时装·品牌·设计师.doc

时装品牌设计师从服装设计到品牌运营季节性一般设计师吧一年分为两个季节秋冬和春夏。设计师的年度交易时间表(北半球)季节时间秋/冬8月到1月节日（可选）11月春/夏1月到7月盛夏5月/6月快速时尚年度交易时间表（北半球）季节时间早春1月/2月春季2月/3月早夏4月/5月夏季销售6月盛夏7月夏末秋初7月/8月秋季9月/10月礼服11月圣诞节/冬末春初12月冬季销售12月/1月其他商业结构合作协议协议内容： 合作名称：和你的合伙人协商一个合作名称。你可以用你的姓，如Smith或Jones，或者你也可以采用和你销售的产品或产品外观相关的商业名称。名称不一定与公司贸易有关，你可能建立一系列的子品牌，并以不同的名称命名。合伙者的投入：协商并且记录下每个人开始时所投入的现金、财产或服务，以及每个人所拥有公司股份的百分比。利润、损失的分配和提款：决定利润和损失是否按照每个合伙人的投资比例进行分配。决定利润以什么形式分配（以自然月或以年为基础）。合伙者的权利：协商在签订合同时是否需要具有法律约束力的合伙人之一的同意还是所有人的同意。公司的决策：对于每一个商业决策，你是否需要进行不记名投票，或者是采用更灵活的方式只有在面对重要决策的时候才需要进行不记名投票，除此之外不需要合作者的参与。管理职责：每个人的职责是什么？看看公司的管理需求以及每个合伙人的实际能力。根据他们的能力公平的分配主要职责。引入新的合伙人：在某些时候你可能通过引入资金和新的合伙人来拓展你的事业。这样就需要你在一开始就制定一个工作程序，使所有合伙人为具有潜力的计划感到高兴。中途退出：协商一个中途退出的协议，这会降低个人之间关系变坏的风险。争端解决：当你和你的合伙人之间针对某个问题而陷入僵局的时候，与其寻求法律解决，不如一开始就商定一个解决争端的方法。方法包括协调和仲裁。如果从一开始就处理好这些问题的话，会确保每个合伙人都能够清醒自己的角色，以及准备好解决任何冲突的方法。强烈建议你和你的法律顾问一起确定合作协议是否包含了每项所涉及的内容。LOGO标准示例：LOGO的颜色是黑色或基调色调在用于标志或包装的时候，LOGO通常出现在右下角，距离每个边缘1.27厘米。除了吊牌或其他市场材料外，LOGO不要出现在任何时装的表面。陪衬的LOGO通常使用Helvetica粗体，并且不要超过LOGO尺寸的一半，但要大于LOGO尺寸的1/8。 设计开发买手：负责计划每个季节的新产品。通过比较购物和销售分析研究时尚趋势。和高级经理人组织定期交流会议。掌控年度预算。为供应商制定标准，包括价格。确保开发周期和交货要求。确保交货期并确保产品备货及时。产品/市场经理通过广告、公共关系、促销、个人销售、视觉营销和互联网，提升品牌知名度和销售量。建立和维护时尚设计师、评论家和编辑等媒体的关系。策划和执行公司的时装展、图片发布和新闻发布会等活动。形象设计师：为时装秀和宣传图片（如用于图册、广告、网站和时装评论用的图片）设计整体图片。目标客户的描述：人群特征购买习惯喜好职业购物地点喜爱的设计师年龄购物原因（随意、降价、季节性需要）阅读哪些杂志婚姻状况是否追逐潮流浏览哪些报纸有无子女是否某些品牌的忠实爱好者喜爱哪些名人年收入购物的目的（休闲或特殊场合）在服装上最不喜欢的地方居住地对身体的关注程度（关心或不关心）让他们发笑的事情去那儿度假他们所属消费阶层通常听什么音乐每年的度假时间服装尺寸竞争分析：选择一个已经进行销售的竞争对手，用心地对他们进行SWOT分析，你是否能够找出他们的劣势和弱点呢？SWOT分析：优势：什么是有作用的？为什么？劣势：什么没有作用？为什么？机会：你可以做些什么来提高品牌的性能？