（外国语言学及应用语言学专业论文）英语广告语篇中人际意义的研究.pdf

西北工业大学硕士论文 摘 要 摘要 广告是一门 浓缩的、 综合的 和商 业性的 艺术。 作为 一种应用语台 ， 英语广 告邑 之 缪 成 一 种 独 立 的 语 体， 与 普 通 英 语 有 着 很 大的 区 别。 长 期以 来， 许 多 语言 学家对英语广告的语言特色及社会功能进行了卓有成效的研究，但专门探讨英 文 广 告 的 人 际 意 义 的 至 今 为 数 甚 少 y . 以 韩 礼 德 的 系 统 功 能 语 、 学 理 论 为 框 架，融合话语分析理沦，分别探讨了语气、情态、现在时、祈使结构、代词特 别是第二人称代词” 你”等五个语法项目和语一言 特征是如何在英语商业广告中 实现人际意义的，证实了实现人际意义的多种渠道及广告语篇中人际意义的丰 富性与 复杂性。 研究发现， 广告中广告主( 厂商) 和读者( 消费者) 的关系基木呈现为:厂 商享有隐含的权威，同时须回应来自 读者的潜在的质疑，由于这两股趋势形成 的张力，厂商须在展示广告的记忆价值，说服力和使读者接受广告的真实性之 间寻得平衡，在这后面是驱使厂商的一种动力一 对其产品和服务作评价。具体 表现为:广告商通过语气状语、情态助动词、各种认识论性的情态表达造成不 同程度的确定与不确定，从而使其广告即有揭示性又保持可信度;使用现在时 不时地在广告中直接对读者说话，同时作隐性的评价;使用祈使结构等来实现 祈使和礼貌意义;广告主在广告中称呼读者为” 你t对读者造成向里的拉力，使 读者得以进入广告中的情境。 本文的研究价值取向紧密结合教学意义，它以相对离散的语法项目 或语言 特征为出发点，通过分析它们在广告语言中如何帮助实现人际功能，有助于高 级英语阅读与写作教学，使学生把握语法和话语意义特别是人际意义的关系。 关 键 词 : 人 际 意 义 ; 英 语 广 告 ; 精 态 ; 系 统 功 能 语 法 西北工业人学硕 i 论文 八b s t r a c t ab s t r a c t a d v e r t i s in g i s a k i n d o f c o n c e n t r a t e d , i n t e g r a t e d a n d c o m m e r c i a l l a n g u a g e . a s a k i n d o f a p p l i e d l a n g u a g e , a d v e r t i s e m e n t f o r m s i t s s p e c i a l s t y l i s t i c f e a t u r e s . ma n y l i n g u i s t s h a v e b e e n s t u d y i n g e n g l i s h a d v e rt i s i n g f r o m i t s l a n g u a g e f e a t u r e s a n d s o c i a l f u n c t i o n s e f f e c t i v e l y , h o w e v e r , t h e r e s e a r c h o f i n t e r p e r s o n a l m e a n i n g i n a d v e rt i s i n g d i s c o u r s e i s c o m p a r a t i v e l y r a r e . ma in l y b a s e d o n h a l l id a y s s y s t e m i c - f u n c t i o n a l g r a m m a r a n d t h e t h e o r i e s o f d i s c o u r s e a n a l y s i s , t h i s t h e s i s e x p l o r e s i n t e r p e r s o n a l m e a n i n g o f w r i t t e n e n g l i s h a d v e r t i s e m e n t s t h r o u g h f i v e l a n g u a g e e l e m e n t s : mo o d , m o d a l i t y , t e n s e , i m p e r a t i v e s t r u c t u r e s a n d p r o n o u n s , e s p e c i a l ly t h e u s e o f t h e s e c o n d - p e r s o n y o u . a n d i t p r o v e s t h e m u l t i p l e m e a n s t o r e a l i z e i n t e r p e r s o n a l m e a n i n g a n d t h e r i c h n e s s a n d t h e c o m p l e x i t y o f i n t e r p e r s o n a l m e a n i n g i n a d v e r t i s i n g d i s c o u r s e . t h r o u g h t h e s t u d y , t h e a u t h o r f i n d s t h a t t h e a d v e rt i s e r s u s e d i ff e r e n t k i n d s o f m o o d a d j u n c t s , m o d a l a u x i l i a r i e s t o c l a i m d i ff e r e n t d e g r e e s o f c e r ta i n t y a n d u n c e rt a i n t y s o a s t o m a k e t h e a d v e rt i s e m e n t s c o n v i n c i n g a s w e l l a s r e v e a l i n g ; t h e a d v e rt i s e r s u s e t h e p r e s e n t t e n s e t o t u r n t o t h e r e a d e r s in t e r m i t t e n t l y a n d t o m a k e i m p l i c i t e v a l u a t i o n s o f t h e i r p r o d u c t s / s e r v i c e s a l o n g t h e w a y ; u s e m u l t i p l e m e a n s t o r e a l