（文艺学专业论文）包装设计的形式审美.pdf

原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名：幺企澶丝 日 期：丝坦：生! 兰 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：圈虫丝导师签名：锄篁日 期：垄生：生垒 山东大学硕士学位论文 目录 中文摘要1 a b s t r a c t 2 第一章绪论4 1 1 研究的动机与意义4 1 2 包装设计的概念4 1 - 3 包装设计的目的和功能5 1 3 1 包装设计的目的5 1 3 2 包装设计的功能5 1 4 形式美及其相关理论：。6 1 4 1 什么是形式美6 1 4 2 内容与形式的辩证关系6 1 4 3 美的形式与形式美7 第二章包装设计的形式美9 2 1 构成包装形式美的要素9 2 1 1 造型9 2 1 2 色彩1 0 2 1 3 图形。1 1 2 1 4 文字1 2 2 1 5 材料1 4 2 2 构成包装形式美的规律15 2 2 1 多样与统一1 6 2 2 2 对称与均衡17 2 2 3 对比与调和18 2 2 4 节奏与韵律1 9 2 2 5 比例与尺度2 0 第三章包装设计形式美的审美特征2 1 山东大学硕士学位论文 3 1 包装设计的形式美与实用功能的统一2 1 3 1 1 包装设计的形式美与实用功能统一的必然性2 l 3 1 2 包装设计的形式美与实用功能统一的方法2 2 3 2 包装设计形式美的整体性表达2 3 3 2 1 包装设计形式美整体性表达的必然性2 3 3 2 2 包装设计形式美整体性表达的方法2 4 3 3 包装设计的形式美要准确的传达商品信息2 6 3 3 1 商品外部形象的信息传达2 6 3 3 2 与商品相关的色彩信息传达。2 7 3 3 3 商品用途、功能及产地的信息传达2 7 3 3 4 与消费者相关的信息传达2 8 3 4 包装设计形式美的民族性与时代性相结合2 8 3 4 1 包装设计形式美的民族性。2 9 3 4 2 包装设计形式美的时代性3 0 3 4 3 包装设计形式美的民族性与时代性的结合- 3 l 3 5 材料、工艺对包装设计形式美的影响3 2 3 5 1 材料对包装设计形式美的影响。3 2 3 5 2 工艺对包装设计形式美的影响3 3 第四章包装设计形式美的发展趋势3 5 4 1 包装设计的形式美要遵循可持续发展的原则3 5 4 2 包装设计的形式美要体现品牌审美价值3 6 4 3 包装设计形式美的个性化和人性化设计趋势3 6 4 4 包装设计形式美到意境美的升华3 8 第五章结论3 9 参考书目4 0 致谢4 l 山东大学硕士学位论文 c o n t e n t s c h i n e s ea b s t r a c t l e n g l i s ha b s t r a c t 2 c h a p t e ro n e ：i n t r o d u c t i o n 4 1 1t h em o t i v a t i o na n dt h em e a n i n g m 4 1 2t 眦c o n c e p to fp a c k a g i n gd e s i g n 。4 1 3t 呱p u r p o s ea n df u n c t i o no fp a c k a g i n gd e s i g n 5 l1 3 1t h e p u r p o s eo f p a c k a g i n gd e s i g n 5 1 3 2t h er u c t i o no fp a c k a g i n gd e s i g n 。5 1 4f o r m a l a n dr e l a t e dt h e o r i e s 6 1 4 1 、 m a ti st h ef o r m a lb e a u t y 6 1 4 2t h ed i a l e c t i c a lr e l a t i o n s h i pb e t w e e nc o n t e n ta n df o r m 6 1 4 3t h eu n i t e ds t a t e si nt h ef o r ma n ds e n s eo ff o r m 7 c h a p t e rt w o ：t h ef o r m 队lb e a i j t l ：yo fp a c l i n g d e s i g n 9 2 1t h ee l e m e n t so ff o r m a lb e a u t yp a c k a g i n g 9 2 1 1m o d e l i n g ：9 2 1 2c o l o r 1 0 2 1 3g r a p h 1l 2 1 4w r i t i n g 12 2 1 5m a t e r i a l 1 4 2 2t h el a wo ff o r m a l b e a u t yp a c k a g i n g 15 2 2 1d i v e r s i t ya n du n i t y 16 2 2 2s y m m e t r ya n db a l a n c e 17 2 2 3c o n t r a s ta n dh a r m o n i c 18 2 2 4r h y t h ma n dr h y m e 1 9 2 2 5p r o p o r t i o na n ds c a l e 2 0 c h a p t e rt h r e e ：a e s t h e t i cc ha ra c t e r i s t l c so ff o r m a i b e a u t y o fp a c k a g i n gd e s i g n 。