（文艺学专业论文）从《成都情事》看栏目剧的现状及未来空间.pdf

西南交通大学硕士研究生学位论文第l 页 摘要 电视栏目剧诞生于上世纪九十年代中期，是中国电视节目经过了向国外借 鉴学习之后的自我创新。电视栏目剧是我国电视荧屏首个具有鲜明本土特色的 节目形态。 虽然第一个栏目剧雾都夜话诞生于1 9 9 4 年，但直到2 0 0 5 年栏目剧才 广泛涌现。栏目剧自身仍处于发展阶段，不宜对栏目剧作过多的划定。本文从 平民视角、互动参与、本土化、栏目、故事五个关键词来理解电视栏目剧。在 新节目形态的发展阶段，我们应持有一种宽容和理性的态度。 电视栏目剧广泛吸收包括电视剧、情景剧、新闻、纪录片、访谈节目等众 多节目形态的优势，博采众长于一身。它既有电视剧的叙事能力、又具备新闻 的时效性，在深度参与性上引领了整个地方市场。电视栏目剧因其宽容纳型的 节目形态获得了极大的生命力。 电视栏目剧凭借频道差异化竞争和小资金投入赢得了电视市场，采用讲故 事的方式演绎当地新闻迎合了电视观众。栏目剧的形式和内容揭示了电视传播 以人为本的规律，短小紧凑的节目样式迎合了快餐时代的观众口味。这既是栏 目剧火爆的原因，又构成了栏目剧发展的现状，并揭示着栏目剧的未来。 通过对成都情事的深度参与和分析，栏目剧的优势和桎梏、现实发展 与未来空间渐趋显现。栏目剧中包含了一套有关当下社会基本态度和价值观的 隐蔽讯息，这是栏目剧贴近观众的法宝，却也带来了同质化和低俗化的问题。 本土化在锁定本地观众的同时也限定了栏目剧走向更广阔市场的可能。随着日 播的临近，促成了栏目剧的壮大，但是剧本荒和演员荒也成为困扰栏目剧运作 的瓶颈。加之栏目剧目前的出路单一、播出形式粗放，市场开拓力不足，栏目 剧的未来之路并不平坦。 栏目剧随着“百花齐放局面的进一步加剧，竞争促使栏目剧内部会发生 分化，可能会产生多种变调。可以预见，这几种方式将长期共存。当然，经过 激烈竞争留下来的栏目剧将会是精品，而且极有可能在栏目剧的母体上诞生多 种新型节目。 关键词电视栏目剧；发展原因；成都情事；生存状态；未来空间 a b s t r a c t t h et vc o l u m np l a yw a sb o r ni nt h em i d - 1 9 9 0 s t h et vc o l u m np l a yi sa k i n d o fb r a n d n e wt e l e v i s i o np r o g r a n lf o r mw h i c hh a sv i v i dc h a r a c t e r i s t i c so fn a t i v e c u l t u r ei nc h i n a t h i sf o r mo fc h i n e s et vp r o g r a mi ss e n s eo fs e l f - i n n o v a t i o na f t e r l e a r n i n gf r o mt vp r o g r 锄a b r o a d t h ef i r s tc o l u m np l a yw a sb o r ni n1 9 9 4 ，b u tu n t i l2 0 0 5t h en e wf o r mp r o g r r i l l w i d e l ys p r e a d s t h et vc o l u m np l a yi sa tas t a g eo fd e v e l o p m e n t ，5 t 3w es h o u l dn o t m a k et o om u c hd e l i m i t a t i o nf o ri t 硼l i sa r t i c l el i m i t st h et vc o l u m np l a yi nc o l u m n ， s t o r i e s ，t r e n do fl o c a l i z a t i o n ，c i v i l i a n s v i s i o n , i n t e r a c t i v ep a r t i c i p a t i o n i n t h e d e v e l o p m e n ts t a g eo ft h en e wt y p eo fp r o g r a m ，w es h o u l dh o l d ar a t i o n a la n d t o l e r a n ta t t i t u d e t h et vc o l u m np l a yb r o a d l ya b s o r b st h es t r e n g t ho ft vp l a y , o i n g j i n g j u ， n e w s ，d o c u m e n t a r y , t a l kp r o g r a ma n do t h e rf o r m so fp r o g r a m s i th a st h en a r r a t i v e a b i l i t yo ft vd r a m a , t h es t a t u t