首届车模大赛策划方案.doc

前言 随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。 因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国汽车市场，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。 广告是一种销售的艺术，也是一种文化。模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”、“手模特”等专属模特也已日渐成形成市。然而对于蓬勃发展的中国汽车工业，我们目前还没有一个能满足市场需要的专业汽车模特队伍。在近些年的大大小小的车市、车展中，倚车顾盼的“模特”，让观者眼前一亮。但由于是“客串”，未能很好做到模特的展示，要根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车、与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合。 鉴于此，为宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造专业的汽车模特队伍，为汽车行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员。 “首届大连汽车模特大赛（2010）”。是大连地区首次举办的专业性汽车模特大赛。力争探索文化产业与汽车工业有效而良性互动方式的新途径，将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的汽车文化盛事。 首届大连汽车模特大赛将是大连模特行业的盛会，也是中国知名汽车企业的盛会。由于大赛得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，它将聚焦亿万眼球，形成强势关注，是国内外汽车企业实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。本次大赛胜出的选手不仅获得大赛组委会颁发的巨额奖金和丰厚奖品，而且将在本次大赛后得到延续和突破。在首届大赛圆满成功后，大赛组委会与大连著名模特经纪公司将共同成立大连第一家汽车模特公司，所有本次大赛获奖模特将签约汽车模特公司，由模特公司进行统一的市场运作推广和包装。第一部分项目介绍一、大赛组织机构二、大赛流程三、参赛选手条件四、奖项、奖品设置大赛组织机构一、组织机构：大赛主办单位：大连市电视台大连天歌传媒 大连都市生活传媒有限公司主要赞助机构：（名单待定）大赛协办单位：（名单待定）大赛支持单位：（名单待定）法律顾问单位及律师：辽宁同泽律师事务所公证机关：大连市公证处，进行全程公证大赛地点：大连市二、大赛组委会：总顾问： 大连电视台领导总监制： 大连都市生活传媒公司名誉主任： 大连市委、市政府领导冠名单位领导： （名单待定）协办单位领导： （名单待定） 主任： 大连都市生活传媒有限公司副主任： 大连电视台播出频道监制人执行主任： 执行副主任： 大连电视台文体频道人 大连天歌传媒1人 大连轻工学院专业老师人秘书长： 大连电视台指定人副秘书长： 策划总监艺术总监： （瑞丽杂志艺术总监 名单待定）媒介总监： 大连电视台编导评判长： （名单待定）组委会委员： （名单待定）拟邀评委： （名单待定）导演： 大连电视台著名大型活动制作人/导演 先生摄影师： （名单待定）服装设计师:（名单待定）化妆师: （名单待定）大连轻工学院专业老师人大连电视台文体频道编辑人组委会设如下机构：1、秘书处2、财务部3、设计制作部4、招商部5、演艺部6、行政部7、培训部大赛流程1、宣传、报名阶段2010年6月15日2004年7月1日2、汽车模特大赛活动策划方案初赛海选2010年7月5日2010年7月7日（暂定）3、培训、复赛2010年7月12日2010年8月15日4、培训、半决赛2010年8月16日2010年9月16日5、培训、总决赛、颁奖晚会2010年9月18日2010年9月25日（暂定）（以上时间安排根据总决赛的赛程和要求另行确定）三、参赛选手条件一、基本条件：1、参赛选手须为中国的合法公民及合法获得居留权之外籍友人。