电视节目策划期末复习.doc

.电视栏目策划复习提纲填空 1*10 判断题 5*3 名词解释 5*3 简答题 5*3 策划应用 35分电视栏目策划【定义】电视媒体策划是一切电视创作活动的基础环节，具体包括了统筹全局，设计具体内容形式，预测未来并监督实施等“系列环节，它要求历史、全面、市场、发展地对待每一个项目，并使其得以持续发展。【原则】 1，内容为王。在“信息爆炸” “注意力经济”时代，平庸、同质就意味着要被忽略、淘汰。任何一种媒体，要在激烈竞争中胜出，首先靠的就是独家的内容及特有的表现形式。2，服务受众。针对大众：引入“服务”概念，以适应“产业化”、市场化”的必然和趋势；对应受众细分化的现实；争取“黄金时间”：发掘白己的目标受众，建立相对黄金时间。3、开拓市场。受众和“投资商”共同架构电视媒体的市场；寻找市场空隙与卖点；打造品牌及注重营销。【步骤】（再稍作扩张）1、了解市场需求2、了解竞争格局3、对自身条件有清醒认识4、考虑整体定位和整体构架5、充分的论证和试验最后才是新形态的推出。还需要跟踪市场反应，局部调整，并宣传、推介，树立维护品牌。电视栏目【定义】通常所谓的电视栏目是随着电视的发展从报纸和杂志的编辑中借用的一种电视节目策略理念、电视节目创作的结构形式和电视节目编排思路。是按照一定的定位和宗旨，把一组或多组主题、题材、内容性质、功能目的和形态、体裁、风格相近的小节目纳入一个时长确定、定期播出的时段中播出，并冠以确定的名称的节目。 【传播特征】1、栏目题材内容和形式类型的系统性。2、结构形式的固定性。 3、栏目具体内容和表现形式的综合性。电视栏目结构【定义】通过结构对人物、环境、情节、逻辑等元素进行组织安排来表现主题，使电视节目成为统一的整体。结构，就是对材料的组织布局方式。【特点】1、结构简单，清楚明白。2、结构定型化3、结构与内容关系密切电视策划【策划的实质】就是在深入理解电视本质前提下，利用观众在观看时候有意识的和无意识的心理特点达到电视制作者的目的。【狭义策划的定义】指的是在栏目或节目宗旨明确规定的前提下的栏目和节目策划。指在栏目或节目开拍之前，通过策划者的创作性讨论和编导的精心准备，设计出栏目或节目的最优化的走向，使节目质量大大提高的活动。广义策划【定义】在一个广阔的范围内，在没有发生范例的情况下从无到有的思维活动过程。一般指的是频道的开办和设置，频道形象包装以及特大型的电视综合活动。其策划的内容是宏观的、全局的、前瞻的和重要的。（顺应社会时代的需求，明确定位分工，抢占行业制高点，实现可持续发展。）【程序和步骤】1、解读项目和调研2、外部环境的调查和把握3、战略分析和竞争状况调查4、确定策划方案和目标5、编制策划文案6、收集观众反馈信息并分析和评估 【基本理念、思路和方法】1、分析电视媒体的生存环境（从政治、市场、文化、社会、科技等视角分析）。2、确立电视媒体的整体定位（内容定位、文化品格与审美品格定位、形象包装定位）。3、制定符合实际的战略对策。电视媒介发展趋势1、技术方面，数字化、网络化将是顺应时代发展的潮流。2、电视理念方面，频道的专业化和电视节目的多元化是电视发展的方向。3、电视节目的生产和运行体制保证方面，制播分离、媒介大型化、国际化、产业经营是电视发展的方向。受众【受众是谁？】在广义层面上讲，受众（audience）是指大众传播所面对发言的无名个体与群体。它不仅仅是大众传播效果的核心概念和考察效果的基点与立足点，而且由媒介、社会与人的复杂关系建构起来的。大众传播理论中，受众是一切问题的交叉点，因此，理解受众就是理解大众传播学的核心问题，就是理解在媒介化社会中被受众化的我们。