（区域经济学专业论文）我国产业集群的产地品牌问题研究.pdf

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第四部分通过对产业集群的品牌问题分析，建立起产业集群的品牌建设博弈 模型，并得出结论。 第五部分利用产业集群品牌建设的结论，分析我国具有典型特点的两类产业 集群，并给出政策性建议。 本文的创新之处在于：提出了产地品牌的概念，分析了其特点，并应用f 产 业集群的品牌问题分析以及我国典型产业集群的产地品牌问题研究。 关键词：产业集群；品牌：产地品牌； 寸；隆趋 i l i 尔人学硕 。何论文 a b s t r a c t i n d u s t r i a lc l u s t e ri sa ni m p o r t a n te c o n o m i cp h e n o m e n o ni nr e g i o n a l e c o n o m i cd e v e l o p m e n t ，w h o s eb a s i cc h a r a c t e r i s t i c sa r ei n d u s t r i a l a g g l o m e r a t i o ni nt h eg e o g r a p h ys p a c e i nt h ev i e wo fb r a n dt h e o r y , i n d u s t r i a l a g g l o m e r a t i o na l s op r o d u c e sc o l l e c t i v eb r a n de f f e c tb a s e do nt h ep l a c eo f p r o d u c t i o n t h r o u g ht h er e v i e wo ft h et h e o r yo fi n d u s t r i a lc l u s t e ra n db r a n d ，in o t e d t h a tt h ep a s tt h e o r yh a dn o tp a i da na t t e n t i o ni nt h er e s e a r c ho ft h eb r a n d p r o b l e mo ft h ei n d u s t r i a lc l u s t e r o nt h em a r k e tw i t hi n c o m p l e t ei n f o r m a t i o n ，b e c a u s eo fa s y m m e t r i c i n f o r m a t i o no f p r o d u c t ，t h eb r a n dm a k e sv a l u et h r o u g hr e d u c i n gt h e c o n s u m e r s c h o i c ec o s t a sar e s u l t ，f o rt h er e s e a r c ho fb r a n dt h e o r y , n e e dt ob a s eo nt h er e s e a r c h o ft h ep r o d u c ti n f o r m a t i o n t h i sp a p e rc o n s i d e rt h a ti n f o r m a t i o no ft h ep l a c eo f p r o d u c t i o nc a ni n f l u e n c et h ec h o i c eb e h a v i o ro fc o n s u m e r , s oh a v eab r a n d e f f e c t ，a n dp u tf o r w a r dt h ec o n c e p to ft h eb r a n do fp l a c eo fp r o d u c t i o n f u r t h e t h er e s e a r c h e sh a v es h o w nt h a tt h ep r o d u c tb r a n da n dt h ep r o o f o f p l a c eo fp r o d u c t i o nf o r m st h ei n f o r m a t i o nc h u n k ，o nw h i c ht h ec o n s u m e r e v a l u a t et h ep r o d u c t ，s ot h i sp a p e rt h i n k st h a tt h ep r o d u c tb r a n da n dt h eb a n d o fp l a c eo fp r o d