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文档简介

你的营销智商下列20题关于营销现状的陈述有可能是正确的，也有可能是错误的，请在阅读完以后决定选择的答案。如果你不确定，最好选“不知道”，千万不要猜，免得答错，产生误差。这个测试就像在真实的世界中一样，你必须为你错误的判断付出代价。1. 发达国家的跨国企业，其大多数产品的市场运作都表现得相当成功。 正确错误不知道2. 竞争日益激烈的年代里，企业从新产品开发中所赚取的利润将比现有产品更多。 正确错误不知道3. 企业如能创造规模经济效应，其产品就会有较高的市场占有率，并具较高的获利能力。 正确错误不知道4. 销售通路成员的推销努力与配合意愿对消费者购买行为的影响越大，厂商“推”的策略比重就会越大。 正确错误不知道5. 拿去年的营销预算乘以通货膨胀指数，就能比较合理地制定出今年的营销预算。 正确错误不知道6. 通过产品系列延伸的方式来推出新产品极具风险。 正确错误不知道7. 市场调查是一种严谨的营销工具，根据市场调查的结果所做的重要营销决策，大多数情况都可放心采用。 正确错误不知道8. 现在的企业用在寻找新客户上的投资比用在维持旧客户上要大。 正确错误不知道9. 使一个公司获利最高的顾客通常是最大的客户。 正确错误不知道10. 大公司在作营销决定时，通常会预先评估各种方案的获利能力。 正确错误不知道11. 企业新推出产品时，产品概念对于预定的顾客越具吸引力，在推出后就越可能成功。 正确错误不知道12. 每一家公司都应该尽全力保住所有的客户。 正确错误不知道13. 新产品是能够通过创造消费者来取得成功的，现实中有许多成功地改变消费者习惯的案例。 正确错误不知道14. 追求100%的客户满意度并不是一个明智的营业目标。 正确错误不知道15. 大广告公司不但能提供广告服务，还能为企业提供整体营销策划。正确错误不知道16. 因为定价在营销组合中极为重要，所以大部分的企业都有很严谨的定价策略，而且都经过相当严谨的市场调查。 正确错误不知道17. 消费者对于涉及自身利益的商品打折会全神贯注地注意每一个细节。正确错误不知道18. 对消费者及企业而言，促销活动要比广告更具获利能力。正确错误不知道19. 由于公共关系的效力无法量化，所以在营销组合中，公关不如广告及其他销售促进工具重要。正确错误不知道20. 大部分营销及广告活动通常都以获利能力作为评估标准。正确错误不知道答 案答案如下所示，注意大部分的叙述都是“错误”，这些说法都是所谓的“营销神话”。1. 错误2.错误3.正确4.正确5.错误6.正确7.错误8.正确9.错误10.错误11.错误12.错误13.错误14.正确15.错误16.错误17.错误18.错误19.错误20.错误算出你答对的题数，然后在下列分数表中找出
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