现代包装设计中的汉字字体设计.doc

现代包装设计中的汉字字体设计(2009-06-27 20:08:09) 转载标签： 杂谈内容摘要：随着知识经济的到来，汉字作为视觉要素，在包装设计中的地位越发重要。汉字的文化价值与包装设计中的图形设计紧密相联。它不仅承载了传达各种文字信息的主要角色功能，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传达媒介。设计者应该根据商品属性及特点进行创意构思，创造出形式不同的字体设计风格，使商品包装格调高雅别致，具有鲜明的民族特色。关键词：汉字 现代包装 设计中国的汉字具有悠久的历史，从我们已知的历史来看，从三千五百年前的甲骨文开始，已经经过了大篆、小篆、隶书、楷书、行草、狂草、魏碑、宋体等等演变。然而纵有千变万化，总是一往直前。文化现象是随着人类的观念而产生的，中国自古就有“天人合一”的观念，那就是人类并非宇宙创造的中心，而是自然中次要的部分，能否符合大自然的韵律是衡量一切的标准。世界上没有一种文化如此强调自然的形态与模式，汉字的创造无疑也遵循这一法则，即模拟自然，将物的形简化地融会于字体符号之中。这种特征在逐渐演变的汉字构成中也能看出几分，汉字的构成分六部分：象形、指事、会意、假借、转注、形声六种具体的造字方法，古称“六书”，其中象形、会意和形声的构字特点是汉字的特色和精华，充分说明了汉字不但是一种符号，它承载着中国的文化，更蕴含着中华民族的智慧。汉字的原始雏形也是图画，从皇帝时期的仓颉造字到商周时期的甲骨文，再到秦汉时的小篆、古隶和宋明时的印刷字体，直到我们现在常用的宋体、黑体、仿宋、综艺、琥珀、圆体等，汉字经历了几千年的发展和演变。 就汉字在包装中的设计来说，它肯定是从属于整个设计作品，同时又具有相对独立性的内容；在整体中，它同时具有一套内在的格式，深化包装作品的内涵，传递其特有的信息。当然，这里所谈及的汉字，只是狭义的指随手直接书写而比较为主动活泼的字体，也就是我们通常听说的“手写体、书写体”。我们根据汉字在包装使用时，从设计者的的思维设计到设计制作成形的过程来看，可以把其划分为两大步骤：一是根据人的社会需要及人们的欣赏水准，从而由设计者意向思维构思，汉字设计定位。二是，设计者在其一的基础上设计（制作.书写）字体成形。一、汉字字体的性格属性关于汉字字体的性格属性与应用，不同风格的字体会显现出不同的性格与属性，在包装作品中，可以结合商品的不同特性来选择采用，如五金机械类产品的包装字体，表现商品金属坚韧刚劲的特性，应采用结实、粗壮的字体，如黑体。纺织品、服装类的包装设计中，字体一般写的轻松柔和。体育用品包装的字体常采用功能强的字形。药品包装的字体则必须给人以信任感、稳重感书写字体应该笔画清晰。化妆品多采用飘逸的字体来衬托渲染化妆品的高雅。字体的构思如同图形设计的构思一样，也应有寓意象征手法，可以对文字进行简化、夸张、变形等艺术处理，并加以整体的重新组合排列，应用文字线条的粗细，方圆以及方向、位置、肌理等多种因素相互搭配，以探求满足不同特性产品的不同要求，塑造出具有鲜明个性的不同特性的字体。汉字设计非常繁多，风格更是千变万化，在一些包装作品中，可以没有图案形象，但是不能失去文字信息，汉字可以起到陈词达意的作用，这是在传递信息的过程中最至关重要的一步，众多优良的设计都非常注重对汉字的驾驭，单纯利用汉字作为设计语言，通过大小对比、疏密变化、虚实相间的安排来组织设计，显然可以增强字符元素的信息活力和视觉冲击力。文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当，如果一件包装作品中文字排列不当。拥挤杂乱缺乏视线流动的顺序，不仅会影响美感，也不利于进行有效的阅读，这就难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的特征的同时，又取得整体的协调感，造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比因素。作为现代商品的包装设计，人们为了寻找简洁有效的视觉元素，除了依然遵循视觉规律之外，正在逐渐淡化设计中的装饰意味。