安徽广电手机电视项目可行性研究报告

安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 1 安徽 广电手机电视项目 可行性研究报告 安徽广电 信息网络股份有限 公司 2007 年 06 月 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 2 摘 要 到 2011 年，我国手机电视市场用户规模将扩大到几千万户，蕴藏着巨大的市场商机。为了有力地推动中国手机电视市场的迅猛发展，尽早开始在 安徽 省的商业运营， 建议采取合资公司的形式成立安徽移动手机电视公司（ 以下简称“移动 手机 电视公司”）， 其中 安徽广电 信息 网络 股份有限 公司 的股份比例为 51%，以其拥有的电视节目内容和广播电视地面无线微波网的使用权以及适用频点入资 ；合资方 的股份比例为 49%，以全部 注册资本金（现金）入资。 移动 手机 电视公司在 安徽 省内开展利用手持式设备（包括手机）作为接收终端的 移动手机电视 业务具有独家性和唯一性。 移动手机电视公司 作为投资和运营的主体，独立在 安徽 省开展 移动手机电视 业务的投资和运营。 在 9 年的计算期内，本项目的内部收益率 28%，高于行业基准收益率 10%和折现率；财务净现值为 6345 万元，说明本项目有一定的获利能力。本项目的静态投资回收期为 5 年，动态回收期为 6 年，可以在计算期内将投资收回，有一定的回收投资 和抗风险能力，项目的财务分析结果可行。 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 3 目 录 第一章 公司概述 . 5 1.1 移动手机电视有限公司简介 . 5 1.1.1 移动手机电视公司的宗旨 . 5 1.1.2 移动手机电视公司的经营范围 . 5 1.1.3 移动手机电视公司的股权结构 . 6 1.1.4 移动手机电视公司的组织结构 . 6 1.2 移动手机电视公司股东介绍 . 7 1.2.1 安徽广电信息网络股份有限公司 . 7 1.2.2 “XX”公司简介（略） . 8 第二章 业务发展环境分析 . 8 2.1 全球手机电视技术体系的比较 . 8 2.1.1 移动通信流媒体技术体系和无线广播技术体系的比较 . 8 2.2.2 无线广播体系中各技术标准的简介 . 8 2.2.3 DVB-H 和 T-DMB 的比较 . 12 2.2 DVB-H 手机电视业务发展前景 . 19 2.2.1 全球 DVB-H 手机电视的发展现状 . 19 2.2.2 全球 DVB-H 手机电视市场潜力巨大 . 30 2.2.3 我国 DVB-H 手机电视市场的远景 . 32 2.3 我国移动手机电视管制政策 . 32 第三章 商务模型和营销策略 . 34 3.1 移动手机电视公司的总体定位和发展目标 . 34 3.2 移动手机电视公司的商务模型 . 34 3.2.1 与移动通信运营商的合作模式 . 35 3.2.2 与内容提供商的合作模式 . 38 3.2.3 与技术、设备供应商的合作模式 . 38 3.3 移动手机电视公司的营销策略 . 39 3.3.1 业务初期的营销策略 . 39 3.3.2 业务稳定期的营销策略 . 40 第四章 产品、业务实现方案和资费策略 . 41 4.1 业务方案、资费策略总体描述 . 41 4.1.1 产品和业务的规划 . 41 4.1.2 产品、业务的实施和资费策略 . 43 4.2 用户数和业务收入 . 46 4.2.1 合肥市的手机电视用户数及消费预测 . 46 4.2.2 合肥市的手机电视业务收入预测 . 52 第五章 平台、网络工程实施计划和成本测算 . 53 5.1 平台、网络的基本构成 . 53 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 4 5.2 平台、网络工程实施计划 . 54 5.2.1 平台工程实施计划 . 54 5.2.2 网络工程实施计划 . 55 5.3 平台、网络的成本测算 . 55 5.3.1 平台建设成本 . 55 5.3.2 网络建设成本 . 56 第六章 财务分析 . 58 6.1 概述 . 58 6.2 计算期和注册资金 . 58 6.3 DVB-H 收入预测 . 58 6.3.1 收入基础数据及假设 . 58 6.3.2 收入估算 . 59 6.4 DVB-H 成本费用估算表 . 59 6.4.1 成本费用基础数据及假设 . 59 6.4.2 成本费用估算 . 61 6.5 利润估算表 . 62 6.6.财务评价 . 62 6.6.1 财务评价基本图表 . 62 6.6.2 财务评价指标分析 . 63 第七章 风险分析及对策 . 64 7.1 政策风险 . 64 7.1.1 国家宏观政策的影响 . 64 7.1.2 市政规划的影响 . 64 7.2 市场风险 . 65 7.2.1 市场需求的风险 . 65 7.2.2 市场竞争的影响 . 65 7.3 技术标准的风险 . 65 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 5 第一章 公司概述 1.1 移动手机电视 有限公司简介 移动手机电视 有限公司（以下 简称“ 移动手机电视公司 ”）将由 安徽广电 信息 网络 股份有限 公司 、 XX 公司（以下简称“ XX”）共同出资 。 安徽广电 信息 网络 股份有限公司 承诺并保证将手机电视使用频点及与其对应的地面无线电视微波网排他性地提供给 移动手机电视公司 ，并根据项目的需要，负责申请并落实建设新的发射站 /塔的政府审批。 XX 公司 承诺并保证承担及支付 安徽广电网络公司 在 移动手机电视公司 中占股 51%所对应的注册资本。 移动手机电视公司 将遵循国际先进的手机电视标准，使用诺基亚公司的端到端系统设备，委托诺基亚公司以及第三方进行无线网络设计以及应用开发、技术支持等。 1.1.1 移动手机电视公司 的宗旨 移动手机电视公司 的宗旨是成为 安徽 省 DVB-H 手机电视唯一的网络、平台和业务 的运营商，以合肥为 首期 试点运营城市，并将网络、平台以及业务辐射到其它地市分公司，如、铜陵、黄山、阜阳、宿州 等。同时争取与国内其他开展了DVB-H 手机电视业务的地区 实现漫游。 经过 3 - 5 年的建设和运营， 移动手机电视公司 将在 安徽 省 合肥 市以及周边城市占有手机电视 80%以上的业务和终端市场，成为 安徽 省内最大的手机电视运营商。 1.1.2 移动手机电视公司 的经营范围 移动手机电视公司 的业务范围 包括手机电视的商业运营；手机电视内容制作、集成；基于手机电视的政府信息化以及手机终端的分销等。 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 6 1.1.3 移动手机电视公司 的股权结构 移动手机电视公司 的注册资本金 万 元人民币，其中 安徽广电 信息 网络股份有限 公司 享有 51%的股权，； XX 公司 享有 49 %的股权。 1.1.4 移动手机电视公司 的组织结构 移动手机电视公司 的管理模式为董事会领导下的总经理负责制， 移动手机电视公司 内部将设置为四个层级的结构，如下图所示。 第 1 级 第 2 级 第 3 级 第 4 级 董事会及经营 管理组织 ： 1. 董事会：董事会由 6 名董事组成， 安徽广电 信息 网络 股份有限 公司 和 XX公司 各 3 名。总经理：依照董事会采用的制度负责公司的日常管理和运营，总经理向董事会负责。总经理的人选由 安徽广电 信息 网络 股份有限公司 提名。 2. 管理层： 安徽广电 信息 网络 股份有限 公司 和 XX 公司 提名。 3. 移动手机电视公司 满员配置 45 人，成立初期为 30 人。 财务部 行政部 对外合作部 市场部 技术部 技术总监 总经理 董事会 副总经理 （财务总监） 运营总监 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 7 1.2 移动手机电视公司 股东介绍 1.2.1 安徽广电 信息 网络 股份有限 公司 安徽广电 信息 网络 股份有限 公司 是 安徽 省最大的有线电视运营商 ，也是中国较有影响的省级 广电网络公司 之一。 安徽广电信息网络 股份有限公司（简称：安广网络）是 2000 年 7 月 18 日由安徽有线广播电视传输中心、中信国安总公司、安徽省人民广播电台、安徽电视台和安徽有线电视台共同发起设立的现代化股份制企业。 根据国务院办公厅转发信息产业部国家广播电影电视总局关于加强广播电视有线网络建设管理意见的通知、国家广电总局关于以省为单位组建广播电视网络传输公司有关问题的通知，并经安徽省政府批准，于 2001 年底基本完成全省广播电视系统网台分离，增资扩股工作，由： 安徽有线广播电视传输中心、中信国安总公司、安徽省人民广播电台、安徽电视台等全省各市 、县有线电视台74 家 股东单位合资成立 ，注册资金 4.51 亿元。公司 以各股东方现有网络资产为基础，在各市、县设立分公司，对各分公司的人、财、物垂直领导，对我省广播电视网络实行“统一规划，统一领导，统一经营，科学管理”的原则， 以发展和推动高新数字化信息技术及应用为目标，致力 我省有线广播电视传输网的干线网和接入网全程全网的 建设、管理和运营。公司旨在建设一个能覆盖全省、技术性能优越、安全可靠、能与国内、国际接轨，与现代信息化社会相适应的大容量、宽频带、标准化、数字化的广播电视传输网，为社会提供多元化的网络服务。 安广 网络现已完成 4500 公里光缆线路和 84 个光缆传输机房底建设，省级干线网结构为两个环形拓扑结构网，具有良好的自愈功能，网络覆盖全省 17 个市和 66 个县，下连各地有线电视并连接全省 200 万有线电视用户，上与国家有线电视干线网连通， 形成我省完整、统一、先进的有线广播电视传输网络，在全省范围内实现网络和业务的无缝连接，确保政令畅通，确保广播电视节目的安全优质传输及各种增值业务的开发应用， 是全国有线广播电视覆盖网的重要组成部分。 安广网络主要从事数字信息化技术的研究与开发和有线电视网络多功能业安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 8 务的研发和应用。目前，公司 除了从事广播电视节目信号传输以外，还可充分利用网络的资源优势开展数据广播、远程教育、会议电视、视频点播、电子商务、局域网互连和 Internet 接入等有线电视增值业务。 安广网络在未来的发展中，将以高新技术为导向，以资本运作为纽带，构建一个高效、稳健的现代化大型企业。