（传播学专业论文）电视新闻节目的故事化倾向研究.pdf

原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进 行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何 其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人 ： 。 承担。 ， -。、 ， 7 7 、 勺、 詹- j 论文作者签名：塑! 垫日期：! ! ! ：! ：口 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保 留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅 和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本 学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：堕鱼塑导师签名： 山东大学硕士学位论文 中文文摘 本文首先从电视新闻节目故事化倾向产生的经济基础出发，说明了这种倾向 产生的必然性存在决定意识，经济基础决定上层建筑，目前，我国电视新闻 节目故事化倾向( 属于社会文化结构的变化，是思想上层建筑) 的日益显著，究 其经济根源，其实就是近年来娱乐经济的大行其道：其次本文从媒体的市场运作、 受众的心理需求和电视文化理念的转变等方面说明了这种倾向产生的必要性 随着西方电视理念和传媒集团的涌入以及政府事业单位改革的开始与逐步深入， 吃惯“皇粮”的电视机构也被推向了风云莫测的市场。既然被推向了市场，就必 须接受市场经济的运行法则，注重“顾客”的需求，也就是说。电视机构的生产 不仅是文化的，同时也是商品的这不仅表现了我们的电视文化理念从。政府统 管”到“市场运作”的转变，还表现了从。宣传”到“传播”的转变并且还介 绍了国外的成功经验及成功栏目美国三大商业电视网都有自己相对固定的名 牌新闻杂志性节目：c b s 的9 6 0 分钟( 6 0 m i n u t e s ) ，n b c 的日期线( d a t e l i n e ) ， a b c 的( 2 0 2 0 ) 、黄金时间实况( p r i m e t i m el i v e ) 等其中最成功、最具代 表性也是对美国电视观众影响最大的是c b s 的6 0 分钟；然后本文再从新闻叙 事学的理论基础上结合电视媒介所独有的传播特点分析了电视新闻故事节日的构 成要素和编辑制作的技巧，如情节的设计安排以及情景再现等；最后本文进行了 对我国电视新闻故事成功节目的个案分析，并指出了现在电视新闻故事节目发展 过程中的不良倾向，总结出只有保持清醒的头脑、掌握。适度”原则，故事化的 电视新闻节目才能永葆活力的发展规律。 关键词：电视新闻娱乐经济文化理念新闻叙事学情景再现故事化倾向 山东大学硕士学位论文 f i r s tt h i st h e s i s 吼a r t e df r o mt h ee c o n o m i cf o u n d 砒i o np r o d u c e db yt h es t o w - l i k e t e n d e n c yo ft vn f w s , a n dd e m o n s t r a t e dt h ei n e v i t a b i l i t yo ft h i st e n d e n c y j u s ta s e x i s t e n c ed e t e r m i n e sc o n s c i n n s n e s s a n de c o n o m i cb a s i sd e t e r m i n e ss u p e r s t r u c t u r e ，s o t h eo r i g i no ft h es t o r y l i k et e n d e n c yo ft vn e w s ( b e l o n gt os u p e r s t r u c t u r e ) i st h e e n t e r t a i n m e n te c o n o m i c sw h i c hi st h r i v i n gi nr e c e n ty e a r s s e c o n d l y , f r o mt h ep o i n to f v i e wo ft h ep r e s s w o r k i n gi nm a r k e t , s p e c t a t o r s p s y c h o l o g i c a ld e m a n da n dc u l t u r a l i d c a s e n ds oo n ，i ti l l u s t r a t e dt h en e c e s s i t yo f t h i st e n d e n c y i n f l u e n c e db yw e s t e r ni d e a s a b o u tt