i z e t h e i m p e r a t iv e n e s s i n a d v e r t i s e m e n t s a n d t h e y a d d r e s s t h e r e a d e r s a s y o u in a d v e rt i s i n g t e x t u a l w o r l d t o c r e a t e t h e p u l l f o r t h e r e a d e r s t o g e t i n t o t h e r e a l s i t u a t i o n . t h e f i n d i n g s o f t h i s t h e s i s w i l l f a c i l i t a t e t e a c h i n g o f a d v a n c e d e n g l i s h r e a d i n g a n d w r i t i n g b y a c q u a i n t i n g s t u d e n t s w i t h i n s i g h t s i n t o t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n g r a m m a r a n d d i s c o u r s e m e a n i n g ( e s p e c i a l l y i n te r p e r s o n a l m e a n i n g ) a n d e n a b l e t h e m t o p e r c e i v e t h e p o t e n t i a l l y c o m p l e x r e la t i o n s h ip b e t w e e n t h e w r i t e r s a n d t h e r e a d e r s . k e y w o r d s : i n t e r p e r s o n a l m e a n i n g ; e n g l i s h a d v e r t i s i n g ; m o d a l i t y ; s y s t e m i c - f u n c t i o n a l g r a mma r 西北下业大学k , 卜 论文a c k n o w l e d g e m e n t s a c k n o w l e d g e me n t s i m h a p p y t o h a v e t h e o c c a s i o n h e r e t o e x p r e s s m y s i n c e r e a p p r e c ia t i o n t o t h e p e o p l e w h o h a v e c o n t r i b u t e d e i t h e r d i r e c t l y o r in d i r e c t l y t o t h i s t h e s i s . my s in c e r e g r a t i t u d e f i r s t g o e s t o m y s u p e r v i s o r , p r o f z h a o x u e a i , f o r h e r p a t i e n c e , e n c o u r a g e m e n t , a n d t e n d e r g u i d a n c e a t e v e r y s t a g e o f m y s t u d y . p a r t i c u l a r l y , h e r c a r e f u l r e a d i n g s o f m y d r a ft s a n d v a l u a b l e a d v i c e f o r i m p r o v e m e n t h e lp m e a v o id m a n y m i s t a k e s . h e r c l e a r , s e n s i b l e a n d c o n s t r u c t i v e s u g g e s t i o n s h a v e i m p r o v e d t h e w o r k im m e n s e l y . wi t h o u t h e r p a t i e n t a n d p r o f e s s i o n a l a s s i s t a n c e , t h i s t h e s i s w o u l d n o t h a v e b e e n p o s s i b l e . s p e c i a l t h a n k s g o t o a l l t h e p r o f e s s o r s a n d i n s t r u c t o r s i n t h e f o r e ig n l a n g u a g e s d e p a r tm e n t i n n p u w h o i m p a r t t h e k n o w l e d g e a n d t h e i r i n s i g h t o f l a n g u a g e a n d c u lt u r e t o m e . i t i s t h e i r c l a s s e s t h a t h a v e g i v e n m e t h e i d e a a n d r e l e v a n t k n o w l e d g e f o r s t u d y i n g i n t e r p e r s o n a l m e a n i n g o f l a n g u a g e . i a m a l s o g r a t e f u l t o m a n y c l a s s m a t e s a n d f r i e n d s w h o h a v e h e l p e d m e c o ll e c t m a t e r i a l s a n d g i v e n m e v a l u a b l e a d v i c e . i n p a r t i c u l a r , i w o u l d l i k e t o t h a n k y a n g y i q u a n i n f u d a n u n i v e r s i t y a n d z h o u c h e n f e i i n t o n 自 i u n i v e r s i t y w h o h e lp e d c o l l e c t m a t e r i a l s