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第三章 微观分析基本内容第四章 市场供求理论第一节 微观分析的简化模型 一、家庭经济行为模型 （一）假设 家庭所追求的唯一目标，是满足最大化（maximization of satisfaction）。 （二）家庭经济目标实现过程每个家庭一般都拥有一种以上的生产要素，如劳动力、资本、自然资源或企业家才能等。任何家庭都是通过向社会提供生产要素获取收入，从而购买产品或劳务，以获得欲望的满足最大化。 （三）模型 1. 家庭消费限制条件 产品价格、家庭收入和个人偏好等。 2. 模型（图3-1）满足最大化产品和劳务消费量家庭收入产品价格个人偏好要素提供量要素价格图3-1 家庭经济行为模型 二、厂商经济行为模型 （一）假设 厂商所追求的唯一目标，是利润最大化（maximization of profit）。 （二）厂商经济目标实现过程 每家厂商都有生产条件、生产思路、生产目标和具体产品。任何厂商都是通过向社会雇佣生产要素制造产品或形成提供劳务能力，从而销售产品或提供劳务获取利润，以获取利润最大化。 （三）模型 1. 厂商生产限制条件 总收入：产品销售量、产品价格；总成本：要素雇佣量、要素价格。 2. 模型（图3-2） 利润最大化 总收入 总成本 产品销售量 产品价格 要素雇佣量 要素价格图3-2厂商经济行为模型 三、微观经济活动循环模型 （一）假设 经济社会只有家庭和厂商两个部门，只有产品市场和要素市场，并忽略家庭之间和厂商之间的经济活动。 （二）基本内容 1. 家庭部门和厂商部门 （1）家庭部门 家庭既是消费者，又是要素所有者。作为消费者，其追求满足最大化；作为要素所有者，其追求收入最大化。 （2）厂商部门 厂商既是生产者，又是要素雇佣者，其追求利润最大化。2. 产品市场和要素市场 （1）产品市场 家庭是产品市场的需求者，厂商是产品市场的供给者；家庭的需求和厂商的供给共同决定产品市场的产品的数量和价格。 （2）要素市场 厂商是要素市场的需求者，家庭是要素市场的供给者；厂商的需求和家庭的供给共同决定要素市场的要素的数量和价格。3. 实物流转和货币流转 （1）实物流转 家庭向要素市场供给各种生产要素，厂商从要素市场购买各种生产要素；厂商使用生产要素生产产品并通过产品市场销售产品，家庭通过产品市场购买产品。这是一个往复循环的过程。 （2）货币流转 伴随实物流转，有一个方向相反的货币流转。家庭向要素市场提供要素获得收入，再以要素收入作为消费支出向产品市场购买产品；厂商向产品市场销售产品获得收入，再以销售收入作为成本支出向要素市场购买要素。这也是一个往复循环的过程。 （三）模型（图3-3）产品市场要素市场产品需求产品供给消费支出销售收入 家庭 厂商要素收入成本支出要素供给要素需求图3-3 微观经济活动循环模型第二节 微观分析的市场结构一、市场结构的含义市场结构（market structure），是指某种产品或劳务在市场上的竞争程度。市场结构有完全竞争和不完全竞争两种形式。而不完全竞争又包括完全垄断、垄断竞争、寡头垄断三个方面的内容。二、市场结构的形式 （一）完全竞争完全竞争（perfect competition），是指不存在任何垄断因素阻碍和干扰市场的市场结构。（二）不完全竞争不完全竞争（imperfect competition），是指存在某种垄断因素阻碍和干扰市场的市场结构。 1. 完全垄断完全垄断（complete monopoly），也称独占，是指市场上仅有一个供给者而市场完全由一家厂商所控制的市场结构。完全垄断市场结构，是不完全竞争市场结构的极端，与完全竞争市场结构相对应。 2. 垄断竞争垄断竞争（monopolistic competition），是指市场上有无数个供给者，各个厂商的供给存在着产品差别使市场具有一定的垄断性，有差别的产品在很大的程度上可以相互替代又使市场竞争激烈的市场结构。垄断竞争市场结构，垄断居于次要地位，竞争占据主导地位，是接近于完全竞争的市场结构。 3. 寡头垄断寡头垄断（oligopoly），也称寡占，是指市场上有多个供给者，但少数厂商占有支配地位，从而使垄断与竞争并存的市场结构。寡头垄断市场结构，垄断占据主导地位，竞争居于次要地位，是接近于完全垄断的市场结构。三、产品差别（一）产品差别的含义产品差别（product differentiation），是指从产品购买者的角度看，同一行业各个厂商所供给的产品存在的某种差别。包括真实产品差别和人为产品差别。 （二）产品差别的种类1. 真实产品差别 真实产品差别（real product differentiation），是指产品在自然属性和技术性能等方面所具有的差别。 2. 人为产品差别 人为产品差别（man-made product differentiation），是指实质内容相同产品的由于包装材料、商标名称、广告宣传的不同而形成的差别。 四、四种市场结构的比较（表3-1） 表3-1 四种市场结构的主要特点 市场结构 主要特点完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断厂商数目很多一个较多多个产品差别程度同质无差别无合适替代品的特殊产品存在产品差别同质或有一定的差别对价格的控制程度根本无法控制能在很大的程度上控制或决定能在一定的程度上控制能在较大的程度上控制进入市场的难易程度自由进入无法进入进入较容易进入较困难商品售卖方式市场交易或拍卖广告宣传和加强服务广告宣传、质量竞争和价格竞争广告宣传、质量竞争和价格竞争现实中的近似例子某些农产品，如小麦、大豆、大米等市场公用事业、电力、电话等市场香烟、糖果、服装等市场钢铁、水泥、汽车、石油等市场第三节 微观分析的基本框架 一、框架模型（图3-4） 微观经济学理论前提家庭需求理论厂商供给理论寡头垄断理论垄断竞争理论完全垄断理论完全竞争理论一般均衡理论福利经济理论 基数效用理论 生产技术理论 序数效用理论 生产成本理论 市场结构理论 收入分配理论 工资决定理论 地租决定理论 利息决赛理论 利润决定理论图3-4 微观分析基本框架模型二、模型内容 （一）微观经济学理论前提 这是本课程第二篇中第四章和第五章的内容。其实际上是微观经济学的理论前提。在第四章，将主要介绍需求、供给、市场均衡理论；在第五章，将主要介绍需求弹性、供给弹性理论。 （二）消费者需求理论 这是本课程第三篇即第六章和第七章的内容。在第六章，将主要介绍基数效用理论；在第七章，将主要介绍序数效用理论。 （三）生产者供给理论 这是本课程第四篇即第八章和第九章的内容。在第八章，将主要介绍生产技术理论；在第九章，将主要介绍生产成本理论。 （四）市场结构理论 这是本课程第五篇即第十章、第十一章、第十二章和第十三章的内容。在第十章，将主要介绍完全竞争市场的价格和产量决定理论；在第十一章，将主要介绍完全垄断市场的价格和产量决定理论；在第十二章，将主要介绍垄断竞争的价格和产量决定理论；在第十三章，将主要介绍寡头垄断的价格和产量决定理论。 （五）收入分配理论 这是本课程第六篇即第十四章和第十五章的内容。在第十四章，将主要介绍要素价格决定理论；在第十五章，将主要介绍工资、地租、利息、利润理论。 （六）微观经济学总结 这是本课程的第七篇即第十六章和第十七章的内容。在第十六章，将主要介绍一般均衡理论；在第十七章，将主要介绍福利经济理论。关键术语 满足最大化