eo fl i m i t a t i o n so fn e w s t h et vc o l u m np l a yi st ob e t h ec h a m p i o ni naw i d er a n g eo fd i s t r i c tm a r k e t s t h a n k st oi t su n i q u ep e r s o n a l i t y , t h et vc o l u m np l a yb e c o m e sf u l lo fv i t a l i t y n et vc o l u m np l a y , w i t hi t sg e o g r a p h i c a la n dc u l t u r a la d v a n t a g e s ，f o u n dt h e w a yt ot h et vm a r k e t i th a sn a t i o n w i d ec r e a t i o ns c a l ea n da b s o r b sa u d i e n c et h r o u g h p e r f o r m i n gas t o r y t h ef o r ma n dc o n t e n to ft h et v c o l u m np l a yr e v e a l e dt h el a w o fp e o p l e - o r i e n t e d ap a t t e r no fc o m p a c ts t y l es h o r tp r o g r a mt oc a t e rt h ea u d i e n c e7 s i n t e r e s ti no u rf a s t f o o de r a t h j si st h er e a s o nw h yt h et vc o l u m np l a yb e c o m e s t h ep o p u l a ro n e a n dc o n s t i t u t e st h es t a t u si nt h ed e v e l o p m e n to fc o l u m np l a y , r e v e a l st h ef u t u r eo fi t t h r o u g hp a r t i c i p a t i o na n di n d e p t ha n a l y s i so f “s e n t i m e n ts t o r i e so fc h e n g d u ”， t h et vc o l u m np l a y sa d v a n t a g e sa n ds h a c k l e s ，r e a l i t ya n dt h ef u t u r ed e v e l o p m e n t g r a d u a l l ys h o w s i tc o n t a i n sas e to ft h eh i d d e nm e s s a g eo fb a s i ca t t i t u d e sa n dv a l u e s o ft o d a y ss o c i e t y t h es e to ft h eh i d d e nm e s s a g ei sam a g i ck e yw h i c hc a l lm a k e p r o g r a m sc l o s e rt ot h ea u d i e n c e a tt h es a h l et i m e ，i t h a sb r o u g h tt r o u b l eo f c o m p a r a b i l i t ya n dp o r n o g r a p h y l o c a l i z a t i o nl o c k i nt h el o c a la u d i e n c e ，s ol i m i t st h e p r o g r a l nt oaw i d e rm a r k e t w i t ht h ea p p r o a c ho ft h ed a yb r o a d c a s t ，p r o b l e mo f s h o r t a g eo fs c r i p t sa n da c t o r sh a v eb e c o m ea c h o k ep o i n to p e r a t i o no ft h ep r o g r a m i na d d i t i o n ，b e c a u s eo fi t so n e - w a yb r o a d c a s t i n g ，s h o d d yb r o a d c a s t i n gf o r m ，l a c ko f m a r k e tp o w e r , t h er o a dt ot h ef u t u r ei sn o ts m o o t h w i t ht h