（体育教育训练学专业论文）湖南省高校篮球市场化发展现状及对策研究.pdf

摘要 随着我国篮球运动的快速发展，大学生篮球联赛c u b a 与大学生男篮超级联 赛c u b s 影响力的不断扩大，市场化运作正逐步渗入高校篮球比赛，湖南省高校 篮球市场化也有了一定的发展。本论文采用文献资料、问卷调查以及实地考察等 研究方法，在分析湖南省高校篮球市场化出现的历史必然性与社会必要性，阐述 其具有的社会功能，剖析其整体生存环境后，指出了湖南省高校篮球商业化发展 过程中存在的问题，在借鉴美国高校篮球商业化运作成功经验的基础上，提出了 促进湖南省高校篮球市场化快速发展的相关对策。具体研究结果如下： ( 一) 湖南省高校篮球比赛市场化运作的产生与社会需要、时代发展相一致，具 有历史必然性；它能够促进高校篮球运动自身不断发展，进一步提高高校篮球竞 技水平，活跃整个高校篮球市场化氛围，具有社会必要性。 ( 二) 湖南省高校篮球比赛市场化具有缓解资金困难，促进高校篮球事业快速发 展；推动高校篮球产业与经济发展；促进篮球文化与校园文化传播，推动精神文 明建设等社会功能。 ( 三) 湖南省高校篮球市场化发展过程中存在的问题包括：缺乏体育赛事营销专 业人才；高校篮球竞技水平较低；宣传力度不够：体育赛事营销氛围较差；缺乏 一种运作典范以及法律法规支持力度不够等。 ( 四) 为了促进湖南省高校篮球市场化快速发展，针对现存问题，应当采取加强 赛事营销专业人才培养；提高湖南省高校篮球竞技水平；与媒体结合，加大宣传 力度，营造体育赛事营销氛围；以及加大法律法规支持力度，进一步规范管理体 制等措施。 关键词：高校篮球；市场化；问题；对策；湖南省 a b s t r a c t w i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fb a s k e t b a l l 。a n dt h eg r o w i n go ft h ei n f l u e n c eo f t h ec o l l e g eb a s k e t b a l lm a t c hc u b aa n dm e n sb a s k e t b a l ls u p e rl e a g u ec u b s ， c o m m e r c i a lo p e r a t i o ni s g r a d u a l l yi n f i l t r a t i n gi n t oc o l l e g eb a s k e t b a l lg a m e ，t h e c o m m e r c i a l i z a t i o no fc o l l e g eb a s k e t b a l li nh u n a nh a sac e r t a i nd e v e l o p m e n t i nt h i s p a p e r , u s i n gw a y ss u c ha sl i t e r a t u r e ，s u r v e y s ，鹋w e l la sf i e l ds t u d i e sa n ds oo n ，i t a n a l y z e dt h eh i s t o r i c a li n e v i t a b i l i t ya n ds o c i a ln e c e s s i t yo ft h ec o m m e r c i a l i z a t i o no f c o l l e g eb a s k e t b a l li nh u n a n ，a n de x p l a i n e di t ss o c i a lf u n c t i o n ，a n a l y z e dt h eo v e r a l l l i v i n ge n v i r o n m e n t i tp o i n t e do u tt h ep r o b l e m sw h i c he x i s t i n gt h ec o m m e r c i a l i z a t i o n o fc o l l e g eb a s k e t b a l li nh u n a np r o v i n c e ，a n dl e a r nt h es u c c e s s f u le x p e r i e n c e sf r o m t h ec o m m e r c i a lo p e r a t i o no ft h ec o l l e g eb a s k e t b a li na m e r i c a i tp u tf o r w a r ds o m e c o u n t e r m e a s u r e st op r o m o t et h ef a s t - g r o w i n go fc o m m e r c i a l i z a t i o no fc o l l e g e b a s k e t b a l li nh u n a n t h es p e c i f i cf i n d i n g sa r ea sf o l l o w s ： ( f i r s t ) t h ec o m m e r c i a lo p e r a t i o no fc o l l e g eb a s k e t b a l l i nh u n a ni si nl i n ew i t h t h es o c i a ln e e d sa n dd e v e l o p m e n to ft h et i m e s 。