【广告策划-PPT】2010年淘宝家年华整体方案

1 2010年淘宝家年华暨西湖音乐节 项目方案 部门：市场活动部 夏柔 2010.03.10 2 活动品牌 VI 一 现场活动方案 二 活动官网、预热活动 三 推广、传播 四 项目组织架构 五 时间进度表 六 活动品牌 VI 一 3 活动名称： 2010年淘宝家年华暨西湖音乐节 活动时间： 2010年 5月 9日、 10日（星期日、星期一） 活动地点：杭州市西湖柳浪闻莺公园大草坪 4 5 调 性： 好玩、快乐、热闹、潮 性 质： 嘉年华 氛 围： 休闲娱乐，互动体验 受 众： 消费者为主 目 标： 传播淘宝文化，展示淘宝生活方式 内 容： 消费者体验为主 搭建风格： 娱乐设施 +开放展示 开幕式： 另类风格，个性出场 我们要打造最具新意的 Taobao live！ Taobao Live 如何做？ 现场活动方案 三 6 Taobao Live 如何做？ 1.活动定位上 “ 新奇特潮 ” ：体现各种创意，引领一种潮流，符合年轻人的观念的生活方式。 2.活动规模上 “ 点多面小 ” ：活动需要设计的亮点要多，丰富，但每一个的规模不需要太大。 3.活动内容上 “ 精挑细选 ” ：在淘宝众多频道和内容中挑选最具特色的、最具创意的，最具代表性的来展现。 4.活动形式上 “ 有声有色 ” ：多融入音乐元素，活动形式奇特、多样、精彩，给人快乐的视听享受。 5.活动设计上 “ 好看好玩 ” ：活动场地布置、道具、游戏设计网络化，环节设计趣味性强、互动性强。 现场活动方案 三 7 Taobao Live! 吃喝玩乐 互劢秀 1. 美食总劢员 2. 玩转淘宝 3. 我型我秀 4. 淘宝往前冲 5. 舞台布置和效果结吅淘宝元素 演出内容，淘宝内容增加融吅 1. 马总和明星同台献唱 2. 淘女郎才艺表演 3. 会员才艺展示， 4. 音乐节 Taobao Live! 都市快报主导 淘宝主导 任务 1：音乐节更多的体现淘宝元素 任务 2：淘宝生活方式及文化的现实展现！ 2010淘宝家年华暨西湖音乐节 现场活动方案 三 8 1 2 3 4 5 6 7 玩转淘宝 我型我秀 淘宝 玩乐汇 美食 总劢员 淘宝街 淘江湖 淘宝 派对 明星物品拍卖 彩妆秀、内衣 秀 谁更型 中华美食 地图 创意市集 会员留影墙 不淘宝名人 见面会 金牌秒杀 淘女郎 T台秀 超级舞者 进口食品区 跳蚤街 淘公仔 涂鸦大赛 旺旺面对面 淘宝魔术 达人搭配秀 蚂蚁偷菜 天下第一锅等互劢活劢 闲置交换 淘江湖玩偶秀 明星物品 签售 小丑、蚂蚁秀 会员个人 收藏展览 旺旺大冲冠 中华绝艺 现场活动方案 -内容板块 三 9 1号区域：将搭建 Taobao Live!的一个主舞台，包括一个主背板，用于举办核心的一些活动环节。外围根据场地情况搭建几组小展台，提供给参与秒杀等活动的商家使用。 1 玩转淘宝 现场秒杀 魔术表演 明星物品拍卖 明星互动 玩转淘宝流程安排： 1. 我们将此部分活动分为三场 下午 14:00 15:00 1个小时 下午 15:30 17:00 1个半小时 晚上 18:00 20:00 2个小时 2. 其中金牌秒杀活动三场都举办，明星物品拍卖可以放在夜场、明星互动根据明星时间安排，灵活穿插进来。 10 2 我型我秀 试衣间换装秀 淘女郎 T台秀 达人搭配秀 会员个人 收藏展览 内衣秀 2号区域：将搭建一个绚丽的秀台，是我型我秀的主战场，用于以上 5项内容的表演。旁边将搭建一试衣间和彩妆室，舞台外围将搭建一个服装墙和多个展位，这些展位将提供给参与试衣间换装秀，才艺、彩妆秀的卖家，一方面为表演提供服务，也对观众开放。 我型我秀流程安排： 1. 我们将此部分活动分为三场 下午 14:00 16:00 2个小时 下午 17:00 18:00 1个小时 晚上 19:00 20:30 1个半小时 2. 其中彩妆秀和服务下午举办，试衣间和内衣秀、达人搭配秀等在中午和晚上举办。 11 3 淘宝玩乐汇 倒立谁更型 超级舞者 蚂蚁偷菜 旺旺大冲冠 3号区域：以互动游戏为主，其中根据淘宝倒立文化设计的 “ 谁更型 ” 的墙面，同时举行谁更型的倒立造型比赛。另外 Happy一家亲我们设计了适合一家三口参与的 “ 蚂蚁偷菜 ” 的互动游戏；还有 “ 旺旺大冲冠 ”等冲关 游戏，可以让参加会员充分活跃的玩乐 淘宝玩乐汇流程安排： 四个项目上午、下午全部开放。 12 4 美食总动员 吃在杭州 食遍全球 4号区域：以试吃、购买、品尝全国各类通过淘宝评选出来的特色美食为主， 现场展示 售卖杭州的特色小吃。 