遵纪守法，无不良记录。2、参赛只限女选手，年龄在1629周岁以下。3、参赛选手身高：女性1.65米以上。4、身体健康，能适应紧张的训练、培训及比赛。5、参赛者须不受任何其他合约的约束，以致不能签署或履行本比赛之合约。6、非主办机构的在职艺员。二、特色条件：为更充分地展示汽车文化，本次大赛在初选及决赛过中，对选手风格与汽车风格的结合设定比较高的评分，因此选手不一定需要出众的相貌，但需要独特的个性特色。奖项、奖品设置本次大赛设冠、亚、季军各一名，设单项奖10名。其余参加决赛选手均为优秀奖得主（共20名获奖选手）。冠军奖品：奖品价值2万元、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。亚军奖品：奖品价值1万元、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。季军奖品：奖品价值5000元、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。单项奖：最佳豪华轿车形象模特奖：奖品价值3000元、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。最佳经济轿车形象模特奖：奖品价值3000元、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。最佳越野车形象模特奖： 奖品价值3000元、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。最佳商务车形象模特奖： 奖品价值3000元、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。优秀奖若干： 奖品价值2000元、获奖证书一本、有机会获得代言合约一份。以上奖项、奖品和奖金的设置根据招商后的实际情况另行确定。第二部分项目构成一、主赛事二、决赛及颁奖晚会三、公关活动四、媒体展播主赛事：首届大连汽车模特大赛2010暨XX杯汽车模特大赛决赛颁奖晚会：颁奖活动上，将邀请省内外的各届名流，搭建丰富的宣传和展出平台，同时献上精彩的 模特决赛演出。颁奖晚会拟在“大连广电中心演播大厅”举行。模特体态条件、感知能力、表现能力考核和明星演出节目共同组成颁奖晚会。颁奖晚会由大连电视台进行录播，同时展播大赛花絮，商家信息等。公关活动公关活动是对大赛宣传力度的补充，营造新闻传播和增强与消费者的互动。1、参赛选手网络评选赛参赛选手的照片在活动网站刊登，接受社会评选。2、优秀选手短信评选赛在人气指数等项上，因信息用户联动，有很好的广告效应。3、报纸、汽车宝贝评选线上、线下的互动，使人与车更好地彰扬。4、汽车交易博览会评选活动进入决赛选手义务参加大连秋季汽车交易博览会，接受媒体、汽车厂商、广大市民审阅。5、人与车文化摄影大赛对历年或者本次最具影响力关于“人与车文化摄影”专项奖评选，广泛收集评选作品，通过网站进行展览推广，印刷年历、台历。6、汽车模特销售实习什么是汽车模特，没有产生汽车销售的不算是真正的汽车模特。7、汽车展示周活动针对各品牌的汽车，搞品牌巡展，模特陪同出游将是新闻追捧点。8、高尚生活社区、香车美女秀汽车销售在楼盘进行，模特的出场助威就更有新闻点和大众关注度。9、大型户外广场女性试驾车活动日女性消费汽车是现在的新潮流，专门为女性试驾活动在成功划分市场。10、结合大连市实际情况做一组公益性活动公益活动倍受政府和群众爱戴，大赛活动和大连市政府的活动相结合，整合推动大赛活动。媒体展播大赛结束后，大赛电视决赛录像，精选的获奖作品、部分参赛作品、部分大师作品，各主题活动录像以活动和作品为线索，并陆续在多家电视媒体、杂志、网络媒体播放。第三部分宣传计划一、大赛合作媒体二、宣传期限三、宣传特点四、媒体支持内容五、其它宣传大赛与主流媒体通力合作，自大赛新闻发布会之日起，至大赛结束及赛后延续活动予以全程报道。