w h i c hh a sh i s t o r i c a li n e v i t a b i l i t y i t c a np r o m o t et h ec o n t i n u o u sd e v e l o p m e n to fc o l l e g eb a s k e t b a l l ，e n h a n c et h e c o m p e t i t i v el e v e lo fc o l l e g eb a s k e t b a l l ，a c t i v a t et h ec o m m e r c i a la t m o s p h e r eo fc o l l e g e b a s k e t b a l l ，w h i c hh a ss o c i a ln e c e s s i t y ( s e c o n d ) t h ec o m m e r c i a lo p e r a t i o no fc o l l e g eb a s k e t b a l li nh u n a nh a ss o c i a l f u n c t i o n ss u c ha se a s i n gf i n a n c i a ld i f f i c u l t i e s ，p r o m o t i n gt h er a p i dd e v e l o p m e n to f b a s k e t b a l la n dc o l l e g eb a s k e t b a l li n d u s t r i e sa n d e c o n o m i c ；p r o m o t i n g t h e d i s s e m i n a t i o no fb a s k e t b a l lc u l t u r ea n dc a m p u sc u l t u r ea n dt h ec o n s t r u c t i o no f s p i r i t u a lc i v i l i z a t i o n ，a n ds oo n ( t h i r d ) t h ep r o b l e m se x i s t i n gi nt h ec o m m e r c i a l i z a t i o no fc o l l e g eb a s k e t b a l li n h u n a np r o v i n c ei n c l u d e ：l a c k i n go fs p o r t sm a r k e t i n gp r o f e s s i o n a l s ；t h ec o m p e t i t i v e l e v e lo fc o l l e g eb a s k e t b a l li sl o w e r ；t h ep u b l i c i t i e si dn o te n o u g h ；t h es p o r t s m a r k e t i n ga t m o s p h e r ei sw e a k ；l a c k i n go fao p e r a t a lm o d e l ，a sw e l la sl a c k i n go ft h e s u p p o r t so fl a w sa n dr e g u l a t i o n s ，a n ds oo n ( f o u r ) i no r d e rt op r o m o t et h er a p i dd e v e l o p m e no ft h ec o m m e r c i a l i z a t i o no f c o l l e g e b a s k e t b a l li nh u n a n ，c o u n t e rt h e p r o b l e m s ，w e s h o u l dt a k et h e c o u n t e r m e a s u r e ss u c ha ss t r e n g t h e n i n gt h es p o r t sm a r k e t i n gp r o f e s s i o n a l s ；r a i s i n gt h e c o m p e t i t i v el e v e lo fc o l l e g eb a s k e t b a l li nh u n a np r o v i n c e ；a n di n c r e a s i n gt h e p u b l i c i t i e sc o m b i n i n g w i t ht h em e d i a ，c r e a t i n gt h es p o r t sm a r k e t i n ga t m o s p h e r e ；a