在视觉展位包装方面都体现出卡通美味的元素，同时其中还会体现 “ 口碑网 ” 的元素。 美食总动员活动安排： 此部分从中午到晚全天开放。 13 5 淘宝街 创意市集 跳蚤街 闲置交换 中华绝艺 5号区域：我们命名为 “ 淘宝街 ” ，融合了创意市集、跳蚤街，闲置交换三大趣味性强、不仅仅是售卖淘宝上的新奇特潮品，还会有很多的互动参与，比如中华绝艺，淘宝民间魔术师互动，创意物品现场制作等。这一区域我们将充分利用公园中的通道等空闲位置来设置，体现出自然、自由、创意的氛围。 淘宝街活动安排： 此部分从中午到晚全天开放。 14 6 淘江湖 会员留影墙 蚂蚁涂鸦大赛 淘江湖玩偶秀 6号区域：我们命名为 “ 淘江湖 ” ， 每个淘宝会员，不管是卖家还是买家都是江湖中人，所以在此区域我们重点针对每一位淘宝会员，体现出江湖特色。其中最具代表性的就是淘蚂蚁和淘公仔将是此区域的主角。有它们的形象的留影墙、涂鸦大赛，还有它的玩偶秀。 利用走道两旁的空间，通过展板、桌子等形式呈现。 淘江湖区域活动安排： 1. 我们将此部分活动分为两场 上午 15:00 17:00 2个小时 晚上 18:00 20:30 2个半小时 2. 会员留影墙可全天开放，自由拍照，淘公仔涂鸦大赛和淘江湖玩偶秀在上午和下午分时段进行。 15 7 淘宝派对 淘宝明星见面会 旺旺约会区 明星物品签售 7号区域：我们命名为 “ 淘宝派对 ” ， 这一块定位为一块交友功能区，交友派对是年轻人最喜欢参与的活动，所以为他们单独提供这样一个淘宝特色的区域非常必要。其中设置一个与淘宝明星的见面会，还有单独的约会区“ 旺旺面对面 ” ，另外还将设置两块大视频，播放一些趣味的视频和大片。此区域 同时可作为明星签售、明星见面会的场所。 淘宝派对活动全天开放 16 Taobao Live活动的可招商部分归纳 1 2 3 4 5 6 7 入口 大屏幕 17 3月 10-11日 3月 23日 3月 26日 4月 6日 4月 5日 4月 15日 5月 9-10日 现场活动的时间进度 18 以柳浪闻莺地图为背景，做成劢态 Flash 背景地图区分模块，展示页面和预热活劢 参考做成 迪斯尼乐园 形式 线上 :活动官网 三 19 线上 :活动官网 三 20 内容觃划原则 不淘宝相关 不业务结吅 不现场活劢结吅 页面觃划风格 互劢，好玩 拉风、时尚 玩转淘宝 明星互劢 淘江湖玩偶秀 二手闲置 创意及玩具区 淘宝往前冲 竞技比赛 闯关游戏 倒立看世界 美食总动员 天下第一锅 美食总劢员 我型我秀 试衣间 彩妆秀 掌柜小二才艺表演 音乐节 明星介绍 日程安排 关于淘宝家年华介绍 页面规划原则、板块 21 22 增加互动，结合现场；丰富活动内涵 前期扩大影响力，引爆传播和口碑热点 线上预热活动： 1、 美食总劢员：全国美食，淘宝上应有尽有 全国美食地图展示，每个省的代表美食，由你选出定。到淘宝家年华现场，你就能试吃全国各地美食 2、淘女郎内衣天使 你敢穿，我敢秀！介绍：丌论男女老少，年龄 18周岁以上，穿上赞劣商的内衣，并将照片上传论坛。将免费获得内衣，更有机会获得现金大奖！选拔淘女郎现场进行内衣 T台秀 3、创意集市：用来自淘宝的亮眼创意商品，打劢挑剔的观众 4、草根音乐人：只要你有音乐的才华，淘宝家年华就有你的舞台 线上：预热活动 三 23 推广 推广渠道 内部沟通和申请 推广利益点梳理 设计制作，和内容 策划 开始时间 公司内部推广 内部海报 3月 9日开始 3月 9日 设计， 3天 海报制作， 2天 3月 12日 厕所广告位 邮件 aliway帖子 站内推广 banner广告 3月 10日开始 3月 18日 4月 7日前 与页面配套 banner设计 4月 7日 旺 旺 淘江湖 淘宝社区 站内信，手机短信，系统消息 定向投放 站外推广 公关 推广、新闻发稿 3月 10日开始 3月 18日 3月 30日 4月 7日 淘宝天下 杂志 口碑传播 都市快报推广 线上媒介资源借力推广 线下媒介资源借力推广 四、推广渠道和排期 24 25 主任：铁木真 秘书长：王帅 执行秘书长：小宝 荣誉委员会成员：铁木真、金建杭、王帅、逍遥子、苏荃、语嫣、三丰、令狐冲、远山、二当家、神通、关羽 组委会：王帅、小宝、夏柔、清秀、南琴、王振、唐果 五、项目组织架构 总负责：夏柔 26 项目小组： 1、现场活动策划组：组长：南琴 2、在线活动策划组：组长：清秀 3、推广组：组长：清秀 4、招商组：组长：