大众线下网络整合营销携手环保部绿色教育PPT课件.pptx

大众线下网络整合营销携手环保部绿色教育 2020 1 27 1 2012年6月20日 由环境保护部宣传教育中心和大众汽车集团 中国 共同发起的 大众汽车畅想绿色未来 环境教育线下网络整合营销行动在成都蒲江大溪谷启动新的五年计划 大众汽车集团 中国 宣布在未来五年 2012 2016 继续携手环保部宣教中心 并与德国自然保护青年联盟 NAJU 紧密协作 通过培训交流 课堂实践等线下网络整合营销形式将专业的 自然体验 环境教育理念和模式带到中国 本刊记者有幸参加此次活动 并非常荣幸采访到了环保部宣教中心主任贾峰 大众汽车集团 中国 副总裁杨美虹以及德国自然保护青年联盟 NAJU 总干事HannaPiotter 跟随我们一起走进大众汽车线下网络整合营销的绿色未来之旅吧 走近自然体验推进绿色教育2012年 大众汽车畅想绿色未来 环境教育线下网络整合营销行动决定把 自然体验 作为未来几年的行动主线 项目将首先以成都为试点 初步建立在中国开展 自然体验 环境教育的参照范本 并且在未来希望打造一套具有国际水准和中国本土特色的 自然体验 环境教育模式 自然体验法是一种在美国 台湾 香港兴起并逐步成熟的环境教育方法 久居城市的人多数缺乏自然体验的机会 感知不到自然的美好 自然体验教育法正是通过引导 观察 记录 游戏 体验 分享等方式 让参与者从身 心 灵三个角度全面体会自然 感知大自然的美好 并从中有所感悟和启发 真正产生对自然 对生命的热爱 以情系大自然的心投人保护身边自然生态的行列 自然体验虽然在欧美 日本及台湾地区广受欢迎 而在中国这种先进成熟的环境教育理念和模式还是很缺乏的 推动自然体验教育的社会力量也非常薄弱 一方面原因是人数不够多 另一方面则是缺乏系统的培训和较高的教学水平 2020 1 27 2 对于环境教育对中国实现本土的 体验教育 这一问题 环保部宣教中心主任贾峰做出了详细的解释 环境教育可以分为两种 一种是蕴藏在中国文化中的内在的环境教育理念 在中国五干多年的文明发展史上 环境教育是传统教育体系不可或缺的部分 但古代人没有明确提出 自然体验 的概念 更多讲的是 天人合一 的和谐理念 强调人是自然的部分 人脱离不了自然 应该和自然和谐相处 这可能是过去几干年文明发展中内在的部分 而现在我们谈的环境教育 多是指70年代以后 尤其是73 74年以后 人类在享受最近40年来的工业化文明发展成果的同时面临严唆的环境挑战 开始思考和探讨环境污染问题如何去解决 在这样的背景下 诞生了系统的现代环境教育体系 对于现代社会 人与自然越来越疏离 当然也对自然越来越向往 对此贾峰说 跟我们这代人相比 现在年轻人的物质生活远为富足 然而 他们和大自然的距离却越来越遥远 这种状况带来了不良后果 第一 青少年的身心健康受到影响 因为长期脱离自然 缺乏和大自然的互动 青少年的体质以及心理发展受到影响 第二 青少年与现实世界的联系越来越少 比如现代的孩子们可以通过电脑来做很多游戏 在游戏中体验不同的世界 实现不同的梦想 然而都是在虚拟世界 他们缺乏与自然亲密接触的感受 比如说摸虫子的感觉 蹭树的感觉 从树上掉到地下来疼的感觉 他们全然没有 如果一直这样发展的话 孩子们将成为机器人了 因此从这个意义上来说 如何让年轻人尤其是青少年走进自然 亲近自然是我们目前的环境教育体系中特别薄弱的环节 2020 1 27 3 贾峰还说 绿色教育目标是初步建立在中国开展 自然体验 环境教育的参照范本 本次活动 我们已经培训出第一批掌握 自然体验 教学技能的 自然导师 他们将作为项目的 种子 在未来项目的推广中发挥先导作用 我们也会将过去五年一直坚持的 绿色课堂 转变成全自然体验式的 使它成为 自然体验 的主要实践平台 同时 我们也充分利用网络和社交媒体平台传播自然体验理念 提供相关的资源 并告诉公众 自然体验 不仅是一种环境教育模式 而且是一种清新时尚的生活方式 