公司以严谨科学的管理、求新务实的经营、全力推动安徽省信息传媒产业化的发展，为安徽社会经济的发展竭诚奉献。 1.2.2 “ XX” 公司简介（略） 第二章 业务发展环境分析 2.1 全球手机电视技术体系的比较 2.1.1 移动通信流媒体技术体系 和无线广播技术体系的比较 全球手机电视的技术体系主要为基于移动通信 2.5G、 3G 网络的流媒体技术以及基于无线广播网络的 DVB-H、 CMMB、 T/S-DMB、 ISDB-T 和 MediaFlo 等技术的两大体系。 2.2.2 无线广播体系中各技术标准的简介 无线广播体系中主要包括以欧洲为主的 DVB-H 技术、以韩国为主的 T-DMB、S-DMB 技术，以日本为主的 ISDB-T 技术以及以美国高通公司为主的 MediaFLO技术。 国家广电总 也 正式对外颁布了中国移动多媒体 广播（俗称手机电视）行业标准 （简称 CMMB） ，该标准将从 2007 年 11 月 1 日起实施 ， 但该标准性质不属于强制标准。 1. DVB-H DVB-H （数字视频广播 -手持式接收）是基于 DVB-T（数字视频广播 -地面传输）的一项技术，并且完全后向兼容。 DVB-H 标准已经在 2004 年经 ETSI（欧安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 9 洲电信标准协会）批准成为欧洲的手机电视标准。 DVB-H 技术由于其对手机等便携设备接收数字广播电视信号的良好支持，同时基于该技术的解决方案融合了广播网络低成本高带宽的优势以及移动网络成熟用户服务系统和可提供个性化点播服务的优势，已被越来越多的国家和地区所采用。 目前 芬兰、英国、德国、西班 牙、法国、瑞士、 美国、澳大利亚、中国台湾、荷兰、意大利、瑞典、捷克、葡萄牙、丹麦、奥地利、南非、马来西亚、巴西 等地 已经 开始了基于 DVB-H 的手机电视业务测试， 其中芬兰的手机电视业务已进入商业试运营阶段。 另外，新加坡、加拿大、俄罗斯、印度 、菲律宾 等国家也正在进行 DVB-H 测试的准备工作 。从前期运营测试结果来看 ， DVB-H 作为一项手机电视技术标准，已经具备了大规模商业运营的条件。“ 3 Italia”已经宣布将于 2006 年月在意大利正式推出基于 DVB-H 的手机电视商用服务。 DVB-H 的主要终端和设备提供商如下： 终端 ：诺基亚，摩托罗拉，三星，索尼爱立信，西门子， NEC 等 芯片 ：飞利浦，英特尔， TI, 夏普、 DiBcom、 TTPcom、 Freescale、Infineon 等 设备 ：罗德 .施瓦茨， Pro Television、 Thales、 Harris、 UDCAST，诺基亚、西门子等 从上情况看，在 DVB-H 的终端、芯片、系统的开发过程中，国际上主要的设备提供商已经都在研发、生产、市场开发上投入了大量的人力物力，也说明了DVB-H 作为一个公开、开放的标准，已经获得了产业界广泛的支持，相关设备也比较成熟。 2. T -DMB （地面数字多媒体广播） T-DMB 是一种由韩国主导的新兴数字多媒体广播技术。 韩国政府于 2002 年起开始组织国内主要的研究结构对欧洲的 DAB(Digital Audio Broadcasting，数字音频广播 )进行改进，开发了利用 DAB 网络传输数字电视的手机电视技术，并成立专门的标准化组织对其进行标准化的工作，于 2004 年 4 月份由韩国的 TTA批准为韩国的手机电视国家标准之一（另外一个标准为基于卫星的 S-DMB 手机电视技术标准），并于 2005 年 6 月通过韩国政府和韩国公司如三星、 LG 的努力获安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 10 得了欧洲 ETSI 的批准，在欧洲进行推广。 不过 DMB（数字多媒体广播）标准从严格意义上讲，仍算是一种欧洲标准。这种技术建立在欧洲厂商开发的 EUREKA（尤里卡） 147 DAB (数字音频广播 )系统的基础上，做了一定修改后可以向手机、PDA 和便携电视等手持设备播送空中数字视音频节目。 ETSI 只是批准了 T-DMB 无线层（或称物理层）的规范和音视频的传输规范，T-DMB 在传输层和应用层方面，如：数据广播、文件压缩传输、内容保护、电子节目指南 EPG、终端引导方面等还没有标准。并且欧洲的一些公司认为韩国的T-DMB 标准不支持 IP， 在系统的可扩展性和灵活性方面的约束会影响以后的运营。所以英国的 BT Movio 广播运营商等牵头对韩国的 T-DMB 进行了改进，将 IP作为传输层的技术规范，形成了另外一种 T-DMB 的方案 -DAB-IP。韩国政府并于2004 年底在中国成立了专门的政府办公室使用专项资金在中国推广韩国 T-DMB 技术，在他们和三星、 LG 的推动下，北京电台、广东电台进行了 T-DMB 韩国标准的测试，上海东方明珠也进行了基于 DAB-IP 实现的 T-DMB 测试。 T-DMB 于 2005 年底已经在韩国商业运营。 2005 年 12 月，韩国正式批准 T-DMB电视在首尔地区开播。目前正在德国、中国等四个国家开展了测试。 为 T-DMB 终端提供生产芯片的厂家主要是韩国公司，如韩国的三星、 LG、PnPNetwork、 Telechips 等，新加坡的 Futurewave 等公司也提供 T-DMB 芯片。 目前支持 T-DMB 的终端厂家主要为韩国手机公司，如三星、 LG、泛太丰等手机制造商。 欧洲的厂商目前还没有正式的商业产品发布。 3. ISDB-T （地面综合业务数字广播） 日本的 ISDB-T 是基于自己的国情，在欧洲 COFDM 基础上，针对多媒体广播和移动接收的需求所作出的一种改进。 目前采用该标准的国家只有日本。 ISDB-T标准筹划指导委员会的委员有 17 个，委员之外的成员有 23 个，它们都是日本国内的电子公司和广播机构。日本已经开始了 ISDB-T 的试运营，准备在 2006 年下半年开始正式的运营。目前播出设备和终端手机全部由日本的厂商提供。 4. MediaFLO MediaFLO 是由美国高通（ QUALCOMM）公司专为在移动终端上实现音视频体安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 11 验而开发的一套端到端解决方案。 值得注意的是，尽管美国一向不愿意屈从于欧洲的标准。从数字电视开始就采用了美国自己的标准， ATSC（美国高级电视制式委员 会制订的标准）有别于欧洲的 DVB（数字视频广播标准）。在 移动手机电视 方面又制订了自己的 MediaFLO标准。但是美国 INTEL（英特尔）、 MOTOROLA（摩托罗拉）、 TI（德州仪器）及芬兰诺基亚公司等，于 2006 年 1 月 23 日宣布，将成立“ DVB-H”普及的业界团体-“移动数字电视联盟（ Mobile DTV Alliance）”，在美国力推 DVB-H 业务。在北美进行 DVB-H 广播实验的英国冠城国际（ Crown Castle International）公司-美国 Modeo LLC 将与诺基亚公司合作，在 美国开展 DVB-H 的试验。更有意思的是，高通公司计划生产欧洲的手机电视标准 -DVB-H 芯片。高通公司承认 DVB-H有着广泛的市场。 高通 MediaFLO 现在缺乏成熟的商用网络来作为模版，以及高通一贯在专利上的策略，可能是其进入中国市场最大的障碍之一。毕竟，无论是广电还是电信运营商，都对高通的“专利大棒”印象深刻。 各技术的综合比较见下表： DVB-H MediaFlo T-DMB S-DMB ISDB-T 主要支持方 DVB 高通 LG, 三星 SK 电讯 ARIB 视频编码 H.264 MPEG4 AVC H.264 H.264 H.264 音频编码 MPEG-4 HE AAC MPEG4 AAC MPEG-4 BSAC MPEG-2 AAC + SBR MPEG-2 AAC 传输层技术 IP over MPEG TS 3G 数据包 MPEG-TS over DAB 和 T-DMB 不同的技术 ? MPEG-TS MPEG-TS 数据流 /广播 IP 数据流 流媒体 广播 广播 广播 调制方式 COFDM COFDM COFDM CDM COFDM 2K, 4K, 8K 4K 2K, 1K, 0.5K, 0.25K 2K, 4K, 8K 频率范围 UHF, L 波段 UHF (6 MHz 700 MHz) VHF, L 波段 2.56 GHz VHF, UHF 单频点物理带宽 (MHz) 5,6,7,8 MHz 6 MHz 1.5 MHz (DAB 频点带宽 ) 25MHz 413 kHz (1 个分段） 数据比特率 2 - 15 Mbit/s 3 - 11 Mbit/s 700 kbit/s ? 312 kbit/s 纠错方式 RS & CC & MPE-FEC Turbo 码 RS & CC RS & CC RS & CC 接收器功耗 50mW ? 120mW ? 250mW (?) 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 12 商用服务时间 (地点 ) 2006 年 (芬兰，意大利，美国 ) 2006 年四季度（美国） 05 年 7 月试验 (韩国 )05 年 11 月商用 (韩国 ) 05 年 4 月商用 (韩国 , 05 年 6 月 17日 5 万用户 ) 2006 年二季度 (日本 ) 5. 小结 综上所述，采用 DVB-H 标准的国家和地区众多，也有一些国家采用了 T-DMB标准，而日本的和美国的只在本国内使用。 DVB-H 和 T-DMB 比较成熟，在商用以及设备厂商支持方面也远远多于 ISDB-T 和 MediaFLO。 国家广电总局颁布的 CMMB标准，目前在国内尚未商用运营。所以本可研报告主要针 对 DVB-H 和 T-DMB 这两种技术体系，从投资运营的角度在技术特点、投资规模和商业模式等方面进行探讨。 2.2.3 DVB-H 和 T-DMB 的比较 1. DVB-H 的技术特点 DVB-H 可以向移动手持设备 (包括手机、笔记本、 PDA)同时传送多个电视频道、无线频道和音频频道。 DVB-H 通过时间分片降低接收设备的功率消耗，通过增加小区标识支持信号的快速扫描和频率切换，并提高了移动环境中接收信号的强度，能实现对室内、室外、步行和移动等多种环境的支持。 DVB-H 基于 DVB-T 网络，完全后向兼容，并能和 MPEG 2 业务共享 DVB-T 复用器。