选秀热的冷思考.doc

选秀热的冷”思考一、电视“选秀”的火爆秘密节目的参加者对传播本能与对传播权力的渴望。传播本能以及对传播权力的渴望是参与者“参与动因”的一个重要方面。信息传递本身就是生物体的本能，它是生物体得以保持自身与外界信息畅通，获得安全感的一种生物本能。此外，传播还是一种权力，话语权是当下被认为的一种重要权力，而此前，传播的权力都集中在精英手中，平民大众从来都鲜有掌握大众传播的权力。但这并不妨碍，或者说反而助长了平民对于传播权力的渴望与向往，他们希望有更多的途径来表达自己的想法，来展示自己的生活。获得传播权力-无论是用DV记录身边的生活，然后在大众媒体上播放，还是参与选秀节目，通过大众媒介的传播让他人知晓-这些都是参与者“渴望权力”与“渴望自我支配”的内心动因的外在体现。电视选秀节目日渐盛行，在某种程度也反应出人们获得传播权力、渴望在大众传媒上展示自己的内心驱动。以超级女生为例，他们的口号是；不分年龄，不分种族，不分唱法，均可参赛，也就是说，只要你是一名女性，都可以来一展歌喉，正是这种低门槛吸引了大批的人士前来，使得选秀一年比一年热起来。另外，当今社会，生活节奏日益加快，人们的交往方式与先前农业时代的“面对面”很大不同。大众传播时代，媒介为人们的社会交往提供了一种媒介情境，从某种程度上来讲，媒介情境代替了现实情境，人们在这种情境下发生着社会互动。电视选秀节目营造了一个基于媒介的平民社交圈，这一平民社交圈有共同的关注、共同的话题、共同的喜好，参与其中就意味着共同的分享与彼此的依靠，意味着“一种联系的产生”，这种联系不仅仅是平民与“传播这种权力”的联系，而且也是平民与平民之间的联系。这很好地解释了为什么会形成一个个“玉米（李宇春的歌谜）、盒饭（何洁的支持者）、凉粉（张靓影的粉丝）的自我组织考的问题了。 传统心理学的动机理论认为，自尊，包括自我发展与自我保护往往构成人们行为的重要动机。电视选秀节目从某种程度上反映出普通民众“自我意识”的强化，这种“自我意识”不但要求“自我表达“，还要求“公众表达”。民众“自我发展”的内心需求借助媒介传播成为大众的盛宴，而每个平民都似乎成为这场媒体盛宴的主角。媒介通过让渡自己手中的部分权力，通过出让自己的部分话语空间，使平民想当然地认为自己能够通过参与这些传播活动来实现自己的价值，获得自我发展与自我实现。 电视选秀节目吸引观众的一个最重要因素就在于它制造了一个美丽幻像：在这样一个自我展示、自我实现的平台上，英雄不问出处，美女不问岁数，只要参与到节目中来，每个人都有“梦想成真”的机会。自我实现-按照马斯洛的需求层次理论-它位居人类需求的最高层次。从这个意义上也正好解释了为什么这么多人参与到平民化传播中来，因为现实情境中的“自我实现”显得困难重重、难以企及、无法实现，在现实通道被堵塞之后，媒介营造的这种“自我实现”虚拟情境便显得如此另人心动，值得追求。 “明星梦”被很多普通民众认为是一种自我实现。超级女声之类的造星节目正是抓住了无数年轻人梦想成为明星这一动机，为他们提供展示自己歌唱和表演才华的机会。“从节目本身来看，不仅比赛的激烈竞争吸引了观众，更重要的是，一个普通观众从默默练习走上舞台也是一个有意义的过程。” 节目制作人这样解读这个节目受欢迎的原因。“普通观众从默默练习到走上舞台”这的确是一个有意义的过程，它的意义来自于普通观众给它赋予的“自我实现”的意义符号。 电视选秀节目酝酿了一个“自我实现”的空间，鼓动参与者为了“实现理想、实现自我”而快快行动，加入到传播中来。 