（数量经济学专业论文）度假旅游资源的定价模型研究.pdf

摘要 摘要 长期以来，支配着人们经济活动的价值观，是在对商品无限增长的追求 中形成的商品价值观。在这样的价值观的支配下，任何物质的存在只有转化 为商品时，才能成为被社会承认的价值存在，而旅游资源由于难以转化为商 品，所以常常被认为是没有价值的。这种对商品片面追求的价值观，不可避 免地导致了环境污染、生态恶化和资源短缺等问题。本文共分五个部分，围 绕度假旅游资源的定价问题展开论述。 第一部分作为引言，呈现了本论文的研究背景及重要意义，并综述了关 于“旅游资源价格问题分析”及相关领域的国内外研究现状。第二部分是有 关旅游资源定价的相关理论部分。首先回顾了消费者剩余理论和补偿变差理 论，并应用于度假旅游资源价格的分析；接着分析了旅游资源的价值构成； 还讨论了产权理论和博弈论在度假旅游资源定价分析中的作用与指导意义。 第三部分是度假旅游及度假旅游资源的论述。分析了度假旅游产生的条件， 界定了度假旅游资源，并从客源市场和目的地两方面详细分析了度假旅游资 源的特征，为度假旅游资源的定价研究奠定了基础。第四部分具体分析影响 度假旅游资源定价的各因素，分别从资源自身方面、旅游者方面、旅游市场 方面等进行详细讨论。第五部分是模型建立部分。结合前几部分的分析，给 出度假旅游资源的定价模型，并结合模型给出相应的结论。 关键词：度假旅游；旅游资源：定价模型：经营权：补偿价格；博弈 i l a b s t r a c t a b s t r a c t f o ra l o n gt i m e ，t h em e r c h a n d i s ev a l u ef o r m e di np u r s u i n gt h ei n f i n i t e i n c r e a s eo fm e r c h a n d i s ec o n t r o l sp e o p l e se c o n o m i ca c t i v i t i e s u n d e rt h e d o m i n a t i o no fs u c hav a l u e ，t h em a t e r i a lc a nb e c o m et h ew o r t he x i s t e n c eo n l yi f b e e nc o n v e r t e di n t ot h em e r c h a n d i s e w h i l et h et o u r i s mr e s o u r c e sa r ed i f f i c u l tt o b ec o n v e r t e di n t om e r c h a n d i s e ，m e ya r ec o n s i d e r e dv a l u e l e s s t h i sk i n do fv a l u e ， w h i c hp u r s u e sm e r c h a n d i s e u n i l a t e r a l l y ，c a u s e dp r o b l e m ss u c ha st h ep o l l u t i o no f t h ee n v i r o n m e n t ，t h ee c o s y s t e md e p r a v a t i o na n dt h e s h o r t a g eo fr e s o u r c e s i n e v i t a b l y t h e r ea r ef i v ep a r t si nt h i sp a p e r ，w h i c hd i s c u s so nt h ep r i c eo f v a c a t i o nt o u r i s mr e s o u r c e s a si n t r o d u c t i o n ，t h ef i r s tp a r tp r e s e n t e dt h er e s e a r c hb a c k g r o u n da n dt h e i m p o r t a n tm e a n i n go ft h i sp a p e r , s u m m a r i z et h er e c e n tr e s e a r c h e ss i t u a t i o na b o u t t h ea n a l y s i so ft o u r i s mr e s o u r c e s p r i c ep r o b l e m a n dt h er e l a t e dd o m a i n t h e s e c o n dp a r ti st h et h e o r i e so ft h et o u r i s mr e s o u r c e s p r i c e r e v i e wt h e o r i e so f s u r p l u sv a l u ea n dc o m p e n s a t i n gv a r i a t i o n , a n dt h e i rs i g n i f i c a n