f o r m e , a n d m y r o o m m a t e s r e n j i o n g a n d c h u y a n f o r t h e i r e n c o u r a g e m e n t a n d s u g g e s t i o n s w h e n i f a c e d v a r i o u s k i n d s o f d i f f i c u l t i e s . wh a t e v e r i d o , m y f a m i l i e s a l w a y s s t a n d w i t h m e , g i v i n g m e c o n s t a n t c o n c e r n a n d s u p p o r t . h e r e , i w i s h t o e x p r e s s s i n c e r e t h a n k s t o m y f a m i l i e s f o r t h e i r l o v e , p a t i e n c e a n d u n d e r s t a n d i n g 西北工业人学硕上 论文c h a p t e r i i n t r o d u c t i o n c h a p t e r 1 i n t r o d u c t i o n m a i n l y b a s e d o n t h e t h e o r i e s o f h a l l id a y s s y s t e m i c - f u n c t i o n a l g r a m m a r a n d t h o s e o f d i s c o u r s e a n a l y s i s , t h i s t h e s i s i n t e n d s t o a n a l y z e t h e i n t e r p e r s o n a l m e a n i n g o f e n g l i s h c o m m e r c i a l a d v e r t i s i n g . a d v e r t i s i n g l a n g u a g e i s a s p e c i a l r e g i s t e r a c t i v a t e d b y a c o m b i n a t i o n o f t h e v a l u e s o f t h e t h r e e v a r i a b l e s o f t h e c o n t e x t o f s i t u a t i o n . n a m e l y , f i e l d ( t h e a c t o f a d v e r t i s i n g ) , t e n o r ( m a n u f a c t u r e r / c o n s u m e r r e l a t i o n s h i p ) a n d m o d e ( w r i t t e n ) . a n d i n t e r p e r s o n a l m e t a f u n c t i o n i s t h e d o m i n a n t o n e o f t h e a d v e rt i s i n g l a n g u a g e a m o n g th e t h r e e m e t a f u n c t i o n s p r o p o s e d b y h a l l i d a y . a c c o r d i n g l y , t e n o r , w h i c h d e t e r m i n e s i n t e r p e r s o n a l f u n c t i o n , i s r e g a r d e d a s t h e d o m in a n t o n e a m o n g t h e t h r e e a b o v e m e n t i o n e d v a r i a b l e s . t h e s e th r e e f a c t o r s a r e t h e n p u t f o r w a r d a s d e t e r m i n i n g t h e v a l u e o f t e n o r o f t h e r e g i s t e r o f a d v e r t i s i n g l a n g u a g e t h r o u g h t h e i r i n t e r a c t i o n s : a d v e rt i s e r , c o n s u m e r a n d c o m m o d i t y / s e r v i c e . t h e y t h e n w o r k , b y w a y o f t e n o r a n d t o g e t h e r w i t h f i e l d a n d m o d e t o d e t e r m i n e t h e c h o i c e o f m e a n i n g p o t e n t i a l w h i c h i s t h e n a r e a l i z a t i o n o f a h i g h e r b e h a v i o r p o t e n t ia l . t h i s t h e s i s a tt e m p t s t o b r i d g e t h e g a p b e t w e e n f u n c t i o n a l g r a m m a r s a p p r o a c h o f s t u d y in g m o d a l i t y a s t h e m a j o r e x p o n e n t s o f i n t e r p e r s o n a l m e a n i n g a n d d i s c o u r s e a n a l y s i s , m e a n w h i l e i n c o r p o r a t i n g t h e m u l t ip l e m e a n s ( s u c h a s t e n s e , i m p e r a t i v e s t r u c t u r e s a n d p r o n o u n s , e t c .) o f r e a l i z i n g i n t e r p e r s o n a l m e a n i n g , a n d t o p e r c e i v e t h e m u lt