21 3 1t h eu n i f i e do ff o r m a l a n dp r a c t i c a lp a c k a g i n gd e s i g nf e a t u r e s 2 1 3 1 1n e i n e v i t a b i l i t yo fu n i f i c a t i o nf o r m a la n dp r a c t i c a lp a c k a g i n gd e s i g nf e a t u r e s ：z l 3 1 2a p p r o a c ho ff o r m a la n dp r a c t i c a lp a c k a g i n gd e s i g nau n i f i e df e a t u r e s 。2 2 1 1 1 山东大学硕士学位论文 3 2f o r m a le x p r e s s i o no ft h ei n t e g r i t yo fp a c k a g i n gd e s i g n 2 3 3 2 1t h ei n e v i t a b i l i t yo ff o r m a le x p r e s s i o no fp a c k a g i n gd e s i g ni n t e g r i t y 2 3 3 2 2t h eh o l i s t i ca p p r o a c ho f f o r m a le x p r e s s i o no f p a c k a g i n gd e s i g n 2 4 3 3a c c u r a t ei n f o r m a t i o no fp a c k a g i n gd e s i g no ff o r m a lb e a u t yp r o d u c t s t o c o n v e y 2 6 3 3 1e x t e r n a li m a g eo f t h ei n f o r m a t i o nc o n v e y e dg o o d s 2 6 3 3 2c o l o ri n f o r m a t i o na n dc o m m u n i c a t i o nr e l a t e dp r o d u c t s 2 7 3 3 3p r o d u c tu s e ，f u n c t i o na n d o r i g i no f i n f o r m a t i o nc o m m u n i c a t e d 。2 7 3 3 4c o m m u n i c a t ew i t ht h ec o n s u m e r - r e l a t e di n f o r m a t i o n 2 8 3 4n a t i o n a l i t yo ff o r m a l b e a u t yp a c k a g i n gd e s i g nc o m b i n i n gw i t ht h et i m e s ：1 8 3 4 1n a t i o n a l i t yo f f o r m a lb e a u t yp a c k a g i n gd e s i g n 2 9 3 4 2p a c k a g i n gd e s i g nf o r m a lb e a u t yo f t h et i m e s 3 0 3 4 3n a t i o n a lp a c k a g i n gb e a u t yi nc o m b i n a t i o nw i t ht h et i m e s 31 3 5m a t e r i a l s p r o c e s so ff o r m a lb e a u t yo ft h ep a c k a g i n gd e s i g n 3 2 3 5 1m a t e r i a l so nt h ef o r m a lb e a u t yo f p a c k a g ed e s i g n 3 2 3 5 2p r o c e s so ff o r m a lb e a u t yo f t h ep a c k a g i n gd e s i g n 3 3 c h a p t e rf o u r ：d e v e l