明月山温汤温泉.doc

易娟0911021149旅游管理1班（旅游开发与规划）江西宜春明月山旅游资源简介：明月山是国家级风景名胜区、国家AAAA景区、国家森林公园、国家地质公园、国家自然遗产明月山位于全国第一个生态城市宜春市城西南31公里处，规划面积136平方公里，景区核心面积80平方公里，属武功山东北端的山麓部分，是以奇峰险壑、温泉飞瀑、珍稀动植物和禅宗文化为主要特色，集生态游览、休闲度假、科普教育和宗教旅游为一体的山岳型风景名胜区。明月山主要由太平山、玉京山、老山、仰山等十几座海拨千米以上的山峰组成、主峰太平山，海拨1735.6米，因整个山势呈半圆形，恰似半轮明月，故称明月山。 明月山共有五个景区和一个度假区，即：以云谷飞瀑、千丈崖绝壁为主要特色的潭下景区；以太平山日出，高山草甸、奇峰怪石为主要特色的太平山景区；以乌云崖绝壁及乌云崖气象奇观为主要特色的塘家山景区；以禅宗文化、民俗风情为主要特色的仰山景区；以珍稀植物，丛林野趣为主要特色的玉京山景区以及以温泉疗养、度假、休闲、娱乐为主要特色的温汤温泉度假区。明月山属亚热带湿润季风性气候，山水奇特，气候温和，年平均气温在12-15左右，年平均降水量为1800-2000mm。适应各种动植物生长，素有天然动物园，植物王国之美称，境内山间幽芳，四季不败，茂林修竹，云腾雾卷，雾凝为雨，阴翳出泉，山涧谷壑泉声不断，景区内绿色葱茏，空气清新，山上空气负离子含量每立方厘米高达7万多个，为国家标准的35倍，是同内外享有盛名的天然氧吧 明月山历史悠久，人文景观丰富，为我国宗教文化繁衍之地。早在西汉文帝刘恒在位时，就有“仰山古庙”，即是古时闻名遐迩的仰山龙王香火地，又是全国各地龙王菩萨的发祥地。魏晋时，相传道教祖师葛玄、葛洪曾先后在仰山集云峰修仙炼丹，我国宋代民族英雄文天祥曾亲为之书赠葛仙观巨匾。唐会昌元年，我国佛教禅宗五派之一沩仰宗创始人慧寂禅师在仰山创建栖隐寺(太平兴国寺)。自此，该寺1000多年佛事活动绵延不息，沩仰宗风遍传天下，成为中国古代佛教丛林胜地，印度、新罗国(今朝鲜半岛)、日本等海内外僧人前来参学问道，游览观光者不可胜数。现在其遗址前后两侧，已发现唐、宋、明、清时期禅僧坟塔一百余座。仁者乐山，智者乐水，韩愈、郑谷、陆希声、张商英、辛弃疾、范成大、黄庭坚、朱熹、徐霞客、严蒿等许多历史名人都曾游览明月山水，他们或参神祈雨、或挂冠归隐、或寻幽探源、或访友讲学、或考察山川地貌，留下诸如唐朝大文学家韩愈莫以宜春远，江山多胜游，南宋大理学家朱熹我行宜春野，四顾多奇山，明末著名地理学家徐霞客观日景如金在冶，游人履步彩云间等许多脍炙人口的动人诗篇。此外，明月山还是红色革命胜地，1936年4-5月间，中央湘赣省委书记兼军政委员会主席和湘赣游击队政委潭余保同志率省委机关、教导队、特务队及萍(乡)宜(春)安(福)中心县委一起转战来到明月山，进驻瑞庆塔下的瑞庆寺、辟场练兵、扩大武装、抗击敌军，取得辉煌战果，有瑞庆塔联诗云：游观碧名山，探奇景、赏风光、当登瑞庆天然塔；瞻仰红军驻地，论战功，怀壮烈，应立崔巍纪念碑。名山名水天下名，明月明日天下明。明月山不仅是旅游观光、度假疗养胜地，而且还是动植物科普教育，佛教、道教、古代民俗等历史文化研究的理想之地。每一座山每一方水都是美景，有些因山因水而名闻天下，也许山山水水各有它自己的名吧。