步步精彩-汽车服务进社区方案.ppt

一、活动背景年关将近，酣战在即经过了半年的沉寂，随着“年关市场”的脚步愈来愈近，稍显静谧的湖南车市即将迎来又一个高峰。时值深秋，车市已进入售后保养高峰期。一方面，汽车企业将面对消费者对于品牌和服务愈加苛刻的挑战；另一方面，通过广大市民对爱车日常维护、秋冬保养、旧车换新车、购车等众多需求，这也是商家打破市场坚冰，逆市营销的机会！整合营销的时代，点对点赢得客户的信赖，就能赢得营销的胜利，而进入社区，走入老百姓身边，让他们亲身感受品牌、服务和产品，无疑是最好的营销方式！作为湖南第三届金扳手汽车评选首发式“汽车服务进社区”活动，将依托三湘华声全媒体的丰富渠道和巨大品牌号召力，打造真正属于汽车品牌营销的嘉年华！2011-2012，“汽车服务进社区活动”作为“第三届湖南金扳手评选活动”的“冲锋号”，即将御风起航，步步精彩，请注目期待！,逆势营销赢在社区,二、活动价值步步精彩，一举夺魁那么，参加本活动，您的企业可以得到什么？1、全城大搜罗，意向客户一网打尽“汽车服务进社区”是三湘华声全媒体立足星城，利用自身媒体及公关资源，携手车企共同进行的一次“购车线索大搜罗”行动；本活动将在12月“年关市场”前，在长沙湘江两岸（河东河西）各选择3-5个最具代表性的社区，与社区居民零距离接触并深度互动，从而为车企的年关售车积蓄最大限度的意向客户与销售线索；2、“金扳手评选”之重要评比指标与展示平台本活动最为金扳手评选活动的首发式及子活动之一，将成为“金扳手获奖车型”的重要评选指标与展示平台，通过本活动，将进一步拉近与目标受众之间的距离，增进品牌美誉度，从而直接拉动产品销售；,三、活动内容1、活动时间：2011年1012月2、活动形式：此次“汽车服务进社区”活动将是由媒体主导，汽车厂商、经销商共同参与的大型外场活动。活动将为企业提供一个展示企业、展示汽车产品的良好平台，内容包括：养车、购车、换车及其他服务咨询。商家现场配备工作人员进行汽车售后服务，还可以现场提供订车咨询；新车展示。活动期间，汽车企业将可以在社区进行车辆展示（首场活动为湖南日报正门前坪），并可配以宣传帐篷、横幅、易拉宝、展架等展示品，充分对展销车型进行展示；企业团购。活动期间，活动主办方将在活动所在社区进行一次汽车大团购，为现场展销提供足够的人气与实际销量；社区有奖互动。活动期间，除了进行车辆展示、展销外，现场还将进行一系列如知识问答、幸运大转轮等有奖互动活动，为活动吸引更多的关注度；除了让市民现场感受产品外，三湘华声全媒体还将对本次活动的进行特别报道，并将新闻、咨询在相关版面刊登，将线上、线下同时运作，从而达到最有效的“二次传播”效果。,3、活动场地安排高档社区服务SHOW省心省钱高效。以下为场地安排（拟定）：第一场：步步高广场长沙店（市政府周边，金星大道和桐梓坡路交界）第二场：湘江世纪城（开福区最大规模楼盘，沿江大型广场）第三场：友阿百货广场（火车站周边核心商业区，朝阳路和人民路交界）第四场：通程百货广场（河西荣湾镇）第五场：四方坪街道（科大佳园）后续待定场地要求：场地空间大可以容纳上百人，摆放30台车以上，并可搭建灯光、舞台。活动现场可以搭建游戏互动相关道具。人员相对聚集，交通相对方便。,活动场地平面图（步步高广场长沙店）,活动场地平面图（湘江世纪城）,活动场地平面图（友阿百货人民路店）,四、活动亮点,一、1元秒杀大礼，强力聚集人气,三、动感热场节目，服务娱乐两不误,二、精彩互动游戏，拉近双方距离,五、活动效果1、品牌传播效率、广告到达率倍增！社区作为现代城市的核心元素，是良好的营销平台，在社区举办活动无论是对企业形象还是对产品美誉度，都有着极高的提升效果，同时，能够帮助企业搭建社会终端推广平台；2、了解受众信息拉近与目标受众之间的距离，增进品牌美誉度，社区作为特定的消费群体，聚集着一大群特定的潜在客户群体，通过产品展示与团购活动，毋庸置疑能够极大地拉动企业产品销售；3、在自己家门口看车、买车、养车，无疑比在4S店更具有情感粘度，消费者参与性更强，能够实现商家与用户的即时互动，同时还能为商家创建社会终端营销数据库。,六、活动宣传计划：为配合活动宣传，三湘都市报将在每次活动开始前的周三出汽车特刊，进行硬广、新闻宣传；在活动结束后，进行回顾性报道，从而立体展现本次活动盛况及所展示的车型，每次活动拟规划16个版面；T1为封面，配一编者按，整体介绍“汽车服务进社区”活动信息，对星城汽车消费者所带来的利好及服务。T2-3展位图及现场促销车型报道，吸引更多市民前来参加活动。T4T16为汽车服务进社区商家活动、团购方式及企业介绍。将本次展销车型进行全方位展示，并将其相关试驾体验和感言在相关版面刊登，以市民的“第一视角”来进行宣传，从而达到最有效的“二次传播”效果.,软文回报,广告回报,线上回报示意,七、活动参与方式及回报合作方式一：活动战略合作单位20万元（不少于3场落地活动）（一）战略合作权：1、活动期间所有对外宣传资料、活动推广均出现奖品提供企业LOGO；2、企业可以以“汽车服务进社区活动战略合作单位”作为对外宣传、新闻报道活动名称。3、战略合作单位提供的商品将作为“汽车服务进社区”大型社区活动奖品；（二）宣传回报：1、三湘都市报对每次活动的宣传1/2版报道不少于1次，其中体现企业LOGO；2、回报三湘都市报半版广告3则，半版软文一则；（三）活动现场回报：1、活动现场、背景板均印有活动奖品提供企业LOGO；2、现场主舞台开展全面互动；,合作方式二：单场活动参与8万元/场本次活动将为汽车企业提供一个展示企业服务、展示汽车产品的良好平台，客户每参与一场活动，即可获得以下回报：（一）版面回报：回报三湘都市报半版广告一则；（二）新车展示：活动期间，汽车企业将可以在活动社区将进行车辆展示（每场活动可摆放展车1台），并可配以宣传帐篷、横幅、易拉宝、展架等展示品，充分对展销车型进行展示；（三）购