天毫茶业 品牌溯源、企业文化1.doc

品牌溯源、企业文化福建天毫茶业有限公司第一篇章 品牌溯源 天毫茶业来自中国白茶之乡-福建福鼎，座落于有“海上仙都”美誉、世界地质公园、国家AAAA级风景名胜区福鼎太姥山境内店下溪美。福建天毫茶业工厂占地面积23345平方米，厂区建筑面积2000平方米，是一家集茶叶研发、生产、销售及福鼎白茶文化传播为一体的茶企，公司主要经营福鼎白茶和白琳工夫红茶，产品遍及全国各地，远销欧美、东南亚、港、澳、台等国家和地区。公司拥有优质生态茶园2000余亩共有四个茶叶无公害茶园基地，独特的高山平原二元地理气候条件，为茶叶提供了良好的生长环境。公司采用传统工艺与现代科技相结合的理念，基地均按照有机茶、无公害茶园标准模式进行管理，产品均通过“欧盟十五项检测标准”， 全程科学式管理制作出高雅独特的“天毫”牌福鼎白茶系列产品以悟妙、心斋、逍遥为代表的一批福鼎白茶屡获殊荣，并受到茶界泰斗张天福的好评。得到其亲笔题词“天毫茶业”。经过数年的诚信经营和开拓创新，天毫茶业公司先后荣获宁德市农业企业化龙头企业，福建省名牌农产品，福建省知名字号，福建省质量管理先进单位，福建省著名商标。福至鼎成，物华天毫，在天毫林总带领下，天毫茶业立足福鼎白茶文化，秉承“感恩、回报、传承”的精神和“福至鼎成，物华天毫”的核心品牌理念，始终坚持引进品牌连锁经营管理精英和茶叶深加工技术人才，打造一流的管理团体、技术团队和一线营运团队，确保企业与加盟商的合作共赢、和谐发展。品牌定位：来自福建福鼎的茶中珍品品牌口号：福至鼎成 ,物华天毫品牌精神：感恩 回报 传承天毫使命：打造成具有影响力的国际品牌品牌内涵： 品名释义： 天：上苍，万物之主宰，造化自然，恩赐灵草。 毫：精确，好茶以芽尖为毫，采制于毫芒之内。 天毫：天之毫；天赐之好茶。感天地之德， 祈福至鼎成；悟众妙之道，得物华天宝。 标志释义： 标志创意缘自“福至鼎成，物华天毫”的核心理念，将鼎的形象概念直接植入于标志图形中 标志图形萃取古人“天”字的篆书写法加以艺术创造，以品牌含义“天”字的篆书笔法作为标志形象的构筑要素，代表着天造化自然万物之恩典，同时代表着天毫人对天、地、自然的尊敬 中间的叶子代表着白茶，将叶子放入中间，更代表天地孕育出白茶这一物华天宝的厚德。 标志图形蕴含“天、地、茶”三要素，富有张力地构成刚劲挺拔的鼎立之势，象征天毫品牌的稳健、自信，喻意“天行健，君子当自强不息”，表达了天毫人永无止境的创业精神。 始于2002：2002年，林总秉承先祖之志，依托福鼎千年茶文化和福鼎白茶工艺传承，创立“天毫”品牌，立志做最具影响力的中国白茶品牌。 十年积淀：十年磨一剑。天毫用十年的时间，积蓄力量，开拓进取，先后创办四个茶叶基地，天毫茶厂，糅合百年传统工艺与现代科学技术，焙制出“悟妙”、“心斋”、“逍遥”、等备受青睐的福鼎白茶系列产品，并通过QS、ISO体系、无公害、有机茶、欧盟15项标准等多项认证体系。 三年荣耀：从2008年到2011年，在经过了八余年的积淀之后，天毫以傲人的姿态迅速成为福鼎白茶中的佼佼者，产品好评不断，企业盛誉不止。其中以“悟妙”、“心斋”、“逍遥”为代表的一批福鼎白茶屡获殊荣，并受到茶界泰斗张天福的好评, 得其亲笔题词“福鼎白茶.天毫茶业”。 世博经典：2010年，天毫牌白茶荣膺上海世博会十大名茶及上海国际茶博会特别金奖，且成为上海世博会联合国馆馈赠礼品。