所以，爬过的山游过的水，即便默默无闻却总是大自然的赐予，何不放开心怀，纵情投入自然的世界呢明月山温汤温泉：明正德袁州府志载：气温如汤，冬可浴。以生鸡卵投入即熟。水中犹有鱼。温汤大概就是这样得名的，温汤镇位于宜春市城区西南方18公里处,全镇辖地171.6平方千米，温汤拥有800多年历史的温汤地热温泉，温泉分布在温汤集镇0.8平方公里范围内，地热温泉中心海拨168米，从地下470米深处花岗岩中涌出。温泉水日流量达3600多吨，年均温68-72。源流一年四季不绝,无明显的季节差异,温汤温泉不含硫磺气,水质无色,无味,口感纯正,富含硒，偏硅酸等, 内含20多种对人体有益的微量矿元素,可与法国著名的埃克斯矿泉相媲美。经中国医学院 卫生研究所和江西省地质矿产局等多家单位检测：温汤温泉属高温重碳酸钠弱碱性矿泉.该矿泉水中所含成分,对于风湿性关节炎、原发性高血压、早期动脉硬化、腰肌劳损、坐骨神经痛、胃溃疡、慢性肠炎等二十多种疾病疗效显著，特别是对疥疮、手足癣等皮肤病，疗效更佳。中国疾控中心营养与食品安全所主任、高级研究员、硒营养专家杨文婕评价说：“硒温泉具有硒多态性特征和深开发价值。江西宜春温汤镇有全国独一无二的富硒温泉。温汤古井志写着：“南宋绍定已丑年间，定运禅师云游温汤，步至龙波凌，见此地群山奇秀，田连阡陌，芪林修竹成荫，一条小溪蜿蜒其境，溪流潺潺，清澈见底，溪旁有一温泉，犹如涌珠，饮之，沁人心脾，鱼之，润体皮肤。知有解毒、健身、疗疴之功效，乃我国九泉之一。于是，募集资金，砌泉井，修浴池，建寺庙，在此诵经修道，常饮常浴此泉。寿享耄老，高龄仍心身健康。旅游，休闲，度假是温汤镇独具特色的地方文化。尤其是明月山是佛教沩仰宗的发源地。独特的资源，优势和悠久的禅宗文化使温汤发展旅游事业更具前景。温汤也正在努力打造成为一个集旅游，休闲，娱乐，度假为一体的现代化花园式城镇。温汤所获荣誉：该景区还创建了全国首个“温泉休闲度假示范基地”、全国首批“中国温泉之乡”，并荣获了“中国休闲创新贡献奖”。1. 经国土资源部批准，宜春市明月山温泉风景名胜区温汤镇成为全国首批温泉之乡。国土资源部于2010年12月29日在本部网站公布国土资源部关于首批中国温泉之乡（城、都）和地热能开发利用示范单位公告2010年第31号文件，宣布江西省宜春市明月山温汤镇成首批中国温泉之乡。2. 2011年1月 1日，中国长寿之乡温汤节目在中央电视台四套热播，温汤“无癌长寿”现象引起世人瞩目。节目对温汤当地原住居民的长寿现象从医学、饮用水源及生活习惯等方面进行了一一解密；对外地来温汤疗养的游客，以实际案例进行现身说法，分析温泉疗养对健康长寿的影响，并请专家给予了科学解释，揭示出优美的生态、富硒的水土、淳朴的民风为温汤居民“无癌长寿”之谜。“如果你能到温汤镇一游，就是汤游；如果你能在温汤镇买套房子，就叫汤迷；如果能住上三个月至半年，就叫汤仙；如果你能够在温汤镇长期落户，就叫汤痴。”现在涌现许多北京、上海、等大城市的退休人士来温汤买房住下来进行身体疗养，他们正慢慢爱上宜春这座城市。3. 2011年初，中国社科院美国研究所国际问题专家张国庆在其全新力作话语权美国为什么总是赢得主动一书中，特别提到宜春，并这样描写宜春的泉：“在天沐泡温泉，最美的是夜晚。人在泉中，月在头上，负氧离子漂游在周遭。而如果赶上下雪，泡完温泉在雪上走，更有一番别致的浪漫，用当地人的话说，在这种环境中谈恋爱，想不成都难。”