u c t i o nh a v ec e r t a i nr e p l a c i n ge f f e c t a c c o r d i n gt ot h ep r o p e r t yo f t h ep u b l i cp r o d u c to ft h eb r a n do fp l a c eo fp r o d u c t i o n ，t h i sp a p e re s t a b l i s h m a t h e m a t i c sm o d e lt oa n a l y s i st h et y p eo ft h ei n d u s t r i a lc l u s t e r ta n dd r a wa c o n c l u s i o nt h a tt h ed i f f e r e n ti n d u s t r i a ic l u s t e rh a v et h ed i f f e r e n tc o n s t r u c t i o n p a t t e r no ft h ep l a c eo fp r o d u c t i o n t h i sp a p e ri sm a i n l yc o m p o s e do ff i v ep a r t s i nf i r s tp a r t ，t h i sp a p e rr e v e a l t h ep r o b l e mo ft h eb r a n do fp l a c eo fp r o d u c t i o nt h a ta r i s e si nt h ee c o n o m i c d e v e l o p m e n to fo u rc o u n t r y , a n de x p l a i nt h a tt h eb r a n do fp l a c eo fp r o d u c t i o ni s r e a l i s t i cp r o b l e m ，w h i c hn e e df u r t h e rr e s e a r c hi nt h e o r y i ns e c o n dp a r t ，t h i sp a p e rr e v i e wt h et h e o r yo ft h eb r a n da n dt h ei n d u s t r y c l u s t e r , f i n dt h a th a v el i t t l ep a p e rp a ya t t e n t i o nt ot h er e s e a r c ha b o u tt h eb r a n d o ft h ep l a c eo fp r o d u c t i o n i nt h i r dp a r t ，t h i sp a p e rr e f e r r i n gt ot h er e s e a r c ho ft h ee f f e c to fp l a c eo f p r o d u c t i o n ，p u t sf o r w a r dt h ec o n c e p to fb r a n do ft h ep l a c eo fp r o d u c t i o n ， d i s c u s s e sf o ri t sc h a r a c t e r i s t i c i n4 t hp a r t ，t h i sp a p e re s t a b l i s h i n gt h eg a m et h e o r ym o d e l ，a n a l y s i st h e 2 坐垒叁竺堡三兰笙堡茎 p r o b l e mo ft h eb r a n di nt h ei n d u s t r i a ic l u s t e r , a n dd r a wac o n c l u s i o n i nf i f t hp a r t ，t h i sp a p e rm a k eu s eo ft h ec o n c l u s i o na b o u tt h eb r a n d c o n s t r u c t i o no ft w ot y p e so fi n d u s t r i a lc l u s t e rt oa n a l y z et w ot y p i c a li n d u s t r i a l c l u s t e ri no u rc o u n t r y , a n dp u tf o r w a r dp o l i c ys u g g e s t i o n it h i n kt h e r ea r et h r e ep o i