o p l n gt r e n do ff o r m a l b e a u t y p a c k 枷n gd e s i g n 3 5 4 1t h ep r i n c i p l e so fs u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n to f t h ef o r m a lb e a u t y p a c k a g i n gd e s i g nt of o l l o w 3 5 4 2t h ef o r m a lb e a u t yp a c k a g i n gd e s i g nt or e f l e c tt h ea e s t h e t i cv a l u eo ft h e b r a n d 3 6 4 3p e r s o n a l i z e da n dh u m a n i t yd e s i g nt r e n d sp a c k a g i n gd e s i g nf o r m a l b e a u t y 3 6 4 4a r t i s t i cb e a u t yp a c k a g i n gd e s i g nf o r m a lb e a u t y t ot h ed i s t i l l a t i o n 3 8 c i 时t e rf i v e ：c o n c l u s i o n s 3 9 b i b l i o g r a p h y 4 0 a c k n o 、吧e d g e m e n t s 4 l i v 山东大学硕士学位论文 中文摘要 随着社会的发展，人们的审美意识在不断的提高，在注重包装的实用价值的 同时，也越来越注重包装的审美价值。美感的获得，一方面来源于人的情感体验， 另一方面则来自于包装外在形式构成的形式美。我们若想设计出外在形式能够唤 起人们的审美感受，满足人们审美需求的优秀包装，就应该对包装设计的形式美 作较为深入的了解，分析包装设计形式美的审美特征，研究包装设计形式美的发 展趋势。形式美是发展的，包装设计形式美的审美特征也是与时代同步的，对包 装设计形式美的研究能够更好的指导包装设计实践，这对于现代包装设计具有积 极的现实意义。 本文的结构如下：第一部分，阐述了论文研究的动机、意义以及包装设计和 式美的相关概念。第二部分，从造型、色彩、图形、文字，材料这些包装形式美 的感性质料和多样统一、对称与均衡、对比与调和、节奏与韵律等感性材料的组 合方式两方面介绍了包装设计的形式美。第三部分，丰要研究了包装设计形式美 的审美特征。首先，包装设计的形式美是与实用功能相统一的，实用功能是形式 美的前提和基础，而形式美又增强了它的实用功能；其次，包装设计的形式美需 要整体性表达，要将各种形式要素统- n 整体的秩序中，使各形式要素之间的关 系达到一个相对和谐的状态；第三，包装设计的形式美要准确的传达商品信息， 实现形式与内容的统一；第四，包装设计形式美的民族性与时代性是瓦为依存、 相互统一的，在设计中要具体问题具体分析，兼容民族性与时代性；最后，包装 设计的形式美离不开包装材料和加工工艺对它的制约，包装设计的形式美必须同 材料、工艺合理结合。第四部分，探究了包装设计形式美的发展趋势。随着资源 供需矛盾和环境压力的增大，遵循可持续发展的原则，成为包装设计形式美发展 的必然选择；人们在消费活动中越来越重视品牌的审美价值，产品包装的形式美 作为品牌视觉识别的重要组成部分，要与品牌的审美价值统一起来；对包装设计 形式美的个性化、人性化以及意境美的追求也成为包装设计形式美发展的趋势。 第五部分，对全文的总结。 关键词：包装设计：形式美；审美特征 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t w 酏t h ed e v e l o p m e n to ft h es o c i e t y , p e o p l e sa e s t h e t i co p i n i o ni si n c r e a s i n g ，w h o l a yt h ee m p h a s i so nt h ep r a c t i c a lv a l u eo ft h ep a c k a g e a sw e l l 舔f o c u so nt h ea e s t h e t i c v a l u eo ft h ep a c k a g e t h es e n s eo fb e a u t yi sf r o mb o t ht h ep e o p l e se m o t i o n a l e x p e r i e n c ea n dt h es t y l i z e db e a u t yw h i c hi sf o r m e db yt h ep a c k a g e i fw ew a n t t od e s i g n t h eo u t l o o ko ft h ep a c k a g ew h i c hc a l la