（传播学专业论文）电视系列报道的传播策划研究.pdf

独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究 工作所取得的成果。据我所知，除了特别加以标注和致谢的地方外，论文 中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。对本人的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本声明的法律结果由本人 承担。 学位论文作者签名：至尘童基日期： 学位论文使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规 定，即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位沦文的 复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将 学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或其它复制手段保存、汇编本学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：至上蔓豆 日 期：兰! ! ! ：堇：! 学位论文作者毕业后去向： 指导教师签名：些! 垫= h 期：塑! ! ：! 一 通讯地址：皇皇整奎竖煎! 鲢 电话：! ! ! 丝! 塑! 望 邮编：! ! ! ! ! 摘要 l i i i i lli lli i i ii i i i ltiil y 18 0 5 7 3 2 电视系列报道是我国独特的新闻报道体裁，它具有浓郁的政治性特征，这种 特征使电视系列报道具有政治说教的特点，观众无法认可和接受。二十世纪九十 年代初新闻传播策划研究在中国兴起，电视系列报道也开始通过新闻传播策划改 变自身政治宣传工具的特点来展现自我价值。电视系列报道的传播策划工作有着 重要价值：它赋予了电视系列报道传播优质信息、提升报道主题、丰富报道手段、 扩大传播效果、强化社会功能等价值，使观众的认可度和收视率显著提高，扩大 了传播范围，达到了传播目的。 电视系列报道传播策划的实施是一项系统工程，它要求报道在播出之前要有 充分细致的准备工作。在传播策划过程中，明确选题策划目标，准确收集和处理 相关信息、创新和优选策划设计方案、把握受众反馈效果等工作都将保证电视系 列报道传播策划的周密性和延续性，最终使电视系列报道主题完整、风格统一。 电视系列报道的传播策划是一个复杂的过程，策划者在众多可能的行动中， 选择最佳方案的评价依据是需要正确的行动准则。电视系列报道传播策划中报道 取材的偏好和叙事风格的形成，归根到底是被政治价值、导向价值、服务价值和 审美价值所控制的。 在未来的发展中，电视系列报道的传播策划将不断创新，并在各种社会价值 之间寻求和增进价值共识，体现和谐互动。 关键词：电视系列报道；传播策划；价值；实施；控制 a b s t r a c t t vs e r i e sr e p o r t si sap a r t i c u l a rr e p o r tf o r mi nc h i n aa n d i si n c l u d i n gp o l i t i c a l c 】 1 a r a c t e r sg e n e r o u s l yw h i c hm a k et h er e p o r t sh a v ep o l i t i c a lp r e a c h i n ga n da u d i e n c e d on o tw i l l i n gt or e c e i v e t vs e r i e sr e p o r t sb e g i n sc h a n g i n gt h ec h a r a c t e r so fp o l i t i c a l p r o p a g a n d at o o lt os h o ws e l f - w o r t ht h r o u g hj o u m a l i s m p l a nw h i c hi s r e s e a r c h e d w i d e l vi nc h i n aa tt h eb e g i n n i n go f19 9 0 s j o u r n a l i s m - p l a n h a sm a g n i f i c e n t s i g n i f i c a l l c e ：i t e n d o w st h er e p o r t sw i t ht h ev a l u eo fc o m m u n i c a t i n ge x c e l l e n t i i 怕n n a t i o n p r o m o t i n gr e p o r t st o p i c ，m a k i n gr e p o r tt e c h n i q u ev