数字传播技术应用思考题.doc

1. 什么是社会化媒体？结合实例说明传统媒体如何应用社会化媒体。一般认为，社会化媒体是基于用户社会关系的内容生产与交换平台。社会化媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，进而吸引传统媒体争相跟进。例如人民日报、南方周末等报纸与博客天下、壹读等期刊为代表的传统媒体纷纷通过新媒体方式（如微信公众号、APP等）传播媒介信息，并形成与读者互动、沟通的局面，通过这一相互交流机制的实现，为媒介信息的传播有针对性地作出改进。而壹读更是在此基础上，通过视频化媒介传播、动画设计等，充分应用社会化媒体。2. 你认为传统媒体应该如何应用手机媒体？第一，顺应媒介融合的趋势，培养互联网思维，开发相应的手机APP，实现在手机终端上进行传统媒体内容的传播。第二，制作短小、精简的内容，以适应手机传播的特点。在手机屏幕的方式下，对于新闻内容的要求更多地应侧重新、快、及时、精练。传统媒体应当分出适当的人力资源从事手机媒体内容的生产与制作。第三，手机媒体与传统媒体互动融合、取长补短、互补升级是未来的发展之路。传统媒体可以考虑通过手机媒体收获手机新闻的阅读受众，并与其充分、有效地沟通，弥补传统媒体近似向读者单向传播的不足，变单向传播为多向互动机制。传统媒体应充分发挥在媒介品牌、媒介印象上的打造优势，提高传播内容的质量与深度。3. 你如何看待可穿戴终端的发展前景？可穿戴终端的理想形态应该是尺寸迷你、携带轻巧、贴身使用，真正“可穿戴”，解决用户的实际需求且不被感知。未来的可穿戴终端应具有更自然的交互方式、更精确的数据信息、实时在线连接、与云端实时交互。目前的可穿戴终端存在功能较单一、产品体验差等问题，未来随着关键器件技术瓶颈（如电池功耗、数据精度等）逐步攻克，单个可穿戴终端可解决多个需求，碎片化的可穿戴终端有望得以整合。而随着云平台和大数据技术的成熟，可穿戴设备和云端的交互日益密切，原来面向单一可穿戴终端的垂直孤岛式数据分布将被打破，用户的数据不再是一个个孤岛。在同一用户的多个可穿戴终端信息打通后，有望在服务方面带来更吸引人的个性化定制体验。而随之产生的隐私问题也不容小视。所以可穿戴终端的发展应当实现硬件集成化、功能整合化，增强精确性和拓展性，注重隐私、减少干扰，更加符合人的自然习惯。从而真正实现麦克卢汉 “媒介是人体的延伸”的预言。4. 大数据技术将对新闻传播带来什么样的影响？大数据影响新闻传播主要体现在四个方面： 一，改变了传统的新闻表达方式，形成多媒体传播形态和格局。平面媒体主要借助文字、图片传播新闻信息，广播电视等声像媒体主要借助视频、音频传播新闻信息，传播手段相对单一。而借助大数据传播新闻信息，既可以文字形式，也可以新颖、具象、高效的可视化图表、网络等多种形式呈现，扩充了新闻信息的传播手段，丰富了新闻的表现形态。 二，加强了新闻传播的交互关系。通过大数据传达新闻与受众的联系，并通过受众点击交互式设计，即可获知更多个性化信息，甚至是原始数据，让受众从中发现问题参与新闻传播。大数据技术使媒体与受众之间建立交互性传播关系，甚至为开发“定制化新闻”开辟了渠道，这使媒体在反映与传达民意方面的功能进一步增强。 三，催生了数据新闻这一全新的新闻传播方式。与传统新闻报道相比，这种新闻建立在大量的数据基础上，反映的现象更为全面。应用大数据“实时”、“鲜活”的特点，媒体不仅能实时掌握数据，还能实时知道新闻传播效果，判定受众心态。大数据的全样本调查方式使得人们可以非常精确地看出哪一种事实最有代表性，从而使新闻报道更接近事实的真相。大数据技术的应用，也大大提高了新闻采编和传播效率。四，对新闻传播从业者的素质和能力有了更高的要求。大数据时代要求从业者具备对数据的挖掘、分析、可视化能力，发掘大数据背后的新闻价值的能力，进行精确、快速、实时传播的能力等。5. 你如何看待新媒体时代传统媒体的发展前景？新媒体时代，传统媒体的发展前景既面临着挑战，也面临着机遇。（一）传统媒体的受众与新媒体的受众，在年龄、学历、职业及地理分布上均有所差异，实际上意味着各自在不同细分读者市场的强势。