（设计艺术学专业论文）浅析现代招贴设计艺术的设计特征——《数缘中国》系列作品创想.pdf

浅析现代招贴设计艺术的设计特征“数缘中国”系列作品创想中文摘要 浅析现代招贴设计艺术的设计特征 数缘中国系列作品创想 中文摘要 招贴艺术在平面设计领域具有举足轻重的地位，在极短时间内给观众留下深刻印 象是现代招贴基本要求。为了达到这样的目的，在现代招贴艺术设计的过程中，通过 “点线 “面“色彩”这些基本元素的熟练掌握和灵活运用，来展现招贴艺术作 品所具有的强烈的视觉冲击力、卓越的创意的艺术特征是每一个招贴设计创作者所追 求的目标。本文通过对招贴艺术作品“数缘 的介绍，简要地分析了在招贴设计的过 程中所应当注意突出的艺术特征。 关键词：招贴、数缘、视觉、形象 作者：陈晨 指导老师：钱孟尧 a n a l y s i so f t h em o d e mp o s t e rd e s i g na r t 奠卿陀卜”n u m b e rf a t e c h i n a ”s e r i e so f w o r k sc r e a t i v i t y a b s t r a c t a n a l y s i so ft h em o d e r np o s t e r d e s i g na r tf e a t u r e s n u m b e rf a t e c h i n a s e r i e so fw o r k s c r e a t i v i t y a b s t r a c t t h ep o s t e ra r tp l a y sad e c i s i v er o l ei nt h ef i e l do fg r a p h i cd e s i g n t h ea u d i e n c es h o u l d b ed e e p l yi m p r e s s e di nav e r ys h o r tp e r i o do ft i m e i no r d e rt oa c h i e v et h i sp u r p o s e ，i nt h e d e s i g np r o c e s s t h r o u g ht h eb a s i ce l e m e n t ss u c ha s ”p o i n t ”l i n e ”f o r m ”c o l o r ”t h ea u t h o r c a ng i v et h e i rw o r k sas t r o n gv i s u a li m p a c ta n de x c e l l e n ti d e a i nt h i sp a p e r ，t h ea u t h o r a n a l y s e dt h ea r tf e a t u r e so fp o s t e ra r t sb yt h ei n t r o d u c t i o nf o r ”n u m b e rf a t e ” k e yw o r d s ：p o s t ，n u m b e rf a t e ，v i s u a l ，i m a g e i l w r i t t e n b y s u o e r v i s e db y c h e nc h e n q i a nm e n gy a o 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权的声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进 行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含 其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学 或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律 责任。 研究生签名：睦益日期：璺翌2 = 芝 学位论文使用授权声明 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文 合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的 复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本 人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文 外，允许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的全部或部分 内容。论文的公布( 包括刊登) 授权苏州大学学位办办理。 