（产业经济学专业论文）上海会展业发展战略研究.pdf

上海海洋大学硕士学位论文 上海会展业发展战略研究 捅要 二十一世纪的世界是知识经济、信息经济的社会，在经济发展的全球化、一 体化的趋势下，服务贸易已经成为各国经济发展的重点。当现代服务业正在逐步 代替传统服务业的时候，作为新型的、都市型的无烟产业一一会展业越来越成为 服务贸易领域的一大亮点。会展业以其高效率、高增长的特点成为城市经济发展 的“助推器”和反映国民经济状况的“晴雨表”。 会展作为一种高利润和环保的行业，会从多个方面对一个城市的综合发展产 生深刻影响，带动城市的进步，是城市的名片。衡量城市国际化的指标之一就是 一个城市参与国际交流与合作的程度，而频繁举办国际会议和国际展览，可以最 大限度并且低成本地增强该地区与国际间的交流与合作。世界上著名的会展中心 城市，如纽约、汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、巴黎、伦敦、香港、新加坡等， 都是国际知名度很高的城市，会展业既为其带来了巨额的利润，也成为这些城市 向国际社会展示自己城市风采的重要窗口。会展业促进了城市的发展，反之，良 好的城市环境和形象又吸引了更多的国际会展，活跃一方经济。 中国的城市发展，正站在新的历史起点上。2 0 0 6 年是中国实施“十一五”规 划的第一年，中国会展业呈现的新特点、新业态、新问题都是行业人士以及经济 学专家非常关心的。作为国际大都市的上海，近年来其会展业也以惊人的速度发 展壮大，创下可观的经济效益，提高了城市知名度和形象。尤其是2 0 1 0 年上海申 博的成功加速了上海会展业国际化布局的形成。2 0 0 7 年，第三界中国会展经济国 际合作论坛与在上海召开。很多有识之士汇聚申城，就产业结构、上海区位优势、 世博商机等等热门话题展开有关会展业发展的策略探讨。 上世纪9 0 年代以来，上海的国际性会展数量以每年超过2 0 的速度递增。2 0 0 1 年，上海会展业直接收入1 8 亿元，占全国总量4 5 ，观众总数近5 0 0 万人次，其 中境外观众约占1 1 0 。国际展览联盟主席桑迪这样评价上海，“作为迅速崛起的 亚洲会展之都，上海已成为中国会展业的强大引擎。 上海会展业的勃兴， 增强了上海作为经济中心城市的枢纽功能、窗口功能、集散功能和服务功能，激 活了国际间和地区间的信息沟通、技术合作、贸易往来、人员互访和文化交流， 上海海洋大学硕士学位论文 使长江三角洲崛起了以上海为核心，包括苏州、无锡、南京、宁波、杭州、嘉兴 等在内的世界第六大城市群。目前，上海口岸的进出口商品总额占全国外贸总量 的l 4 ，其中半数以上来自周边地区。 上海区位优势得天独厚，基础设施日益完善，年人均g d p 超过4 5 0 0 美元，达 到中等发达国家水平，服务业在g d p 中占据半壁江山，率先在国内建立了地方性 会展业协会，强化行业自律和管理。上海会展业已具备国际博览会联盟认定的”强 势增长”条件，开始从”幼稚期”向”成熟期”过渡。 着力打造国际“会展之都”的上海，正从硬件和软件方面努力建设着自己的 品牌。尽管上海会展业发展势头强劲，但是与国际一些会展名城相比，还存在着 相当的差距。尤其中国加入w t o 以来，不时受到国际上会展名城的竞争冲击。如 今，摆在我们面前的一个重大课题是：如何实现上海市政府提出的要把上海建成 “国际会展中心城市”的目标，如何促进上海会展业的健康发展，并赶超世界先 进水平。本文立足于上海的总体发展战略并结合城市特点，论述了发展会展业对上 海的重要意义，分析了上海会展业发展的优劣势，在此基础上提出上海会展业发展 的策略建议。本文会对促进上海会展业的健康发展意义重大，为市政府制定会展 发展战略和从事会展方面的工作人员带来参考价值和实用价值。本文运用的经济 学理论有：产业关联理论、竞争力理论和s w 0 t 分析法。 关键词：上海会展业，竞争力，发展战略 上海海洋大学硕士学位论文 r e s e a r c ho nt h ed e v e l o p m e n t s t r a t e g i e so f m i c e i n d u s t r yi ns h a n g h a i a b s t r a c t 2 1 s tc e n t u r yi st h es o c i e t yo fk n o w l e d g ea n di n f b 册砸i o ne c o n o m y s e i c e 们d eh a sb e e nt h ep o i n to fe c o n o m yd e v e l o p m e n ti ne a c hc o u n t r y t h em o d e ms e r v i c e i l l d u s t r yi sr e p l a c i n gt h et r a d i t i o n a ls e n r i c e a st h en o n - s m 0 1 ( i n gi n d u s t r y ，m i c e i n d u s t r yh a sb e e nt h eh i 曲l i g l l to fs e i c et r a d e w i t ht h et r a i to fh i