CNRS揭示2010三大媒介趋势.doc

CNRS揭示2010三大媒介趋势 跟踪中国市场最新动态，提供关于媒介与消费的新鲜、精准洞察。根据CNRS的调查发现，2010年受众的媒介接触行为有如下三大趋势。趋势一：报纸发挥伴随性优势，随时随地读报 1. 居住的“郊区化”加强了报纸的伴随性阅读随着中心城区房价的节节攀升，“居住郊区化”已经逐渐成为一种趋势，尤其对于一线城市就更是如此。这令人们花费在上班途中的时间大增，同时也拥有了更多的空闲时间。因此，伴随性阅读也随之增加。上图的CNRS数据显示，报纸到达率与读者的上班花费时间呈现明显的正相关。上班花费时间在3060分钟的人群比上班几乎不花费时间的人群在报纸日到达率上高出14个百分点。2. 手机报，伴随性阅读的成功案例 手机报有效地填补了年轻上班族上下班途中难得的空闲时间。使用手机中的手机报、电子书、视频、游戏，是他们常见的伴随性行为。由下图可见，手机报的阅读群体已初具规模，并表现出很好的成长性。2009年，年轻群体中阅读手机报的比例明显高于中老年龄段群体，15-24岁以及25-34岁年龄段的群体订阅手机报的比例是最高的，分别高达14.8%和13.3%。由此可见，随着手机报订阅比例的不断增长，手机报将逐渐成为年轻上班群体伴随性阅读的主要方式。趋势二：电视旧平台、新体验，发挥互动性 1. 个性化与定制化的趋势随着有线电视网络的发展，观众对于频道、节目的选择有了更大的选择余地和空间，收看需求逐渐开始呈现多元化，个性化趋势。下图的CNRS数据表明：2007-2009年使用机顶盒收看数字电视频道的观众比例呈明显上升趋势，从07年的21.9%提升到09年的54.7%；而未来愿意尝试或继续收看数字电视频道的比例也逐年递增。 观众需求的个性化、定制化趋势也为手机电视产品的进一步完善提供了改进方向。目前手机电视逐渐向手机多媒体发展，传统TV、互联网视频、用户原创视频均包含其中。2. 发挥互动特性，与网络共舞各省级卫视娱乐节目、选秀节目的蹿红，很大程度要归功于互动的吸引力。尤其是电视与网络的结合，更是极大提高了电视节目的互动性。基于CNRS数据，我们发现，从观众经常收看的电视节目类型来看，综艺/选秀类节目仅次于新闻节目和内地电视连续剧。而对于年轻群体而言，综艺/选秀类节目则排在第二位，是除新闻节目外最受观众关注的节目类型。由此可见，以互动见长的综艺/选秀类节目更容易受到观众的追捧。趋势三：互联网网民激增，口碑冠军云集，市场持续扩大 1. 互联网带动网络广告市场不断做大网络广告已成为广告市场不容忽视的重要力量。近三年来，网络广告以年均50%的速度增长，在08年金融危机的大环境下，仍然保持强劲的发展势头。可以预见，在后危机时代，网络广告市场必将进一步扩大。2. “自媒体”蓬勃兴起 ，“口碑冠军” 不断增多BBS、博客、聊天等网络应用的出现，给普通人提供了表达自己的平台。许多人在网络上建立博客，发表评论等实际上是宣传自己或自己的思想。这些媒体应用也体现出“自媒体”特性。从CNRS数据分析可以看出，近三年来，“自媒体”蓬勃发展，上BBS、写博客和聊天的比例从07年的27.5%上升到09年的36.5%。从发展趋势上看，最近兴起的SNS、微博等新的网络应用的加入，更提高了人们的网络参与性，激发了人们展示自我的欲望。未来，“自媒体”特征将进一步扩大。此外，CNRS还对如下三大主力消费人群的趋势进行了揭示： SEL高端人群“中国式中产”大众女性“危机，与美无关”80后新世代“让幸福来追求我” 2009年是具有挑战性的一年，国际金融危机的影响使全球经济一度萎靡，中国宏观经济环境发生变化。在国家刺激经济政策影响下，中小城市的重要性日益显著，众多国际品牌纷纷转战中低端市场，市场环境更加复杂。CTR CNRS(中国城市居民调查)为应对市场环境的变化和需求，2010年与国际知名同源研究先驱TGI联姻，并推出了融合CNRS与收视率研究的新的研究模型，在中国市场研究领域树立了新的里程碑。依托TGI先进的国际研究经验和CNRS对中国本土市场的深刻理解，CNRS对细分人群的研究更加精准到位。2010年5月11日和13日，CTR媒介与消费行为总经理沈颖女士在“创新与融合的力量”北京、上海两地的发布会上，揭晓了关于中国消费人群的最新发现：SEL高端人群“中国式中产”CNRS 2009年的调查显示，中国高端人群消费时，更加注重品牌效应，品牌忠诚度不断提升。在注重品牌的同时，他们也更加注重科技、工艺和健康。同时，高端人群冲动购物的趋势更加明显，广告对其购物行为的影响在逐渐增大，而促销、打折并不是其冲动购物的主要动力。同时，CNRS通过中国和美国高端人群的对比发现，中国高端人群对事业的重视远远高于对家庭的重视程度，冲动购物的倾向也远高于美国高端人群，同时中国高端人群更倾向于负债消费。大众女性“危机，与美无关”根据CNRS调查，中国城市居民对美丽的关注越来越高，尤其是女性对美丽的追求在不断升级，不只局限于拥有一张美丽的脸庞，而是从头美到脚。染发剂、手部护理、身体护理和防晒产品的使用在近几年呈现出上升的总体趋势，尤其手部护理与美化产品的使用率上升明显。身体护理产品的使用率虽然也在上升，但整体使用率还是较低。这也表明女性对露在外面的肌肤的关注更高。同时，中国女性对面部皮肤的护理日趋精细，如面膜及眼部护理产品，尤其是眼部护理产品的使用率增长比较明显，已高达14.4%，表明中国女性的皮肤护理观念日趋成熟。80后新世代“让幸福来追求我”“80后”这股新生力量已经成为推动社会发展进步的主力军，其消费理念有着其时代特征。CNRS调查显示，“80后”群体更加追求品牌消费，但不崇洋媚外；更加注重享受生活，注重家庭多于事业；此外，与“70后”、“90后”相比，“80后”的交际范围也更加广泛。时代的特征决定了“80后”的压力要高于其前辈“70后”和“60后”，而压力的来源主要是角色冲突和职业发展。而解压的主要方式是玩电子游戏、去咖啡厅/酒吧和走访朋友/探亲戚。由于互联网诞生