深圳电信季度营销推广策划方案

1 时代和煦 深圳电信第三季度营销推广策划 业务全面升级，畅游 3G更精彩 广州时代和煦广告有限公司 2009年 5月 2 时代和煦 第三季度传播目标 传播的承上启下 切实用户体验 提高品牌溢价 继二季度传递 3G 精彩生活的丰富 内涵之后，传递 硬件的升级、服 务的升级的信息，并深化 3G的精彩应用，实现 3G精彩的落地！ 通过产品硬件 及服务的升级 切实提升用户体验，培养用户对产品的信赖感，促进消费者消费！ 通过硬件及服务 的升级，满足并 超越消费者的心 理期望值，形成 好感，促进品牌 提升溢价能力！ 3 时代和煦 基础项目 e家 升级 无宽 升级 宽带 升级 1M2M 2M4M 4M8M 20M50M 市话通 升级 电视 升级 升级内容 e8e9 尊享 e8尊享 e9 2.5G3G 153k3.1M， 提速 20倍 送 20%话音 市话通 天翼 预存送手机 免费呼转 余额转移 赠送话费 专属号码 普通电视 ITV 快进快退功能 节目回看功能 内容精彩 随意点播 产品升级计划 4 时代和煦 三季度传播主题 中国电信全民大升级 一语双关，是产品、服务的升级，更是消费生活方式的升级； 引发用户好奇与关注，吸引用户前往体验； 把握消费者关注点，消除心中疑虑，提升品牌信赖感树立消费信心！ 5 时代和煦 各业务针对性传播主题 e家 升级 e8e9 尊享 e8尊享 e9 内容升级 目标人群 价值升级 中高家庭收入 群体 宽带 +手机 +固话 一步到位 ;手机固 话互通免费，共 享话费，套餐 8折优惠。 e家升级 , 宽带 +手机 +固话一步到位 功能更强大 ,资费更优惠 ! 传播主题 宽带 升级 1M2M 2M4M 4M8M 20M50M 内容升级 目标人群 中高收入家庭群体 单身白领 学生群体等 极速宽带 时刻快人一步 价值升级 传播主题 电信宽带全面升级， 最高速率 50M/S， 带给你前所未有的 极速体验！ 6 时代和煦 各业务针对性传播主题 内容升级 目标人群 商务潮人 工作潮人 校园潮人 价值升级 传播主题 无宽 升级 2.5G3G 153k3.1M， 提速 20倍 送 20%话音 速率提升 20倍， 提速不提价， 最高返还 400分 钟通话里长；预 存费用送网卡， 家庭用户套餐 75 折优惠 天翼无宽升级 3G 速率提高 20倍，提速不提价，最高赠送 400分钟 手机通话时长 内容升级 目标人群 外来务工人员 学生群体等 价值升级 传播主题 市话通 升级 市话通 天翼 预存送手机 免费呼转 余额转移 赠送话费 专属号码 免费转移 预存送手机 余额转移 赠送话费 专属号段 市话通全面升级， 专属号段 100元话费 天翼手机等你拿！ 7 时代和煦 各业务针对性传播主题 内容升级 目标人群 中高家庭收入 群体 价值升级 传播主题 电视 升级 普通电视 ITV 快进快退功能 节目回看功能 内容精彩 随意点播 随心点播 特色栏目 丰富精彩 直播频道 三天回看 时移功能 随心所欲 ITV网络电视，开启互联 视听新时代，为您网罗 天下精彩！ 8 时代和煦 传播策略规划 线上传播 以“中国电信全民大升级”为统领，携各升级业务卖点，进行线上宣传攻势，引起关注！ 依托媒体实现深圳地区的覆盖： 深圳当地的电台、网络、报纸、楼宇、公交、户外等媒体； 自有媒体：网厅、电子账单、短信等； 线下互动体验 在电信主要营业厅、深圳主 要的商场、超市等地举办电 信升级业务巡展体验活动；与线上宣传遥相呼应， 通过切实的用户体验，树立消费信心，并组合应用促销、抽奖等手段，扩大活动的关注度和影响力！ 9 时代和煦 传播策略实施 线上传播 精准传播 根据目标人群行为的接触特点，采用 户外、电台为主，平媒、网络为辅 的媒体组合方式，以软硬兼施的传播方式全方位深入告知受众产品的利益点，多渠道扩散式在受众中作绿色健康的形象传播。 