04产品语意解析.ppt

,产品设计,合肥学院艺术设计系,主讲：李飞工业设计教研室,第四章产品语意解析,课时：4课时目的：了解产品语意的外延和内涵掌握产品语意表达方式内容：产品语意的内涵和外延,一外延性意义(明示意),它在文脉中是直接表现的“显在的”关系，即由产品形象直接说明产品内容本身。它是一种理性的信息，如产品的构造、功能、操作等，是产品存在的基础。外延性意义指的就是借助形态元素，来表达使用上的目的不同产品的识别、不同功能、不同规格等，即物理属性。,一外延性意义(明示意),机能性。例如，手机在“外延性意义”上代表“可通过声音(或影像)进行沟通的电子产品，包括按钮、显示屏及听孔”。自然形成，形势和功能的互相对应也就相应形成，即“FormFollowsFunction”。外延性意义指的就是借助形态元素或事物，例如电视的屏幕、手机的听孔或音响的喇叭，来表达使用上的目的不同产品的识别、不同功能、不同规格等，即物理属性。,手机产品通过声音（影像）进行沟通，借助屏幕、按钮、听孔等体现外在的功能意义,一外延性意义(明示意),消费者通过产品形态中的指示符号了解产品及其构件的功用，结合以往的生活经验，作出“这是什么产品”、“如何使用”、“性能如何”或“可靠性如何”等逻辑判断，从而进一步理解产品的效用功能和掌握方法。,产品细节的功能或操作提示,一外延性意义(明示意),产品造型依附于传统形式的程度超来越小，需要设计师通过一定的设定模式，即造型符号，来引导消费者认知产品的机能。例如美国年轻的设计师Lisakrohn和Tuckerviemeister设计的“电话簿”电话机。外延性语意的认知主要在感觉和知觉的阶段，它的存在使得设计师形成了“效能性”的原则。,“电话簿”电话机Lisakrohn和Tuckerviemeister设计/1987,产品功能性的形态特征功能性形态的创造，首先必须仔细理解产品内部的工作原理和功能所指，然后了解以往类似产品在机械产品时代的表达特征。设计师要很好的了解产品原有的行动特征，并把这些行动特征应用到新的产品上去。,牙刷手柄的形态早已和手握的动作和刷牙的方向等结合在一起,游戏控制器的每一个部位及旋钮开关等细节都表达特定的操作,游戏控制器的每一个部位及旋钮开关等细节都表达特定的操作,工具形式,工具形式,数码通讯,行动特征即人们已经把产品原有的特征，例如门的形状、门的结构、门的位置以及它的含义，同人们的行动目的和行动方法结合起来所形成的整体。由于行动特征的存在，人们得以轻易理解它的功能和使用方式，而无须重新学习。,功能性所指的界面传达人机界面包括了产品操作的暗示性、产品操作的明示性(或提示性)以及产品的象征意义等。这特别对目前高度电子化时代的产品设计具有相当现实的意义。,不同形状大小颜色的按键代表的不同功能提示,产品的目的和操作方法运用各种造型要素，如形状、大小、肌理、色彩，同类各种造型要素从背景中分离出来，如控制电源、音量等控件与指示设施等在一定空间适度集中表达操作方法。,二：产品设计中应当提供五种语意表达：,第一，产品语意的表达应当符合人的感官对形状含义的经验。人们看到一个东西时往往从它的形状来考虑其功能或动作含义。看到”平板”时，会想到可以”放”东西或可以“坐”等。“圆”代表可以旋转或转动的动作，“窄缝”意味着可以把薄片放进去。设计要注意用什么形状表示“硬”和”软”等。”粗糙”、“棱角”对人的动作具有什么含义,二：产品设计中应当提供五种语意表达：,第二，产品语意表达应当提供方向含义、物体之间的相互位置，上下前后层的布局的含义。任何产品都具有正面、反面、侧面。正面朝向用户，需要用户操作的键钮应当安排在正面。设计必须从用户角度考虑产品的“正面”、”反面”分别表示什么含义，用什么表示“前进”、“后退”，怎么表示“转动”、“左旋”、”右旋”用什么表示各部件之间的相互位置的关系。,二：产品设计中应当提供五种语意表达：,第三，产品语意表达应当提供状态的含义。电子产品有许多状态，这些内部状态往往不能被用户发觉，设计必须提供各种反馈显示使内部的各种状态能够被用户感知。例如用什么表示“静止”？用什么表示“断电”？