（设计艺术学专业论文）企业博物馆展陈设计研究.pdf

a b s t r a c t 1 1 1 el a t e2 0 t hc e n t u r y , e s p e c i a l l yi nt h ep a s tt h r e ed e c a d e s ，t h er a p i dd e v e l o p m e n t o f t h ew o r l d sm u s e 【l l s ，i ns o m ed e v e l o p e dc o u n t r i e so rr e g i o n sm o r es i g n i f i c a n t w i t h e c o n o m i cg r o w t hi nc h i n a , p e o p l e sl i v i n gs t a n d a r d si m p r o v e ，t h ec o n s t r u c t i o no ft h e m u s e 咖ss o c i a ln e e d so fe n t e r p r i s e si sa l s og r o w i n g a r o u n dt h ew o r l d ，m o r ec o m p a n l e s h a v eb u i l tam u s e u m ，s u c ha s ：m e r c e d e s - b e n zm u s e u mo u t s i d eo fg e r m a n y , g e n e r a l m o t o r sm u s e u m ：c h i n aa l s ob u i l tt h eq i n g d a ob e e rm u s e u m ，h a i e rm u s e u m ，s h a n g h a i b r i g h td a i r ym u s e u m c o r p o r a t em u s e u mc a l l e d ”c o n g e f l e dh i s t o r y ”，i sac o r p o r a t ec u l t u r ea n dh i s t o r y i n m i n i a t u r e t o d a y , t h em u s e u mh a sb e c o m eam o d e m b u s i n e s se n t e r p r i s ec u l t u r ea sa s y m b o lo fc h i n a sv e n u e c o n s t r u c t i o nh a sj u s te n t e r e dt h ei n i t i a ls t a g e ，t h ed e s i g no ft h e s t u d yf o rt h ef e w , t h i sa r t i c l ef r o mt h ei n t e r i o rd e s i g no f t h em u s e u mb u s i n e s st os t a r t ， t h r o u g hd o m e s t i ca n df o r e i g nc l a s s i cc o r p o r a t e w i t ht h ec h a r a c t e r i s t i c so fc h i n e s ee n t e r p r i s e s ， m u s e u ma n a l y s i sa n dr e s e a r c h ，c o m b i n e d c h i n e s ee n t e r p r i