c et oo u ra n a l y s i s ； t h e na n a l y z et h ev a l u ec o n s t i t u t i o no ft o u r i s tr e s o u r c e s ；w ea l s od i s c u s st h e a p p l i c a t i o no ft h et h e o r yo fp r o p e r t yr i g h t sa n dg a m et h e o r yi no u rr e s e a r c hi n t h i sc h a p t e r t h et h i r dp a r ti st h ee l a b o r a t i o no fv a c a t i o nt o u ra n di t sr e s o u r c e s a n a l y z e dt h ec o n d i t i o nw h i c ht h ev a c a t i o nt o u ro c c u r , l i m i tt h ev a c a t i o nt o u r r e s o u r c e ，a n dm u l t i a n a l y s i st h ec h a r a c t e r i s t i co f v a c a t i o nt o u r i s mr e s o u r c e sf r o m t o u r i s t s m a r k e ta n d d e s t i n a t i o n ，l a yt h ef o u n d a t i o no fo u rr e s e a r c h t h ef o u r t h p a r tc o n c r e t es t u d yt h es e v e r a lf a c t o r sm a yi n f l u e n tt h ep r i c eo f v a c a t i o nt o u r i s m r e s o u r c e ，w h i c hf r o mr e s o u r c e so w n a s p e c t ，t o u r i s ta s p e c t ，t o u r i s tm a r k e ta s p e c t a n ds oo n t h el a s tp a r ti sa b o u tt h em o d e lb u i l d i n g g i v et h e p r i c em o d e lo f v a c a t i o nt o u rr e s o u r c eu n i f i e st h ef i r s ts e v e r a lp a r t so f a n a l y s e s ，a n dg i v e st h e c o r r e s p o n d i n gc o n c l u s i o n 。 k e yw o r d s ：v a c a t i o nt o u r ；t o u r i s tr e s o u r c e s ；p r i c em o d e l ；r i g h to fm a n a g e m e n t ； c o m p e n s a t i o np r i c e ；g a m e i i i 学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地 方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含 为获得直量太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与 我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示谢意。 7 学位论文作者签名( 手写) ：询杨签字日期：细孑年。r 月彳日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解直星太堂有关保留、使用学位论文 的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁 盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权直昌太堂可以将学位论文的全 部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描 等复制手段保存、汇编本学位论文口同时授权中国科学技术信息研究 所将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库，并通过网络向 社会公众提供信息服务。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：蒯杨 签字日期：碘孑年f 月寸日 翩签名：渺乞 签字e t 期：坳驴年易月l 谚e t 第l 章引言 1 1 选题背景及意义 第1 章引言 改革开放以来，中国旅游业发展迅速，已成为中国第三产业中最具活力与 潜力的新兴产业，在大多数地方还成为拉动经济发展的支柱产业、优势产业或 先导产业。