va n dw e s t e r nm e d i u mg r o u p , a n da sar e s u l to fg o v e r n m e n t a li n s t i t u t i o n s r e f o r m ，c h i n n st vi n s t i t u t i o ni sp r e s s e dt ot h eu n e x p e c t e dm a r k e t c o n s e q u e n t l y ，t v 抽s r i t o t o nh a st oo b e yt h e a w so fm a r k e te c o n o m i c s , a n dt de m p h a s i z ec u 曲d m e 曙 r e q u e s t i no t h e rw o r d s t v n s t i t u t i o ni sn o to n l yac u l t u r a li n s t i t u t i o nb u ta l s on c o m m e r c i a li n s t i t u t i o n i ti n d i c a t e st h a to u rc u l t u r a lt vc o n c e p t i o n sh a v et r a n s f o r m e d f r o m “g o v e m m e n t a lm a n a g e m e n t t o “m a r k e t i n gm a n a g e m e n t ，f r o m “p r o p a g a t i n g 竹 t o c o m m u n i c a t i n g a tt h es a m et i m e , i ti n t r o d u c e ds u c c e s s f u le x p f r l e n c e n a n d p r o g r a m sa b o u ts t o r y - l i k et vn e w si nf o r e i g nc o u n t r i e s t h r e em a i na m e r i c m e n m m e r c i a lt vn e t w o r k sp o s s e s st h e i ro w nf a m o u s i vn e w sp r o g r a m s ：6 0m i n u t e si n c b s ，d a t e l i n ei nn b c ，2 0 ，2 0 ；na b c ，a n dp r i m e t i m el i v e ，如，a m o n gw h i c h6 0 m i n u t s si st h em o s t $ n c g e s $ f o i r e p r e s e n t a t i v ee n di n f l u e n t i a lo i 圮t oa m e r i e a n $ n e x t , b a s e do l lm e n r i e so fn e w sn a r r a t o l o g ya n dc o m b i n e dw i t ht vp r e s s p e c u l i a rf e a t u r e c o m m u n i c a t i o n ，i ta n a l y z e dt h ee s s e n t i a lc o m p o s i t i o n so fs t o r y - l i k et vn e w s , a n d s t r a t e g i e s i n e d i t i n g s t o r y - l i k e i v n e w s ，s u c h8 5 d e s i g nf o r p l o t sa n dr e a p p e a r i n g s c e f l e f i n a l l y , b ya c a s es t u d ya b o u ts u c c e s s f u ls t o t 3 , - h k et vl l e w s 。t h i st h e s i sp o i m e do u t d i s a d v a n t a g e si nt h ec o u i s eo fd e v e l o p i n gs t o r y - l i k et vn e w s , a n dc o n c l u d e dt h a t m a i n t a i n i n gac l e a rm i n da n da p p r o p r i a t ep r i n c i p l e sw o u l dg u a r a n t e eap r o s p e r o u s p r o s p e c tf o rs t o r y l i k et vi l e w $ k e yw o r d s ：t vn e w s ；r e c r e a t i o n a le c o n o m i c ；c u l t u r a li d e a ；r i f t h i sn a n a t o l o g y ； r e a p p e a r i n gs i g h t ；s t o w - l i k et e n d e n c y 2 t 。 