未来 还将进一步扩大培训规模 并丰富 志愿者 团队 积极吸纳和培训包括企业员工 在校大学生 社会环保人士等在内的志愿者 利用他们的热情和积极性在全国各地开展 自然体验 活动 调动全社会的力量来推进环境教育 事实上 早在几年前的活动中 贾峰主任就意识到了青少年环境教育的重要性 对学生的教育 会在他们心灵中播下绿色的种子 从而有可能影响他们的一生 激发创新热情践行企业责任 大众汽车畅想绿色来来 环境教育线下网络整合营销行动是环保部宣教中心与大众汽车集团 中国 合作开展的大规模 长期性青少年环境教育项目 项目旨在通过对青少年这一未来环境的参与者 管理者和影响者进行教育 使他们养成爱护环境 保护环境的理念和习惯 并影响到家长和周围的成人社会 进而对中国的环境保护事业及可持续发展起到积极作用 2020 1 27 4 作为活动主办方之一 大众汽车一直秉承着要承担企业社会责任的理念 坚持做着自己认为有意义的事 作为汽车生产企业 可持续发展在大众集团 中国 意味着在追求商业成功的同时 在保护环境和促进本地社区的发展方面履行自己的责任 经过多方调研 大众汽车确定了在环保领域履行企业社会责任的方向 依托相关政府机构的平台 在青少年中普及环保教育 人们也许很自然地会联想到 汽车是城市环境污染的一个主要来源 但是 随着中国经济的发展 汽车社会的来临 是不以人的意志为转移的 既然无法避免这样一个事实 我们就必须去面对现实 大众汽车秉承一贯的做优秀企业公民的理念 在有业务开展的国家和地区 都要努力为当地的经济 社会 环境 社区做出自己力所能及的贡献 成年人的习惯和生活方式已经形成定式 不容易改变 大众汽车开展此项目 正是想利用青少年学生在习惯和生活方式养成之前 或者在形成的过程中 能够养成爱护环境 保护环境的理念及习惯 并影响到家长等周围的成人社会 同时相信他们在学生时代接受的环保教育 一定会在长大成人后对未来中国的环境保护建设起到积极作用 对于大众汽车来说 选择 自然体验 作为 大众汽车畅想绿色未来 环境教育线下网络整合营销项目未来的行动主线 是一次重大的创新和突破 为项目注入了新的活力和更多的国际化元素 2020 1 27 5 自然体验 在欧美 日本及台湾地区广受欢迎 而在中国这种先进成熟的环境教育理念和模式还是很缺乏的 同时 德国在 自然体验 环境教育方面相对成熟 有着丰富的资源和经验 比如NAJU就特别擅长开展 自然体验 式的环境教育 在这方面做了很多成功的实践 此外 大众汽车作为德国企业 也希望能够发挥自己的优势 给中国的环境教育带来新的理念和模式 杨美虹表示 未来 还将进一步扩大培训规模 并丰富 志愿者 团队 积极吸纳和培训包括企业员工 在校大学生 社会环保人士等在内的志愿者 利用他们的热情和积极性在全国各地开展 自然体验 活动 调动全社会的力量来推进环境教育 在坚持企业责任的过程中 杨美虹也总结出了自己的几点经验 首先是企业社会责任项目需要与企业核心业务高度相关 企业社会责任不是企业业务发展的附庸 而是对企业业务起到里要的推动作用 大众汽车畅想绿色朱来项目和 大众安全路 都体现了这一点 因为环保和安全是与汽车厂商的核心业务紧密相关的 NAJU是德国最大的青少年和环境保护组织 它的母体是在德国有很高的知名度的NABU 德国自然保护联盟 NABU的工作包括自然保护及相关的热点问题 NAJU是NABU下面的独立青少年组织 有三十多年历史 专注于做青少年环境教育和自然体验 NAJU的大多数项目都是自然体验式的 比如 体验春天 儿童探索自然 项目等等 其中 体验春天 项目还被列为联合国 世界可持续发展教育十年 项目 2020 1 27 6 2020 1 27 7 作为活动主办方之一 大众汽车一直秉承着要承担企业社会责任的理念 坚持做着自己认为有意义的事 作为汽车生产企业 可持续发展在大众集团 中国 意味着在追求商业成功的同时 在保护环境和促进本地社区的发展方面履行自己的责任 经过多方调研 