a r i e d ，e x p a n d i n gt h e e 疵c to fc o m m u n i c a t i o n ，s t r e n g t h e n i n gs o c i a lf u n c t i o n ，e t c a n di n c r e a s e sa u d i e n c e a p p r o v a la n dr a t i n g j o u r n a l i s m p l a ni sas y s t e m a t i cp r o j e c t ，w h i c hd e m a n d ss o l i dp r e p a r a t i o n b e f o r e t h er e p o r t sb r o a d c a s t i n g j o u r n a l i s m p l a ni s s e ta b o u tb ys e l e c t i n gt o p i co b j e c t i v e ， c o l l e c t i n g i n t e r r e l a t e d m e s s a g e ，d e s i g n i n gp l a np r o j e c t ，t h e e f f e c to fa u d i e n c e f e e d b a c ke t c t om a k et vs e r i e sr e p o r t sc o m p l e t ea n di n t e g r i t ya n ds a t i s f ya u d i e n c e s d e m a n d t h ei o u m a l i s m - p l a no ft vs e r i e sr e p o r t si sac o m p l i c a t e dp r o c e s s ，t h ep r e m i s e f a c t o ro fg e n e r a t i n gt h ec o n t r o li sa p p r o v a lo ft h ed i s t r i b u t i o n o fr e p o r t sa n dt h e r e c e i v e r s 。m o r e o v e r ，t h ef o r m a t i o no fp r e d i l e c t i o na n ds t y l eo fj o u r n a l i s m 。p l a no f t v s e t i e sr e p o r t si sa d a p t e dt ot h en o r m so fp o l i t i c sv a l u e ，g u i d a n c ev a l u e ，s e r v i c ev a l u e ， a e s t h e t i cv a l u e i nf m u r e 。t h ej o u r n a l i s m p l a no ft vs e r i e sr e p o r t sw i l le x p l o r ea n di n c r e a s e c o n s e n s u sv a l u ea n di n c a r n a t eh a r m o n i ci n t e r a c t i o na m o n g a l lk i n d so fs o c i e t yv a l u e s k e yw o r d s ：t v s e r i e sr e p o r t s ；j o u r n a l i s m - p l a n ；v a l u e ；e x e c u t i o n ；c o n t r o l i i 目录 中文摘要i 英文摘要 i i 目录 弓l言1 一、概述2 ( 一) 电视系列报道的界定2 ( 二) 新闻传播策划的概念3 ( 三) 电视系列报道传播策划现状5 二、电视系列报道传播策划的价值8 ( 一) 传播优质信息的价值8 ( 二) 提升报道主题的价值9 ( 三) 丰富报道手段的价值“1 l ( 四) 扩大传播效果的价值1 3 ( 五) 强化社会功能的价值1 5 三、电视系列报道传播策划的实施1 8 ( 一) 选题策划目标明确1 8 ( 二) 信息的收集、处理得当? 2 0 ( 三) 报道方案设计精良2 1 ( 四) 电视受众反馈效果优佳2 3 四、电视系列报道传播策划的控制2 6 ( 一) 以政治价值为传播策划的核心价值2 6 ( 二) 以导向价值为传播策划的基本前提2 7 ( 三) 以服务价值为传播策划的重要因素 2 9 ( 四) 以审美价值为传播策划的实现手段3 1 结论 3 3 参考文献3 4 后记 3 6 在学期间公开发表论文及著作情况3 7 东北 币范大学硕士学位论文 引言 我国电视系列报道的发展已经走过了二十多年的历程，但在电视系列报道传 播策划的研究问题上，一直没有明确透彻的分析，尤其是关于电视系列报道传播 策划的价值、实施、控制等问题的研究，表达观点和提出论证的文章更是少之又 少。