【受众研究（Audience Research）】是有关电视频道和电视节目观众的收15视信息的研究，特别是关于受众的收视方式、收视兴趣、收视需求、收视的变化规律的研究。以受众个体和受众群体的收视变化为参照系，探究收视个体与收视群体的收视规律。是通过大众传播手段，来观照和反映人们的客观生存状态。【受众的构成】观众的构成：某一特定电视节目，在某一特定的时间内，其观众人口构成。如观众中的性别比例、年龄比例、文化层次比例等等。【受众的特征】（填空）1、层次丰富、数量众多。 2、流动、分散的受众。 3、喜新厌旧的收视群体。收视率【含义】针对某特定时段（或节目），平均每分钟的收视人数占推及人口总体的百分比，反映的是特定时段和范围内收看某一节目的人数（户数）占观众人数（户数）总体的百分数。【调查方法和步骤】一般有以下四种：日记卡、人员访问、电话调查法、测量仪。步骤1 抽样步骤2 测量、收集数据资料。步骤3 数据分析如何使用收视率数据在节目制作、绩效考核、观众反馈等节目制播的各个环节，结合数据，控制节目效果。节目定位调研阶段：节目播出平台、目标人群及其需求和变化趋势，节目类型，未来发展空间等节目设计：分钟收视率，节目整体结构、版块设计、时长容量；版块内部的编排；广告口设置；竞争频道和节目的对应。播后总结：编导对比设计与播后收视率分钟曲线。宏观统筹：季节因素，参照往年收视率，指导节目制播。观众流动分析 【定义】观众流动分析，指随着时间的延展，对观众群在频道内和频道间的流动情况进行分析，并找出其中的规律。它通过节目播出时间内的收视率数据的起伏来描述观众的动态行为。【观众流动形式】一是“顺流”，即观众的持续收视，不转台；二是“溢流”，即观众转台，收看其他频道；三是“入流”，即受众从其他频道转入本频道。电视节目编排的目的之一就是控制观众流动，保持顺流，防止溢流，增加入流。电视节目设计评估体系1、选题的显著性2、视角的独特性3、形式的新颖性4、目标观众规模5、目标观众文化程度6、目标观众收入脱口秀【定义】在美国称为“talk show”，其字面意思是电视交谈的展示。是指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。脱口秀节目当初的出现让人兴奋，因为它标志着一种话语权的开放。【脱口秀的指导原则】其一，由一个主持人或主持人队伍来锚定。负责节目的基调和方向，又要在播放时负责指导和控制嘉宾受诱发而谈话的限度。其二，正在进行时“交谈”。即时性事件新闻、灾难、体育事件很明显已经过时，也要让观众体验到正在进行的感觉，要能让观众心甘情愿，暂时不怀疑。其三，talk show是商品。因此它必须符合商业命令和营利电视的时间限制、决不能疏远广告商或观众、必须小心经营与筹划。其四，talk show节目上的“相互交换意见”必须经过严格构建，尽管它必须貌似自发。电视谈话节目【定义】以面对面人际传播的方式，通过电视媒介再现或还原日常谈话状态的一种节目形态，通常由主持人、嘉宾（有时还有现场观众）在演播现场围绕话题或个案展开即兴、双向、平等的交流，它本质上属于大众传播活动。【传播特性】1、直接的人际互动。2、完整的“场”式传播。3、个性的自然流露。4、动态的情感碰撞。5、优化的信息组合。6、经济的成本结构。【最核心的构成元素】面对面的人际传播：主持人、嘉宾、现场观众。人际传播发生的时空：演播室。人际传播的内容：话题。人际传播的特点：模仿日常谈话状态，展开即兴、双向、平等的交流。以及谈话的综艺表达。传播平台为电视，本质上属于大众传播活动：节目制作流程、营销问题。栏目化的电视综艺晚会【定义】即以栏目的形式出现的集相声、小品、歌舞、杂技、魔术等各种文艺表现手段为一体的电视娱乐节目形态。