冰泉豆腐花甜食广告.doc

课程考试论文课程名称： 网络广告 论文名称： 冰泉豆腐花广告 院 （系）： 商学院 专 业： 电子商务 学生姓名： 陈立星 学 号： 0961140126 2012年6月10日平面广告：冰泉豆腐花我有一个豆腐女神的幸福，播撒在这里，希望让它生根发芽 冰泉豆腐花，开在春天. 女神会采撷一些刚萌芽的绿草, 播种在- 少年男女怀春的遐想中，让它变成绿色食品 , 吃出健康! 吃出甜蜜! 冰泉豆腐花，开在炎热的夏天. 女神把它变成凉爽的风, 滑下去- 让躁动不安的爱人, 丝丝透进心脾! 杯杯解消酷暑！ 冰泉豆腐花，开在秋天。 女神会把收获的果实， 埋藏在- 某个角落 ， 等待爱人回来， 一起分享。 冰泉豆腐花，开在冬天。女神会把它变成烫手的山芋，品味中- 浸满温暖， 任冰雪无情， 憾不动两颗灿烂如花的心。 一杯杯的豆腐花 在女神的精心培育下， 香嫩滑的形成- 饱含着女神普渡众生的柔情， 饱含着女神仗义扶伤的侠骨， 饱含着女神维护和谐的美好愿望一同类产品的表象： 南方黑芝麻糊新产品宣传中，并没有只把目光盯在“新”字上，而是在坚持创新的同时，延续“旧”路线：“黑芝麻糊哎”的经典叫卖，“一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”的购买冲动，大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜南方黑芝麻糊用广告和包装营造了一个温馨怀旧的氛围，通过一个个充满爱意的细节，感动了消费者。当人们在超市里看到南方黑芝麻糊，就会想起那个舔碗的小男孩，自己小时候贪吃时意犹未尽的样子同时浮现眼前正是这种怀旧温馨的情境，勾起人们对童年以及南方黑芝麻品牌的记忆，重温当时的经人在经历中成长，往往对成长中的回忆终身难忘，有时，一则广告若能引起人们的美好回忆，就可谓成功。好的广告语，可以说是连接商品与消费者之间的桥梁，能让企业的品牌形象根植在消费者的心里。二我的表象选择： 冰泉豆腐花在宣传中，不仅仅利用豆腐花制作过程中的方便来打破传统豆腐花的做法，而且利用冰泉豆腐花中的特点“香”“嫩”“滑”的口感，深深打动了消费者的心理购买心理。一杯清纯的豆腐花，深深展示了它的魅力， 1.豆腐花的春夏秋冬四个季节联系在一起，让人们联想到冰泉豆腐花一年365年都适宜喝。 2把冰泉豆腐花拟神化，象征着豆腐花的纯洁，把冰泉豆腐花作为女神的象征深深烙在每个人 3.冰泉豆腐花的化为一颗种子，种在每个人心中，如果要开花，就去购买冰泉豆腐花，体验开花灿烂的热情。 4.在消费群体中，年轻人占据人口结构的大部分，而且是购买欲望最强烈的群体，把冰泉豆腐花作为男女恋爱的幸福，把它推向了爱的结晶，这无疑让男女在恋爱中无限的联想。3 创意的USP USP理论包括三个方面 ： 一.是每个广告不仅靠文字，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；冰泉豆腐花广告中，明确表明该产品为绿色产品，所以大家购买时不用承受心理负担：产品本身的优点，营养丰富，一年四季都可以喝，新鲜美味。 二.是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；该产品与其他产品不同的优势，就是产品的口感：“香”“ 嫩”“ 滑”。 三.是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招来新顾客购买你的东西。本产品利用年轻人的青春与热情，恋爱与幸福感动了广大消费者，招引顾客购买。 广告诉求重点定位于情感，引导公众产生美好的消费情感体验，借助亲和力，强化广告效果。视频广告：冰泉豆腐花 甜食广告画面一：一个家庭主妇手提水桶，拖布走上。旁白：（女主人）这一天忙死了！忙死了！ 忙死了！音乐：小号 铜鼓齐奏进行曲，衬托工作单调，繁忙不迭。画面二：电话跑进来，揪住主人的衣角叮铃铃直响。旁白：忙死了！画面三：一只手过来敲门。旁白：（女主人）忙透了！画面四：一个女孩子猛地进场大哭大喊旁白：（女主人）奥，小舞。画面五：锅和水壶走进来哗啦做响。旁白：铜鼓齐奏。画面六；一切开始旋转，把主人围在中间。（女主人）矣！到吃饭时间了，可惜做甜食已经来不及了。画面七：屏幕只剩下一团黑线。画面八：屏幕明朗化，黑线构成一个椭圆形。旁白：且慢，做甜食还来不及？一点也不晚，因为-画面九：冰泉豆腐花，速成食品商标出现。旁白：冰泉豆腐花速成食品能帮你大忙。画面十：椭圆中出现速成豆腐花字样。旁白： 冰泉豆腐花，新产品速成豆腐花。画面十一:射入箭头，上有字迹：“无需加工”。旁白：你无须自己加工。画面十二：出现：“冰泉豆腐花”-速成冰泉包装袋。画面十三：女主人把包装打开，倾入碗中。旁白：只要加入热水搅拌几分钟。画面十四：一杯热水，一个杯子，一袋豆腐花-速成冰泉豆腐花。旁白：制作时只需要热水，杯子。画面十五：一杯做出来的豆腐花。旁白：就可以吃了，又快又香又有营养。画面十六：换成动画，哪位妇女转忧为喜，把冰泉豆腐花交给孩子，小姑娘端着杯子走来。旁白：现吃现做来得及。画面十七：一个男孩子在桌子上搅拌，小姑娘把原料侵入杯里。旁白：制法简单，连孩子都会做。画面十八：（溶入）冰泉豆腐花，速成冰泉豆腐花包装盒。旁白：冰泉豆腐花-新产品速成豆腐花，各超市均有代销。画面十九：切入一袋豆腐花，掉进沸腾水中，包装盒凝固。画面二十：新产品，速成甜食，忙时备用。四情感诉求方式的心理策略情感诉求广告，亦称情绪诉求广告，是指广告制作者通过极富人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪、满足其自尊、自信的需要，使之萌发购买动机，实现购买行为。其一，以充满情感的语言、形象，作用于消费者的需求兴奋点其二，增加产品的心理附加值。作为物质形态的产品与服务，本来并不具备心理附加值的功能，但通过适当的广告宣传，这种心理附加值便会油然而生五投放的平台与理由 第一：投放于大学校园。校园中都是处于青年人，他们具有丰富的热情与动力，与其他年龄结构的消费者相比具有强烈购买