目前我国已初步形成了基本完备的旅游接待体系，开发建成各级景 点2 万多个、a 级旅游景区6 7 1 家、星级饭店1 2 0 2 4 家、各类旅行社1 6 8 9 1 家、 优秀旅游城市2 4 7 个。 就在旅游业如此迅猛发展的同时，旅游资源的价值和价格的评价与度量也 越来越受到重视，成为许多学者研究的课题。长期以来，人类在从事旅游资源 开发建设等经济活动时，由于对其价值和价格问题存在着非理性的认识，没有 充分认识到该类资源的价值，不仅为了片面地追求经济利益而过度开发和消耗， 导致资源短缺甚至枯竭，而且在计算旅游资源的价格时也有失公正，导致大大 低估了该旅游资源的实际价格，从而使得一些收费与定价不合理，甚至影响到 旅游资源的开发与建设。 从哲学角度来说，价值是作为客体的外界物与作为主体的人的需要之问的 关系，没有人的需要，价值关系也无从谈起。旅游资源与人类活动的相互作用， 是人类对旅游资源本身的开发、加工、转变甚至创造，其实质是主体客体化和 客体主体化的统一。从经济学的角度来说，价值是商品的费用与效用之间的关 系。“费用 和“效用 两者构成商品价值并决定价值量的大小，所以，价格是 价值和使用价值的统一或者效用与费用关系的统一。旅游资源属于非市场物品， 而且不是纯粹的公共产品，因而很难用一般经济学方法来评定其价格的多少， 由于旅游资源中不仅存在于自然界，还存在于人类社会，不仅包括稳定的、客 观存在的实体旅游资源，还包括不稳定的、客观存在的事物和现象。所以在研 究旅游资源定价问题的时候，不仅要考虑自然资源的价格问题，还要考虑社会 效应的价格问题，不仅要考虑实体资源的价格问题，还要考虑变化事物的价格 问题。 我国旅游目前总体上仍处于观光旅游阶段，即以参观、欣赏自然景观和民 第1 章引言 俗风情为主要目的和游览内容的旅游消费活动，这种旅游活动，往往是满足旅 游者对自然风光、人文景观，或社会风貌的追求。但随着人民生活水平的提高， 都市生活压力的变大，个人对享受和效用以及个性化的追求，度假旅游将成为 潮流。度假旅游( v a c a t i o nt o u r ) 是利用假只外出以度假和休闲为主要目的和 内容的，进行令精神和身体放松的康体休闲方式。它可以充分满足人们对休闲 生活的需要，也可以将观光、娱乐、运动、会议、商务、康体等各种旅游活动 有机结合。度假旅游在国外已形成产业化的规模，在国内尚处于萌芽状态，但 其实我国在很早期就存在度假旅游，比如河北承德的避暑山庄，北京的颐和园 等皇家园林，以及苏州、无锡等地的私家园林，但度假的主体为极少部分帝王 将相、皇亲国戚和社会名流。而现在，则出现了海滨度假，湖滨度假，山地度 假，温泉度假等等不同类型的休闲度假地。 因此，选取度假旅游资源作为标的物并对其定价问题做出一定的分析和研 究，不仅能够使得大家更加地了解度假旅游这个旅游的新趋势，而且也能更加 明确旅游资源价格特别是度假旅游资源价格的构成与计算，对于提高人们保护 资源的意识以及更好地对旅游资源进行开发有很大的积极意义。 1 2 国内外研究综述 1 2 1 国外理论研究现状 旅游资源的价格，即旅游资源的游憩价值，也即旅游资源货币价值，其评 价理论和方法主要来源于环境学、经济学、社会学、心理学、行为学等学科， 与环境影响评价理论( e i a ，e n v i r o n m e n t a li m p a c ta s s e s s m e n t ) 有着直接的渊源 关系，并随公共产品理论、福利经济学中的消费者剩余和个人偏好等理论的发 展而不断完善。美国未来资源研究所( r f f ) 、伦敦环境经济中心( l e e c ) 、联 合国环境规划署( u n e p ) 、经济发展与合作组织( o c e d ) 等为其做出了重要 贡献 1 , 4 2 , 4 8 1 。 库昂金里【4 9 j1 9 9 9 年对韩国5 个各有特色的国家公园的自然和文化资源的 使用价值和保存价值进行了核算，结果显示：所选国家公园的资源拥有可观的 使用和保存价值，超过了目前准入费的总额和景区维持成本。瑞查德丝f 5 0 l 在 1 9 9 9 年通过比较研究发现，在目前还没有自然保护区的爱尔兰森林新增一个自 2 第1 章引言 然保护区，每年可以增加游憩收益将近5 0 万英镑。克莱布布拉得【5 1 1 于2 0 0 0 年在厄瓜多尔的加拉帕戈斯国家公园进行的意愿调查指出大多数游客愿意为这 些游憩区的生态环境保护支付一定的货币。皮特金牌】在2 0 0 2 年通过对苏门 达腊岛北部的勒塞尔国家公园在“保持”、“森林采伐以及“选择利用 三种 情景下2 0 0 0 2 0 3 0 年总的经济价值进行了核算。 1 2 2 国内理论研究现状 与国外相比，我国旅游资源的评价理论、评价技术和方法以及研究领域上 都还存在着一定的差距。由于我国旅游业发展的时间较短，旅游资源评价研究 多是迫于任务需要，所以在理论研究上一般直接应用国外的理论和方法指导实 践，导致对理论的理解不透彻。 艾运盛等f 2 11 9 9 6 年对武夷山国家风景名胜区游憩效益进行评价，首次把对 游憩价值的评价拓展到了国家风景名胜区。