ep r o s p e r i t yo ft vc o l u m np l a yg r a d u a l l yi n c r e a s e d c o m p e t i t i o nw i l l b r i n gv a r i a t i o n i tw i l lh a v eav a r i e t yo ft o n e i nt h ef u t u r eav a r i e t yo fw a y sw i l l l o n g t e r mc o e x i s t n a t u r a l l y , a f t e rt h ef i e r c ec o m p e t i t i o n ，t h el e f tw i l lb ef i n e i t s 西南交通大学硕士研究生学位论文第l ii 页 v e r yl i k e l yt h a tav a r i e t yo fn e wp r o g r a m sw i l lg r o wu po nt h eb i r t ho ft h ed r a m a s e c t i o n k e y w o r d s ： ivc o l u m np l a y ；t h er e a s o n so fd e v e l o p m e n t ；s e n t i m e n ts t o r i e so f c h e n g d u ；r e a l i s t i cd e v e l o p m e n t ；i n t e n d i n gd e v e l o p m e n ts p a c e 西南交通大学曲南父逋大罕 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和 借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库 进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1 保密口，在年解密后适用本授权书； 2 不保密d ，使用本授权书。 ( 请在以上方框内打“ ) 学位论文作者签名：鹚、氓 日期；历略1 z 、吩 指导老师签名： 日期： 砂。弋、l 西南交通大学学位论文创新性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所 得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体 已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 本学位论文的主要创新点如下： 本文选取电视栏目剧这一新兴的电视节目形态作为研究对象。通过一年多 的工作实践和访谈，笔者掌握了第一手的研究资料，为本文的撰写提供了众多 论据支持。 从实证、统计角度观察行业发展，避免空谈。本文通过分析成都情事 和大量翻阅研究资料，利用电视栏目剧的相关理论和统计学原理较为全面地分 析了电视栏目剧火爆荧屏的诸方面因素，逐层理清了栏目剧的优势和桎梏，并 大胆的提出了栏目剧应如何走未来之路的几点粗浅想法。 学位论文作者签名： 阏、嗡 日期：力。艿j 2 寥 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 页 1 1 选题的意义 第1 章绪论 上世纪八十年代，电视机走进中国家庭，当时的电视台和节目非常稀缺。短 短十多年，中国已经拥有3 1 7 亿台电视机，已经注册被正式批准建立的电视台 达到了3 1 2 5 家，这个数字等于日本的2 5 倍、英国的2 6 0 多倍，中国已经成为 首屈一指的电视大哥。但是与数量发展不完全协调的是，中国电视节目里， 克隆的节目占大多数，自主研发、创新的却很少。 中国电视节目的觉醒始于从上世纪9 0 年代，历经8 0 年代完全克隆外国，到 9 0 年代克隆与创新并举。栏目剧是第一个由中国电视人策划、创意、制作、播 出的具有开创意义的“中国特色节目，是中国电视荧屏第一个具有本土特色的 节目。 “栏目剧这个概念首先由马及人( 雾都夜话制片人) 在2 0 0 4 年国际情 景剧研讨会上提出，走过十年的雾都夜话终于有了自己的定位。虽然这个 名字还有待商榷，但是却已经在业内约定俗成。 从中国电视荧屏第一个栏目剧雾都夜话诞生，到如今，栏目剧已经走过 了十四个年头。栏目剧以一种新鲜的姿态席卷了全国荧屏，各省市基本上有一 两档响当当的栏目剧，收视率非常理想，甚至可以超越该频道大牌的电视连续 剧。栏目剧逐渐成为近几年各大频道手里的“香饽饽”。目前栏目剧可谓全国蔓 延、遍地开花。 电视理论研究一向都是实践先行、理论相对滞后，栏目剧的研究同样如此。 栏目剧的开山鼻祖雾都夜话开办于1 9 9 4 年，可是到了2 0 0 4 年才定义了形 态，学者专家开始关注开始于2 0 0 5 年。 电视栏目剧的发生、发展，在一定程度上说仍然处于种自发的、自然的 状态，在理论研究和实践总结还有许多模糊的、不确定的因素。