g 量le 髓c i e n c ya n d o u t p u t ，m i c ei n d u s t r yi st h e “p u s h e r ，0 fe c o n o m yd e v e l o p m e n ta n d “w e a t h e r g l a s s o f n a t i o n a le c o n o m y 缸a ne n v i r o n m e n t a lp r o t e c t i o ni n d u s t r yw i t hh i g l ip r o f i t ，m l c eh a sah u g e i n n u e n c el oac n y sd e v e l o p m e n t i ti st h en a m ec a r do fa c i t y o n eo ft h ei n d i c a t o f so f c i t yi n t e m a t i o n a l i t yi st os e ei fi ta t t e n d si n t e m a t i o n a lc o m m u n i c a t i o na i l dc o o p e r a t i o n w e l l ac i t yw i l lh a sm o r ec h a n c e st oc o m m u n i c a t ea n dc o o p e r a t ew i t ht h ew o r l db y h o l d i n gi n t e m a t i o n a lc o n f e r e n c e sa i l de x h i b i t i o n s n l ef a i i l o u sm i c ec e n t e rc i t i e si nt h e w b r l da r en e w y o r k ，h a n o v e r i a n ，m u n i c h ，p 撕s ，l 0 n d o n ，h o n 啦o n g ，s i n g a p o r ea n ds o o n t h e i rm i c en o t0 n l yb r i n gt h e mh u g ep r o f i t ，b u ta l s ol e tw o r l dt ok n o wt h e mw e l l t 1 l e c i t yd e v e l o p m e n t i nc i h i n ai st h em o s ti l n p o r t a n tt a s ko fc h j n a g o v e m m e n t m i c ei st h en a m ec a r do fac i t y ，i tp l a y sa na c t i v er 0 1 ei nc i t y se c o n o m y d e v e l o p m e n t 2 0 0 6i st h ef i r s ty e a ro ft h e “e l e v e nf i v e p r o g r a m m i n g m o s to fm i c e e x p e i r t sa n de c o n o m i s t sa r ep a y i n ga t t e n t i o nt ot h en e wt r a i t s ，n e wi n d u s t r ya n dn e w p r o b l e mo fm i c e i nr e c e n ty e a r s ，s h a n 曲a im i c eh a sm a d eag r e a ta c h i e v e m 6 n to f e c o n o m yb e n e f i t ，r a i s et h ei m a g ea n dr e p u t eo fs h a n g h a i e s p e c i a l l y ；t h e2 0 1 0w b r l d e x p ow i l la c c e l e r a t es h a n g l l a ic i t y si n t e m a t i o n a l i t yl a y o u t i n19 9 0 s ，t h en u m b e ro fi n t e m a t i o n a le x h i b i t i o ni ns h a n g h a iw a si n c r e a s i n g b y2 0 e a c hy e a r i i l2 0 0 1 ，t h eg d po fm i c ei s1 8b i l l i o nr m b ，i s4 5 o ft h et o t a l a m o u n to fm i c ei nc h i n a t h en u i n b e ro fv i s i t o r si su pt o5m i l l i o n ，1 1 0v i s i t o r sa r e 丘o mo v e r s e a i n t e m