电视观众的反常需求。我们 印象之中 的 受众是苛刻的，严格的，因为众口难调，因此我们提倡传播要具专业主义精神-传播内容要能塑造人、传播形式要具专业水准，以便做到尽可能的 完美来迎合受众的口味。但是电视选秀节目却反其道而行；表现“丑”、表现“破坏”。 以湖南卫视的超级女声为例，这个节目创作的初衷据说是要“快乐中国”的，意即让中国的每一位观众在观看超级女声时都会感到快乐，节目的看点之一就是：看“超级女声”就是为了“看别人出洋相”，“看别人被残酷地刷下去”。为此节目不但确立了“无门槛”的准入机制，一些赛区的组委会甚至还明文规定，演员不能化浓妆，最好不要化妆。这些节目制定的限制措施，目的就是给受众带来更多的快乐，有观众说：这群看上去有点傻、歌唱得也不怎么样的选手让我们信心大增！为什么“扯掉包装”-成为超级女声吸引受众的一个看家法宝呢？超级女声号称要“快乐中国”我们看到了电视观众在屏幕前指指点点的兴奋表现；我们看到了网络上喷薄而出的谩骂口水，从而可以想像得到人们在谩骂之后心理上的痛快；我们也可以想像得到，现场观众在投票决定选手去留时的快感这些都是当人们面临压力时，通过启动自身的防御机制来消除眼前的紧张状态的一种做法。正是迎合了观众的这种心理，才使得超级女生获得了 前所未有的成功。 高民众参与度-民众参与度高于从前，例如“超级女声”报名时出现了万人排队，交通堵塞的情形；梦想中国2006年3月30日首日报名者就超过1万人。 高受众收视率 -超级女声2005年总决赛当天收视率一度超过央视春晚的收视率，非常6+1等节目也取得了高收视率与高广告回报率的可观成绩。 是商家的充裕资金的诱惑。选秀活动是有钱人的游戏，更是一个让人有钱的游戏。它所催生的巨大经济利益，是电视台热衷办选秀活动的最实际动力。“美国偶像”的制作人曾高呼“要把选秀产业链上能赚的每一分钱都赚到手。”选秀俨然成了众人眼中最为重要的金矿。 从早期的情形来看，只要搭上这辆掘金的快车，似乎便财源滚滚。据有关部门作出的统计；2005年的超级女声单靠冠名就有1400万元入账，到了第二年此项收入已飙升到6000万元；2005年梦想中国从青岛啤酒手中拿到了1600万元，第二年纽曼为冠名梦想中国砸下了2000万元；美特斯邦威为加油！好男儿掏出了1000万元 2005年的超级女声大幅拉动了湖南卫视的广告，时年湖南卫视综艺娱乐节目广告投放额为8.39亿元；2006年4月15日，2006超级女声举行广告招标，仅凭20个标物就揽入1.3376亿元。 根据CSM分析，2005年中国荧屏上的综艺娱乐节目吸引了超过230亿元的广告投放，成为继新闻、电视剧之后，中国电视媒体借以拉动收入最大增长点，而其中大型平民选秀活动是最活跃的因子。来自CTR的数据则显示，在2006年1至8月份，全国大型活动广告投放占频道整体广告投放的比例中，央视二套是10.41，湖南卫视是6.22，东方卫以5.19位列第三。据不完全测算，去年选秀活动为各家电视台带来的广告逼近50亿元。 这种主要靠广告收入支持的商业电视最大可能针对具有大众兴趣的观众市场提供非常相似的电视节目。其主导原则是观众的兴趣越一致，竞争性复制的趋势就越强，当然，这种模式要在某些特定的环境下才能生成。竞争性复制的节目选择模式只有在以市场为导向的商业化运作下的以广告为主要收入来源，或频道较多的广播电视环境下适用。如果广播电视台向观众直接收费，或不以广告为主要收入如公共电视竞争时，该模式就会失灵。也就是说，选秀节目的主要收入来源是广告收入，它不可能通过向电视观众直接收费而获得。