全文预览已结束
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
新时期社交网络下的市场营销创新论文 摘要:我国已经进入了市场经济的快速发展阶段,在市场经济中市场的功劳很大,时代的发展、科技的进步使得先进的信息及互联网技术在市场营销中应用十分广泛。随着科学技术的高速发展,互联网的应用平台不断地涌现,并陆续出现了很多的社交网络平台。人们对社交网络平台保持着很大的关注度,社交网络的用户越来越多,点击率也在不断地增高。社交网络对市场营销产生了巨大的影响,企业在市场营销方面也加强了对社交网络的重视。构建起新的以社交网络为主的市场营销模式,不但可以满足客户的各种实际要求,还可以对现代网络客户的相应使用特点进行充分的体现。本篇文章首先从社交网络与市场营销的现状谈起,并对新时期社交网络背景下市场营销模式的发展进行了阐述,期望可以给市场营销的研究提供有益的参考。 一、市场营销与社交网络的现状 1、市场营销的现状 互联网发展的初期很多企业已经了解到社交网络对人们的生活带来的巨大影响。因此,这些企业对互联网建设为基础的新媒体环境对企业营销所产生的重要作用很清楚。并在进行产品营销活动时运用互联网与新媒体。最初企业利用联网主要表现在建立淘宝、天猫店铺等,后来微信沟通方式广泛应用之后,二维码又变成了企业进行营销活动的重要方式,把二维码印刷在产品的包装上,这样用户可以通过二维码的扫描对企业的一些活动进行直接或间接的参与,从而增强客户与企业间的沟通。运用这些新媒体可以让消费者与企业进行直接的互动,给企业带来更多的信息发布渠道与空间。许多本地的企业,像房地产及汽车公司等,由于其客户群体有比较强的地域性,常常会运用新媒体来跟客户互动,进行更多现场活动的举办,把相应的客户群体自线下引导至线上,继而实现更好的营销目的。 2、社交网络的意义 社交网络顾名思义就是进行社会交往的网络,是人们利用互联网进行彼此联系、沟通,使人与人交往在网络中更加亲密的网络社交活动。通过互联网的运用,使毫无关系的个体产生一定的联系,达到彼此独立存在,却又相互依存的目的。通过网络的传输,可以把自己的人生观、价值观及对事物的认知等传达给别人,使社会的网络关系变得更加的多样而繁杂。社交网络的最初是电子邮件的运用,其高效而便捷的特点给网民提供了更多的便利,受到人们的喜爱。互联网技术的发展使得人们之间沟通交流的互联网平台变得更加的多样化,获得了人们广泛的使用。社交网络各种新型工具的崛起,也使其发生了巨大的变化,不同的社交平台间激烈的竞争也慢慢地显现出来。 3、社交网络的营销模式所存在的问题 运用社交网络参与营销活动,会带给企业巨大的影响,不但让企业在此过程中实现了营销目标,还有效提升了企业的产品销售额与利润,使市场变得更加的活跃。这样的企业营销活动有很大的成效,但是在活动的过程中却存在着一些不容忽视的问题。主要表现在,企业产品不断的更新,对不同新产品进行的营销活动也有不同的针对性,这样每一次的营销活动便有了独立性,从而缺乏了新媒体营销所应该具有的相关连贯性;不同时期的营销活动针对客户的营销服务也会有所不同,客户还没有足够的时间对产品进行深刻的了解与认识,活动却截止了,可下一次的活动却又区别于本次活动,无法实现对客户进行深刻影响,对企业良好形象的树立作用不大;另外,企业在运用新媒体进行产品的大量宣传时,缺乏对客户的针对性,没有重点,这样的后果是在活动时客户的参与度虽然很高,但是实际的销售却没有很好的效果。 二、新时期的社交网络下市场营销的相关优势 1、成本的降低 企业运用社交网络进行目标客户的寻找,准客户的数量会有稳定的增长,这种企业与消费者之间直接的互动,给企业节约了很多的广告宣传费用与代言的费用,相比于传统的营销模式,可以提升企业的影响力与知名度,让企业在激烈竞争中立于不败之地。 2、营销的目标比较精准 新时期进行社交网络的运用,能够让企业找到更精准的目标客户,使企业的营销部门可以把目标客户进行限定,让其在一定的具体范围之内,继而在这个限定的范围中重点针对目标客户提供质量更高的服务,使客户的满意度增强,对企业品牌形象进行有效提升。 3、对市场信息进行更好的把握与利用 目前市场环境具有很强的复杂性,企业在营销的过程中对市场持续变化的信息进行有效把握,针对市场所发生的变化做出及时的判断与调整具有十分重要的意义。企业运用社交网络做营销,可以使消费者与企业之间进行直接联系,通过一系列的直接沟通,可以对市场消费者的需求变化进行及时的了解,可以帮助企业及时改善产品,避免一些问题的发生,使企业资源利用最大化,保障企业可以长期稳定地健康发展。 三、新时期社交网络背景下市场营销模式的发展 1、构建比较完善的信息服务系统 2、增强产品的广告宣传力度 社交网络在企业营销中的应用价值特别的大,其能够达到信息快速传递的目的。企业可以把植入企业产品信息的网络虚拟礼品等进行赠送、回赠,继而增强企业的相应广告宣传力度,提升企业产利润的同时,有效提高企业的知名度。 3、建立正规的社交网络的营销制度 目前,网络营销已经变成市场营销必然的发展趋势。然而,因为在我国社交网络的应用时间不是太长,相关的规章制度还很混乱。网络营销缺乏相应的科学约束,其营销模式还没有构成完整、科学、规范的营销渠道。因此,在这种形势下,要想更进一步地把社交网络的优势发挥出来,就需要进行规章制度的及时制定,
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 学校宿舍安全管理制度
- 美丽的花园早教课程设计
- 京剧校本课程设计
- 矿井提升设备的课程设计
- 美术学校课程设计
- 跨境电商逻辑课程设计
- 航道工程船闸课程设计
- 硫酸储存槽罐课程设计
- 2024-2030年中国赛鸽市场深度调查及投资前景规划研究研究报告
- 2024-2030年中国自动多肽合成仪行业前景动态与需求规模预测研究报告
- MOOC 法理学-西南政法大学 中国大学慕课答案
- 中华民族共同体概论课件专家版3第三讲 文明初现与中华民族起源(史前时期)
- 心律失常的用药及护理
- 消防安全 牢记心间
- HJ 1188-2021 核医学辐射防护与安全要求(标准网-www.biaozhun.org)
- (高清版)DZT 0399-2022 矿山资源储量管理规范
- 五年级上册数学教学设计-植树问题 人教版
- 清明节(节气)主题课件
- 家长会课件:初一上学期期中考试后的家长会课件
- 人工智能机器人科普小知识
- 2024年同等学力申硕-同等学力(社会学)笔试历年真题荟萃含答案
评论
0/150
提交评论