im a t e l y i n a d i s c o u r s e c o n t e x t . f u rt h e r m o r e , t h e a u t h o r w i l l p r e s e n t s o m e s u g g e s t i o n s o n h o w t o u t i l i z e t h e in t e r p e r s o n a l m e a n i n g t o e n h a n c e t h e c o m p e t i t i v e p o w e r o f t h e c o m m o d i t y . t h e f i n d i n g s o f t h i s t h e s i s w i l l f a c i l i t a t e t e a c h i n g o f a d v a n c e d r e a d i n g a n d w r i t i n g b y a c q u a i n t i n g s t u d e n t s w it h in s i g h t s a b o u t t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n g r a m m a r a n d d i s c o u r s e m e a n i n g , e s p e c i a l l y i n t e r p e r s o n a l m e a n in g , t h u s e n a b l i n g t h e m t o p e r c e i v e t h e p o t e n t i a l ly c o m p l e x r e la t i o n s h i p b e t w e e n t h e w r i t e r a n d t h e r e a d e r . t h r o u g h t h e s p e c i f i c s t u d y , t h e a u t h o r h o p e s t o b u i l d a b r i d g e b e t w e e n s y s t e m i c f u n c t i o n a l l i n g u i s t i c s a n d p r a c t i c a l w r i t i n g s . 西北1业大学硕 l 论文c h a p t e r 1 i n t r o d u c t i o n 1 . 1 a b r i e f i n t r o d u c t i o n t o s y s t e m i c - f u n c t i o n a l l i n g u i s t i c s a m o n g t h e s c h o la r s o f f u n c t i o n a l i s m , h a l l id a y s s y s t e m i c - f u n c t i o n a l l i n g u i s t i c s i s m o s t i n fl u e n t i a l . s y s t e m i c - f u n c t i o n a l a p p r o a c h e s a r e c o n c e r n e d w i t h d e s c r i b i n g t w o d i m e n s io n s o f l a n g u a g e u s a g e . f i r s t l y , w h a t a r e t h e p o s s i b l e c h o i c e s p e o p le c a n m a k e ? s e c o n d l y , w h a t i s t h e f u n c t i o n o f t h e c h o i c e s t h a t t h e y m a k e ? i t e n a b l e s u s t o t a l k a b o u t l i n g u i s t i c c h o i c e s n o t a s r i g h t o r w r o n g , a s i n t h e t r a d i t i o n a l p r e s c r ip t i v e a p p r o a c h t o l a n g u a g e . i n s t e a d , w e t a l k a b o u t c h o i c e s a s a p p r o p r i a t e o r i n a p p r o p r i a t e i n f u n c t i o n a l l i n g u i s t ic s , a n d h a l l i d a y h i m s e l f s a y s t h a t t h e p u r p o s e o f f r a m i n g s y s t e m i c - f u n c t i o n a l g r a m m a r i s t o o f f e r a t h e o r e t i c a l f r a m e w o r k f o r d i s c o u r s e a n a l y s i s . ( h a l l i d a y , 1 9 9 4 ) l a n g u a g e i s d e f i n e d b y h a l l i d a y ( 1 9 7 3 ) a s m e a n i n g p o t e n t i a l , t h a t i s , a s s e t s o f o p t io n s , o r a lt e rn a t iv e s , i n m e a n in g , w h ic h a r e a v a il a b le t o th e s p e a k e r - h e a r e r . t i n a n i n t r o d u c t i o n t o f u n c t i o n a l g r a m m a r , h a l l i d a y c l a s s i fi e s t h r e e b a s i c m e a n i n g s o f l a n g u a g e : i d e a t i o n a l , in t e r p e r s o n a l a n d t e x t u a l m e a n i n g s o n t h e b a s i s o f t h e i r d i f f e r e n t f