山东大学硕士学位论文 刖吾 近年来，随着我国电视新闻节目故事化倾向的日益明显，电视新闻故事这种 形式的日益成熟，大量的电视新闻故事节日的涌现，我们对电视新闻节日故事化 这种现象的关注也日益增多了起来，对它的理论研究更是成为了一个热门。但随 着这种倾向和形式的曰趋发展，对此进行的理论研究也应该有所发展，本文将从 一个全新的角度出发，并结合电视新闻节目故事化倾向新的发展状况来进行研究。 第一章电视新闻节目故事化倾向产生的背景 第一节娱乐经济席卷全球 马克思主义政治经济学告诉我们：存在决定意识，经济基础决定上层建筑 也就是说，任何一个社会现象都不是孤零零的存在的，它背后肯定深藏有一个经 济根源。要想对现象有一个全面深刻的了解，就必须先从根源，本质下手，寻找 它的经济基础耳前。我国电视新闻节目故事化倾向( 属于社会文化结构的变化， 是思想上层建筑) 的日益显著，究其经济根源，其实就是近年来娱乐经济的大行 其道在前些年里，我国一直是意识形态占了主导地位，娱乐被看成是低级的、 庸俗的、缺乏道德深度和教育意义的，人们对。娱乐”的这种误读就使得人类的 娱乐天性被抹煞了，娱乐生活在社会生活中所占的分量也变得微乎其微了但随 着改革开放的深入，国外人本主义思想的渐入人心，娱乐又赢回了它原本该有的 地位，娱乐经济也随之复苏、发展，繁荣。 人类的娱乐活动自古有之，人类需要娱乐就像需要吃饭穿衣样，它是人类 生活中必不可少的一部分，可以说娱乐是人的本能，“人类对于娱乐的需求如同对 于衣食住行于传宗接代一样自然。”( 董天策传播学导论) 现代社会，生活在重 重压力和竞争中的人们就更需要娱乐来放松自己紧张的神经，谁也不想在忙碌了 一天回家后还要继续接受教育，这时候他们更需要的是用休闲娱乐来放松自己疲 3 山东大学硕士学位论文 惫的身心，好为明天的工作储备能量。所以在现代社会中，娱乐就显得更为重要 了，。每个人都活在娱乐事业中的说法，一点也不夸张”。( 管理大师汤姆彼得斯) 娱乐既然是被人们拿来消费的，就和其它的消费品如汽车、房地产会产生汽 车经济、房地产经济一样，也会产生娱乐经济。娱乐大师迈克尔沃尔夫指出； 市场上的产品和服务相应地提供娱乐功能或与娱乐活动相结合，从而形成娱乐经 济。但和其它的经济形式有所不同的是娱乐经济不仅指娱乐休闲业本身所创造 的效益及相关产业，它还指各行各业的娱乐化形式和趋势，即或者以广告娱乐形 式营销产品、服务和理念，或者以营销传播的娱乐式包装引发民众的接纳情绪， 推介新消费方式和新生活方式。( i ) 总而言之，娱乐经济完全是以一种前所未有的 对普遍人性的尊重和迎合态度，全方位多层面地创造社会新价值。有“世界赌城” 之称的美国拉斯维加斯，白1 9 8 8 年起其工作机会增长率达8 1 ，超过了所有新 兴城市。在纽约，电影、电视工业的兴起，使得整个纽约市增加了6 0 亿美元的产 值。娱乐业占美国经济出口赢利额的5 0 。娱乐经济席卷全球。 在娱乐经济的影响下，备行各业都纷纷打出娱乐牌，推动本行业的娱乐化形 式，也想分娱乐经济的一杯羹。例如，新车配备多碟c d 音响、多支喇叭已经不稀 奇，加上v c d 或d v d 才是新趋势，甚至还要为顾客准备露营用具、野餐桌椅。 所以说，现在娱乐将不再是一个特定的行业，所有的事情都可以换一个方式或角 度来做。为人们提供娱乐，让人们过得更加轻松愉快当然做新闻也不例外。而 且大众传播本身就具有娱乐功能，这就为新闻的娱乐化提供了必要的物质基础。 在西方，新闻传媒业和娱乐业合称为娱乐传媒业，电视台的新闻节目和娱乐节目 的界限已趋于模糊以至于出现了一个新词一一j n 细掘i n m t ( 也就是信息 i n f o r m a t i o n 和娱乐e n t e r t a i n m e n t 的合成词) 新闻娱乐化的表现形式很多，如以前是播新闻，播新闻的人被称为新闻播音 员，面现在是讲新闻。讲的人被称为新闻主持人，他并不是一字不错地把新闻念 出来起一个留声机的作用，而是可以加入个性化的语言，带有一定的感情，这样 就会使人产生种亲切感，可以拉近与观众的距离，凤凰卫视的陈鲁豫和央视全 球资讯榜的史晓诺、谢盈盈就是。讲新闻”的代表人物当然新闻节目的 故事化也是新闻娱乐化的一种。 l 山东大学硕士学位论文 当然，这种新闻的故事化倾向也是有其理论基础的，这就是盛行于2 0 世纪6 0 一7 0 年代美国的新新闻主义。新新闻主义是一种新闻报道形式，它最显著的特点 就是将文学写作的手法应用于新闻报道，重视对话、场景和心理描写，不遗余力 地刻画细节，新新闻主义被认为是2 0 世纪实务新闻学最激进的一种报道理论( 现 在其适用范围已扩展到了电视领域) 。经过了短暂的辉煌后，8 0 年代新新闻主义归 于沉寂。( 2 ) 但近年来，随着新闻娱乐化的兴起，它经过完善后又重新流行起来， 并且愈演愈烈。 