n t si n n o v a t i o no ft h ep a p e nip u tf o r w a r dt h e c o n c e p to ft h eb r a n do fp l a c ep r o d u c t i o n ，a n a l y z e i t sc h a r a c t e r i s t i c sa n d m e a n i n g ，a n da p p l yi nt h er e s e a r c ho ft y p i c a li n d u s t r yi n d u s t r i a lc l u s t e ri no u r c o u n t r y k e y w o r d s ：t h ei n d u s t r i a lc l u s t e r ；b r a n d ；b r a n do ft h ep l a c eo fp r o d u c t i o n l i i 尔人j 札硕i 学伊沦支 符号说明 标题机制举例 一、表示第一部分 ( 一) 表示第一部分第一分要点 l ，表示第一部分第一分要点的第一小要点 ( 1 ) 表示第一部分第一分要点的第- - 1 要点的第一要点 图2 1 表示处在第二部分的第一个图 表2 1 表示处在第二部分的第一个表 4 山尔人学颂卜中 旮论文 一、问题的提出 ( 一) 。中国制造”的品牌效应 在2 0 0 5 年，第一季度，由w w w b r a n d c h a n n e ! t o m 网站向世界范围内的品牌 问题专家发起一个在线的问卷调查，专家们4 i 束自北美，3 2 来自欧洲，1 5 来自亚洲及太平洋地区，9 来自拉丁美洲，3 来自其他地区 对于问题；你认为。中国制造”会伤害还是会帮助中国的品牌? 其中7 9 的专家认为贴有中国制造会伤害中国的品牌。对于问题2 ：用3 个词语描述对今 天中国品牌的印象 从2 4 3 份问卷，排列出前十位的评语为： 捧名性质 l 便宜 2 低价值 3 低质量 4 不可信 5 不成熟 6 创新性 7 缺乏以往的记录 8 过时 9大部分无人知道 1 0进取的 表1 1 以上的调查结果，一方面说明了在国际市场上，我国产品的品牌效应还很低， 另一方面说明了“中国制造”所体现的产地品牌效应对我国产品产生了负面的作 用。 我们正处在一个品牌时代，可以说，今天的经济生活正在以产品为核心的实 体经济阶段发展到了以品牌为核心的品牌经济时代。以往的研究认为品牌按照其 形态包括：个人品牌，产品品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌等，但不容忽 视的是，在市场中，消费者根据产品的产地信息，对产品形成了具有品牌特点的 认知，在国家层面上，有德国的汽车、同本的电子产业等，在城市的层面上有硅 谷的信息产业，温州的鞋业等，对于产业集群而言，由于同类产业企业的集聚， 而提高了产业的竞争力，同时在消费者心目中形成了基于产地信息的集体品牌的 认知，对于这一问题，理论上为数不多的论述中大多以国家品牌、区域品牌或集 山女：人学颇卜学伊论文 群品牌地概念，抽i 以阐述，奉文认为这螳概念没囱抓住这一集体品牌的本质特点 一产地特性，混淆了，其与城i f 品牌帛j 硝家品牌的区别，从而不能够对现实日j 题给 予充分的认i 。因此，本文试图提出产地品牌的概念，通过对产业集群的企业在 建立产品品牌和产地品牌的行为的经济学分析，得出产业集群内的企业建设产地 品牌的不同模式选择，并运用r f 我国典型的产业集群品牌建设的实践中以提出 政策性建议 ( 二) 产业集群发展中的品牌问题 产业集聚是国内外区域经济发展中出现的重要现象，引起了国内外理论界的 广泛关注，但以往对集群的研究大多将集群内部的企业和集群本身抽离了品牌的 特征。将其视为生产、管理和技术创新的组织，而探究区域的产业竞争力的形 成规律。但是，随着全球竞争的加剧，产品的生产越来越呈现出区域集聚的趋势， 市场却越来越呈现出品牌竞争的局面，如波特( p o r t e r ，1 9 9 1 ) 认为，全球战略 是企业在全球整合观点下，将它的产品卖到许多国家生产制造、技术发展、后 勤供给等支持活动，通常可以与市场分离，而选择在合适发展的地点全球化战 略的抉择要领可以归纳成两个问题：一是，价值链的每一项活动应在哪里进行? 以松下或索尼生产录像机为例：应该把生产主力放在日本、还是到美国与英国设 立装配工厂? ；二是，如何协调各国的不同活动? 例如：不同国家是否可以应用 相同的品牌或相同的营销方式? 格雷菲等人的研究认为，全球的商品链的运行，主要存在生产者驱动和购买 者驱动两种模式，即全球价值链条的驱动力基本来自生产者和购买者两方面生 产者驱动的价值链条大多是如同汽车、航空、计算机、半导体和装备制造等技术， 资本密集型产业或一些新兴的现代制造业；购买者驱动的价值链条大多是如同鞋 业、服装、自行车和玩具等劳动密集型的传统产业。