户外移动广告终结大牌“蹲点”时代.doc

户外移动广告终结大牌“蹲点”时代户外移动广告牌已走过了稚嫩的探索期，在户外营销需求的刺激下，逐步完成了由“另类媒体”向“主流车载”媒体的转变，巍然成为一个可以承载更多户外营销使命的新兴势力。户外移动广告牌的蓬勃发展在加速户外广告媒体多元化进程的同时，也在实现着众多广告人的创意或创业梦想。 所谓户外移动广告牌（Outdoor Mobile Billboards），是指借助特定运输工具进行产品展示的户外广告牌。美国户外广告杂志2002年7月份的一份调查显示，户外移动广告牌的有效回忆率高达97%，这一结果让人大吃一惊。移动广告牌有着显著的传播优势：可以在特定时间、携带特定信息出现在特定场所，把信息传达给特定人群。所以本文试着结合国外移动广告牌的实践活动，就其独到、丰富的开发和利用策略进行介绍和探讨。 历史上最早也最为成熟的移动广告牌恐怕要属公共交通车体广告了，可以说，整个车身就是一个流动的广告牌。经过上百年的商业化运作，公交广告已成人们熟知的移动广告（图1）。但严格来讲，由于公交车体的“兼职”属性，并没有完全成为“专职”载体。比如，它必须担负公共服务责任，在车体车型上无法按照广告发布的需求“随心所欲”。此外，昂贵的发布费用、相对固定的发布周期和运行路线，很大程度上使它只能继续充当“兼职”移动广告牌的角色。 aliqq 图1 家乐蔬菜汤的轨道车车体广告，车体内外全部是产品信息，精美的图案和诱人的色彩让人垂涎欲滴。美食追求“色香味俱全”，这则广告可谓“色”胜一筹。波兰AHA公司创意。 aliqq而随着户外广告市场的不断膨胀，更加灵活多样的移动广告牌被纷纷激活。 第一种是偶然为之的个性移动广告 但这类移动广告新在发布形式上，往往难成气候，不是商业化、规模化经营的结果，属于创意层面的移动广告。下面是几个精彩案例。 阿里巧巧 图2 图3 阿里巧巧 一个是法国萨奇公司为Iams狗粮创作的车身广告（图2），可谓借势发挥、浑然天成的杰作。整个作品创意有趣、执行简单，即借助汽车后玻璃雨刷左右摆动的特点，把雨刷巧妙地包装成小狗狗的尾巴，在里面的玻璃上贴一个小狗狗的图像，只要雨刷不停刷动，小狗狗就会快乐地摇着尾巴。当然，这个广告的主要受众恐怕是私家车主了，毕竟在这个位置的广告也只有后面的司机们才能欣赏到，路人看到或者看清的机会要小得多。 另一个是Listerine漱口液的另类广告（图3），够大胆也够狠，即使引起争议也似乎在所不惜，毕竟只有Listerine这个已有125年之久的口腔消毒杀菌类品牌，才敢这样承诺：即使你的牙齿处在如此“恶劣”的环境下，也照样洁白健康，只要使用Listerine漱口液。 aliqq 图4 上面是伦敦市政府发起的反过度饮酒的公益广告（图4），伦敦CST公司创意。广告运动的主题是“要知道你的酒量”（Know Your Limits）。这是一个借助车体进行创作和发布的创意，广告语是“莫让美好夜晚变糟糕”，喷上广告图案后，整个车身看起来像救护车或警车，以暗示过度饮酒可能带来的严重后果要么伤害自己，要么伤害别人。 aliqq第二中是企业（公司）货运车辆的车身移动广告 aliqq 尤其是一些包含大量运输业务的企业如快递公司或其他物流公司，自己的车辆往往就是自我宣传的绝好媒体。 阿里巧巧 图5 上面是联邦快递(FedEx)针对竞争对手而设计的广告（图5），德国BBDO公司创作。广告发布在自己的货运车上，通过巧妙的视觉设计，看起来就像是联合包裹(UPS)的集装箱由联邦快递帮着运送，广告语更有意思：“我们能够在任何地方、任何模式来处理任何货物。” 户外移动广告牌已走过了稚嫩的探索期，在户外营销需求的刺激下，逐步完成了由“另类媒体”向“主流车载”媒体的转变，巍然成为一个可以承载更多户外营销使命的新兴势力。户外移动广告牌的蓬勃发展在加速户外广告媒体多元化进程的同时，也在实现着众多广告人的创意或创业梦想。 所谓户外移动广告牌（Outdoor Mobile Billboards），是指借助特定运输工具进行产品展示的户外广告牌。美国户外广告杂志2002年7月份的一份调查显示，户外移动广告牌的有效回忆率高达97%，这一结果让人大吃一惊。移动广告牌有着显著的传播优势：可以在特定时间、携带特定信息出现在特定场所，把信息传达给特定人群。所以本文试着结合国外移动广告牌的实践活动，就其独到、丰富的开发和利用策略进行介绍和探讨。 历史上最早也最为成熟的移动广告牌恐怕要属公共交通车体广告了，可以说，整个车身就是一个流动的广告牌。经过上百年的商业化运作，公交广告已成人们熟知的移动广告（图1）。但严格来讲，由于公交车体的“兼职”属性，并没有完全成为“专职”载体。比如，它必须担负公共服务责任，在车体车型上无法按照广告发布的需求“随心所欲”。此外，昂贵的发布费用、相对固定的发布周期和运行路线，很大程度上使它只能继续充当“兼职”移动广告牌的角色。 aliqq 图1 家乐蔬菜汤的轨道车车体广告，车体内外全部是产品信息，精美的图案和诱人的色彩让人垂涎欲滴。