大赛合作媒体：大连电视台大连人民广播电台大连晚报移动短信息联通短信息宣传期限：大赛自2010年6月15日启动，至2010年9月25日决赛晚会止，加之后续活动，整个宣传期为4个月（时间暂定）。宣传的特点：大赛启动大连多种媒体，对大赛进行全程、多角度、多层面的报道，是宣传企业的良好时机。本次大赛宣传具有以下几个特征：1、宣传期长整个大赛的宣传期长达4个月，是大连地区宣传赛事活动所罕见的。通过对赛事的宣传报道，可使企业形象暨产品品牌在消费者中产生极其深刻的印象。2、宣传密度大在整个赛事中，新闻报道、人物专访、专题报道、主题活动报道、冠名单位宣传及赛事的相关报道在不同的区域、不同的媒体天天有消息，日日有新闻。形成一股轰炸式的宣传势头。3、宣传形式多样化本次大赛宣传媒体有广播、电视、报纸、网络、短信等多种形式，不同媒体采用不同的方式和方法，对大赛进行多角度、多层面的深度报道，使大赛的宣传报道更具丰富性、多样化。4、宣传范围大，受众群广大赛宣传波及范围于大连市，从城市到乡镇，受众群近百万人，将使冠名单位及产品产生更具吸引力的影响。5、宣传费用小，受益大以最小的投入，去赢得东北地区的消费者，是冠名单位的希望。如以同样的资金，通过其它方式对企业和产品进行宣传，很难能形成像本次大赛这样规模性的宣传攻势。本次大赛宣传的连续性和递进性会使宣传的目的精确化，意义深远化，影响最大化。媒体支持内容：大连电视台1、大赛宣传广告播出2、新闻专题报道3、决赛晚会录制及播出4、相关报道总长度不少于100分钟5、大连电视台全程报道300分钟视听导报：大连人民广播电台全程报道100150分钟全程报道，字数30005000字相关平面媒体（半岛晨报、大连晚报）全程报道大赛盛况，每单位不少于1000030000字，图片2050张辽省主流媒体参照大连市媒体进行相关报道。大连旅顺大学城信息港、大连天健网、大连五四青年论坛网上随时发布大赛信息，并参与有关专项奖项的评选活动。移动、联通短信参与有关奖项和主题活动其它宣传：在整个宣传形成规模的前提下，组委会承印大赛宣传海报在市区张贴，并通过冠名单位发行渠道张贴。大赛结束后，将出大赛会刊并录制大赛专题片。第四部分赞助回报A、资源回报B、主题活动回报C、媒体宣传回报D、行业收益回报首届大连汽车模特大赛费冠名费80万元人民币（可议）A.首届大连汽车模特大赛（2010）暨XX杯冠名单位资源回报：一、组委会荣誉：首届大连汽车模特大赛（2010）暨XX杯合作伙伴冠名单位首届大连汽车模特大赛（2010）暨XX杯组委会委员首届大连汽车模特大赛（2010）暨XX杯名誉副主任二、企业使用本模特大赛无形资产权益：1、首届大连汽车模特大赛暨XX杯指定产品之称谓。2、首届大连汽车模特大赛（2010）徽记的使用权利。3、大赛冠军,可担任企业形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。4、获准可任选3名，选手拍摄企业年历、台历。5、获准一次可任选810名，选手进行企业产品促销活动，期间发生的选手住宿、交通等费用由企业承担，协议另签。三、冠名权收益：1、此次大赛可冠名“*杯首届大连汽车模特大赛”，且此次大赛对外的所有宣传皆用此名。2、享有此次大赛决赛及颁奖晚会冠名权。3、享有记者新闻发布会及庆功会的冠名权。4、冠名的广告权益冠名单位享有下列广告权益：1）晚会现场为冠名单位设计制作广告牌一块，做为晚会现场主背景（体现企业VI或广告语）；2）领奖台：基座标明冠名单位LOGO；3）场地地面：在场地醒目位置标明冠名单位LOGO；4）现场解说：赛事开始前祝贺性广告（硬广告30秒）；5）晚会现场为冠名单位提供广告宣传条幅4条；6）晚会现场为冠名单位提供鸣谢巨幔1幅；7）晚会现场为冠名单位提供拱门1个（用于场外宣传）；8）晚会现场为冠名单位提供大型空飘汽球4个（用于场外宣传）；9）晚会现场为冠名单位提供企业领导讲话1分钟；10）晚会现场为冠名单位设置主持人串联词（口头鸣谢）或选手答题2道（关于企业宣传或产品宣传）；11）晚会现场为冠名单位提供片尾字幕鸣谢；12）晚会现场为冠名单位提供现场观众方队（50人）；13）参赛选手活力装展饰所用服装印制冠名单位LOGO；14）由冠名单位领导为冠军颁奖；15）由冠名单位领导为单项奖颁奖；16）为冠名单位在晚会现场设贵宾席2人；17）本次活动将制作印有冠名单位名称或LOGO的宣传海报2万份；18）本次活动将制作印有冠名单位名称或LOGO的宣传单页5万张；19）本次活动将在大连晚报、半岛晨报、新商报等媒体刊登四版约16次大赛广告均在广告中体现冠名单位名称或LOGO，其中配发主办单位硬性广告4次，软文章若干篇；20）大赛初期将在大连一套、大连电视台文体频道相关时间段循环播出报名广告，每天4次，每次30秒（2010年6月海选开始日期）。