王府井新创意媒体-卓然传媒(传).ppt

让品牌更生动让城市更美丽中国第一商业街 王府井新创意媒体 目录 一生动互动激动 什么是王府井新创意媒体二不到王府井没到新北京 要表演就去最知名的舞台三双赢市场政商满意 王府井新创意媒体介绍及案例四有朋而来 什么品牌适合选择王府井新创意媒体五真实真诚真行 卓然为客户量体裁衣的策划方案 生动互动激动什么是王府井的新创意媒体 1 对传统的户外媒体 以及创意表现您是否已审美疲劳户外媒体能不能让周遭环境生动能不能与穿梭人流互动能不能以艺术让人激动 打开视界 户外新创意欣赏 以基于产品的特质所构想的创意 让平面信息 活 起来 路人过目难忘 打开视界 户外新创意欣赏 装置艺术与行为艺术的结合 给公益广告 产品广告提供新的表现舞台 打开视界 户外新创意欣赏 创新性的媒体和表现 让广告代理公司拥有绝佳的创意实力展现舞台 让人们为客户的品牌而激动 同时也为城市带来一道靓丽的风景 不到王府井没到新北京要表演就去最知名的舞台 2 为什么要户外创意媒体 将户外广告变成立体的 互动的 艺术的为了增加对品牌的接触为了增加对品牌的接触 我们根据大众在空间中停留及流动的状态和时间来规划广告 在品牌同大众之间建立起最深刻的联系 令受众在最自然的状态下接受广告我们以创意概念规划广告空间 令受众在最自然的状态下接受广告 并不会因为在居住生活的空间中存在大量的广告而觉得受到影响 反而因为这些创意媒体为生活空间增添了乐趣而乐在其中 创意新媒体 为什么选择王府井 中国商业第一街 闻名遐迩的王府井大街是中国最繁华的商业街 与法国香榭丽舍大道 日本银座以及美国第五大道等世界名街并驾齐驱 王府井商业街不仅是一条闻名遐迩的 商业街 也是一条传承700余年的 历史街 是一条文化积淀深厚的 文化街 还是一条代表中国形象的 政治街 近年随着王府井改造和国际品牌商业和高档酒店 写字楼的引入 逐步成为北京的 时尚街 作为步行街 王府井具有国内任何一条知名商业街所不具备的三大优势 超级品牌 王府井 毫无疑问是世界性的商业街知名品牌全步行街 街客置身其中精神放松 不必担心车流安全影响传统现代 百年老字号商业 和国际最时尚的商业融合之地 客流甲天下 王府井日流量在80万人以上 相当于10000台机场大巴运送的客流量节假日更高达百万人次 其中白领女性约占58 9 白领男性约占41 87 青少年儿童约占62 52 中 老年人35 76 北京当地客群占37 全国性客群占63 而随着近年东方新天地 乐天银泰等一批国际商业品牌渐次进驻 现代时尚客群增量日渐明显 新北京新王府井 共赢市场政商满意王府井新创意媒体介绍及案例 3 政府满意对于王府井新媒体及创意服务 王府井政府主管部门高度支持 认为其突破传统户外媒体发布形式 符合政府规划的将王府井向更艺术更时尚的商业街战略发展的需要 客户满意对于品牌客户来说 新创意媒体生动体现品牌精神 超越传统媒体 带来全新品牌形象 王府井辐射全国的品牌影响力和我们的国际一流创意策划服务 使得品牌以极低的投入而以点引爆全局成为可能 广告商满意对于广告代理公司来说 是其充分展现创意团队智慧巧思 为客户提供耳目一新的创意服务的舞台 媒体发布位置选择1王府井大街步行街两侧 尺寸 高可2米数量 70个位置 王府井大街两侧亮点 可异型 可光电媒体价 80万元 月 70个 以上报价中不含活动中涉及的搭建 用电 安保以及物业等其它费用 已获批的多种创意形式示范 17 已获批的多种创意形式示范 媒体发布位置选择2王府井步行街两侧双面 三面翻灯箱广告 尺寸 宽1 2米 高可2米数量 30个媒体价格 50万 月亮点 双面创意灯箱 可光电以上报价中不含活动中涉及的搭建 用电 安保以及物业等其它费用 20 可根据客户需要组织各种商业活动 景观媒体可配合活动主题进行互动创意设计摆放 已获批的多种创意形式示范 21 已获批的多种创意形式示范 22 已获批的多种创意形式示范 23 已获批的多种创意形式示范 24 景观媒体可进行创意设计和摆放 包括大街上的花圃及灯杆 已获批的多种创意形式示范 媒体发布位置选择3王府井好友 百货大楼门前展示 推广活动区 26 尺寸 占地在100平方米内位置 王府井大街好友商场或百货大楼前场地价格 6万元 天 处 同时赠20面道旗媒体的发布 以上报价中不含活动中涉及的搭建 用电 安保以及物业等其它费用 实施案例 kappa艺术节 28 步行街入口处立柱 创意由客户代理广告公司提供 kappa艺术节 街头行为艺术展 零度可乐静态展 30 王府井百货大楼前搭棚展区 零度可乐静态展 31 爱尔兰文化节 32 爱尔兰大使馆王府井新东安商场 Levi s 33 34 adidas 35 37 有朋而来什么品类适合王府井新创意媒体 4 食品品类 够辣够香够美味 艺术呈现过目难忘汽车品类 最佳的近距离展示厅 触手可得电子品类 有什么特殊功能 通过艺术创意手法沟通天下服饰品类 穿给人流看 展现时尚 动感旅游品类 国外和国内的旅游发展局 超越传统媒体的互动体验公益组织 将公益主张迁移到大众身边 辅以创意性的视觉表现让王府井这条中国第一商业街 成为品牌对外发行的同步宣传工具 真实真诚真行卓然为客户量体裁衣的策划方案 5 公司概况 41 北京卓然传媒广告成立于2003年 致力于电视广告代理及策划 自2007年起 公司以规模化的方式介入到户外媒体的整体开发及代理销售 在短时间里凭借着丰富的市场运作能力 严谨的团队协作精神 专业完善的服务 在国内机场拥有众多优势资源 同时在北京市区的黄金户外区 王府井商业街开发了众多的户外资源 业务范围 王府井创意媒体独家代理 及创意实施公关活动策划及执行户外媒体代理销售及广告制作 拥有优秀的广告策划精英 对户外媒体创意有着深度的理解 能够为客户提供一流的创意型媒体发布方案 根据品牌和产品特性 及区域市场营销目标的设定 为企业夺身定制户外媒体的组合策略及计划 满足企业对区域或全国市场网络的覆盖 能够为企业提供媒体策略 计划 投放 数据服务为一体的整体解决方案 全面满足企业对户外广告宣传的需求 一