亨特森的进一步研究表明， 购买者驱动的全球价值链中，大部分价值并不是如同生产者驱动的全球价值链中 那样流向了生产领域，而是流向了市场销售和品牌化等流通领域。( 张辉，2 0 0 6 ) 这就是说，跨国公司以其全球化战略，一方面可以利用要素成本差异而有选 择的将生产安排在不同的国家的产业集群，另一方面，利用其长期以来建立的品 牌优势，在各个国家的市场中占掘有力的竞争地位，攫取利润，这就是竞争优势 的最终体现。 随着产业集群的迅速发展，我国已成为多种产品的制造基地。以广东省为例， 随着产业集群的迅速发展，广东已成为我国乃至世界上电视机、空调、建筑陶瓷， 铝型材、休闲服、钟表、玩具、灯饰、家具、内衣、刀剪的著名制造基地，多项 产品产量达到全国产量的3 0 5 0 ，有蝗产品甚至达到世界产量的8 0 0 。许多 著名的世界品牌都是由广东企业制造，但在国际市场上，却很少见到广东自主品 牌的产品，产业集群所拥有的驰名南杯、名牌、著名商标的数量仅占产业集群商 6 山尔人学硕 学付论文 杯总量的i 以f ，出于品牌的确失，造成的结果就是，虽然产q p 策群的规模在 不断扩大，但利润空f h j 却不断萎缩，年利润增长5 以上的企业小足l o ，甚至 出现了增长性衰退的现象。 实际上，上述问题也是我国产业集群发展中，存在的普遍现象，本文认为， 这主要源于，目前对于产业集群品牌建设问题的认识不足，因此本文试图通过对 我国产业集群建设集体品牌和企业品牌的行为分析入手，并结合在品牌建设中出 现的问题，对品牌视角下产业集群的研究做出尝试。 奉段数字资抖引自：东莞民营阿：区域品牌。产业集群的春天。2 0 0 6 年3 几i o f l 发丧。 7 4 、人。r 6 日f 学付论史 二、产业集群与品牌问题理论综述 ( ) 研究产业集群的理论中缺乏对品牌| u j 题的研究 l 、国外产业集群理论研究 集聚( a g g l o m e r a t i o n ) 并非一个新概念，从1 9 世纪未马歇尔有关产业区的论 述丌始，到韦伯的工业区位理论、帕鲁的增长级理论等，对出现的企业的空间集 聚现象，多有论述。在现实中，无论是包括美国在内的发达国家，还是发展中国 家，集聚都是经济活动中的普遍现象。( 刘厚俊，2 0 0 3 ) 。现代产业集群理论2 始 于2 0 世纪7 0 年代，当时世界范围内的经济发展迎来了新一轮的衰退，发达国家 的许多经济区域出现了萧条的迹象，但同时一些区域的经济，却能够在危机中保 持平稳甚至持续增长，这些现象引起了当时一些学者的普遍关注。在全球化经济 驱动下的今天，新的产业集聚现象不断出现，并显示了新的特征，这又吸引了越 来越多的学者们参与其中，他们运用各种学科的原理对这一经济现象，加以解释 和发展，其中包括地理学3 、政治经济学4 、社会学5 、战略管理学6 。他们通过对 发达国家出现的各种集聚现象的案例研究，形成了各种理论观点，分别是：柔性 专业化生产方式7 、生产系统8 、产业集群9 、国家创新系统1 0 。在分析各国各地区 的产业集聚现象时，由于学者们的研究各有侧重，对产业集聚现象的研究还没有 形成统一的概念，对相似的集聚现象，文献中有着产业集群( i n d u s t r i a lc l u s t e r ) 、 新产业区( o - 叫n d u s t r i a ld i s t r i c t ) 、新产业空间( i n d u s t r i a ld i s t r i c t ) 、区域创新环 境( r e g i o n a li n n o v a t i o nm i l i e u ) 、产业综合体( i n d u s t r i a lc o m p l e x ) 和集聚经济 ( a g g r e g a t i o ne c o n o m i c s ) 等内涵相似的概念。也有国内学者将产业集群的研究 分为：新产业区学派、区域创新网络学派、新经济地利地理学派、战略管理学派 等。尽管本文认为对此划分流派的做法并不十分严谨1 2 ，但由于它较为清晰的梳 理了产业集群研究的众多理论，所以本文基本赞同这种观点。 新产业区流派的研究，缘自于马歇尔在经济学原理中对“产业区” ( i n d u s t r i a ld i s t r i c t ) 的分析和描述，马歇尔经济理论中的产业区主要指大量的专 ：由于关于产业集聚的理论概念较多，咖n 所仃的理论中波特的产业集群理论影响较大为r 避免0 l 起 歧异i 太| l m n 行立中奉j ：! = 用“产业集群”返概念代替对产业集聚现象进行研究的柯关删论的概念描述。 土蛰学肯包括：s t o p e r a n ds c o t t 1 9 9 2 ：k m g m a n 1 9 9 lzl u n d v a l l ，1 9 9 2 。 