月下休闲，温泉养生，宜春古镇温汤，正是休息养生两相宜的胜地。明月山温汤温泉开发利用的情况：明月山温汤温泉的开发利用始于20世纪70年代，以省直单位投资建设“疗养院”和“培训中心”为主。1975年省总工会首建工人疗养院，1979年省地质勘查开发局建设“矿疗”，1980年中国电信江西分公司建设“邮疗”，1993年省财政厅建设“财疗”，1994年省税务局建设“税疗”，1995年市农业银行建设市农行培训学校，1996年省公路局建设“交疗”，1997年市消防支队建设“培训中心”(现为月亮河度假村)。这些疗养院主要为行业内部员工疗养服务，带有“福利”性质，后来接待一些会议和活动，然后逐步增设室内外游泳池，逐步对外营业。以明月山天沐度假村建成营业为标志，才有了休闲度假旅游开发的意义。珠海天沐投资有限公司投资建设天沐度假村于2006年建成营业，2007年天沐度假村以其先进的理念、高档的设施、独特的文化和齐全的功能，被国家旅游局评定为4A级旅游景区，成为温汤集镇温泉旅游度假的领跑者。明月山温汤镇建设温泉旅游小镇已成雏形，并被省人民政府确定为全省温泉旅游度假示范镇之一，今年，全省温泉旅游工作会在天沐温泉度假村召开。明月山温汤温泉度假旅游正在走向成熟。1 / R% Q3 C/ - i. _市场宣传营销：一：: _9 v3 I3 6 P：，：。， ：；： ( g+ q; X U5 2 J 为吸引更多的游客，明月山风景名胜区十分注重形象和高端宣传。1. 在区域市场城市和主要干线以及公交车体全面进行形象宣传，极大宣传推介明月山资源，树立了景区形象。从2007年开始每年承办月亮文化节。2. 每年保证举办12次在全国范围内有影响力的高端活动，2009年开展了“硒与人体健康?明月山国际硒温泉高峰论坛”、2010年举办了“国际华人作家笔会”、2011年4月举办了“全国媒体网络采风团”等系列高端活动，扩大了景区影响力。发挥名人名家效应。积极邀请名人、名家考察明月山，通过“欧阳自远、于丹、朱军、闫维文、谭晶”等名人的写、说、唱等形式，进行景区宣传推介。, o8 t+ p s h A; z9 b4 T& A% c3. 他们一方面主动争取央视等高端媒体栏目，对景区进行宣传推介如；2011年9月4日中央电视台绿色时空走进明月山长寿村温汤镇，2010年7月29日，中央电视台走遍中国栏目摄制组抵达我市，并分赴各地开始走遍中国宜春系列节目的拍摄，“宜春月中华情” 2009年中央电视台中秋晚会将于中秋之夜全球直播，2011年4月9日举行“欢乐中国行魅力宜春”大型文艺晚会，让世界看到中国美第十一届CCTV模特电视大赛将在宜春举行2011年自6月7日至7月3日，本届模特大赛将在宜春举行全部7场总决赛。中国宜春明月山第四届“月亮文化节“中秋特辑之一-思想寄明月，由央视艺术人生栏目组于2010年9月17日在明月山脚下隆重开拍。于丹教授等多名学者届和演艺界的知名明星闪亮登场。二： 创新营销体制机制。1. 以经营企业的理念经营景区，以管理企业的模式来管理景区。他们组建营销队伍。成立了明月山旅游营销有限责任公司，面向全社会招聘了营销人员，组建了一支50余人的营销队伍。今年又成立了导游服务部，聘请了30多位导游。高薪聘请营销人才。2. 以年薪33万元聘请了浙江横店营销副总担任明月山营销总监。