如何才能把劣势转变为优势？威胁：会威胁到你的品牌外部因素有哪些？ 在确定新的产品系列时，分析以前的情况很重要。通常情况下，可以采取SWOT分析方法。谁领导潮流以及谁跟随潮流时尚创新者：新风格或特性传递给其他时尚消费的最早传播者。他们不能决定其他人是否喜欢这种风格，但是他们建立了这种意识，并为新风格提供了视觉上的展示。与其他人相比，他们能够更好的把握时代发展的潮流，并表现出对时尚的高度热爱。早期接受者：早期接受者为时尚追随者提供参考。他们作为固有的一群，在社会中影响着人们。在创新者受到别人的关注之后，他们也采用略微的改良以及做适当的减法来传播这种特性。早期接受者对潮流趋势的主流发展至关重要。早期主流接受者：他们对商品非常挑剔，通常会参考很多风格。他们通常受广告和媒体的影响，但更多的是为了适应周围环境而跟进潮流，成为早期主流接受者。后期主流接受者：通常需要花一些时间对“最近的”或“最新的”时尚进行判断。由于他们期望被认为是赶潮流的人，因此会追随大众潮流。他们通常更喜欢传统的风格，并且他们的社会经济状况都不太好。落后者：落后者就像邻居或朋友，喜欢寻求舒适和宽松的穿着，对流行趋势不感兴趣。他们通常害怕负债，并且很少冲动购物。采 时尚 早期接受者 早期 后期主流 落后者纳 创新者 或 主流接受者 接受者 者 潮流主张者 的 或 数 时尚引领者 量 34% 34% 16% 16% 2.4%时间什么因素影响时尚潮流：设计师与零售商们可能在进行大批量的生产之前，先在店铺里向客户推荐一些产品，从而观察顾客的反应，这叫做“气球试探法”。时尚领导者的理论“滴入”原理：时尚的传播是从上到下的。“交叉”原理：时尚传播是水平的，而且是交叉的。“逆滴”原理：流行趋势起源于社会次文化人群，并常常向上发展成为主流。繁华商业街的店铺以及高端设计师会经常寻访街头文化，从而激发他们的灵感。 流行趋势可能是自上而下的、水平的或者是自下而上的，扩散到目标客户。开发自己产品的模板：从确定你的产品的功能和客户档案开始。在确定风格和色彩前，首先确定出产品系列的数量（作为尝试数量，2030种是不错的起点），给出大致的参考零售价。然后检查以下模板，看看是否已经获得了产品系列之间的平衡，是否对每个色彩都充分的使用了，是否还有其他风格可以选择，是否满足你的价格结构。生产日历：月份2010年春季/夏季2010年秋季/冬季2009.3面料研究开始设计2009.4选择面料订购面料2009.5样板制作样品生产2009.6产品系列开发2009.7建立产品计划样品完成2009.8销售季节开始2009.9产品展示开始销售面料研究开始设计2009.10订单签订完成选择面料订购面料2009.11生产材料订购开始生产样板制作样品生产开始2009.12生产监控产品系列开发2010.1生产监控建立产品计划样品完成2010.2产品到达发货给商店销售季节开始2010.3继续发货要款产品展示继续销售2010.4订单签订完成2010.5生产材料订购开始生产2010.6生产监控2010.7生产监控2010.8产品到达发货给商店2010.9继续发货要款批发销售方式：“季前发布”秀通常比主流的季节T台发布会提前三个月进行，并且它对行业的经济发展业越来越重要。这些产品通常比T台产品更耐磨、更经济通过设计师们的整理与再现，而成功地衣快速时尚的模式及时出现在高端零售时尚区域。批发销售日期表秋/冬季前发布12月秋/冬发布会14月春/夏季前发布7月春/夏发布会811月零售方式：从设计师的角度而言，通常春夏产品到达商店的时间在1/2月份，而秋冬发布会则在8/9月份。季节性产品的典型交货期：男装 秋/冬8月女装 秋/