第二节国外成功经验及成功栏目 、 目前新闻类节目是各家电视台的主要节目形态，但节目的类型雷同、单一， 有独创性的少。国外的节目也许可以做一个参考比如在日本这个世界第二经济 大国，电视媒体经过几十年的市场经济条件下的竞争发展，已有规模惊人的商业 节目制作经验，电视的娱乐功能被近乎无限地扩大日本最大的商业电视台t b $ 的总裁的理念只有一个：有趣的就是电视而这个不无极端的口号几乎成为所有 电视台的共同追求。 它最突出的特点在哪里呢? 也就是最值得我们借鉴的地方在哪里呢? 我想大 概就是故事性强，强调情节、强调悬念，逼得你往下看我觉得这样的电视观念 已经成为国外电视从业者的自觉，而对于我们来说却是一个比较陌生的概念。这 其中的差异主要来自对于电视的时间性的不同理解。电视作为电影的派生艺术门 类，与绘画和照片不同，摄影机和摄像机的功能在于展现时间和运动，用运动的 语言来展示人类生存的面貌和万物生生不息的状态。从某种意义上说，叙事是电 视的基本功能，时间是电视的生命。而这种对于叙事功能的强调在我们的电视节 目中却没有得到足够的重视。我们的电视编导们往往只强调画面的美感、解说词 的优美洗练、音乐的铺垫作用是否恰到好处等，而忽略了我们讲述的故事本身是 否有趣，故事本身的情节是否吸引人，情节编排是否更具有悬念感，也就是忽视 了我们说故事的能力。我们把这种强调叙事性的作法称为小说化风格，相反则称 之为散文化风格。国外的电视节目有着明显的小说化风格我们常常看到一些节 目的画面照度不足、激烈抖动，达不到播出的标准，但却不影响它成为一个精彩 5 故事的核心，进入了人物内心，编排自由富有活力，开创了一种新的节目样式” 但仅仅是有故事这种形式是远远不够的，关键是如何把故事讲好。这就是具体操 作方面的问题了，笔者认为。用好的方法讲一个好的故事”是( 6 0 分钟节目成 功的核心所在。 什么样的故事是好故事呢? 简而言之，就是能吸引人的故事。( 6 0 分钟的节 目观是：冲突的情节和有趣的人物构成了好故事的基本要素。冲突的情节意味着 6 山东大学硕士学位论文 故事是由矛盾的贯穿下在时间空间中不断演进不断向前发展的，有曲折、有波澜， 这样才能紧紧地揪住观众的心而关于“有趣的人物”，史蒂夫( 6 0 分钟的刨 作人员) 为我们做出了明确的解释；有趣是我们选择人物的至高理念，有趣不是 好玩不是搞笑，有趣的意思是趣味生动的引人注目的，引人注目的但了无生趣的 不一定会成为我们的选择对象。正是因为简单而动人的故事、丰满而真实的人物 使得( 6 0 分钟极具观众人气。有观众说。我只要一打开电视机很容易就能辨别 出这是6 0 分钟的节目，一是因为它特别大的面部特写镜头，二是因为只有它 才有这样的故事。”( 3 ) 什么是好的方法呢? 有了一个相对好的故事，“怎么讲”就变成了核心问题。 剪辑的方式有千万种，但( 6 0 分钟的节目只反复强调一点，必须准备一个强有 力的醒目的开头。强有力的醒目的开头会让观众瞩目并不再走开( 6 0 分钟3 8 年的丰富制作经验得出的结论是：一是把最精彩的放在开头，二是把次精彩的放 在开头，最精彩的放在结尾。这里所谓精彩的东西包括悬念的放置，包括最触目 惊心的和最难见到的镜头和图像。总之6 0 分钟的原则就是让故事的开始都充 满力量夺人眼球。让观众在看了第一个镜头后有不竭的兴趣去看第二个镜头 这种故事化的新闻报道形式比起新闻简报的形式来包含的信息量更大，更关 注新闻事件中的戏剧性情节，更在乎通过事件细节的选择和画面语言的表达来体 现记者的主观判断，往往让观众在潜移默化中明白事件中善与恶、美与丑、正义 与邪恶的冲突，并水到渠成地接受记者在新闻片中巧妙表达的价值标准和爱憎尺 度 美国三大商业电视网都有自己相对固定的名牌新闻杂志性节目：c b s 的( 6 0 分钟( 6 0 m i n u t e s ) ，n b c 的日期线( d a t e l i n e ) ，a b c 的( 2 0 2 0 、黄金时 间实况( p r i m e t i m el i v e ) 等。其中最成功、最具代表性也是对美国电视观众影响 最大的是c b s 的6 0 分钟。 在节目形态，节目表现样式、节目组合方式等业务领域。( 6 0 分钟 等节日的 经验可以为中国的电视人所用，尽管这种经验的表达有时显得琐碎而肤浅而这 也许正像6 0 分钟的节目主持人华莱士所说的，。我们节目长盛不衰的奥妙在于我们 知道怎么讲述一个好的故事，而我们的方法和经验全部在我们的节目里面了。( 4 ) 山东大学硕士学位论文 第三节媒体的市场化运作 在娱乐经济席卷全球之际，在西方成功经验、理念的影响下，面对加入w t o 后国际传媒的竞争，我国的媒体改革势在必行。中共十六大指出：推进传媒体制 改革，大力发展文化事业和文化产业2 0 0 3 年以来中央推出一系列文化体制改革 的政策和措施。 长久以来，我国的媒体都是在计划经济体制下运行的，之所以称之为“运行” 而非“运营”，就是因为那时媒体主要担负的职责是宣传、教育，也就是把党的方 针、路线、政策以及精神传达到人们群众中间，传播一些富有思想教育意义的节 目来提高民众的觉悟等。从经济学的角度来划分，传媒机构属于“事业单位”，参 加社会的二次分配，它不是一个。