一鼎鲜(辣卤海鲜)整合行销方案.doc

一鼎鲜（辣卤海鲜）整合行销方案一、背景-公关背景1、品牌简介辣卤+海鲜=一鼎鲜一鼎鲜是源自台湾，来自上海的知名辣卤品牌。它传承了传统卤味的卤制方法，独创了油水融合的卤制工艺，调和出独门麻辣卤味海鲜！一鼎鲜坚持选用新鲜食材和50多种天然香料，以确保我们的产品无添加剂、无防腐剂、无色素。一鼎鲜的海鲜原材料必须由主厨亲自选购，当天绝不出售隔天食品！一鼎鲜要用纯正的食客之心，卤出阿拉人最火辣的情！一鼎鲜带您走进新品牌亮点2、品牌亮点同时玩转连锁 + O2O两种模式崭新的食品品类 ：海鲜辣卤已经存在庞大的市场需求3、品牌吸引力消费者：极品辣卤+精选海鲜，健康、安全、绿色高品质，满足吃货的味蕾：投资（加盟）者：一鼎鲜是中国海鲜辣卤创始的先行者，致力创建O2O模式即“海鲜熟食手机微信订购配送第一品牌”！2、 思路-传播思路1、 推广手段借助网络多维手段，全网无死角传播一鼎鲜！新闻：网络新闻、手机新闻百度seo：百度文库、百度空间、百度问问、百度贴吧、百度知道论坛营销：置顶帖、热帖、普通帖新媒体：微信、微博、陌陌、yy语音2、 媒体策略根据稿件类型选取最适合的媒体资源发布在最具新闻效果的频道、版块！重点板块推广1、 搜索引擎优化：迅速建立品牌知名度2、 提升品牌高度：深度巩固品牌美誉度3、 包装全新概念：为创新一鼎鲜进行概念营销3、 执行-传播细化1、关键字设立一鼎鲜、一鼎鲜辣卤海鲜、一鼎鲜辣卤、一鼎鲜海鲜、一鼎鲜辣卤小吃、一鼎鲜海鲜小奢、一鼎鲜连锁、一鼎鲜加盟、海鲜辣卤一鼎鲜、一鼎鲜海鲜熟食.案例：新闻：一鼎鲜海鲜辣卤，满足吃货们的味蕾！知识营销：一鼎鲜海鲜辣卤好吃吗？有吃过的吗？论坛：终于吃到传说中的一鼎鲜辣卤海鲜了！开贴直播！贴吧：期待已久，终于试了一鼎鲜海鲜辣卤，点赞！微博：深夜放毒拉仇恨！传说中的申城海鲜辣卤.微信爱吃辣？喜欢海鲜？一鼎鲜海鲜辣卤满足挑剔的你！2、 提升品牌高度 提升品牌高度总体规划 产品角度：通过阐述产品质量、口感、配送、价格等方面的优势，吸引消费者的强势围观，促成购买意向。 举例：a、网络新闻：揭秘：一鼎鲜辣卤海鲜是怎么炼成的 b、论坛：一鼎鲜辣卤海鲜做成这样，也是够拼了！ 市场角度：剖析市场前景，以真实的数据强化产品的市场表现力，强化和巩固合作伙伴的信心。 举例：a、网络新闻：探访一鼎鲜：吃货们排队等起 b、微信：火爆了！现在大家都在吃辣卤海鲜. 营销角度：从产品营销、终端营销、品牌推广、品牌营销等角度切入，对企业的营销战略作深入细致的阐述，树立行业典范。 举例：a、网络新闻：看金立兵团队如何把一份海鲜做成一种生活方式 b、微博：好想向一鼎鲜的厨房借一个辣卤秘方. 品牌角度：通过阐述产品战略、人才战略、营销战略、管理战略、产业链等方面的表现，拔高品牌行业地位。 举例：a、网络新闻：一鼎鲜,创意的爆炸,品牌的狂欢 b、知识营销：一鼎鲜是卖什么的？ 行业角度：阐述产品、品牌对整个行业产生的积极影响，树立行业权威地位，增强经销商和消费者对品牌的信心。 举例：a、网络新闻：一鼎鲜短时间疯狂扩张 多品牌直呼无法抗衡 b、网络新闻：一鼎鲜领先熟食业走向“时尚小奢“3、 包装全新概念这是一个崭新的食品品类 ：海鲜辣卤！为强化消费者认知，我们进行一场概念营销：海鲜辣卤=一鼎鲜！活动引爆：在自媒体平台、互动社区等开展活动，引爆”辣卤海鲜=一鼎鲜“概念！一鼎鲜辣卤海鲜“吃货团”征集活动 免费试吃活动. 通过在微信、微博、论坛等平台，征集免费试吃的消费者，组成一鼎鲜辣卤海鲜”吃货团“，在活动过程中，植入”辣卤海鲜=一鼎鲜“的概念，引导消费者形成默认概念。 活动详情 【活动平台】：微信、微博、论坛等 【活动时间】：待定 【活动奖品】：一鼎鲜辣卤海鲜 【活动宣传】：网络新闻、论坛置顶帖、微信、红人微博、知识问答 终端结合（线上线下） 【活动方式】：消费者在网络平台参与，入选者到店享受奖品。全网传播：配合公关传播，将”辣卤海鲜=一鼎鲜“的概念传达给更多消费者！网络新闻：一鼎鲜辣卤海鲜吃货团征集啦 喊的就是你网络新闻：吃货福利！一鼎鲜辣卤海鲜征集吃货团论坛置顶：一鼎鲜辣卤海鲜“吃货团”征集活动贴吧：免费吃辣卤海鲜的机会来啦！微信：吃货们看过来！辣卤海鲜给你试吃哦微博：一鼎鲜，有钱，任性！四、经营模式剖析一鼎鲜创建O2O模式，打造海鲜熟食手机微信订购配送第一品牌！剖析角度模式解说：各类稿件深入解说一鼎鲜创建的o2o模式。一鼎鲜：用新模式抓住目标客户群一鼎鲜玩转创新o2o模式一鼎鲜新模式，引领快消市场又一个新潮流巨头PK：盘点各行各业o2o模式的领先者，植入一鼎鲜。看看那些推行O2O模式的“业界大佬们”行业巨头，2015年都在任性什么？各行各业纷纷探路O2O模式 模