r r a c tt h ef e e l i n go fb e a u t ya n ds a t i s f yt h e a e s t h e t i cn e e d s ，w es h o u l du n d e r s t a n dt h es t y l i z e db e a u t yo ft h ep a c k a g em o r ea n d a n a l y z et h ea e s t h e t i cc h a r a c t e ro ft h es t y l i z c db e a u t ya n dr e s e a r c ht h ed e v e l o p i n g t e n d e n c yo ft h es t y l i z e db e a u t y t h es t y l i z e db e a u t yi sc h a n g i n g ，s od o e st h ea e s t h e t i c c h a r a c t e ro ft h es t y l i z eb e a u t yo ft h ep a c k a g ed e s i g n ，s oi th a ss o m ep o s i t i v em e a n i n gt o g u i d et h ed e s i g no ft h ep a c k a g ei fw eh a v er e s e a r c ho nt h es t y l i z e db e a u t yo ft h e p a c k a g e t h ec o n s t i t u t eo ft h ea r t i c l ei st h ef o l l o w i n g ：t h em o t i o n ，t h em e a n i n g , t h ed e s i g n o ft h ep a c k a g ea n dt h es t y l i z e db e a u t yw i l lb em e n t i o n e di nt h ef i r s tp a r t t h ef o r m ，t h e c o l o r , t h eg r a p h ，t h ew o r da n dt h em a t e r i a lw h i c ha r et h es e n s i b l em a t t e ra n dt h ev a r i e t y a n dt h ew h o l e ，t h ec o m p a r a t i v ea n dt h eb a l a n c e ，t h ec o n t r a s ta n dm e a n ，t h er h y t h ma n d c a d e n c ew h i c ha r eo nt h eo t h e rh a n di n t r o d u c et h es t y l i z eb e a u t yo ft h ep a c k a g ed e s i g n t h et h i r dp a r tm a i n l ys t u d yt h ea e s t h e t i cb e a u t yc h a r a c t e ro ft h es t y l i z e db e a u t yo ft h e p a c k a g e f i r s t , t h ep a c k i n gd e s i g nb e a u t yo ff o r mi s ，t h ep r a c t i c a lf u n c t i o nw h i c ha n d t h ep r a c t i c a lf u n c t i o nu n i f i e si st h eb e a u t yo ff o r mp r e m i s ea n dt h ef o u n d a t i o n ，b u tt h e b e a u t yo ff o r ms t r e n g t h e n e di t sp r a c t i c a lf u n c t i o n ；n e x t ，t h ep a c k i n gd e s i g nb e a u t yo f f o r mn e e d st h ei n t e g r i t ye x p r e s s i o n ，m u s tu n i f ye a c hf o r me s s e n t i a lf a c t o rt h ew h o l ei n t h eo r d e r , e n a b l e sb e t w e e nv a r i o u sf o r m se s s e n t i a lf a c t o rt h er e l a t i o n st oa c h i e v ea r e l a t i v e l yh a r m o n i