英语广告中仿拟修辞的应用开题报告

上海上海电电机机学学院院 毕业设计（论文）开题报告毕业设计（论文）开题报告 课题名称课题名称 _英语广告中仿拟修辞的应用英语广告中仿拟修辞的应用 学学院院外国语学院外国语学院 专专业业xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 班班级级xxxxxxxxxxxx 学学号号xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 姓姓名名xxxxxxxxxxxx 指导教师指导教师xxxxxxxxxxxx 定稿日期：定稿日期： 20152015 年年 1111 月月 2323 日日 1 英语广告中仿拟英语广告中仿拟修辞的应用修辞的应用 摘要摘要：本文主要从仿拟的分类入手，以收集到的各种广告语为语料，研究仿拟在广 告语言中的应用效果。文章通过仿音、仿义和仿式三种类型对仿拟广告语进行了具体的 案例分析，主要采取了分类法、例证法、对比论证，逐层推理出仿拟广告语的真实含义 及其设计者的意图，使广告商在让消费者迅速地领悟新的语言意境和美感的同时，达到 对其进行劝购和宣传产品功效的目的，并且避免雷人雷语。 关键词：关键词：英语广告；仿拟；修辞 1 文献综述文献综述 广告作为一种新型的艺术门类，是和我们生活联系最广泛、遍及社会各个角落的一 种艺术形式。广告语言不仅需要引起消费者注意、理解和使他们产生肯定的情感，而且 还应当使消费者过目不忘，在他们准备选购商品时会有自然地回忆、联想起来，最后选 购该产品。为了达到这一目的，广告语言的创作者运用各种修辞手段如比喻、双关、借 代、排比、对偶，来获得理想的宣传效果。其中仿拟修辞手法的使用，更是使人们对广 告语产生过目不忘的印象，达到广告的目的：促进消费，从而增进人们的购买欲望。 陈望道（1976）在修辞学发凡中将仿拟定义“为了讽刺嘲弄而故意仿拟特种既 成形式的，名叫仿拟格” 。 王德春（1987）则说它是“为使语言诙谐讽刺而故意仿造一种既成的语言形式” 。 刘泽权（1995）提出仿拟是英美人士所喜闻乐见的语言形式和表达方式，易于引起 强烈的共鸣，从而推动产品销售。但是运用不当，违背了广告创意原则，只顾一味机械 模仿，结果便会适得其反弄巧成拙。 罗胜杰（2010）提出广告必须引人注目，具有注意价值和可读性，为此，文学修辞 手法成为了一种必不可少的手段，包括仿拟。仿拟意在推陈出新，收到某种表达效果， 尤以诙谐幽默、讽刺挖苦为甚，容易给受众留下深刻印象，所以常常收到广告语制作者 们的青睐。 吴春容（2015）提出仿拟是利用本体与仿体在音形义或构式、语调等方面的关联， 使表达陌生化新奇化，让读者似曾相识而又余味无穷。 本文通过分析仿拟在广告语言中的分类和应用， 探讨仿拟这一修辞手段在广告创作 中的作用和价值。 2 选题背景及其意义选题背景及其意义 仿拟这一修辞手段运用得当,就能创造出优美的广告语言,唤起人们的审美情趣,启 迪广告受众的心智,并创造出巨大的经济效益与社会效益。纵观广告语言中仿拟的运用 情况,我们不难发现这么一个严酷的现实:精品广告少,低俗广告多。 因此,对英汉广告语 2 言中的仿拟情况作对比研究,进行语用分析,探讨其语言使用中的准确性与合适性,以及 广告语言对社会、文化的作用势在必行。 3 研究内容研究内容 3.1 广告中仿拟的类型 3.1.1 谐音仿拟 3.1.2 语义仿拟 3.1.3 重叠仿拟 3.2 广告中仿拟的产生和理解 3.2.1 创造新奇的效果 3.2.2 幽默风趣 3.2.3 答意简洁明确 3.3 探讨其语言使用中的准确性与合适性 3.4 浅析失败广告的原因 4 工作特色及其难点，拟采取的解决措施工作特色及其难点，拟采取的解决措施 4.1 工作特色及其难点 广告作为一种新型的艺术门类，是和我们生活联系最广泛、遍及社会各个角落的一 种艺术形式，具有一定的文学性和较强的艺术感染力。但英语习语体现了深厚的历史文 化底蕴,收集资料需要花费大量时间。 4.2 拟采取的解决措施 对于大量的参考资料应分门别类进行筛选。 5 论文工作量及预期进度论文工作量及预期进度 2015 年 11 月中旬- 2015 年 12 月初：收集资料，确定毕业论文题目，翻译有关 外文资料及阅读技术文献，书写开题报告。 