a t i o n a le x h i b i t i o n 雠l i a n c ep r e s i d e n t ，s a n d y ，s a i d ：a s “t h ec i t yo f a s i ae x h i b i t i o n ”，s h a n g h a ih a sb e e nt h es t r o n ge n g i n eo fc h i n am i c ei n d u s t r y t h e b o o mo fs h a n 曲a im i c eb o o s tu pt h ef u n c t i o no f h i n g e ，c o l l e c t i o n ，s e r v i c eo fs h a n 曲a i ， p r o m o t et h ec o m m u n i c a t i o no fi n f o r m a t i o n ， t e c h n 0 1 0 9 y ， t r a d e ， e x c h a n g e ， c u l t u r e b e t w e e ns h a n g h a ia n do t h e ra r e a s ，w h i c hm a k et h ey a n g t z er i v e rd e l t ab e c o m et h e6 t h b i g g e s tc i t yd u s t e ro ft h ew o r l d ，c e n l e r e d a ss h a n g h a i ，i n c l u d e dw i t hs u z h o u ，w u x l ， n a n j i n g ，n i i l 曲o ，h a n g z h o ua n dj i a x i l l g 。a t t h ep r e s e n t ，t h ei m p o n sa 1 1 de x p o r t st 0 a v a l u eo fs h a n g h a is e a p o ni st h e1 4o fc h i n a ，锄o n go ft h c m ，m o r e t l l a n1 21 sf r o m s h a n g h a i ，ss u r r o u n d i n g c i t i e s ，。 w i t hd e r f e c tl o c a t i o ns t r e n 罢啦，卿p l e t ef o u n d a t i o n b u i l e l i n g ，i n d i v i d u a lg d p p e rv e a rw i t hm o r e t h a nu s d4 5 0 0 ，s h a n g h a ih a sr e a c h e dt h em i d d l e d e v e l o p e d 二u 栅，sl e v e l i t ss e r v i c ei n d u s t r yi st h em f o ft o t a lg d p s h a i l g h a im 1 c e h a sg a i n e d t h ec o g n i z 柚c e0 fh t e m a t i o n a le x h i b i t i o n 砧l i a n c e 。 s h a n g h a ii se s t a b l i s h i n gi t so w n b r a n di nh a r d w a r ea n ds o f t w a r eo f t h em i ( e 皿f o u ；! l li t sp e r f 0 肋a n c ei sg o o d ，c o m p a r e dw i t h t h ei n t e m a t i o n a l1 e v e l ，s h 锄曲a 1h a s l o t so fw e a k i l e s s e s 触e re n t r a n c eo fw t o ，s h a n 曲a im i c e s o m e i m e ss u f ：f e r sf r o m i n t e m a t i o n a lc o l i 】9 c t i t i o nt h f e a t s n o w ，w em u s tf a c ea ni m p o n a n p r o j e c 。