而且，当前研究电视系列报道传播策划的文章很大程度上是一线记者或新闻 策划人以教科书式或从实践角度探讨，和新闻传播理论、新闻价值理论的结合并 不是很紧密。 本论文通过对电视系列报道传播策划的研究，使电视系列报道所富含的独有 特征更加明确，同时以大量的新闻传播理论为依据，结合近几年来央视和部分卫 视的电视系列报道实例，使传播策划问题更具丰富的理论内涵。虽然电视系列报 道的传播策划研究属于应用新闻学范畴，但研究活动是不能脱离传播理论和新闻 理论的。本论文将把电视系列报道作为一种作品的文本分析和符号学透视：一是 明确电视系列报道传播策划的现状、传播策划基本原理问题，二是进一步发掘电 视系列报道传播策划的实施和控制问题，最终通过研究，概括出电视系列报道传 播策划的未来发展趋势，把握其在未来发展中的定位。这些研究在完善电视新闻 报道尤其是系列报道的传播策划层面上，都具有积极意义。 东北师范大学硕士学位论文 一、概述 ( 一) 电视系列报道的界定 1 电视系列报道的定义和特点 电视系列报道属于电视新闻节目范畴，它是“围绕同一新闻主题从不同角度、 不同侧面做多次、连续的报道”。它的报道形式有利于深化主题，产生信息传 播的广博和传播效果的显著等特点。电视系列报道从单条新闻看，是消息新闻， 在消息类新闻节目中播出；从整体报道的内容看，是对新闻题材做详尽的分析、 解释的深度报道，应归属于专题类。电视系列报道具有主题同一、结构立体、信 息密集等特点。 主题同一。电视系列报道反映的是问题和现象的普遍意义和趋势，它着重于 通过多次报道突出体现某一主题思想，挖掘某种共性，反映共有普遍意义的状态 趋势，以引起社会舆论的重视。电视系列报道各集之间是以同一主题为轴线贯穿 起来的，它往往是通过内容主题和思想主题，对某种社会现象、某种社会势力发 展、运行轨迹的贯穿，形成整体强劲的宣传效果。中央电视台财经频道2 0 0 2 年 在党的“十六大 召开前两个月播出3 9 集大型系列片小康中国就契合了“十 六大”会议主题，显示了极强的新闻敏感和新闻策划力。 结构立体。电视系列报道是按一定的系统排列的，它完整、独立地结合在一 个大的主题下，由多个独立的报道单元组成。各集报道之间是平行的关系，没有 时空上的联系。在播出中，每集之间的排列都讲究内部的组合，既有面上的成就， 也有具体情况、人物的报道。中央电视台2 0 0 4 年播出的电视系列报道经典中 国内容跨越了几十年、上百年的时间，空间上由点及面，从一个地区到全省、 全国，从一个经典事件带出全行业的发展，结构上时空跨度的展示增强了报道的 传播效果。 信息密集。电视系列报道具有深度报道信息广博、密集的特点，每集报道的 本身又要注意纵向的开掘，讲今天的成就离不开昨天的历史对比，离不开昨天的 资料。电视系列报道重视资料的挖掘作用，对过去的事实在今天要用新的视角开 掘整理，从而提炼出新的信息价值。中央电视台2 0 0 9 年播出的庆祝建国六十周 年的电视系列报道共和国从这里走来等报道充分发挥电视独有的形象直观特 点，展开文字资料、图表、图像、文字等多样化的对比方法，加强了信息量，使 新闻更显生动活泼。 叶子电视新闻，与事件同步 姗北京：北京师范大学出版社，2 0 0 7 年4 9 5 0 页 2 东北师范大学硕士学位论文 2 电视系列报道是我国独特的新闻报道体裁 在信息传播全球化的浪潮下，电视系列报道这种具有浓郁政治性色彩的新闻 体裁更加适合我国建立的符合国情的传播制度。目前我国依然是发展中国家，经 济发展是当前的首要目标，而西方的文化霸权正在对我国的文化产品进行强烈冲 击，我们也在不停地反对文化侵略，维护信息主权。在这种情况下，新闻媒介传 递信息所产生的作用和效果显得尤为重要，我国电视系列报道便在这种背景下应 运而生，而且成为中国独特的报道体裁。 西方电视新闻媒体的特点决定电视系列报道无法生存。西方发达国家的电视 媒体大多是私人所有，他们追求的是收视率至上原则，把拉近新闻事件与观众的 距离作为宗旨。如美国的电视新闻报道以简短为特点，“在美国的电视新闻报道 中，长达1 5 分钟的报道是很少见的”。同时，为了向广大电视观众全方位展 示新闻事件全貌，电视直播成为新闻报道的重要手段之一，以至于不需要直播的 新闻报道有时也要不厌其烦的直播。而且，西方电视媒体遇到重大新闻事件时经 常采用媒体马拉松形式报道，这种报道全天候播出，并把台标、记者和专家、评 论作为组合吸引观众，报道体裁更类似于特别报道。针对西方电视新闻特点，电 视系列报道这种非事件性新闻是无法立足的。 电视系列报道与政治的关系使其在西方电视媒体中不具备产生条件。西方媒 体与政治之间是“共生”关系，它们“间或发生冲突但继而又密切依赖，时而矛 盾的方面占主导，时而统一的方面占主导，双方却无法与对方正常生存，但离了 对方又生存不下去 ，因此，在日常生活中，西方媒体对政治是不感兴趣的， 如美国的“电视网对宣布总统选举结果所做的贡献很小，他们不断缩减报道政治 和政府新闻的投资。