o u sc o n d i t i o n ；t h i r d ，t h ep a c k i n gd e s i g nb e a u t yo ff o r mw a n t st h e a c c u r a t et r a n s m i s s i o nc o m m o d i t yi n f o r m a t i o n ，t h er e a l i z a t i o nf o r ma n dt h ec o n t e n t u n i f i c a t i o n ；f o u r t h ，t h ep a c k i n gd e s i g nb e a u t yo ff o r mn a t i o n a lc h a r a c t e r i s t i ca n dt h e c o n t e m p o r i z e sa r ef o rt h ei n t e r d e p e n d e n c e ，m u t u a l l yu n i f ym u t u a l l y , w a n t st h ec o n c r e t e q u e s t i o nc o n c r e t ea n a l y s i s i nt h ed e s i g n ， c o m p a t i b l e n a t i o n a lc h a r a c t e r i s t i ca n d c o n t e m p o r i z e s ；f i n a l l y , t h ep a c k i n gd e s i g nb e a u t yo ff o r mc a n n o tl e a v et h ep a c k i n g m a t e r i a la n dt h ep r o c e s s i n gc r a f tt oi t sr e s t r i c t i o n ，t h ep a c k i n gd e s i g nb e a u t yo ff o r m 2 山东大学硕士学位论文 m ! i m m mn li m m u s tw i t ht h em a t e r i a l ，t h ec r a f tr e a s o n a b l eu n i o n n ef o u r t hp a r t ，i n q u i r e di n t ot h e p a c k i n gd e s i g nb e a u t yo ff o r mt r e n do fd e v e l o p m e n t a l o n gw i t ht h er e s o u r c e ss u p p l y a n dd e m a n dc o n t r a d i c t i o na n de n v i r o n m e n t p r e s s u r ee n l a r g e m e n t ，f o l l o w s t h e s u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n tt h ep r i n c i p l e ，b e c o m e st h ep a c k i n gd e s i g nb e a u t yo ff o r m d e v e l o p m e n tt h ei n e v i t a b l yc h o i c e ；n ep e o p l em o r ea n dm o r et a k et h eb r a n di nt h e e x p e n s ea c t i v i t yt h ee s t h e t i cv a l u e ，t h ep r o d u c tp a c k i n gb e a u t yo ff o r mt o o kt h eb r a n d v i s i o nr e c o g n i t i o nt h ei m p o r t a n tc o n s t i t u e n t , m u s tu n i 矽w i t ht h eb r a n de s t h e t i cv a l u e ； t ot h ep a c k i n gd e s i g nb e a u t yo ff o r mp e r s o n a l i z a t i o n ，t h eu s e rf r i e n d l ya sw e l la st h e i d e a lc o n d i t i o nb e a u t i f u lp u r s u ea l s ob e c o m et h ep a c k i n gd e s i g nb e a u t yo ff o r m d e v e l o p m e n tt h et e n d e n c y f i f u lp a r ti st os u m m a r yt h et e x t k e yw o r d s ：p a c k a g ed e s i g n i n g , s t y l i z e db e a u t y , a e s t h e t i cc h a r a c t e r 3 山东大学硕士学位论文 1 1 研究的动机与意义 第一章绪论 作为在市场销售过程中直接与消费者见面的商品包装，它的设计要求除了要 具有保护商品的功能外，还应该具有便于消费者识别商品的功能以及能够引起人 们精神愉悦和审美感受的审美功能。