s e st oe x p l o r eam u s e u m e x h i b i t i o nf o rt h ed e s i g nm e t h o d s ，e n a b l i n ge n t e r p r i s e st op r o m o t et h em u s e u m t ob e t t e r b u s i n e s sh i s t o r ya n dc u l t u r e ，e n r i c ht h es p i r i t u a ll i f e ，t h u st o e n h a n c eu r b a nc u l t u r e ，t o p r o m o t et h el o c a le c o n o m ya n d t h ed e v e l o p m e n to fm o d e mc i v i l i z a t i o n k e yw o r d s ：c o r p o r a t em u s e u m ；c u l t u r e ；s h o w c a s i n gd e s i g n ；d e s i g ns y m b o l s 目录 弓i 言1 第l 章企业博物馆展陈设计的理论认知2 1 1 现代企业博物馆的发展2 1 1 1 企业博物馆的认知2 1 1 2 企业博物馆综合要素的分析3 1 2 企业博物馆展陈设计的认识3 1 2 1 企业博物馆的展陈设计3 1 2 2 企业博物馆展陈设计的本质3 1 3 企业博物馆展陈设计的特点3 1 3 1 企业博物馆与综合博物馆展陈设计的区别3 1 3 2 企业博物馆空间设计与商业空间设计的区别4 1 3 3 企业博物馆展示陈列的双重性5 第2 章企业博物馆空间设计分析 5 2 1 核心空间5 2 2 交通空间6 2 3 陈列空间7 2 4 服务空间7 第3 章企业博物馆展陈空间设计分析 8 3 1 企业博物馆展陈空间的形式分析8 3 1 1 格式塔心理学对展示空间内形式的启示”8 3 1 2 展示空间内形式效应的构成规律9 3 1 2 1 以相似性或趋向性构成的整体形式效应9 3 1 2 2 贴近性与视觉连续的形式效应“1 0 3 1 2 3 简化适宜的形式效应一1 0 3 2 企业博物馆展示区平面设计的基本原则1 1 3 3 企业博物馆展示设计系统分析”1 2 3 3 1 展示的视觉元素12 3 3 2 带有主题性的展示设计1 3 3 3 2 1 造型符号的设计1 3 3 3 2 2 视听符号的设计”1 4 3 3 2 3 平面符号的设计1 4 3 3 2 4 互动符号的设计1 5 结论 参考文献 攻读学位期间的研究成果 致谢 1 6 1 9 2 0 学位论文独创性声明、学位论文知识产权权属声明2 l 引言 引言 现代经济快速发展，促使各类企业文化的代表者企业博物馆蓬勃发展。本 文对企业博物馆发展进程，原因，现象进行调查分析，对比博物馆与企业博物馆的 种种异同，根据博物馆学基础和设计基本原则理论，力求探寻一种适合中国企业博 物馆展陈设计的方法，避免企业博物馆的弊端，促使博物馆有一个切实能与这个企 业文脉和企业发展史的脚步结合的方式，并对当地经济和现代文明建设发展起到一 定的推动作用。 企业博物馆之所以能引人入胜，有众多原因，像室内设计的合理性等因素都是 不可忽视的。很多企业博物馆现在已经建成，关于博物馆的各类理论也很多，但是 关于企业博物馆的展陈设计的理论还是比较匮乏的，缺少将一些设计符号与参观者 的视觉统一考虑，使得企业博物馆和普通博物馆构成形式相似，缺乏一定冲击力， 缺乏统一性和特殊性。 国内研究动态： 中国在九十年代就建立了一批行业博物馆，随着一些企业发展迅速，一些行业 博物馆演变成自己企业文化的窗口，也就是今天所说的企业博物馆。