栏目剧因其形 态的新颖，成为中国电视史上第一个具有本国特色的节目，总结其发生和发展 的轨迹，厘清生存状态和未来趋势对中国电视理论丰富也颇具意义。同时，笔 者发现，目前播出的栏目剧以一种不自觉的方式，阐释当下社会的一套有关基 本态度和价值观的隐蔽讯息，观众乐趣指向的逐渐清晰可能为电视节目日后的 发展提供一定参考。 据不完全统计，全国有8 0 多家省市级频道开办了栏目剧，笔者粗略统计了 【l 】彭吉象机遇与挑战咆说专业化频道的营销策略哪 北京：中国广播电视出版社，2 0 0 6 ：第6 页 西南交通大学硕士研究生掌僮诠窒箜至亟 一下表1 1 。 表1 - 1 栏目剧列表 名称播出平台 名称播出平台 雾都夜话重庆卫视大城小事 北京电视台生活频道 都市碎戏陕西电视台都市 狼人虎剧西安电视台 青春频道 百家碎戏陕西电视台 故事俱乐部河南电视台电视剧频道 新闻综合频道 爱情魔方 湖南卫视故事会湖南经视 本塘第一剧浙江电视台开心茶馆 杭州电视台 岛城故事青岛电视台真实再现济南电视台 麻辣烫四川电视台 成都情事成都电视台 中州夜谈河南电视台南京麻辣烫 南京电视台 非常板扎昆明电视台生活麻辣烫重庆时尚频道 经视故事会湖北广电总台大侦探西门 浙江电视台 经济频道教育科技频道 百姓聊斋江苏广电总台百姓故事会 辽宁 影视频道 影视频道 醋溜故事山西电视台南国故事会 广西电视台 影视频道 影视频道 百家心东方电视台红男绿女吉林电视台 新闻娱乐频道 都市频道 笔者在一年多的栏目剧从业实践中，发现业界在生产、经营等方面的经验 和不足，也发现它在发展中呈现出来了一些疲软的状况，关于栏目剧的未来， 业界基于目前的理想收视抱有非常乐观的态度，凡此种种都值得对它的持续发 展和再创新进行探索。 1 2 栏目剧的研究现状 伴随着重庆电视台雾都夜话的播出，栏目剧于在1 9 9 4 年就已经诞生了。 “电视栏目剧哆这一概念首先由重庆电视台雾都夜话制片人马及人在2 0 0 4 年上海国际情景剧研讨会上提出。概念的提出距离新事物的产生相隔十年之久。 这对于实践先行、理论相对滞后的电视理论研究来说，并不奇怪。 从第一个栏目剧诞生至今，在国内的各级电视台都少不了一两档对收视率 贡献颇大的电视栏目剧。但是在1 9 9 4 之后的十年间，电视栏目剧一直处于尴尬、 西南交通大学硕士研究生学位论文第3 页 模糊的生存状态下。它不属于情景剧，更被排斥于电视剧的门槛之外。栏目剧 曾经被电视人称为“四不像 ，被排斥于方家视野之外。 直到2 0 0 4 年，因其居高不下的收视率，业界人们才开始关注这一个新兴的 节目形态。初期对栏目剧的研究主要停留在节目形态的介绍和特征分析。2 0 0 6 年5 月中旬，首次全国性电视栏目剧研讨会在杭州召开，这次会议在栏目剧生 存和发展过程中具有里程碑式的意义。人们将2 0 0 6 年称为“中国栏目剧年一 点也不夸张。自“杭州会议”以后，学者们开始审视栏目剧的出身、成长以及 美学方面等的成就，一些亲身参与制作的负责人也撰文把各自的经验和心得拿 出来与各栏目剧进行交流学习。“中国栏目剧网 的建立打破了以前“各家门前 唱大戏的格局，栏目剧终于找到了“组织，设立了评奖制度。2 0 0 7 年在济 南举行的“第二届全国栏目剧评比也是栏目剧大家庭的再一次相聚。 “杭州会议”和“济南会议上集中了不少专家对栏目剧的看法，也形成 了研究栏目剧的一股热潮。就各台开拍栏目剧现象或某一频道运作召开的全国 性电视栏目剧大型研讨会的综述、访谈纪要是笔者研究的资料之一。由中广学 会和浙江广播电视集团共同举办的首个全国性电视栏目剧大型研讨会于2 0 0 6 年5 月1 0 至1 4 日在杭州召开，来自中广协会、中央电视台、全国3 0 多家省市 电视台( 频道) 的业内人士、专家学者、新闻记者共9 0 多人参加了为期三天的 会议。会上，专家学者、业内人士就电视栏目剧的本土特色、形态创新、品牌 建设、营运模式，以及电视节目的创新发展等进行了探讨。祁汉忠于2 0 0 6 年 0 3 期在视听纵横发表的直面市场化、本土化、平民化浪潮全国电视栏 目剧研讨会综述一文，是对杭州会议各专家意见的综合性叙述，就电视栏目 剧的本土特色、形态创新、品牌建设、营运模式，以及电视节目的创新发展等 进行了深入的探讨。济南会议形成了更加厚实的科研成果，并评出了栏目剧奖 项。 笔者检索栏目剧相关文献8 2 篇，其中期刊有7 6 篇，硕士论文有6 篇。其 中2 0 0 5 年2 篇，2 0 0 6 年1 2 篇，2 0 0 7 年3 6 篇，2 0 0 8 年时间2 2 篇，主要集中 在2 0 0 7 年之后。按照全局和区域两个维度，研究内容如下图1 1 ： ( 1 ) 全局维度 栏目剧发展现状、特征以及产生原因的总体性描述。原经济麻辣烫制片 人韩鸿在文章中则给出了相对完整的栏目剧的定义及其特征的描述。【1 】有的学 者认为栏目剧是电视经历了跨文化、跨区域发展之后的区域化传播两种趋势下 的产物，具有平民性、地域化传播两个特征。有的学者认为栏目剧的产生是回 应媒介竞争加剧的结果，具有低投入高产出和观众贴近性的特点。 【1 】韩鸿中国电视栏目剧形态研究 j 中目电视，2 0 0 6 ( 2 ) 西南交通大学硕士研究生学位论文第4 页 图i - i 栏目剧现状研究 从文化、审美的角度对栏目剧探讨。