程弘等【3 1 在1 9 9 7 年采用t c m 对甘肃 省兴隆山国家级自然保护区森林资源游憩价值进行核算。王德利1 4 l 提出对旅游 环境资源进行计价，主张建立旅游环境资源计价制度，来扼制旅游环境的不断 恶化，以引导旅游业持续、健康发展。彭新育等【5 】于2 0 0 0 年对评价旅游景点经 济价值的数学方法进行了研究，对旅游成本法的理论模型、统计模型及模型应 用的条件进行了探讨。刘坤等1 6 】在2 0 0 1 年提出了旅游资源经济价值的概念，论 述了旅游资源经济价值评价的必要性及理论基础。陈浮1 7 在2 0 0 1 年运用t c m 、 c v m 等方法组合对九寨沟风景区旅游价值进行了初步核算。李向明、曹辉、陈 留平等【8 1 从资产评估地角度对旅游资源价值核算进行了探讨。魏民【9 1 从价值的 基本概念出发，借鉴资源经济学和环境经济学的相关理论，对风景名胜区资源 的价值进行了讨论。梁修存、丁登山 t o l 于2 0 0 2 年总结了国外旅游资源评价的研 究进展。万绪才【1 1 1 在2 0 0 3 年就旅游资源价值的货币化评估理论与方法进行了探 讨。王艳【1 2 1 在2 0 0 5 年对自然旅游资源的价值体系构成进行了划分，对旅行成本 法和条件价值法等核算方法进行深入分析，并简要回顾了自然旅游资源经济价 值研究历程。张红霞等1 1 3 、李向明在2 0 0 6 年分析了国外有关旅游资源游憩价值 评估的研究进展。 然而，国内学者的研究不仅仅停留在旅游资源价值评估，研究领域扩大到 了生物多样性、森林资源、环境、生态系统服务等方面。1 9 9 9 年薛达元【1 4 】在分 第1 章引言 析生物多样性经济价值类型的基础上探讨了自然保护区生物多样性经济价值的 类型和内涵，进而提出评估这些价值的方法。曹建华【1 5 1 2 0 0 2 年对森林资源生态 环境效益的两种方法效果评价法和c v m 进行了比较，阐述了这两种方法的优 缺点。陈海、康慕谊【1 6 j 在2 0 0 3 年总结了森林旅游资源价值核算研究。穆贤清等【1 7 1 在2 0 0 4 年对国外环境经济理论研究进行综述，同年冷向阐述了森林的旅游价值 评估方法。2 0 0 1 年杨丽、谢高地，2 0 0 5 年韩伟等，2 0 0 6 年宗文君等、杨光梅等、 温林泉等分别总结分析了生态系统服务价值评估研究进展。阮君【1 8 j 在2 0 0 6 年综 述了森林游憩价值评价中有代表性的条件价值法和旅行费用法的原理以及评价 过程。 1 2 3 旅游资源定价主要研究方法综述 旅行费用法( t c m ) ：t c m 是评估无价格商品( 特别是户外娱乐场所) 效 益的最早技术，它常被用来评价那些没有市场价格的自然景点或游憩环境的旅 游价值。t c m 起源与h o t e l l i n g 的思想，最早由美国的c l a w s o n 于1 9 5 9 年确切 提出，并于1 9 6 6 年被正式引入文献。因此，t c m 又名为克劳森法1 1 9 , 5 3 1 。 t c m 是非市场商品进行价值评估的一种有效工具，它首次把“消费者剩余 这一重要概念引入公共产品的价值评估，是公共产品价值评估的一次重大突破。 作为一种对游憩目的地的收益进行评估的间接方法，t c m 应用游客到达旅游目 的地的所有花费来表征游客对旅游目的地支付的价格。t c m 模型中，旅途距离的 变化带来的旅行费用的不同，被用于推断准入价格改变时，旅游者将会有怎样对 应的行为变化，即旅行费用与旅游率之间的相关性。游憩服务的马歇尔需求曲线 以及合适的消费者剩余，就是通过这种方式测算出来。曲线以下但是高于给定价 格的区域就是对景区游憩价值的评估结果 5 5 , 5 6 1 。 t c m 初步实践于2 0 世纪5 0 年代后期和6 0 年代，一直被广泛应用于像沙滩、公 园遗产以及其他类型旅游目的地的游憩价值评估。n 2 0 世纪6 0 年代晚期，t c m 已 成为户外游憩价值评估的经典方法，并在2 0 世纪8 0 年代以后日益盛行。 意愿调查价值评估法( c v m ) ：c v m 是一种典型陈述偏好的非市场价值评 估方法，它以调查为基础，因此又被称为调查法【5 1 】。该方法主要应用于环境经济 领域包括非使用价值、非市场价值的评估，或者环境资源的这两个方面。 c v m 最初是k h c i r i a c y w a n t r u p 于1 9 4 7 年提出的。首次将c v m 应用于实践是 4 第1 章引言 1 9 6 3 年。d a v i s 研究缅因州林地宿营、狩猎的娱乐价值时，通过调查捕鹅者对捕 鹅的收益进行价值评估。而后，在自然资源两种主要的非使用价值选择及存 在价值被广泛认知后，此方法很快流行。特别是在2 0 世纪6 0 年代，当一些惯常揭 示偏好的方法( 如t c m ) 不能评估一些非使用价值时，被用来对这些价值进行评 估的唯一方法就是c v m 。2 0 世纪7 0 年代以来，c v m 逐渐地被用于评估自然资源 的休憩娱乐、狩猎和美学效益的经济价值。各国特别是发达国家过去2 0 余年的 研究表明，c v m 在帮助公共决策方面是一项很有潜力的技术。 