相比之下，电视系列报道的特点与西方的新闻理念有所 不同，在报刊的四种理论中，尽管施拉姆严厉批判前苏联共产主义报刊理论， 但电视系列报道是符合这一理论的，即媒介作为党和国家的工具来使用，基本任 务是集体的鼓动着、宣传者和组织者。按麦奎尔的说法，它的以推动国家发展力 量为基本任务；报道的自由必须在经济优先原则和满足社会需求原则下接受一定 的限制；优先传播我国文化等表现特色更符合广大发展中国家的传播规范理论。 电视新闻报道与政治的关系是西方电视媒体没有系列报道的根本原因所在。 ( 二) 新闻传播策划的概念 上世纪九十年代末，学术界曾经对新闻策划的内涵进行过激烈地论争，论争 明安香美国：超级传媒帝国 m 北京：社会科学文献出版社，2 0 0 5 年1 5 0 页 拿智国际政治传播：控制与效果 m 北京：北京大学出版社，2 0 0 7 年6 8 页 伦纳德小唐尼，罗伯特g 凯泽著，党生翠，金梅，郭青译美国人和他们的新闻 m 中信出版 社，辽宁教育i l j 版社，2 0 0 3 年1 6 7 页 东北师范大学硕士学位论文 尽管角度立场各有不同，但每个观点都映射着新闻策划概念中的一些必备元素。 在经历这场论争后，“新闻策划”也变成了新闻理论中的专业术语并开始了广泛 应用和研究。 新闻传播策划隶属于策划，是一个有层次的系统工程。策划是通过相关信息， 围绕目标、预先形成系统、完整的方案过程的含义适用于新闻传播策划，而且在 策划过程中，策划的主体是媒介中的任何人，策划范围可以是一篇新闻报道，也 可以是媒介的发展规划、编辑方针、专版或专题的设置等，策划时间可以是即时 性的，也可以是一个阶段或长期性的。新闻传播策划涉及到了新闻的各个领域。 新闻传播策划必须遵循新闻规律，不能脱离实际去臆造。新闻规律是规定新 闻媒介功能和运作模式的基本因素，具有普遍性意义。马克思认为，要使报纸完 成自己的使命，必须承认它具有植物也具有的那种为我们所承认的东西，即承认 它是有自己的内在规律。新闻策划尽管是人们的主观意识活动，但这种活动是在 占有大量新闻要素信息、报道手法信息、历史资料信息的基础上科学地分析和研 究后进行的，它为新闻的真实性、客观性提供了前提和保障。 新闻传播策划是以力求最佳效果为出发点和最后检验标准的思维活动。新闻 策划的效果是多方面的，它既包括社会效果，也包括经济效果。一则被成功策划 出来的报道，无疑会产生巨大影响，它不仅满足受众需要，也吸引广告投放，最 终增加媒体自身的经济效益。近些年来从媒体的新闻活动可以看到，凡是受读者 或观众欢迎的新闻报道，大多是以成功的新闻传播策划活动为基础展开的。 根据这些特点，赵振宇先生提出：“新闻策划是新闻报道的主体遵循事物发 展和新闻报道的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和 研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最 佳效果的创造性的策划活动”。 然而，“新闻业务策划 和“传媒运作策划 两种新的理念的产生，使得新 闻策划不仅仅是“新闻报道策划”，它的内涵也在逐渐开阔。“新闻业务策划”理 念把“新闻策划”范围由新闻报道策划扩展为三个层面，即传媒定位策划、版面 栏目策划、新闻报道策划；“传媒运作策划 理念则使“新闻策划”不仅包括了 新闻业务策划的三个层面，也把传媒的其他各类经营活动纳入策划范畴。这个外 延广泛的理念更符合当前传媒运作中的策划现状，因此从广泛的意义上解释“新 闻策划”，才能避免含义的片面性。华西都市报总编辑席文举认为，“新闻策 划是对新闻的生产、加工和传播的全过程中的任一过程和任一活动，进行创造 性的谋划和运筹，最大限度地挖掘新闻的社会价值，获得最好的传播效果和传播 效益 。这个观点虽然没有提及新闻规律对新闻策划的要求，但是它使“新闻 赵振宇新闻报道策划 m 武汉：武汉大学出版社，2 0 0 8 年5 月6 页 席文举报纸策划艺术 m 北京：中国社会科学出版社，2 0 0 0 年2 3 5 页 4 东北师范大学硕士学位论文 策划”含义的广泛性超越新闻学的研究范畴，符合了新闻学的发展规律。我国进 入二十世纪九十年代以来，经济体制的转轨和大众传播媒介作为独特的经济力量 迅速崛起，使新闻学研究面临了许多崭新问题。新闻学正在吸收大众传播学的受 众理论、效果理论和媒介经营理论，新闻学“需要转向大众传播学，新闻学的发 展与借鉴大众传播学的要求愈来愈紧迫，这两门学科的转化、整合，是新闻实践 的呼唤，是一个总体的趋势”。因此，新闻策划称为“新闻传播策划”，不仅符 合自身广泛性的含义，也迎合了新闻学的未来发展走向。 ( 三) 电视系列报道传播策划现状 1 当代电视系列报道传播策划发展中的问题 “策划在中国媒体行业的最早普及性使用者是电视人，但后来由于政治气 候恶化限制阻碍了电视节目策划的发展。真正的电视新闻策划起步于二十世纪九 十年代，尤其是电视走入于家万户和上星台增多、有线频道的开办，电视媒体间 的竞争愈演愈烈，电视新闻、电视节目策划也显得越来越重要，科学技术的发展 也使人类越来越多的设想得以实现。在这样的背景下，我国的电视新闻策划也逐 渐流行起来。 