纪实性情感故事类节目【定义】一种节目形态，以民间日常生活世界尤其是其中离奇、负面、非常规部分以及所带给当事人的情感冲击为主要内容素材，综合使用纪实拍摄、故事化讲述、当事人演播室对话、法律及心理专家评述等表现手段，再现感性个体的传奇经历，讲述情感纠葛故事。节目以普通城市市民为主要目标受众，并塑造和体现其趣味和观念。一般于晚间九十点钟时段日播，并在所在频道收视率排名中居于前列。【真实性问题】针对现象：造假传闻、演员扮演、测谎仪、广电总局的整治等。关于真实性的初步结论：宽松的真实观念底线：不造假，不扮演。电视界娱乐化背景。“一个事实节目的娱乐性越强，它呈现给观众的真实性就越少。”制作方立场：鼓励表演、追求戏剧性。观众的收看心态（在怀疑与信任之间）。观众在争论纪实性节目中表演真实性的时候，他们也争论这类节目的真实性的要求是什么，这将有助于此种节目类型在总体上的健康发展。相亲类真人秀真人秀电视节目是一种综合性的电视娱乐节目；它是假定情境中的真实展现；它综合了纪录片的纪实性要素、电视剧的戏剧化要素、竞技游戏节目的娱乐性和互动性要素，它打破了真实与虚拟的界限，打破了不同媒介之间的界限。包括虚拟和真实两个环节，首先有志愿者、环境（非常态）的选择和规则的设定，然后才是真实的过程和细节展现（常态）。【功能和动机】（任选）A 信息传播 B 提供知识和教育 C 娱乐大众 D 获得收视率和广告收益E 政策宣传 F舆论监督 G文化传播 H 自身作为盈利机构的发展壮大I 塑造价值观 J 帮助实现认同感和社会一体化 K 提供辩论和讨论及其平台【三种不同类型】1、演播室游戏环节设计类；2、演播室脱口秀类；美的相亲会。3、外景纪实性拍摄类：相亲才会赢，不见不散。现实生活真人秀【概念】现实生活类真人秀在西方有创构式纪录片或建构式纪录片（ConstructedDocumentaries）的别称，被认为是纪录片式的真人秀。【分类】“偷拍”秀（Hidden cameras）、生活技能秀（Professional activities）、社会实验性节目（Social experiment）。竞技游戏类【概念】真人秀 泛指 由制作者制订规则，由普通人参与并全程录制播出，集娱乐、竞赛、游戏、探险于一体的电视竞赛游戏节目。Competitiongameshows【要素策划】1、参与者的策划作为故事主体和观众观看客体2、悬念策划推动故事发展的动力元素3、结构策划形成人物关系和情节变化4、淘汰与选拔规则策划标志人物命运戏剧性转折的环节元素5、时空策划形成故事假定性情境6、细节策划节目过程的现场记录；7、对于节目的艺术加工问题8、真人秀节目类型的营销策略以超女为例民生新闻【定义】民生新闻，是关注人民生计，关心市民生活的新闻，从广义上说它属于社会新闻，但在内容上主要关注的是普通老百姓的生存状态与生存空间。以民本思想为基点，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种电视新闻表现形式。具体表现在三个方面：平民视角、民生内容、人文叙事。【发展方向】一、传统民生新闻二、单一题材领域类民生新闻（如交通、农村、时尚资讯等）三、方言民生新闻四、“帮忙类”五、民生新闻评论（单个主持人评论）六、民生新闻评论（大众评说类）七、民生新闻评论（辩论类）八、网络民生新闻九、公共新闻类媒介事件【定义】指一种特殊的电视事件，“是对电视的节日性收看，即关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件”。“媒介事件所具有的对日常生活及其常规的干扰、对消费主义如