c v m 作为评估非市场商品经济价值的标准方法，它利用效用最大化原理，依 赖于在假设环境产品数量或者质量偶然变化的情况下，直接调查或询问人们对 某一休闲、环境资源改善或资源保护措施的支付意愿( w i l l i n g n e s s t op a y ，w t p ) ， 或者对资源质量损失的接受赔偿意愿( w i l l i n g n e s st oa c c e p t ，w t a ) ，以推出环境 资源的经济价值i 。w t p 或w t a 的大小就反映了人们对非市场商品的偏好程 度，而后将被调查者对非市场商品的个人消费意愿转化成货币形式以进行价值 评估。 t c m 和c v m 是目前较为流行的两种游憩价值核算方法。这两种方法曾经在 1 9 7 9 年和1 9 8 3 年两次被美国水资源委员会推荐给联邦政府有关机构作为游憩价 值核算的标准方法。1 9 8 7 年英国众议院公共账户委员会( p a c ) 将t c m 给英林 业委员会( f c ) 作为林业委员会森林旅游资源游憩价值评价的标准方法。 其他评价方法：( 1 ) 政策性核算方法。它是自然旅游资源主管单位根据经 验对自然旅游资源经济价值做出最佳判断而赋予的价值，其典型的方法有美国 的阿特奎逊法和前西德的普罗丹法。 。 ( 2 ) 生产性核算方法。从生产者的角度来说，自然旅游资源的价值至少为 开发、经营和管理旅游区所耗费的成本，其典型方法有直接成本法( d i r e c tc o s t m e t h o d ，d c m ) 和平均成本法( a v e r a g e c o s tm e t h o d ，a c m ) 。 ( 3 ) 消费性核算方法。从消费者的角度看，自然旅游资源的价值至少应该 等于游客旅游时的花费，其典型方法有游憩费用法( e x p e n d i t u r em e t h o d ，e m ) 。 ( 4 ) 替代性核算方法。以“其他经营活动 的收益作为自然旅游资源的价 值，其典型方法有机会成本法( o p p o r t u n i t yc o s tm e t h o d ，o c m ) 和市场价值法 ( m a r k e tm e t h o d m m ) 。 5 第1 章引言 1 3 研究方法和技术路线 在本文的研究过程中，本文采取了以下几种方法来研究度假旅游资源的定 价问题。 ( 1 ) 文献资料法。了解国内外有关度假旅游资源以及旅游资源定价的研究 现状，查阅、搜集了相关的定价研究文献，通过对这些文献、资料的阅读和研 究，一方面了解了前人研究取得的成果和存在的不足，并为进一步研究积累素 材；另一方面，也为尽快找到研究的问题和方法、避免走别人走过的弯路提供 了保证。 ( 2 ) 分析与综合法。分析与综合，也是进行科学研究常用的思维方法。所 谓分析，就是把客观事物分解成各个部分( 或要素) 加以考察研究的方法；综合 则与之相反，它是在分析基础上，把客观事物的各个部分( 或要素) 联结为整体， 在诸多关系的总和上、多样性的统一上把握客观事物的本质与规律。分析与综 合相互对立又相互联系。分析与综合贯穿于整个思维过程，只有对事物内部矛 盾的各个方面进行具体分析，再综合起来把握其矛盾的总体，才能深入到事物 的本质，把握事物发展的规律。 ( 3 ) 数量模型法。判定经济现象和经济过程所具有的各种因素、属性以及 它们的数值和数量关系。事物的量不能脱离事物的质而存在，事物的数量关系 不能脱离事物的客观内在联系而存在。以质的分析为基础，结合各因果联系和 函数联系形成最终的模型。 4 本文的特色与创新之处 ( 1 ) 作者详细分析了度假旅游资源的价格和资源的经营权价格，并把旅游 资源价格归纳为经营权价格。通过对旅游资源价格形成和构成的研究，为旅游 资源价格问题的解决提供思路，也体现了度假旅游资源与其他旅游资源相比之 下价格制定的不同之处。 ( 2 ) 建立旅游资源的定价模型，模型考虑了非常多的变动因素。便于对模 型进行敏感度分析，为旅游项目的开发起到指导作用。 6 第2 章旅游资源的相关定价理论 第2 章旅游资源的相关定价理论 旅游资源无法转移，不能进行市场交易，其价格的确定自然不能按照一般 物品价格确定的方法进行。 本论文将度假旅游资源的价格分解开来分析，分为经营权价格、成本、利 润三个部分，又将成本归纳为建设经营成本和隐成本两方面。在对各部分的分 析中将分别运用到消费者剩余理论、补偿变差理论、旅游资源的价值构成理论、 产权理论及博弈过程分析和劳动价值理论。 2 1 消费者剩余理论 度假旅游者度假消费所付出的价格如果低于他们不愿失去该资源而付出的 价格，在其心理上应当会产生一种相对满足或节约的感觉。消费者剩余作为这 样的心理感受虽然是一种普遍存在，但在不同的社会背景或性格背景之下，其 个体表现差异是极大的。如果大多数消费者在同一时期对同一商品的评价即消 费者剩余的表现接近，它也就从整体趋向上确实反映了消费人群利益消长的变 化形势。这种群众性、社会性的消费者剩余正在对消费人群产生着复杂和重要 的影响，成为连接他们无数次购买一消费行为的中间环节之一。 本文认为，度假旅游资源一定会给前来度假的旅游者带来较高的消费者剩 余，否则旅游者消费一次之后就失去了再来的欲望，那么这个旅游资源就称不 上是度假旅游资源，而变成了观光或其他旅游资源。能够给消费者带来较高消 费者剩余的度假旅游资源，吸引着度假者们一次又一次地前来度假，而带来的 消费者剩余越高，就说明度假旅游资源越优越，顾客的忠诚度也相应的越高， 忠诚度的高低影响着度假旅游资源经营权价格中的预期经济效益。