但是前期博物 馆的建立与设计暴露了很多闺题。出塑规模小，缺乏视觉冲击，功能单一，主题凌 乱等问题。近兀军薪歪京蕊尔科技博疡石，1 亍占苛系博砀礓要焉薪磊看物馆，茅 台酒业博物馆，青岛啤酒博物馆等设计都达到较成熟的水平，也成为城市文化形象 的代言者。但是在设计理论中缺少对企业博物馆展陈设计的系统方法。企业博物馆 的设计应该随着时代的发展，在不断的否定与肯定当中前进，用新的视角看问题， 符合中国企业文化的特点，寻找其展陈设计方法，对未来建设企业博物馆有一定的 指导。 国外研究动态： 国外的企业博物馆已经拥有多年的历史，商业文化与博物馆展示的结合相对成 熟，打造出了一批经典的企业博物馆，像宝马博物馆，奔驰博物馆，可口可乐博物 馆等。在展示环境中，一些国家已经展开对博物馆的展示手法进行深入的研究，在 形式和技术上都较为成熟，一些高科技展示方式被广泛应用，然而在展示设计手法 和技术以及理论研究的成果也未达到统一。 本人在对中国各大著名企业博物馆体验之后，结合对国外企业博物馆的调查分 析，深刻认识到展陈设计在企业博物馆中的重要作用，因此想要阐述企业博物馆中 展陈设计的重要性与特殊性，希望可以探索一套适合中国企业文化发展的博物馆展 陈设计方法，并提供有益的理论依据和实际的参考意义。 青岛大学硕十学位论文 第一章企业博物馆展陈设计的理论认知 1 1 现代企业博物馆的发展 随着现代经济的发展，企业知名度的快速升温，世界各国的企业博物馆发展迅 速。在一些发达国家，类别众多的企业博物馆的社会需求在不断增长。国外的企业 博物馆已经有较长时间的历史了，像奔驰，波音，可口可乐等著名企业都已经建成 自己的博物馆。 在我国随着经济的增长，企业发展的规模逐步增大，人民对精神文化需求的不 断提高，各式各类的企业博物馆如雨后春笋般出现在我们周围。无论是有着百年老 字号的企业，还是知名的民企和一些资金雄厚的国企，都争先恐后的建设弘扬自己 企业文化的博物馆。 1 1 1 企业博物馆的认知 中国博物馆学基础一书中把博物馆定义为是一个不追求营利的、为社会和 社会发展服务的、向公众开放的永久性机构，以研究、教育和欣赏为h 的，对人类 和人类环境的见证物进行搜集、保存、研究、传播和展览。博物馆学认为博物馆也 具有娱乐功能，教育和娱乐功能在当今社会有了新的载体企业博物馆。 企业博物馆是企业弘扬自身文化的重要组成部分之一，博物馆主要收集展示企 业或行业发展历史中重要的物品，讲述企业发展的历史，向公众宣传企业的文化， 从而带动整个城市文化脉搏，对当地的经济和城市的精神文明有一定促进作用。上 海美特斯邦威服饰博物馆，上海光明乳业博物馆和青岛啤酒博物馆，都为自己的企 业和城市增添了新的活力，成为市民精神生活的一部分。 1 1 2 企业博物馆综合要素的分析 首先，从企业博物馆的社会性来说，企业博物馆作为一个企业的展示自我文化 的窗口，对整个企业的文化建设起着重要的作用，它是对企业的初始、以及发展的 进程的资料进行了整理、研究和展示，反映了企业历史发展过程和文化内涵。因此 企业博物馆是弘扬企业文化、提升城市城市形象，并对当地经济和现代文明建设发 展起到一定的推动作用。 其次，从企业博物馆的功能性来说，通常一个企业的博物馆是这个企业历史文 化的档案馆，是文化橱窗和精神的象征，企业博物馆不光具有展示的作用，它还具 有教育和娱乐的双重性，它将成为大众生活中不可或缺的活动场所。 2 第一章企业博物馆展陈设计的理论认知 第三，从企业博物馆的时代感来说， 程，它与综合性博物馆有着最大不同点， 加直观的展现企业的延续性的特点。 1 2 企业博物馆展陈设计的认识 1 2 1 企业博物馆的展陈设计 企业博物馆作为介绍企业的发展沿革的过 它能展示短时间内的企业发展的成果，更 企业博物馆的室内空间除了受到基本要求的影响，还受到本身承载的一些综合 因素影响，社会性，功能性，时代感以及人的心理和生理的需求等。