正如贡布里希在其著作秩序感中写到：“装饰的危险性在于，它使我们眼花缭乱而不加适当考虑就接受了，”因此，追求纯粹汉字符号个性化及版面构成的多样化，是十分有效的。面临着信息化、视觉化、艺术化的设计，寻找元素与元素之间的内在联系，对汉字的语言与造型探求，运用点、线、面构成的原理，采取多元化的处理手段，熟悉和掌握各类汉字的个性特征，把握汉字与汉字的字距、行距等结构组合。汉字的图形化与图形化的汉字化设计，进一步渲染了汉字设计的空间，给汉字设计带来无限的遐想。汉字语意经过有效的设计更增强了其创造的个性，丰富了原本作为符号使用的价值，在易读易记的基础上，呈现出汉字带给人们的视觉舒适感和愉悦感，使汉字的述求感更加快捷地映入人们的眼帘，苍白而单调的符号形象变的情趣化、视觉化，强化了语言效果，提升了设计内容与品质，丰富了表现力与冲击力。众所周知，现代包装设计中的风格多样化已是日新月异。然而，所追求的境界似乎相近，都在充分考虑人的视觉规律的基础上，寻找那些最洁简而有效的方法，对它进行研究，实际上就是研究包装设计的民族文化与世界文化在信息化时代相互交融。从广义的角度来看，汉字是一种文化载体，它是通过象形和表意来传递信息的，而在不同的文化背景下，汉字呈现出不同的特征。如汉字的书体，字体造型极富变化，笔墨极富韵味。探求现代包装设计，首先要把握汉字的属性与视觉规律，这是基本原则，灵活运用汉字元素的可塑性与多变性，结合汉字语意，把汉字的个性，汉字传递与时空变化有机的融为一体，是体现现代包装设计的真实所在。汉字记载着社会发展的整个过程，人们也在不断的更新，创造着，使它在沟通人与人的情感与交流的同时，被赋予美感和视觉上的愉悦，随着汉字自身的潜能在包装设计上功能的不断挖掘，形式与手法将更加丰富，这一古老而极富生命力的元素在包装设计中将绽放更加迷人的色彩。二、汉字在设计作品中的具体样式和特点汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综合体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特征具有很好的作用。包装设计中的汉字字体有着多种多样的体现方式，通常来说有以下几方面的特点和要求：1、 字体格调要体现其内容的属性特点。2、 字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进调整，改进，使之即能为大众所接受，又不失其艺术风味。3、 注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。 包装汉字的字体设计书写过程看似简单，其实不然。，虽然从书写上看也许只是寥寥几笔，甚至是不经意的，但是实质上确实凝聚了设计者广泛的知识面和精湛的设计水平，在汉字不断的发展过程中，不同的字体演变，同样，可以说是一种字体设计过程，它在人们的设计思维中得到不断的创新与巩固，时代赋予我们崭新的形式美。汉字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义，它应该以表现商品特性作为前提。文字设计处理手法各异，用来结合商品容易唤起顾客的共鸣，想像和记忆，使用得当还能以巧取胜，使人感到别具一格，只要根据商品的特征进行合理的设计，无论结合其他形式还是单独使用，都能表现出包装个性和多种新意。三、汉字的设计定位以及在包装设计中的应用汉字在包装设计中主要有两种功能。首先，它可以传达商品的信息。其次，汉字作为设计元素，通过字体的选用、排列组合和表现手法、字体大小、形态的正斜等等。我们在进行包装设计时，通常能够遇到的文字有：商标名称、商品名称、容量容积、成分说明、注意事项、生产日期、厂家、产地等。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计来考虑。因此，怎样把必要的信息有效地传递出去是设计师的责任。汉字字体的设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设手段都必须为企业形象为核心，进行标志性的服务，运用夸张、明暗、增减笔画形象、装饰等手法，以丰富的想像力，重新构成字形，即加强文字的内涵，同时，在设计过程中，不仅要求单个字形的美观，还要使整体风格和谐统一，以便于信息的传播。