企业”，所以不能叫。运营”。在这种带有官办 色彩的体制下，我国媒体普遍缺乏活力，也无法调动从业人员的积极性，面对市 场经济的冲击，就难以应对，所以必须改革所谓改革，也就是在继续接受党的 领导、继续发挥政府。喉舌”功能这个大前提不变的情况下，把媒体推向市场， 进行企业化经营，市场化运作，发挥媒体的娱乐功能，为本已疲软的媒体重新注 入活力 在这方面，西方传媒集团的行业运营模式以及管理模式为我们提供了可贵的 经验按西方观念，传媒的生命就在于成功的经营。在美国，娱乐和传媒被称为 。m e d i ai n d u s t r y ( 也就是传媒工业) ，好莱坞和传媒业依靠着经营奇才才使其产 品畅销全球。传媒业是一个高度专业化的领域，必须要既有专业技术知识和经验， 又富有经营意识、熟悉市场运作的。双料人才”来进行管理 而在我国，没有专门的传媒管理经营人员，一般都是总编辑兼任，而他们大 多都出身于新闻业务部们，有的则是上级政府任命的，对经营管理、资本运作、 消费者市场等并不了解，更谈不上经验了而在传媒业之外，虽然已经有了一批 较为成熟的职业经理人，但他们又不熟悉传媒业的运作规律上海交大安泰管理 学院院长王方华说：。中国传媒人对传媒和市场的结合还没有足够的经验。他们有 着较高的专业素质，却缺乏在市场中操练的经验原有传媒内部的人才不懂得传 媒市场经营，而希望进入的外部资金又不了解传媒的运作在这种情况下，复合 i 山东大学硕士学位论文 型传媒经营人才就成了各家争抢的对象。”5 ) 喻国明教授也指出：中国实际上缺少 的是传媒经营的角色，既懂得传媒运作规则，同时又有很强的市场经济观念的传 媒人太少，中国需要商人办传媒。现在，虽然在我国还没有形成如人们所期望的 完善的传媒经理人制度，但可以说我国传媒业足朝着这个方向发展的，并已经有 了雏形宏观上走向了传媒经营的集团化之路。 既然是商人办传媒，就要视顾客( 观众) 为上帝。要投其所好，摸准观众的 心理( 下一节将详细介绍) ，了解观众的审美趋向，弄清观众对节目形态的接受程 度，播出一些内容符合观众心理需求、形式又被观众喜欢的节目。只有这样才能 有较高的收视事，才能带来较大的广告量、有较高的转播率，才能获得较大的经 济利益前面讲的美国c b s 的( 6 0 分钟节目就是一个很好的例子，开播3 8 年 来，不光取得了令人注目的社会效益，也为哥伦比亚广播公司赚得是盆满钵满。 这就告诉我们，我国传媒要在2 1 世纪获得发展，必须以受众和消费者市场为 中心，抓好内容生产和经营管理两个基本点。整合相关资源，运用全新的理念和 方法突破。要改变过去重宣传轻娱乐，重内容轻形式、重计划轻市场、重技术轻 管理、重社会效益轻经济效益，重新闻业务人员轻经营管理人员的现象。重视传 媒经营就是重视传媒本身。 第四节受众心理研究 在以往的新闻写作( 在电视领域可称为“制作”) 中，人们只关注何时、何地、 何人、何事、何故，也就是常说的五w ，只关心传播的内容，而对新闻的接受者 受众却并不关心，在传播学研究中，对受众的研究也很少。其实这是非常不 对的。因为从整个传播过程来看，包括传者、讯息、媒介，受看、反馈五个方面， 不管是在拉斯韦尔的传播过程模式、香农一韦弗的数学模式、奥斯古德和施拉姆的 循环模式，施拉姆的大众传播过程模式还是德弗勒的互动过程模式中，这五个要 素都是缺一不可的。尤其是受众，作为传播过程的接收者和传播的目的，他就是 传播质量和效率的唯一检验者，要是传播的内容受众接受不好或是不愿意接受， 那整个传播活动就等于做了“无用功”，所以受众才是传播过程中最至关重要的 而在前些年里，我国却一直奉行着“传者决定传播过程”的模式，传者控制 山东大学硕士学位论文 着传播的内容、掌握着传播的时间，不管节目质量的好坏、播出时间是否得当， 观众也只能接受，没有选择的余地，即便是有一些观众调查、意见反馈，也只不 过是走个形式，对现实情况并无多大帮助，因为观众虽然把意见提给传者了，但 传者可以听也可以不听，反正是由他掌握着传播过程，不昕也对他没有任何损失。 从这个角度来看，受众处于被动地位。 但随着近年来，传播技术、装备的发展和媒体改革的进行，国内由仅有的几 家电视台发展到截至2 0 0 5 年底每个城市的观众都可以接受5 0 个以上电视频道的 规模，( 6 ) 各电视台之问的竞争日益激烈，再加上互联网媒体和国外传媒集团的涌 入，我国的传媒市场上可谓硝烟一片，供求关系也随之发生了变化，由原本几家 电视台垄断、传者控制着的卖方市场，变成了受众有广泛选择余地、掌握主动的 买方市场。 面对这多得让人眼花缭乱的媒介和信息，受众享有主动选择权，而如何让受 众选择自己，就成了传者面) 临的当务之急，因为受众选择谁就意味着可以为谁带 来经济利益，吸引的受众越多，当然所获得的经济利益也就越大，这就是人们常 说的“眼球经济”在这个传媒经济时代，“眼球为王。 要想抓住观众的眼球。就必须知道观众的心理需求所在、了解观众的兴趣爱 好所在、明白观众的接受心理所在。需要是有机体内的一种不平衡状态，它反映 某种客观的需要和必要性，并成为个人活动的积极性的源泉。( 7 ) 人类自诞生以来， 就每时每刻都需要信息，不仅是由于生存的需要，而且是作为。社会”的人的一 种本能。