广告中均体现冠名单位名称或LOGO；21）网络报名的广告中均体现冠名单位名称或LOGO；22）本次活动将为冠名单位策划大型相关主题活动2次。媒体宣传回报：一、新闻发布会1、单独举办“*杯首届大连汽车模特大赛”冠名及合作签字仪式暨新闻发布会；（另行协议）2、组委会授予“*杯首届大连汽车模特大赛合作伙伴”称号，颁发荣誉证书并合影留念；3、邀请主办地的各类媒体出席新闻发布会。二、媒体专访就合作伙伴的市场营销主题，安排媒体刊发专访。宣传媒体为：（内容待定）三、媒体广告参见宣传计划（另行协议）四、赛事期间合作伙伴广告载体权益的广告效益通过各广播电视、报纸、宣传品、网络等媒体对首届大连汽车模特大赛的转播、报道等所体现出的巨大的广告价值。行业收益回报一、利用大赛的宣传促进产品销售收益；二、赛场销售专区零售；选择最具影响力的赛场协调合作伙伴销售专区；三、通过提升品牌形象提高品牌价值；四、其他：合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。首届大连汽车模特大赛特别赞助费50万元人民币1.首届大连汽车模特大赛（2010）特别赞助单位资源回报一、组委会荣誉首届大连汽车模特大赛（2010）合作伙伴特别赞助单位首届大连汽车模特大赛（2010）组委会委员首届大连汽车模特大赛（2010）区名誉副主任二、企业使用本模特大赛无形资产权益1、首届大连汽车模特大赛指定产品之称谓。2、首届大连汽车模特大赛（2010）徽记的使用权利。3、大赛季军，担任企业形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。4、获准可任选2名，选手拍摄企业年历、台历。5、获准一次可任选3-5名，选手进行企业产品促销活动，期间发生的选手住宿、交通等费用由企业承担，协议另签。三、特别赞助收益1、此次大赛可冠名“首届大连汽车模特”，且此次大赛对外的所有宣传皆用此名。2、特别赞助的广告权益特别赞助单位享有下列广告权益：1）晚会现场为特别赞助单位设计制作广告牌一块，做为晚会现场布景（体现企业VI或广告语）；2）场地：在场地背景幕标明特别赞助单位LOGO；3）现场解说：赛事开始前祝贺性广告（硬广告10秒）；4）晚会现场为特别赞助单位提供广告宣传条幅2条；5）晚会现场为特别赞助单位提供拱门1个（用于场外宣传）；6）晚会现场为特别赞助单位提供大型空飘汽球2个（用于场外宣传）；7）晚会现场为特别赞助单位提供企业领导讲话1分钟；8）晚会现场为特别赞助单位设置主持人串联词（口头鸣谢）或选手答题2道（关于企业宣传或产品宣传）；9）晚会现场为特别赞助单位提供片尾字幕鸣谢；10）晚会现场为特别赞助单位提供现场观众方队（50人）；11）由特别赞助单位领导为亚军颁奖；12）由特别赞助单位领导为单项奖颁奖；13）为特别赞助单位在晚会现场设贵宾席2人；14）本次活动将制作印有特别赞助单位名称或LOGO的宣传海报2万份；15）本次活动将制作印有特别赞助单位名称或LOGO的宣传单页5万张；16）本次活动将在大连晚报、新商报、半岛晨报等媒体刊登四版约16次大赛广告均在广告中体现特别赞助单位名称或LOGO，其中配发主办单位硬性广告4次； 17）大赛初期将在大连电视台一套、大连电视台文体频道循环播出报名广告，每天4次，每次30秒（2010年6月海选开始日期）。广告中均体现特别赞助单位名称或LOGO；18）网络报名的广告中均体现特别赞助单位名称或LOGO；2.媒体宣传回报一、新闻发布会1、单独举办“*杯 汽车模特大赛” 特别赞助单位合作签字仪式暨新闻发布会；（另行协议）2、组委会授予“*杯 汽车模特大赛合作伙伴”称号，颁发荣誉证书并合影留念；3、邀请各类媒体出席新闻发布会。