s w e l la s i n c r e a s i n gs u p p o r t s o f l a w sa n dr e g u l a t i o n s ，a n d s t a n d a r d i z i n gt h e m a n a g e m e n ts y s t e m ，a n ds oo n k e y w o r d s ：c o l l e g eb a s k e t b a l l ；c o m m e r c i a l i z a t i o n ；p r o b l e m s ；c o u n t e r m e a s u r e s ； h u n a np r o v i n c e 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下独立进行研究工作取得的研 究成果。除了文中特别加以标注引用的内容和致谢的地方外，论文中不包含任何 其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，与我一同工作的同志对本研究所 做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名一姿! 鱼! 至日期：刀年岁月笋日 学位论文版权使用授权书 本人完全了解武汉体育学院有关保留、使用学位论文的规定，即：学生必须 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存提交论文的印刷 版和电子版，并提供目录检索和阅览服务，可以采用影印、缩印或扫描等复制手 段保存、汇编学位论文。本人同意武汉体育学院可以用不同方式在不同媒体上发 表、传播学位论文的全部或部分内容，并授权中国科学技术信息研究所和北京万 方数据股份有限公司将本人学位论文收录到中国学位论文全文数据库，并进 行信息服务( 包括但不限于汇编、复制、发行、信息网络传播等) ，同时本人保 留在其他媒体发表论文的权力。 注：保密学位论文( 即涉及技术秘密、商业秘密或申请专利等潜在需要提交保密 的论文) 在解密后适用于本授权书。 日期：巧年岁月e l 湖南省高校篮球市场化发展现状及对策研究2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 1 绪论 1 1 引言 随着改革开放不断向纵深方向推进，我国经济得到了长足发展，人民物质生 活水平日益提高，精神文化有了明显改善，体育事业发展迅速，在我国有着深厚 群众基础的篮球运动更是得到了蓬勃发展。作为我国体育社会化、职业化改革的 重点项目，篮球运动商业化在整个体育领域运作得非常成功。近年来，随着我国 足球市场的逐步萎缩，篮球运动有取代足球成为全国第一大运动项目的趋势，全 国篮球联赛c b a 更是成为了体育职业化改革的典范。近年来，c b a 、w c b a 职业联赛 队伍正逐步扩大( 男篮1 6 支，女篮1 3 支) ，上座率显著提高( 8 5 以上) ；大学生 篮球联赛( c u b a 、大超c u b s ) 开展得如火如荼；全国业余篮球联赛c b o 、全国青 年篮球联赛以及各企业、厂矿、事业单位等职工篮球比赛举不胜举。全国篮球氛 围的火爆，扩大了篮球在全国的影响力，理所当然地吸引了商家的注意，近年来， 各种商业化因素正不断渗入到篮球比赛中来，篮球市场化运作已经成为当代篮球 发展的主要特征。 为了充分发挥高等学校的优势，迅速提高高等院校竞技体育水平，逐步实现 由大学生组队承担世界大学生运动会主要比赛任务的目标。原国家教委于1 9 8 7 年下达了关于普通高校试办高水平运动队的通知，同年在全国范围内正式批 复了首批共5 l 所试办高水平运动队的高等院校，其中球类( 含篮球) 作为重点项目 被正式放在了优先发展的战略地位。当时教育部批准的篮球重点院校有十几所， 加上省市重点院校共有2 0 多所。随后高水平篮球队犹如雨后春笋般地在普通高校 这片沃土上应运而生，并且日益发展壮大，使我国高校竞技篮球得到了迅速发展， 成为了一支不可替代的竞技篮球力量代表，成为了我国篮球后备人才不可缺少的 人才储备库。自从中国大学生篮球联赛( c u b a ) 和中国大学生篮球超级联赛( c u b s ) 开展以来，更是促进了高校篮球运动的日新月异，给各高校篮球运动注入了新的 生机。教育部批准试办高水平篮球队的高校在不断增多，运动技术水平有了明显 提高。 在沐浴改革开放的洗礼以后，商业化运作在经济领域取得空前成功后，正逐 步向体育领域渗透，这一趋势为体育带来了无限生机，增强了体育自身的活力， 体育商业化已经成为了一种不可逆转的发展趋势。湖南作为我国一个内地省份， 经济实力在全国处于中等水平，各种商业化运作也处于比较落后的状况。目前， 湖南高校篮球竞技水平较低，困扰湖南省高校篮球运动发展的重要因素之一是比 赛经费不足。由于资金匮乏，各高校不敢轻易组织邀请赛，不敢轻易承办较大型 的比赛，导致球队参加比赛锻炼的机会偏少，严重影响了湖南高校篮球运动的发 展。而一些东部沿海省份，经济发展很快，并且充分利用了市场经济的优越性， 高校篮球队的训练和比赛费用大部分靠市场化运作解决，有效缓解了学校体育经 费不足的难题，各种校内、校际篮球比赛层出不穷，推动了高校篮球运动的快速 发展。所以，这些省市的高校篮球队水平都比较高。