，t h a 1 s ：h o w t ob u i l ds h a n 曲a ia st h et c i i l t e m a t i o n a lc o n f e r e n c ec e n t e rc i t y ”，h o w t o1 m p r o v e1 t s h e a l t hd e v e l o p m e n t a i l do v e r t a k e t h ew o r l da d v a n c e d 1 e v e l b a s e do ng e n e 豫l d e v e l o p i n gs t r a t e 百e s w i t hs h a n 曲a i sc i t yt r a i t s ，t h i s a n i c l ea n a l y s e st h e1 m p o r t a n s i 髓i f i c a n c eo nd e v ：l o p i n gs h a n 曲a im i c e ，d i s c u s s e s t h es t r e n 舀h sa n dw e a k n e s so t m i c ed e v e l o p m e n t ，p u t sf o r w a r dm e a s u r ea r ms u g g e s t i o n o nd e v e l o p m e n ts r a t e g y o 士 s h a n 吐a im i c e t h i sa n i d ew i l lh a v er e f e r e n c ev a l u ea n dp r a c t i c a l i t y v a l u et ot n e 9 0 v e m m e n t 锄de x p e n so rs t a f f sw h o a r ei nm i c ei n d u s t r y n ee c o n o m yt h e o r yu s e d i nt h i sa r t i c l ei s ：i i l d u s t r yi e l a t i o n s h i pt h e 甜y ，c o m p e t i t i o nt h e o r y a n ds w o tt h e o r y k e yw o r d ss h a n g h a im i c ei n d u s t r y c o m p e t i t i v e n e s sp o w e r ， d e v e l o p m e n s t r a t e g y 上海海洋大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位 论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除 文中已经明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集 体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我 对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：7 五p 彳 日期9 ，客年 6 月 9 日。 上海海洋大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅或借阅。本人授权上海海洋大学可以将本学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密 口 ，在年解密后适用本版权书。 学位论文作者虢芦p 哞 日期：) j 铲6 月力日 j 指导教师签名：玲鸨 日期：h 毋年月知日 上海海洋大学硕士学位论文 第一章引言 1 1 研究背景 2 0 0 7 年1 月1 4 日在上海召开的第三届中国会展经济论坛新闻发布会上，万季飞 在开幕致辞中表示，中国入世过渡期已基本结束，经济发展处在新起点。作为服 务贸易领域的中国展览业，也将全面参与各种形式的国际竞争。一方面，中国经 济的快速增长使展览业的发展持续升温，每年展览数量在剧增，展览场馆在新建， 高等院校展览专业在增加；展览人才培训、理论研究等机构不断涌现，业内及国 际交流活动曰趋活跃，展览区域一体化初见端倪，国际合作势头不减。另一方面， 刚刚起步的中国展览业也存在场馆盲目建设、市场缺乏规范、市场不够自律、展 览人才紧缺、理论研究匮乏、行业标准零散、展览质量良莠不齐等不利因素，制 约着展览业的有序发展。 作为国际大都市的上海，其会展业经过二十多年的发展，已逐步形成了产业 经济。但是如今的上海会展业同样面临上文提到的发展瓶颈。尤其是2 0 1 0 年上海 世博会的即将举行，无疑是对上海市的会展业提出了更高的硬件和软件要求。因 此，如何提升上海会展业的硬件、软件设施，如何将上海建设成为“国际会展中 心城市”，如何让会展业更好的服务第三产业，为国民经济做贡献，是值得我们深 入探索和研究的课题。本文将深入研究上海市会展业的发展战略，将为上海市政 府和从事会展工作的专家和企业带来理论依据和参考价值，具有重要的现实意义。 本文运用产业关联理论、国家竞争力理论和s w o t 分析法，分析了上海会展业的优 劣势，在此基础上提出上海会展业发展的策略建议。 1 2 国内外研究现状分析 会展业在国外起步较早，但针对会议和展览的理论研究，却从2 0 世纪5 0 年代 才开始起步，7 0 年代后，有关会议和展览的学术专著和研究论文逐渐丰富起来。 相对于会展业1 0 0 多年的发展历史而言，理论研究明显滞后了很多。国外对会展业 的理论研究，一开始是将会议和会展分开进行的。这是因为展览业在欧美历史悠 久，早已形成了一个独立的行业，研究成熟许多。