浙江大学新闻所副所长徐敏认为电视 栏目剧是以一种特殊的文化姿态为大众生产出三种快乐，第一种是文化赋权的 喜悦，第二个文化规避的快乐，第三个文化颠覆的欢愉。还有学者在电视栏 目剧的美学形态、电视栏目剧的传播价值与审美特性等文章中，从栏目剧 的草根性、纪实性、参与性等形态审美特征，及其介于边缘与主流之间的社会 形态特征等角度对栏目剧予以关照。 对栏目剧形态发展的隐忧。华南农业大学传媒学院副教授张步中在会诊 中国电视中提到了栏目剧目前存在的一些问题，以及对目前栏目剧制作水平 的担忧等等。另外，还有文章指出了栏目剧粗糙的真实性和专业性之间的矛盾， 以及对栏目剧低成本投入、本地化运作与品牌推广之间的矛盾的担忧等等。 除此之外，更多见的是散见于各类报纸关于栏目剧动态和概念的介绍。这 些文章更多的是对栏目剧本身的关注和宣传，缺乏理论层面的梳理和挖掘。 ( 2 ) 区域维度 个案分析。如对浙江电视台影视娱乐频道本塘第一剧新闻性价值的探讨， 对湖南卫视爱情魔方个性化节目制作的总结，对湖北广电总台经视故事 会的受众心理分析，对西安电视台狼人虎剧栏目的本地化解读，等等， 都从业界实践的角度对栏目剧节目制作、栏目运营等层面进行探讨。 还有散见于网络上栏目剧制作人的自省式经验总结，如成都情事获奖导 演曹烈建就获奖作品的美学分析，以及总制片人岳湛对成都情事运作的分 析。 对栏目剧的经营和出路，几乎没有人研究。“品牌化 被作为一个万能的解 决方案抛给栏目剧的制作者们。 栏目剧是第一个创新型的中国节目，对它的厚望自然不少，但是就目前的播 出平台和考核制度而言，栏目剧首先要求得单纯的生存。而且众多电视台和频 道开办栏目剧的时间还太短，生产、制作和播出还很不成熟，还有些电视台想 办还办不起来，所以业界对栏目剧的关注应该多在发展本身。对未来既要看到 西南交通大学硕士研究生学位论文勉页 目前收视率的理想，又要看到栏目剧的桎梏，仔细研究和应对。 综上所述，电视栏目剧作为盛行荧屏不久的节目形态，对电视栏目剧的研 究目前仅仅局限于实践领域的经验总结和宏观层面的研究。对电视栏目剧这种 新型电视节目形态的研究需要从产生发展的文化背景、传播环境进行宏观的概 括和总结，也需要对栏目剧的内容、形式、结构方式和叙事方法进行微观研究， 更需要从经营、出路上进行开拓。 1 3 研究方法 本文综合运用了多门学科的研究方法，在大量考察文献的基础上，解剖一 只麻雀成都情事来做个案研究；对电视栏目剧的生存状态和未来发展 进行分析。 ( 1 ) 个案研究法 选取川内最具影响、实力，曾获得“全国第二届电视栏目短剧一等奖的 成都情事作为本文的典型个案。力图通过深入解析典型个案，获知电视栏 目剧的生存现状；以及从电视栏目剧的实践中窥探未来发展之路。对研究对象 的发展情况作必要的数据统计，做有针对性的分析，选取具有可比较性的两个 或多个对象进行内容的比较分析，以此得出更加客观可行的结论。 ( 2 ) 数据引用、分析法 关注栏目剧的索福瑞、尼尔森收视报告，取得权威机构的数据；并且利用 统计学方法进行分析，发现其隐含信息。 ( 3 ) 内容分析法 在对栏目剧的叙事研究中，将重点采用内容分析法，在大量收看各台自办 的栏目剧的基础上进行内容分析。 ( 4 ) 文献检索法、文献分析法 本文采用了文献检索法和文献分析法，查阅和搜集近年来与本研究有关的 各种文献资料，包括著作、论文及数据资料。特别是在新闻传播领域内对电视 栏目剧的研究成果，翻阅我国对电视媒介的政策演变、社会学中人的社会心理 与生活方式同电视的关系、心理学对大众媒介受众分析的关照、叙事学中有关 电视叙事的理论等方面的资料，涉及面广，学科跨度大，需要仔细梳理斟酌， 才能为研究所用。 ( 5 ) 访谈法、观察法、亲身参与法 在论文的选题和写作过程中，访谈川内众栏目剧的制片人、总导演，多次 到现场观察片场的拍摄以及播出情况，自己作为编剧已被采用的稿件十余篇。 亲身参与成都情事的制作一年，为写本文积累了第一手资料。 西南交通大学硕士研究生学位论文第6 页 第2 章电视栏目剧综述 2 1 栏目剧概貌 2 1 1 栏目剧的节目形态 栏目剧的通常形式是“主持人+ 剧，这是雾都夜话之后基本确定、被 广为采用的一种形式。主持人引入一个故事，接下来的几十分钟，用情景再现 的方式讲述一个故事，最后由主持人点评几句。通常故事素材来源于新闻、真 人真事，启用的是草根演员，方言是主持人和台词的主要语言( 也用普通话) 。 栏目剧集合了电视剧的叙述感染力、新闻的时效性，采用平民视角关注百 姓生活，启用群众演员更为栏目注入了新鲜活力，是一种宽容纳型的节目形态。 目前，栏目剧还处在发展之中，对它的形态和定位研究还不明确，所以现在对 栏目剧定义还显得不是时候。 本文通过几个关键词理解栏目剧： 1 、平民视角 栏目剧多反映的是老百姓关心的事，“男婚女嫁、“家长里短 都可以成为 栏目剧的素材。有些栏目剧甚至直接改编最近的民生新闻，素材贴近生活、贴 近实际。栏目剧里很少有明星，观众看到的是一个真实的、发生在自己身边的 事情，诚如雾都夜话的开场自“这是地地道道重庆人演自己的故事。 2 、互动参与 栏目剧通常都有主持人或一个固定叙述者，有的主持人采取随意的态度在屏 幕前闲话家常；有的不出境用说书人的姿态讲故事；还有的深入拍摄的第一线， 时不时的露面解释剧情，俨然一个记者凡此种种，主持人的重要责任就是 用语言打动观众、吸引观众，这点是栏目特性，给短剧增色不少。 