u n c t i o n s . ( h a l l i d a y , 2 0 0 0 :3 4 ) i d e a t i o n a l m e a n i n g i s t h e m e a n i n g a b o u t h o w w e r e p r e s e n t e x p e r i e n c e i n l a n g u a g e , in c l u d i n g t h e w o r l d s i n o u r o w n m i n d s , t o d e s c r i b e e v e n t s a n d s t a t e s a n d t h e e n t i t i e s i n v o l v e d i n t h e m . i n t e r p e r s o n a l m e a n i n g i s a s t r a n d o f m e a n in g r u n n i n g t h r o u g h o u t t h e t e x t t h a t e x p r e s s e s t h e w r i t e r s r o l e r e l a t i o n s h i p w i t h t h e r e a d e r o r t h e r e la t i o n s h i p b e t w e e n s p e a k e r s , a n d t h e w r i t e r s a t t i t u d e t o w a r d s t h e s u b j e c t m a t t e r s ( e .g . f o r m a l i t y ; s o l i d a r i t y ; d i s t a n c e ; s u p e r i o r i t y ; e t c .) . t e x t u a l m e a n i n g r e f e r s t o t h e w a y t h e t e x t i s o r g a n i z e d a s a p i e c e o f w r i t in g ( e .g . t o e n c o d e l o g i c a l r e l a t i o n s h i p s ; t o d e v e lo p t e x t u r e ; t o l in k r e l a t e d c o n c e p t s ; e t c .) . h a l l i d a y c l a i m s t h a t a t e x t c a n e x p r e s s t h e s e d i f f e r e n t m e a n i n g s b e c a u s e u n i t s o f l a n g u a g e a r e s im u l t a n e o u s l y m a k i n g t h r e e k i n d s o f m e a n i n g s . t h e s e t h r e e m e a n i n g s a r e a l s o c a l l e d t h r e e m e t a f u n c t i o n s . t h i s i n d i c a t e s t h a t l a n g u a g e i s m u l t i f u n c t i o n a l , a n d t h e f u n c t i o n s o c c u r s i m u l t a n e o u s ly 一 i t d o e s s e v e r a l th i n g s a t t h e s a m e t i m e . r e c e n t l y a b o o m o n t h e s t u d y o f i n t e r a c t i o n , f o r e x a m p l e , i s a d e m o n s t r a t i o n o f e x p l o r a t i o n s i n t h e f u n c t i o n s o f l a n g u a g e , p 7 2 西北丁 _ 业大学硕 卜 论文c h a p t e r i i n t r o d u c t i o n t h e im p o rt a n c e o f t h e in t e r p e r s o n a l m e a n i n g o f l a n g u a g e , f o r i n t e r a c t i o n c a n o n l y b e l i t e r a l l y f u l fi l l e d t h r o u g h t h e i n t e r p e r s o n a l m e a n i n g o f l a n g u a g e . i n t e r a c t i o n m a y b e s a i d t o b e c o o r d i n a t e d i f t h e a g e n t s i n v o l v e d h a v e i d e n t i c a l i n t e r m e d i a t e o r f i n a l r e s u l t s a n d g o a l s ( t e n n , v a n , ( 2 ) mo s t a d v e rt i s in g i s p a i d f o r b y s p o n s o r s , b u t t h e r e a r e e x c e p t i o n s , f o r i n s t a n c e p u b l i c a d s ; ( 3 ) m o s t a d s a i m t o p e r s u a d e p e o p l e t o b u y p r o d u c t s o r s e r v i c e s , a n d s o m e a d v e rt i s i n g d o e s t h i s i n d i r e c t l y b y p r o p a g a t i n g t h e i m a g e s o f e n t e r p r i s e s ; ( 4 ) t h e s p o n s o r m u s t b e i d e n t i f i e d ; ( 5 ) m o s t a d v e rt i s i n g r e a c h e s u s t h r o u g h t h e m a s s me d