1 9 8 2 年美国人翰伦发表了营 销作合下的贸易博览会，这是一本教材性质的书，书中将贸易展览会作为一种有 用的营销工具，讲述了其发展历史、展出原因、展览意义以及展览设计、成本控 制、客户关系、效果评估等相关事宜，被广大展览会认为是一本非常实用的书籍。 1 9 9 1 年美国著名的p r e n t i c e h a l l 出版公司出版了由克里斯汀克罩斯曼女士所著 1 ，3 9 上海海洋大学硕士学位论文 的贸易博览会展示大全一书，该书内容齐全，并附有大量的清单、表格和案 例，对展览筹备、运作管理、后续工作等有很强的指导作用。 国外将会议、展览和旅游结合起来进行研究，是始于m i c e 这个集合名词的应 用。“m i c e 是英文的一个首字母缩略词，它指代m e e t i n g s ( 会议) ，i n c e n t i v et r a v e l ( 奖励旅游) ，c o n v e n t i o n s ( 大会) 和e x h i b i t i o n s ( 展览会和博览会) 。对m i c e 的研究出现于2 0 世纪8 0 年代中期，并派生于产业研究当中。今天我们所看到的有 关m i c e 的学术研究绝大多数来源于美国、英国和澳大利亚三个国家，因为他们都 是成熟的m i c e 目的地，并且在旅游、商业和市场营销领域形成了各自的学术派别。 创刊于1 9 9 8 年的会议展览管理杂志( j o u r n a lo fc o n v e n t i o na n de x h i b i t i o n m a n a g e m e n t ) 是第一本专门针对m i c e 的研究刊物。许多学者，在研究成果中都把 m i c e 看作旅游业中一块生命力旺盛的新兴市场，如m a r t i no p p e r m a 矗n 、l a r r y d w y e r 、k a r i nw e b e r 等。随着m i c e 市场的不断扩张，以及它对国家及地区经济贡 献的日益增大，甚至有学者把它视为“一个独立的产业部门”。 国外有关产业国际竞争力理论也有一定基础，特别是美国哈佛大学商学院著 名教授迈克尔波特在其代表作国家竞争优势中提出的国家钻石体系是迄今为 止较为系统和全面的产业国际竞争力理论。然而鉴于会展业的特殊性，经济理论 工作者尚没有对会展业竞争力进行过系统的理论研究。 中国实行改革开放政策以来，引入了大量的西方经济学和管理学著作，中国 学者通过对许多关于产业国际竞争力方面论著的消化、吸收、研究和创新陆续发 表了研究成果。1 9 9 7 年金碚博士发表了中国工业国际竞争力，主要从经济学的 角度来研究竞争力，拓展到采用管理经济学的方法，他的看法是在开放的市场经 济中，竞争力表现一个企业比其它的企业更有效向消费者提供产品和服务，并且 获得自身发展的能力或者综合素质；1 9 9 8 年裴长洪博士发表了利用外资与产业 国际竞争力，通过分析产业竞争力的指标体系，对外直接投资与竞争力之间的关 系，国内市场的国际竞争，利用外资与提高产业竞争力的国际经验，提出提高我 国产业竞争力的政策思路；国家体改委连续发表了中国国际竞争力发展报告 ( 1 9 9 6 ) ，中国国际竞争力发展报告( 1 9 9 7 ) ，中国国际竞争力发展报告( 1 9 9 9 ) ， 中国国际竞争力发展报告( 2 0 0 1 ) ，中国国际竞争力发展报告( 2 0 0 3 ) 。这些 研究成果极大地丰富了中国产业理论。但是，由于会展业是一个新兴的产业，从 经济学角度对会展产业国际竞争力进行系统理论研究较少。由北京市人民政府研 究室发表的北京市会展业发展研究报告是目前全国会展业领域最完整、最系 统的研究报告之一。2 0 0 4 年李静发表了北京市会展业国际竞争力研究，将国家 钻石体系理论的分析框架应用于会展业，对北京会展业国际竞争力进行了探索性 上海海洋大学硕士学位论文 分析。 1 3 本文的研究创新和研究意义 本文用波特教授的钻石体系理论分析上海会展业的竞争力，从钻石模型六要 素方面分析了上海会展业的产业竞争力的结构。运用s w 0 t 分析法，总结上海会展 业的优势、劣势、机会、风险，系统地提出了新形势下上海会展业的发展战略。 对上海市会展业未来的健康、快速的发展提出发展策略，为政府制定会展业发展 政策提供了理论参考和建议，具有重要的现实意义和实用价值。 上海海洋大学硕士学位论文 第二章会展经济和会展业的概述 2 1 会展经济和会展业的概念界定 2 1 1 会展 会展，即会议与展览活动的简称。会议是指人们为了解决某个共同的问题或 出于一定的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动。展览是人们进行信息交流、 洽商合作和开展市场营销的一种活动形式。是指举办单位( 包括主办单位和承办 单位) 以招展的方式在固定的场馆及预定时期内举办的，通过物品、技术或者服 务的展示进行信息交流、促进科技、贸易发展的商业性活动。广义的会展还包括 体育、文化、旅游、节庆等人流、物流大量聚集交流的活动。根据地理范围，会 展可分为国际、全国、地区、本地四个层次。根据会展的市场覆盖的范围或产品 的性质，会展可分为专业性( 垂直性) 会展和综合性( 水平性) 会展。前者的主 题性比较强，针对具有集中兴趣的顾客而举办的，其规模一般要小于综合性会展。 