栏目剧的编剧来自观众，演员也是普通老百姓，圆了老百姓上电视的梦。就 采用演员的数量和时间来看，栏目剧比湖南卫视的超级女声还先行、还庞 大。这些业余编剧和业余演员成为栏目剧的忠实拥趸。栏目剧让普通人走上电 视，这种互动和参与，是栏目剧的持久吸引力所在。 3 、本土化 栏目剧大多数都采用方言、本地化拍摄，这种丰厚的本地大餐让观众模糊了 真实和虚构，产生了观看的兴趣。另外，栏目剧一般都是省级和市级的二线频 道在播放，很少有卫视启用栏目剧，这是频道希望在专业化、本土化中打造竞 争力的表现。 西南交通大学硕士研究生学位论文第7 页 4 、栏目 “电视栏目是由固定主持人主持、内容主题明确、风格和形式统一、定时定 量播出的节目单位。【1 】栏目剧是以栏目的形式活下来的，这点让栏目剧首先避 开了审查的门槛。它具有栏目的一切属性。 5 、故事 有人说，栏目剧就是微型电视小品，这种说法虽不能涵盖栏目剧的全部特点， 但是却点明了栏目剧对“剧 的依赖。栏目剧少不了故事，一切手段都是为“剧 服务。可以说，故事是栏目剧的核心，所以讲好一个故事是栏目剧的重心。 2 1 2 栏目剧的节目定位 栏目剧首先在重庆诞生，并不是无迹可寻。川渝方言剧在全国赫赫有名， 从上世纪6 0 年代的电影抓壮丁开始，方言影视剧开创了卓有成绩的一个时 代。8 0 年代的人与人不同、凌汤圆和死水微澜创下了收视佳绩，9 0 年代的傻儿师长、山城棒棒军更是红遍了大街小巷。雾都夜话作为中 国荧屏第一个栏目剧就诞生在1 9 9 4 年的重庆，这不能不说是受到了方言影视剧 的巨大影响。而当时看准方言影视剧蔓延，开播的另一个栏目天府龙门阵 也在成都大力发展系列短剧。 为什么雾都夜话作为栏目剧在蛰伏十年之后终于得以正名，而天府 龙门阵却经历了兴盛之后逐渐淡出了大家的视野? 笔者认为有必要将栏目剧 和其他节目形态进行简单的比较，在比较中可以窥见栏目剧生存的原因，在比 较中获得栏目剧的定位，通过比较也可以预见栏目剧的未来。 1 、栏目剧与电视剧、情景剧 在2 0 0 6 年苏州召开的“电视栏目剧研讨会上，马及人说栏目剧是情景剧 和电视剧的杂交，“是情景剧与电视剧生下的儿子 。【2 】栏目剧、电视剧、情景 剧这三者之间存在着千丝万缕的联系，栏目剧本身既有电视剧的叙事吸引力和 感染力，又借鉴了情景剧的“情景再现 手法，但是栏目剧不同于电视剧和情 景剧。在题材上，栏目剧取材于真实生活、改编新闻，电视剧和情景剧则虚构 的成分更多些；在风格上，栏目剧在还原真实的基础上追求情节离奇和戏剧性， 独立成章的短剧风格迥异多变，而电视剧则要求前后风格的统一，情景剧在诙 谐幽默的娱乐风格上显得出众。 特别是演员方面，栏目剧采用群众演员，而电视剧和情景剧则靠明星大腕、 【l 】石长顺电视栏目解析 m 武汉：华中科技大学 f 版社，2 0 0 3 ：第5 页 t 2 】伞国电视栏目剧研讨会( 会议记录) h t t p ：嗍。c c t v c o m t v g u i d e s p e c i a l c 1 4 7 3 6 2 0 0 6 0 6 0 1 1 0 2 8 11 s h t m l 西南交通大学硕士研究生学位论文第8 页 专业演员挑大梁，争取号召力。栏目剧是栏目规格的短剧，是打破情景限制的 短剧，它具备叙事的张力，演绎真实的生活，在本土的拍摄中获得了亲切感， 是一种新兴的节目形态。 2 、栏目剧与新闻栏目 近几年民生新闻点燃了荧屏新闻栏目的战火。民生新闻牢牢得占据了各大 电视台的新闻栏目，并且越来越呈现故事化的倾向。深入挖掘新闻中的离奇情 节，完全脱离了以往新闻的严肃窠臼。栏目剧由于题材的时效性和新闻类栏目 贴得很近，但是经过编剧戏剧化的处理之后，栏目剧重点放在“剧”的吸引力 上，已经不能算新闻了。但是无可否认，栏目剧把新闻的时效性、把观众的关 注热情利用“剧延续了下去。 3 、栏目剧与纪录片 虽然栏目剧也做一些人物的记录，但是栏目剧不同于纪录片。纪录片对准 的一般是名人，而栏目剧对准的是邻居甲乙丙丁，普普通通的老百姓。因为紧 跟新闻报道的缘故，栏目剧也做一些记录性的节目，比如根据洪战辉事件改编 的“背着妹妹去上学 。但是与纪录片完全不同，栏目剧是群众演员饰演，而纪 录片则是本人。 在拍摄手法上，栏目剧借鉴了不少纪录片的手法，本色的表演、最真实的 记录生活的原貌，而不是刻意的美化环境、演员或是事件本身。 4 、栏目剧与电影 将栏目剧与电影放在一起比较，恐怕很多艺术家要不高兴了。笔者把电影 放在与栏目剧比较的行列，并不是无稽之谈，而是经过认真的比对和研究，认 为栏目剧在不远的将来走上新的创作、播出平台之时，或许和电影的关系将更 进一步。 栏目剧不可能只忠于电视，也可以获得其他的发展领域，特别是网络和手 机视频的崛起，将成为新的争夺地盘。况且以成都情事为例，目前参与拍 摄的导演大部分来自峨眉电影制片厂，电影注定和栏目剧关系不一般。成都情 事新推出的叙事故事在拍摄手法上颇似文艺电影，无论从制作还是市场，栏 目剧最终的走向都和电影搭上了边。虽然在形式、制作上栏目剧是小打小闹， 但是随着观众欣赏水平的提高，电影类型化的方法势必要被栏目剧所借鉴。