网络 电台 + + 户外 + 平媒 10 时代和煦 超市寄存柜 扶梯 的士框架 的士视频 社区宣传栏 户外 投放说明 : 深入受众的生活圈，在目标受众经常达到的户外场所，如商厦、超市、电脑城、候车亭等场所进行产品硬广的投放 媒介建议 : 生活圈：超市媒体、候车亭媒体、社区媒体、公交车媒体、地铁等户外媒体 出行：的士媒体 媒体形式： 生活圈：超市扶梯、寄存柜、公交车车身、候车亭站牌、社区宣传栏、电脑城吊旗 出行：的士框架、视频 公交车车窗贴 候车亭站牌 地铁梯牌 传播策略实施 媒介运用 11 时代和煦 网络 投放说明 : 借用门户网站的强覆盖、强曝光、强影响力，高强度的达到广度传播； 选择当地网络媒体，精确做到目标人群的传播。 媒介建议 : 门户网站：新浪、腾讯 当地媒体：深圳热线、深圳信息港 媒体形式： 首页硬广、新闻软文发布 车亭站牌 中国电信全民大升级 中国电信全民大升级 传播策略实施 媒介运用 12 时代和煦 传播策略实施 媒介组合 媒体类型 媒体名称 主要广告形式建议 户外媒体 白马候车亭 大牌硬广 公交车、地铁媒体 车内窗贴、地铁灯箱、梯口框架组等 社区广告 小区公告栏框架 框架广告 写字楼电梯框架 超市、便利店媒体 电子框架、店内台牌、海报 电台媒体 交通频率 106.2 硬广 新闻频率 89.8 硬广 飞扬音乐调频 97.1 硬广 鹏城歌飞扬 专题、硬广 报纸媒体 晶报 硬广、软文专题 南方都市报深圳版 硬广、软文专题 网络媒体 新浪、腾讯 首页新闻频道第一屏硬广、新闻软文发布 深圳热线 首页硬广、新闻软文发布 深圳信息港 首页硬广、新闻软文发布 13 时代和煦 传播策略实施 线下传播 互动体验 现场展示 业务体验 业务促销 互动抽奖 线下互动 体验活动 14 时代和煦 传播策略实施 现场展示 以“中国电信全民大升级”为概念进行现场的布置包装， 以丰富的广告物料表现，吸引眼球； 展区内设置业务体验、业务办理、抽奖等区域，吸引用户参与体验的同时，促进业务的捆版销售； 宣传物料：海报、吊旗、地贴、抽奖券、彩色横幅、工作人员 T-恤、帽子、绶带、工作证等； 现场效果示意图 15 时代和煦 传播策略实施 业务体验 将本次升级的几大业务，宽带、无线宽带、 ITV、天翼终端等，在现场设置相应的展示区，方便 用户进行体验，并在区域内配备相关工作人员，对用户进行现场的答疑！ 现场效果示意图 16 时代和煦 传播策略实施 业务促销 制定专门的促销政策，吸引用户现场办理业务，提升入网率！ 促销政策参考（如下）： 尊享 e9，宽带 +手机 +固话一步到位 ;手机固话互通免费，共享话费，套餐 8折优惠。 无线宽带：提速不提价，最高返还 400分钟通话里长，预存费用送网卡，家庭用户套餐 7.5折优惠 现场效果示意图 17 时代和煦 传播策略实施 互动抽奖 参与现场体验并填表留下个人信息，可以现场参与抽奖，有机会获得精美礼品； 现场办理业务的用户，也可以参与抽奖，并赢取惊喜大礼！ 奖品设置参考： 现场体验抽奖：便当盒、杯子、纸巾桶、名片盒等； 办理业务抽奖：电饭煲、电扇、 U盘、微波炉等； 18 时代和煦 传播策略实施 现场人气打造 1、传单派发 现场安排工作人员派发传统，将 过路人流聚集到活动现场！ 2、短信召回 借助各商场、超市的资源，向周边的用户发送活动信息短信 预告电信促销活动即将举办，吸引用户前来体验、办理！ 备注：巡展活动将在深圳各区域复制推广！为吸引更多的用户，逢周末举办！ 19 时代和煦 传播策略实施 活动执行规划及效果预估 1、活动执行规划： 线上传播由市局统一规划、统一布置、统一发布； 线下活动由六大分局根据自身情况各自举