传统媒体不一定要过于看重新媒体读者的特 点比如所谓年轻等，而是集中精力做强自己的优势，比如在城市人群、白领人群、政商人群、中青年人群等继续保持和扩大优势，就相当于掌握了社会的主流话语权。 （二）内容的优势。作为媒体，无论传播的手段是什么，内容都是核心的竞争力。所以，传统媒体要仍然坚持“内容为王”这一法则以原创性应对网络媒体转载的随意性。利用传统媒体拥有强大而成熟的内容生产团队。以深度应对网络媒体的时效性。以权威性和公信力应对网络媒体的虚拟性。传统媒体要 坚守好“把关人”角色，提供具有权威性和公信力 的新闻信息，同样有利于在与新媒体竞争中获得优势。 （三）与网络的互动。网络媒体的发展，实际上是免费借用了传统媒体的内容资源。传统媒体 在发展的过程中，也要与网络媒体加强互动，从网 络获取有用的资源，包括从网络媒体学习借鉴表 现形式、获得新闻线索等，借用网络的优势来发展 自身。当然，由于网络信息的局限，传统媒体从网络中获得新闻线索时也必须有所选择、谨慎核实， 保持传统媒体的权威性和公信力。 （四）增量战略。在“共舞思维”下，传媒集团发展网络媒体，不是整个集团的终极目标，而是战略目标的一部分。网络媒体的价值，应当作为传媒集团目前业务的增量，而不是着眼于对目前业务的最终取代。在这种思路下，既要重视传统媒体，也要 顺应传媒格局变革的趋势，积极发展网络媒体，在未来的传媒市场中赢取更好的竞争份额与优势。6. 分析一个媒体的媒介融合案例。媒介融合对新闻传播从业者的素质要求有哪些变化？澎湃新闻以“专注时政与思想的互联网平台”为定位，构建网页、WAP、移动客户端等一系列新媒体平台，是媒介融合的一个典型案例。澎湃新闻从传播到经营战略都有很多亮点。传播策略上，澎湃新闻充分利用社交化传播来助阵融合。其客户端为适应移动端优化了新闻报道的呈现方式，而不是网页版的直接复制；同时在文章页平铺了主流社交媒体的转发按钮，为移动用户的分享行为提供最大程度的便利。其次，澎湃将用户的问答和追踪纳入新闻内容生产过程中，设置“新闻追问”和“新闻跟踪”功能可以有效避免快餐式阅读，增强了用户粘度。此外，澎湃既呈现深度内容又提供独到观点，充分借助新媒体技术，使得内容更加优质化。经营策略上，澎湃新闻以市场化方式整合资本，借海量用户吸引广告、汇集黏性受众为综合营销做准备。在媒介融合大潮下，新闻传播从业者的素质和能力有了更高的要求。心态上要理性开放，善于学习吸纳；既要锐意创新又要守住底线；技能复合化和专家化，即全面掌握采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种技能，又要精于自己所处的媒体形态；具备跨媒体的传播策划力和精、准、深的资讯整合力等。7. 公民新闻对专业媒体产生了什么样的冲击？第一，及时性的冲击。公民新闻报道迅速，时效性强。新闻事件发生时，亲临事件的公民对外传播自己的所见所闻，能让第一手材料以最快速度与公众见面。尤其是在突发事件的报道中，传统媒体根本来不及调派记者前去采访并拿到第一手材料。这种即时性是专业媒体很难取胜的。第二，影响力的冲击。公民新闻信息传播广，影响力大。以微博为例，一条信息经转发后推送到粉丝的主页，粉丝转发后再一次形成传播中心，向新一轮的粉丝推送信息。这种传播模式，使得公民新闻拥有了巨大的曝光量，粉丝们的不断转发使新闻的覆盖面一圈一圈地向外扩大，从而形成巨大影响力。而且由于微博可以被多次转发，对受众产生多次刺激，使得新闻事件的影响力得以长时间持续。此外，用户的转发和评论等又促进了传播内容的有机运动，便于直接看出新闻发展的态势，这是许多专业媒体做不到的。第三，主体性、专业性的冲击。公民新闻使公民摆脱了被动的媒介消费者的地位，从新闻的受众转变成为新闻的传播主体。在公民新闻的场域里，每个公民都可以成为一个信息的发布者，一条新闻的报道者。由此便出现了庞大的非专业新闻报道人群，即“公民记者”。这一定程度上扩大了新闻生产主体的范围,对专业媒体的新闻记者的身份造成了影响。第四，真实性、客观性的冲击。随着新闻的主流性、权威性和方向性被弱化，新闻的真实性与客观性也受到了挑战。广大公民对