相对 DVB-T 而言， DVB-H 增加了以下技术： （ 1）引入时间分片，降低功耗 为了降低接收端的功率消耗， DVB-H 改进了数字地面网络数据的发送方式，采用突发的方式来发送数据：即一种业务在一个时间段（ time-slot，如 200ms）内，单独占用系统的全部带宽来传送数据，后面接着再传送下一种业务，依次类推。在所有业务发送完后 (如 4s 以后 )，再重新传送第一种业务。接收机只需要在指定的时间段里接收信号，其他时间则可以关闭。由于在每一个时间段上的数据传输速率很高，因此每一个时间段的持续时间可很短，接收端大部分时间可处于睡眠（ sleep）或关闭（ off）状态，这样可以降低接收端的耗电量，最大可节省 90%的功率消耗。 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 13 （ 2）引入 4k 模式，在提高对移动性支持的同时能实现较大的覆盖范围 4k模式时载波数量为 3409个，对每个子载波而言，其调制 方式又可分为 QPSK, 16QAM， 64QAM 三种。 （ 3）引入 MPE-FEC，为基于 IP 的业务提供服务，增强抗干扰能力 MPE-FEC 技术在 IP 数据包中增加了 RS（ Reed-Solomon）纠错编码。 MPE-FEC帧被安排在一个 255 列的矩阵中，行的数量是可变化的，行数可以从 1 变化到一个定值，最大为 1024，因此最大的 MPE-FEC 帧占用 2M 比特。 DVB-H 具有以下优点： （ 1）降低终端耗电：基于 IP 数据包，接收器一般只在整个传送时间中打开10%； （ 2）无缝切换：使用一个接收器就能完成，保证服务的连 续性； （ 3）提高了对移动和便携接收的支持：额外的错误保护层 (MPE-FEC)提高了信号弱情况下的接收，增加了抗干扰能力，支持移动性高速数据传送； （ 4）高容量：在 8M 带宽内可传送多于 40 到 50 个电视频道； （ 5）高灵活性： 在中到大的单频网内单个天线的移动接收，可以实现很多灵活的容量选择和蜂窝尺寸； （ 6）与 DVB-T 系统的兼容性： DVB-H 基于与 DVB-T 同样的物理层，可以使用同样的调制器和同样的发射机。 DVB-H 标准的应用层技术主要通过 IPDC(IP DataCast)解决方案来实现。通过移动网 络完成对用户的鉴权。手机电视业务的计费、帐单处理、客户服务、客户管理等利用移动网络实现。与用户的互动信息，以及视频点播、下载、网页浏览等业务通过现有的移动网络或未来的 3G 网络来实现。 IPDC 解决方案也提供标准的 SNMP 网管接口，可以和运营商现有的网管系统实现互联。 IPDC 解决方案利用 GSM 网络来实现对用户的鉴权：移动终端用户以短信息的形式向 IPDC 核心应用系统发送收看节目的请求，核心应用系统接收到请求后对用户进行鉴权，鉴权通过后，核心应用系统就会向移动终端发送版权对象 (OMA DRM RO)。移动终端收到 版权对象后，就可以打开相应的安全关联文件，并通过安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 14 文件中的密钥对加密的音视频进行解密，接收音视频内容。 IPDC 解决方案可利用移动运营商现有的计费系统实现对手机电视业务的计费。在 IPDC 核心应用系统中能够生成收费详细记录（ CDR），并可向计费系统传送 CDR，计费系统可根据 CDR 完成对业务的计费，并依此向业务使用者进行收费。 IPDC 解决方案中提供了专门的管理系统用于对 IPE(IP 封装器 )的配置和监控。运营商也可以使用已有的网络管理系统，对来自 IPDC 核心应用系统以及 IPE的警告进行集中监控，故障管理接口基于标 准的 SNMP 接口。 DVB-H 具有以下的主要的业务能力： 单一模拟频道可最大支持 15Mbps，约为 40-50 个频道； 既支持单频网又支持多频网； 支持 5M, 6M, 7M, 8MHz 模拟频道带宽； 其单频网最大范围可超过 60 公里； 既支持电视频道的广播，也支持其他 IP 数据的广播； 终端的最大收视时间可达 4 小时； 频道的切换时间根据不同参数配置为 1 到 2 秒； 既支持免费节目的传输，也支持收费节目的传输； 可支持不同单频网的软切换和全球范围内的漫游； 既可支持手机终端也可支持非手机终端。 2. T-DMB 的技术特点 T-DMB 可以提供 750kbps 的数据下行带宽，可以传输 2 - 3 个手机电视频道，并且如果为 T-DMB 分配两个频率，其可以传输 5 到 7 个手机电视频道。 T-DMB 采用如下的关键技术： OFDM（正交频分复用）调制、频率 /时间交织、卷积编码、里德 -所罗门（ Reed-Solomon）编码、卷积交织、单频网络（ SFN）等。 3. 两种标准关键技术的比较 特性 技术 DAB/T-DMB DVB-H 最大带宽 700kbps / 1.5MHz 15Mbps/8MHz (5, 6, 7 MHz) 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 15 光谱效率 0.5 bit/s/Hz 2 bit/s/Hz 频率范围 III, L, (I in PRC) III, IV, V, (L in USA) 最大支持频道数 (300kbps) 2-3 50 功率消耗 高 低 IP 支持 韩国标准不支持， DAB-IP 支持 支持 IP 互动的支持 无 支持互动 标准化情况 只标准化了无线层 端到端的标准化，包括应用层，传输层，无线层 市场接纳 日本，韩国 欧洲，美国，亚洲 投资规模的比较 网络类型 成本 （百万） 带宽（ Mbits/s） DVB-H QPSK 成本 (/bit/s) 16QAM 网络成本（百万） 16QAM 带宽(Mbits/s) 16QAM 成本( /bit/s) T-DMB VHF III 42.7 1.06 40.28 未知 未知 未知 T-DMB L-band 56.7 1.06 53.49 未知 未知 未知 DVB-H VHF III 49.3 3.28 15.03 122.4 6.56 18.65 DVB-H UHF 22.4 3.75 5.97 58.2 7.5 7.76 DVB-H L-band 58.2 2.81 20.71 138.1 5.62 24.57 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 16 商业模式的比较 商业模式是手机电视成功的关键，而合理的商业模式需要综合考虑地区经济、用户习惯和盈利模式。一个好的商业模式是尽可能地满足用户的共性需求，只有这样才能推动手机电视业务的发展。举例来说，手机电视和传统电视有本质不同。不会有人用它去看连续剧，不会有人整天泡在手机上看电视。有调查显示，一个人每天看手机电视约为 10-30 分钟。因此，怎样在这 10-30 分钟中去创造利润、怎样在这 10 30 分钟中去创造一个盈利模式就至关重要。 业界人士普遍认为，预计到 2008 年国内手机电视将达到 100 亿元的市场规模，其最主要的收入来源是广告费；其次是用户收视费。而 2008 年奥运会将成为手机电视的催化剂，因为那时会有很多人通过手机来收看比赛片段、精彩进球、金牌数等等信息。 020406080100120140160D V B - H V H F T - D B M V H F D V B - H U H F D V B - H L -B a n d T - D B M L -B a n dD V B - H1 6 Q A MV H FD V B - H1 6 Q A M U H FD V B - H1 6 Q A M L -B a n dMeursC A P E X012345678D V B - H V H F T - D B M V H F D V B - H U H F D V B - H L -B a n d T - D B M L -B a n dD V B - H1 6 Q A M V H FD V B - H1 6 Q A M U H FD V B - H1 6 Q A M L -B a n dMbits/sC a p a c i t y安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 17 一般来说，可以将手机电视的发展分成免费、“混合”收费和全收费三个阶段。在免费阶段，收看节目免费，而通过广告费获取收益；在“混合”收费阶段，既提供免费频道也提供收费频 道，并同时获得广告费；在全收费阶段，则可以收取业务开通费、月租费、频道费、广告费等。手机电视由此才能走上一条健康的商业道路。因此，手机电视技术体制对商业模式的支持程度，则从根本上对业务的成功起到了关键的保证或者是制约的作用。在这方面， DVB-H 相比于 T-DMB 有着明显的先天优势。 DVB-H T-DMB 数据带宽 3.32-13.8Mbps 40 频道 750K-1.03Mbps 4 频道 应用层 电子业务指南 X 业务订购 X 业务收费 X 漫游 X IP 层 数据 广播 X 文件广播下载 X 游戏 X 视频点播 X 从上表中可以看出， DVB-H 有着 10 倍于 T-DMB 的带宽，在业务开展上有着极大的灵活性，为运营商获得汇报提供了充足的空间。为了弥补 T-DMB 在带宽上的先天不足，该标准中将 2 个频段绑定，可以提供 8 个频道。即便是这样， 1 个DVB-H 频段也将提供 4-5 倍于 2 个 T-DMB 的数据带宽。 另外， DVB-H 已有完整的应用层标准，可以提供业务定购、收费和漫游的完整解决方案。同时采用了 IP 技术，便于和其它 IP 业务进行集成，可实现除电视业务外的 其它数据业务（如文件广播、游戏等）。为开展付费业务提供了技术基础和保证。而 T-DMB 由于只有物理层标准，没有应用层标准，也不支持 IP 技术，因此其商业模式只能是单一的免费节目广告收入，再加上带宽有限，在与其它的手机电视的竞争中将落于下风。 