随着人们生活水平的不断提高，人们的消费 观念也不断发生着变化，对包装设计的“审美功能 的追求表现得越来越突出。 现代包装设计中含有内容、形式、功能等各种复杂的因素，就包装设计的审美而 言，包装设计最终要表现为形式，通过形式体现内容与功能并获得审美价值，形 成“有意味的形式”。只有内容和形式达到了完美的结合与统一，才能成为成功的 包装，可见，形式是包装设计中非常重要的一个部分。 形式作为一种重要的哲学概念，已经被思想家们反复的强调、研究。虽然形 式是哲学家创造的概念，但人们认为在这个世界上的哲学家产生之前，形式就早 已存在了。在设计美学的范畴里，形式美包括两个紧密相连的方面：一是构成事 物外型的物质材料的自然属性，一是内容诸要素内部结构的排列方式及组合规律 所呈现出来的审美特性。事物外部材料的感性特征是组成事物形式美的基本因 素，形式美是美的形式所具有的普遍性的某些共同特征，是对美的抽象知觉。形 式美的感性材料本身虽具有一定的审美特性，但要构成独立的形式美，则有赖于 一种合乎规律的组合，这种组合规律就是形式美的法则。每种艺术都有自己特殊 的形式美，那么以实用和审美相结合为特点的包装设计有什么独特的形式美? 它 的形式美有什么审美特征? 包装设计的形式美在未来的发展趋势有哪些? 这些疑 问使我产生了研究包装设计形式美的动机。 1 2 包装设计的概念 包装是伴随着商品流通出现的产物，人类社会在进行商品交换和贸易活动的 漫长历程中，包装逐步发展成为商品的组成部分。国家标准局批准发布的包装通 徐恒醇：设计美学 ，清华大学f i ；版社，2 0 0 6 年7 月版，第1 2 4 页 4 山东大学硕士学位论文 用术语中对包装的解释是：“为在流通过程中保护商品、方便储运、促进销售，按 一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物及为达到上述目的而采用的一些技术 措施的总称 。由以上定义出发，可见包装泛指所有能够达到保护商品、方便储运 和促进销售的容器、材料和辅料，也可泛指在获取上述的容器、材料和辅料的过 程中所采用的技术方法和操作活动。 良好的包装设计能够代表企业的生产能力，显现着越来越丰富的审美价值， 同时也成为实现商品价值的一个必不可少的条件。我们可以把包装设计理解为： 为保护商品的完好无损而采用的各种商品保护层，以及对商品保护层进行的视觉 传达设计。一方面它是从技术和实用的角度提出来的，强调科学性，属于物的概 念；另一方面它又强调通过美化商品来增强艺术性，使其看起来更漂亮，这是美 学的范畴，属于文化的概念。 1 3 包装设计的目的和功能 1 3 1 包装设计的目的 包装设计首先是用于容纳、保护、储运、销售商品这一实用目的的，但对于 现代包装设计来说这是不够的。现代设计的原则是“以人为本 ，包装设计实际上 是为有思想、有感情、有审美需求的人服务的。进入消费时代以后，人们改变了 原有的传统消费观念，开始从单纯的物质观念，转向文化和审美消费。这就意味 着只有加强包装设计的文化和审美因素， 包装设计应在满足其实用目的的前提下， 念的追求为目的。 1 3 2 包装设计的功能 才能使其获得大众的青睐。因此，好的 以对情感的表达、文化的传播和审美理 包装设计的功能丰要有以下三个：保护功能、促销功能、审美功能。 1 ) 保护功能：保护功能是包装最基本的机能，是指防止被包装物在流通过程 中受到质量和数量上的损失，并保护其形态及性能的完好。 2 ) 促销功能：促销功能是指企业通过包装加强与顾客之间的信息沟通，以良 好的视觉形象促使顾客的购买行为和消费方式朝着有利于商品销售的方向转变。 3 ) 审美功能：审美功能是指包装设计作为一种创造性行为，它的内在和外在 山东大学硕士学位论文 形式能够唤起人的审美感受，满足人对美的需求。 1 4 形式美及其相关理论 1 4 1 什么是形式美 搿美在于形式 的思想及其变化作为重要范畴，一直是西方美学史和艺术哲 学中极为关注的问题。人们对美的感受是由美的形式引起的，在长期的审美活动 中，人们反复接触这些形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义。形式美 是不依赖于其它内容的，康德称形式美为自由的美，狄德罗称它为绝对的美、独立 的美。从形式美的构成来看可以把它分为两个方面：一方面是构成形式美的感性 质料，也可以把它称为形式美的要素。如包装设计作品中的造型、色彩、图案、 文字等因素。另一方面是这些感性质料的组合方式，又称形式美的规律。如多样 统一、对称与均衡、节奏与韵律、比例与尺度等形式美的法则。 