这 是栏目剧这种宽容纳型的节目的生命活力所在。 虽然栏目剧与电视剧、情景剧、民生新闻、纪录片、电影等节目形态不同， 但是栏目剧无一例外的吸收了上述节目形态的优势，让栏目剧本身烙印了诸多 良好的属性，因为在电视荧屏大有斩获。 西南交通大学硕士研究生掌僮迨窒篁皇亟 2 2 栏目剧火爆荧屏的原因 栏目剧已经存在了十四年，学术界针对栏目剧的研究主要集中在近两年。 栏目剧的将来在哪里? 它还能走多远? 这是电视人关心的问题，要回答这个问 题，厘清它生存的原因显得尤为重要。笔者经过认真分析，得出了栏目剧生存、 火爆的市场原因和传播原因。知晓栏目剧生存的因素，从生存土壤看未来，或 有良多发现。 一个节目首先考虑的是生存，而不是它所能承载的意义。因此市场是我们 分析栏目剧发生、发展以及井喷的第一个因素。 2 2 1 市场因素 ( 1 ) 频道专业化、差异化竞争的需要 频道专业化首先从中央电视台开始，伴随着中央电视台十三个频道的开办， 中国电视开始走上一条频道专业化的道路。这是电视走向“分众化 竞争的必 然趋势。中央电视台设综合频道、电影频道、经济频道、体育频道各省市 级电视台也纷纷效仿。但是频道开设出来并不难，真正难的是给各个频道配以 符合其频道定位的节目。各专业频道不专业的情况普遍存在，差异化竞争和分 众化竞争并没有完全展示出来。常常是经济频道不经济，体育频道没体育的尴 尬处境。目前，几乎所有的电视台在节目安排上大同小异，频道与频道之间的 区别并不明显。 电视台多了，频道多了，并不意味者观众的选择多了。据权威收视公司调 查，北京观众每隔十五秒钟就更换一次频道。内容上毫无差异的节目，观众停 留在多选择等于没选择的境地。内容差异化变得越来越迫切。除中央电视台的 各大频道和其他的省级电视台新闻综合频道可以上星，其他省、市级电视台就 没有机会了。没有上星的优势，受众面缩小了，如果连本地观众都留不住，那 地方频道的生存就更谈不上了。 、 栏目剧的出现让发愁频道专业化的电视人，看到了一点希望。事实证明， 打上地方特色的节目一经播出就受到观众的喜爱和认可。栏目剧大多采用方言， 广泛使用群众演员，题材贴近生活、拍摄本地化，这是再地道不过的一道“本 地菜”。观众感受到浓郁的乡音乡情，愿意追着看，为地面电视台或频道增强特 色奠定了胜局。 雾都夜话的开场白“这不是电视剧，这是真人真事，是地地道道的重 庆人演自己的故事”，栏目剧就是地方电视人努力寻找的用以身份识别的节目。 以经济麻辣烫为例，它的栏目定位是老百姓身边的经济故事，出现在四川 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 0 页 电视台经济频道，是该台频道差异化的核心竞争力的组成部分。成都情事紧 紧围绕成都人的生活，从观众的情感面出发寻求看点和卖点，关注老百姓，在 成都片区成都情事的知名度颇高，创下了极佳的成绩。“成都情事，让成都 人享受成都生活；让外地人感受成都生活”， 1 1 为成都电视台都市生活频道打出 了一张抢眼的名片。 与频道专业化同步，栏目剧也踏上了发展的快车道。鲜明的本土气息促使 各电视台纷纷上马栏目剧，迅速占领本地市场。这也是栏目剧火在荧屏的重要 原因。 ( 2 ) 经费限制 栏目剧的产生经历了不自觉的过程。据中国栏目剧开山始祖马及人介绍， 其实雾都夜话是被2 0 0 0 块钱逼出来的。当时重庆电视台希望策划一档新栏 目，马及人召集了不少专家和专业编导、演员策划，但是台里最后将每期的经 费控制在2 0 0 0 块钱，这么少的经费请不了知名演员、也留不住好编剧，最后经 过市场调研，才产生了以业余编剧、草根演员主打的雾都夜话新面孔。 没想到雾都夜话自1 9 9 4 年创办以来，创1 0 年来重庆电视台文艺类栏 目的收视率之最，不仅在重庆地区家喻户晓，在全国的知名度也不小。而且是 重庆地区收视率和收视份额唯一进人全国栏目总排名前1 0 名的栏目。据央视索 福瑞的调查数据表明，该栏目与央视1 7 个专题节目一道成为“2 0 0 4 年人均收 视时间排名前2 0 名的专题节目。 2 1 雾都夜话创造了一个市场奇迹，用极少的投入，产出了如此神奇的收 视，性价比高门槛不高，自然特别受到青睐，引爆了全国各电视台的学习热潮。 自此，栏目剧从一枝独秀向百花齐放。 以成都情事为例，年节目制作成本不到2 0 0 万元，平均每集控制在几 千元，这在一般的电视剧组可能还不够开场的费用。用小制作搏高收视，颠覆 了高投资大制作大卖座的神话，这对经济实力相对较弱的地面频道是打着灯笼 也难找的好事，门槛低了自然进门的就多了。栏目剧投入少、收视高，这对财 不大气不粗的地面频道来说省钱又省心，所以遍地开花。 但是目前，针对栏目剧投入和产出的认识也有许多偏颇之处。很多对栏目 剧盲目乐观的支持者常常将其与电视剧比较。电视剧购片成本从两万元到十万 元不等，栏目剧每集四千到七千元，因此“投入产出比很高 。而实际上这种比 较法不妥。首先从全国来看，除雾都夜话之外，其他栏目剧主要放在地面 频道的次黄金时段或非黄金时段，该时段一般放映二、三轮片或非热门剧，其 购片价格相对较低，单位成本的比价效应并不高。其次，一般栏目剧为2 0 分钟 【1 1 成都情事广告语 2 1 f 弧娜一个电视传奇背后的故事雾都夜话形态解析 j 中国电视，2 0 0 6 ( 2 ) ：第4 3 页 西南交通大学硕士研究生学位论文篁! ! 