土安学存包牺：p t o r e a n ds a b e l 1 9 8 4 ；d i g l o v a n n a 1 9 9 6 ；mj s t r i 1 9 9 9 。 主蛰学肯包拓：s a x a n l a n 1 9 9 4 ：l a z e r s o n 1 9 8 9 4 圭舞学肯包括：p o r t e r 1 9 9 0 ：e n n g h t 1 9 9 5 主费学再包括：p l o r e 和s a b e l 1 9 8 4 主蛰掌肯包拓：s t o p e r 和h a m s o n 1 9 9 1 主舞学吉包括：p o r t e r 。1 9 9 0 ”主萤学者包括；l u n d v a l ! 1 9 9 2 ”张样曲托产业集群研究的土蛰流派 一史中，划分为这几类派别。i 辑巷存创新的中问 一书中， 提到r “新产业区”及扎相关学派，“创新玮境”学派和“创靳系统学派”、“裳群学派” “所谓漉派的划分需要坎照统一的研究范式和华实的理论内恢的杯准 8 山j 、人学硕卜学付论文 业化中小企q k 住窄日j 集聚而成的【x = 域。其不同j 二一般产业区，l ：，”洒功小足f j 给 自足的，而足通过劳动分工的不断细化，获得了外部，i j l ! 摸经济使尘产：力迅速提 高。克鲁格曼在总结马歇尔的新产业区理论时，认为企业征区域内的集聚获得 外部经济性包括：特定产业技能劳动力市场的共享，地方性产业非贸易的号业化 投入品的生产、产业内信息的溢出等三个方面。( k r u g m a np 1 9 9 1 ) 。 首次提出了新产业区。4 概念的是意大利学者g i a c o m ob e c a t t i n i - “新产业区是 具有共同社会背景的人们和企业在一定的自然地域上形成的社会地域生产综合 体”。1 5 新产业区的研究，真正引起世界各国学者的注意，是由于美国学者p i o r e 和 s a b e l1 9 8 4 年的研究成就。通过对“第三意大利”m 及德国南部的一些区域的系 统研究，他们提出，自7 0 年代中期以来，以大批量生产为特点的福特制生产方 式，可能已经发展到被以柔性专业化 ( f l e x i b l es p e c i a l i z a t i o n ) 为特点的后福特 制的生产方式所取代。而新产区的发展，正是依赖于柔性专业化生产模式基础上 的产业集聚，由于产业区内企业的专业化程度较高，企业之间的合作密切，可以 更容易适应个性化的市场需求，获得竞争优势。 随后，许多学者就新产业区的理论展开了研究，综合认为新产业区的共同特征 是，大量专业化的中小企业在空间的集聚，形成很强的网络，通过专业化与分工， 专业化提高了效率，专业化和分工提高了协作能力。更进一步，通过网络联系， 增加了信任和合作，使产业区具有创新性和适应性。强 此后。比较有影响的产业集群的研究有：研究产业集聚与区域社会人文环境 关系的“创新环境”学派、研究区域创新网络系统的“创新系统”学派等。这两 种理论都是在区域创新的视角下，对产业集聚现象进行分析的。在区域创新视角 下，对空间集聚的研究主要集中在集聚对区域内互动学习以创造、获得、应用和 扩散知识，减少学习过程的交易成本，赢得企业和区域竞争优势的重要性等方面。 ( 李青等，2 0 0 4 ) ，对区域产业集聚现象给出了一定的解释。 对于产业集聚现象，最具影响力的研究，来自于波特的产业集群理论自波 特( p o r t e r ，1 9 9 0 ) 从战略的角度，把企业聚集与地区竞争力建立了直接联系之 后，学者们对产业集聚的研究基本集中到波特提出的产业集群的概念与思路上 束。1 9 迈克尔波特为了调查国家如何在产业的竞争中展现优势，以及竞争优势对企 ” + 缉慈2 0 0 1 ：创斩的窄问 “他认l 所研究的产业区一。第= 豇尺捌”与马歇尔描述的产业噬自很多相似之处，故咖提 l i “靳”产 业区的概念 “盂史启2 0 0 2 = 创新l q 络，北京人学 n 版十 ，p 2 2 。 ”意人利的补会学家b a c a i t m , 首次关汴r 东北部。i 中部的区的发展，并挺 i j “第二愈大利”的概念。 ”自的学者采用舟湾的i 千吐，详为“弹悍柚” 。p y k e 和s e n g e n b e 噶“，1 9 9 2 。 1 9 p b r o w na n db m c n a u g h t o n ，2 0 0 2 9 自、人中饰! i j 似沦史 q k 战略j 嘣家经济的启示，眨丌i ，。项长= 达4 午、汹旋了包括天【日、l 本、前眄 德等三个世界上工业领先的 日家以及从田l ：l f i f 移! 、政腑产业政策、社会文化、 地理与区域等各方面互有差异的意人利、月麦、瑞腆、瑞上、英国、韩国、新加 坡等l o 个国家的研究，这项研究集中在精致，“业、其关联领域的发展与竞争优 势的延续。研究认为，国家的财富主要取决于本固的生产率( 即指单位工作同所 创造的价值，或者是单位投入资本所得到的报酬) 和一国所利用的单位物质资源。 