同样，自人类诞生以来，娱乐也是如空气和水一样的人类的必需品( 在 本章第一节中已经有所论述) 随着社会的进步发展，人类对信息和娱乐的需求日 益强烈但长期以来人们只关注于对信息的传播，忽视了娱乐，可现在受众对 新闻真实性、时效性、客观性、地域性的要求固然还在但谁也不想忙碌了一天 回家后还面对着严肃、单调的新闻大家都想轻轻松松地度过自己的休闲时光 人们的娱乐意识逐渐复苏、觉醒了通过以上的分析，我们就知道了- 受众的心 理既对信息有需求又对娱乐有需求。 而受众的心理需求就决定着他的兴趣爱好和接受趋向，兴趣爱好和接受趋向 又直接决定着受众对媒体和节目的选择性注意、选择性理解以及选择性记忆现 山东大学硕士学位论文 在我们已经知道了观众的心理需求，就不难推测出观众的兴趣爱好一娱乐化的 新闻。所以为了抓住观众的眼球、吸引观众的注意力，就要投其所好，这就不难 理解为什么近年来电视新闻节目故事化的倾向日益加重了。 国外电视节目娱乐化的传播学意义，在于电视的大众性和商业性的再度觉醒 电视行业兴衰并非只取决于电视节目的好坏或电视从业人员的素质，更大程度上 取决于电视的终端观众，以及观众背后的市场。 第五节文化理念的转变 随着媒体技术的飞速发展，2 l 世纪将是一个多媒体相互竞争发展的信息爆炸 时代。再加上我国加入w t o 后，国外传媒集团也纷纷地涌入，我们已经进入世界 媒体全球化的时代。面对如此严重的内忧外患，如果不变革，就等于等死：而要 是能抓住这个契机，尝试一些新的方法，说不定也会迎来一个新的发展阶段，所 以说这是一把双刃剑。因此，我们应该清醒地认识到：中国的电视业必须进行一 场深刻的改革，而事实上这场改革正在静悄悄地进行着这场改革的关键是电视 文化理念的转变，我国实际上也正发生着电视文化理念的深刻的嬗变和演化 中国的电视机构历来是作为党和政府文化宣传事业的一部分。承担着向大众 解释政策、宣传主张，以政治文化观念武装、教育公众头脑的社会使命，是政府 的。喉舌”，有。工具论”的说法并且，由于这种情况长期的存在，在电视工作 者( 传者) 、观众( 受者) 以及电视理论研究者看来就成了司空见惯的“正常情况” 了。虽然，在一定的社会历史时期这种情况的出现是有其深刻的原因和存在的合 理性的，它也是大众传媒不可或缺的重要功能之一但久而久之，对其平面化的 强调和解释，也从负面制约着中国电视的发展。 但，随着西方电视理念和传媒集团的涌入以及政府事业单位改革的开始与逐 步深入，吃惯。皇粮”的电视机构也被推向了风云莫测的市场既然被推向了市 场，就必须接受市场经济的运行法则，也就是说，电视机构的生产不仅是文化的， 同时也是商品的。电视机构开始从单一的“事业型”转向既考虑所担负的“社会 使命一，也兼顾自身生存的“企事业混合模型”转变。这不仅表现了我们的电视文 化理念从“政府统管”到。市场运作”的转变，还表现了从“宣传”到。传播” 山东大学硕士学位论文 的转变。如果再深入地剖析一下，是从“宣传理念”到“传播理念”的电视理念 的转化，从本质上来说，标志着我国电视理念从“意识形态”的附庸向媒介文化 的本体回归。这是一个社会民主化进程得到发展的重要标志。过去我们的许多电 视节目，包括新闻、专题、甚至纪录片，要么正襟危坐、居高临下、耳提面命地 进行思想灌输；要么声音画面两张皮，以字正腔圆、规范标准的语言、喋喋不休 地在那里说教。所有这些节目形态或表达方式，说到底都是一种“意识形态化” 的文化理念的体现 但现在这种单一，传统的电视文化理念得到了转变，将电视节日钥作的重点 转向为娱乐( 并非传统观念所理解的，没有明确价值取向、缺乏生命力的) 、生活、 历史、文化等方面，大大拓展了传播的信息领域，并且转化着媒介的传统属性和 传统的媒介观念，开始将电视节日真正推向了市场，使得电视节目鲜明地打上了 “商品”印记，开始了全方位的市场运作开启了真正的电视。传播”( 丽非“宣 传”) 的新时代。 现在已经出现了。湖南模式“凤凰模式”等成功经验凤凰卫税的名声几 乎是伴着几大当家主持人的名声红透中国的：吴小蒋、鲁礞，窦文涛、许戈辉， 包括杨澜。短短几年时问，。凤凰的干法”成了很多人争相学习的千法，凤凰模式 正成为无数同行热衷拷贝的模式面鲁豫有约、李敖有话说、凤星大视野、娱乐 风暴等栏目也成为了大家争相学习的典范 甚至到了2 0 世纪末，更有纯粹以盈利为目的的民间电视机构如雨后春笋般地 应运而生它以承包广告公司为发端，进而扩张为电视节日承包制作公司据报 道，仅北京就有民营电视公司8 0 多家( 另说有1 0 0 多家) ，如王长田的光线传媒 光线传媒自1 9 9 8 年底成立以来，年平均增长率达到1 5 0 目前光线传媒已 经完全实现了电视节目的工业化生产和经营，并在电视节目的策划、制作、包装、 发行、广告以及增值服务的各个环节上都位于行业之首，2 0 0 3 年、2 0 0 4 年光线传 媒的广告经营收入均超过2 5 亿人民币，相当于这个行业第二名至第六名广告收 入的总和。并且因在中国成功实践传媒与娱乐一体化、传媒与娱乐品牌化的经验， 而在传媒娱乐界名声显赫。( 8 ) 不光如此，电视文化理念的转变还带来了专业频道的出现、节目品牌意识的 山东大学硕士学位论文 增强、另类思维的活跃和中西文化的交流。 2 0 0 5 年，我国的5 5 家上星的卫视频道，几乎是清一色的。