我认为在当前形势下，如何 正确认识制约湖南省高校篮球比赛市场化运作的“瓶颈 ，并制定相应的解决对 策，走出一条符合省情、校情的有特色的市场运作模式，对于湖南省高校篮球队 建设及比赛的健康有序地发展具有一定的现实意义。针对这一现状，本文选取湖 南省高校篮球比赛市场化发展为题，在充分借鉴国内外高校篮球市场化运作成功 经验的基础上，取长补短，提出一些有益的想法和建议，以点见面，抛砖引玉， 为湖南高校篮球市场化探寻一种有效运作模式，充分挖掘湖南高校篮球的市场潜 湖南省高校篮球市场化发展现状及对策研究2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 能，增强湖南高校篮球比赛自身的活力，促进湖南高校篮球运动快速发展。同时， 也期冀能够为我国高校高水平篮球比赛商业运作提供思路和借鉴，从而促进我国 高校高水平篮球运动健康、快速发展，推动高校篮球运动水平的提高。 1 2 相关概念的界定 1 2 1 高校篮球比赛的定义 高校篮球比赛是指为了提高大学生篮球水平，活跃大学篮球文化，促进大学 篮球运动发展，在各大学内部以及大学与大学之间开展的形式多样的篮球比赛。 1 2 2 篮球市场化的定义 篮球市场化是指在商品经济发展与体育市场不断扩大的条件下，自觉运用价 值规律，利用高水平篮球的商业价值与文化价值，参与社会商业活动与社会文化 活动，为社会提供相应服务，同时获得经济收入。 1 2 3 高校篮球市场的定义 高校篮球市场，是从企业、学校经营的角度来考虑的，即企业、学校经营者 如何通过有效的经营，以满足消费者( 学生、教师和少数社会成员) 的需求，来获 取利润的最大化。其中心问题是要研究消费者的需求、欲望及购买行为等，站在 经营者的立场看，其特定的服务对象就是指篮球消费者。高校篮球市场，既要反 映客体的生产过程，也要反映商品供应者和消费者各经济主体之间的相互关系。 它是发展高校体育经济的关键性环节之一。 2 湖南省高校篮球市场化发展现状及对策研究 2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 2 文献综述 随着高校篮球运动不断蓬勃发展，篮球职业化改革不断推进，对我国高校篮 球发展的研究逐渐成为当前研究热点。近年来，很多专家学者都加入到高校篮球 发展的研究行列中来了。通过对中文数据库以及图书馆文献资料和互联网等相关 途径的资料查阅，经过本人的分类处理，认为关于高校篮球比赛市场化运作的研 究主要可以分为以下几个方面： 2 1 侧重对我国高校篮球发展存在问题的研究 王戈、曹中旺在我国高校篮球产业化问题探析一文中，认为我国高校篮 球产业存在的问题包括：缺乏法律制度层面的保障；缺乏管理体制上的规范；经 营效益不足；产业化发展不成熟。他们在阐述我国高校篮球产业存在问题的基础 上，提出应当通过推动篮球管理体制改革，建立合理的高校篮球产业发展的管理 体制；提高高校篮球产业的经营效益；积极探索高校篮球产业化途径等措施来促 进我国高校篮球的产业化。张健、陈立在我国高校高水平篮球队现状与发展研 究一文中指出影响高校高水平篮球队发展的因素有管理体制、办队目标、招生 秩序、学生来源、思想观念、资金短缺、学习与训练竞赛的矛盾、教练员水平、 科研水平等。顾国在论我国篮球产业化发展对高校篮球运动的影响一文中， 指出了我国篮球产业发展过程中存在的一些问题，一是篮球产业管理体制没有理 顺，多头管理和无人管理并存，部门式条条管理按照原有的体制有强化趋势、部 分分割，地区保护问题严重：二是未建立起统一、高效的行业监察、预警、评价、 统计、考核和行业发展、投资、经营的信息系统；三是缺少扶植篮球产业发展的 明确政策，尤其是在用地、融资、税收、赞助，建立篮球产业发展基金等方面没 有明确的、可操作的产业扶持政策：四是一些准行政单位( 如运动项目管理中心、 协会，竞赛管理中心；社会体育管理或发展中心等) 用行政手段垄断项目市场， 使项目壁垒过高、进入成本过大，极大地制约了篮球产业的发展。 2 2 侧重对我国高校篮球发展对策的研究 王极在我国篮球产业化发展对高校篮球运动的影响一文中，认为高校篮 球运动应该与篮球产业有机结合，并提出了高校篮球运动与篮球产业化有机结合 的若干思路：首先要有一套合理的赛制；同时，应当有计划地组织教练员、裁判 员培训，为联赛的持续发展提供人才保障；此外，应当推广“文化篮球”和“篮 球文化 理念，在高校和社会上广泛传播篮球文化理念，深化了公众对篮球运动 和c u b a 联赛的认识，借助c u b a 浓郁的文化气息赢得观众；最后，高校篮球运动 产业化应当特别重视联赛自身的品牌建设。方武等在对我国高校篮球文化产业 的探讨一文中，提出了促进高校篮球文化产业发展的相关对策：更新思想观念、 完善市场机制、加强高素质人才队伍建设、加强法规建设以及提高竞赛水平。王 发昌在影响河南省高校高水平篮球运动队发展因素的调查及对策研究一文中， 在阐述影响高校高水平篮球运动队发展因素的基础上，提出了河南省高校高水平 篮球运动队发展对策，即提高教练员水平，解决好运动员出路问题，提高训练质 量：多方面筹措资金，加大对运动队的经费投入，保障训练物资的到位；建立高 校训练管理班子，搞好招生和选材工作；提高对篮球联赛的理解力，协调理顺各 种关系，建立合理的训练制度；建立合理的竞赛规程，完善竞赛体制，提高运动 队水平。