泰山学院广告学专业培养方案探析.doc

泰山学院广告学专业培养方案（2010年修订）一、培养目标本专业培养德、智、体、美全面发展的，具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识 , 能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学复合型、应用型人才。毕业生能够在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告策划与创意、广告设计与制作、广告发布、广告经营管理和市场营销策划及市场调查分析等工作。毕业生可以继续攻读广告学、传播学、新闻学、广播电视学等相关学科的硕士研究生。二、培养规格1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，坚持四项基本原则，热爱教育事业，愿为我国的社会主义现代化建设服务；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德；具有团结协作和开拓创新精神，学风严谨，坚持理论联系实际。2、具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论、基本技能，得到科学研究的初步训练，掌握基本的科研方法，具有较强的创新意识和创造精神，有一定的社会调查能力和分析解决问题的能力，具备一定的从事本专业业务工作的能力和适应相邻专业业务的基本能力和素质。3、掌握宽厚的广告学专业基础知识和基本理论，具有广告策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销、市场分析、数据处理的基本能力；具备公共关系活动的能力；具备广告经营管理的基本能力。具备较强的语言运用能力和人际沟通的能力，具有团队合作意识。具备较强的形象思维、逻辑思维及审美感受能力。具有创新意识和开发能力。4、掌握一门外国语言，具有听、说、读、写和查阅外文资料的能力，了解国内外广告业的发展动态。5、具有基本的体育、卫生和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本方法和技能，身体健康，具有良好的心理素质和一定的文化艺术素养。三、人才培养结构分析项目培养内容支撑课程/教学环节知识通用文史类：自然科学知识理工类：社会科学知识学科基础知识 政治思想知识信息基础知识 广告基础知识人际交往知识 组织管理知识考研或就业知识公共基础课专业广告学专业基本理论知识 相关学科的基础知识广告策划基础知识广告媒体技术知识广告综合知识专业基础课、专业主干课、实践教学课能力通用组织管理能力 信息处理能力人际交往能力 创新发展能力岗位拓展能力 生活实践能力专业广告策划、创意、制作发布能力市场调查与营销、 市场分析、 数据处理能力公共关系活动能力广告经营管理能力专业基础课、专业主干课、实践教学课、综合素质课、专题讲座、专业实习。素质通用思想政治素质 科学文化素质身心健康素质 团结协作素质文明修养素质 创新发展素质专业良好的信息文化素养主动的专业创新意识自觉地相互协作精神专业基础课、专业主干课、实践教学课、综合素质课、专题讲座、社会实践。四、学制与学分学制：36年 学分：154学分总学时：1728五、授予学位文学学士学位六、主要课程传播学、广告学原理、广告策划与创意、公共关系学、中外广告史、广告媒体研究、市场调查与分析、电脑图文设计、广告法规、广告文案、广告经营与管理、广告摄影、广告设计、广告心理学等。七、课程学分、学时比例表课程体系课程类型学分比例（%）学时比例（%）公共基础平台公共基础课27.51858634学科基础平台学科基础课14924214综合素质平台综合素质课851448专业主干课程模块专业主干课291957633专业拓展课程模块专业必修、选修课10618011实践教学课程模块实践教学课65.543合计1541001728100八、课程设置及进度计划表（一）公共基础课（ 586学时，27.5学分）课程代码课程名称课程性质学时数学分数建议开设学期考核方式备注总学时理论教学实践教学总学分理论教学实践教学g0000001形势与政策必修36362218考查g0000002思想道德修养与法律基础必修4832163211考试g0000003中国近现代史纲要必修3636222考试g0000004A毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论A必修5436183213考试g0000004B毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论B必修5436183214考试g0000005马克思主义基本原理必修5436183215考试g0000006A大学英语A必修6464331考试g0000006B大学英语B必修7272332考试g0000006C大学英语C必修7272333考试g0000006D大学英语D必修7272334考试g0000007A大学体育A必修28424111考试体能测试1学分g0000007B大学体育B必修36432112考试g0000007C大学体育C必修36432113考试g0000007D大学体育D必修36432114考试g0000008计算机文化基础必修72363631.51.52考试g0000009心理素质教育必修1818111考查g0000010生涯规划与就业指导必修361818111和8考查g0000011军事理论与训练必修18612111考查 （二）学科基础课（ 242学时， 14学分）课程代码课程名称课程性质学时数学分数建议开设学期考核方式备注总学时理论教学实践教学总学分理论教学实践教学X1902001中外文学学科基础课4848331考试X1902002广告学原理4848331考试X1902003传播学4848331考试X1902004中外广告史4848331考试X1902005造型基础6432323121考试X1902006摄影基础3618182112考试（三）专业主干课（ 576学时，29学分）课程代码课程名称课程性质学时数学分数建议开设学期考核方式备注总学时理论教学实践教学总学分理论教学实践教学z1902001电脑图文设计专业主干课7236363122考试z1902002设计基础7236363122考试z1902003现代汉语3636222考试z1902004公共关系学3636222考试z1902005广告文案5418363123考试z1902006广告策划3618182113考试z1902007广播电视广告3618182113考试z1902008图形创意5418363123考试z1902009影视视听语言5418363123考试z19020010广告心理学3636224考试z19020011市场营销5436183214考试z19020012广告设计与创意7236363214考试z19020013广告媒体研究3636224考试z19020014市场调查与分析5418363125考试z19020015CI策划与设计7254183215考试z19020016广告摄影5418363125考试z19020017广告法规与伦理3636225考试z19020018广告经典案例3636225考查z19020019大众传媒与文化3636225考查（四）专业拓展选修课（ 360学时，20学分）课程代码课程名称课程性质学时数学分数建议开设学期考核方式备注总学时理论教学实践教学总学分理论教学实践教学6t1902001广告经营与管理专业拓展模块(一)必选3636226考查t1902002消费者行为研究3618182116考试t1902003广告效果研究5436183216考试t1902004整合营销传播5418363217考查t1902005广告插图设计专业拓展模块(二) 必选5436182116考查t1902006广告排版与字体设计7236363126考查t1902007品牌整合设计5418362117考查t1902008标志设计5436183216考查t1902009分镜头设计专业拓展模块(三) 必选3618182116考查t1902010影视广告制作7236363127考查t1902011影视色彩学36362117考查t1902012非线性编辑5418363116考查t1902013网络广告专业拓展 任选课3636227考查t1902014世界平面广告欣赏3618182117考查t1902015商务沟通与广告客户服务3636227考试t1902016网页设计5418363127考查t1902017跨文化传播3636227考试t1902018广告英语3636227考试t1902019国画与书法5420343127考查t1902020古诗词鉴赏3636227考查t1902021音乐基础3636227考查t1902022包装设计5420343127考查t1902023影视作品赏析3636227考查t1902024汉字图形5420343127考查t1902025名牌战略3636227考试t1902026Flash动画3618182117考查（五）实践教学课（65.5学分）项目/内容性质学分备注思想政治理论课实践教学必修4军事训练必修1体育训练必修4社会实