美食追求“色香味俱全”，这则广告可谓“色”胜一筹。波兰AHA公司创意。 aliqq而随着户外广告市场的不断膨胀，更加灵活多样的移动广告牌被纷纷激活。 第一种是偶然为之的个性移动广告 但这类移动广告新在发布形式上，往往难成气候，不是商业化、规模化经营的结果，属于创意层面的移动广告。下面是几个精彩案例。 阿里巧巧 图2 图3 阿里巧巧 一个是法国萨奇公司为Iams狗粮创作的车身广告（图2），可谓借势发挥、浑然天成的杰作。整个作品创意有趣、执行简单，即借助汽车后玻璃雨刷左右摆动的特点，把雨刷巧妙地包装成小狗狗的尾巴，在里面的玻璃上贴一个小狗狗的图像，只要雨刷不停刷动，小狗狗就会快乐地摇着尾巴。当然，这个广告的主要受众恐怕是私家车主了，毕竟在这个位置的广告也只有后面的司机们才能欣赏到，路人看到或者看清的机会要小得多。 另一个是Listerine漱口液的另类广告（图3），够大胆也够狠，即使引起争议也似乎在所不惜，毕竟只有Listerine这个已有125年之久的口腔消毒杀菌类品牌，才敢这样承诺：即使你的牙齿处在如此“恶劣”的环境下，也照样洁白健康，只要使用Listerine漱口液。 aliqq 图4 上面是伦敦市政府发起的反过度饮酒的公益广告（图4），伦敦CST公司创意。广告运动的主题是“要知道你的酒量”（Know Your Limits）。这是一个借助车体进行创作和发布的创意，广告语是“莫让美好夜晚变糟糕”，喷上广告图案后，整个车身看起来像救护车或警车，以暗示过度饮酒可能带来的严重后果要么伤害自己，要么伤害别人。 aliqq第二中是企业（公司）货运车辆的车身移动广告 aliqq 尤其是一些包含大量运输业务的企业如快递公司或其他物流公司，自己的车辆往往就是自我宣传的绝好媒体。 阿里巧巧 图5 上面是联邦快递(FedEx)针对竞争对手而设计的广告（图5），德国BBDO公司创作。广告发布在自己的货运车上，通过巧妙的视觉设计，看起来就像是联合包裹(UPS)的集装箱由联邦快递帮着运送，广告语更有意思：“我们能够在任何地方、任何模式来处理任何货物。” 户外移动广告牌已走过了稚嫩的探索期，在户外营销需求的刺激下，逐步完成了由“另类媒体”向“主流车载”媒体的转变，巍然成为一个可以承载更多户外营销使命的新兴势力。户外移动广告牌的蓬勃发展在加速户外广告媒体多元化进程的同时，也在实现着众多广告人的创意或创业梦想。 所谓户外移动广告牌（Outdoor Mobile Billboards），是指借助特定运输工具进行产品展示的户外广告牌。美国户外广告杂志2002年7月份的一份调查显示，户外移动广告牌的有效回忆率高达97%，这一结果让人大吃一惊。移动广告牌有着显著的传播优势：可以在特定时间、携带特定信息出现在特定场所，把信息传达给特定人群。所以本文试着结合国外移动广告牌的实践活动，就其独到、丰富的开发和利用策略进行介绍和探讨。 历史上最早也最为成熟的移动广告牌恐怕要属公共交通车体广告了，可以说，整个车身就是一个流动的广告牌。经过上百年的商业化运作，公交广告已成人们熟知的移动广告（图1）。但严格来讲，由于公交车体的“兼职”属性，并没有完全成为“专职”载体。比如，它必须担负公共服务责任，在车体车型上无法按照广告发布的需求“随心所欲”。此外，昂贵的发布费用、相对固定的发布周期和运行路线，很大程度上使它只能继续充当“兼职”移动广告牌的角色。 aliqq 图1 家乐蔬菜汤的轨道车车体广告，车体内外全部是产品信息，精美的图案和诱人的色彩让人垂涎欲滴。美食追求“色香味俱全”，这则广告可谓“色”胜一筹。波兰AHA公司创意。 aliqq而随着户外广告市场的不断膨胀，更加灵活多样的移动广告牌被纷纷激活。 第一种是偶然为之的个性移动广告 但这类移动广告新在发布形式上，往往难成气候，不是商业化、规模化经营的结果，属于创意层面的移动广告。下面是几个精彩案例。 阿里巧巧 图2 图3 阿里巧巧 一个是法国萨奇公司为Iams狗粮创作的车身广告（图2），可谓借势发挥、浑然天成的杰作。整个作品创意有趣、执行简单，即借助汽车后玻璃雨刷左右摆动的特点，把雨刷巧妙地包装成小狗狗的尾巴，在里面的玻璃上贴一个小狗狗的图像，只要雨刷不停刷动，小狗狗就会快乐地摇着尾巴。当然，这个广告的主要受众恐怕是私家车主了，毕竟在这个位置的广告也只有后面的司机们才能欣赏到，路人看到或者看清的机会要小得多。 另一个是Listerine漱口液的另类广告（图3），够大胆也够狠，即使引起争议也似乎在所不惜，毕竟只有Listerine这个已有125年之久的口腔消毒杀菌类品牌，才敢这样承诺：即使你的牙齿处在如此“恶劣”的环境下，也照样洁白健康，只要使用Listerine漱口液。 aliqq 图4 上面是伦敦市政府发起的反过度饮酒的公益广告（图4），伦敦CST公司创意。广告运动的主题是“要知道你的酒量”（Know Your Limits）。这是一个借助车体进行创作和发布的创意，广告语是“莫让美好夜晚变糟糕”，喷上广告图案后，整个车身看起来像救护车或警车，以暗示过度饮酒可能带来的严重后果要么伤害自