王利生、杨乐在高校高水平篮球队建设与发展的探讨一文中从运动 员的选材、运动员的来源、运动员学习训练和竞赛、办队经费与办队形式、师资 3 湖南省高校篮球市场化发展现状及对策研究2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 队伍建设、机制体系、外部条件、篮球场馆建设等方面对我国高校高水平篮球队 建设与发展提出了建议。 2 3 侧重对我国高校篮球市场化发展的研究 如赵青、邢钰在大学生体育赛事市场化发展的分析与研究一文中，研究 了大学生体育赛事和市场的结合，提出了对大学生体育赛事的改革和规模方面的 建议，对提高大学生体育运动技术水平和普及校园体育文化等方面起到了积极的 作用。彭志良的 c u b a 的发展与市场前景的研究一文对c u b a 广阔的市场前景 作了分析，提出了符合市场经济规律的一些发展建议。熊国庆在 c u b a 篮球市 场开发现状分析一文中，通过分析c u b a 成功运作的经验，对我国高校竞技体 育体制建设提出了一些问题，并从产业开发的角度分析了c u b a 产业化进程中的 现存矛盾。尹章豹，任敏在高校篮球市场基本特征的探讨一文中，指出了我 国高校篮球市场的一些基本特征，包括我国高校篮球市场化受重视程度不够；高 校篮球运作以福利为主，商业为辅；高校篮球比赛具有半市场机制型特征以及高 校篮球市场的消费对象相对稳定且极富潜力。孙竞波在我国高校篮球联赛发展 趋势研究中提出联合两种赛事的优势，进行资格融合的设想，使大学生篮球运 动得到长足的发展，合力打造一个中国大学生篮球运动的品牌，昌盛百年。 2 4 对国外高校篮球发展的研究 如付晶晶、李艾倩在中美高校高水平篮球运动队比较研究一文中，对中 美两国高校高水平篮球队运动员的选拔、学习、运动训练管理、教练员等方面进 行比较研究，为我国高校高水平篮球运动队的发展提出了建设性的建议，即我国 高校要通过各种方式吸引优秀的篮球人才；参加c u b a 联赛的各院校，在学籍管 理上要有所突破，使学生运动员在校的训练比赛年限延长，防止人员流动过大， 队伍不稳定；应当建立教练员竞争上岗机制，加强教练员的培训，使教练员走出 校门，走出国门，了解世界篮球运动的发展趋势、篮球运动先进的训练手段和方 法以及球队的管理机制等。张新萍在剖析美国高校高水平运动队管理特色 以美国春田学院女子篮球队为分析案例一文中，对春田学院女子篮球队管理特 色进行了分析，认为春田学院女子篮球队管理具有如下特色：一是组织完善、分 工明确；二是目标明确，球员个体目标与组织目标达成一致；三是制度化管理与 人性化管理结合，注重内部激励；四是正式组织与非正式组织结合，激发竞争， 培养协作。李敦杰、叶新新通过世界篮球市场对我们的启示一文，系统探讨 了世界篮球市场的产生与发展历程，提出我国应当积极开发培育篮球市场，通过 政策倡导鼓励高校篮球市场化。此外，美国n b a 的市场运作模式也为我们的研究 提供了学习和借鉴的依据。 通过以上的文献研究发现，与我国高校篮球市场化运作相关的研究主要集中 于下面几个方面：一是关于我国高校篮球发展存在问题的研究，二是关于我国高 校篮球发展对策的研究，三是关于我国高校篮球市场化发展的研究，四是对国外 高校篮球发展的研究。这些研究对进一步推动我国高校篮球市场化运作起到了重 要作用，为研究湖南高校篮球市场化运作奠定了基础，但仍有以下不足：许多研 究和探讨仍停留在描述性分析上，定性研究多、定量研究少，零星研究多、系统 研究少。据查阅的大部分资料显示，目前，与我国高校篮球市场化运作相关的研 究主要集中在高校篮球发展存在问题及发展对策上，而这些研究大多未能将高校 篮球与市场化运作有机结合，对两者的单独研究较多，而将两者有机整合进行研 究的文章很少。因此，本文选取湖南高校篮球市场化发展现状及对策研究为题， 4 湖南省高校篮球市场化发展现状及对策研究2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 尝试将高校篮球与市场化运作两者整合进行研究，在借鉴职业篮球商业运作模式 研究的基础上，充分挖掘我国高校篮球运作的市场潜能，同时找出湖南高校篮球 市场化运作的独特之处，通过市场化运作带动湖南高校篮球的快速发展。 5 湖南省高校篮球市场化发展现状及对策研究2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 3 研究对象及方法 3 1 研究对象 本文针对湖南省高校篮球市场化运作现状以及存在问题进行研究，主要以湖 南各高校篮球比赛为主要研究对象。 3 2 研究方法 3 2 1 文献资料法 围绕研究内容，通过查阅国内外相关领域的书籍、报刊、网上资料等，了解 国内外高校篮球市场化运作的相关情况，通过查阅c n k i 数据库发现，自1 9 9 8 年有关高校篮球市场化运作状况及发展模式的相关论文研究共计6 5 项，为本研 究提供足够的理论依据。 3 2 2 问卷调查法 在查阅相关资料的基础上，根据研究的目的与要求，设计了湖南省高校篮球 运动队主管领导调查表、湖南省高校高水平篮球队教练员调查表、湖南省高校高 水平篮球队运动员调查表以及调查问卷效度评价表共四类问卷。为了使研究对象 的选取能较全面地反映整体状况，在湖南省教育厅、省大学生篮球协会的指导下， 对近年来湖南省高校篮球比赛的组织方、承办方以及部分观众进行调查，了解湖 南省高校篮球比赛市场化发展的基本状况，掌握大量的第一手信息。 