所以，消费 者剩余是决定旅游者忠诚度的因素，而忠诚度是影响度假旅游资源经营权价格 和度假旅游资源价格的因素。 。 消费者剩余理论认为边际效用价值论是消费者支付商品价格的依据，即对 购进数量较少边际效用较高的商品，消费者愿意支付的价格就高，反之则低。 但是消费者实际支付的价格却取决于该商品整体上的供求形势。这样，消费者 7 第2 章旅游资源的相关定价理论 根据其边际效用大小愿意付出的价格总和同实际付出的价格总和之间便会出现 差额，这种差额被称为“消费者剩余”( c s ，c o n s u m e rs u r p l u s ) ，用式( 2 1 ) 表示： 2 2 补偿变差理论 c s = 量舻，m ) d p ( 2 1 ) 由于资源在被开发成度假旅游资源和按照其他方式选择利用时，为保持游 客的效用不变而补偿的货币是比较难度量的，所以本文引入补偿变差理论，通 过个人效用的变化来反映这种价格。 在拟线性效用的情况下，消费者剩余理论是非常令人满意的。但是，在讨 论度假旅游资源的定价问题时，光考虑其带来的消费者剩余是不够的，这里涉 及到一个机会成本也即补偿价格( c v ) 的问题，本文通过资源在得到最好的开 发时消费者所获得的最大效用与现实度假旅游开发模式中消费者所获得效用之 差来表示这个补偿价格。 补偿变差理论所关注的是，为了使个人效用在新的价格位置和初始位置之 间保持不变，需要支付多少补偿( 也即是以收入改变来补偿) 。c v 的大小通 常被解释为个人为了获得在新的价格位置上的消费机会而愿意支付的最高数 额。如果价格上升，为了在价格改变的情况下保持个人效用不变，c v 就应该 可以用来度量个人的支付数额。但是，如果价格下降，c v 就不可能超过个人 收入，而在价格上升的情况下，c v 则可以超过收入。也即是对于消费结构的 某种变动，消费者必须获得多少货币才能得到补偿，其本质上度量的是效用的 变化。由式( 2 3 ) 表示： c v = f j i z ( 尸，甜。) 咖 ( 2 2 ) 2 3 旅游资源的价值构成理论 1 9 9 4 年，p o r t n e yp a u l r 1 5 7 1 提出环境资源价值应包括使用价值和非使用价 值两部分。但经过不断的研究和比较，许多学者发现旅游资源经济价值也同样 可以分为使用价值和非使用价值。 第2 章旅游资源的相关定价理论 刘坤、杨东1 6 1 在学习和总结了一些其他学者的研究后，提出旅游资源的使 用价值( u s ev a l u e s ，简称u v ) ，是指旅游资源为当代人提供的现实利用的价值， 即旅游者愿意支付一定的费用( w p t ) ，以获得该种服务，使生理、心理需求得 到满足。旅游资源的非使用价值( n o n u s ev a l u e s ) 是指人们尚无利用，但可供 自己未来或子孙后代持续使用的价值。非使用价值又可分为选择价值、遗产价 值和存在价值三个部分。选择价值( o p t i o nv a l u e s ，简称o v ) ，指人们为了自己 将来能选择利用旅游资源而愿意付出的费用。遗产价值( b e q u e s tv a l u e s ，简称 b v ) ，是指当代人为了把旅游资源作为遗产保留给子孙后代而愿意付出的费用， 因为人们不希望该种遗产在后代人能利用之前就完全损失掉。存在价值 ( e x i s t e n c ev a l u e s ，简称e v ) ，是指人们为确保某种资源继续存在而愿意付出的 费用。经济合作和发展组织( o e c d ) 的旅游资源价值分类系统 1 4 , 1 7 如图2 1 所示。 总经济价值 使用价值非使用价值 直接使用li 间接使用ii 选择价值 墨曼篓ll 燮 消费的i 一 将来的直 接或间接 使用价值 遗产价值 厂 j 【一 为后代保 留价值的 价值 存在价值 认识到继 续存在的 价值 图2 i 旅游资源的价值构成图1 1 4 1 本文认为，当度假旅游资源的价值转形为价格时，其总价格也分为两部分： 9 第2 章旅游资源的相关定价理论 收益和经营权价格。直接使用价值体现了资源对旅游者的吸引程度，具有越高 直接使用价值的旅游资源越能吸引旅游者的消费，即能获得越高的收益。而间 接使用价值和非使用价值更大程度是依据不同旅游资源的资源特点而有所不 同，这部分价格体现在产权价格或经营权价格中，占总价格的绝大部分。选择 价值通过预期的经济收益来表现，而遗产价值则体现旅游资源的资源丰度及珍 稀价值。就度假旅游资源而言，这两部分价值的大小恰好与其他旅游资源相反， 它拥有较大的选择价值和较小的遗产价值，作者将在5 1 1 度假旅游资源的经 营权价格的相关假定中结合度假旅游资源的特点，对其经营权价格的形成进行 详尽的描述。 2 4 产权理论及其博弈过程 度假旅游资源的产权价格问题是度假旅游资源定价中的一个极其重要的部 分，也正是度假旅游商品不同于一般商品的地方。在开发商对度假旅游资源进 行开发的时候，资源的产权价格则转化为经营权价格而计入到度假旅游资源的 成本中，本文认为与其他旅游资源相比，度假旅游资源的经营权价格有着非常 显著的特点。 度假旅游资源产权关系涉及很多方面，这里主要关注一个问题【2 0 i 权利 与义务的关系。