国家或者地区的竞争环境如何与其生产率的增长密切相关。他用四类要素组成的 钻石模型来形象的描述竞争环境的组成，统称为钻石理论。钻石理论四要素包括： ( 1 ) 生产要素一一个国家在特定产业竞争中有关生产方面的表现，如：人工 素质和基础设施的良莠不齐。 ( 2 ) 需求条件一本国市场对该项产业所提供产品或服务的需求如何。 ( 3 ) 相关产业和支持产业的表现一这些产业的相关产业和尚有产业是否有 竞争力。 ( 4 ) 企业的战略、结构和竞争对手一企业在一个国家的基础、组织和管理形 态，以及国内市场竞争对手的表现。 波特认为，在国家层面上，“竞争力”的惟一意义就是国家生产力。没有哪一 个国家能在每个产业所向无敌。很多产业或特定产业环节中，真正拥有国际竞争 力的竞争者，往往出现在少数国家，甚至还集中在这些国家的某些都市或地区， 即以“产业集群”的形式存在。继而他提出产业集群2 0 的概念：产业集群是指 在某一特定区域下的一个特别领域，存在着一群相互关联的公司、供应商，关联 产业和专门化的制度和协会。具有国际竞争力的产业会出现地理性集中，通常是 因为一个国家的钻石体系中，个个关键要素具有地理集中性。客户、竞争者和供 应商的集中可以提升效率和促进专业化，而地理上的集中之后又加强了创新和进 步的影响力。 2 、我国产业集群研究 我国对产业集聚的理论研究，始于9 0 年代中期，主要包括： ( 1 ) 国外研究成果的介绍。2 1 ( 2 ) 国产业集群的形成原因和条件、分类、演化规律、风险、创新网络、竞 争优势和发展战略、组织理论及政府在集群发展中的作用等，进行了案 例和实证研究。z 2 虽然对于产业集群一股特征描述众晚纷纭，但是人们普遍认为产业集群具 有十大以f 特征( 按认同度降次排列：空日j 集聚( 7 7 2 7 ) ，企业密切的联系 2 0 英文“c l u s t e r ”，意为- - i 1 1 ，t 一起发育的抖l 似的事物。也自的学再详为“簇群”、“群落”等。 ”生罄的学存胄；t 甜 慈，1 9 9 4 ；李小锉1 9 9 7 ；安虎森，1 9 9 8 ；陈剑锋聃振鹏，2 0 0 2 职：t - 蛰学吉4 j ：废效民，1 9 9 5 ：订i g u 会议i ：发表文章，i f 论r 闺内一监新产业区的特玎和存d 的问题； 仇仪必1 9 9 9 2 0 0 3 ，2 0 0 4 ；i 射巷1 9 9 8 ，2 0 0 2 2 0 0 4 ；孟立稿，2 0 0 2 ； 土f ，1 9 9 9 ，2 0 0 0 2 0 0 2 ；李 新备，2 0 0 0 ；符萨、卜，2 0 0 2 ；魏， 牛，2 0 0 2 ：蘩r ，杨j 柱、甓鲒兵。2 0 0 3 ： i o 山尔人学硕十学仲论交 ( 4 5 4 5 ) ，专业化的分工( 3 6 3 6 ) 、完整的产业链存在( 3 6 3 6 ) 、网络特 性( 3 1 8 2 ) 、各种资源的共亭( 3 1 8 2 ) 、社会文化特性( 2 7 2 7 ) ，各种研 发中介机构的存在( 2 7 2 7 ) 、创新特性( 2 2 2 7 ) 、以民营中小企业居多( 2 2 2 7 ) 。其中最为突出的是空间的集聚、密切的联系、专业化的分工和完整的产 业链存在2 3 3 、产业集群的类型研究 由于产业集群的形成与演化，与当地的历史、经济、文化背景和产业特点 有着密切的联系，因此对产业集群的划分一般都与作者研究的问题和角度有 关由于研究者的研究目的和角度不同，将产业集群分为很多类型。1 9 9 6 年， 马库森通过对美国、日本、韩国，巴西等四个国家中增长明显高于全国水平的 区域内选取的集群进行研究，提出来四种典型的产业区类型： ( 1 ) 马歇尔式产业区，意大利产业区为其变体形式 ( 2 ) 轮轴式产业区，其地域结构围绕一种或几种工业的一个或多个主要企 业。 ( 3 ) 卫星平台式产业区，主要由跨国公司的分支工厂组成。 ( 4 ) 国家力量依赖性产业区。 该产业集聚的分类，是以产业集群内企业的规模特点和相互关系，以及区域 内与外部联系特征为依据，以相对成熟的产业集群为参照，而进行研究的。马库 森认为，具有高度地域化的区位是有粘结性的区位，粘结性的含义是吸引和保持 成长型企业的能力。通过四个国家较高经济增长率区域的研究，马库森论证了有 粘结性的条件，她认为，区域内的粘结性可能来自于区域内沉淀的产业特定要素， 主要包括四个方面的要素：自然资源，基础设施，制度和该地区的知识与技能。 随着经济的全球化，自然资源及基础设施在维持地方化能力上的作用正逐步削 弱，而制度和区域的知识与能力由于其低流动性和不易模仿性具有较强的地域根 植性。她认为将产业集群研究的方向只关注于以中小企业为主的弹性专精的产业 区和硅谷那样的产业区是不正确地，因为在某些情况下，与强调小企业的作用相 反，国家和跨国公司的力量能够提供一种持续的粘结性，使小企业难以离开。其 中，从长远观点看，轮轴式产业区的“粘结性”主要依靠区内的主要大企业。