综合频道”，每个 台的节目构成，表现形态都差不多所以过去出现了1 5 家电视台同时播出天龙 八部的。怪现象”这对频道资源来说，无疑是巨大的浪费。要克服这一严重弊 端，就要走频道专业化的道路，实现由。台”向。频道”的转变。这也是我国电 视文化理念走向成熟的重要标志如央视就有新闻频道、经济频道、体育频道、 电影频道、电视剧频道、少儿频道等十几个频道 当然，有了个性化的频道，还应该有品牌化的节目电视节目，最终要以“商 品”的形式，走向“市场”为了增强商品的竞争能力，就需要打造。名牌”，就 需要具有“品牌”意识。就如同衣服之中的“皮尔卡丹”，食品之中的。必胜客”， 运动品之中的“耐克”，汽车之中的。宝马”一样。电视节目也是如此，需要着力 打造特有的。品牌前面提到的哥伦比亚公司的( 6 0 分钟就是一个经典的例子。 在我国，也有央视的东方时空、焦点访谈、实话实说、新闻调查) 等， 这些都是在中国妇孺皆知的“名牌栏目”湖南电视台就是靠“品牌意识”精心打 造出了快乐大本营、玫瑰之约、超级女声 等一类名牌节目，才成为电视 界的一匹“黑马”，并引起全国不少家电视台的。克隆” 目前娱乐节目的大肆抬头以及其它电视节目的娱乐化倾向，说明广大电视受 众长期被压抑的心理需求急剧释放，说明电视单一政治功能的被置疑状态，说明 原有计划经济体制下不正常的电视运作体系的松动和在市场压力下的一种被迫让 渡。 。意识”决定。形态”。实践证明，正是由于电视文化理念的转变才催生出了 带有娱乐化，故事化倾向的新闻 山东大学硕士学位论文 第二章关于叙事学的研究 第一节叙事学概述 2 0 世纪的叙事学诞生于法国法文的“叙事学”是由拉丁文词根啊l 喇嘎叙述、 叙事) 加上希腊文词尾l o 画c ( 科学) 构成的大拉露斯法语词典 对。叙事学 的解释是。人们有时用它来指称关于文学作品结构的科学研究 显然，这里的。文 学作品并不只包括人们顾名盛义得来的。叙事作品”一种罗兰巴特认为任 何材料都适宜于叙事，除了文学作品以外，还包括绘画、电影，连环西、社会杂 闻、会话等，叙事承载物可以是口头或书面的有声语言、固定或活动的画面、手 势，以及所有这些材料的有机混合( 9 ) 奚际上，叙事学的发展并没有完全遵循这 一 。 种设想长期以来它的研究对象仅局限于神话、民问故事、尤其是小说这些以书 面语言为载体的叙事作品中但就是在这三者间也是有区别的，叙事学早期关注 的是前二者，主要研究的是。故事气叙事学发达以后主要研究后者，关心的是。叙 事话语乙所以它们是不能同日而语的这样，从实际发展情况来看。叙事学是对 主要以神话、民间故事、小说为主的书面叙事材料的研究，并以此为参照研究其 它叙事领域 叙事学的产生是结构主义和俄国形式主义双重影响的结果。研究所有形式叙 事中的共同叙事特征和个体差异特征，旨在描述控制叙事( 及叙事逑程) 中与叙 事相关的规则系统”结构主义强调要从构成事物整体的内在各要素的关联上去 考察事物和把握事物，特别是索绪尔的结构主义语言学从共时性角度，印语言的 内在结构上，而不是从历时性角度、历史的演变中去考察语言，这种研究思路对 叙事学的产生起了重大影响 。叙事学”一词最早是由托多罗夫提出的。他在1 9 6 9 年发表的十日谈) 语 法中写道：。这部著作属于- - f l 尚未存在的科学，我们暂且将这门科学取名 为叙事学，即关于叙事作品的科学。”o d 在叙事的结构分析 一文中具体指出： 叙事学应是对“叙述的本质和叙述分析的几条原则，提出几点一般性的结论”，即 山东大学硕士学位论文 研究叙事的本质、表现、功能等叙事文本的普遍特征，不管它是用文字、图像还 是声音来叙事。实际在此之前，叙事学的研究设想和理论轮廓就已经相当完整了 1 9 6 6 年，交流杂志第8 期以。符号学研究叙事作品结构分析”为标题发表 的专号宣告了叙事学的正式诞生。罗兰巴特正是在这一专号上发表了著名的叙 事作品结构分析导论，为以后的叙事学研究提出了纲领性的理论设想。在这篇论 文中，巴特总结前人成果，并阐发了自己独特的观点。他建议将叙事作品分为三 个描写层次：功能层、行为层、叙述层，任何语言单位可能结合到各个层次之中 产生意义也是在1 9 6 6 年，格雷马斯的结构语义学问世，他主要研究意义在 话语里的组织，还编制出符号学方阵作为意义的基本构成模式，并进一步深入研 究了叙述结构和话语结构而来自于普洛普的民间故事形态学则被认为是叙 事学的发韧之作。 8 0 年代中期，叙事学理论开始被逐步介绍到中国，特别是杰姆逊在北大的演 讲，带来了中国叙事学的繁荣1 9 8 6 - - - 1 9 9 2 年是对叙事学译介的最活跃的年头， 西方最有代表性的叙事理论作品基本上都是这一期间翻译过来的。中国本土化的 叙事研究也有了显著成果，具有代表性的有陈平原的中国小说叙事模式的转变 ( 1 9 8 8 ) 、罗钢的叙事学导论( 1 9 9 4 ) ，杨义的中国叙事学( 1 9 9 7 ) 等。他 们在借鉴西方叙事理论的同时。