包装设计的形式美是指包装作品的形式构成诸要素以及各要素之间，按一定 的规律组合而体现出来的审美特征，具有美的形式的共同特征，同时也要体现大 众共同的审美习惯和标准。当我们感受包装时，它有独特的包装造型和丰富的画 面表现，当我们感受音乐时，它有优美流畅的旋律和清晰明快节奏，但不是所有的 美的形式都必然演变为形式美，只有构成形式美的要素符合形式美法则的规律， 才能称之为形式美。当人们感受包装时，如果首先接触的是这种有秩序感、有规 律的形式，美感也就相应地产牛了。 1 4 2 内容与形式的辩证关系 形式美是美的重要表现形态，我们在把握形式时习惯于把它和内容联系起来。 内容是指事物的全体组成部分，即其特性、内部过程、联系、矛盾运动和发展的 统一。形式是指内容的外部表现方式、类型和结构，同一事物，从不同的角度， 即可被看作是内容，也可能被看作形式。比如，颜色是内容，但如果用于表达精 巧、鲜明、艳呵，它便是形式了。 按照辩证唯物丰义的观点，内容与形式是统一体的两个方面，二者不可分割 地联结着。黑格尔认为：“现象的自身联系得到了完全的规定，具有了形式。所以， 形式就是内容，是现象的规律。不返回到自身的形式成为现象的否定面，即无独 6 山东大学硕士学位论文 立性和变化不定之物，是与内容不相干的外在形式”。也就是说，他认为内容与 形式是对立面的统一，艺术作品的内容与形式也是这样相互包含、相瓦转化的。 形式总是某种具体事物的形式，内容之所以为内容则是因为它包含着相应的 形式。如果把内容与形式看成不相关联的两个方面，那就既不能正确地理解内容， 也不能正确的理解形式。别林斯基说过：“如果形式是内容的表现，它必然和内容 紧密的联系着，你要想把它从内容分出来，那就意味着消灭了内容；同样，你要 想把内容从形式分出来，那就等于消灭了形式。” 当一件包装设计作品成为一个 客观存在物的时候，其包装内容与包装形式，虽然不同却不能分割。一件优秀的 包装设计作品，是内容与形式相互渗透、相互融合、完美统一的有机整体，它的 形式或它的内容都不能离开对方而单独存在，二者一旦相离，包装的生命也就完 结。 形式作为内容的载体，它的创作不能漫无边际，不能只追求表面的华丽，它 必须遵循从内容出发的原则，去选择包含着内容的形式创作。商品包装的形式美 必须准确、清晰地传达商品的内容与商品特色，如果一瓶饮料的包装被误认为是 一瓶酒的包装，牙膏的包装被认为是鞋油的包装，那么包装形式再美、再新颖， 也是失败的。“内容 既然是包装设计的内在本质，而“形式 又是包装设计的外 在表现形态，这就决定了包装设计的形式的选择和创造必须从内容出发，“内容决 定形式”也就成了必然，一定的内容就决定它适合的形式。 1 4 3 美的形式与形式美 形式美是指事物的形式因素本身的结构关系所产生的审美价值，而美的形式 是指美的具体内容的客观存在形式，即美的具体内容的外部表现形式。不能把美 的形式等同于形式美，形式美和事物的美的形式之间既有联系又有区别。它们的 区别为：首先，美的形式对内容存在比较强的依赖性，而形式美对于内容来说是 较为独立的。在具体的美的事物中，美的形式和美的内容是相互影响、相互制约 的，它是美的统一体内部的一个有机组成部分，所以美的形式不可能作为独立的 审美对象而存在。而形式美则不同，它是从美的形式发展而来的，是美的形式所 具有的某些普遍性的共同特征，已经脱离了美的内容，本身已经成为一种具有独 黑格尔：小逻辑，霞庆 j 版社，2 0 0 6 年4 月版，第1 4 2 页。 别林斯基：别林斯基论文学，新文艺出版社，1 9 5 8 年4 月版，第1 4 7 页 7 山东大学硕士学位论文 立的审美特征的美。其次，美的形式是具体并有独特个性的，而形式美则是抽象 的并带有共性的。美的形式与内容是相对统一的，因为内容的丰富所以美的形式 会呈现出各具特色、多姿多彩的风貌。形式美则不同，它抽象出众多美的形式的 共同特征，具有强烈的抽象性和概括性，它所体现的是已经历史地积淀在形式中 的某些普遍的规律。第三，美的形式总是随着具体事物内容的变化而不断的更替， 变动性较强，形式美则脱离了具体内容，表现出较强的稳定性和延续性。当然， 形式美和美的形式两者也是有联系的，形式美是从美的形式发展演化出来的，同 时它也在一定程度上推动了美的形式的创造。 8 山东大学硕士学位论文 第二章包装设计的形式美 包装设计经过长期的发展，积累了丰富的知识、经验和优秀案例，同样，自 从研究者们提出了形式美的概念，对它的研究也深入到了各个领域，形式美可以 在各种艺术门类中得以体现，它可以在舞蹈中体现、也可以在诗歌中体现，在包 装设计中它也是普遍存在的。包装的美感是唤起人们注意、选择和使用商品的重 要因素。而美感的取得，一方面来源于人的情感体验，另一方面则来自于包装自 身所显示的功能和外在形式构成的形式美。因此，我们若想设计出内在和外在形 式能够唤起人们的审美感受，满足人们审美需求的优秀包装，就应该对包装设计 的形式美作较为深入的了解。 我们可以从构成包装形式美的感性材料，也就是它的造型、色彩、图形、文 字、材料等形式因素，以及这些感性材料的组合方式，也就是包装设计形式美的 规律两方面来理解包装设计的形式美。在包装设计的过程中，深入的了解形式美 有利于我们达到包装内容与形式的完美统一。 2