权利与义务关系：现有和今后的度假旅游资源开发利用单位就 是一个获得使用经营权的企业。它可独立占有、独立使用、自主经营旅游产品， 并按照有关规定以经营权价格的形式上交旅游资源的所有者国家( 通过国 资委体现) ，以体现度假旅游资源所有者的权利。这类企业经营国有旅游资源， 必须对国家负责、对人民负责、对社会负责。国资委作为旅游资源所有权的唯 一主体，依据其对旅游资源质、量和旅游环境的行政管理权，管理和监督企业 法人，对旅游资源的合理使用和保护，并行使国有旅游资源所有权管理职能。 如果是其他旅游资源，国资委有一个很重大的责任就是监督开发商，禁止 其对旅游资源过度开发。而度假旅游资源主要是经营多次重复性的旅游，这是 度假旅游的第二大特点，将在下一章中详细分析，所以开发商深知良好的生态 环境的重要性。因此，在度假旅游资源的产权或经营权中，对生态环境的保护 从国资委的职责转移成开发商的义务，这也从根本上影响了度假旅游资源经营 权价格的决定。 1 0 第2 章旅游资源的相关定价理论 k 而度假旅游资源的经营权价格的确定，是一个博弈的均衡结果，既要满足 开发商的利益，又要能带动地方经济。 博弈论认为市场信息并不一定是完全的，价格是决策者们在互动关系下通 过博弈实现的，均衡则是市场参与人均达到最大利益时，市场参与人行动和战 略的组合。在度假旅游资源这个寡头市场上，任何一个寡头的行为都将对其他 寡头产生巨大的影响。因此，在度假旅游资源市场上，寡头的行为具有互动性。 2 5 劳动价值理论 在对度假旅游资源的开发过程中，少不了人工投入，对于人工投入成本的 计算则需要运用到劳动价值理论，该理论认识到决定价值的是社会必要劳动时 间。它的主要观点有：( 1 ) 价值是商品的社会属性，反映了商品生产者之间的 社会关系：( 2 ) 创造价值的唯一要素是劳动，其他任何生产要素都不是价值的 源泉；( 3 ) 形成价值的劳动是抽象劳动，即无差别的人类劳动，具体劳动创造 商品的使用价值，但具体劳动不是价值的源泉；( 4 ) 创造价值的劳动是活劳动， 即正在进行的生产过程中耗费的抽象劳动，物化劳动即死劳动，只是作为过去 劳动的凝结物，在新的商品生产过程中只转移自身的价值，而不能创造价值。 劳动价值理论认为，商品的价值由三部分构成c 、y 、膨，在资本主 义商品经济中，c 代表不变资本的转移价值，y 代表可变资本即工人的工资，肘 代表剩余价值，任何一种商品和企业的商品的价值构成包含c 、矿、m 三部分。 当利润p 日趋平均化为平均利润尸后，用k = c + v 代表成本价格，则生产价榴 由k 和尸两部分组成。 。 本论文中，作者研究度假旅游资源的定价模型问题仍将沿用劳动价值理论 的精髓，认为度假旅游资源的价格是由成本价格和利润等部分组成，成本价格 中的c 转化为度假旅游资源的经营权价格，是由资源开发商，国资委甚至更多 方的博弈结果而定，y 则代表度假旅游资源在开发建设过程中的人工投入。 第3 章度假旅游资源的界定及其特征 第3 章度假旅游资源的界定及其特征 北京大学旅游开发与规划研究中心主任、世界旅游组织( w t o ) 咨询专家 吴必虎博士在博鳌亚洲旅游论坛上指出“中国旅游正从初级的观光型向高 级的度假型跨越。”1 2 1 3 1 度假旅游和度假旅游资源的发展 欧洲发达国家是大众度假旅游的发源地，度假旅游始于公元初，开始是作 为少数统治者消磨闲暇时间的一种需要，如最早出现的为了满足执政官需要而 建立的公共浴室和相应的旅店配套设施等。2 0 世纪初的经济增长以及随之而来 的工业交通的发展，使得度假旅游成为了许多欧洲人闲暇时间的重要消费趋向。 1 9 3 5 年国际劳工组织确认每天8 小时、每周4 0 小时的工作制度，1 9 3 6 年约1 2 个欧洲国家有关于带薪休假权利的立法，进一步为大众度假旅游提供了时间上 的保障。但是，由于接待服务设施建设的滞后和价格的昂贵，早期的度假者通 常只能去乡下，或者去海边父母的朋友家里，而且只有几天的逗留时间【2 2 l 。 2 0 世纪6 0 年代后，西方国家经济的迅速增长带动了度假旅游的迅猛发展， 度假旅游逐渐成为富裕国家人们闲暇时间的生活方式。此时，公路和铁路成为 了人们出游的大众交通方式，喷气式飞机的民用化则进一步促进了长距离特别 是洲际远程度假的发展。同时，交通技术的进步也导致了旅游地空间竞争范围 的进一步扩大。这时，在加勒比沿岸、地中海沿献东南亚国家的海滨地区、 夏威夷、澳大利亚的海滨地区形成了以夏季休闲度假为主要目的地的海滨旅游 度假区，而在欧洲的阿尔卑斯、韩国首尔附近的山地，则出现了以冬季山地运 动、健身为主要目的的山地度假旅游区。资料显示，在1 9 5 1 - 1 9 7 0 年间，英国 国内旅游者从2 5 0 0 万增长到了3 4 5 0 万，增长了约1 4 倍，而同一时期的出国 游客则从1 5 0 万增加到了5 8 0 万，增长了近4 倍1 2 3 1 。1 9 5 0 - 1 9 8 0 年间，美洲地 区的国际游客份额中，美国和加拿大从8 2 6 减少到6 5 9 ，而其他地区( 加勒 比、中美洲和南美洲) 却增加了近一倍【5 4 1 。 2 0 世纪后半期，去往欧洲以外旅游的人数不断增加，到1 9 8 6 年，法国取 代西班牙成为英国人首选的度假目的地。