尚世影业 转型专注“全媒体剧”[文档资料]

尚世影业 转型专注 “ 全媒体剧 ” 本文档格式为 WORD,感谢你的阅读。 8 月 21 日，尚世影业在北京举办了 “ 全媒体战略 ”发布会，当天尚世影业新班底亮相， SMG 集团高层和 SMG 旗下百视通、东方明珠、炫动传播、互动电视的高管纷至站台。由此， SMG 对尚世影业的重视可见一斑。 尚世影业新任总经理陈思 ，此前负责上海广播电视台旗下的网络新闻媒体，在新掌门人的带领下，尚世影业开启全媒体转型之路。此次尚世发布的新战略重点围绕 “ 全媒体剧 ” 展开，暂无意图往更 广的层面拓展。 拓展题材类型 “ 一剧两星 ” 即将正式施行，电视剧的成本分摊渠道减半，尚世影业的应对之策是在销售策略上做一些调整，同时丰富产品线。在巩固原有最擅长的都市题材的同时，尚世影业将拓展更多题材作品，目前已有相应的布局，比如近期发布的刑警队长平凡的世界等剧目，都是对不同题材的尝试。刑警队长以商业剧手法展现刑警群体，平凡的世界改编自作家路遥的 “ 茅盾文学奖 ” 获奖同名小说，尚世影业计划将其打造成史诗性大剧。 正在创制的作品中，从爱情到幸福姨妈的后现代生活 再见，老婆大人虽都为尚世影业最擅长的都市题材，但透过女性励志、青春成长、黄昏情感和婚恋解读等各不相同的主题，辐射更为广泛的社会群体。 陈思 介绍，未来，根据市场实际需求，尚世影业会对电视剧形态做创新尝试，如周播剧、独播长篇剧等。 全媒体战略 “ 全媒体战略 ” 是尚世影业在战略层面对 “ 一剧两星 ” 政策做出的反应，战略核心是 “ 新成长 ”“ 新联盟 ”“ 新平台 ” ：通过关注来自 “ 网生代 ” 的原创内容寻找具有 “ 全媒体剧 ” 孵化价值的文学作品；通过与业界同行“ 全媒体剧创制联盟 ” 共同探索新的影视剧形态；通 过渠道无缝协同探索为 “ 全媒体剧 ” 的播出提供平台。 陈思 将 “ 网络剧 ” ，从渠道角度定义为 “ 全媒体剧 ” 一部作品，根据其题材特点，针对不同分发渠道，配合以不同的内容和呈现形态，形成多种新的商业模式，他希望能够通过本次战略调整实现尚世影业的转型发展。 尚世影业的 “ 全媒体战略 ” 筹备了半年左右，项目筹备之初，前任总经理苏晓尚未离开。陈思 的新媒体背景使其成为最合适的接班人。 “ 我们配备了一名新闻出身、熟悉互联网业务，曾被评为上海十大 IT 精英的优秀干部陈思 担任尚世影业的总经理，这对尚世影业的新媒体 战略是重要的组织保障。 ” 上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委副书记、副台长、常务副总裁王建军如此评价。 尚世影业启动 “ 全媒体战略 ” 的目的是为了更好地打通全产业链。在产业前端，尚世影业希望借助 “ 新成长计划 ” 发掘更多年轻人喜爱的剧本和具有影视改编基础的原创小说。尚世与盛大文学和豆瓣网一起推出的 “ 原创文学与剧本培育计划 ” ，发掘 80 后、 90 后乃至 00 后等年轻群体的原创动力，创作出适应更多渠道的 “ 全媒体剧 ” 。 “ 他们将成为尚世影业主要的创作力量。 ” 陈思 信心满满。 在产业终端，尚世影业希 望以 “ 全媒体剧场计划 ” 拓宽 “ 全媒体剧 ” 的播出渠道。尚世影业母公司 SMG 是国内领先的传媒集团，旗下拥有电视、广播、游戏终端、有线电视、 IPTV、手机电视、网络视频、互联网电视（ OTT）等全媒体渠道。尚世影业将与百视通、东方明珠、炫动传播、互动电视等公司联合推出 “ 全媒体剧场 ” 计划，打造 “ 全媒体剧 ” 播出平台。 在内容板块，尚世影业发起的 “ 新联盟计划 ” 的核心为 “ 全媒体剧创制联盟 ” ，联合华录百纳、完美影视、新丽传媒、新文化、慈文传媒、海润影视等业内标杆企业，以及克顿传媒、高格影视、开心麻花影视等新锐企业，开 拓 “ 全媒体剧 ” 的制作，探寻产品与传统播出平台之间的互通与融合，最大限度拓宽电视剧创作的受众群体。 求精不求广 作为国内首批转企改制的国有影视企业，尚世影业此次推出的 “ 新成长 ”“ 新平台 ” 和 “ 新联盟 ” 三大计划，试图突破创作题材同质化、电视观众老龄化、制作成本居高不下等制约行业发展的瓶颈。陈思 表示： “ 来尚世影业之前我在互联网行业。在深刻体会到互联网新媒体对传媒产业冲击的同时，我也清晰地感受到这是一个难得的发展契机。 ” 互联网企业大肆进军影视业，在陈思 看来是做大了市场蛋糕， “ 现在的 影视业，成功的项目都不是一家公司独立做出来的，资源共享和互补是最重要的生存法则 ” 。他将互联网公司比作转学来的插班生，插班生家境殷实，学业也很不错。传统影视公司应当与新同学一起相互学习，寻找并发挥自身的优势，利用他们的资源，共同成长。 与其他影视公司的转型不同，尚世影业的业务不会全面铺开，而是有选择、有重点地推进。尚世此次发布的 “ 全媒体战略 ” 重点围绕 “ 剧 ” 。陈思 表示，尚世影业不是一个独立的市场存在，背靠着强大的上海文广集团，是 SMG 内容板块的旗舰平台，像游戏、综艺节目等业务没有必要自己去做，只需充 分利用好内部资源，通过与兄弟单位加强协同就可以完成。 电影方面，尚世影业进入较晚，近几年尚世影业投资、批片、宣发的电影近 20 部，平均票房 2 亿元， “ 成绩尚可 ” 。未来，在电影方面，尚世影业会不断加大投入，除了常规的项目开发之外，最近的两个动作比较引人注目：其一是与迪斯尼合作拍摄一部大片和几部中等成本电影；其二是与好莱坞方面合作在上海成立合资公司，通过对接国际