轮 轴式集群是一种比较普遍的现象，是集群发展的较高级阶段 诺瑞格“，通过对发展中国家产业集群的研究，把集群分为非i f 式、有组织 的和创新型三类。非正式集群以个体和小企业为主，企业之间由于缺乏信任而几 乎没有合作，存在着高度的竞争关系，缺乏产品创新。有组织的集群以中小企业 为主，企业之日】信任度较高，存在着不连续的合作关系，竞争程度较高，具有一 定的产品创新正式组织集群中存在着大企业和中小企业共生的情况。 嚣徐灵技，2 0 0 4 ：引臼产业集群喇h 却l l w w w c l u s t c r s l u d y c o m b b s ，学术交洫p 目主题为产业集群是什么? ”k n o r n n 和p 1 9 9 5 1 i 山自、人中硕十学付论史 1 9 9 8 年联合固贸易与发展会议愀般c 集群内企q k 技术的总体水f 、集群变化 的广泛性以及集群内企业问相互协作弓叫络化丰n 度这三个杯准，将集群分为非正 式集群、有组织集群，创新集群、科技园区和孵化器以及出口加工区等五个类型。 i a nrg o r d o n 和p h i l i pm c c a n n 认为从经济本质看，集聚可以分成纯粹式集 聚，产业综合体式集聚和社会网络式集聚。在纯粹式集聚中，只是由于地利接近， 形成专业化而相互获利，观察不到厂商之间的非贸易联系。而产业综合体式一种 由于技术关联而趋向于地理集中地一种模式，集群中企业可能会出现垂直一体化 关系的联系。而社会网络式集聚则是以行为主体之间地人际关系为基础的信任行 为导致地地理集中所带来的获利聚合巧 王辑慈将集群分为基于创新的高端集群和基于低成本的低端集群。 ( 1 ) 高端集群，以欧洲成功的产业区为典型，依靠创新提供高质量的产品和服 务在良好的工作环境、良好的法规制度下企业问自觉地发展合作关系 ( 2 ) 低端集群，其参与竞争的基础是压低成本。在很多情况下，企业之间的合 作只是偶然的，甚至不存在即使企业家在很近的地理范围一起工作和生 活，也很少共享信息。 她认为，建立在低成本基础上的产业集群( 包括高新技术的) 是现阶段我国集群 发展的主流。 李新春( 李新春，2 0 0 2 ) 通过对广东产业集群的研究，分类为：历史形成的产 业集群、沿全球商品链形成的产业集群以及创新网络式产业集群 ( 二) 品牌问题研究中缺乏对产业集群的研究 品牌( b r a n d ) 一词来源于古挪威文字 b r a nd r ，中文意思是“烙印”在当 时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产 自1 9 3 1 年p & g 的麦克尔罗伊提出品牌经理制以来。品牌理论研究吸引了越 来越多的学者参与其中 1 、营销学和管理学的品牌研究 对于品牌的概念，传统经典的观点认为：品牌主要是一种产品差异化的体现。 是公司的产品和服务与竞争对手加以区别。如美国市场营销学会认为，品牌是一 种名称、术语、标记、符号或图案，或足它们的相互结合用以识别某个销售者 或是某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别 随着营销方法的改进和消费经验的增长，品牌不再仅仅具有区分功能。英国 学者莱斯利德彻纳东尼和m 麦克唐纳在合著的创建强有力的品牌一消费 品、工业品与服务品牌的效益一书中认为，品牌与商品的不同可以用“附加值” 柬概括。一个品牌的价值，并不是其构成要素的总和，而是丈于其总和。品牌体 现了产品的些附加价值，虽然对于购买者或使用看来说是无形的，担这些附加 ”l a nrg o r d o na n dp h i l i pm c c a n n 2 0 0 0 。 ”j 辑慈2 0 0 5 1 2 山尔人中顾 ：中伊论文 价值却足实实在在的。虽然莎j ：比哑说过：。攻瑰换个名 仡香依旧”但消费 者或许并不这么认为，两位学者用对f 无檐i l 丁 1 口，乐帛i 自弦町乐的测试试验解释 了附加价值对消费者的影响。 试验的结果是： 在去掉品牌标识的情况在有品牌杯识的情况下 下： 喜欢百事可乐 5 l 2 3 喜欢可口可乐“ 6 5 相同和说不清5 1 2 表2 1 。 这表明：当消费者看到他们所熟悉的可口可乐的商标和包装时，浮现在他们脑海 里是可口可乐的附加价值。通常这些附加值是消费者很难用语言表达的情感价 值。 他们给出的品牌定义是：一个成功的品牌是一个好的产品、服务，人或地方， 使消费者或使用者获得相关的或独特的最能满足他们需要的价值。而且，它们的 成功源于面对竞争能够继续保持这些附加价值。 对于品牌引起消费者情感满足，马克戈贝在情感品牌一书中也有所论 述：在这样一个竞争空前激烈的市场上，仅仅商品和服务本身已经不足以吸引 一个新的市场，甚至不足以维持一个既有的市场或者一群既有的客户，我相信， 正是产品及其分销体系在情感方面的内容造成了消费者最终选择与他们所 支付的价格之间的关键性差别。