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 18 结论 1. DVB-H 标准优于 T-DMB 标准 详见下表： 数据带宽 DVB-H 实际数据带宽为 3.32-13.8Mbps，支持的频道数可达 40 个（假设平均 300kbps/频道） T-DMB 实际数据带宽为 750k-1.03Mbps，支持的频 道数为 3-4 个（假设平均 300kbps/频道） 应用层技术（电子业务指南，内容保护和业务订购等） DVB-H 已有完整应用层标准，具有业务订购、收费和漫游的完整解决方案 T-DMB 没有相应的应用层标准 组网成本 DVB-H UHF 波段 DVB-H 组网成本小于 VHF 波段 T-DMB 组网成本 T-DMB T-DMB L 波段的组网成本远远高于 UHF 波段 DVB-H 组网成本 功耗 DVB-H 接收器平均功耗为 80mw T-DMB 接收器平 均功耗为 250mw 天线尺寸 DVB-H 基于 UHF 波段的 DVB-H 终端可实现内置天线 T-DMB 基于 VHF 波段的 T-DMB 终端天线尺寸较长，必须通过外置方式实现 IP 技术 DVB-H 可与其他 IP 业务集成，可实现除 TV 业务外的其他数据业务（如文件广播，游戏等） T-DMB 没有使用 IP 技术 厂商支持 DVB-H NOKIA,MOTOROLA,SIEMENS,SAMSUNG, SONY ERICSSON, PHILIPS, INTEL T-DMB SAMSUNG,LG 从上可以看出， DVB-H 不仅在带宽和业务种类上远远多于 T-DMB，为运营商在业务开展，计费收费上创造了灵活的条件， DVB-H 在组网成本上也大大低于T-DMB，这也为运营商减少了投入，降低了负担。 综合考虑， DVB-H 技术优于T-DMB 技术，应该是手机电视运营商的首选。更为关键的是，从 DVB-H 在欧洲、美洲、亚洲等地的运营测试结果来看， DVB-H 作为一项手机电视标安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 19 准，已经具备了大规模商业运营的条件。 2. 诺基亚公司在 DVB-H 产品和技术上领先 DVB-H 技术： 在 DVB-H 标准的制定过程中，诺基亚公司一直处于积极推动和领导的地位。早在 1999 年，诺基亚公司就已经开始了对手机电视相关技术的研究。并在 2002年初主动发起在 DVB-CM(商业分部 )中成立 DVB-M 工作组，以确定手机电视的商业要求，诺基亚公司承担了该工作组主席职位，并在 2002 年 8 月完成了商业需求的文档。在 2002 年 9 月成立的 DVB-H 技术工作组中，诺基亚公司也承担了该工作组主席职位，积极参与 DVB-H 标准的制定工作，并有多项技术提案被采纳。DVB-H 标准于 2004 年 11 月被 ETSI 正式批准为手机电视的标准。诺基亚 公司在DVB-H 标准中拥有多项核心专利。 2.2 DVB-H 手机电视业务发展前景 2.2.1 全球 DVB-H 手机电视的发展现状 DVB-H 由于其对手机等便携设备接收数字广播电视信号的良好支持，同时基于该技术的解决方案融合了广播网络低成本高带宽的优势以及移动网络成熟的用户服务系统和可提供个性化点播服务的优势，已被越来越多的国家和地区所采用，是目前 手机电视 市场的一个主流技术。由于其标准的开放性和整个产业的全力支持，被欧洲、美国、亚太地区广泛接纳。截止到现在，以诺基亚公司为主要的技术和设备供应商队伍中囊括了全球主 流得企业。 目前美国、巴西、 芬兰、英国、德国、西班牙、法国、瑞士、 荷兰、意大利、瑞典、捷克、葡萄牙、丹麦、奥地利、南非、澳大利亚、中国台湾、马来西亚、越南 等地已经开始了基于 DVB-H的手机电视业务测试。 意大利的 手机电视 业务已进入商业运营阶段。芬兰、德国、英国、美国和越南等将于 2006 年底正式商用。 另外，新加坡、加拿大、俄罗斯、印度、菲律宾等国家也正在进行 DVB-H 测试的准备工作 。 “ 3 Italia”已在意大利正式推出基于 DVB-H 的手机电视商用服务。 从前期运营测试结果来看 ， DVB-H安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 20 作为一项手机电视技术标准， 已经具备了大规模商业运营的条件。 1. 全球 DVB-H 测试、试运营和商业运营项目简介 1.1 芬兰 Finnish Mobile TV(芬兰手机电视 )主要由 Digita, MTV, Nelonen, Nokia, Elisa Oyj, TeliaSonera Finland 和 YLE 一起合作推出，并得到了芬兰政府监管机构的支持，旨在了解用户对手机电视的接受程度，并验证手机电视广播技术的成熟度。项目的开始时间为 2003 年 12月 15 日，目前已经完成用户友好性测试阶段；从 2005 年 3 月开始进入商业试运营阶段，主要在 500 名 不同年龄段的用户中展开测试。 在 Finnish Mobile TV 项目中，移动运营商芬兰 TeliaSonera 和 Elisa 为手机用户提供用户管理和业务鉴权服务，使他们可以访问免费或付费电视服务。TeliaSonera和 Elisa提供的移动网络服务主要包括互动业务，用户管理和计费，售后服务等服务。 Elisa 是芬兰主要的移动运营商， TeliaSonera 是著名的覆盖北欧和波罗的海的移动运营集团， 手机电视内容则由广播内容提供商 MTV, Nelonen 和 YLE 提供。其中 YLE（芬兰国有 广电网络公司 ）提供了多个 YLE 电视频道，包括芬兰语、瑞典语、英语等，也提供两个数字音频广播频道。 MTV3 为芬兰 广电网络公司 ，提供了多个芬兰语本地电视频道。 Nelonen 是北欧地区的领先的媒体集团，提供多个芬兰语电视频道和多个数字音频广播频道。 广播网络提供商是 Digita，它是 TDF 集团的子公司，主要提供地面数字电视网络的运营和服务。 诺基亚公司作为主要的端到端解决方案提供商，为运营测试提供所需的系统设备和测试终端 7710。 Finnish Mobile TV 项目现阶段提供的业务包括以下内容 : 数字电视频道： MTV3、 YLE TV1/TV2 、 Nelonen/Channel Four Finland 以及其他十多个新闻，体育，生活频道主题频道，包括 CNN, BBC world， Euronews, Eurosport,Viva Plus 和 Fashion TV) 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 21 数字音频广播频道： Radio Nova、 YLE Radio Peili、 YLE Radio Extrem 以及其他的一些本地数字音频频道。 Finnish Mobile TV 前期的测试结果表明：用户喜欢在汽车等交通工具和公共场所（如咖啡馆）等地方观看 移动手机电视 。另外在家里和办 公室观看 移动手机电视 也很普通，最常见的场景是在早上、下午以及傍晚时分。用户感兴趣的内容包括：新闻、天气预报、体育、时事政策、娱乐、戏剧以及漫画系列等内容。 Finnish Mobile TV 项目采用单独的频率组建 DVB-H 网络，手机电视项目的覆盖区域包括整个赫尔辛基城区及郊区。在建网时采用主发射站与补点器相结合的手段达到较高的覆盖。 诺基亚公司及其他厂商提供了 IPDC 核心应用系统和 IPE 等设备，完成 IP 数据包到 DVB-H 流的转换，控制流媒体内容的传送，并完成 ESG 的播放；同时 IPDC核心应用系统还分别与两个 移动运营商的短消息中心和计费系统相连，完成对用户的认证以及业务的收费。 1.2 德国 在 2004 年 3 月 17 日， Universal Studio 和 Vodafone（沃达丰）联合 Philip、Nokia 在柏林正式成立了 BMCO(Broadcast Mobile Convergence Office, 移动广播汇聚化办公室 )项目，使用德国第一个 DVB-T 网络进行基于 DVB-H/DVB-T 的同网手机电视测试 , 项目旨在了解将数字地面电视 (DVB-T/H)与移动通信技术融合，以提供移动的和固定的交互式广播服务的技术可行 性。其中 Universal Studios Networks 提供广播网络的运营和服务； Vodafone 提供计费、交互服务，以及本地化和个性化的服务； Nokia 提供了支持 DVB-H 的测试手机 7700， Philip提供了 6.4 英吋大小的便携式终端。 BMCO 的一个重要部分是支持 DVB-H 和 IP 数据广播标准化活动，测试于 2004 年 10 月 13日正式结束，整个测试持续近 7 个月。 在 2004 年 5 月， BMCO 成功地通过一个共用的 DVB-T 复用器，传输和接收了DVB-H 流。该试验证明了 DVB-H 流不会在同一复用器负面 地影响 DVB-T流， DVB-H可以很好地与 DVB-T 共用复用器、调制器和发射机等设备和基础设施，也证明了地面数字电视和移动通信技术的结合具有非常好的市场前景。 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 22 1.3 英国 2004 年 9 月 10 日，英国的广播电视服务提供商 NTL Broadcast 和移动服务运营商 O2 联合 Sony 和 Nokia 正式宣布，将于 2005 年春季正式开始基于 DVB-H的手机电视可用性测试。 测试地点选择在牛津地区方圆 120 平方公里，此区域共分布 8 个数字地面电视发射机，系统共传输 16 个数字电视频道，内容涉及新闻 、 音乐 、体育、喜剧、纪录片、肥皂剧 、戏剧、卡通片、互动游戏和互动购物等。首批挑选了 350 名手机用户，使用集成了 DVB-H 接收器的多媒体手机测试其收视需求 、收视习惯、手机电视的认知程度和期望值等 。用户友好性测试于 2005 年 9 月开始，从前期测试结果来看， 手机电视用户平均每天的收视时间是 23 分钟， 83%的测试用户对该业务感到满意， 76%的用户准备在将来购买该业务。 1.4 法国 2005 年 3 月法国 Canal+集团、 SFR、 Towercast 和 Nokia 联合宣布在 2005年第二季度正式进行 9 个月的基于 DVB-H 的手机电视测试，首批将选择 500 个用户。其中 Canal+将提供测试所需的电视频道， Towercast 将提供测试所需的广播设施包括地面数字电视网络， SFR 将提供移动网络实现内容互动和计费、用户管理等服务， Nokia 将提供手机电视测试终端。特别引人注意的是其中 3G 移动技术将和此手机电视技术联合进行测试。该测试于 2005 年 9 月 15 日正式启动，从前期的测试结果来看，用户平均每天的观看时间约为 20 分钟， 50%的用户主要在家里观看手机电视， 73%的用户对该业务非常满意，并有 68%的用户准备购买该业务。 此外， 法国的另一个数字广播电视运营商 TPS 也于 2005 年 3 月 宣布，将联合 Orange、 Bouygues、法国电信在巴黎地区于 2005 年 6 月份进行为期 6 个月的基于 DVB-H 的手机电视测试。