产业经济学第三讲PPT课件.pptx

产业经济学 垄断定价与价格歧视 四川农业大学经济学院产业组织学课程组 2 7 2020 1 框架 垄断定价单一产品垄断定价双重垄断定价多产品垄断定价耐用品垄断定价价格歧视 略 捆绑销售 略 2 7 2020 2 垄断定价 单一产品定价 垄断厂商的问题 Max q p q C q F O CMR q p q 1 1 C q 其中 是商品自身的需求价格弹性 LI P MC P 1 小结 p q 1 1 C q 0 1 这意味着垄断厂商将会在富有弹性的市场范围内确定其最优产量 垄断价格是边际成本的非递减函数 垄断利润是边际成本曲线的非递增函数 2 7 2020 3 y MC y p y MR y y p y DWL P 垄断定价的福利分析 yc DWL 思考题 如果市场的需求价格弹性越缺乏 那么DWL如何变化呢 2 7 2020 4 垄断定价 一则笑话 Q What sworsethanonemonopolist A Twomonopolists现实例子 石油行业 问题 为何不拆分呢 石油勘探开采 汽柴油等成品油炼制 石油批发零售 石油产业链条 2 7 2020 5 垄断定价 双重垄断 产品由上下游两个垄断企业协作生产例子 汽车零部件企业 汽车制造企业垄断批发商 垄断零售商市场结构 上游厂商 制造商 U 下游厂商 零售商 D 消费者需求 需求函数 q a p 零售厂商的成本构成 进货成本w 转售成本r 假设r 0 单位产品的边际成本 c 批发价格 w 2 7 2020 6 垄断定价 双重垄断 产品由上下游两个垄断企业协作生产市场结构 解题思路 逆向归纳法 上游厂商 制造商 下游厂商 零售商 消费者需求 需求函数 q a p 零售厂商的成本构成 进货成本w 转售成本r 假设r 0 单位产品的边际成本 c 批发价格 w 2 7 2020 7 垄断定价 逆向归纳法 1ST 下游厂商 D 问题 FOCPD a w 2qD a w 2小结 批发价格越高 零售价格越高 不过销量和零售商利润越低 2 7 2020 8 双重价格加成 a Quantity P a MR q 需求函数 q a p 2 7 2020 9 双重价格加成 a Quantity P a MR q 需求函数 q a p qC MCD w qD 零售价格 PD 零售厂商的价格加成 2 7 2020 10 垄断定价 逆向归纳法 零售商的销量qD a w 2 构成了其对制造商的需求量上游厂商 U 问题 FOCw a c 2 U a c 2 8零售商 pD 3a c 4 qD a c 4 D a c 2 16思考题 上下游厂商进行纵向合并 整合成一家公司 那么垄断厂商如何定价 2 7 2020 11 双重价格加成 a Quantity P a MR q 需求函数 q a p qC MCD w qD 零售价格 PD 2 7 2020 12 双重价格加成 a Quantity P a MR q 需求函数 q a p qC MCD w qD MCD w qD MCD w qD 2 7 2020 13 双重价格加成 a Quantity P a MR q 需求函数 q a p qC MCD w qD MCD w qD MCD w qD 批发厂商的市场需求线 2 7 2020 14 双重价格加成 a Quantity P a MRU q 需求函数 q a p MCU C 批发厂商的市场需求线 w 2 7 2020 15 双重价格加成 a Quantity P a MRU q 需求函数 q a p MCU C w 批发厂商价格加成 2 7 2020 16 双重价格加成 a Quantity P a 需求函数 q a p MCU C w 批发厂商价格加成 pD 零售厂商的价格加成 2 7 2020 17 垄断定价 思考题 上下游厂商进行纵向合并 整合成一家公司 那么垄断厂商如何定价 纵向合并厂商的问题 FOC 2 7 2020 18 2020 2 7 19 垄断定价 比较 pvi a c 2 pD 3a c 4 消费者剩余会因纵向合并而获得改善 纵向一体化结构所创造的利润大于分开经营时的利润 双重加价导致社会福利损失 2 7 2020 20 垄断定价 多工厂垄断厂商的产量决策 例子 耐克在中国和越南都有工厂 产品都销往美国Max q1 q2 p q1 q2 C1 q1 C2 q2 F O CMR q1 q2 C1 q1 C2 q2 小结 利润最大化时两个生产基地的边际成本相等而且等于边际收益 由于C 0 则边际成本低的厂商生产较多的产量 2 7 2020 21 多工厂垄断厂商的产量决策 新闻 第一财经日报 2011 07 05 越南制造跃升 老大 耐克代工厂外移潮再起耐克公司没有自己的工厂 它所出售的产品来自于代工厂 2007财年 位于中国的代工厂为耐克公司生产了35 的耐克品牌鞋类产品 越南 印度尼西亚 