同时，随着亚太地区经济的快速发展， 1 2 第3 章度假旅游资源的界定及其特征 休闲度假旅游也成为该区域的新时尚。1 9 9 4 年，亚洲除韩国外，其他国家和地 区的旅游者中休闲度假的比例至少占外出旅游的2 3 。到泰国旅游的外国人中 8 0 以上是为了度假观光，而新加坡的入境旅游者中以度假旅游为主要目的的人 数占旅游总人数的6 0 左右。热带、亚热带海滨度假地成为了休闲度假的最主 要去处。1 9 9 4 年，以度假旅游为主要目的地的旅游者中，英国占5 9 ，德国占 7 5 ，法国占5 7 ，西班牙占5 5 。1 9 9 3 年的一日游调研表明，英国休闲一日游 的年消费额大约为1 7 0 亿英镑，已成为度假市场的一个重要增长点f 2 4 】。 我国经过改革开放，人民生活水平的提高，旅游业也随之得到迅速的发展。 我国大众化的休闲度假始于2 0 世纪9 0 年代，现代意义的中国度假旅游，历史甚 短，至今短短十来年，与欧美国家及东南亚等度假旅游发达地区相比尚存在着 巨大的差距。2 1 世纪是“休闲时代 ，休闲度假游将成为旅游市场中的主流。 要适应旅游市场需求的新趋势，同时实现中国旅游业规模、效益双增长，尤其 是效益的增长，就必须转变目前以观光旅游产品为主的现状，大力发展度假旅 游，走观光旅游和度假旅游相结合的道路。 我国现代度假旅游的发展历程可分为福利度假阶段、产品导引阶段和市场 推动阶段。1 9 9 2 年之前的阶段称为福利度假阶段。一般是由单位组织，以福利1 待遇的形式提供给度假者度假疗养的机会，而此时的度假主体多为劳动模范、 先进工作者、军队、机关、企事业单位的领导人和离退休干部，度假设施也一 般是建在海滨胜地和名山大川的疗养院、干休所等；从1 9 9 2 年到1 9 9 9 年是我国 度假产业发展的产品导引阶段。通过这段时间的发展，我国拥有了一定规模和 档次的度假产品，为实现旅游业由观光型向度假型转变奠定了基础 2 5 1 。1 9 9 2 年 国务院批准在条件成熟的杭州之江、苏州太湖、莆田湄洲岛、上海佘山、大连 金石滩、无锡太湖、广州南湖、北海银滩、三亚亚龙湾、青岛石老人、福建武 夷山、昆明滇池地区，建立了1 2 个国家级旅游度假区，这标志着我国的大众化 度假旅游产品开始启动。从1 9 9 9 年开始我国实行“黄金周休假制度，一年1 4 4 天的休息日给了人们更多的闲暇时间，并且经济的持续稳定增长也带给了人们 收入水平的大幅提高，这时国内巨大的休闲度假市场始现端倪，许多大城市周 围也出现了大量的度假村性质的旅游设施m 1 。经过1 0 多年的发展，上述1 2 个国 家级旅游度假区从当时批复的1 5 1 平方公里，发展到现在的2 3 7 平方公里，度假 区面积增加了8 6 平方公里。1 0 年度假区的建设投资累计为3 2 6 亿元人民币，其中 外资2 0 亿美元，营业额累计1 0 1 亿元人民币，利税1 0 亿元，接待游客1 亿多人次。 第3 章度假旅游资源的界定及其特征 3 2 度假旅游产生的条件 目前我国消费者的出游情况，按照出游目的- i i 丁分为观光旅游、探亲访友、 商务、公务会议、度假休闲、宗教朝拜、文化教育科技交流等，可用图3 1 表示各类目的的出游情况。 度假 2 0 商务，1 。9 0 。_ _ - 。y 。- j 探亲访友， 2 3 4 0 观光旅游， 4 2 6 0 图3 1 中国2 0 0 6 年城镇居氏出游情况统计图w 从图中可以看出，目前我国旅游模式仍处于观光旅游阶段，占比例4 2 6 ， 其后则是探亲访友，占2 3 4 ，度假休闲旅游以2 0 6 的比例位居第三。这与我 国目前的国民收入、消费观念及长期以来的旅游模式的关系是分不开的。 为了丰富我国旅游产品类型，国家旅游局从2 0 世纪9 0 年代初丌始，积极倡 导丌发度假旅游产品，然而多年来却难以获得实质性发展。但自从进入2 1 世纪， 人们对健康和清新自然环境空前重视，无论是国家宏观统计数据，还是作者所 了解的多家旅游企业的数据信息，都显示出2 0 0 0 年以后，有一个明显变化 休闲度假的人数急剧上升且持续增长；旅行社接待的高档度假旅游者增多；典 型热带海滨度假地悄然兴旺，中高档度假型酒店客房需求大增。 资料来源于2 0 0 7 年中围旅游统计年裕 第3 章度假旅游资源的界定及其特征 表3 1 近年来国内游客旅游目的变化趋势 年份 观光旅度假休探亲访商务公务会文化教宗教朝其他 游闲友议育 拜 1 9 9 9 年 2 4 1 8 6 4 8 2 3 8 6 6 1 5 1 3 5 9 2 0 0 0 年 3 9 9 1 6 8 2 6 3 2 8 6 2 。2 2 1 2 4 6 2 0 0 4 年4 5 1 9 7 2 3 7 1 4 4 1 1 4 0 8 3 9 2 0 0 6 年4 ：2 6 2 0 6 2 3 4 1 9 3 1 1 4 1 5 5 5 我们可以通过表3 1 看到，近年来度假休闲旅游已经得到了迅速的发展，在 不到十年的时期内，度假旅游占出游情况的比例便由1 9 9 9 年的8 6 迅速上升到 2 0 0 6 年的2 0 6 。这充分说明了度假休闲旅游在我国的市场潜力和发展趋势。 这一批不同于传统旅游观念的度假型客人，为什么放弃了传统的观光旅游 而选择一地停留式度假旅游? 是什么原因使得中国呼吁了1 0 多年的度假旅游， 直到2 1 世纪才终