测试主要是为了了解用户的使用习惯、相关的技术参数和服务提供模型。目前测试正在等待法国政府部门 CSA 的最后批准。 1.5 西班牙 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 23 2005 年 7 月 4 日， 西班牙工业部宣布 ， Nokia、西班牙电信公司 Abertis Telecom 等已获准首次在西境内开展 DVB-H 手机电视测试。参加手机电视测试的还包括广播网络运营商、终端及网络设备制造商。作为内容提供商的西班牙国家广电网络公司 (TVE)、第 3 频道 (Antena 3)、 Sogecable(西班牙最大付费电视公司 )还将负责提供电视节目。首次试验于 2005 年 9 月开始，在马德里和巴塞罗那地区各选取 500 名用户进行测试。 从测试结果来看，用户平均每天的观看时间约为 16 分钟， 75%的用户对该业务感到满意， 55%的用户愿意为手机电视业务付费。 1.6 瑞士 2004 年 10 月 17 日，瑞士 SwissCom 宣布进行 DVB-H 手机电视测试。由于SwissCom 集团在拥有移动蜂窝网络的同时也拥有地面和有线数字电视网络，并且它于 2004 年已正式获得政府部门批准进行 DVB-H 手机电视 运营测试，所以它整合相关资源于 2005 年下半年正式开始 DVB-H 手机电视测试。手机电视用户友好性测试于 2005 年 12 月 1 日开始，首批挑选了 100 名用户参加友好用户测试，在测试期间，用户可通过 Nokia 7710 访问 26 个不同的电视频道和基本的交互业务。 1.7 美国 DVB-H 2004 年 11 月 2 日，美国 CrownCastle 公司宣布联合 Nokia 正式开始基于DVB-H 的手机电视测试。计划于 2005 年第二季度进入用户友好性测试阶段，并在 2006 年推出手机电视商用服务。 CrownCastle 已经在 2003 年的 FCC 46 号频率拍卖中获得全美范围的 5MHz频段和在全国范围运营手机电视的许可 , CrownCastle 并于 2005 年 3 月 14 日单独组建了独立的子公司 Crown Castle Mobile Media。该子公司使用相关资源组建一个全国范围内专用的 DVB-H 手机电视网络，该子公司于 2006 年 1 月份正式更名为 Modeo。 Modeo 于 2006 年 1 月宣布在美国 30 多个大型城市中提供手机电视服务。 CrownCast 已于 2005 年在匹兹堡完成了 DVB-H 的技术测试。目前， Modeo 计安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 24 划 2006 年有选择地在美国的一些大型 城市 (包括纽约市等 )提供手机电视商用服务。 Modeo 正在进行全美 DVB-H 网络的规划建设，并计划在 2007 年年底前在 30多个主要城市中推出商用服务。 Modeo 计划给手机，笔记本电脑，便携式播放器和 PDA 等设备提供实时手机电视直播业务，以及音视频下载等业务。目前 Modeo 提供大约 10 个电视频道和多于 24 个的音频频道。 1.8 澳大利亚 2004 年 10 月 26 日 ， 澳大利亚 Bridge Networks 公司宣布于 2005 年第一季度正式开始基于 DVB-H 的手机电视测试。 Bridge Networks 已经得到了澳大利亚政府 部门 ABA(Australian Broadcasting Autority)的批准进行 DVB-H 手机电视试验。该测试于 2005 年 7 月正式启动，并持续 12 个月。 2005 年下半年挑选了 500名用户进行测试。测试终端不仅包括手机，也包括基于 DVB-H 的 PDA 等。测试参与方包括 The Bridge Networks, Harris, RFS, ABC, Broadcast Australia, Telstra, SBS, Foxtel, Turner, Broadcasting Systems, SKY Channel, Nine Network Australia 等公司。 1.9 中国台湾 在 2005 年台北电视节上，台湾 CMC 联合 CMC, CTS 和 CHT，以及 Nokia 等一起合作进行了 DVB-H 手机电视测试，测试终端为 Nokia7710，测试中播出了 11个电视频道，并有 60 名用户参与了测试。 目前台湾通讯传播委员会（ NCC）正在准备手机电视牌照的发放工作，预计最快可在 2006 年 11 月开始实施手机电视的商业试运行。台湾中环 (CMC)旗下的动视科技、中华电信、威宝电信和无线 广电网络公司 都已经在申请手机电视牌照。NCC 目 前已经规划了两个频道（频率 692-698MHz 及频率 704-710MHz）进行实验性试播。 整个实验性试播项目将以征选方式，择优核定并公布获选及备选的团队。 1.10 马来西亚 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 25 2005 年 8 月 30 日的马来西亚独立日展览上， Astro, Maxis 和 Nokia 联合进行了 DVB-H 手机电视测试，用户使用 Nokia7710 亲身感受了 Astro 广电网络公司 播出的 移动手机电视 实时节目，并且反映很好。 在测试中， Astro 播出了 4 个频道： TV1, TV3, Astro Ria 和 AEC。 测试的主要目的是进行手 机电视的技术和商业评估，验证覆盖预测和准备室内覆盖，验证信号切换性能，优化传输参数以及了解用户对业务的需求等。 Astro 计划在未来推出手机电视的商用服务。具体商用时间将在测试结果以及和政府管制政策的基础上公布。 1.11 印度尼西亚 在 2006 年 2 月，印度尼西亚 EMTEK 集团和 Nokia 联合宣布在 2006 年合作进行 DVB-H 手机电视的用户测试。测试合作方包括 EMTEK 子公司 PT MECA 和 SCTV。PT MECA 将主要提供广播平台和内容整合，而 SCTV 将提供内容， Nokia 提供 MBS平台和 N92 测试终端。 测试计 划在 2006 年下半年开始，并将持续 6 个月的时间。测试主要目的是了解手机电视的覆盖范围，接收质量，探讨不同的商业模式（如广告，收费，以及互动服务等），以及了解用户对手机电视业务的期望等等。 2. 全球测试、试运营项目市场调查、统计结果 * 西班牙 使用 Nokia IPDC业务系统 2.2平台和 7710终端进行测试。 使用单独的 DVB-H频点组网。共提供 15 个频道 275Kbps。 58.5%的用户希望看到专门为手机电视定制的内容，特别是在内容长度方面。尽管音乐类节目的观众很多（手机电视当成个人音乐设备），手机电视的收视特征 仍和传统电视一样。多数观众还是新闻类和连续剧节目。 节目频道划分以及观众喜爱的节目类型统计结果见下图： 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 26 用户花多长时间观看手机电视？调查结果显示：用户 平均观看时长为每天 16分钟。其中 71%的积极用户每天观看时长为 15-20 分钟； 17%的积极用户每天观看时长超过 25 分钟。 结果见下表： News Series Movies Sports Music Kids None in particular 28,3 14,5 36,5 20,8 11,3 37,1 54,7 % 单 独 订 购 / 按 节 目 计 费 Individual subscription/pay-per-view events 免费频道 FREE-TO-AIR CHANNELS 基本包 BASIC PACKAGE 增值包频道 PREMIUM CHANNELS 多个频道组成的业务包 Service package with several channels 大众频道 Generalists 通过 emocin 实现互动 Interactivity with emocin Barcelona Madrid 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 27 对用户在什么时间观看的调查显示， 观众分布在全天各 个时段，收视高峰不如传统电视明显。黄金时间是午休时间和下班后晚上 7-8 点。详见下图。 * 英国 英国的 O2公司和 ARQIVA公司联合开展了 DVB-H的测试，并对市场做了调查。调查结果显示： - 用户观看的时间长度：平均每次观看的时长为 23 分钟。每周共超过3 小时。观看的时间分布很广泛，高峰期不明显。 下班时间 Exit of work 午餐时间 Lunch time 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 3%5%38% 33%9%5%8%0%5%10%15%20%25%30%35%40%5 10 15 20 25 30 35安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 28 - 每天的观看时段集中在早晨和上班前、午饭时间和傍晚。 - 最喜爱的节目类型为新闻、肥皂剧、体育和音乐。在午饭时间最爱看肥皂剧。 00:0002:0004:0006:0008:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:0024:00:00F i n P i l o t O x f o r d T r i a l安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 29 * 马来西亚 2005 年 8 月 30 日的马来西亚独立日展览上，用户亲身感受了 Astro 广电网络公司 播出的 移动手机电视 实时节目，并且反映很好。