央视IPTV发展近况

中国网络电视台三网融合试点工作 2 统一管理模式 试点运营地区 集成播控平台 互联网电视 3 集成播控平台 中国网络电视台已建成中央集成播控平台 IPTV集成播控平台建设实行全国统一规划、统一标准、统一组织、统一管理的原则 此平台实行两级构架。中央设立 IPTV集成播控总平台，由中央电视台（具体由中国网络电视台）组织建设；中央台与地方电视台联合建设集成播控分平台 IPTV集成播控总平台与分平台采用统一设计开发的系统软件、包括节目内容集成播控管理体系、 EPG电子节目菜单管理体系、用户端管理体系、计费管理体系及 DRM数字版权保护系统、数据管理体系，具有播出控制功能 平台具备为多家内容服务平台提供内容接入、内容分发的能力，可以提供多种技术支持方式和业务运营模式 4 统一管理模式 做好 IPTV集成播控平台的运营和管理，积极探索合理的分工模式是此次试点方案的又一重点 中国网络电视台及中国网络电视台与地方电视台组合成的联合体 按照统一品牌、统一呼号、统一规划、统一洽谈、分级运营的原则与电信企业进行签约 统一播出呼号 “ 中国广电 IPTV” 5 试点运营地区 中国网络电视台将负责： 北京、南京、杭州、青岛、武汉、深圳、绵阳、湖南长株潭等 8个地区的 IPTV业务运营 中国网络电视台及三网融合试点地区电视台项目推进表 时间点 工作内容 2010年 7月 完成中央、地方电视台、电信企业之间的合作洽谈 2010年 8月 完成 IPTV集成播控分平台的选址筹备等工作 （中国网络电视台集成播控总平台已建成） 2010年 9月 完成试点地区集成播控分平台的建设 6 互联网电视 2010年 3月 22日广电总局首家批准中国网络电视台互联网电视牌照 2010年 6月 23日中国网络电视台互联网电视集成播控平台，首家通过了广电总局平台验收 平台建有用户管理认证系统、 EPG管理系统和计费系统，具有播出控制功能 中央电视台的互联网集成平台对互联网电视机客户端实现了绑定，能够对互联网电视的节目源和客户端进行有效的管理，真正做到安全、可靠、可管、可控 平台具备为多家内容服务平台提供内容接入、内容分发的能力，可以提供多种技术支持方式和业务运营模式 在未来商业运营中可以通过此播控平台为老百姓提供包括影视剧点播、体育、教育等更加丰富多彩的视听节目及增值产品服务。实现从看电视到用电视 7 中国的互动产业发展 2009年：广电体制改革、电信三屏融合、网络电视台兴起。台网新联动时代 2010年，三网融合政策出台引发竞合之年 2010年后，互动电视、IPTV、互联网电视三足鼎立 。 广电网 电信网 互联网 互动电视 IPTV 互联网电视 互动产业目前所形成的竞争格局，其实不是由工信和广电的矛盾，而更多是广电系统内部所导致的竞争放大 IPTV机遇和挑战 流媒体网 中国 IPTV产业现状 2004年：萌芽 4.6万 2005年：破冰 26.7 万 2006年：曲折 55万 2007年：博弈 120万 2008年：拐点 260万 2009年：图变 470万 2010年： 竞合 600万 (最新 ) 中国 IPTV产业规模正以每年 100%的增长率增加。 在发展的同时 ,我们也要看到其中所蕴含的机遇和挑战 机遇和挑战 机遇 : IPTV 的合作模式从 原本两部门间的认同上升到了国家层面的认可 . IPTV的内容合作伙伴逐步扩大，由原本的单一牌照，向多牌照商加地方广电的多元竞合模式发展 （江苏、云南模式） 挑战 三网融合是否能很好保证原有的良性合作模式的延续 .而不是借此成为格局重构的手段 ,引发市场洗牌。 牌照商之间、牌照商和地方广电能否协调好彼此的定位及利益分配。 (广西案例）（试点地区的试点价值） IPTV依旧遵循着 ,广电和电信双主体运营的模式，电信承担用户发展和网络传输支持，广电负责视频内容运营和监管审核。 1、 试点地区是 IPTV合法扩大用户规模的机遇。 2、 IPTV的竞争，根源在于广电系内的局、台、网及各地地方广电的矛盾。 可充分利用“ 在确保播出安全的前提下， 广播电视播出机构 与电信企业可探索各种合资，合作经营模式，以充分发挥各方优势，充分调动各方积极性，为人民群众提供丰富多彩的节目内容和优质的信息服务。 这条政策，通过利益驱动，为 IPTV发展寻求多元合作。 IPTV用户规模所代表的话语权更加重要。 机遇和挑战 机遇 三网融合将进一步推进电信的光纤入户，宽带提速。 IPTV的宽带填充价值进一步得到体现。 融合试点中 IPTV的地域独家条件。 广电建设的时间差 挑战 广电 NGB项目，有线网络公司布局，都将对电信宽带市场构成竞争。 互动电视、互联网电视的兴起，也将瓜分 IPTV的市场份额。 IPTV和宽带的战略依存性 IPTV将面临的挑战 1、和地方广电互动电视业务的同质竞争 2、高清时代如何紧跟步伐 3、互联网电视带来的挑战和冲击 4、规模基础上如何挖掘 IPTV更大 ARPU值 5、和三屏业务的更好