电视系列报道产生的初期并没有传播策划活动的参与。1 9 8 4 年中央电视台 推出反映新中国成立3 5 年建设成就的系列报道光辉的成就，但报道没有科学 的策划活动参与便直接在电视上播出，使内容变成一些各个部门、各个地区工作 成绩、某个单位经营管理经验等的成就宣传，报道形式上也多是画面加概括的解 说的模式。最初的这种没有传播策划活动参与的电视系列报道不仅没有贴近群 众、贴近生活，也忽略了大众传播中各因素对新闻传播的作用，它也很不受群众 欢迎。 1 9 8 7 年中央电视台播出的反映我国改革初期成就的电视系列报道改革在 你身边，为电视系列报道传播策划的探索工作提供了有益尝试。改革在你身边 在创作之前，主创者收集了大量的环境信息和受众信息，在科学全面的分析之后， 决定报道从大多数人密切相关的事情入手并联系一个方面、一条战线客观深刻地 反映改革几年来国家、社会、人民精神面貌的巨大变化。在传播策划的实施过程 中，以沟通交流的方法代替强硬宣传模式，力求报道的亲近和自然，报道形式上 采用现场报道和现场采访的手法与群众交流，达到在亲近的交流中宣传改革成就 的目的，节目播出以后受到了观众的广泛好评。但是，电视系列报道的策划处于 起步阶段，策划活动尚未成熟，对新闻资源的开发缺少分析，导致电视系列报道 的节目规模小，大多是八到十集，播出的频率是一到两年推出一次，相对较低。 1 9 8 9 年播出的电视系列报道弹指一挥间不仅是中央电视台建台以来时 李良荣李良荣自选集新闻改革的探索 m 上海：复日大学m 版社，2 0 0 4 年5 月1 9 3 页 5 东北师范大学硕士学位论文 间最长，内容最丰富的消息类新闻节目，也是传播策划最成功，反响最热烈的一 次报道。弹指一挥间的策划由中央电视台新闻中心负责人牵头组织，并与各 级电视台共同设计了报道方案。在策划实施过程中，结构上按行业划分，点面结 合；立意上有历史跨度，体现改革时代的精神；形式上调动一切手段，力求生动 活泼。弹指一挥间的成功标志着我国电视系列报道已经发展到个新阶段， 报道以科学、系统的传播策划工作成为观众所欢迎和接受的电视新闻节目并在电 视荧屏上立足和发展。 进入2 1 世纪以来，随着电视技术、互联网技术的飞速发展，信息流通、受 众反馈速度的加快，电视系列报道传播策划工作开展和实施运用的方法手段逐渐 多样化，传播策划的价值表达也具有强烈的时代主题。中央电视台2 0 0 9 年5 月 根据国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区若干意见在新闻联播 栏目推出系列报道海西新坐标，8 月在建国六十周年到来之际分别在新闻 联播栏目分别推出系列报道共和国从这罩走来经典中国辉煌6 0 年等， 这些报道精心地传播策划为观众所喜闻乐见。但是，传播策划的选题总是根据党 和政府的方针政策开展，选题策划过于局限，使电视系列报道难以出现独家新闻， 缺少突破；而且大多数的报道传播策划中的定位都是做锦上添花似的宣传，对负 面问题采取回避做法而不是客观报道并发挥引导作用，这造成电视系列报道的公 信力下降。这些也成为当前制约电视系列报道发展的瓶颈问题。 2 电视系列报道传播策划的意义 增强了电视传媒的竞争力。电视系列报道是有很强计划性的报道，其中多为 配合党和政府的中心工作、重大活动而进行的成就性报道。它有足够的时间酝酿 制订报道计划，明确报道思想，协调报道步伐，系列报道的成败与事前有无严密 正确的报道策划是分不开的。在当今世界高度信息化和网络传媒快速兴起的背景 下，等待党和政府分配宣传任务已经不能适应现代媒体的竞争需要，电视媒体只 有发挥主观能动性和创造性思维，独立策划或运作系列报道等新闻体裁，在新闻 竞争中控制新闻源头，达到做独家新闻或独特视角新闻的目的，才能满足受众需 求，提高电视节目质量，树立电视媒体形象，在媒体竞争中脱颖而出。与此同时， 电视媒体通过策划可以促进内部以及与其他媒体之间的交流合作，增强媒体内部 凝聚力，加深各媒体间的理解，把自身打造成一个融洽的、充满活力又积极进取 的媒体。 提升电视传媒影响力，体现社会意义和社会价值。新闻工作者不仅仅是社会 现实的简单反映者，也应该是社会实践的参与者和促进者。在电视系列报道策划 当中，新闻工作者应当站在政策和国家主题的高度认识问题，在报道中惩恶扬善、 扶正祛邪，形成宣传气势。好的新闻策划可以体现一家媒体的价值观和社会价值 6 东北师范大学硕士学位论文 取向，显示媒体的影响力。优秀的电视系列报道策划不仅可以使重大事件或典型 人物发出强烈的新闻效应，还可以深化主题，起到推波助澜的作用，增强新闻宣 传力度，深化人们的思想认识，引导舆论。 满足受众信息需求，增加广告收入。经济发展和科技进步引起了新闻媒体的 发展变化，受众的需求和兴趣也越来越广泛。他们不仅要求对一般新闻事实的了 解，还想了解其内部的发展过程或变化，而且媒介的高度发达又使受众处于海量 信息的包围之中，让他们不知所措。对电视来说，如何使受众快速获得所需信息， 如何提供有效信息，就需要用心的策划。当媒体能够很好地满足受众的信息需求 时，便可以突出其独特的魅力。