总共有 450 人接受了调查： 65% 的人对 移动手机电视 这个新概念表示欢迎 90% 的人愿意为这项服务支付固定的费用 43% 的人愿意付费 * 更多的调查结果 芬兰 英国 西班牙 法国 对手机电视积极的反应 58%相信手机电视业务将会流行 83%对手机电视业务满意 75%推荐使用此业务 73%对此业务满意 愿意为手机电视付费 41% 76% 55% 68% 可接受的月租费（欧元） 10 - 5 7 平均每日收视时间 5到 30分钟 （每天平均） 23 分钟 /每次 每天两次 16 分钟 20 分钟 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 30 主要收视时间 随时 早上 /午餐时间 /傍晚 早七点到晚八点之间 早上 (9-10), 中午 (1-2) ,晚上(8-10) 适宜手机电视的内容 本地节目 新闻、肥皂剧，音乐等 新闻，系 列剧，音乐 新闻，音乐，体育等 小结： DVB-H 技术通过对 DVB-T 技术的改进，实现了对手机等手持式移动终端接收地面数字广播电视信号的良好支持，包括省电、软切换、移动环境中的抗干扰能力以及灵活的组网能力等。同时基于 DVB-H 的 IPDC 解决方案为手机电视的应用提供了一个端到端的、开放的、标准的解决方案，并融合了广播网络低成本高带宽的优势以及移动网络成熟用户服务系统和可提供个性化点播服务的优势，使整个手机电视产业链的各个参与者都能从中获益。从 DVB-H 在欧洲、美洲、亚洲等地的运营测试结 果来看， DVB-H 作为一项手机电视标准，已经具备了大规模商业运营的条件。 2.2.2 全球 DVB-H 手机电视市场潜力巨大 Informa Telecoms & Media 的报告称， 2011 年手机电视用户将达到 2.1 亿。届时，所有在售手机的 10%将带有数字电视广播接收器。今年的足球世界杯已在欧洲引发由意大利 3 Italia 和德国 Debitel 公司引领的手机电视广播业务的提供，预计在世界杯期间，流媒体和广播业务将带来 3 亿美元的收入。 未来 5 年，运行于包括 DVB-H、 MediaFlo 和 T-DMB 不同手机电视技 术标准的设备将大幅增长。 DVB-H 手机将占所有广播接收手机的大部分 (63%)，相当于 7300万部。随后是 MediaFLO 设备，预计销售将达到 1450 万部。 随着所需的广播基础设施的就位和手机设备的增多，不同地区手机电视将采用不同费率。随着韩国运营商不断被吸引入进这一市场，中国和日本紧跟其后，到 2011年亚太地区将以 9510万用户一路领先。欧洲凭借其相当先进的基础设施，以及 2006 FIFA 世界杯提供的优秀服务和 2009 年基础设施更趋完善的刺激下，2011 年用户将达到 6870 万。接下来是中东和非洲，用户数为 950 万，而美国用安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 31 户数将为 910 万。 手机电视的收入预测 Juniper Research： 据 Juniper Research 调查公司的一份最新报告预测，到 2011 年全世界广播移动手机电视 的收入将会达到 117 亿美元。其中日本预计会达到 29 亿美元，居移动手机电视 市场的首位；其次为美国，可达到 18 亿美元的收入。 英国在 移动手机电视 市场也会占有重要地位，预计收益会达到 9.89 亿美元。 通过对移动多媒体广播（ DMB）的发展，韩国已经获得了广播 移动手机电视的领先地位。但是，依靠较高的手机用户数量，日本和美 国将会在手机电视使用数量方面超过韩国。 到 2011 年，对于整个广播 移动手机电视 市场，日本、美国和韩国将会占有 39%的份额，其他主要的手机电视市场，包括德国 、意大利、英国、印度和中国将会占有 36%的市场份额。 Juniper Research 公司的资深分析师 Aditya Kaul 说，“ 2006 年是 移动手机电视 发展中富有意义的一年，有很多广播 移动手机电视 业务进入了试验阶段或正式推出。大量的 移动手机电视 业务不断涌现，关于广播 移动手机电视 的试验取得了振奋人心的突破，用户使用 移动手机电视 的平均时间明显增加。” 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 32 以下是著名的研究机构对 2010 年全球 移动手机电视 最终用户数的预测： Informa: 1.25 亿 Juniper Research: 9300 万 其它：大于 1.5 亿 在 2010 年 , 移动手机电视 收入的 50% 将来自于广播收入， DVB-H 将在多种标准（ TDMB、 MFLO 等）的竞争中胜出 2.2.3 我国 DVB-H 手机电视市场的远景 从 2004 年中国移动、中国联通、上海文广集团等诸多运营商 推广手机电视业务以来，手机电视业务就倍受关注。不过总体而言， 2005 年中国手机电视业务仍面临终端、网络、内容、商业模式等诸 多瓶颈，尚处于市场培育、商业模式探索阶段。 2006 年，随着相关体制的逐步完善和技术的进步，手机电视产业链中出现的各种问题将逐渐得到解决和完善，我国手机电视运营将进入全面市场化运营，手机电视业务也即将开始大规模增长。 2007 年，我国手机电视产业链初步完善，不确定性大大降低，市场预期达到高峰，产业链各环节的大力介入，将推动手机电视进入快速发展轨道 ；2008 年，随着各项关键因素的完善，产业链步入成熟发展阶段，北京奥运会大大激发了用户使用手机电视业务的热情，市场进入高速发展阶段。 有市场研究公司指出，手机电视业务投 资回收周期至少需要 3 年， 2008 年中国手机电视服务市场规模将达到 60.5 亿元人民币，部分公司 2007 年将赢利。 2.3 我国 移动手机电视 管制政策 广播电视系统属于意识形态领域。出于国家安全、民族文化、道德伦理等各种考虑，世界各国政府都对广播电视网络行业严加管理。 1. 管理政策尚待进一步明确，拟对地面电视和手机电视分别管理 2004 年国家广电总局先后出台了关于促进广播影视产业发展的意见和安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 33 互联网等信息网络传播视听节目管理办法。在意见中，广电总局表明了积极鼓励新兴产业发展的积极立场，要求“积极跟踪广播 影视科技和市场的最新发展趋势，大力开发对广播影视产业未来发展具有重要意义的高新产业”。“手机广播、手机电视、 移动手机电视 、宽频电视等”，这些新媒体也被认为是极具发展潜力的新增长点。 在办法中，对 移动手机电视 和手机电视业务各环节的许可实施作出了明确规定。按照该办法的规定，无论是广电运营商还是移动通信运营商，只要开展视音频传播相关的地面广播数字 移动手机电视 业务、手机电视业务、流媒体业务，都要接受广电总局的管理，实行许可制度。 可以说办法是目前在 移动手机电视 和手机电视领域相关度最高、针对性最强的一项监管政 策。虽然其具体的可操作性和实施效果还有待检验，但已经表明新生的 移动手机电视 市场不再是监管的空白地带。 广电总局科技司认为，广电总局对数字地面电视和手机电视分开管理，是目前行之有效的办法。 2. 手机电视标准尚待明确，多标准共存 2006 年 8 月公布的中国数字电视地面传输技术标准，还只是一个传输标准，主要是针对大屏幕。广电总局表示移动多媒体数字电视 -手机电视的标准将另行制订。 我们 认为，现在国际上有 DVB-H、 MediaFLO、 T-DMB、 S-DMB 等多种方式，还有广电总局颁布的 CMMB 标准，从具 体国情来看，不会只 选用其中一种。 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 34 第三章 商务模型和营销策略 3.1 移动手机电视公司 的总体定位和发展目标 移动手机电视公司 是 安徽 省内唯一的 DVB-H 手机电视运营商。经过 3 - 5 年的建设和运营， 移动手机电视公司 将占有 安徽 省以及周边城市 80%以上的手机电视业务和终端市场，成为 安徽 省内最大的手机电视运营商。 3.2 移动手机电视公司 的商务模型 移动手机电视公司 自行投资搭建运营平台和无线广播网络。区域内的潜在最终用户自行购买可以收看节目的终端。 移动手机电视公司 作为区域内的手机电视运营商，直接服务于 安徽省内的最终手机电视用户， 由此获得收入。 移动手机电视公司 负责内容集成，将第三方的内容集成后编排播出。同时将相关的使用数据返回给内容提供商，相关收入分成。 移动手机电视公司 接受广告客户的委托，在区域内传输广告给最终的用户，并由此获得广告收入。 与本地的移动通信运营商合作，利用其网络做上行通道，实现用户鉴权、业务订购、漫游、代计费 /收费等。由此带来的手机电视业务收入、 GPRS 流量费以及短信的收入双方分成。 业务定位参见下图。 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 35 3.2.1 与移动通信运营商的合作模式 广电运营商起主导作用 1999 年，广电总局发布了 75 号文件，明文规定不允许电信部门经营广播电视业务，同时也明确了广电网络不得经营电信业务。这是目前唯一的对行业划分做出明确规定的文件，到现在依然有效。 2004年 10月广电总局又颁布了互联网等信息网络传播视听节目管理办法(以下简称新办法 ) 。新办法规定，“国家广播电影电视总局对视听节目的网络业务实行许可管理，通过信息网络向公众传播视听节目必须持有网上传播视听节目许可证”。 新办法还补充了手机这种新的接收终端，规定播放自办节目、转播节目和提供节 目集成运营服务等业务类别都将被广电监管，并必须持有网上传播视听节目许可证。以前获批该许可证的机构，如要运营移动手机电视业务，必须对该部分内容进行重新申请。 目前国内的管制政策使得广电和电信不能相互渗入。无线广播式的手机电视终端厂商通过分销渠道 为用户提供终端 及终端服务 终端厂商通过分销渠道 为用户提供终端 及终端服务 用户 用户 内容提供商 /电视频道 内容提供商 /电视频道 内容提供商 /电视 频道 广播频道、内容集成 电视 运营 用户 给移动服务商 的利润分配 移动运营商 / 移动手机电视业务提供商 内容权限 / 利润分配 广播内容的收入 移动网络的内容 /流量的收入 购买内容 / 使用数据 内容 容量费 / 流量费 广告客户 广告客户 广告客户 使用数据 使用数据 终端厂商通过分销渠道 为用户提供终端 及终端服务 广告客户 广告客户 政府机关 使用数据 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 36 业务需要各级广电政府部门的许可和监管，电信部门不得参与经营。同时，由于广播频率、网络和节目内容都掌握在广电的手里，因此广电行业也就自然而然地成为了运营的主体。信产部曾表示，无意参与手机电视标准的制订，也无意主导业务的运营。广电与电信的合作目前只能局限在业务层面。 移动通 信运营商参与合作的态度积极 1. 