物联网与市场营销的关系.doc

物联网与市场营销市场营销课程论文 物联网与市场营销的关系 10 级 材料 分院(系)专 业： 材料类 姓 名： 里腾昆 学 号： 20101635 任课教师： 白自立 完成日期 2010年 11 月 01日引言物联网(Internet of Things)最初被定义为把所有物品通过射频识别(RFID)和条码等信息传感设备与互联网连接起来，实现智能化识别和管理功能的网络。这个概念最早于1999年由麻省理工学院Auto-ID研究中心提出，实质上等于RFID技术和互联网的结合应用。RFID标签可谓是早期物联网最为关键的技术与产品环节，当时人们认为物联网最大规模、最有前景的应用就是在零售和物流领域，利用RFID技术，通过计算机互联网实现物品或商品的自动识别和信息的互联与共享。物联网在市场营销中的作用将在未来有着无可比拟的优势。物联网中的“物”都具有标识、物理属性和实质上的个性，使用智能接口，实现与信息网络的无缝整合。该项目簇的主要研究目的是便于欧洲内部不同RFID和物联网项目之间的组网;协调包括RFID的物联网研究活动;对专业技术、人力资源和资源进行平衡，以使得研究效果最大。凭此优势物联网将更加有助于市场营销业的快速发展。在全球一体化趋势不断的发展,工业自动化和信息化进程不断加深的今天,企业在为客户提供更高产品质量的同时,还要缩短产品生产和货物运转周期。与外贸企业相比,在技术、资金、人才、管理模式等方面都处于劣势。很多人认为,需要制定本企业的市场营销战略。有了物联网的具体运用我国企业不再比外企多出这些难题。关键词：物联网 市场营销 RFID技术 资源 物流领域第一章 文献回顾一、物联网世界是香港物联传媒集团创办并力推的专业性行业期刊。此杂志以深入探讨感知识别、传输通信、运算处理及创新应用等物联网产业链中的热点、难点问题，为企业成长、行业发展提供可借鉴的思路为己任，积极营造有利于物联网产业繁荣与发展的舆论环境，展现物联网产业风采，助推物联网产业健康有序发展。二、传感器与PLC编程技术基础本书全面系统地介绍了传感器与PLC技术的基本知识，内容包括：光电传感器，接近式传感器，可编程序控制器(PLC)的基本知识，SIMATIC管理器，STEP 7编程方法等。本书注重实际，着重动手能力的培养，强调实际的应用，是一本工程性、实践性较强的应用类教材，可作为大专院校工业自动化、电气控制、自动控制、机电一体化等专业的教学用书，对广大技术工程人员来说，也是一本更新知识结构的参考书。三、射频识别(RFID)原理与应用主要介绍与RFID技术相关的原理与应用。全书共10章。第1章帮助读者初步了解RFID技术的基本概念；第2-6章介绍RFID的基础理论和标准；第7-9章通过对典型芯片的介绍，分析讨论了在125 kHz、13.56 MHz与微波应用下阅读器、应答器和天线的设计，并提供了软、硬件实现的方法；第10章在EPC编码的基础上介绍了物联网的基本概念与应用。射频识别（RFID）技术近年来取得了飞速的发展，在各领域的应用日益广泛，和人们的生产与生活息息相关。在物联上的应用更加有它得天独厚优点。对于连接中的传感问题已经得到充分解决。 四、ITU互联网报告2005：物联网，正式提出了“物联网”的概念。报告指出，无所不在的“物联网”通信时代即将来临，世界上所有的物体从轮胎到牙刷、从房屋到纸巾都可以通过因特网主动进行交换。射频识别技术（RFID）、传感器技术、纳米技术、智能嵌入技术将到更加广泛的应用。根据ITU的描述，在物联网时代，通过在各种各样的日常用品上嵌入一种短距离的移动收发器，人类在信息与通信世界里将获得一个新的沟通维度，从任何时间任何地点的人与人之间的沟通连接扩展到人与物和物与物之间的沟通连接。第二章 物联网的现状今天物联网的阶段是处于初级阶段，是处在一个企业信息化的阶段。 对物联网有了初步的共识，通过部署具有一定感知、计算、执行和通信等能力的各种设备，获得物理世界的信息，通过网络实现信息的传输、协同和处理，从而实现广域的人与物，物与物之间信息交换的互联的网络。谈到标准化，我觉得今天好象每一个专家都在谈标准化，我觉得标准化非常重要，尤其是做通信全程全网必须有一个统一的标准把它做大做强。如何保证物联网的安全？如何保证物联网的服务质量和隐私。包括编码寻址和解析，频谱资源，一些服务质量等等这些都没有来得到解决。我对目前物联网在我们国家整个发展我认为是处在一个非常初级的阶段，是在一个企业信息化，企业内部一个Intranet的阶段。有下面四个原因，首先没有统一标准其实是很难做大的。这样的话就不可能来把整个规模快速地部署起来，再一个是产业链部分环节非常薄弱，目前来讲确实都在企业化Intranet很难跨出企业去形成全球，我们现在来讲都是某些点都没有一些规模化的应用，而且也是在企业内部。我们的社会服务现在没有惠及到我们的百姓，智能电网我们现在没有感受到至少我们家还没有换上智能电表。智能家居首先在办公室的拿着笔记本看到我们家是什么样子，大家有看到吗？