2 1 2 会展业 会展业是会议业与展览业的总称。经过去1 0 0 多年的发展，会议和展览活动 发展到一定规模，发展成为能为物质生产活动提供服务的一个单独的经济部门或 类别，成为大家公认的既有一定经济规模的一个相对独立的产业或行业，即会议 业与展览业。由于两者有很强的关联性，因此一般统称会展业，它是现代服务业 的重要组成部分，w t 0 等国际经济组织以及我国的第三产业分类，一般都将会展业 作为一个独立的业态来看待。 会议作为产业，其内容非常丰富，这里一般是指通过一定机构提供专门的服 务，市场化、商业性较强的会议。按照规模大小，会议可分为国际会议、洲际会 议、国内会议等不同类型。据国际大会和会议协会( i c c a ) 规定，国际会议的标 准是至少有2 0 的国外与会代表，与会人员总数不得少于5 0 名。 国际会议和大规模的会议能给举办地带来巨大的综合效益。被誉为“国际会 议之都 的巴黎每年要承办3 0 0 多个国际会议，带来7 亿多美元的直接收入。香 港每年的举办的大型会议超过4 0 0 个，来自世界各地的与会人员过到7 万人，同 样给香港带来了巨大的经济收益。 展览，或者叫展览会，通常包括一般展示会、交易会、展销会和博览会四大 类。展览同时具有展示性和市场性，但随着市场经济的发展，其市场性的比重和 4 3 9 上海海洋大学硕士学位论文 色彩越来越强，对于企业或组织它能起桥梁j 媒介和窗口的作用。美国大百科 全书对展览会是这样定义的：一种具有一定规模，定期在某一场所举办的，来 自不同地区的有组织的商人进行商品陈列和交换的聚会。 一般展示会是指公开展出各种商品或艺术作品、图书、图片，以及各种重要 实物、标本、模型物，供参观、欣赏的各种活动。既有临时性的展示，也有许多 在固定建筑物、展览馆、美术馆、博物馆常年固定展示。 交易会是指进行商品订货交易的活动，也可称为订货会、贸易展览会、专业 展览会等。展销会是商品边展示边销售的一种形式，适用于花色品种多、时尚性 强、挑选性大的商品，可批发，可零售。 博览会是会展活动的最为重要的形式，一般都是规模较大的活动，可集展示、 订货、交易、展销等功能于一身，既有综合性博览会，也有专业性博览会。以促 进大规模经贸、科技、文化交流为目的，影响大，意义深远。目前最知名、影响 力最大的博览会是已有百年历史，由国际博览局主办，各国政府参与的世界博览 会。世界博览会可分为综合性和专业性两大类。此外，各国还都办有一些“国际 博览会”或其他地区性、专业性博览会。 总结而言，会展业具有商业信息和机会的集聚性、展示商品和技术的前沿性、 现场交流和洽谈的直观性、展台设计和布置的艺术性、各类展会人群的互动性以 及促成交易合作的高效性等特点。 2 1 。3 会展经济 会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种会展活动，传递信息、提供服务、 创造商机，并利用其产业连带效应带动相关产业等发展的一种经济。 会展经济是伴随着人类会展经济活动、会展业发展到一定历史阶段形成的跨 产业、跨区域的综合经济形态。通过举办各类会展活动，在取得直接经济效益的 同时，带动个区域相关产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的目的。 会展经济是以会展业为依托，通过举办各种会展活动，形成信息流、资金流、 物流、人流，创造商机，实现商品和技术信息的交流，并带动商贸、旅游、物流、 餐饮、交通、通讯等相关产业发展的一种经济。 所以概括地说，所谓会展经济，就是某一特定地区，通过举办会展活动，发 展会展业，能够为对本地区带来直接或间接经济效益和社会效益和一种经济现象 和经济行为，是一种综合的经济效应。 上海海洋大学硕士学位论文 2 2 会展业与相关产业的关系 2 2 1 会展业与相关产业的关系简述 一个成功会展活动的举办离不开四个相关单位，即组织单位、接待单位、场 馆单位、参与单位。与这四个单位密切联系的各行业如图2 1 所示。 图2 1 会展业与相关产业的关系图 c h a n2 1 ，n l er e l a t i o n s h i pc h a to fm i c ea n do t h e ri l l d u s t r i e s 2 2 2 产业关联性 产业关联性指会展业是一个集多种产业间关联度极高的行业，如图2 2 所示。 它对相关产业具有强大的产业拉动效应，也就是说它的联动性极高。 6 3 9 上海海洋大学硕士学位论文 薹 鋈萋壹 粪萋囊 鐾鲎鐾 鬟孟 图2 2 会展产业拉动、旁侧效应关系图 c h a n2 2p u l le 如c i ，s i d ee c to fm i c ei l l d u s t r y 据世界旅游组织测算，旅游每增长直接收入1 元，相关行业的收入就能增长4 3 元。但按照专家预算，国际上会展业的产业带动系数则为1 ：9 ，即展览馆的收入 如果是1 ，相关产业的收入则为9 。在美国，会展业的联动效应可达到1 ：l o 。在香 港，会展业的联动效应为l ：5 3 。据上海市测算，2 0 l o 年上海世博会参观人数将 超过7 0 0 0 万人次，仅门票、餐饮、旅游纪念品等直接收入将达9 l 亿元人民币。但 应该指出：这一联动性是同会展业所在国家和地区的经济发展水平和服务贸易的 发展水平相适应的。