研究生签名： 导师签名： 期：蝉，2 期：立 浅析现代招贴设计艺术的设计特征“数缘中国”系列作品创想 引言 引言 招贴又名“海报”或“宣传画 ，属于户外广告范畴。广泛分布于街道、影剧院、 展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。其受众主要是流动的人群，因此 也被称为“瞬间 的的街头艺术。作为一种在短时间内传达信息、鼓动宣传的一种艺 术形式，它要求一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间，一定距离之外能看清楚所要宣 传的事物，这样的要求决定了招贴艺术必须具有传播信息和视觉刺激的特点。所谓“视 觉刺激”，是指吸引观众发生兴趣，并在瞬间自然产生三个步骤，即刺激、传达、印 象的视觉心理过程。“刺激”是让观众注意它，“传达 是把要传达的信息尽快地传递 给观众，“印象”即所表达的内容给观众形成形象的记忆。这种特点决定了招贴艺术 在表现形式和表现手法上都具有一些其它平面艺术形式所不具备的独特之处。 浅析现代招贴世计艺术韵设计特征“教缘中国”系列作品创想一、招贴艺术设计的基本特 一、招贴艺术设计的基本特征 招贴相比其它平面设计艺术具有强烈的视觉效果、丰富的表现形式、多样的展示 手段。 l 、强烈的视觉效果 为了使来去匆忙的人们留下印象，招贴设计要充分体现定位设计的原理。以突出 的商标、标志、标题、图形。通过采取一系列手法突出重点和删除过多的不必要的细 节，在画面上出现的文字和色彩都是宜少不宜多，主要运用对比强烈的色彩，或大面 积空白、简练的视觉流程，成为视觉焦点。 尊口 2 、丰富的表现形式 就招贴艺术的整体而言无论是商业还是非商业的作品，其针对性都很强。在招 贴设计中会经常运用象征、比拟等形式醒目地表达所要宣传的事物，商业招贴设计通 常以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真 实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业招贴设计，内客更为广泛、形式多样， 艺术表现力更为丰富。创作者可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。实际上，不少 现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的。 拽折现代招贴设计艺术的设计特征一”数缘中固”系刊怍品创想 一、招贴艺术设计的蟮奉特征 3 、多样的展示手段 招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，做密集型的 强传达。这使得创作者可以有更为充分的空间来表达一螳具有系列化，结构化的创意 和设计。 浅析现代招贴设计艺术的设计特征“数缘中国”系列作品创想二、招贴艺术设计的历史流变 二、招贴艺术设计的历史流变 纵观招贴艺术发展的历史，我们可以发现，世界上最卓越的设计师，几乎都在招 贴设计方面取得非凡成就。这并非偶然，招贴艺术作为一种独具特色的视觉传达艺术， 具备了视觉设计最重要的要素，最能体现出平面设计的形式特征。它的设计理念、表 现手段及技法对于其他平面设计往往具有试验性和指导性。 早期的招贴设计风格接近绘画，以写实为主，根据目前可查的史料记载，最早的 招贴出现于1 1 世纪的中国，山东济南的刘家工夫针铺制作了一张印刷广告。铜版四 寸见方，内容是有关产品的质地和销售方法，画面图文结合，并通过雕刻铜版印刷工 艺完成，这是至今为止世界上发现的最早招贴印刷品，比英国的印刷广告要早4 0 0 年左右，现存于中国历史博物馆中。中国的印刷招贴如此早的诞生，并且有着当时最 先进的技术，而招贴艺术却没有得到相应的发展，可以说是一种悲哀，这其中对后来 的设计师有两方面的感触，一是，先进的技术对于招贴设计有帮助，但绝不是决定因 素；二是，创作者的眼光要超越自己的表层目的和时空局限去挖掘自己和受众的深层 共鸣。由于招贴艺术兼有绘画和设计的特点，表现形式丰富。不同类型的设计师都能 在招贴艺术中找到自己独有的表达路径，这使得招贴艺术形成了多元化的格局。有 “现代招贴之父 的美誉的朱尔斯谢雷特设计的海报具有强烈的视觉风格；产生于 1 8 9 0 年的法国的象征主义往招贴中注入了理性与感性，强调了形象与色彩的象征性 与隐喻性；2 0 世纪初在德国与奥地利等国流行的表现主义；第一次世界大战期间和 十月革命前后，俄国产生了至上主义与构成主义注重几何图形与色彩的使用，在欧美 的招贴设计界中引起了重大的影响；流行于法国的立体主义改变了传统的绘画方式， 它对自然物象进行分析和判断，从中提取了精粹的形并使入几何化，极大的丰富了招 贴的视觉语言，对招贴设计产生了广泛而深远的影响；随着技术的发展，在招贴艺术 领域更是百花齐放，未来主义，超现实主义，后现代主义各自占有一席之地，对当代 设计形成了强有力的冲击。 