亟 左右，长度只及电视剧的二分之一，以集为单位进行成本比较也不妥。目前， 栏目剧的篇幅长度2 0 分钟左右，收视稳定无大起大落，决定它并不能替代电视 剧在一个台或频道的支柱性作用，而是作为一个频道差异化的核心竞争力的组 成部分，作为电视剧的有效补充。 成都情事放在晚上6 点，这个时间并不属于黄金时间，目的是为了能 留住观众，为黄金时间的电视剧奠定基础。 栏目剧能够在全国迅速蔓延的经济因素是制作成本低、易操作。众多电视 台制作栏目剧看重的就是它投入少、收视高，并不是作为替代电视剧的重要角 色来培植。各台希望栏目剧抓住观众，通过内涵式的增收，在一定程度上增加 黄金时段的含金量。 ( 3 ) 顺应市场规律 不管专家、学者会对栏目剧下何种定义，在本体上这种栏目规格的剧情卖 点，是栏目剧生存下来最大的元素。 剧情卖点就是把电视剧的效果缩小到低成本制作中，使栏目制约下的戏剧 效果最大化，其核心也就是如何把栏目中的种种制作流程对剧情的制约降低到 最小，把所有剧中的戏剧化效果的吸引力扩张到最大。 目前栏目化是最适合频道的管理模式。栏目规格的优势在于它可以和观众 中的核心受众群形成一种固定的约会符号，能够培养起指向性的收视；栏目剧 把所有戏剧的兴奋点糅合在一个短剧里，这形态是电视剧( 包含情景剧) 和栏 目的杂交，看似真实的题材经过了故事化的再现，给观众新鲜的视听体验。 可以说，栏目剧找到了栏目和剧的平衡点。但是栏目剧不是栏目和电视剧 ( 包含情景剧) 的简单相加。栏目剧立足于本土，做地域化传播、炒地方味小 菜；为了追求观众认同，其取材无法脱离最真实的生活。因为观众想看到的， 毕竟不是一个永远都不会在身边发生的故事，而是一个似曾相识的生活片断。 相对电视剧来说，栏目剧是观众深度参与的节目形态。群众参编参演，一传十 十传百，自然形成了一批集参与和关注为一体的忠实拥护群。在栏目短小精干 的包装下，讲述一个新闻故事，兼具新闻的时效性、快速适应性，也兼具了电 视剧的叙事能力和感染力。 现如今，观众认可并喜爱栏目剧，而且栏目剧自身还在发展期，由于自身 集合了众多节目形态的优势，有电视剧的叙事能力、有新闻的时效性和栏目的 深度参与性，所以势头强劲。故事要怎么叙述，在层出不穷的新闻中如何攫取 题材，参与面的无限开掘，这些目前栏目剧尚未把握好的优势，使栏目剧充满 了活力和吸引力。 任何一种节目形态都有一条发展抛物线，有其发生、发展、达到顶峰，之 后趋于稳定的一个过程。栏目剧吸收借鉴多种节目的优势，而且到目前为止， 西南交通大学硕士研究生学位论文舅12 页 这种优势仍然处于上升期，观众买账。但是观众的眼光是挑剔的，一旦出现一 种新颖的节目形态，他们不会念旧，毫不客气的投靠其他节目的阵营。纵观全 国荧屏，还没有新形式节目取代栏目剧在荧屏的地位，没有出现风头更劲的竞 争对手。否则，新的更吸引观众的栏目形态出现之后，栏目剧的生存将打上问 号。 综上所述，栏目剧的“土味赶上了频道改革和差异化竞争的浪潮，凭借 自身物美价廉的优势，受到了地面频道的青睐，搭上了发展的快车道。栏目剧 集合多种优势，自身的多种不确定性获得了上升的空间。到目前为止，没有出 现强劲的对手，笼络了观众的心。可以说，栏目剧是应市场需求而生、为市场 需求而变的节目。它能够获得好成绩，是有深刻市场原因的。 2 2 2 观众需求 。 电视栏目剧的勃兴，既是电视传播的本体要求，也是观众收视兴趣的召唤， 同时也是快餐时代的产物。 ( 1 ) 以人为本的传播 在制作者、电视节目、观众三者之间，谁为中心的问题在实践中发生着变 化。以前在电视业界有“子弹说”，就是指传播就像枪弹，受众就像传播的靶子， 传播所到之处，受众纷纷倒下。“子弹说 概括出过去电视与观众的状况。过去 电视频道少，节目种类也不多，观众有的看就满足了，完全由传播者占主导。 现在观众被动接受的状态发生了根本变化，传播的中心发生了位移，由传播者 换成了观众。尽管仅看收视率一项指标的做法值得商榷，但目前绝大多数电视 台都与收视率挂钩，电视节目的传播效果如何，观众爱不爱看是个非常重要的 问题。 受众中心论的提出，一方面是由于市场经济的建立促进了人们自主意识的 增强，人们的需求变得越来越多样化、复杂化了；另一方面，现在人们每天面 对几十个频道，手中的遥控器可以不停地转换，增强了人的主人意识，观众需 要有满足自己需求的节目，希望能在节目中体现出自己的参与意识。观众不愿 再被动地接受，而是要主动地选择。所以说，要达到好的传播效果，就必须重 视观众。越来越多的媒体抛弃过去闭门造车的思想，走到观众中来，做老百姓 爱看的节目，“讲述老百姓自己的故事”。 真正要做到“受众中心 ，要求传播者必须做多方面的调查，研究现代社会 受众的接受心理。随着信息社会的到来，随着所处社会环境的变化，新的社会 阶层不断涌现，新的行业层出不穷。观众的知识结构、教育程度、文化素养， 有着很大差距，观众的兴趣爱好也各不相同，今天的观众需求呈现出复杂化、 西南交通大学硕士研究生学位论文第13 页 多元化、个性化的特点。虽然观众的需求是多样化的，但观众在需求的层次上 是先满足传播和知晓，其次是娱乐、刺激，然后是品位、汲取、欣赏，再往上 才是思考、审美、积淀。 电视栏目剧