所以，它对相关产业的联动系数为1 ：5 1 0 更为确切一些。 2 3 会展业对城市经济的作用 2 3 1 会展业能够带来经济效益和社会效益 城市发展会展业，一般会带来良好的经济效益和社会效益。一业旺带来百业 兴。“在一个城市开一次国际会展，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”一位 世界展览业巨头如此评说会展的综合经济效益。会展业所带来的经济效益不仅指 会议和展览所促成的商品或服务的成交金额，如参展商的订单收益，以及由会展 所带来的门票收入、广告收入等，还包括为其他行业，如餐饮、交通、旅店、交 7 3 9 上海海洋大学硕士学位论文 通等带来的收益。会展业一般被认为是高收入、高盈利的产业，其利润率大约是 2 0 一2 5 左右，会展业为很多会展名城带来了巨额利润和经济的空前繁荣。美国一 年举办2 0 0 多个商业展览会带来的经济效益超过3 8 亿美元；法国展会每年营业额达 8 5 亿法郎，展商的交易额高达1 5 0 0 亿法郎左右。香港每年也通过举办各种大型会 议和展览获得可观的收益。会展业不仅给当地带来巨大的经济利益，也会为当地 带来无法计算的社会效益。在社会效益方面，会展业可以提升会议与展览举办地 的综合竞争力，提高举办地的知名度，并对基础设施进一步完善、市容市貌的美 化有巨大的推动作用。上海以举办亚太经合组织( a p e c ) 中国会议为契机，加大了 城市管理、市容整洁和环境保护的力度，并增加投入用于整治河道、改善水质、 增加绿化面积、提高空气质量。此外近年来上海修建的上海科技馆、上海浦东国 际博览中心、国际新闻中心等建筑设施堪称世界一流，这对于提高上海在国际都 市中的竞争力有极大的帮助。 2 3 2 会展业能促进相关产业的快速发展 由于会展的中间渠道作用，越来越多的企业通过会展进行磋商洽谈，刺激消 费需求和服务需求，需求的增长必将引起生产、旅游、餐饮、交通、基础设施等 各类相关产业的收入增加，其收入的增加量为会展收入的若干倍；同时通过会议 展览的举办，可以增加进出口贸易额，改善进出口结构，提高引进外资质量，提 高产品附加值，促进对外贸易的发展。会展业之所以能成为城市经济的新亮点， 关键在于它具有强大的产业带动效应，创造更多的就业机会，带来远比它本身所 得到大得多的经济效益：1 9 9 9 年，到香港参观会展的人数达4 0 7 万人次，会展业本 身收益1 5 亿港元，酒店业收益高达1 2 6 亿港元，餐饮业收益6 3 5 亿港元，参观会展 的人士在香港的商店总消费达2 7 亿港元，占零售业总收入的1 2 。会展创造的商机 和获得的成果，为本城市和本地区的工商企业带来订单，寻找市场，树立了品牌， 扩大了影响，提高了声誉。 2 3 3 会展业能起到促进经济贸易合作的作用 在每一个展览会上都能签署金额可观的购销合同、投资、转让、合资意向书。 据不完全统计，近1 0 年来，我国通过展览实现外贸出口成交额达3 4 0 多亿美元，内 贸交易技术合作、1 2 0 多亿人民币，各类专业性、综合性的国际展览会有力地促进 了中外的信息沟通、贸易往来、人员互访和文化交流等。 2 3 4 会展可以传播信息、知识、观念，以促进产业升级 8 3 9 上海海洋大学硕士学位论文 会展是人们进行信息交流、洽谈商业合作和进行市场营销的场所，能促进国 外与国内、政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会各主体之间的沟通 和交流，还能起到推广和展示新技术、新产品、新工艺的作用。此外，展览会若 能与高级研讨会、业务洽谈会、技术成果拍卖会、人才交流会等配套举办，那么 所起到的作用将是综合性的、全方位的。会展不但能使人流、物流、资金流当场 落到实处，还能推动知识更新，观念转型等。随着世界经济一体化的进程加快， 各类会展不仅成为国际商品流通的主要渠道，而且成为先进科学技术交流的重要 途径，在会展期间配套举办的各类科技研讨会、技术交流会、信息发布会，给参 展客商和观众提供各种新技术、新知识、新创意。举办国际性会议和展览，很多 是在向学术界、产业界和社会公众介绍当今世界或国家最前沿的科技成果和学术 成果，有的甚至是刚萌发的一种思想或假设，但对举办会议和展览的城市的有关 专家学者和实业界人物，抢先拥有或使用当今世界的先进科技成果，或者借会展 之机，将自己在研究开发新技术、新产品中遇到的困难和问题，提出来同相关专 家学者进行探讨，加快科研步伐。所以，会展有助于企业了解有关产品和技术发 展的最新动态，学习、引进和吸收发达国家的先进技术知识和管理经验，加速技 术的传递和流动，加强我国与其他国家的技术交流与合作，促进一个城市的产业 结构调整，实现产业升级。 2 4 我国会展业的发展以及经济效益 2 4 1 会展业给中国经济发展带来的作用 展览会已成为促进国内贸易和扩大出口的重要手段与交流平台。据统计，2 0 0 5 年我国展览市场年直接收入己达百亿元人民币左右，占国内生产总值的o 0 7 ，全 国专门从事展览组织、展览服务的从业人员超过1 2 万人。有统计显示，目前全国 每年举办的经贸领域展览会达到3 0 0 0 多个，参展企业超过5 5 0 万家，参会专业观 众接近2 0 0 0 万人。全国己形成以上海、北京、广州三大会展城市为中心的华东、 华北、华南三大展览产业带。 