次年天毫茶业荣获福建省著名商标、福建省名牌农产品、福建省知名字号企业。天毫茶业在上海世博会上的经典演绎，标志着天毫茶业开始从中国品牌走向世界品牌。 再续辉煌：2012年，天毫重新调整市场定位、发展战略，深入挖掘福鼎白茶历史文化，传承百年白茶制作工艺，进一步做大做强天毫品牌。福至鼎成，物华天毫。天毫茶业以永无止境的追求，打造中国最好的白茶品牌。十年磨一剑，十年足以成就辉煌。自2002年2006年，“天毫”品牌用五余年的时间，积蓄力量，寻求突破，精心研制出悟妙、心斋、逍遥、等福鼎白茶，白琳工夫红茶系列产品；自2007年至今，天毫从众多福鼎白茶品牌中脱颖而出，产品屡获殊荣、好评不断，企业盛誉不止；2007.06 白毫银针荣获首届中国太姥杯白茶王大奖赛金奖2010年，天毫入选为2010上海世博会特许生产商和供应商，且成为联合国馆馈赠礼品(专用茶？)。2010年上海国际茶博会，天毫白茶再次惊艳世人，荣膺特别金奖。这些成就与荣耀，离不开所有天毫人的辛勤和汗水，也离不开广大消费者的鼓励和支持。十年风雨兼程，十年春华秋实。至今，天毫仍以永无止境的追求精神，用心做茶，精心经营，为顾客呈上最纯正的福鼎白茶，为福鼎人民创造更多的福利。一个人的力量始终有限，在这场经济博弈之中，不再是胜者为王、败者为寇的个人之争，而是要寻找更多的志同道合者，来实现合作共赢，和谐发展。选择一个朝阳产业，选择一个实力品牌，选择一个合作者，至少成功一半。而天毫品牌，可以信赖。福至鼎成，物华天毫。天毫茶业期待与您并肩而行，打造中国最好的白茶品牌。 天毫茶业董事长：林心坚 产品荣誉白茶类2007-2008年“天毫”牌白毫银针荣获首届中国太姥杯白茶王大奖赛金奖2008.“天毫”牌白毫银针荣获第五届“闽茶杯”评审中白茶类优质奖2008.“天毫”牌白毫银针荣获第二届中国“太姥杯”白茶王大奖赛茶王2008.“天毫”牌白牡丹荣获第二届中国“太姥杯”白茶王大奖赛银奖2009.“天毫”牌白毫银针荣获福建省名茶2009.“天毫”牌白毫银针荣获第八届“中茶杯”全国名优茶评比一等奖2009.“天毫”牌白毫银针荣获大连第五届茶文化博览会暨海峡两岸交流会的茶叶比赛一等奖2009.“天毫”牌白牡丹荣获福建省优质茶2009.“天毫”牌白牡丹荣获大连第五届茶文化博览会暨海峡两岸交流会的茶叶比赛一等奖2010.“天毫”牌白牡丹荣获宁德市第四届茶王赛白茶类名优茶奖2010.“天毫”牌太姥银针荣获宁德市第四届茶王赛白茶类“名优茶奖2010.“天毫”牌太姥银针荣获首届中国非物质文化遗产博览会铜奖2010.“天毫”牌太姥银针荣获2010中国（上海）国际茶业博览会“中国名茶”评选特别金奖2011.“天毫”牌白毫银针荣获第二届“觉农杯”、中国（北京）国际茶业及茶艺博览会名优茶评比“金奖”2011.“天毫”牌白毫银针荣获2011中国（上海）国际茶业博览会“中国名茶”评选金奖2012 “天毫”牌太姥银针荣获宁德市第五届春节茶王赛名优茶奖红茶类2008.“天毫”牌白琳工夫荣获第五届“闽茶杯”白琳工夫红茶优质奖2009.“天毫”牌白琳工夫获得证明商标准用证、中国地理标志使用权2009.“天毫”牌 白琳工夫荣获福鼎白茶（福州）仲夏品茗会专家组评比“最佳口感奖”2009.“天毫”牌 白琳工夫荣获荣获大连第五届茶文化博览会暨海峡两岸交流会的茶叶比赛一等奖2009.