衡量汉字在包装中的设计使用是否成功的重要尺度是设计构思是否新颖别致，表现手段是否有所突破创新，在设计定位过程中，消费者可能是存在购买该企业产品的生理及心理要求是知道设计动机的主导因素，而企业的个人意愿及设计者的个人主观审美意识则是次要的，包装中，汉字的雏形确定后，便需要力求在此基础上更进一步了，即在形式上通过实践加工进一步完善它，这就需要设计者有一定的汉字造型能力。所设计的字体能够满足设计构思的要求。甚至高于设计构思。字体本身就是一种艺术形象，具有美和抒发情感的特性，在设计时，不能仅仅满足文字的可辩性和可读性，还应该充分的调动文字内涵的表达魅力，即装饰性字体在包装中的运用。我们要准确的运用汉字字体，从传统艺术中，实践形式中提取要素进行再创造，设计出具有传统艺术风格的全新视觉形象和文化冲击力，使现代包装中汉字字体设计更富于创新性，民族特色。现代包装设计中的视觉要素是造型构图、色彩、图案、纹理和字样的总和设计，字体直接反映包装内容的本质，在现代包装设计中，字体的形象化，要满足包装所具有的科学实用，美观达意，成本低廉，有竞争力四个条件。包装上的字体要清晰易读，产品的说明要简单直接，一目了然。本人在毕业设计中的包装系列展示中 ，就尝试着把具有民族特色文化内涵的汉字与产品的性质紧密联系在一起 。在红枫咖啡产品的包装设计的过程中。鉴于咖啡的特点以及从其文化的内在含义出发，对其品牌的字体的设计定位选择了中国古老艺术形式中的书法。且充分考虑到了现代社会发展的融合趋势，在此基础上对原有的书法进行了支解和重新组合，以求注入现代社会所表达的精神需求，也给我们展示了中西文化的融合。从整个包装设计来看，在以红色流线型色阶所营造的氛围中来充分展示了其在整个包装设计中的醒目位置，在以这样一个背景色为基础上的“红枫咖啡”字体犹如“万绿丛中一点红”给消费者以一个非常明确的视觉冲击力。与此同时在与红枫咖啡对角线处的标志的设计也是根据毛笔的笔触并加以朦胧的意境美来展现。两者在整个包装中有机的统一。充分显示了咖啡的性质和其给我们所带的心理上的享受。四、汉字字体设计的人性化信息化数字时代，人们的审美观念和价值取向都发生了很大的变化，人们希望通过设计增加商品的情感和个性，使原本冷漠无情的商品变得生动起来，人性化设计的浪潮席卷了全球，设计师在包装设计方面更加注重人性化设计，商品呈现多元化和个性化，在包装设计中字体设计，主要强调字体设计的审美性和文化性，在字体设计上喜欢用手写的书法字体代替电脑规范化文字，追求书法字体的气势奔放，笔墨飞溅的艺术效果，追求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美。字里行间蕴涵着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵，随着社会的发展，科学技术的不断进步，标准化、统一化、批量化的包装设计将日益受到冷落，它们令人感到单调乏味，千篇一律，缺少生动性和多元性，所以设计者们越来越关注字体设计的个性化和民族化特征。汉字设计的人性化 则主要体现为在设计过程中对汉字的定位和分析更多的考察人为因素，如太极集团的曲美的包装，在其包装过程中，在充分考虑了产品的性质的同时也充分发挥了自己设计的元素，把这个字体设计的 具有一种曲线美的感觉。在这个以橘黄色以主要背景的基础上显示出的 “曲美”，以流线型的形式出现，使得这个包装的封面与女性所追求美的理想达到异曲同工之妙。同时也说明了其产品的功能。创新是一个民族进步的灵魂，更是一种文化发展的动力。汉字作为东方文化的重要组成部分，也同样需要不断创新和发展。在科学技术高速发展和市场经济日趋繁荣的今天，如何提高汉字在商品流通、包装设计中的表现力度，不断拓展其应用范围，已成为广大设计工作者的永久课题。在立足产品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住受众心理的前提下，将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合，利用变形、变色、笔划特异、字形