随着展览专业化、市场化、国际化水平的提高，国内形成了“中国出口商品 交易会”、“中国国际投资贸易洽谈会”、“中国国际高新技术出口交易会”、“中国 国际机床展览会等一批具有国际影响的知名品牌展会。参展企业和专业观众规 模的不断扩大，越来越凸现出展览会在促进经贸交流和扩大出口的积极作用。 2 4 2 会展业与区域经济发展程度密切相关 9 3 9 上海海洋大学硕士学位论文 调查表明，中国展览业在经济发展较快的沿海地区得到了迅速发展。近年 来，广东、北京、上海、浙江、江苏、福建、山东、辽宁等经济发展较快的沿海 省市展览业发展较快，并已形成了以上海、北京、广州三大会展城市为中心的华 东、华北、华南三大展览产业带。东北地区和中西部地区会展业发展势头不减， 第四个展览产业带正在东北地区形成。从整个东北地区看，近三年除了基本没有 新建展览场馆外，其展览项目数、展览场馆收入、展览组织者收入等项指标都呈 明显增长之势。如下表2 1 所示： 表格2 12 0 0 6 年展览会地区分布情况 i a b2 1 n l ea r e ad i s t r i b u t i o no fe x h i b i t i o ni n2 0 0 6 分布地区展览会数量( 个)在全国所占比例 华东地区 1 3 2 04 0 华北地区 5 7 61 7 5 华南地区 3 6 l1 2 东北地区 3 1 29 5 其他地区 7 2 92 1 注：按展览场馆收入和展览组织者收入分析，华东、华北、华南三个展览产业带所占比重还 要更高。 2 4 3 展览场馆 计划经济时期，中国展览场馆建设不多，著名的有苏联援助的4 大展馆：北 京、上海、广州和武汉( 已被拆除) ，此外，还有中国农展馆以及一些地方展馆。 这些展馆主要用于举办宣传性展览。改革开放以来，全国许多地方兴建了一大批 展览场馆。目前广东建成展览场馆最多。广州广交会展馆面积约1 7 万平方米，并 正在兴建世界第二、亚洲第一的展馆，规划面积4 0 万平方米，其中，第一期1 5 万平方米已建成并投入使用。广东的深圳、东莞等地也建有一批展览场馆。上海 目前已建有5 处展览场馆，今年扩建的上海新国际博览中心面积将达2 5 万平方米。 此外，许多地方有一大批在建和将建项目，据称，潍坊市将建设超大型展览场馆。 据不完全统计，全国各地约有1 5 0 个展览场馆，总面积约2 0 0 万平方米。而 据德国统计，德国仅有展览场馆2 4 个，总面积2 4 5 万平方米，其中，最大的场馆 是汉诺威展览中心，展馆面积约4 7 万平方米。国际博览联盟主席安格斯去年末在 日本展览业年会上发言，预计中国展览场馆的规模将在5 年内超过德国，成为世 界第一。 1 0 ，3 9 上海海洋大学硕士学位论文 多。 但是，中国的展览场馆的区域布局、场馆规模、设计质量、实用性等问题很 2 4 4 中国展览业的发展特征 ( 1 ) 展览场馆总规模急剧扩大，平均收入呈下降趋势 由于举办展览会对于地方经济发展具有明显的拉动作用，许多城市都在新建 和扩建展览馆、展览中心或会展中心( 以下简称展览场馆) 。截止2 0 0 3 年底，全 国各地已建成展览场馆2 1 2 个，分别比2 0 0 1 年和2 0 0 2 年增长8 1 2 和2 0 5 。总 建筑面积达6 0 1 万平方米，使用面积为3 7 6 万平方米，展览面积2 5 1 万平方米， 分别比2 0 0 2 年增长了3 3 5 、4 1 0 7 和3 9 6 ；分别比2 0 0 1 年增长了1 3 1 8 、1 4 5 3 和1 3 3 。据不完全统计，全国各地正在建设或规划在三年内建成展览场馆的展览 面积将超过1 0 0 万平方米，展览场馆建设总体上己出现“过热”苗头。 与展览场馆面积急剧增长形成鲜明对照的是，这三年展览场馆总收入增长缓 慢，2 0 0 1 年全国展览场馆收入为1 6 8 6 亿元；2 0 0 2 年略有上升，达到2 0 “亿元： 2 0 0 3 年全国展览场馆的总收入仅为2 0 1 2 亿元，与2 0 0 2 年基本持平。但展览场馆 平均每平方米建筑面积的收入呈逐年下降的趋势( 2 0 0 2 年下降3 1 3 ，2 0 0 3 年下 降2 5 1 ) 。 ( 2 ) 展览项目总量增长迅速，展览组织者收入增长不稳定 据调查，2 0 0 1 年全国各地举办的展览项目为2 3 8 7 个，2 0 0 2 年为3 0 7 5 个，2 0 0 3 年为3 2 9 8 个，2 0 0 2 年比2 0 0 1 年增长了2 8 8 2 ，2 0 0 3 年虽然受到“非典”影响， 但仍比上一年增长了7 2 5 。 同期各类展览组织者的办展收入虽然增长，但增幅有所下降。2 0 0 1 年全国总 收入为7 4 5 6 亿元，2 0 0 2 年全国展览收入总收入达到9 0 2 8 亿元，比上一年增长 了2 0 6 7 。2 0 0 3 年，受“非典”影响，当年我国展览项目和展览面积仍呈大幅增 长的态势，但全国展览总收入仅为8 6 3 5 亿元，比2 0 0 2 年下降了7 7 8 。 ( 3 ) 相对于会展业较发达的国家，我国的展览会平均产值不高 2 0 0 4 数据调查显示：我国举办各类展览会2 5 0 0 多个，行业总产值7 0 亿元人民 币左右，约占我国g d p 的0 0 7 ，平均产值2 8 0