建立动态激励机制。优化收入分配制度，所有营销人员的薪酬与业绩100%挂钩，充分激发营销人员的工作积极性。: S- m4 b J6 C/ k: ( _; s 3. 积极拓展客源市场，把握市场开拓时机。适时超前拓展客源市场，不断巩固湖南市场，扩大江西市场，拓展上海、浙江市场，撬动湖北、广东市场。开通了上海直达宜春的火车旅游专线构建营销网络。积极发展与代理旅行社的合作，组织区域市场旅行社开展踩线活动,建立区域营销网点30多个，与1000多家旅行社建立了战略合作伙伴关系。畅通营销渠道。利用网上预定、驴友俱乐部组团、自驾游相约等现代营销手段不断开辟新的市场。( H3 C1 K. p! M0 C! v 4. 注重文化品牌打造。文化是景区灵魂。他们既注重品位、又注重特色，打造明月山的整体形象，走出了一条差异化发展的道路。明月山统一文化品牌。以月亮文化为统领，对资源进行整合，形成了“山月相融、泉月相映、禅月相通、农月相趣”的“四星捧月”的发展格局，改变了山、泉、禅、农等旅游资源各自为阵的局面。统一宣传口号，叫响“明月山是嫦娥奔月地”的宣传口号，提升了景区的知名度。项目创意：明月山有得天独厚的旅游资源。为使旅游资源优势变为旅游经济优势，明月山风景名胜区精心抓好旅游项目建设。他们结合旅游六要素，精心包装和策划规模大、品位高、娱乐或休闲养生性强的高端项目，按照“今天的精品、明天的文物、后天的遗产”的项目建设思路，走高端、建精品、创一流，努力实现项目建设的精品化。在项目建设之前，把好招商引资关。由招商引资转变成招商选资。瞄准国内一流企业，进行选择性招商。不仅注重企业的实力，更加注重企业的发展理念和市场开拓能力。同时，注重项目的规划档次和品位，一盘棋布局精益求精，力求项目在行业领域出精品。把好项目实施关。精雕细琢地建好每一个项目。他们聘请资质监理单位，加强项目建设的现场管理，从项目的开工建设到项目的完成，实行全过程的监督检查，确保项目建设按图施工不走样。第一: 像是中国月之梦欢乐谷项目投资方为江苏汇康集团，该项目计划投资20个亿元人民币，占地约750亩，该项目定向为旅游地产，项目将分两期进行建设，第一期项目主要包括月亮文化主题广场、月亮文化展示馆、空中四维时光隧道、月亮科技馆、月亮文化互动嘉年华区。第二期项目主要是园区酒店区（四星级以上）。根据项目规划，在月亮文化主题广场和月亮文化主题馆，人们可以通过声、光、电及互动舞台等形式，了解到人类从古至今与月亮有关的历史和人文古迹；在月亮文化科技馆，人们可以通过动态讲解及实物展示等形式，探寻人类望月、问月、探月和奔月的全过程，并可亲身体验登月的失重状态；在空中四维时光隧道，人们可以在模拟的星际天体间自由穿梭；在月亮文化互动嘉年华区，人们可以通过亲身体验一些新奇刺激的娱乐项目（如宇宙探险车、登月火箭、月亮船、摩天轮等），享受月亮带给我们的无限遐想和乐趣。该项目的建设将进一步提升宜春明月山景区月亮文化的魅力，提高景区品位和档次，进一步加大月亮文化品牌在中国乃至全世界的传播和影响力。第二：利用明月山脚下温汤的温泉优势开展温泉疗养中心吸引全国各地的游客，开发出形式多样的温泉汤满足各类人群的需求。甚至有些有远见的地产开发商南在温汤建起了公寓面积较小的楼盘把温泉直接引入家中，许多游客被深深吸引了，买了房就可以在家随时泡温泉，这对当地的经济起到了激励作用。