南京_江宁文鼎广场商业综合体项目案名建议暨包装思路_37PPT_2009年

天天文档在线 2009-07-18 南京 江宁大学城 “文鼎广场”商业综合体项目 案名建议暨包装思路汇报 天天文档在线 目录 一、案名思考建议 二、形象画面表现 三、售楼处装修思路建议 天天文档在线 一、案名思考建议 天天文档在线 分案名有无必要 案名思考 作为大学城内的商业体，本项目的客群主要以 青年人为主，“文鼎广场”整体感觉过于 厚重 ，不能有效吸引客群及传递项目信息。因而需要重新拟定案名，作为有效联系消费者与项目间的纽带。 天天文档在线 项目定位重新划定了未来的消费客群，未来消费群不仅限定于江宁大学城的学生，而是兼顾周边未来的居民，主要为 18-35岁的年青人，因此要体现出案名的包容性与可延展性。同时为受众带来一种全新的休闲、轻松的感觉，并以此与周边竞争商业项目形成差异化。 案名思考 休闲购物公园 来的都是什么人 天天文档在线 案名思考 从定位及客群出发，项目的案名应体现出年轻、休闲、青春、体验性强之四大元素。继而重新奠定项目的基调，通过一系列的推广展现项目形象。 年轻 休闲 青春 体验性强 分案名要说什么 天天文档在线 消费客群个性描述 项目周边未来的主体青年消费群个性可总结为：“活性客群”。他们在乐于接受新事物的同时不排斥主流文化。他们的活性，体现在购物时追求一定品位，持有个人主见，不盲从、不跟风。 “活性”源自于消费群的高教育程度，在购物思考时的个性化需求。他们在理性购物的同时，对街区的感性功能（视觉性、享乐性、独特性）有着强烈的需求。因此案名应适当突出品位休闲这一要素。 活性思维客群，品位休闲购物 天天文档在线 案名创意路径 年轻、休闲、青春、体验性强 活性客群 品位休闲 需要怎样的案名与之契合 ？ 案名功能： 从项目定位，到客群身份的厘定、以至购物境界的升华 天天文档在线 项目之于乐活及商贸城最大区别特征： 优质的景观打造、丰富的小品设计营造超强体验性，使客群悠闲自在的购物。 关键词提炼：悠游 案名创意路径 天天文档在线 创意一：悠游 YOYOMALL 案名释意： 为契合本项目体验式休闲购物公园定位的形象表现，在探知上述消费者个性的前提下，案名以求在其内心形成与周边项目不同的诉求。我们力求带来一种青春、休闲、体验、游乐的购物感觉，即“悠游”之思考路径。 YOYO即“悠游”之直接音译而成，从语境上更为贴近年轻人，读起来更为朗朗上口。 MALL即大型商业街区之意，突出本项目是江宁大学城目前最大的商业综合体。 案名创意 天天文档在线 创意二：悠游天街 （ YOYO paradise walk） 案名释意： 悠游与前个案名含义相同，“天街”意指本项目建筑形态的同时，还可直接向消费者传递出一种优雅、休闲的购物感觉。 案名创意 天天文档在线 创意三： 99天街 （ 99 paradise walk） 案名释意： 项目地址是格致路 99号，以此作为文脉思考源点。“天街”同指建筑形态与优雅、休闲的购物感觉。 案名创意 天天文档在线 案名创意 案名创意备选： 学城七街、 YOUNGER七街、咏乐汇 天天文档在线 定位语建议 江宁大学城一站式休闲购物公园 天天文档在线 SLOGAN(推广语 )建议 大学门口 财高八斗 小财也有大用 小财大用 99天街 长长久久的财富之道 99天街 天天文档在线 分街区案名备选 A zone A库 A坊 A街 A道 分街区案名表现延展思考： 在以 ABCDEFG开头命名街区的同时，可考虑用一些动感性、青春性较强， 以 ABCDEFG开头 的英文单词缩小放于其后，通过形象优化处理，以其独特意义来增强消费者的体验感。 单词的运用有如下建议： A:Action B:boom beauty C:cool cute D:demo delta E:easy eating F:follow fashion G:good glory 。 天天文档在线 二、形象画面表现 天天文档在线 方案一 天天文档在线 LOGO 天天文档在线 报广 天天文档在线 报广 天天文档在线 大牌 天天文档在线 方案二 天天文档在线 LOGO 天天文档在线 报广 天天文档在线 报广 天天文档在线 报广 天天文档在线 三、售楼处装修思路建议 天天文档在线 设置多处吊旗有助于渲染售楼处内气氛且节约成本 大型垂吊的设置画面冲击感强烈，烘托形象 天天文档在线 吊旗正面角度观看（垂吊未放） 天天文档在线 招商进度表、销售进度表、工程进度照片集中在进度栏内体现 多处设置吊旗 天天文档在线 未来将更换为与报广同类风格 天天文档在线 售楼处外道旗包装可显著烘托气氛 （此面共运