耐克Nike YOGA系列巡回促销方案

NIKE YOGA 2009 EVENT ACTION PLAN 执行城市 上海 活动内容 推广招募 时间 : 11月 5日 -11月 18日 内容 : 前期在上海 6所高校做前期招募工作 ,吸引女大学生对Yogirl及 NDY的关注 ,并了解 Sport Day的相关信息 . 城市庆典 时间 : 11月 19日 内容 : 邀请 1000名女性一起体验前所未有的耐克活力瑜珈 ,寻找属于每个人自己的瑜珈 . 健身房体验 时间 : 12月 1日 -12月 31日 内容 : 有 200名幸运参与者有机会获得健身房耐克活力瑜珈免费体验 , 可与自己的好友一同体验分享 NDY. 活动概述 11/04 11/18 11/19 12/31 10/22 10月 11月 12月 上海 学校 卖进 体验 Sport Day 健身房体验 10/30 招募注册 邀请 准备 时间表 12/1 招募对象 上海 6所大学的女大学生 6所学校名单 : 复旦大学杨浦校区 /同济大学杨浦校区 /财经大学杨浦校区 交通大学闵行校区 /东华大学松江校区 /外贸学院松江校区 招募目标： 在各高校招募满 1000名女大学生参与耐克 Sport day活动 . (由于最终 Sport Day场地未定以下招募人数待定 ) 前期招募 大学名字 招募人数 实际招募人数 复旦大学 500 650 财经大学 100 130 同济大学 100 130 交通大学 100 130 对外贸易学院 100 130 东华大学 100 130 招募形式 地点：在各大学内挑选 100平米的场地 形式： 常规招募 : 女生宿舍楼派发单页 在大学校园张贴宣传海报 高校体育老师协助宣传招募 学生会协助宣传招募 特殊招募 : - 晨跑期间做 YOGA真人秀 - 现场运用独特的搭建 吸引大学女生关注 ,介绍 NDY, 并完成现场注册 - 在校园 BBS上制造热点话题 前期招募 前期线下招募执行时间表 (由于最终 Sport Day活动场地未确认 ,故根据不同场地排期不同 ) 学校 招募时间 东华大学松江校区 11月 5日 -11月 6日 财经大学杨浦校区 11月 9日 -11月 10日 交通大学闵行校区 11月 9日 -11月 11日 同济大学杨浦校区 11月 11日 -11月 13日 对外贸易学院松江校区 11月 12日 -11月 13日 复旦大学杨浦校区 11月 16日 -11月 18日 前期招募 学校 招募时间 财经大学杨浦校区 11月 5日 -11月 6日 东华大学松江校区 11月 9日 -11月 10日 复旦大学杨浦校区 11月 9日 -11月 11日 对外贸易学院松江校区 11月 11日 -11月 12日 同济大学杨浦校区 11月 12日 -11月 13日 交通大学闵行校区 11月 16日 -11月 18日 Option 2 - Sport Day 交通大学 Option 1 - Sport Day 复旦大学 常规招募形式 Poster张贴 张贴数量：每所大学张贴 10张海报； 张贴位置：学校食堂、张贴栏、宿舍、运动场等公共区域，每个学校至少有 10个点 , 张贴的地方要是被其他海报或者广告不能覆盖的 ,比如学校不准随便张贴的宣传栏 ,带有玻璃的宣传栏等 . DM派发 派发数量：每所大学派发 4000份单页 派发位置：学校食堂、宿舍、运动场等公共区域，重点派发时间为中午和下午放学前后 通过拜访每个女生宿舍，向女生当面介绍活动，并马上接受注册，邀请其参加体验 常规招募形式 DM design - option 1 Jacket for DM 常规招募物料 宣传 DM设计 常规招募物料 宣传 DM设计 常规招募物料 由于 DM正面的瑜珈动作图片目前至于 3张高精度 ,因此正面动作有所重复 宣传 DM设计 常规招募物料 注册三折页设计 常规招募物料 注册三折页设计 -option 1 常规招募物料 正面 注册三折页设计 -option 1 常规招募物料 正面 注册三折页设计 -option 1 常规招募物料 反面 注册三折页设计 -option 2 常规招募物料 正面 注册三折页设计 -option 2 常规招募物料 反面 海报设计 option 1 常规招募物料 海报设计 option 2 常规招募物料 特殊招募 : - 晨跑期间做 YOGA真人秀 在高校晨跑期间安排瑜珈教练现场 YOGA真人秀 ,并制作 Yogirl真人玩偶 ,抓住女学生眼球 . 特殊招募形式 特殊招募 : - 现场运用独特的搭建 吸引大学女生关注 ,介绍 NDY, 并完成现场注册 活动内容 : 时间 2天左右 迷你瑜珈课程 ,每轮 10分钟左右 , 只要在现场注册的参与者均可参与迷你 瑜珈 课程 ,每轮课程 15-20人 . 