泰国的代工厂分别为耐克公司生产了31 21 和12 的耐克品牌鞋类产品 到了2010财年 越南代工厂所占的比例上升为37 一跃成为 老大 中国以34 的份额位居第二 印度尼西亚和泰国所占的比例分别是23 和2 印度以1 的份额位居第五 2 7 2020 22 多工厂垄断厂商的产量决策 新闻 第一财经日报 2011 07 05 越南制造跃升 老大 耐克代工厂外移潮再起耐克公司网站介绍 最早耐克的工厂设在日本 随着日本劳动力成本的提高 以及日元的升值 生产基地移到了韩国和中国台湾 后来韩国和台湾的成本上来了 耐克开始把生产基地迁至菲律宾 泰国 马来西亚和中国香港 同时调研未来的长期生产基地在哪里 在比较中国和印度之后 选择了中国 2 7 2020 23 多产品的垄断定价 例子 吉利生产不同型号的剃须刀 宝洁生产不同品牌的洗发水 飘柔 潘婷 海飞丝 中国电信既提供通信服务有生产手机 定制机 替代品 一种产品价格上升 另一种产品需求量增加 y Px 0 x Py 0等价于 Px y0 Py x 0问题 相比于单一产品的垄断定价 生产多产品的垄断厂商如何定价呢 2 7 2020 24 多产品的垄断定价 多产品垄断厂商的产量决策 Max x y px x y x py x y y C x yF O Cpx x y x Px x y py x y x C xpy x y y Py y x px x y y C y小结1 与只生产一种产品相比 X y互为替代品时 均衡价格一般较高 均衡产量较低X y互为互补品时 均衡价格一般较低 均衡产量较高 直接效应 间接效应 2 7 2020 25 多产品的垄断定价 多产品垄断厂商的产量决策 勒纳指数 LIx px MCx px 1 x py x y x y pxLIy py MCy py 1 y px x y y x py小结2 与只生产一种产品相比 x y互为替代品时 多产品垄断的市场势力较大 价格较高x y互为互补品时 多产品垄断的市场势力较小 价格较低 对政府管制有指导意义 2 7 2020 26 耐用品的垄断定价 耐用品 是指不易损耗 消费者可持续受益较长时间的物品 例子 汽车 计算机 珠宝 电器耐用品厂商需面临的问题 由于耐用品的耐用性 消费者在购买后不仅档期可以消费 而且可以再今后的一段时间消费者 因此 消费者的购买意愿不仅取决于当期产品的价格 而且也取决于以后各期产品的价格 对于耐用品的生产厂商 其生产决策不仅要考虑到当期的市场需求 而且也要考虑到以后各期的市场需求 例子 家电补贴不利于家电产业的长远发展 why 2 7 2020 27 耐用品的垄断定价 一个耐用品垄断厂商生产一种耐用品 其生产成本简化为0 考虑一个两期市场 每期的需求是一个简单的线性函数 qt 1 pt t 1 2 贴现因子为 0 1 思路 逆向归纳法2nd Max 2 q2 1 q1 q2 FOCq2 1 q1 2p2 1 q1 2 2 1 q1 2 4 2 7 2020 28 耐用品的垄断定价 1st思路 消费者在第一期购买 其产品可以在两期使用 因此其在第一期购买的愿意支付的价格 p1 1 q1 p2 1 q1 1 q1 2 1 q1 p1 q1 1 2 1 q1 Max 1 2 q1 1 2 1 q1 1 q1 2 4FOCq1 2 4 p1 2 7 2020 29 耐用品的垄断定价 1 2期比较 q1 2 4 q2 0 5 2 4 p1 p2 0 5 2 4 思考 如果厂商不销售耐用品 而是出租呢 Max t qt 1 qt FOCq1r q2r 0 5p1r p2r 0 5 r 1 4 r 2 7 2020 30 耐用品的垄断定价总结 1 跨期价格歧视 Intertemporalpricediscrimination 耐用品的垄断厂商会随时间推移逐步降价 2 与出售相比 垄断厂商会倾向于出租将耐用品的销售转化为非耐用品的销售问题 从而使得消费者没法形成第二期降价的预期 这会提高垄断厂商的利润 2 7 2020 31 耐用品的垄断定价例子 一个耐用品垄断厂商生产一种耐用品 其生产成本假设为0 考虑一个两期的市场 煤气市场的反需求函数为pt 50 qt 不考虑价值折旧 即贴现因子 1 问题1 如果垄断厂商只租不售 每期的产品价格 产量和利润分别是多少 总利润是多少 问题2 如果垄断厂商销售其产品 则每期的产品价格 产量分别是多少 总利润是多少 2 7 2020 32 由于消费者预期垄断厂商在第2期会降低价格 因此他们不会在第1期购买 从而会降低第1期的需求量 使得垄断厂商的利润减少 耐用性和消费者预期会减少耐用品垄断厂商的市场势力 科斯猜想 1972 降价的间隔越短 贴现率越接近于1 消费者的等待没有成本 垄断者的贴现利润将趋于0 耐用品垄断厂商的定价将接近完全竞争价格 丧失垄断势力 科斯猜想 2 7 2020 33 耐用品的垄断定价总结 为了避免科斯