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师园品牌营销复习题一、 名词解释20分品牌核心价值 品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌形象 是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工之后存留于头脑中的关于该品牌的印象和联想的总和。品牌定位 要在目标顾客的大脑里占据一个独特的位置，即是形成一个有价值的、和其他品牌比起来有价值的形象。品牌延伸 是指将已有品牌名称使用到与现有产品或原产品不同的产品上，旨在以更少的营销成本占领更大的市场份额。品牌标志 品牌标志是指品牌中可以被识别、但不能用言语表达的部分，即运用稳定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产品的形象品牌更新品牌更新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断的变化发展，以适应社会竞技发展的需要。二、 简答题20分品牌定位的策略有哪些1品牌属性和利益定位2价格/质量定位3产品用途定位4产品种类定位5品牌使用者定位6竞争者定位文化定位7品牌再定位促销传播如何运作才能让销量与品牌同时得到提升实现了从“由内向外”到“由外向内”传播模式的转变，同时整合营销传播还要具有双向沟通和保持传播策略一致性的特征。一、要求建立消费者资料库，开展资料库营销。二、管理品牌接触点，加强信息传播的一致性。分析品牌延伸的优势。1. 品牌延伸有助于加快新产品的市场定位，保证新产品投资决策的快捷、准确。2. 品牌延伸有助于减少新产品的市场风险。3. 品牌延伸有利于降低新产品的市场进入费用4. 品牌延伸有利于强化品牌效应，增加品牌的无形资产价值5. 品牌延伸有利于增强核心品牌的形象分析企业实施多品牌策略的劣势。1.增大产品营销成本，影响企业经济效益。2.引起企业内部各品牌之间剧烈竞争，从而使得新品牌推出导致老品牌的没落或者在老品牌重压下，新品牌无法顺利上市。3.新品牌的品牌知名度低，新品进入市场的里程相对缓慢，品牌投资获利较慢。4.由于企业分散各资源于多品牌推介，因此不利于企业品牌和旗帜品牌的培育，更不利于名牌的打造。5.新增品牌的边际效益递减。举例说明品牌核心价值的种类有哪些1. 属性，“海尔表现出的质量可靠、服务上乘。2. 利益，“质量可靠”减少消费者维修费用。3. 价值，“高标准、精细化、零缺陷”是海尔体现的服务价值。4.文化，“小糊涂仙”则象征“难得糊涂”的价值观。5.个性，“沃尔玛”使人感受到它“勤俭、朴实”的个性。6.使用者，如买奔驰车的人是追求彰显身份和地位的成功人士。品牌个性的来源主要有哪些。1产品自身的表现2产品的包装和设计3产品的价格4产品的名称5品牌的使用者6品牌的代言人7品牌的创始人8品牌的历史品牌的籍贯品牌命名的策略。1. 目标市场的策略2. 产品定位策略3. 描述性和独立随意性策略4. 本地化与全球化的选择策略5. 经济全球化导致全球营销时代的来临，品牌命名必须考虑全球通用的策略。三、 案例分析题40分1、 分析企业实施该种策略的优势；1. 有利于培育市场。2. 可以是战略管理具有一定的灵活性，限制竞争对手的延伸的领域。3. 多种不同的品牌一旦被零售商接收，就能获得更多的货品陈列机会，取得更多的货架面积，相对减少竞争者的机会。4. 有助于企业全面占领一个大市场，满足不同偏好消费群的需要。5. 企业内部多个品牌见的竞争，有利于提高效率。6. 多品牌策略有利于提高企业抗风险能力。企业实行多品牌策略的途径有哪些？1、 企业的规模和经营实力。2、 产品与行业特点。3、 各品牌之间的定位有明显的差异，可实施严格的市场隔离，开展品牌差异化营销，并协同对外。四、每一品牌所面对的细分市场都应具有规模性。第五季在品牌延伸时犯了什么错误？1、 损害原有品牌形象 2、 有悖消费心理，产生心理冲突3、 稀释品牌个性4、 跷跷板效应 5、 株连效应 结合第五季失败和海尔成功的例子总结品牌在延伸时应考虑哪几方面的因素？1.核心品牌因素 2.消费者因素3.市场因素 4.营销因素 5.公司因素从蒙牛签约丁俊晖说明企业在选择形象代言人时应注意什么？1品德、名人社会形象和个人修养。2.专业性，代言人对产品熟悉度。3与商品的一致性，代言人的形象与商品特点、档次4吸引力，外貌、举止和