企业博物馆建 筑的室内有其自身的特点。它既不像旅馆建筑那样追求地域特色与豪华、舒适；又 不像剧院建筑那样典雅、气派，需要艺术装饰。企业博物馆建筑需要以既含蓄又明 确的展陈设计来展现自身的文化艺术内涵，不应用五光十色的室内建筑对展览进行 干扰，导致喧宾夺主的混乱局面。创造主动、丰富、优美、得体、实用的内部展示 空间，是达到符合自身文化艺术内涵的最佳选择。 1 2 2 企业博物馆展陈设计的本质 中国博物馆学基础中认为，企业博物馆展陈设计的基本出发点，是对人在 建筑空间中的行为的规范，是对人的生理、心理、情感和参观方式等方面的愿望较 为全面的筹划。企业博物馆展陈设计要求空间划分明确，平面布置适当，按照各种 展示物和人流的特点进行布局。 企业博物馆的设计以展示设计为主，根本就是为展品服务，这是展陈设计的根 本原则，其表现形式是生动，多样化的。博物馆展陈设计是一种综合的设计手法， 灯光、材料以及色彩和陈列方式不仅为了展出实物本身，还包括物与人之间的衔接 关系。博物馆的活动中，将物与人做到有效的组合，通过展出的有关资料将人的活 动串联起来，最终将实物所包含的内部信息和精神涵义传递出来。 1 3 企业博物馆展陈设计的特点 1 3 1 企业博物馆与综合博物馆展陈设计的区别 与其他综合博物馆相比，企业博物馆展陈设计最突出的特点在于设计手法上细 节的突出，在某些环节中可以使用夸张的手法，注重对感官的刺激，并能给企业带 来商机和发展，在展示方面更强调人的参与和体验。综合博物馆的设计更加表达手 法更内敛含蓄，具有艺术性的特征，有深厚的文化底蕴和精神内涵，更加强调博物 3 青岛大学硕一l ：学位论文 馆的文化教育方面的服务特征。 企业博物馆是为了通过展示企业或者行业多年来的发展情况，向参观者宣传自 己的企业理念和精神内涵，从而推动企业自身的发展。因此展陈设计有一定得商业 因素，通过满足人的感官需求下，使参观逐渐过渡到参与行为，这是设计中一个新 的特点，也是企业博物馆的一个主要特色。无论在空间的划分，灯光的设计，材料 的运用以及颜色的搭配上，设计更注重于企业产品的结合，展示中的展架、展台以 及多媒体的运用都体现了企业的展示主题。 而综合博物馆的展示因为主题内容商业因素较少，主要是体现文物资料的历史 价值，在表现手法上发挥空间较少，只能遵循设计的基本要求和实物的展示要求进 行设计，符合博物馆教育性的服务职能，陈列方式也比较单一，虽然在时代的推动 下，也有较多的多媒体展示，但还是较多的集中在单方面的传播，没有达到与参观 者的互动。 图1 1 美特斯服饰博物馆展厅 1 3 2 企业博物馆空间设计与商业空间设计的区别 与商业空问相比，企业博物馆的空间功能性要求更特殊。空间的使用量要求较 大，空间形态多为正方形和长方形。室内空间的采光和装饰风格对企业博物馆有较 大的影响，博物馆光线的把握更具私密性和控制力，它主要是为体现展品和实物服 务；室内装饰风格内敛中略带夸张，在物品展示的基础上充分向参观者传达了企业 的精神内涵。最重要的是博物馆的展示要求空间与时问复杂的交错；因此在空间划 分上还要与展品的时间关系相连接。 企业博物馆虽然具有一些商业特性，但是是在教育职能的基础上产生的一些娱 乐和经济的效应，没有突出的商业气息。商业空间设计最主要是为了突出产品的性 能和特点，空间体量要求主要按照产品形态设计，形态设计多样化，装饰风格更为 灵活夸张，尽量拉近消费者与产品之间的距离，达到一定得经济效益。 4 第一章企业博物馆展陈设计的理论认知 1 3 3 企业博物馆展示陈列的双重性 企业博物馆属于我国近几年兴起的科学技术类博物馆其中一部分，这种博物馆 的陈列具有某行业的综合性。青岛啤酒博物馆，上海乳业博物馆，烟台红酒博物馆， 美特斯邦威服饰博物馆，可口可乐博物馆等，是某一企业的专业科学技术类的博物 馆。