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市场营销调研与预测 市场营销策划实务中专2011-2012学年度第一学期期末考试试卷 得分 时间120分钟一 单项选择 （210） 1 市场是买主和卖主进行市场交换的场所的概念是出自（ ）A 传统的观念 B制造商 C 营销商 D 经济学家 2 吉芬商品随着收入的增加，消费量在（ ） A 增加 B 加速增加 C 不变 D 减少 3在市场经济条件下，决定商品价格的因素一般是（ ）A政府 B 卖方 C 物价部门 D 市场供求关系 4 市场的需求层次理论的提出者（ ）A科特勒 B 马歇尔C 马斯洛 D 庇古 5 一般而言，在产品市场生命周期那一阶段竞争最为激烈（ ）A 导入期 B 成熟期C 成长期 D 衰退期 6 企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是 （ ）A全新产品 B 换代产品C 改进产品 D 仿制新产品 7 对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选用什么样的销售策略（ ）A 密集分配 B选择性分配C 独家专营 D 经销或代销 8 在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该（ ）A 有选择的选择几个中间商 B 中间商越多越好C 一个目标市场一个中间商 D 不用中间商 9下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握。（ ）A 公共关系 B 广告C 人员推广 D 营业推广 10 最古老、最普遍、最直接的推销方法是（ ）A广告 B营业推广C公共关系 D人员推广二 名词解释（ 65 ） 1 市场调查 答 2 产品生命周期 答 3 促销活动 答 4 销售渠道 答 5 心理定价策略 答三 简答题（ 45 ） 1简述企业在进行销售组合时应考虑的因素 2简述直接渠道的优缺点 3 新产品定价有哪几种策略 4 市场营销观念的优缺点是什么四 论述题（ 210 ） 1产品生命周期中成长期的主要市场策略答 2适合采取广告促销为主的促销策略条件是什么答五 附加题贾汪喜获国家发改委25家资源枯寂型城市资助，你认为从市场营销角度贾汪转型期最需要什么？提示：市
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