实际上，现代的设计师在进行招贴设计时，往往并不拘泥于某种特定的风格或流 派，一件成功的作品总是根据最终目的，构思自己所要表达的意念，然后选择合适的 4 浅析现代招贴设计艺术的设计特征一“敛缘中国”系列作a 创想 二、招贴艺术设计的历史流变 基本元素，再运用不同的方法进行变形、组合、修饰、加工，形成既具有民族特色， 又能够与世界性节奏合拍的作品风格。 窿一粉 翟舞燃 鬻一 一日 浅析现代招贴设计艺术的设计特征“数缘中国”系列作品创想 三、缘于“数”的构思意念 三、缘于“数 的构思意念 在整个设计工作过程中，构思意念是一个十分重要的程序，也是最艰苦的脑力劳 动，一件招贴作品是否成功很大程度上取决于设计师所希望传达的意念的好坏。那么， 究竟什么是意念呢? 简单地说，意念就是一个可以表现设计内容的主意，意念的好坏 就是指这个主意是否合适、新鲜、独特，能否在最短时间内引起观赏者的共鸣。在很 多时候，创作者在构思意念时会有无从下手的感觉，我认为产生这种情形有两种可能 性：一是，创作者对所自己的设计内容没有深入了解，没有做好准备工作；二是，创 作者对于设计工作还不够投入，没有充分思考，没有充分发挥想象力。大凡搞艺术设 计的都很重视灵感，灵感绝不会从天而降，这需要在充分掌握资料的情况下，再经过 长时间的成熟的思考才能够迸发出的。 以这组“数缘”为例，来回顾整理构思意念的过程。当然，这个过程不是唯一的， 实际上，每个设计内容都能运用很多意念进行表现，而设计者应当挑选出最适当自己 表达，最独特和最有视觉震撼力的意念去进行表现。 我的设计是通过一组十幅左右的画面来中国传统文化的博大精深。这是一个非商 业的招贴设计。中华五千年的文明史，无论在哲学、科技、艺术、民风民俗等方面都 对人类文明的发展做出了杰出的贡献，要从这条浩翰的文化长河中撷取几朵浪花并非 难事，可以表现中国传统文化的意念有很多，但如果没有经过仔细构思意念，那将使 整组作品成为一盘散沙，一种陈词滥调，如何让这一组作品相互关联，视角独特，又 能够直入人心，就在于如何构思新颖时尚的意念来吸引眼球。通过广泛地浏览各种古 代典籍文献和介绍资料，我发现一个有趣现象，中国的传统文化对于数字有一种类似 图腾崇拜的情感，在很多文化门类上都会有一些独特的数字，这些数字远远超过了计 数的范畴，往往包含了深厚的哲学意味，以至于一提到某些事物，只要是受中国文化 熏陶的人就会自然地联想到某个数字。因此，我考虑用中国传统文化中的一些具有数 字特性的典型元素来表现一至十这十个数字。一至十的数字系列将不同的文化元素联 成一个整体，能够产生更大的视觉冲击力。我觉得这是一个比较新鲜的意念，于是将 它进一步形象化。于是就挑选了中国古代的“一元初始、太极两仪、三吉星、四方神、 五行、佛教六根、天罡北斗星、八仙过海、奇门遁甲、天干地支 这十种特有的传统 6 浅析现代招贴设计艺术的设计特征“数缘中国”系列作品创想三、缘于“数”的构思意念 文化现象进行图形化表达。我在招贴画面整体风格上选择带有神秘感的大色块背景， 能够让观众在看到它们的第一眼就被牢牢吸引，同时感觉到作品的深邃和博大；主图 形下再适当安排一些竖列文字对图形内容进行简单介绍，产生视觉引导作用。 其实作为一个招贴艺术创作者，除了掌握必要工具，具有过硬的专业技能外，还 必须不断充实自己，不断丰富自己的知识储备，汲取不同的养分，并在工作和生活中 将其消化吸收，多思考多实践，这样才能在意念构思时才思泉涌，灵光闪现。 7 浅析现代招贴设计艺术的设计特征“数缘中国”系列作品创想四、“数缘中国”招贴系列设计的形象表现 四、“数缘中国 招贴系列设计的形象表现 在招贴设计中，形象是非常重要的元素。作品的意念必须通过适当的形象，由视 觉传递给受众。从广义上来看，所有可以见到的都是形象。而具体来说，形象可以分 为点、线、面和体四类。当然，在招贴设计中的体是一种由带有视觉误差的特殊的面 来表现。招贴艺术的形象设计在手法上分图案、字体、插图、摄影等各类，这应当视 设计的意念与的招帖的场合配合，适当加以运用。 在招贴艺术中的所谓“点 ，指的是作品中那些细小而分散的形象，这些形象虽 然细小但往往起到提纲挈领的作用。在“数缘 中，我就尝试了使用点来表现隐藏的 图象背后具体的数字。由于点的形象多细小分散，要想使用其发挥作用就应当努力令 其更显眼突出，我在“数缘”中对于这些点的处理，一是采用比较醒目的大红色，突 出于背景和主图案，而且这种被称为中国红的红色在不经意中就传递出这些数字的中 国文化意味；二是运用阴影的衬托，产生出一种半立体的感觉，使这些点从整体画面 中“站”了出来，夺人眼球；三是“点的形象本身是分散的，如果只是随意地分散 就不能准确地传递设计者的用意，因此，我把这些点分布在一些对称图案如正三角形、 正方形、正五边形等的顶点上，使这些点既分散又相互关联，更具整体性。