i a t h e u l t i m a t e g o a l o f a d v e rt i s i n g i s t o s e l l . t h u s a d v e rt i s e m e n t s m u s t b e p r e s e n t e d w i t h a t y p e o f l a n g u a g e th a t i s p e r s u as i v e in n a t u r e . t h e t e r m a d v e rt i s i n g 两北工业大学硕 卜 论文c h a p t e r 2 e n g l i s h a d v e r t i s i n g l a n g u a g e i s o f t e n u s e d t o d e s c r i b e a r e g i s t e r w h i c h i s c o n n e c t e d w it h s a l e s p r o m o t i o n a l t h o u g h t h e q u e s t i o n o f w h e t h e r o r n o t t h e r e i s s u c h a d i s c r e t e a n d s p e c i a l i z e d g e n r e h a s n o t b e e n c o n f i r m e d b y l i n g u i s t i c r e s e a r c h . ma n y s c h o l a r s ( g e i s , 1 9 8 2 ; h a n , 1 9 9 1 ) c l a i m t h a t c e rt a i n p r o m i n e n t f e a t u r e s a n d s p e c i a l p a t t e rn s t h a t r e c u r i n a d v e rt i s i n g d o n o t s u f f i c e t o c o n s t i t u t e a n i n d e p e n d e n t g e n r e . ( f a n : 9 ) h o w e v e r , l i n g u i s t i c f e a t u r e s i n e n g l i s h a d v e r t i s i n g s u c h a s a d j e c t i v a l i z a t i o n , n o m i n a l i z a t i o n , s h o r t a n d i n d e p e n d e n t s e n t e n c e s m a k e a d v e r t i s i n g l a n g u a g e d i s t i n c t i v e . g e i s d e f i n e s a d v e rt i s i n g l a n g u a g e a s b e l o w : t h e l a n g u a g e o f a d v e rt i s i n g i s l a n g u a g e t h a t i s u s e d i n e ff o rt s t o p e r s u a d e o r o t h e r w i s e e n t i c e p e o p l e t o p u r c h a s e p r o d u c t s o r s e rv i c e s , v o t e f o r p a rt i c u l a r p o l it i c a l c a n d i d a t e s , m o d i f y t h e i r b e h a v i o r ( j u s t s a y n o ! ) , o r c o m e t o a d o p t a f a v o r a b l e v i e w o f s o m e c o r p o r a t e e n t i t y ( we r e w o r k i n g t o k e e p y o u r t r u s t .) . ( g e i s , 1 9 9 4 : 4 2 ) t o f fl e r i n h i s f u t u r e s h o c k a p p r o a c h e s t h e l a n g u a g e o f a d v e rt i s i n g a s a l a n g u a g e o f f i n e l y e n g i n e e r e d , r u t h l e s s l y p u r p o s e f u l m e s s a g e s , i n t e n d i n g t o t r i g g e r a s p e c i a l r e s p o n s e f r o m t h e c o n s u m e r s . t h i s p o i n t o f v i e w i s e c h o e d b y l i n g u i s t . p e t e r t r u d g i l l w h o s a i d , t h e w o r d in g o f a d v e r t i s e m e n t s i s , i n m o s t c a s e s , c a r e f u l l y c r a ft e d t o m e e t p a r t i c u l a r e n d s . s o m e t i m e s i t i s i n t e n d e d t o i n f o r m , b u t m o r e o ft e n , a n d m o r e i m p o rt a n t l y , t o p e r s u a d e a n d i n fl u e n c e . ” ( v e s t e r g a a r d a n d s c h r o d e r , 1 9 8 5 ) i n s u m , a d v e rt i s i n g l a n g u a g e i s t h e l a n g u a g e u s e d i n a d v e r ti s e m e n t s , w h i c h i s a l i n g u i s t i c r e a l i z a t i o n o f w e l l - c o n c e i v e d m e s s a g e s l o a d e d w i t h p e r s u a