电信行业增长趋缓，须开展新业务 未来五年，中国电信业的收入持续保持增长，但受到全球低迷的影响，增长速度趋缓。考虑到中国移动通信的资费调整，大量的新增用户为低端用户，“ ARPU”普遍下滑等因素，使移动运营商的收入下降；增产不增收。因此 2003 2007 年收入预测远低于“十五”规划的预测值。为增加用户的 ARPU 值，提高移动运营商的收入，更重要的是增加中、高端用户的忠诚度，保住这部分对运营商及其重要的收入来源，同时与竞争对手争夺客户源，移动运营商迫切需要开展具有吸引力和亲和力的增值应用 。 根据中国移动通信公司的战略规划，在 3G 时代，为了吸引和促使现有 2G 网络上的用户快速迁移到 3G 网络上，凡是 2G 网络上能够提供的应用， 3G 网络将以非常低廉的价格提供。而利用 3G 网络的特点，开展多种多样的增值应用和数据应用，才是移动运营公司的主要利润来源。移动运营商普遍认为，基于流媒体技术的手机电视业务是移动增值业务中最具有发展潜力的新业务，也是 3G 网络中的典型业务，能够起到增加收入和黏住中、高端用户的作用。因此移动运营商在 2G 网络上就迫不及待地开展了流媒体手机电视业务。 但是，目前采用蜂窝网络技术、以 VOD 点播为主的手机电视正在遭遇发展瓶颈。当前的移动通信系统真正支撑视频点播的带宽承载能力根本上是不具备的，即使到 3G 实施后，是否能够支持足够数量的点播也存在疑问。这就是手机流媒体播放中的丢帧和停顿难以克服的原因。移动通信网络点对点的性质，决定了在同一时间、同一地点接入的数量有限。同时高昂的话费也限制了用户的发展。移动通信运营商内部也认为，相比较而言，利用地面广播技术开展手机电视业务，无论是从技术先进性还是经济实用性的角度来看，都是最好的选择。 DVB-H 手机安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 37 电视以其易用、生动、便利、省钱等特性将成为“充满杀手气质 的新业务。” 2. 移动通信行业合作态度积极 DVB-H 标准由于使用了 IP 技术，同时在用户鉴权、计费收费和互动业务的开展都建立在电信网络的基础上，因此天然的就是广电和电信的合作。 DVB-H 手机电视业务可以为电信带来新业务和新收入。同时电信不需为手机电视业务在网络建设上额外的投入。因此在开展手机电视的众多广播技术中，电信更加欢迎和支持 DVB-H 技术。 广电与电信的合作模式 由于受广电、电信互不进入的政策限制，目前尚没有现成的广电、电信合作模式可供 DVB-H 手机电视借鉴。在有些地方试验开展的 IPTV 业务在某种意义上可以看作是广电和电信的合作。但由于广电只是充当了内容供应商，还不能概括手机电视业务中广电与电信的合作模式。 比较可行的 DVB-H 手机电视业务中广电与电信的合作模式为：广电部门占主导地位，负责产品开发、业务的制订和业务的开展。电信部门提供其网络作为手机电视业务的回传通道，并向广电部门提供手机电视用户的鉴权认证、代计费 /收费以及漫游等服务。 具体的合作模式如下： 移动手机电视公司 ： - 负责建设数字电视广播网络； - 负责内容提供、内容制作、内容审核、内容监管、内容集成、内容加密等面向内容的管理工作； - 负责业务规划、整体业务运营工作； - 共同负责终端定制规范以及终端定制； - 负责部分宣传推广工作。 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 38 移动通信运营商： - 负责用户上行的移动通信网络提供； - 负责用户定购关系管理、用户授权信息的加密及分发、用户互动、计费结算、客户服务； - 共同负责终端定制规范以及终端定制； - 负责部分宣传推广工作。 3.2.2 与内容提供商的合作模式 移动手机电视公司 主要的职能是向手机电视用户传输节目和提供服务。除在市场开拓初期自办部分节目外，主要是集成和播出第三方已有的节目内容。 由于手机电视业务的小屏幕、随身性和移动性等特点，在 内容和服务上有其区别于传统电视的独特要求。目前市场上专门为手机电视制作的内容还不丰富，这就要求 移动手机电视公司 在业务开展初期组织和定制适合的内容，一般以短小精悍的新闻类和娱乐类内容为主。另外，在市场开拓初期，为快速发展用户，需要播出大量的内容。鉴于 移动手机电视公司 节目制作能力有限，应以转播现有的节目为主。需要与第三方的内容供应商合作。 移动手机电视公司 与 广电网络公司 合作。 广电网络公司 免费向 移动手机电视公司 提供自有版权的节目频道， 移动手机电视公司 向手机电视用户收取包月费或免费播出。同时 移动手机电视公司 有权在节 目中插播广告。 广电网络公司 以及第三方的节目供应商向 移动手机电视公司 提供内容，由 移动手机电视公司 向手机电视用户播出并收取节目费。该费用与 广电网络公司 以及第三方的节目供应商按商定的比例分成。 3.2.3 与技术、设备供应商的合作模式 DVB-H 手机电视在国际、国内都是新生事物。在其发源地欧洲也是刚有国家开始了商业运营。国内还没有相应的网络和平台。国内更是没有先例。因此在安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 39 安徽 省开展 DVB-H 手机电视的商业运营，必须要专门的技术和设备供应商提供技术支持。 诺基亚公司是 DVB-H 技术的发起人之一，也是国际标准组织 成员。拥有成熟的端到端技 术方案和设备。 可以为 移动手机电视公司 提供下述服务，使 移动手机电视公司 完全避免投资运营的技术风险。诺基亚 公司将为各地的 DVB-H 手机电视运营商提供以下的服务： 为节目内容的组织和管理提供技术平台； 开发手机电视应用解决方案、软件工具和运营及维护用软件； DVB-H 网络设计、网络规划和优化服务，包括：咨询服务、项目管理、网络部署和系统整合服务； 协助 移动手机电视公司 制订与中国移动、中国联通的合作方案； 对 移动手机电视公司 的设备和网络进行远程监控和维护、网络优化和技术支持，并对 移动手机电视 提供人员培训； 在各地的 移动手机电视公司 间实现漫游服务的技术支持。 3.3 移动手机电视公司 的营销策略 3.3.1 业务初期的营销策略 在业务开展初期，快速地培育和发展用户市场是首要的任务。在短时期内是尽可能多的用户体验到手机电视高品质的画面、声音以及丰富多彩的互动应用，是项目成功的关键因素。由于可以看电视的手机在这一阶段价格通常都在 3000元 /台以上，一般只有中、高端用户才可能购买。因此在手机电视业务初期的最终用户将首先在手机的中、高端用户中产生。从这个角度来看，也可以理解为手机电视的用户发展，即是如何 吸引和促使手机的中、高端客户更换带有电视功能的手机。 在此可以借鉴移动通信运营商的习惯做法。该做法已经被市场接受并被证明是行之有效的。移动通信运营商为了提高用户的 ARPU 值，获得更多的收入，需安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 40 要大力推广具有商业价值的增值应用。同时，移动通信运营商还希望这些增值应用可以黏住甚至从其它竞争对手中争夺中、高端的用户。因此移动通信运营商会将具有吸引力的增值应用定制在手机中，大力向手机用户推广。 为了使目标用户顺利地迁移到带有定制的应用的手机上，移动通信公司普遍会采取以下两种做法。一是从手机制造商处集中采购批量的手机 ，以降低价格，从而为用户迁移降低门槛。二是通过对用户奖励的方法，如积分换手机的方法，吸引用户的迁移。 借鉴移动通信公司的做法， 移动手机电视公司 在业务初期为快速培育和发展市场，也可以采用下述的方法： 在一定时期内（通常为半年）通过手机定制、集中采购的方式，降低手机终端在市场上的销售价格，从而降低最终用户的进入门槛。 在一段时间内（通常为 3 个月）免收服务费，通过免费的方式发展用户。 由于手机电视业务被移动通信运营商认为是其手机业务中的“杀手”级增值应用，可以为其带来增值收入，因此移动通信运营商也愿意参与用户的培 育和发展中，以获得收入和黏住用户。半年后，由区域内移动运营商继续以此方式加速市场的培育。同时潜在的最终用户也可在零售市场自行选购。 3.3.2 业务稳定期的营销策略 经过市场培育和发展后，进入了商业运营的稳定期。在这个阶段，持续地发展用户仍然是 移动手机电视公司 的重点。特点是将用户发展的重点从中、高端手机用户向普通的用户扩展。在此阶段，除了重点发展付费节目外，保持较长时间的免费节目，对持续发展用户具有较好的促进作用。由于手机电视用户基础的增大， 移动手机电视公司 的广告收入将明显增多，将大于免费播放节目所带来的 成本支出。同时，该部分用户也可在付费节目上给 移动手机电视公司 带来一定程度上的收入。 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 41 第四章 产品、业务实现方案和资费策略 4.1 业务方案、资费策略总体描述 在市场开拓初期，采用 QPSK 调制方式，可播出 12 个视频频道和 4 个音频频道。频道的划分和资费水平如下： 免费频道： 2 个视频频道。用于快速发展用户。通过插播广告获得广告收入 政府信息化： 1 个视频频道。政府支付成本， 移动手机电视公司 免费播出 视频点播频道： 1 个视频频道。通过文件广播的方式将节目内容预存在用户的手机中。用户在实际观看时付费。每个节目每次 2 元 基 本节目包： 4 个视频频道和 2 个音频频道。包月 15 元 /户 增值节目包：每个增值节目包包含 2 个视频频道和 1 个音频频道。包月 25 元 /户。用户可自由选择其中之一。 在市场成熟期，采用 16QAM 调制方式，可以播出多达 40 50 个视频频道，可以根据用户的喜好增加上述的频道数量。同时，随着互动应用的不断丰富和完善，可以为用户提供更多的方便、快捷的服务。 4.1.1 产品和业务的规划 1. 视、音频广播 重大事件现场直播：对具有重大意义的时间在第一时间进行现场直播，以方便移动人群或者身边没有视听设备的人群随时收看。通过交互应用可以使用户参与重大事件的讨论。 大型体育文体赛事实况：使用多视角、多画面、多语言伴音的方法在手机电视平台上提供大型文体赛事的直播和转播服务，使用户能够在任何场所都能收看的赛事。为提高其观众参与性，在播出时提供互动应用。 2008 年的北京奥运会和 2010 年的上海世博会都是展安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 42 示手机电视业务的理想舞台。 新闻：根据市场调研，新闻节目是手机电视用户最喜欢的节目之一。手机电视平台可开设 24 小时不间断的新闻频道，为用户提供最快、最新、最全、最详实的国内外新闻报导。 