也没有看到。现在物联网应用还处在一个摸索实验的阶段，还没有真正的惠及到我们的百姓。但这一切也体现出了物联网在市场上不可替代的地位。因此这将是商家必争之处。营销企业也会抓住物联网的便利性。充分的在这一点上做文章，大大提高人们的生活质量获得更多的利益。物联网惠及到百姓仍然需要普及，希望能够用HTTF的一些基础协议来提供一些Intranet的相关应用。另外我个人的感觉真正要实现了Intranet我们的公网和专网的界限就会变得非常模糊，为什么？我们的人只有十几亿我们的物会有多少，把全国发电，输电配电等等环节全部布成传感器，智能模块你信想他那个数据量也会很大，那时候公网和专网的界限会更加沉默。企业人却不能在这里沉默，他们会更加的活跃于市场。为即将成功上市的物联网销售系统作出相应的准备工作。以免在世代面前跟给不上步而被这个时代淘汰。物联网在市场营销中表现出了巨大的潜力，各大企业都密切关注物联网的发展。现在的营销人已经看到了物联网在市场营销中能起到的作用，都在尽可能的利用物联网来达到营销的目的。第三章 物联网的未来“物联网前景非常广阔，它将极大地改变我们目前的生活方式。”南京航空航天大学国家电工电子示范中心主任赵国安说。业内专家表示，物联网把我们的生活拟人化了，万物成了人的同类。在这个物物相联的世界中，物品（商品）能够彼此进行“交流”，而无需人的干预。物联网利用射频自动识别（）技术，通过计算机互联网实现物品（商品）的自动识别和信息的互联与共享。可以说，物联网描绘的是充满智能化的世界。在物联网的世界里，物物相连、天罗地网。在全球一体化趋势不断的发展,工业自动化和信息化进程不断加深的今天,企业在为客户提供更高产品质量的同时,还要缩短产品生产和货物运转周期。与大企业、外贸企业相比,商品零售企业在技术、资金、人才、管理模式等方面都处于劣势。很多人认为,商品零售企业不需要制定本企业的市场营销战略。但事实恰恰相反,商品零售企业更需要制定市场营销战略以便提高商品的流通效率,争取更大的经济效益。1商品零售企业市场营销存在的问题1.1市场营销的认识不足许多商品零售企业对如何实行市场营销,建立哪种模式的市场营销,在认识上还处于模糊的状态。一些企业片面地把市场营销和商品运输混淆。1.2市场营销的技术不成熟实行市场营销需要先进的信息技术作为支撑。但商品零售企业受各种硬件、软件条件的限制,基本上还是人工处理订单,效率远远低于采用电子数据、信息系统,同时出错率、丢件率也较高。1.3市场营销的规划和设计缺乏系统性大多数商品零售企业不能对其市场营销进行很好的规划和设计,而是延续传统的方式。在产品的保管和配送上运作效率较低。1.4市场营销专业人员缺乏市场营销是一个跨组织、跨行业的新型管理模式,涉及许多领域物联网一方面可以提高经济效益，大大节约成本；另一方面可以为全球经济的复苏提供技术动力。目前，加拿大、英国、德国、芬兰、意大利、日本、韩国等都在投入巨资深入研究探索物联网。同时，有专家认为，物联网架构建立需要明确产业链的利益关系，建立新的商业模式，而在新的产业链推动矩阵中，核心则是明确电信运营商的龙头地位。物联网是目前世界各国高度重视的领域。从全球物联网的发展状况来看，随着技术的突破和发展以及各国政府大力支持，物联网市场规模将进一步扩大。我国关于物联网的研究很早就开始了，并且对物联网的建设高度重视，物联网市场高速的增长和巨大的潜力格外引人注目。资料显示，我国物联网市场规模从2009年的1716亿元一跃达到2010年1933亿元，增长率高达61.1%。目前我国物联网的应用处于发展初期，在国家政策的大力支持和引导下，随着相关领域技术的进一步发展和突破、客户认知度的逐步提高，物联网将在工业、农业、电力、建筑、交通、物流、环保、医疗、安保、家居等众多领域得到更为广泛的运用。物联网具市场具有巨大潜力并将在未来几年内高速发展，其良好的发展前景也为众多厂商带来了机遇与挑战第四章 结论由于我对于物联网的认识还处于最初级的阶段仅限于知道它的层次。根本谈不上了解，所以本篇论文还中存在许多的不足。物联网在市场营销中的许多作用还没有提到，市场营销学更是一个博大的学问，值得我们用一生去探究它。在这里我不可能全面阐述出市场营销学的各个方面，只能小小的提到他的一点皮毛。物联网未来的意义更是重大，这将影响我们人类的未来的生活方式。物联网的前景就如同几十年前刚刚兴起局域网一样，谁也不敢肯定之后局域网会发展成现在的互联网。这也是它在市场营销中的未来意义所在，未来的市场谁也无法预料，但物联网却可以为我们提供出市场营销中的需要，让我们及时作出最好的调整。再找了众多的文献之后，我没有发现真正切题的书籍，只能从一些有关书籍中查找相应的内容。以至于文章不太连贯，其中词义也有些含糊，这也体现了现在大学生对于书籍的阅读量太小。不能从各个方面阐述市场营销学。希望能得到老师的指正。参考文献1 物联网世界香港物联传媒集团创办 (国际刊号ISSN2078-7863) 2 传感器与PLC编程技