广告收入的多少又取决于电视节目收视率的高低，收视率的高低则又取决于观众对电视节目喜爱程度。这就好象一个生物链。环环相接，缺少一个环节这个链子就运营不下去。 但是有一些业内人士却对选秀节目的发展前景提出了忧虑。他们认为；为了吸引观众，激起参与热情，“选秀”本来无可厚非。但不管初衷如何，目前的“选秀”节目最终都难免受到商业利益的侵袭，使得“秀场”变成了“名利场”。 二、电视“选秀”的消极影响中国的选秀节目在目前的发展过程中特别要注意以下几点：电视“选秀”迷失了青少年的价值取向。 “选秀”对少年儿童的影响也引起了专家的关注。中国儿童中心有关方面负责人黄域认为，目前，“选秀”呈现的低龄化倾向值得警惕。频繁的“选秀”不利于未成年人的成长，容易滋生他们的攀比心理，将商业活动中的浮躁气氛传染到教育环境中。他说，应该严格区分公益活动和商业活动，避免少儿过早参与赢利活动。 现在不但孩子们积极参与“选秀”，连家长都在推波助澜，这说明，价值判断的模糊与文化的退位，已经成为一个社会问题。如果将明星和舞台作为一种重要的社会价值取向，就容易丧失普通人的责任感，丢失多数人对社会的担当。娱乐和娱乐精神本身绝非坏事，某种程度上是一个社会走向成熟和稳定的产物，人们可以在和谐和宽容的氛围下，更加轻松和多维度地思考问题。不可否认，娱乐精神文化不能全面娱乐化。“选秀”加剧了目前娱乐化泛滥的倾向，使得本来有些苍白的严肃文化更加萎缩，而原本就已呈强势的娱乐文化更加失控。不能让娱乐占据社会文化的主流。选秀节目运作方面慢慢的弊病百出。比如；投票这个环节。 观众投票是每一档全民选秀必设的环节。美国的电视选秀投票，电视台对投票是免费的。而国内的现实状况却是：投票环节已被电视台当作了一种有效的营利方式，选手及其家人朋友把疯狂拉票作为自己晋级的一种手段，于是，随之诞生了刷票公司。这些公司会堂而皇之的给出价码表，出多少钱我给你投多少票。 平民选秀的最大特点是观众参与到节目中来，看见自己投票选出来的选手获得好的名次，观众有很强的满足感。投票环节设置过于商业化，不可避免的让选秀节目遭遇了普通民众的信任危机。刷票无疑伤害了观众感情的投入，也影响了比赛的公平公正。中国传媒大学文学院院长苗棣说，刷票使得节目迅速腐败，平民真人秀如果真想把观众吸引到屏幕前，投票环节的改变不得不做。像美国偶像的投票规则就是每个观众只能投一票，电视台完全靠广告收益盈利，自然对不正当投票能保持态度强硬。 三丑闻、黑幕频出。名额内定，许多人为了成名不惜一切代价，恶意炒作。比如最近炒作的比较凶的要算东方卫视舞林大会后接挡的非常有戏了，结果呢，我们从QQ直播中名声大震和非常有戏在线人数中揭开了谜底，名声大震从1万人一路狂飙到3.2万人，而非常有戏从2000多人到8000多，再迅速下滑到2000多人，好清晰的一个抛物线。过度的炒作不但没有带来良好的效益，而且使得选秀节目朝着恶性循环的方向发展。这更使得选秀节目开始漫漫的走了下坡路。国家广电总局最近开始出台一项法令；未来几年内，可能会有有关方面的法规来规范或禁止选秀节目。如果健康规划，选秀可以长期办下去，未来应该是呈现一个比较规范的局面，包括节目的总量、节目要素的规范，选秀 回顾这些年中国娱乐节目的发展历程，可以发现，其实每一种节目形态的生命周期都不长，尤其是风靡一时的形态。这其中的一个重要原因就在于惊艳之后大多是跟风之作，电视台为了抢夺收视率存在对节目资源的破坏性开发。 如何使中国的娱乐事业更健康，更长远的发展下去，这是我们目前每一个电