本研究资料收集的途径有- - - ：一是让调查者当面填写问卷；二是请有关负责 人提供统计资料和宣传资料；三是对湖南省高校篮球比赛的管理者和组织者进行 访谈。 3 2 3 专家访谈法 通过各种渠道联系湖南省大学生体卫艺术处、全国大学生体育协会、省篮协 部分官员、湖南省高校篮球组织者以及湖南省教育厅的相关人员，向他们进行咨 询和访问。对于课题的构思，变量的甄选以及问卷设计等，面访有关体育学、市 场营销学、体育经济学以及管理学方面的专家，听取对于选题、开题报告、问卷 调查等方面的意见，并与专家进行讨论。 3 2 4 实地考察法 对第九届c u b a 西南赛区分区赛、第十届c u b a 湖南赛区选拔赛、第十届c u b a 西南赛区分区赛及湖南省湘南学院邀请赛的商业化运作过程全程实地考察。 3 2 5 数理统计法 对调查的数据进行s p s s 统计分析 6 湖南省高校篮球市场化发展现状及对策研究：2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 4 研究结果与分析 4 1 湖南省高校篮球比赛、市场化运作的历史回顾 4 1 1 湖南省高校篮球比赛回顾 篮球是我国人们喜闻乐见的体育项目，在我国有着深厚的群众基础，全国篮球 氛围非常浓厚，人们的参与积极性很高。随着篮球职业联赛不断向纵深方向发展， 群众性的篮球比赛开展得如火如荼，高校篮球比赛也已经蔚然成风，各种校际篮球 比赛层出不穷。湖南的群众篮球运动在全国处于较为落后的水平，但篮球比赛在高 校得到了长足的发展。近年来，湖南各高校的篮球比赛开展得如火如荼。目前，基 本上湖南省所有的高校每年都会开展两次由学校主办的篮球比赛，一次在新生开学 后不久，一般每年1 0 月份左右举行；另一次在毕业班离校前，一般集中在每年5 月份左右举行。每年除了这种由学校主办的大规模校内篮球比赛外，各种小规模的 校内篮球比赛更是层出不穷，包括各教学系内部的篮球比赛，学校的三人制篮球比 赛，以及一些学生自发组织的友谊赛等。除了这种组织形式较为简单，在各高校非 常普及的校内篮球比赛外，为了提高高校篮球竞技水平，促进篮球文化传播，近年 来，各种校际篮球比赛逐渐受到各高校的青睐。目前，湖南省各高校间开展的大规 模篮球比赛包括湖南省大学生篮球锦标赛、湖南省大学生运动会篮球比赛以及c u b a 全国大学生篮球联赛湖南预赛等，特别是近些年来，湖南省的一些高校踊跃争取 c u b a 全国大学生篮球联赛( 西南赛区) 的承办权，第九届、第十届、第十一届c u b a 西南赛区比赛分别在湖南师大( 湖南长沙) 、湘南学院( 湖南郴州) 、湘潭大学( 湖 南湘潭) 举行。此外，各种大学生篮球对抗赛、邀请赛也越来越普及。近年来，湖 南各高校开展的一些大规模的篮球比赛如下： 表1 近三年湖南省各高校问开展的大规模篮球比赛 7 湖南省高校篮球市场化发展现状及对策研究2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 4 1 2 湖南省高校参加c u b a 与c u b s 的情况 随着大学生篮球联赛c u b a 与大学生男篮超级联赛c u b s 影响力不断扩大，湖 南省各高校都在提高篮球竞技实力，为了取得参加大学生篮球联赛的资格而不断 努力。这些因素推动着湖南省高校篮球比赛的不断发展。自1 9 9 8 年大学生篮协 成立以来，湖南各高校篮球队整体水平在不断提高，湖南大学、湖南师大、国防 科技大学等相继打入c u b a 全国前八。每年，湖南省c u b a 预选赛竞争都异常激烈， 湖南省各高校为了取得参加大学生篮球联赛的资格不断努力，为观众呈现了一场 又一场的精彩篮球盛宴。激烈、紧张的比赛，各种精彩绝伦的表演，不断吸引着 观众的眼球，每届的c u b a 预选赛的上座率都非常高，特别是c u b a 的分区赛，全 国八强赛、决赛，比赛精彩、火爆，观众热情非常高，一时一票难求。通过c c t v - 5 现场直播，吸引了商家的眼球，赞助商主动登门，广告位供不应求，在全国高校 掀起一股篮球热。在全国这一大趋势影响下，湖南省高校篮球竞技水平有了很大 提高，高校篮球市场化也有了一定的发展。据统计，自2 0 0 5 年以来，湖南省一 些高校参加c u b a 全国大学生篮球联赛取得全国前八的情况如下： 表2 近三年湖南高校参加c u b a 全国大学生篮球联赛的情况 学校名称比赛时间地点比赛名次 国防科大西南赛 2 0 0 6 湖北武汉第二 国防科大全国八强 2 0 0 6 主、客场全国前八 赛赛制 湖南师大西南赛 2 0 0 7 湖南长沙第二 湖南师大 全国八强2 0 0 7 主、客场全国前八 赛赛制 湖南师大西南赛2 0 0 8湖南郴州 第一 湖南师大 全国八强 2 0 0 8 主、客场全国前八 赛 赛制 4 1 3 湖南省高校篮球比赛市场化运作回顾 随着社会主义市场经济不断向纵深方向发展，各种市场化运作手段已经成为 当今社会主要的经济运作方式，在社会各领域发挥着越来越重要的作用。伴随着 我国篮球运动的快速发展，篮球市场化运作在职业领域取得空前成功后，正逐步 向一些较低层次的篮球赛事领域拓展。在这种整体发展趋势的影响下，各种商业 化因素正逐步渗入湖南省高校篮球比赛，湖南省高校篮球比赛市场化有了一定的 发展。近年来，湖南省一些篮球竞技实力较强的学校都积极参加市场化运作程度 较高的大学生篮球联赛c u b a 或大学生男篮超级联赛，并积极通过市场化方式承 办c u b a 的分区赛，取得了一定的成功，迈出了湖南高校篮球市场化的第一步。 