广播广告的20种形式课件.ppt

,广播广告的20种表现形式,一、套播硬广：它是广播广告的拳头力量、它是搭配其他广告形式的最佳伙伴、它是能在短期内极大提升企业产品知名度的第一选择，无论是塑形象亦或做促销，套播硬广都能为你在一分钟以内打开市场之门。,二、Slogan曝光广告：有一种广告，充满节奏的魅力，在15秒以内，就能让听众跟着一起唱。Slogan曝光广告，将特定的广告语和音乐旋律完美结合，可说可唱、利用短平快和高曝光率的特性，以高性价比成为其他广告形式最有效的补充手段。,三、小专题：常有客户会问：我想要更长的广告时间、我还有更多的产品特征和品牌形象没有表达。其实很简单，1分钟以上的小专题，就是为满足你而专门制作的一种纯客户信息广播广告形式。他用定做品牌记事、角色塑造和情景剧等为表现；以可听性、趣味性、幽默性和故事性为原则，使听众爱上广告，更爱上你的品牌。,四、小栏目：广告和栏目可以合二为一吗？客户和电台可以深度捆绑吗？我们的答案是当然可以！冠名或者特约电台小栏目，将栏目内容与客户品牌个性之间形成嫁接，以电台即有的新闻、气象、体育、娱乐等版块为客户量身定做，在吸引固有听众基础上达到品牌推广的效果。,五、新闻配合：你的企业急于发布最新的市场动态、你的品牌急于借势最有轰动效应的大事件，但是，却没有一种广告形式能够完美贴合你的需求？新闻配合的出现，就是旨在以最快、最清晰的方式把广告新闻化、把新闻广告化，以特定的播出形式来达到你特定的事件营销目的、吸引社会关注。,六、资讯配合：有没有一种广告，它不占我套播硬广的播出时间，但又能实实在在的把我所有的促销信息和节令优惠说的清楚明白？最重要的，是费用不贵，具有高的性价比。我们为每一位客户考虑周全，资讯配合的广告形式，就是将你的促销信息以资讯的方式进行传播，让你的产品拥有卖点和吸引力，刺激听众的消费需求。,七、CallIn热线参与：每天打开收音机，电台里都只有我的品牌播出信息。我需要知道听众在想什么，我需要我的产品和听众实时互动。其实，客户需要的，只是CallIn的热线参与，以产品为奖励卖点，鼓励听众拨打CallIn进行电台互动，使品牌宣传在原有硬广的支持下更为全面、及时，同时充满生动和趣味性。,八、MessageIn短信参与：信息时代，沟通已不再仅限于面对面的距离，我们一直在思考、完善与听众的互动形式，以期为客户提供更多的合作形式选择。MessageIn短信参与的广告形式，不但贴合时下听众人群的生活习惯，更为重要的是它易于参与，在设立短信奖励机制之后，能够最大限度的在第一时间调动大批听众的积极性和收听广播的动机，从而关注到客户的品牌信息。,九、活动：有的客户提出：我的产品，不仅要覆盖电台广播，更要实现落地，让消费者不但能听得见，更要能看得见。作为一家优质电台，线下活动的策划执行必须强而有力。我们为客户提供拍案叫绝的活动创意、精挑细选的地面资源、经验丰富的专业团队，线上线下双管出击，实现你我品牌的最大价值。,十、歌曲配合：有没有那么一首歌，会让你想起我？对于电台广播来说，音乐永远是拉近听众距离的有效手段。我们为客户填词谱曲、融合品牌信息，创造专属于你的主题旋律，或以代言人歌曲+代言人产品来借力打力，只需一首歌，就让市场和听众记住你。,十一、嘉宾参与：名人效应永远是吸引大众眼球的最佳形式，由电台以媒体的身份出击，力邀知名人士参与到电台节目中来，与你的品牌进行绑定，再通过广播的魅力渲染呈现，让听众想到嘉宾即刻想到你。,2019/12/13,13,可编辑,十二、公益报道：如何让听众将我们的企业文化刻骨铭心？如何让听众从心底去深爱我们的产品？答案是：结合公益。通过电台对社会公益事件的报道，在发挥媒体道德力量的同时植入客户品牌，树立社会责任感、从而让听众忠诚于你。,十三、栏目冠名：是不是感觉，硬广已越来越不能满足你？你想要与众不同、你想要鹤立鸡群，我们就为你提供最突显的广告形式：栏目冠名。从短短的几分钟到1个小时，数档精心编排的栏目向你说尽时尚资讯、热议生活百态、探寻音乐真谛，我们相信，总有一档契合你的冠名。,十四、现场直播：我们不在录音间，我们在赶去为你直播的路上。对于合作客户，无论你是新店扩张、促销活动或是新品发布，只要你有需要，我们专业的记者主持团队便会在第一时间前往现场连线电台，直播报导，为你营造品牌盛况。,十五、奖品提供：所有的客户都在思考：怎样才能把产品的价值最大化？我们的建议是：将您的产品上升为奖品，让电台赋予产品额外的增值意义去吸引听众、打动听众，以电台的体验式奖品互动为你锁定目标群体。,十六、主持口播：主持的高低，决定了节目的精彩。我们的资深主持人团队，不但在节目中幽默风趣、侃侃而谈，更重要的，是他们能以个人和节目的超高人气为客户进行口播宣传，将品牌信息软性植入恰当的环节当中，以不同的风格进行演绎，为你吸引听众、制造话题。,十七、代言：它能迅速提升品牌知名度；它能瞬间引发社会舆论；它也能拉近与听众的情感距离，它就是我们为你提供的广告形式-代言。无论是邀请明星或者是力推企业人员，我们的电台都能为你做到。利用区隔于常规平面化的效果-声音呈现，以代言人极高的声音辨识度让听众形成想象空间，进而产生对品牌产品极大的关注。,十八、报时：什么是电台最稀缺的广告资源？我们的回答只有一个：报时。每天的时间只有一次、不可复制，我们用最虔诚的态度去精心制作时间的广告、我们用最坚定的原则去奉行一种报时只提供给一个优质客户，整点、半点、刻钟，用我们的报时广告为客户营造最大的影响力，服务你成为时间的主人。,十九、小美文：有一种广告，仅需1分钟，就能陪你游遍名山大川、向你诉说生活情感，以优雅的词藻将你的品牌擢升为人生感悟，以舒适的旋律让听众陶醉在我们所营造的意境当中，久久不能忘怀，这就是小美文。我们的目的就是将客户的企业产品打造为美的化身，引发听众追捧，在树立优质形象的同时，让广告取悦每个人的双耳。,二十、台标提醒：在市场化的浪潮中，我们一直坚持与客户双赢的理