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南通理工学院2014届汽车技术服务与营销专业毕业设计（论文）开题报告姓名系部汽车运用工程系专业汽车技术服务与营销班级汽 营115题目奔驰E系轿车南通地区营销活动策划案1、 选题背景、目的及意义背景：随着人们生活水平的提高，汽车已经不仅局限于代步工具，更多的人追求豪华舒适的驾驶体验，奔驰E系轿车满足了这部分人的要求。为了更好的打开南通市场，提高奔驰E系的市场占有率，本文通过对奔驰E系轿车的消费群体及竞争对手展开一系列分析，制定了奔驰E系轿车在南通地区的一系列营销活动策划。目的：能够更好的达到销售目标，完成销售的认识。意义：1.为了更好的满足客户需求； 2.为和对手竞争使自己的企业处于有利地位； 3.实现企业经济效益目标； 4.树立企业形象和品牌形象； 5.实现企业可持续发展。2、 主要内容及提纲主要内容：随着人们生活水平的提高，汽车已经不仅局限于代步工具，人们将更多的追求那种豪华舒适的驾驶体验，本文就奔驰E系制定了营销策划案，通过对消费者群体及竞争对手展开了一系列分析，通过举办车展开展的一系列活动，打开了南通的市场，提高了奔驰E系的市场占有率。提纲：1.绪论2.品牌介绍2.1奔驰品牌介绍2.2奔驰E系产品介绍2.3消费者分析2.4竞争产品分析3.SWTO分析3.1优势3.2劣势3.3机会3.4威胁4.活动策划4.1活动目的4.2活动主题4.3活动时间4.4活动内容5.活动预算3、 主要方法和措施1.认真的查找资料，并将查看的资料进行修改及整理；2.与汽车销售人员交流，了解汽车销售流程及方案；3.通过实践积累知识，认知学习如何制作营销策划方案。四、主要参考文献1.苑玉凤.汽车营销M.北京：机械工业出版社，20052.陈文华.汽车营销案例教程M.北京：人民交通出版社，20043.陈永革.汽车市场营销M.北京：高等教育出版社，20034.张国方.现代汽车营销M.北京：电子工业出版社，20055.吴键安.市场营销学M.北京：高等教育出版社，2000五、毕业设计（论文）推进计划1.2013年9月22日9月25日 选题，领取任务书，搜集论文相关资料。2.2013年9月25日10月9日 第一阶段：编写论文开题报告，纲目、摘要、关键词。3.2013年10月10日2014年2月15日 第二阶段：学生根据论文纲目、要求，整理收集资料、实施论文编写、完成初稿等。4.2014年2月16日4月15日 第三阶段：根据指导教师的修改意见修改论文，完成论文二稿。5. 2014年4月16日2014年5月31日 第四阶段：论文完善修改阶段、完成论文三稿。6. 2014年6月3日6月6日 第五阶段：论文审查，准备答辩。7.2014年6月7日-6月8日 论文答辩。 学生签名： 年 月 日 指导教师意见（对选题的有效性、研究方法的正确性、课题的广度、深度的意见及开题是否通过）： 通过（ ） 修改后通过 （ ）
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