如2 0 0 5 年湖南工业大学承办的湖南省第八届c u b a 选拔赛、2 0 0 6 年湖南涉外经 济学院承办的湖南省大运会篮球赛暨湖南省第九届c u b a 选拔赛，还主要由省教 育厅拨小部分款( 大约3 万元左右) ，其它约2 0 余万由承办学校承担，给学校财 务增加压力，造成很多学校都不愿轻易承办比赛。而2 0 0 7 年在湖南郴州由湘南 学院承办的湖南省大学生篮球锦标赛暨湖南省第十届c u b a 选拔赛，省教育厅还 是拨款3 万元，承办方湘南学院通过市场化运作，采用球赛冠名权、球场周边广 告牌、球馆墙体广告、广告条幅、秩序册广告、门票广告、队服广告及实物赞助 等形式，各企事业单位共赞助3 0 余万及各种实物。其中高斯贝尔数码科技有限 8 湖南省高校篮球市场化发展现状及对策研究2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 公司广告投入1 0 万元、中国联通郴州分公司投入8 万元冠名、中国移动郴州分 公司广告投入2 万元、其它象中国电信、人保财险、爱心文体等投入2 千至1 万元广告费或友情赞助的企事业单位有二十多家，从而在学校不负担一分钱的情 况下，使比赛圆满的举行。2 0 0 8 年在湖南郴州由湘南学院继续承办湖南省大学 生篮球锦标赛暨湖南省第十一届c u b a 选拔赛，由于受世界金融危机及冰雪灾害 的影响，省教育厅拨了最多的一次款8 万元用于比赛。承办方湘南学院通过市场 化运作，共筹得2 0 余万及各种实物。其中包括中国联通郴州分公司、中国电信 郴州分公司、中国移动郴州分公司、湖南济草堂饮料股份有限公司、舜华鸭业、 创业驾校、康威运动专卖店等2 0 多家企事业单位的广告费或友情赞助，还是在 没让学校负担钱的情况下，使比赛顺利举办。纵观近年来湖南省高校篮球市场化 发展现状，其中市场化运作最成功的是2 0 0 8 年3 月在湖南郴州举行的第十届 c u b a 西南赛，承办方同样为湘南学院，这次比赛由c c t v - 5 现场直播，由于比赛 规模大、档次高，湘南学院的比赛组织者充分抓住这一商机，运用市场化手段， 通过多方洽谈，共筹得1 0 0 多万及各种实物。此项赛事，高斯贝尔赞助现金2 0 万元，中国联通郴州分公司赞助1 0 万元、中国移动郴州分公司赞助5 万元、湖 南柿竹园有色金属有限责任公司赞助5 万元、中国电信郴州分公司5 万元、郴州 市苏仙区国税局5 万、郴州市苏仙区地税局5 万，另外5 千元至2 万元之间广告 投入或友情赞助的企事业单位有3 0 多家，还有像服装、茶叶、饮料、酒水、手 机充值卡等实物赞助，并且通过出售门票又获取了一定收益，不但使比赛隆重、 热烈、圆满的举行，而且还赢余2 0 多万元。此外，由于此次比赛规模较大，承 办方积极进行广告宣传，使比赛产生了较大的社会影响力，吸引了大批社会球迷， 扩大了湖南省高校篮球的社会影响力，拓展了湖南高校篮球的市场化程度。近年 来，除了这种常规性的c u b a 选拔赛中引入了商业因素，迈出了市场化步伐外， 一些高校篮球组织者还通过商业化方式积极主办一些校际邀请赛和访问赛，取得 了较好的效果。规模较大的是2 0 0 8 年1 月由湘南学院主办湖南宜章县政府承办 的湘鄂两省青年学生篮球邀请赛，这次比赛共邀请了武汉理工大学、国防科技大 学以及湖南师范大学三所西南赛区强队，宜章金鹰超市取得比赛的冠名权，共为 主办方提供现金3 万元及矿泉水等实物，、由于主办方宣传得当，此次比赛也吸 引了不少社会观众，取得了很好的社会效益。由此可见，近年来，湖南省高校篮 球比赛市场化有了一定的发展，社会影响力越来越大，市场化运作正逐步成为湖 南省高校篮球发展的一种重要运作方式。在这种宏观环境的影响下，市场化运作 在一些校内篮球比赛中也变得日益普及，基本上高校内部的篮球比赛都会通过赞 助形式吸纳小部分资金。 4 2 湖南省高校篮球比赛市场化运作的必然性与必要性 4 2 1 湖南省高校篮球比赛市场化运作的必然性 首先，我们应当承认高校体育市场化出现的必然性，它是当代体育这一亚社 会运行过程中的一种普遍现象。它的出现有其合理性，它是伴随着体育的发展而 自发产生的，是与当代经济的发展趋势相一致的。目前，我国处于社会主义初级 阶段，推行社会主义市场经济，实行以经济建设为中心的社会发展理论。随着市 场经济的不断推进，商业化运作模式在经济领域取得了空前成功，这种成功理所 当然地推动商业化运作由经济领域向其他各领域过渡，其中也包括体育，并迅速 渗透到体育的各个领域。商业化运作在体育领域经历了一个由竞技体育向社会体 育与学校体育过渡的过程，竞技体育商业化运作的空前成功触发了社会体育与学 9 湖南省高校篮球市场化发展现状及对策研究2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 校体育的商业化，而且为学校体育的市场化提供了可资借鉴的宝贵经验，推动了 学校体育市场化的快速发展。这一过程与时代发展的趋势相契合，是历史发展的 必然。 随着商业因素不断介入学校体育，以高校为代表的学校体育市场化运作正逐 渐成为社会的一种普遍现象，这种市场化趋向也理所当然地影响到了湖南省的高 校体育，湖南省高校篮球市场化运作正是在这种时代背景下发展起来的，它的产 生与社会需要、时代发展相一致，具有历史必然性。 