耐克活力瑜珈介绍 (视频 ) 产品试用 营造耐克瑜珈衣橱的感觉 ,让参与者在漫画上自动搭配衣服 ,增加互动 现场与 Yogirl互动 (现场立可拍拍照 ,2人以上现场与 Yogirl合影 ,把合影带回家 ) 现场注册 特殊招募形式 YOGIRLS HOME 特殊招募形式 特殊招募形式 特殊招募形式 其他物料 -stick设计 特殊招募物料 特殊招募 : - 在校园 BBS上制造热点话题 联络校方 BBS的版主，在校园的 BBS上制造新的热点话题 . Yogirl将成为校园女生中最流行的朋友，通过置顶发帖吸引所有人的关注，对活动进行相关的预告，并要求 BBS不定期的发起关于活动的讨论，以激发参与者的热情以关注后续活动。 Topic 1: 有谁知道学校里那个好 可爱的玩偶是什么啊？ Topic 2: NIKE dynamic Yoga 和别 的瑜伽有什么不一样啊？ 有没有人去试过？ Topic 3: 这俩天学校里 NIKE 教瑜 伽的教室挺有趣的，学了 几个动作，坚持 ING 特殊招募形式 招募现场工作人员职责 工作内容 工作职责 使用工具 工作人员数量 备注 海报张贴 前期宣传海报张贴 海报 2 单页派发扫楼 前期宣传 DM派发 DM 3 招募现场单页派发 体验房外派发 DM，并向路过的女生介绍活动，引导人流前来咨询 DM 1 Yogirl人偶 吸引眼球、与参与者互动拍照 人偶充气模型 1 招募现场咨询处 接受咨询，介绍活动内容，接 受注册报名 DM、注册登记 表、笔、 2 招募现场体验房入口口处 安排 20-25人分批进入体验房，维持秩序。 2 体验房内秩序管理 负责整理瑜珈毯，播放视频及殷 乐，指导参与者参与体验。 2 体验房内产品试用秩序管理 产品管理 ,整理 ,引导参与者正确试用 1 招募现场工作人员培训 培训目的：让活动当日所有工作人员了解活动概况，活动具体执行要 求，每个人所在岗位分配，了解自己工作职责。 培训时间： 11月 2日培训 培训方式：培训按照工作人员职责分工分批培训 培训内容： 1）了解活动概况 2）活动整体流程、时间培训等 3）分配个人工作岗位 4）根据个人工作岗位培训岗位职责及相关注意事项 5）岗位职责基本考核 活动时间： 11月 19日 城市 学校名称 学校地址 场地名称 场地面积(长 *宽 ) 上海 复旦大学 杨浦区 正大体育馆 30*60 交通大学 闵行校区 体育馆 活动形式： 在指定大学内通过前期宣传推广，让大学女生初步了解 YOGA,最终邀请一千名女孩子参加耐克活力瑜珈日，并由专业的授课老师为千名女生进行 YOGA更深一个层次的传授，并最终在千名女生中挑选取 200名可参与之后的健身房 YOGA训练 Sport Day 通过电话或短信确认参与信息 活动当天入口处换取邀请卡 收集招募报名表 Database share with NIKE or GYM 邀请 Sport Day Sport Day 挑选机制 (TBD) 1. 邀请 10个女孩，在舞台与教练一起展示 NDY(2轮 ) 2. 每 10组女孩进行比赛，获胜的队伍可以参加健身房体验活动，共计 100位女孩 3. 幸运抽奖 -80位女孩（ 2轮） 活动当日流程 (roughly) 14:00-16:00 注册入场 16:00-16:30 热身 16:30 开始 16:30-16:50 耐克 NDY时间 -第一部分（所有的参与者，教练） 16:50-16:55 舞蹈表演时间 16:55-17:10 耐克 NDY时间 -第二部分（所有的参与者，教练） 17:10-17:15 舞蹈表演时间 17:15-17:40 挑选（挑选出最后的 200名女孩） 17:40-17:45 VIP表演时间 17:45 结束 Sport Day 工作人员招募及培训 政府公文申请等 场地 /陈列准备等 短驳大巴安排 排练 Sport Day前期准备 Sport Day现场工作人员 工作人员安排明细 序号 区域 人数 功能 1 短驳大巴接送 每辆大巴安排 1名工作人员接送 2 学校大门指引 5 分别安排在大学大门口负责指引人员入内 3 场地各入口指引 10 在各入口引导参与者进入活动场地 4 寄存区 10 负责参与人员行李物品的存放 5 内场秩序维持 20 维持内场秩序，引导参与者进入相应区域 等候开跑 活动时间： 12月 1日 -12月 30日 活动地点： NIEK指定健身房 活动形式： 健身房体验机制 根据学校的参与度 ,挑选 1-3所大学组织瑜珈社团 .耐克将提交硬件支持和常规的专业教练培训 健身房体验机制：凡经过千人会挑选取出的 200个女孩子，每个女孩最多 可获得 3次健身房耐克瑜珈体验的机会，其中： 1）通过现场 NDY演示选出的 20名女孩 : 每个女孩可带 2名好友一起前往健身房体验耐克活力瑜珈 2) 其他 180名女孩 :每个女孩可带 1名好友一起前往健身房体验耐克活力瑜珈 健身房体验 招募地点推荐 SH offline campus recruitment 城市 学校名称 学校地址 场地名称 场地面积 (长 *宽 ) 上海 复旦大学 杨浦区 侧面停车场 15*30 财经大学 杨浦区 学生乐餐厅旁草坪 20*40 同济大学 杨浦区 篮球场 20*20 交通大学 闵行校区 光彪楼 (学生活动中心楼前 )/第二餐厅旁边 10*30 对外贸易学院 松江大学城 餐厅正面 30*30 东华大学 松江大学城 体育馆对面 10*20