用什么表示“正常运行”？用什么表示“电池耗尽”等等。,二：产品设计中应当提供五种语意表达：,第四，电子产品往往具有”比较判断”的功能，产品语意表达必须使用户能够理解其含义。例如用什么表示“进行比较”？用什么表示“大”、”小”？用什么表示”轻”、“重”或“高”、”低”等的含义。,二：产品设计中应当提供五种语意表达：,第五，产品语意必须给用户提供操作。要保证用户正确操作，必须从设计上提供两方面信息操作装置和操作顺序。许多设计只把各种操作装置安排在产品面板上用户看不出应当按照什么顺序进行操作这种面板设计并不能满足用户清晰使用的需要。同时设计师还必须提供各种操作的过程。,三：内涵性意义(暗示意),内涵性意义是与符号和指称事物所具有的属性、特征之间的关系有关。,三：内涵性意义(暗示意),它是一种感性的信息，更多地与产品形态的生成相关，是在文脉中不能直接表现的“潜在”关系。即由产品形象间接说明产品物质内容以外的方面。产品在使用环境中显示出的心理性、社会性或文化性的象征价值，即个人的联想(意识形态、情感等)和社会文化等方面的内容。,三：内涵性意义(暗示意),内涵性意义三层次由于其内容广泛和不确定性，针对其象征价值的不同特性又把内涵性意义细分为：感性层(浅层含义)、表意层(中层含义)和叙事层(深层含义)三方面。,三：内涵性意义(暗示意),浅层含义感觉、情绪(感性特征)这是消费者对产品造型产生“情感性”的认知结果也就是对美丑的直接反应与喜爱偏好的直接感受是在设计中表达的感觉特性例如稳重、轻巧、柔和、自然、圆润、趣味、高雅、简洁、新奇、女性化、高科技感、活泼感。想象和联想在这种认知的过程中起着激活人们的情感的作用。产品的形象会唤起人们某种积极或消极的联想。,三：内涵性意义(暗示意),浅层含义感觉、情绪(感性特征)这种情感性的认知一般是“非功利性”取向的。像对于“杂乱或整齐”、“简单与复杂”、“柔软与坚硬”属于人群共同的视觉经验而产生的喜好或厌恶是人类情感直接反应的一部份。产生这种情感反应的象征性造型符号具有异质同构的关系，消费者从中感受到了相似的感觉。例如汽车、飞机、摩托车采用流线型的形式。消费者在多次的产品语意认知活动中，可能会从某一类产品造型中持续地感受到相似的语意感觉，逐渐形成相对稳定的感性印象。,三：内涵性意义(暗示意),中层含义身份地位、象征、个性、品牌特性等这是一种更深层的认知结果，是在设计中隐含的意义特性，与相关对象和环境的关系中产生的特定含义。,音响产品，冷箭理性的线条，极精致简练的设计，反映其拒绝大众化的高贵，独特的品牌个性,三：内涵性意义(暗示意),中层含义身份地位、象征、个性、品牌特性等一种受到外界的影响与教育而形成的共同价值观。一种流行风尚、社会价值观，一种固定印象。,三：内涵性意义(暗示意),中层含义身份地位、象征、个性、品牌特性等消费者这种深层含义的认知是有一定的功利内涵的。当见到这些形式要素时，便会唤起消费者对相应社会功利内容的感性态度。在市场竞争中，这种经由特定的风格体现出的内涵性语意，还体现了商品、经济等外围因素，在消费者心中自然形成了对某一品牌产品独具特色的固定印象(即产品中的品牌印象)。,大量黑色和稳重的外观，象征其高品质，高性能和高稳定性,三：内涵性意义(暗示意),深层含义象征意义历史文化含义社会意义这是通过对设计作品的体验达到对其背后的自我阐释。从作品的深层感悟中，观者往往结合自身的经验和背景，从中唤出特定的情感、文化感受、社会意义、历史文化意义或者仪式、风俗等叙述性深层含义。,三：内涵性意义(暗示意),深层含义象征意义历史文化含义社会意义一种自然、历史、文化的记忆性脉络。有些产品或物品符号会超脱不同的文化背景，具有各地人们相通的隋感意义，使人们产生共同的情感体验。,三：内涵性意义(暗示意),深层含义象征意义历史文化含义社会意义产品中特定的语意符号也会使我们的情感回到过去：某种材料的物品也会提醒我们以前的若干往事，成为我们自己的印象延伸；有些物品会因为过去的记忆，使我们会产生强烈的感情。,三：内涵性意义(暗示意),深层含义象征意义历史文化含义社会意义有些产品试图通