大众汽车确定了在环保领域履行企业社会责任的方向 依托相关政府机构的平台 在青少年中普及环保教育 人们也许很自然地会联想到 汽车是城市环境污染的一个主要来源 但是 随着中国经济的发展 汽车社会的来临 是不以人的意志为转移的 既然无法避免这样一个事实 我们就必须去面对现实 大众汽车秉承一贯的做优秀企业公民的理念 在有业务开展的国家和地区 都要努力为当地的经济 社会 环境 社区做出自己力所能及的贡献 成年人的习惯和生活方式已经形成定式 不容易改变 大众汽车开展此项目 正是想利用青少年学生在习惯和生活方式养成之前 或者在形成的过程中 能够养成爱护环境 保护环境的理念及习惯 并影响到家长等周围的成人社会 同时相信他们在学生时代接受的环保教育 一定会在长大成人后对未来中国的环境保护建设起到积极作用 对于大众汽车来说 选择 自然体验 作为 大众汽车畅想绿色未来 环境教育线下网络整合营销项目未来的行动主线 是一次重大的创新和突破 为项目注入了新的活力和更多的国际化元素 2020 1 27 8 自然体验 虽然起源于二十世纪七八十年代的美国和欧洲 但是目前在德国已经发展成为一种成熟的环境教育模式 自然体验 环境教育法鼓励参与者在自然这个 母体 中学习与体会 并真正产生对自然 对生命的热爱 以情系大自然的心加人到保护自然生态的行列 作为德国最大最活跃的环保NGO组织之一 NAJU在开展 自然体验 式环境教育方面拥有丰富的经验 在德国境内开展了诸多以 自然体验 为主要形式的环境教育项目 广受德国公众的欢迎 活动现场德国自然保护青年联盟 NAJU 总千事HannaPlotter表示 非常感谢有这个机会来参加这个活动 和中国的环境教育专家一起分享我们在环境教育里面所取得的小小经验 2012年既是 大众汽车畅想绿色未来 第二个三年计划的最后一年 也是开启该项目未来更长远规划的行动之年 从今年起 大众汽车将继续携手环保部宣教中心 并与德国著名NGO组织 德国青少年自然和生物多样性保护联盟 NAJU 合作 将专业的自然体验环境教育理念和模式引人中国 让更多青少年及公众通过与自然对话的方式爱上自然 并主动加人到保护自然的行动中去 本次 自然体验 培训为期两天 课程涉及德国自然体验环境教育理论和经验分享 NAJU自然体验项目分享 户外实践及课程示范等 培训结束之后 部分受训学员与NAJU专家及国内环境教育专家一起 带领当地中小学生开展自然体验实践 2020 1 27 9 HannaPiotter表示 NAJU和国际上其他很多NGO组织有广泛的合作 这为我们的项目带来了国际化的视角 来到中国这段期间 我们派遣的专家通过过去几个月的工作以及与中国国内环境教育专家的交流 了解到中国也开展了卓有成效的环境教育活动 同时也意识到中德两国存在许多差异 特别是教育体系 有一些具体的方法可能都还有不同的地方 当然也有共同的地方 比如我们了解到 中国的家长和学校老师特别关心户外活动的安全问题 中国的青少年也要面临非常严峻的考试压力 甚至课余的时间都要参加额外的补习 这些异同为我们的项目带来了一些挑战 同时也让这种跨越国别的环境教育协作有了更多的意义 未来 项目计划扩大培训规模 并积极吸纳大众汽车内部员工 在校师生及热衷环保的公众以社会志愿者的身份加人进来 将 自然体验 式环境教育在全国各地进行推广 HannaPiottcr说 在这两天的自然导师倍训当中 中国的环境教育工作者都对自然体验的理念和模式非常认同 并且乐在其中 这些坚定了我们在大众汽车畅想绿色未来线下网络整合营销项目这个平台上 参与中国环境教育的信心 2020 1 27 10 不是所有人都可以经常到世界各地体验原生态的自然景观 但只要我们怀抱一颗亲近自然 热爱自然的心 就能从保护身边的生态环境做起 将环保握在每个人的手中 未来 大众汽车畅想绿色未来 环境教育线下网络整合营销行动正是希望通过自然体验的方式 带领更多青少年及公众了解自然 爱上自然 并身体力行地保护自然 大众汽车进人中国20多年来