广告英语术语——创作用语.docx

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交通广告transit advertising 车站棚广州广告transit shelter advertising 录像手册video brochure 广告英语术语媒介策划用语 广告印象advertising impression 广告反应曲线advertising response curve 注意度attention value 受众audience 受众目标audience objectives 间歇式排期blinking 品牌开发指数brand development index 集中式bursting 品种开发指数category development index 发行量circulation 持续性continuity 持续式continuous schedule 成本效益cost efficiency 单位成本cost per point 千人成本cost per thousand 创意组合creative mix 分布目标distribution objectives 有效频次effective frequency 有效到达率effective reach 暴露值exposure value 市场、资金、媒介、组合、方法5Ms 起伏式flighting schedule 频次frequency 总印象gross impressions 毛评点gross rating points 市场markets 组合mechanics 媒介media 媒介策划media planning 媒介载体media vehicles 讯息力度message weight 方法methodology 组合媒介法mixed-media approach 资金money 驱动值motivation value 看见机会opportunity to see 脉冲式pulsing schedule 视听率rating 到达率reach 每册读者数readers per copy 近期策划recency planning 路障式roadblocking 外溢媒介spillover media 增效效应synergy 电视户television households 广告英语术语媒介运用用语 发行量审核局ABC 出血bleed 批量折扣bulk discounts 行业杂志business magazines 发行量审核circulation audit 分类广告classified ads 纽约分类广告网络CANNY 分类图片广告classified display ads 截稿日期closing date 彩色样品纸条color strip 混合收费制combination rates 消费者杂志consumer magazines 合同收费制contract rate 赠阅发行controlled circulation 联合形式cooperative/co-op programs 千人成本CPM 封面日期cover date 封面位置cover position 购物杂志custom magazine 日报daily newspapers 人口版demographic editions 图片广告display advertising 实际收费earned rates 农业刊物farm publications 统一收费制度flat rate 香味纸条fragrance strips 频率折扣frequency discounts 黄金版位full position 门式折页gatefold 地理版geographic editions 基本发行量guaranteed circulation 横向刊物horizontal publication 独立购物指南independent shopping guide 插页insert 加插刊登通知insertion order 岛形半版island halves 小单元junior unit 地方城市杂志local city magazine 杂志出版人协会MPA 媒介采购员media buyer 媒介标尺调查有限公司MRI 全国性杂志national magazines 全国性价格national rate 美国报业协会NAA 报纸版面库NSB 上市日期on-sale date 公开收费制度open rate 订阅发行paid circulation 自动弹启式广告pop-up ad. 自选版位费preferred-position rates 预印广告插页preprinted inserts 初级发行量primary circulation 清样proof copy 公告public notice 费率基准rate base 价目表rate card 阅读告示reading notice 地区性刊物regional publications 任意版位费制ROP advertising rates 二级读者量secondary/pass-along readership 欠资收费制short rate 赛蒙斯市场调查局SMRB 多胞胎版split runs 标准广告单位SAU 标准收费与数据服务公司SRDS 标准型报纸standard-size newspaper 周日增刊Sunday supplement 小报型报纸tabloid newspaper 撕样tear sheets 三维广告3-D ads 纵向刊物vertical publication 数量折扣volume discounts 周报weekly newspapers 广告英语术语销售用语 广告津贴advertising allowance 回购津贴buyback allowance 目录catalog 减价促销cents-off promotion 套装赠送combination offer 公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings 消费者销售推广consumer sales promotion 竞赛contest 联合广告cooperative/co-op advertising 优惠券coupons 顾客终身价值customer lifetime value 数据进入data access 数据管理data management 数据库database 数据库营销database marketing 直接营销direct marketing 直接反应广告direct-response advertising 直接销售战略direct-sales strategy 直接销售direct selling 陈列津贴display allowance 易地销售diverting 电子优惠券electronic coupons 提前购买forward buying 广告插页free-standing inserts 游戏game 店内样品试用in-store sampling 联络媒介linkage media 人员销售personal selling 售点材料point-of-purchase materials 什锦袋装样品polybagging 奖品premiums 拉式战略pull strategy 推销奖金push money/spiffs 推式战略push strategy 部分退款rebates 近期、频次、货币方程RFM formula 销售推广sales promotion 样品试用sampling 货位津贴slotting allowance 抽奖sweepstake 电话营销telemarketing 贸易广告trade advertising 贸易集中trade concentration 贸易折扣trade deals 贸易推广trade promotion 广告英语术语行政用语 明确表示affirmative disclosure 美国广告联盟AAF 美国广告公司协会AAAA 全国性广告主协会ANA 商业促进局BBB 停止/中止令cease-and-desist order 比较广告comparative advertising 服罪判决书consent decree 消费者保护团体consumer advocate 消费者信息网络consumer information networks 消费者保护主义consumerism 版权copyright 更正广告corrective advertising 欺骗性广告deceptive advertising 推荐endorsements 道德广告ethical advertising 联邦通讯委员会FCC 联邦贸易委员会FTC 食品与药品管理局FDA 知识产权intellectual property 长期宏观论long-term macro arguments 全国广告处NAD 国家广告审查局NARB 国家广告审查委员会NARC 非产品事实nonproduct facts 营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act 专利patent 隐私权privacy rights 夸大puffery 短期操纵论short-term manipulative arguments 社会责任social responsibility 潜意识广告subliminal advertising 证据substantiation 证实testimonials 商标trademark 不正当广告unfair advertising 美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office 网络广告名词解释 一、以下是网络广告中常用名词的解释 1.Banner： 横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像 素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。 2.Button: 其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。 3.Moving icon: 会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计飞行轨迹，增强广告的爆光率。 4.Impression: 即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression. 5.Clicks: 也就是点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 6.Click rate： 广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百 次，那么点击率