第三：建立了江特矿泉水厂，硒这种人体不可或缺的微量元素可以防止各种癌症，通过水慢慢销往全国各地也会使得明月山的知名度不断增加是一种很好的方式。我的看法：第一： 宜春明月山旅游资源丰富，在宜春这座月亮之都，你能感觉到明月山的纯美，会有“草肥朝牧牛，桑绿晚鸣鸠。列岫檐前见，清泉碓下流”之感，更可体会到陶渊明为何能在不远处找到世外桃源。在天沐泡温泉，最美的是夜晚。人在泉中，月在头上，负氧离子漂游在周遭。而如果赶上下雪，泡完温泉在雪上走，更有一番别致的浪漫，用当地人的话说，在这种环境中谈恋爱，想不成都难。无怪乎，很多宜春人会舍弃大都市的喧嚣而返璞归真于此处的幽静和清爽。最难得的，还要说宜春人的环保意识。即便是发展经济，宜春也选择了低碳的锂电业。在“亚洲锂都”的雄心背后，隐含着的是对青山绿水的爱惜之情。而宜春人的热情与质朴，也来得那样自然，那样温暖。宜春月亮之都，每年举办的月亮文化节。对月亮之都有兴趣，是觉得这个定位很清楚，也很浪漫。中国人对月亮有化不开的情结，宜春打造月亮文化，定位月亮之都，是了不起的远见。宜春发展锂电新能源产业、打造“亚洲锂都”的的定位，低碳经济、绿色产业是发展的方向，宜春正被越来越多的人口碑相传，这与亚洲锂都、月亮之都的城市定位有着巨大关系。 第二 ： 我们在看到地热温泉旅游发展可喜势头的同时，也必须看到宜春地热温泉旅游发展的不足之处。这主要是：一是：对地热温泉资源的探测不够详尽，对其储量、含量、特质还有待深化认识、了解与掌握；二是:温泉旅游的开发仅是初步的，有的甚至是粗放的，缺乏科学合理的规划；三是:地热温泉旅游产品尚不完善，旅游六要素配套方面差距较大，最缺是娱与购；四是:地热温泉旅游项目文化融入较少，特色不鲜明，难免出现雷同的重复建设；五是:地热温泉旅游服务不够规范，离优质服务的要求相差甚远。这些问题需要正确对待、认真解决，才能使宜春市地热温泉休闲养生旅游健康有序地发展。第三：狠抓管理与服务,管理是景区发展的基础，服务是留住游客的保证。所以，风景名胜区管理部门和服务部门开展以加强景区管理，提高服务质量为重点的主题教育活动。首先是创新教育活动的主题，开展一年一度的主题教育活动。 “旅游升温我参战”， “旅游发展我争先”， “三好水好人更好”， “我强素质促升级”， “创先争优促升级”。每个活动都与旅游发展相结合，与创建十佳旅游企业、十佳景区工作人员、十佳服务人员、十佳景区干部等具体的载体相结合，实现干部受教育、经济得发展、群众得实惠。其次是拓宽干部群众的视野。积极开展形势教育，每年组织干部群众到先进景区参观学习，请专家学者到景区开展专题讲座，使广大干部群众正确评估和研判明月山发展形势，审视在全省、全市乃至赣西区域竞争发展的态势与压力，进而振奋广大干部群众的精神，树立主动作为，合力共为的思想意识，坚定进位赶超的雄心壮志。4 h; q第四： 加强行业管理和服务。一是：加强旅游从业人员培训。定期开展旅游从业人员培训活动，对旅游从业人员进行集中统一培训，规范从业人员的文明用语、举止行为等，提高旅游从业人员素质，培养高级、专业的服务人才。二是：加强行业监督管理。强化酒店餐饮监管，定期开展卫生监督检查活动，规范景区各种经营行为，严厉打击宰客拉客行为，保护旅游、消费者的合法权益。三是：加强行业服务指导。支持鼓励辖区群众参与旅游、发展旅游，为辖区群众兴办旅游家业创