电视媒介通过策划推出精品化特色化节目，不仅 为自身树立了品牌、创造了效益，也占有了市场，引导广告客户，为自己带来巨 大的广告增量。 东北师范大学硕士学位论文 二、电视系列报道传播策划的价值 电视系列报道的政治说教特征使观众无法认同和接受，进行传播策划的目的 是使观众接受，满足受众需求，提高收视率。传播者和受传者双方的共同认可， 是传播策划价值理念产生的前提。在传播策划过程中，从电视媒体的新闻传播特 性角度出发，对现有新闻信息进行价值判断，分析价值点，能够使传播策划的价 值呈现出传播优质信息、提升报道主题、丰富报道手段、扩大传播效果、强化社 会功能等特点。这些价值的不仅使电视系列报道获得了更多的交换功能和宣传效 用，也使其自身最大层面上拥有了观众。 ( 一) 传播优质信息的价值 新闻传播事业的产生和发展是“以人们对信息的需求为内在动力的，人们接 触新闻事业的最直接、最根本的目的就是获得大量的、最新的信息，及时了解世 界的变化，调整自己的行为 。优质信息“具有导向性、新闻性、可读性、权 威性、群众性、思想性、服务性等特质，在对信息的发掘、整合和采集、传递过 程中，优质信息可以引领舆论并以服务读者为出发点和落脚点”，电视系列报 道在策划中也不断地对信息进行筛选、加工和提炼，使信息成为能够满足广大观 众需求、提高新闻报道质量的优质信息。随着媒体以受众为中心的发展策略和经 营模式地巩固，电视系列报道所传播给观众的新闻信息也开始脱离宣传的僵化说 教形式并带给观众更具新闻特色的信息，体现电视新闻传播优质信息的重要性。 1 使信息具有时宜性提升引领舆论的能力 电视系列报道的时宜性特征，是电视媒体牢固树立马克思主义新闻观，坚持 解放思想、实事求是和与时俱进思想路线的具体表现，它增强了社会整体意识和 责任感，形成了正确的舆论导向。在当今科技日益发达，媒体不断追求新闻时效 性的背景下，电视系列报道的时宜性特征不仅没有失去报道的新闻价值，也使它 传达给观众的信息价值更具优质性，“新闻之价值，不止一时间条件可以决定， 且须满足读者之感觉，而引起其兴味。故现在发生之事件，在新闻价值上言，当 然首屈一指。但从读者兴味上言，材料不必限于现在发生之事件，故与其谓为现 实性，不如谓为时宜性，则一切广义有新闻价值之材料，均可包含于内也” 。 电视系列报道自诞生就与新闻时宜性相联系。近年来的发展，每逢重大节日、 郝雨新闻学引论 m 上海：卜海交通大学版社，2 0 0 8 年9 月1 0 4 页 吴毓健优质信息的内涵和外延对党报改革的思考 j 载中国记者，2 0 0 6 年第7 期1 6 一1 7 页 戈公振中国报学史 m 卜海：上海古籍出版社，2 0 0 3 年1 2 页 8 东北师范大学硕士学位论文 与党和国家方针、政策相关的重大事件发生之前或之后的一段时间内，电视媒体 都会投入大量的精力、财力、物力进行新闻策划，大量收集新闻信息，追求新闻 的角度和力度，最终形成电视系列报道。在报道策划过程中，每一个策划者都从 宏观上把握和反映并站在全局的高度观察问题，将新闻信息放在整个社会大系统 进行研究，从各个事件信息中寻找本质联系。报道在播出过程中，不断向观众解 释新闻信息中的各种关系，使信息能够积极引导舆论，达到新闻的真正价值。 2 使信息具有形象性满足受众接受需求 电视系列报道的发展随着时间地推移更加注重宣传的艺术，这也使其为群众 所接受并收到良好的传播效果。群众通常较难接受传播者的硬性说教，而易于接 受具体、生动、有内在说服力的事实。报道策划就是把大而空的成绩信息累积、 总结变成客观事实，让观众觉得具体可感的同时，自己做出判断，得出对事实的 结论和看法。寓理于事、以情感人，不仅是策划重视的问题，也是群众心悦诚服 接受宣传思想观点的出发点。 2 0 0 0 年8 月5 日中央电视台播出的电视系列报道安徽省农村税费改革系 列报道就注重用形象事实来说明观点，避免空洞和抽象。报道在说明税费改革 带来了社会秩序稳定的过程中，引用了一组数字：“1 9 9 8 年税费改革前，农民上 访2 8 9 件次反映负担过重，到了1 9 9 9 年，只有3 件次了。结尾用项怀诚的讲话， 强调税费改革更是一个社会问题”( 9 02 0 0 2 年1 2 月中央电视台播出的关注黑 土地系列报道中，“用大量触目惊心的镜头展示了水土流失带来的严重危害。 尤其是记者拍摄一组组侵蚀沟、风剥地的画面，视觉冲击力强，让人们从画面语 言中真实地感受到了黑土地流失的严重状况已经到了令人担忧的地步”。 用事实说话，把抽象信息变成形象信息，是新闻传播的基本要求，也是新闻 传媒与新闻工作者在传播策划中应当掌握的重要宣传艺术和传播技巧。“只要我 们客观地、忠实地、朴素地叙述自己所见所闻的事实，那么群众就可以从我们对 事实的叙述中，接受我们在选择和整理i j h - r 事实时所蕴含的某种立场和观点，这 样宣传的目的便自然地实现了 。 ( 二) 提升报道主题的价值 电视系列报道中每则报道都是独立成篇的，它们都各自拥有一个分主题，而 且相邻稿件之间的直接衔接关系并不是很密切。这些独立主题的报道依靠的是一 个总的主题统帅下的逻辑脉络，然后陆续发布使整组报道的脉络清晰，主题展现。 