2015 年 12 月中旬- 2015 年 12 月末：开题报告答辩 2016 年 1 月初- 2016 年 2 月末：完成初稿 2016 年 3 月初- 2016 年 3 月中旬：开题报告检查 2016 年 3 月中旬- 2016 年 3 月末：完成论文二稿，以及中期检查 2016 年 4 月初- 2016 年 4 月中旬：毕业论文定稿，并上交三份打印稿。 2016 年 5 月初- 2016 年 5 月中旬：毕业论文答辩，完成论文成绩录入以及总归 档。 3 6 预期成果及其可能的创新点预期成果及其可能的创新点 预期成果：通过对商业广告中对仿拟修辞手法的各种运用的分析，得出广告语言中 仿拟手法的特点及使用规律，使以后的广告策划者能更好的理解并运用 仿拟这一修辞手法。 可能的创新点：通过最新的实例，对仿拟在广告中产生的修辞效果从新进行归纳整 理，使其更清晰，更易被人在实践中正确操作使用。 4 参考文献：参考文献： 1 陈望道. 修辞学发凡M. 上海: 上海教育出版社, 1979 2 刘泽权. 广告英译中的仿拟J. 现代外语,1995(2): 47-52 3 牛保义,席留生. 仿拟构式生成的认知语用学解释J. 现代外语, 2009(2): 68-71. 4 于根元. 广告语言概论M. 北京:中国广播电视出版社, 2007 5 郝钦海. 广告语言中的文化内涵J. 山东外语教学, 2000(2): 18-22 6 刘明珠. 仿拟在广告英语中的应用J. 安徽农业大学学报, 2002(4): 100-102 7 罗胜杰. 广告仿拟的认知研究J. 外语学刊, 2010(1): 52-56 8 吴春容. 仿拟广告的语用修辞学解读和仿拟译观J. 当代修辞学, 2015(1): 70-77 9 罗璇. 仿拟修辞流行现象简析J. 读与写杂志, 2010(8): 92-93 10 曾庆璇. 著名广告词修辞艺术M. 重庆: 重庆出版社, 2001 11 刘红佳. 当代流行语研究D. 天津师范大学, 2009 12 莫群俐. 论广告中的仿拟修辞J. 湘潭师范学院学报，2005(1):108-110 13 牛保义,席留生. 仿拟构式生成的认知语用学解释J. 现代外语,2009(2): 68-71 14 刘红佳. 当代流行语研究D. 天津师范大学, 2009 15 谢红桂. 论广告语中成语的使用J. 长沙职业技术航空学院学报, 2009(01): 55-57 5 Contents 1. Introduction. 1 1.1 The objective of this thesis.1 1.2 The methodology of this thesis.2 1.3 The structures of this thesis.3 1.4 The significence of this thesis. 4 2. Relevance and Translation.7 2.1 Concept of relevance.8 2.1.1 Relevance in Grices co-operative principle.9 2.1.2 Relevance in relevance theory.10 2.2 Relevance theory.11 2.2.1 Communication as an ostensive-inferential process.13 2.2.2 Context and optimal relevance. 14 2.2.3 Principle of relevance. 15 2.3 Relevance-theoretic account of translation.16 2.3.1 Translation as inferential communication.18 2.3.2 Translation as a process of searching for optimal relevance. 19 2.3.3 Translation as interpretive use.20 3. Data Description,Analysis and Discussion.23 3.1 Detailed Data Description.25 3.1.1 Phonetic Relevance in Sound-evoked Word Parody.28 3.1.2 Semantic Relevance in Meaning-evoked Sentence Parody.29 3.1.3 Phonetic and Semantic Relevance in Some Special Case