4 2 2 湖南省高校篮球比赛市场化运作的必要性 当前，我国正处于社会主义初级阶段，生产力发展水平较为落后，体育发展 缓慢，根本不能满足广大人民群众日益增长的体育需求；而且国家的财政负担较 重，单靠国家投资远远不能解决我国体育的发展问题。在这一特殊的历史时期， 体育的发展需要走社会化、市场化的道路，通过体育的社会化、市场化拓宽体育 资金来源，增强其自身的活力，进而逐步解决体育发展缓慢与人民群众对体育需 求骤增之间的矛盾。这是社会发展的需要，是顺应历史发展趋势的。随着市场经 济不断向纵深方向发展，各种市场化、商业化手段在推动社会发展方面起到越来 越重要的作用，商业化运作已经成为当今社会一种至关重要的发展手段。湖南省 高校篮球比赛市场化正是在社会这一总体发展形势下应运而生的，它的产生有利 于湖南省体育市场的进一步完善，有利于体育产业的快速发展。特别是这些年来， 中国足球发展一直不景气，中超联赛的影响力已经今非昔比，中国足球球迷正逐 渐萎缩，足球运动未能为我国体育职业化、商业化发展树立一个好的模范，而且 高校足球发展缓慢，市场化程度很低，远不能担当中国学校体育市场化发展的领 头羊。而与此同时，在我国有着深厚群众基础的篮球运动，其市场化运作取得了 空前的成功，在我国，篮球已逐渐成为能与足球并驾齐驱的运动项目。此外，值 得一提的是，高校篮球运动发展得如火如荼，无论是c u b a 还是近年推出的c u b s ， 其市场化运作都取得了空前成功，为我国学校体育市场化运作树立了一个好的典 范。然而，我们应当看到，虽然高校篮球比赛市场化运作取得了一定的成功，但 毕竟其发展时间还很短，经验欠缺，在实际运作过程中还存在很多不足，需要进 一步完善，就像c u b a 西南赛、全国八强因有c c t v - 5 的现场直播，在全国影响大、 市场化程度高，但在下一级的各省选拔赛中，各省各届各承办高校及其所运用的 市场化运作方法达到的效果相差很远。因此，高校篮球市场化运作要想真正成为 中国学校体育市场化发展的典范，有待包括湖南在内的全国高校篮球运动自身的 不断发展，不断完善，以进一步提高高校篮球竞技水平，敢于不断摸索并总结高 校篮球市场化运作经验，活跃整个高校篮球市场化氛围。从这一层面上分析，湖 南高校篮球市场化运作是十分必要的。 4 3 湖南省高校篮球比赛市场化运作的社会功能 高校篮球通过市场化的运作方式，可以缓解资金困难的难题，更好地解决比 赛、运动员营养、教练员酬劳等现实问题，从而提高球队水平，满足人们欣赏高 水平篮球比赛的需要，享受篮球带来的乐趣，使更多的人喜爱并参与到篮球运动 中来，从而促进湖南省高校篮球的日新月异。从这一层面上分析，湖南省高校篮 球比赛市场化具有特殊的意义，它有效地承担了湖南省高校篮球发展的特殊任 务，更好地促进了我国体育事业的快速发展，满足了人们的体育需求，使人得到 了全面发展，这是与国家“以人为本，构建社会主义和谐社会 的大政方针相一 1 0 湖南省高校篮球市场化发展现状及对策研究2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 致的。因此，湖南省高校篮球比赛市场化是十分必要的，是顺应时代与历史发展 潮流的。现阶段，湖南省高校篮球比赛市场化具有以下几个方面的功能： 4 3 1 缓解资金困难，促进高校篮球事业的快速发展 现阶段，我国绝大部分的体育经费来源于国家财政拨款，体育的社会化、市 场化程度很低，体育资金匮乏已经成为了当前我国体育发展的一大桎梏。通过商 业化运作模式，让更多社会力量介入到湖南省高校体育领域中来，能够加大湖南 省高校篮球比赛的社会化和市场化程度，促进投资主体的多元化，通过高校篮球 社会化带动产权的社会化，打破地区、部门和所有制界限，鼓励不同所有制的企 事业单位投资兴办高校篮球经营实体，使高校篮球市场主体在数量、结构和规模 等方面都上一个新台阶，这是体育产业全面发展的重要组成部分。因此，湖南省 高校篮球比赛市场化可以盘活体育资源，拓宽篮球比赛的融资渠道，增强篮球运 动自身的活力，促进湖南省高校篮球事业的快速发展。 4 3 2 促进篮球文化与校园文化传播，有利于精神文明建设 湖南省高校篮球比赛市场化，在带动篮球运动蓬勃发展的同时，能够促进篮 球文化与校园文化的传播，有利于精神文明建设。通过市场化运作，推动高校篮 球比赛的发展，以篮球比赛为平台，把篮球文化和丰富多彩的校园文化熔为一炉， 真正做到了“篮球搭台，文化唱戏”。首先，高校篮球比赛都会有自己的比赛口 号、比赛理念与特有价值观，通过这些方式可以有效传播篮球文化，其次，比赛 每到一地，都要利用开幕式、闭幕式及比赛间隙推出承办院校最具特色的文体节 目，在活跃现场氛围、调动观众积极性的同时，以赛事为平台，充分展示院校风 采。再次，各承办院校一般会紧密结合赛事，在校园里开展内容丰富、形式多样 的校园篮球文化活动，宣传高校篮球比赛，烘托赛事气氛。因此，高校篮球比赛 的影响早已远远超越了比赛本身，已经成为了一种篮球文化及校园文化传播的平 台。可以说，高校篮球比赛所到之处，不仅把校园篮球运动推向高潮，也为篮球 文化与校园文化生活注入了新的活力，它的开展对充实篮球文化、丰富校园文化 建设和提高学生素质有着长远的教育意义。通过高校篮球市场化比赛，充分展现 出校园文化的青春活力和积极向上的精神风貌，帮助青少年完善人格。因此，应 当积极探索湖南省高校篮球市场运作模式，完善市场化运作方式，带动湖南省高 校篮球比赛的快速发展