其实，在 招贴设计中，“点”有时就如同人体的关节，不可或缺。而点的形象的来源也不必拘 泥于单纯的绘制的圆点，我们在生活环境中就可以发现很多点的形象，比如天空中掠 过的鸟儿、深秋漫天飞舞的叶片、远处高楼墙面上窗户等，这些都可以作为点的形象 运用在招贴中，丰富设计的内容。 在招贴艺术中，狭长连续的形象被称为“线 。这里的狭长是相对宽度而言。线 的形状变化极大。它可以因方向的变或不变，边缘的顺畅或波动以及末端的变化而产 生无穷的形状和意韵。“线 在招贴艺术中是最常用最易用的形象。它可以构成具象 或者抽象去表现主题，也可以作为图案之间的过渡，还可以起到视觉引导作用使人跟 随设计者的意图欣赏作品。在“数缘”中，我主要使用了两种线条，一是用来表现大 海波涛的不连贯的自由弧线，一组流畅而不连贯的弧线简单重复就突出了大海的形 象，一方面通过众星拱月的方式将要表现的主题烘托出来，另一方面也让观众对主题 8 浅析现代招贴设计艺术的设计特征“数缘中国”系列作品创想四、“数缘中国”招贴系列设计的形象表现 产生联想，由此联想到中国古代文明犹如大海一般博大精深，这里所表现的不过是大 海中的一朵小小的浪花；二是用连贯的圆弧曲线勾勒的半抽象的祥云图案，祥云线条 柔和紧凑，造型典雅，同样是起到了突出主题图案的作用，另外祥云本身也是中国传 统文化中极具代表性的一种元素，这样就通过一些简单的曲线，大大丰富了画面内容， 强化了表现主题。在实际招贴设计计中，线的形象是变化多端的，在“数缘”中多是 一些自由手绘的线条，其实也可以是严谨的几何造型，具体的运用要视表达的意念和 整体风格而定，毕竟形象的终极目的是传达意念。 在招贴作品中，所有非“点 “线”的形象就是“面”了。面是招招贴作品中最 主要的表现手段，绝大多数主题都是通过面的设计来实现的。面的变化也是极其丰富 的，它根据需要既可以直接使用具体的图案，也可以使用经过高度抽象的几何图形来 反映事物。但无论哪种方式，都应当要做到极强的视觉效果，能够先声夺人。在“数 缘的设计中，由于中国传统文化元素本身就具有一定的抽象性，如果再将其进行抽 象，可能就会变得过于晦涩难懂，因此，针对这样的主题，我就选择了一些极具喜庆 意味的画面来进行表现。这些画面大多是人们喜闻乐见的祥和图案，或者索性就让它 神秘到底，总之要将观众牢牢地吸引住。 9 浅析现代招贴设计艺术的设计特征一“数缘中国”系列作品创想 五、“数缘中国”招贴系列设计的色彩运用 五、“数缘中国 招贴系列设计的色彩运用 色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，在生活节奏越来越快的今 天，为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。 由于招贴设计的展示场合限制，匆匆而过的行人可能根本无暇关注眼前一闪而过的形 象，那么，我们就要借助于强烈区别与周围环境的，极具冲击力的大色块先把人们的 目光聚集到作品上来。因此，要想招贴作品获得成功，必须在形象和背景中，运用不 同的色彩配置，使设计产生震撼的效果。所以，色彩对比是招贴设计常用的表现手法 之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下 深刻印象。通常有以下几种对比方法：色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、 面积对比。色彩是招贴的“魂，要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、 优质，黑色能联想到严肃、触目，黄色能联想到快活、温暖，蓝色能联想到和平、安 宁等。总之，只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内 外呼应的作用，达到招贴理想的宣传效应。在“数缘”中，每一幅图我使用一种比较 暗，比较深的单一的大色块做背景，赋于整个画面一种神秘感和张力。而主题图案的 色彩运用上，我则主要采用了比较明朗的亮色，让人眼前一亮，同时也在主题图案处 设计了背景色的渐变，制造出柔和的光亮效果，进一步突出主题。由此我们也看出， 在招贴色彩的运用上，最为重要的就是对比，其他的平面设计，可能只要求有准确的 色彩情感表达就可以达到设计目的，但在招贴设计上，如果运用的色彩没有强烈的对 比就可能完全没有艺术价值，因为它会被忽略。色彩本身的情感表达固然重要，而在 色彩对比中表现出的情感对于招贴来说更是重中之重。黑与白，明与暗，冷与暖，虚 与实，这些色彩的组合运用始终是招贴艺术设计的根本手法。 1 0 浅析现代招贴设计艺术的设计特征一“数缘中国”系列作品创想 结语 结语 如果用一个形象的比喻来概括招贴艺术，我认为可以把它想象成一座桥梁，是沟 通创作者思想和观赏者感受的桥梁。而衡量件招贴作品是否成功，是否具有生命力 的标准就是这座桥是否快捷通畅，能否将创作者的意念最快