二、媒体专访就合作伙伴的市场营销主题，安排媒体刊发专访。宣传媒体为：（内容待定）三、媒体广告参见宣传计划（另行协议）四、赛事期间合作伙伴广告载体权益的广告效益通过各广播电视、报纸、宣传品、网络等媒体对首届大连汽车模特大赛暨XX杯大赛的转播、报道等所体现出的巨大的广告价值。行业收益回报一、利用大赛的宣传促进产品销售收益；二、赛场销售专区零售；选择最具影响力的赛场协调合作伙伴销售专区；三、通过提升品牌形象提高品牌价值；四、其他：合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。首届大连汽车模特大赛暨xx杯协办费30万元人民币A.首届大连汽车模特大赛暨XX杯协办单位资源回报一、组委会荣誉“*杯 汽车模特大赛合作伙伴”合作伙伴协办单位“*杯 汽车模特大赛合作伙伴”组委会委员二、企业使用本模特大赛无形资产权益1、首届“*杯 汽车模特大赛”指定产品之称谓。2、首届“*杯 大连汽车模特大赛”徽记使用权利。3、大赛季军及单项奖得主担任企业形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。三、协办单位收益此次大赛为XX冠以协办单位名称，且此次大赛对外的所有宣传皆用此名。协办单位享有下列广告权益：1）晚会现场为协办单位设计制作广告牌一块，做为晚会现场辅助背景（体现企业VI或广告语）；2）现场解说：赛事开始前祝贺性广告（硬广告10秒）；3）晚会现场为协办单位提供广告宣传条幅1条；4）晚会现场为协办单位提供鸣谢巨幔1幅；5）晚会现场为协办单位提供拱门1个（用于场外宣传）；6）晚会现场为协办单位提供大型空飘汽球1个（用于场外宣传）；7）晚会现场为协办单位设置主持人串联词（口头鸣谢）或选手答题1道（关于企业宣传或产品宣传）；8）晚会现场为协办单位提供片尾字幕鸣谢；9）晚会现场为协办单位提供现场观众方队（20人）；10）由协办单位领导为获奖选手颁奖；11）为协办单位在晚会现场设贵宾席1人；12）本次活动将制作印有协办单位名称或LOGO的宣传海报2万份；13）本次活动将制作印有协办单位名称或LOGO的宣传单页5万张；14）本次活动将在大连晚报、新商报、半岛晨报等媒体刊登四版约16次大赛广告均在广告中体现冠名单位名称或LOGO，其中配发主办单位硬性广告2次；15）大赛初期将在大连电视台文体频道循环播出报名广告，每天4次，每次30秒（2010年6月28日海选开始日期）。广告中均体现协办单位名称或LOGO；16）网络报名的广告中均体现协办单位名称或LOGO；17）本次活动将为协办单位策划大型相关主题活动1次。主题活动回报协办单位可选择本次大赛的相关主题活动，主题活动列表见第二部分：项目构成（另行协议）。媒体宣传回报一、新闻发布会1、单独举办 “*杯 大连汽车模特大赛 ”合作签字仪式暨新闻发布会；（另行协议）2、组委会授予“*杯 大连汽车模特大赛 ”合作伙伴称号，颁发荣誉证书并合影留念；3、邀请媒体出席新闻发布会。二、媒体专访就合作伙伴的市场营销主题，安排媒体刊发专访。宣传媒体为：（内容待定）三、媒体广告参见宣传计划（另行协议）四、赛事期间合作伙伴广告载体权益的广告效益通过各广播电视、报纸、宣传品、网络等媒体对首届“*杯 大连汽车模特大赛 ”的转播、报道等所体现出的巨大的广告价值。行业收益回报一、用大赛的宣传促进产品销售收益；二、赛场销售专区零售选择最具影响力的赛场协调合作伙伴销售专区；三、通过提升品牌形象提高品牌价值；四、其他：合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。首届“*杯 大连汽车模特大赛 ”物资赞助一、物资赞助主要项目1、为组委会提供用车。2、为组委会及大赛提供用房：组委会办公场地；入围选手住地；专家评委住地；记者团驻地。3、为组委会提供用餐：组委会工作人员用餐；评委专家外宾招待酒会； 记者招待酒会；“首届“*杯 大连汽车模特大赛 ”答谢酒会； 4、为比赛提供培训场地、比赛场地。5、为组委会提供专用服装：新闻发布会及颁奖晚会所需正装；平日正装；6、大赛指定饮用水及饮料：