“天毫”牌白琳工夫荣获第八届“中茶杯”全国名优茶评比一等奖2010.“天毫”牌白琳工夫荣获2011中国（上海）国际茶业博览会“中国名茶”评选银奖2010“天毫”牌.白琳工夫荣获宁德市第四届茶王赛红茶类“名优茶奖2010.“天毫”牌荣获2010年度福建十大茶新闻“福建十大茶名壶（具）”2011.“天毫”牌白琳工夫荣获2011中国（上海）国际茶业博览会“中国名茶”评选金奖2011.“天毫”牌白琳工夫荣获第二届“觉农杯”、中国（北京）国际茶业及茶艺博览会名优茶评比“银奖”2011.“天毫”牌白琳工夫荣获2011中国（上海）国际茶业博览会“中国名茶”评选金奖野山茶类2005.“天毫”牌野山茶荣获2005年“华茗杯”全国名优茶优秀奖2011.“天毫”牌野山茶荣获第二届“觉农杯”、中国（北京）国际茶业及茶艺博览会名优茶评比银奖2011.“天毫”牌野山茶荣获2011中国（上海）国际茶业博览会“中国名茶”评选银奖白毫乌龙类2003.“天毫”牌白毫乌龙荣获第二届中国“太姥杯”茶王大奖赛乌龙茶类银奖2004.“天毫”牌白毫乌龙荣获第三届中国太姥杯茶叶品质大奖赛金奖 企业荣誉2003年 天毫茶业成为闽台农业企业重点合作企业 2006年“全国农村青年创业致富带头人标兵”荣誉称号2006. 年 工商免检企业2009.年 首届福鼎白茶茶叶包装物评比中荣获“银奖” 2009.年“农信杯”首届福鼎白茶茶艺大赛中荣获（企业组）“二等奖2010. 年天毫“石雕壶”首届中国非物质文化遗产博览会铜奖2011. 年天毫“福鼎白茶”农产品评为中国农产品品牌博览会优质农产品“金奖2011.年福鼎白茶被评为农产品品牌博览会优质农产品“金奖”2011 中国茶叶企业产品价值 天毫5132万元 2011.12福建省著名商标 2011.12福建省名牌农产品 2011.12福建省知名字号 2011.12福建省质量管理先进单位 2011.12宁德市农业企业化龙头企业第二篇章 企业文化 来自福建福鼎的茶中珍品福至鼎成，物华天毫福至-守道則福至, 求祿則 辱來. 居養賢之世, 不能貞 其所履, 以全其德。道以自然为核心，以阴阳为平衡，以天地为敬畏。遵循自然界的一切变化、发展。鼎成-不言而喻，鼎乃国之神器，祭祀天地祈禳之用。成，达到目的的结果！遵循福鼎文化的核心，紧贴跟进。造成天毫白茶代表福鼎白茶的效果物华自然的精华，古人称茶为天赐灵草天毫-天毫白茶在事业与生活，生活与自然之间的关系逐渐失衡的时候，人自身的内省与发现，就变得无比重要。平衡与升华，成为了生命的主题！天毫在经营过程中始终坚持着人与自然的和谐，因为这不仅仅是天毫的价值观，同时更是“白茶”的最高境界。白茶，代表着天长地久，之所以能够天长地久，皆因茶造福于民之德。因德而永恒，外其身而身存，非以其无私邪？德配天地，修心之重，是人们面对这个浮躁的社会的一剂良药。感天地之德，祈福至鼎成；悟众妙之道，得物华天宝感恩！ 回报！ 传承！感恩感激天地给予我们的风雨变化，让这个世界拥有了四季轮回。感激大自然赐予我们白茶这一自然的精华，天毫人将以感恩的心态将白茶这一天地之宝传承、发扬。回报天毫人将大自然的恩赐继承下来，经营并不是唯一目的，每个天毫人都要将白茶所带给人们的种种利益，分享给更多的人让更多的人感受或者获得白茶给人们生活带来的健康、乐趣以及更多心灵上的享受。传承作为天毫人，每个人都有责任与义务来继承天毫白茶的使命。传播白茶文化、提升心灵需求。