罗哲宇广播电视深度报道 m ，北京：中国广播电视出版社，2 0 0 4 年6 月2 1 3 页 江欧利等中国广播电视新闻奖2 0 0 2 年度新闻佳作赏析 m 北京：新华h 版社，2 0 0 4 年1 月2 8 5 页 郝雨新闻学引论f m _ j 上海：上海交通大学 f 版社，2 0 0 8 年9 月1 2 5 - 1 2 6 页 9 东北师范大学硕士学位论文 电视系列报道这种提升报道主题的价值不仅使整个报道的内容厚重、思想性强， 也使信息通过组合达到新闻信息增值的功能。 l - 提升报道主题的方式：新闻信息在提炼中增值 电视系列报道拥有了统一鲜明的主题，才能统帅整组报道的各独立篇章，发 挥新闻的指导作用。提炼主题取决于三个因素：“一是对大局的了解；二是对所 报道对象调查研究；三是报道的目的性 。河北电视台1 9 9 6 年9 月2 日播出的 三集电视系列报道燕赵儿女抗洪歌在策划过程中，在“大局的了解”上，策 划者深刻认识到1 9 9 6 年8 月在生死存亡的紧要关头，河北人民以自己的大智大 勇谱写了河北历史上乃至中华民族抗灾史上的一段恢宏壮丽的篇章，6 0 0 0 多万 燕赵儿女经受了异常严峻的考验。在“对所报道对象调查研究上，策划者收集 了大量抗洪抢险中的英雄人物事迹新闻信息，从中挑选出解放军战士、驻石家庄 某集团军军长、衡水市普通民工员装甲兵指挥学院中校军官等典型人物为报道素 材。报道目的性和针对性十分明确：策划者认为要在历史和现实的交汇点上，以 抗洪救灾作为大背景，揭示社会主义市场经济条件下，面对突发性灾害时的人情 和人性美，树立燕赵儿女的英雄群体形象，辉映出伟大的时代精神。 提炼主题是反复加深认识的一个过程，经过策划最终提炼出统帅各个独立篇 章的系列报道主题：“以抗洪救灾的全过程为载体，极力从政治意义、社会意义、 生命意义这三个方面来展示面临灭顶之灾的人际关系，以河北保京津、群众顾大 局、军队为人民和人人为他人的丰厚内容，展示出抗洪斗争中体现的鱼水之情、 骨肉之情、手足之情” 。总的报道主题提出之后，三篇独立报道的分主题也相 继提炼出来：第一集“胸怀篇”主题为燕赵儿女在面临肆虐的洪水时表现出的博 大胸怀；第二集“拼搏篇 主题为展现燕赵儿女顽强拼搏的意志和投入恢复生产 的满腔热情；第三集“自强篇”主题为展现燕赵儿女重建家园的决心和信心。整 个报道的主题，感人至深，催人奋进。 2 提升报道主题的本质：新闻信息在组合中增值 新闻信息增值对于中国传媒业而言是一个新生事物，它也逐渐成为新闻传播 活动中的一环。新闻信息增值有广义和狭义之分，电视系列报道提升报道主题的 价值属于狭义新闻信息资源增殖范畴。狭义的新闻信息资源是“新闻传播者对已 经加工过的新闻信息资源进行再度加工以提高新闻信息资源的利用率，从而提高 新闻传播者收益的新闻传播活动 。电视系列报道的策划活动就是以现有的新 闻信息产品或服务为基础，通过确立主题的方式提升原有新闻信息产品或服务的 附加价值，即利用原有的新闻信息资源的基础上，使整个报道主题和产生的价值 林永年新闻报道形式大全 m 杭州：浙江大学出版社，2 0 0 3 年1 1 月2 8 8 页 严三九新闻传播精品导读广播电视卷 m 上海：复口大学出版社，2 0 0 4 年5 月3 8 7 页 蔡雯新闻整合、展示与增值 m 北京：中国人民大学出舨社，2 0 0 7 年6 月。3 2 2 页 1 0 东北师范大学硕士学位论文 扩大化。 新闻信息的组合是策划人的一种智力劳动，它不仅是一道具体工作程序，也 是一个思维过程。在策划过程中，它的主要目的是生产对受众更有用的新闻信息， 其实质是新闻信息的扩大再生产。电视系列报道的新闻信息组合符合信息组合论 的两条公理：首先是不同性质的信息组合，其次是不同联系的信息组合，在信息 组合基础上形成的具体新闻增值方法是主题综合。主题综合是“围绕某一主题集 约新闻信息资源并形成信息产品的方法。例如燕赵儿女抗洪歌的策划中， 河北的抗洪抢险过程中一幕幕扣人心弦的场景都已经在时效性很强的消息报道 中报告给了观众，但策划人却把这些新闻资源都收集了起来加以重新组合，最终 形成了更富新闻价值和新闻深度的电视系列报道，不仅使观众看后受到鼓舞，也 最终获得1 9 9 7 年中国新闻奖一等奖。 ( 三) 丰富报道手段的价值 电视区别于其他媒体的明显优势是视觉传播，它是电视媒体叙事说理、表达 感情的基本符号形式。按照麦克卢汉“媒介人的延伸 的说法，电视作为一种视 觉媒体，已经成为人类眼睛的延伸。近些年来随着电视传播技术不断发展，电视 报道形式也在不断变化，这些变化增强了电视系列报道的可视性并更受观众欢 迎，也进一步推动了电视系列报道的发展。 1 电视画面语言的运用 电视新闻画面作为一种视觉形象，带给观众的是直观形象的感受，观众通过 画面可以具体真实地看到事物的形象和运动。就一部电视系列报道而言，画面语 言能否运用到最佳是电视新闻作品成败的关键，因为电视新闻靠画面说话，这不 仅是一种视觉艺术，也是电视区别于其他媒体的重要因素。在传播策划的过程中， 制作人必须追求电视画面的可视性和表现力，遵从观众的视觉心理，展示电视独 有的特点。 