影视短片：由于手机电视具有随身性，用户往往是在比 较随意的情况下收看节目，往往会被其他事情打断。针对手机电视的这一特点，影视短片的长度应该控制在 30 分钟之内。 高保真音频节目：手机电视平台带宽大，除了可以播出视频之外，还可以播放高保真的音频节目。利用这一特点，可以开办高保真度的音频广播节目。 2. 文件广播 政府信息、公众信息：手机电视的文件广播功能是实现政府信息化的重要手段。同时该文件广播功能也可以为百姓的家居生活提供方便，如：购物、买票等等。 广告投递：由于手机电视支持文件广播，广告商可以通过专门的频道投递用户广告内容，用户可以根据自己的兴趣接收相应 的广告内容。用户还可以向广告商免费索取广告。 突发事件、即时消息通知：利用手机电视的广播特性，在发生重大突发事件时，政府部门可以一次向所有手机电视用户及时地发出通知。 3. 互动业务 调查投票、有奖竞猜：利用手机本身具有的通信能力，使用 SMS、GPRS 或 3G 数据通道开展与手机电视内容紧密结合的调查投票、有奖竞猜等业务。 网络游戏：网络游戏作为国家大力提倡的一个新兴产业，使用手机电视平台具有的广播特性可以为用户提供全新的游戏模式。 4. 推播式视频点播（ PUSH VOD） 利用手机电视的较多的频道资源或空 闲时间段，将多个使用数字版权保护技安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 43 术加密的视、音频节目文件一次广播到用户的手机中保存起来。用户需要收看可以通过互联网向运营商购买收看权。获得收看权后，用户就可以收看收听自己喜欢的节目了。 5. 电子节目指南 手机电视可以为用户提供天的电子节目指南服务。同过电子节目指南，用户可以获得节目时间表、节目内容介绍，方便订购节目，还可以设定收看节目提醒时间。 6. 漫游 作为在移动终端上开展的业务，手机电视必须提供漫游业务。通过手机电视漫游业务，用户可以在不同的手机电视网络中享受手机电视服务。 7. 第三方 专营 利用手机电视频道资源与第三方合作开设专营频道，为用户提供专业频道服务，满足用户的需求。 4.1.2 产品、业务的实施和资费策略 2007 年 6 月前，在 合肥 向手机电视用户提供 12 套视频节目和 4 套音频节目。 1. 视、音频业务的实施计划和资费策略 2007 年 6 月前，在 合肥 市提供 12 套视频节目和 4 套音频节目，所有节目加密播出。节目来源主要为利用现有的电视频道和节目资源，结合与其他内容供应商合作分成。视、音频广播业务由一个基本包、多个增值包以及按次付费节目构成，采用后付费和预付费的收费方式。 基本包：包括 4 套视频节目和 2 套音频节目。包月 15 元 /户。基本包的节目采用低分辨率、低码率编码方式，节省带宽。频道数、内容和价格在 1 年内保持不变。 增值包：包括 2 套视频节目和 1 套音频节目。包月 25 元 /户。增值包的节目采用高分辨率、高码率编码方式，内容可以根据业务发展的需要进行灵活调整。 按次付费业务：主要电视短片，用户每收看一个节目需付费 2 元。 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 44 2. 文件广播业务的实施计划和资费策略 2007 年 6 月前，在 合肥 市开展政府信息、公众信息、广告投递、突发事件、即时消息通知等业务。通过文件广播的方式实现。文件广播的内容来自政府 、广告公司和其他合作伙伴。 业务的费率依据业务占用的数据带宽决定。 政府信息、公众信息成本由政府信息化办公室向 移动手机电视公司支付。针对高端用户的广告投递，免费收看，费用由广告公司按月向 移动手机电视公司 支付。突发事件、即时消息通知 针对全体用户，用户免费接收。费用由相关的政府部门向 移动手机电视公司 支付。 3. 互动业务的实施计划和资费策略 2007 年 6 月前，在 合肥 市开展调查投票、有奖竞猜、网络游戏等互动业务。调查投票、有奖竞猜等互动业务的内容由 移动手机电视公司 组织，根据运营的需要随时调整。网络游戏业务的 内容需网络游戏运营商提供，游戏需要的下行通道（所需带宽较大）由 移动手机电视公司 提供，上行通道（所需带宽较小）由移动通信运营商提供。 业务费率 业务的费率依据业务及占用的数据带宽决定。 调查投票、有奖竞猜产生的信息费由 移动手机电视公司 与 安徽 移动 /联通按照 SP 的 85%:15%模式分账。 网络游戏用户使用 安徽 移动 /联通的 GPRS 的通信费用由 移动手机电视公司 与网络游戏运营商分账。 4. PUSH VOD 业务的实施计划和资费策略 2007 年 6 月前，在 合肥 市开展视频节目点播、 MP3 节目下载业务。该业务主要使用手机电 视收视率较低的时段向用户手机下载视频和音频节目内容。该业务的内容已有电子版权保护。用户必须向 移动手机电视公司 申请授权，获得授权后才能收看、收听。电子版权保护定义了下载节目播放的有效时间段和播放次数。 业务费率 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 45 业务的费率由收看的内容、时间段和收看的次数决定。采用后付费和预付费的收费方式。一般来讲，用户每收看一部短片的费用为 2元。 5. 电子节目指南的实施计划和资费策略 2007 年 6 月前，在 合肥 市通过电子节目指南开展节目时间表、节目提醒、节目介绍等项业务。 移动手机电视公司 将在电子节目指南业务中，插入广告内 容和广告连接的空间供广告商投放广告使用。 业务费率 电子节目指南业务的费用包含在基本节目包中，用户在支付了基本节目包的费用后，不必再为此服务付费。 移动手机电视公司 向广告公司收取费用。广告费用根据广告的位置和时间、次数等确定。广告公司按月支付。 6. 漫游业务的实施计划和资费策略 2008 年年底前在 合肥 市与其它开展手机电视的城市 之间提供 DVB-H 手机电视漫游服务。不同地区的手机电视用户在漫游时可以免费收看在属地运营商处订购的基本包，如果需要收看漫游地运营商提供的增值包和按次付费节目，需要额外缴纳漫游费。 业务费率 漫游费再原节目费用的基础上附加 20%。漫游费交属地手机电视运营商，运营商间按月结算。 7. 第三方专营业务的实施计划和资费策略 2007 年 6 月前，在 合肥 市提供专营频道服务，由第三方用手机电视的频道开展业务并获得收入。运营公司与第三方签署合作合同，根据合同向第三方提供相应的平台及网络资源并对其使用进行管理。每年每频道 500 万元。按月结算。 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 46 4.2 用户数和业务收入 4.2.1 合肥 市的手机电视用户数及消费预测 1. 终端手机的准备情况 众多国内外知名手机厂商对 DVB-H 的支持对在 合肥 开展手机电视的 运营非常有利。截至到目前，诺基亚、摩托罗拉、索尼 -爱立信、明基 -西门子、萨基姆、三星、 LG 以及国内的波导（采用萨基姆的方案）等都推出了 DVB-H 终端手机。联想公司也在积极的准备之中。同时，英特尔、飞利浦等已经推出了 DVB-H 终端手机中的信道解码芯片。其中飞利浦更进一步设计出了全套的手机制造方案，可随时提供给国内的手机制造商。 鉴于 移动手机电视公司 采用的是诺基亚公司提供的前端系统，因此能否与众多品牌的手机兼容是关系到消费者能否方便、快捷、自由地获得手机的关键因素。诺基亚公司承诺，其提供的前端系统完全符合国际 DVB-H 标准，可以兼容同样符合国际标准的任何品牌的手机。同时，诺基亚与摩托罗拉已经签署了合作协议，双方正在组织兼容性测试，预计到 2006 年底可确保系统与手机的兼容性。另外，索尼 -爱立信、明基 -西门子等手机与诺基亚前端系统的兼容性测试正在进行中。同样到 2006 年底上述厂商可以向市场批量推出各种型号的手机。 鉴于 DVB-H 终端手机的成本由用户自行负担，因此手机的价格和性能不仅关系到用户的进入门槛，也关系到用户能否获得良好的收视体验以及持续消费的愿望。目前上述厂家推出的终端手机无一例外地均为各自的中、高端手机，均 采用了强大的硬件配置和高清晰度、大尺寸的液晶屏，可以使用户享受到 DVD 的画质和 CD 的音质。各厂商均计划推出涵盖 2,000 元 -8,000 元不同档次的 DVB-H 手机。我们认为，在市场销售初期由于生产数量较小，以及分摊设计、研发成本等因素，各厂商推出的 DVB-H 手机的价格将普遍高于 3,000 元。 终端手机在什么时间能够获得国内市场的入网证是 移动手机电视公司 何时能够正式开展商业运营的关键条件之一。诺基亚公司正在积极努力争取尽快得到国家信产部的手机入网许可。一旦诺基亚公司获得了入网证，其它也将陆续地得到入网许可。 安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 47 2. 合肥 市手机电视用户数预测 源自 合肥 市城调队 及安徽通信管理局 的统计数据， 安徽 2007 年 拥有手机用户 1300 万，合肥 2007 年拥有手机用户 150 万， 每年新增手机用户 7%。我们认为，自 2011 年起，以后每年 合肥 市手机用户总数将维持在 2011 年的水平。 我们 对其在 安徽 省各地区不同价格段的手机销售比例作了统计，详见下表。 Industry Price Band Region 4,000 Rmb BAODING 17.0% 27.6% 25.6% 12.8% 5.8% 5.1% 4.8% 1.4% CANGZHOU 16.9% 31.0% 23.9% 15.4% 5.6% 2.9% 3.6% 0.7% CHENGDE 14.5% 29.0% 27.7% 11.8% 6.8% 3.7% 5.5% 1.1% HANDAN 15.1% 33.2% 23.4% 13.7% 5.4% 3.5% 4.6% 1.0% HENGSHUI 64.4% 16.4% 6.5% 6.3% 1.9% 1.6% 2.4% 0.3% LANGFANG 20.6% 28.4% 24.1% 11.6% 4.9% 4.3% 5.2% 0.8% QINHUANGDAO 45.5% 16.2% 14.4% 11.3% 4.7% 3.2% 4.0% 0.7% SHIJIAZHUANG 14.9% 29.0% 25.0% 14.2% 6.8% 4.0% 4.8% 1.3% TANGSHAN 12.2% 27.6% 22.2% 15.6% 7.3% 5.3% 7.6% 2.1% XINGTAI 18.9% 29.5% 27.9% 13.3% 3.8% 2.2% 3.6% 0.8% ZHANGJIAKO