也以中国所特有的文学资源和话语形式，展开了 自诗经以来的包括山海经、话本小说、红楼梦 等古典文学以及现当代 小说的叙事研究，丰富了叙事学理论，为西方叙事学理论的中国化做出了自己的 努力 现在，随着叙事学的不断发展，它已经突破了原来的狭窄的研究领域，其基 本观念和方法为越来越多的学科所采用，在更为广泛的领域内得到了运用，如历 史学、法学、社会学、伦理学等，当然也包括我们这篇论文所要研究的新闻传播 学 法国著名叙事学家布雷蒙曾指出：“各种各样的叙事( 不仅仅是民间故事) ， 不管他们采用的是何种表现过程，都显示于同一方式的同一层次，并独立于它所 采用的技巧，一个故事的题材可以充当一部芭蕾舞剧的剧情，一部长篇小说的题 材可以搬到舞台或银幕上，一部电影可以讲给没有看过的人听，一个人读到的是 山东大学硕士学位论文 文字，看见的是形象，辨认的是姿势，而通过这些，了解到的却是一个故事，而 且可能是同一个故事，叙述的东西具有自身独立的意义，这就是故事的要素，它 不是词汇，意向或姿势，而是由词汇、意向或姿势所表现的事件、情境和行动。 我们同样可以把这些观点运用于电视新闻节耳中，研究在电视新闻这个物质外 壳中，故事手法的运用 第二节新闻叙事学 叙事学和新闻学本来就像两个不同圆心的圆，沿着各自的轨迹运行着，但这 两个圆却在运行过程中由于情势的推动相交了，产生了交集在这部分交集中， 两门学科打破了原有内在结构的链条，打乱理论层次，离散知识颗粒，使它们活 跃起来，在此基础上重新融合出一个新的学科理论一新闻叙事学。( 新闻叙事掌 是研究新闻叙事的本质、属性，功能和形式的学科它的研究对象包括一切新闻 叙事作品和新闻叙事行为特别是承载一定信息的符号如何更好地表现传者的认 知态度、意图等等) 这就好比一个化合反应一样，首先得。化，也就是分解、溶化两门学科各自 固有的要素，对于新闻学来说就是。新闻因子0 即它的新闻特性：主要在于真实 性，即所叙事件必须是客观真实的，不能是虚构的或歪曲的；时效性，即所叙事 件必须是新近发生的；易读性，印所叙事件必须易于让人理解和接受面对于叙 事学来说就是。叙事因子0 即情节性和构图性情节性指的是以叙事的情节作为 叙事的主要构成因素，有着灵活的串联方法，如时序法、因果法等人们理察一 个事物的时候，只能看到它的当蓖运动状态，为了让这个事物的属性得弱完全的 展示，还必须观察它的一个运动过程这个运动过程，是事物显现本质的特殊过 程，也是事物发展中的一个情节再现了这一情节，也就等于再现了事物本质的 一部分；构图性指的是文字符号在传递信息时依靠阅读和朗读来判断文字，并不 能直接再现实在的物体和场景，而叙事要求文字可以将情节性转变成构图性，即 把符号还原成图像或形象的能力 其次得“合”，也就是把这些打乱、打散的因子重新整合起来新闻叙事学就 正是整合后的产物，它必然有着不同于以往的特殊属性主要在于叙事的客观性、 山东大学硕士学位论文 对象的具体性和时间的间离性。 叙述的客观性。新闻叙事在叙述事件与人物时，要求记者“以旁观者的态度” 来进行这并不是不要表现主观的感情与倾向性、不要表现自己的审美态度，而 是为了保持叙述的客观性，要求新闻叙事文本的作者“必须从所写的对象退到后 台，在对象里见不到他” 对象的具体性。新闻叙事在表现人物、事件、景物等对象的时候，多数情况 下总是具体的，可感触的。新闻叙事文本的作者，总是力求用生动而形象的语言 把事物的面貌描述出来，给读者以具体的印象。 时间的间离性。新闻叙事的对象一般都是已经发生的事件，也就是说，在事 件的发生时间与叙述的时间之间有一定的距离。即使是叙述正在发生的事件，实 际上所叙述的事件也已经成为过去，那些还没有发生的事件是没法叙述的叙事 文本中所叙述的事件与现实生活中所发生的事件的时间，有时间隔很长，达到数 百年甚至数千年，如新闻背景资料；有时很短，如现场报道时间的问离性。能 使作者以全知全能的叙述者的身份，统摄所叙述的事件的全局，能收纵自如地展 示情节，增强客观叙述的色彩，使读者更加感到真实可信。 新闻叙事的内涵在于它的3 个组成部分：素材、故事和新闻叙事文本素材 是按逻辑和时问先后顺序串联起来的一系列由行为者所引起的或经历的事件，即 原始的新闻事实；故事是记者头脑中的新闻事实，是新闻事实的物质状态在记者 大脑中的能动反映；而新闻叙事文本就是受众最终看到的语言符号组成的结构整 体叙事文本经过记者编码后，以符号形式呈现在受众面前，再由受众将其还原 成他们头脑中的新闻事实 下面我们来具体分析一下这三个层面。 新闻叙事的素材层面：素材是固定的，包括客体和过程客体即行为者，地 点、时间；过程即在客体中与对象起或通过对象而发生的变化过程强调的是 诸事件之间的发展、连续、变更与相互关系。新闻叙事的素材是我们必须遵循新 闻真实性原则，不可更改的在具体操作中，因为新闻素材层面里的客体因素都 是客观存在的，所以无法加工，但是作为事件流变的过程，有着轻重缓急之分 在新闻叙事中，事关全局、起核心作用的事件是。重”，对整个新闻叙事来说起催 山东大学硕士学位论文 化功能的背景事件和细节事件等，是“轻”因此在新闻叙事的过程中，只有处理 好“轻”。重”的关系，才能达到最佳的传播效果。 新闻叙事的故事层面；在这一层面探讨的是按时间顺序发生的事件如何加以 艺术性的编捧，包括诸如顺序的安排、叙述的节奏、频率与聚焦等新闻叙事的 叙事频率由事件频率和叙事频率组成。新闻文本中的叙述频率主要是一次性叙述， 叙述经常的事情只能讲一次，也就是说，必须体现为一种低频的叙事频率为达 到低频的效果，可