电视系列报道燕赵儿女抗洪歌就充分发挥了电视画面语言表达的优势， 在人民采取各种形式抗洪救灾的拍摄中，既有宏观的铺陈增强气势，又有微观的 表现突出人物精神境界，调动观众的情感体验。观众在电视上既可以看到特大暴 雨降临河北的灾情扫描，衡水全民上阵抗洪的动人场景，道路、房屋、土地、工 厂、通讯、水利和电力设施遭受巨大破坏这些宏观的情况，也可以看到各地县委 书记日夜坚守在抗洪第一线，哪里有险情，哪里就会有他们的身影这些微观的情 况。通过这些点面交织的镜头画面，“颂扬了在和平年代，在自然灾害面前，共 产党员、人民子弟兵和干部群众团结一心、众志成城的坚强意志。为保护国家和 蔡雯新闻整合、展示与增值 m 北京：中国人民大学出版社，2 0 0 7 年6 月3 4 7 页 1 1 东北师范大学硕士学位论文 人民的生命财产，他们用血肉之躯筑起一道道坚不可摧的钢铁长城，谱写了一曲 可歌可泣的抗洪战歌，成为新时期人民心中最可爱得人。一个经典画面的 含金量远远胜过一通长篇大论。 2 同期声的运用使报道真实感人 同期声是在电视新闻节目中与新闻内容相关的画面空间共时存在的声音，电 视新闻强调现场纪实的手法，使同期声成为再现新闻现场的必备元素。电视系列 报道的发展，使同期声贯穿于了整个报道之中：在对事物的报道中，运用同期声， 让权威人士现身说法，让百姓讲述他们的自身感受，使新闻报道更加真实可信， 增加报道的客观性和思辨性；在对人物的报道中，运用同期声，使主人公的形象 得到还原，增强新闻真实性，使观众产生共鸣。2 0 0 4 年中央电视台播出的电视 系列报道经典中国天津：做活水文章实现大发展一集中，“记者现场报 道和同期声采访占了一半以上的篇幅，整篇报道简洁明快，不拖沓，节奏感很强。 大量同期声采访的运用使报道更具有真实性和客观性” 。同样是2 0 0 4 年播出的 电视系列报道人民公安的楷模怔长霞在全国引起了强烈反响的主要原因 也在于同期声的作用，比如面对王松黑恶势力团伙的时候，同期声任长霞：“王 松来到我的办公室，掏出一打钱放在我桌上，我就跟王松说，不但你手下人犯罪 了，而且你也犯罪了，当时我啪地一拍桌子，早已守候在男l l j d 的民警听到这 个信号以后，就冲进来把王松给抓了。 而当群众给她送牌匾时，同期声任长霞： “我来了两年，感觉到群众对公安局的拥戴，在咱们石破爻村这种感觉是第二次， 没有群众支持案件破不了 此时任长霞哽咽难言，流下了眼泪与抓歹徒的神 情判若两人。同期声把任长霞对犯罪分子的恨与对人民群众的爱充分展现出来， 并在“恨与爱”这一人物情感的二元对位中凸显了人物的个性。王松被缉拿归案 后，i 0 0 多名群众哭喊着“警察万岁 ，此起彼伏的喊声和群众的哭泣声使现场 气氛达到了高潮，任长霞落泪了，“同期声在这里又起到了真实展现、渲染、烘 托气氛的作用 回。 3 后期制作中特技效果的合理使用 电视制作技术尤其是电视非线性编辑系统引入电视节目后期制作过程，使电 视的画面更加绚丽夺目，传达给观众的视觉信息更加丰富多彩。电视后期制作中 特技效果仅有两种方式，画面特技和图表制作。在电视系列报道的后期制作中， 画面特技运用的是很少的，大部分的画面拼接是硬切，偶尔会有小部分使用淡入 严三九新闻传播精品导读广播电视卷 m 上海：复日大学出版社，2 0 0 4 年5 月3 8 9 3 9 0 页 郑昭红中央电视台系列报道经典中国让历史活在今天 j 载电视研究，2 0 0 4 年第1 i 期；转 引十央视网h t t p ：c c t v e n c h i r i d i o n c c t v c o m s p e c i a l c 2 0 6 2 4 2 0 0 8 0 2 0 2 1 0 2 8 4 5 s h t m l 石长顺电视义本解读 m 武汉：j j ；汉大学出版社，2 0 0 8 年2 月7 6 贞 叶子电视新闻：与事件i 列步 m 北京：北京师范大学出版社，2 0 0 7 年1 月1 3 4 页 1 2 东北师范大学硕士学位论文 淡出特技，因为过多的画面特技会影响电视节目的严肃性和真实性，与电视系列 报道的特征相违背。相反，图表制作在电视系列报道的后期制作中经常被使用， 具体地体现一些抽象的内容。图表的直观性再辅以解说词叙述，要比超长的画面 更容易理解。2 0 0 9 年5 月推出的电视系列报道海西新坐标特别注意使用电 视特技，第一集“磁吸效应”打造新的增长极一开头就用地图标明大陆离台 湾最近的平潭岛的地理位置，让观众一目了然；2 0 0 1 年在建党8 0 周年到来之际 新闻联播播出了大型系列报道丰碑，“每集节目都配以小片头，统一使用 新闻节目不常用的非线性编辑，画面好看，美- r n 作水平也得到加强。电 视特技效果的合理使用为整个电视系列报道起到了画龙点睛的作用。 ( 四) 扩大传播效果的价值 新闻的传播效果是事实被媒体报道之后在受众中的影响以及对社会发展的 作用，它是一种社会舆论综合效应的体现。电视系列报道在策划中就着力于新闻 传播与社会发展同步、受众反应与媒体预期目标契合两个关键问题，使其收到良 好的效果。新闻信息社会效果的表现形式分为显性效果和隐性效果，电视系列报 道的传播效果主要体现于隐性效果，即“某一新闻