9、10章试题.doc

服装市场营销第九、十章测试试 题姓名_班级_ 成绩_一、选择题（共40分每题1分）单项选择1、服装交易会，展览会属于促销方式中的（ ）A广告B营业推广C人员推销D公共关系2、用拟人手法使产品具有人的特征，进行自我宣传属于广告信息表达方式中的（ ）A幻想B音乐C人格化D生活片断3、出样陈列属于促销方式中的（ ）A广告B营业推广C人员推销D公共关系4、（ ）是人员推销准确则的基础A顾客导向B锐意创新C文明推销D保证满意5、移场特卖属于促销方式中的（）A广告B营业推广C人员推销D公共关系、企业所在地居民、地区环保组织、消费者十分困难会及其他组织是企业所面临公众中的（）A金融公众B社区公众C新闻媒介公众D消费者公众、（）是与企业生存发展有密切关系的公众A金融公众B社区公众C新闻媒介公众D消费者公众、通过电话、上网直接销售服装，这种销售渠道属于（）A直接分销渠道B间接分销渠道C垂直分销渠道D混合分销渠道、既有专卖店又有直销门市部，这属于（）A直接分销渠道B间接分销渠道C垂直分销渠道D混合分销渠道10、由服装批发商倡办的自愿连锁是属于垂直式服装分销渠道中的（ ）A公司式垂直分销渠道B管理式垂直分销渠道C合同式垂直分销渠道D特许专志系统11、式样多变、时尚性、流行性强的服装，如时装应尽量选择（ ）A长渠道B短渠道C宽渠道D窄渠道12、“服装生产企业消费者”这种模式是（ ）A直接分销渠道B间接分销渠道C长渠道D短渠道13、不买断服装的所有权，主要为服装买卖提供方便，收取佣金，这属于（ ）A综合批发商B现金交易商C居间经纪商D自属批发商14、单一品牌专卖店属于服装零售形式中的（ ）A服装专卖店B百货商店服装部C超级市场服装部D折扣服装店15、店中店、专卖厅专卖柜属于（ ）A百货商店服装部B 超级市场服装部C折扣服装店D减价服装店16服装产品代理商属于批发商中的（ ）A自属批发商B商业批发商C居间经纪商17、服装公司在某些学校设立以公司名称命名的奖学金，属于服装企业公关传播载体中的（ ）A对公益事业的赞助B自办报刊C企业形象识别D提高知名度18、鼓励公司职员在公共场合穿着本公司形象品牌的服装，将服装公司的标识和名称印在一些公共场合，这属于（ ）A对公益事业的赞助B自办报刊C企业形象识别D提高知名度19、下列属于服装人员推销步骤中具有决定意义然而也是最困难的一个环节的是（ ）A接近顾客B推销面谈C达成交易D克服障碍20、某服装厂宣传其创始人曾为几代国家领导人定制西装，而另一西服企业则强调自己的产品全部从意大利进口属于服装广告表达方或的（ ）A生活方式B旁证材料C技术专长D科学证据21、对处于产品生命周期不同阶段的产品应有不同的广告目标，对处于投入期的新产品，企业以（ ）为主要目标A告知B说服C提示D巩固22、招贴传单、服装宣传册是常用服装促销手段中的（ ）A广告B营业推广C人员推销D公共关系23、促销的实质是（ ）A提高企业形象B信息沟通C加强品牌忠诚度D促进销售24、大多数服装广告的目标属于（ ）A告知性B说服性C提示性D巩固性25、服装订货会、展示会是营业推广中对（ ）的刺激A消费者B批发商C中间商D零售商26、（ ）是服装销售的主要渠道A间接分销渠道B直接分销渠道C垂直分销渠道D混合式分销渠道27、（ ）是指服装企业为了促成某项服装交易，通过销售人员与目标顾客直接沟通的一种促销手段。A广告B营业推广C人员推销D公共关系多项选择28、下列属于垂直式服装分销渠道的是（ ）A公司式垂直分销渠道B管理式垂直分销渠道C合同式垂直分销渠道D特许专卖系统29在选择分销渠道时应考虑的主要因素有（ ）A服装产品的特征B市场特征C服装企业自身条件D经济效益因素和环境因素E外界因素30、服装批发商的类型分为（ ）A服装公司自属批发商B服装商业批发商C居间经纪商D产品代理商31、下列属于居间经纪商的是（ ）A综合批发商B现金交易商C服装产品经纪人D服装产品代理商32、下列属于服装专卖店的是（ ）A综合服装商场B单一品牌专卖店C某种类别专卖店D专卖厅33、下列属于营业推广的特点的是（ ）A收效迅速B容易给企业带来不良影响C效应滞后D可信度高34、属于公共关系特点的是（ ）A间接促销B获得长期效应C可信度高D收效迅速35、评价服装广告信息的标准是（ ）A引人喜欢B可信度高C具有有特色D提高企业形象36、出样陈列的作用（ ）A美化环境B扩大销售C提高接待率D探求艺术陈列37、下列属于服装广告常用媒介的是（ ）A电视B杂志C网络广告D广播38、下列属于服装人员推销的特点的是（ ）A能直接说明服装的特点 B通过展示说明，提高服装购买的欲望C促销效应滞后 D帮助推销人员达成交易39、（ ）是服装企业人员推销的三种基本形式A上门推销B柜台推销C会议推销D人员推销40、下列属于营业推广方式中对消费者购买刺激的是（ ）A样品B奖券C降价D展销41、服装促销的首要条件是（ ）A宣传效果考虑B成本考虑 C广告对象媒介 D广告内容40、服装分销渠道的具有有偿性和（ ）A 持续性B稳定性 C阶段性 D周期性41、国际著名品牌POLO时装最早采用的零售形式是（ ） A 服装专卖店B服装店中店 C折扣服装店 D超级市场服装部42、即是企业与外界联系的桥梁，又是对企业有影响力的公众是指（ ）A消费者公众 B新闻媒介公众 C政府公众 D内部公众43、具有灵活快速覆盖面广，接触率高特点的媒体是（ ）A电视 B杂志 C报纸 D广播二、简答题1、简述服装分销渠道的选择和管理（5分）2、简述服装企业公共关系的特点。（3分）3、服装广告相对其他产品广告有何特点？（2分）4、简述服装分销渠道的类型。（3分）5、简述服装中间商的功能。（4分