我这里所说的情感指的是一个品牌在感觉和情绪 的层面上对消费者的影响与触动，一个品牌正是借由情感的交流走进人们的生 活，与人们缔结出一种更深层次的、持久的联系。”2 7 后来，越来越多的学者将品牌中“情感”的因素，延伸到了消费者与品牌所 有者之间的关系上来，由此展开了品牌关系的研究。这一理论主要包括 2 8 b l a c k s t o n 的品牌关系概念模型、f o u r n i e r 的品牌关系分析架构以及 a g g a r w a l 的品牌关系交往规范研究等。 既然品牌能够通过提供附加价值，而提高竞争优势，那么拥有品牌的企业就 拥有企业帐面资产所无法反映的价值，部分学者将品牌所体现的价值定义为品牌 资产，并进行相关的研究。代表性的研究2 9 是i n t e r b r a n d 和f i n a n c ew o r l d 的 2 7 马兜戈贝：情感品牌 ，海南h i 版 ，三环h ；版社2 0 0 4 年2 月，口7 荔设部分参考周占民：品稗关系：一个品牌研究的前沿，中国7 销家嘲，w w w m k t l 6 3 c o m , 2 0 0 5 年4 月1 4f f 。 扫该部分参考刷占民t 品牌关系：一个品牌研究的前沿，中国营销专家嘲，w w w m k t l 6 3 c o r e , 2 0 0 5 年4 月 1 4u i jj 尔人学硕t 。p 论文 品牌资产评估模j 它! ，j 要| l ! i 慰址认为 牌资产e 要体现伍为企业带柬的未来 收益的现值，并利什j 各项指标进i j 评估。 为使品牌资产获得长期健康的发眨。就必须钉争门的组织和规范对品牌进 行管理。理论上也由此展月：了关于品牌管理f l , j t l ) f 究。其中有影响力的是a a k e r 的 著作管理品牌资产( 1 9 9 1 ) 和 。，石a r , 。，并且二者 可以相互替代，边际替代率是递减的。那么每个企业面临的问题是在给定可投入 资源一定的情况下，做出收益最丈化选择。则最大化目标函数为： 厶= 足( 五，口) + a ( m - p 。五p 。b 1 ) ， 五为拉格朗r 乘数 可得最优化的一阶条件是： 等卸。= o 釜却，= o 这是每个企业的均衡条件，n 个均衡条件决定每个企业的建设产地品牌的纳什均 衡为： ( b l ，b 2 ，b i ，b _ ) ，b ：b ， 现在求帕累托最优解。设产业集群总的收益为： w = 墨+ 恐+ + r + + r ， 总预算约束为：m = p i e 五+ n b 所以最大化的目标函数为： l _ w ( 尺? 卜a ( m i - p 。五一p b b ) 最优解的阶条件为： 喜鲁- 一tp s = o 簧卸。= o 由此可以得出均衡条件为： n2滓 堕氏 = 垫盟垫遣- 此因 j 尔人。够 中衍论文 垫 鲁o b p h 垫p 。 必 吼塑争垫 师磊= 簪一鬻 a x la x l馘l 垫 一阢一匀a b p 。喝 o x j 这就意味着帕累托最优的产地品牌的品牌资源大于纳什均衡的品牌资源。 这说明，在完全市场的作用下，由于产地品牌属于集群企业的公共物品，企业从 自身的利益最大化考虑，只考虑自己的边际收益等于边际成本，而不考虑集群的 边际成本与边际收益，结果使集群的产地品牌建设供给不足，不能达到帕累托最 优，即对于整个产业集群而言，不是最佳的结果。 为了比较不同的产业集群类型在建设品牌的过程中的选择行为，本文进一步 将设集群内某企业的品牌收益为足，假设其符合柯布一道格拉斯函数的形式， r = 群，这里口为企业产品品牌相对于品牌收益的弹性，取值介于0 、l 之间， 夕为产地品牌相对于企业品牌收益的弹性，取值介于0 ，l 之间，另a + p l ，设 层为i 企业投入的产地品牌资源，p 。为产地品牌资源投入的价格，假设建设产地 品牌是累积可加的，则建设产地品牌总的投入为b = b ，假设置为企业i 在自 有品牌的投入，其价格为p ，设m 为企业的总预算支出，则m = p 。4 + p 。b 。 在这种情况下，企业的个人最优均衡条件为： p 鬈酽一p b 口群。b 。p 。 设企业具有相同的预算水平，将预算约束条件带入整理，得纳什均衡为； 旷。南筹，毗n ij4 、人学硕 ：学付论史 纳什均衡的总供给为： b ：nb 生丝 , * - - q t l + 声匕 同样，帕累托最优的一阶条件为： n 蛭：一p b 口群1 b 。p 。 将预算线约束，得到单个企业的帕累托最优的贡献为； b 一：生丝 a + ok。 产地品牌的总供给为： b + - - - r ib ：卫丝 住+ 9p b 纳什均衡的总供给与帕累托最优的总供给为： 旦：旦卫 1 ， b 口n 十 从以上结论可以看出， l 、产地品牌的纳什均衡供给小于帕累托最优供给，且二者的差距随着集群 企业的数量的增加而扩大。 2 、供给不足的程度与函数的特征即口与的取值有关，如果相对于口的 比率越大，供给就越大，当口趋向于零时，纳