其陈列的主要特点是寓教于乐，普遍实现了陈列的动静结合，适当的运用多种 高科技媒介手段。 当然企业博物馆也有一部分社会历史的陈列，因此陈列中为了要参观者直接通 过视觉感受历史信息，辅助展品是必要的。因为展品有一定的历史局限性，不是任 何历史问题或历史现象都有恰当的文物来表现。同时，文物载有的历史信息往往不 能直接展示出来，需要适当的辅助品才能使观众一目了然。 昼翟缮丝：挫奠 图1 2 青岛啤酒博物馆流水线展不 第二章企业博物馆空间设计分析 企业博物馆各个空间都有各自功能性，通过不同空间内布局的差异，突出每个 空间功能性的特点，引发身处其中的游客对展示物品以及展示空间的思考。按照功 能的区别可分为核心空间，交通空间，陈列空间与服务空间四类。 2 1 核心空间 核心空间是企业博物馆建筑空间序列的高潮和内部空间的核心。它应该布置在 博物馆参观流线的前部，常常与门厅直接联系。对博物馆来说，以及与进厅功能合 而为一的门厅、主展厅都属于博物馆的核心空间。对于企业博物馆来说，核心空间 可以试一个礼仪空问，在这里举行各种集会和社交活动；而更多的是一个表现空间， 它可以表现博物馆的主题，表现企业的文化内涵和艺术感染力。 青岛大学硕士学位论文 荷兰设计师设计的梅赛德斯奔驰博物馆的核心空间是一个三层高的中庭设计， 它建筑顶部的横梁被设计成奔驰的标志图形，与楼下的奔驰主题展示厅相呼应，奔 驰品牌发展阶段中的经典车型，第一辆奔驰车，第一辆老爷车等，都强烈表现出奔 驰公司在长期发展中展现的独特文化魅力。 图2 1 奔驰博物馆中庭设计 2 2 交通空间 企业博物馆建筑的交通空间起着组织参观人流、引导观众参观的作用。博物馆 建筑的走道、楼梯( 包括电梯) 以及自动扶梯、坡道的专用空间都是独立式交通空间。 当楼梯、电梯、坡道、自动扶梯布置在中庭式进厅中时，就形成组合式交通空间。 博物馆建筑的走道大多都是一般交通空间，它以直线、曲线、折线等多种线性空间 的形式出现。走道将观众自水平方向引导进入展室。有时将走道加以放宽、收窄等 变化，或展出少量展品，从而改变线性窄间过长的单调。 图2 2 奔驰博物馆交通空间 梅赛德斯的奔驰博物馆的楼梯是一个特色交通空间，这个看起来面不大的楼梯 造型设计，通过空间形状、色彩、标高的丰富变化，给游客带来参观的乐趣与艺术 享受。这个楼梯的设计从一层到二层是弧线形的变化，他从一层的三角通道空间开 6 第2 章企业博物馆空间设计分析 始，贴着左边的落地窗边按照一条弧线形向上。到达二层后就看到一个新型展厅。 楼梯的颜色与建筑内部休息空间浅灰色和白色一致，通过有规律的穿插设计，与床 窗边通顶的4 5 度倾斜的柱子相结合，承托整个交通空间的简约，理性，又不是人性 化设计，这正体现出奔驰公司的设计理念。 2 3 陈列空间 陈列空间是企业博物馆建筑的基本空间，是博物馆陈列展览的载体。企业博物 馆的普及企业历史和文化职能是通过在陈列空间内进行展出来实现的，因此陈列空 间是博物馆建筑主要的功能空间。虽然核心空间、交通空间有时也兼有陈列展示作 用，但企业博物馆建筑的陈列空间是指博物馆的陈列室，以及现在多媒体展示空间 中。陈列室在博物馆建筑的陈列区中所占的面积最大，房间的数量也最多。 陈列空间烘托着展品的背景作用，过于强烈的空间形象会喧宾夺主，破坏陈列 主体的展出效果，因此，企业博物馆的陈列空间一般都是中性空间和功能空间，它 的设计要与企业文化内涵相融合。 2 4 服务空间 博物馆建筑的服务空间是服务于观众的辅助空间。售票、问询、寄存处、书店、 纪念品销售处、餐饮、茶座咖啡厅、休息等都是博物馆的服务空间。在企业博物馆 中，可集中布置在门厅之中。具有服务功能的这种门厅，在不兼作进厅时，也可归 属服务空间之列。 服务空间包含着多种服务功能，并且还要满足观众休憩、娱乐的心理需求，因 此设计中要避免千篇一律，防止单调乏味。休息空间要选在参观途中的适当位置， 让疲劳的观众得到休整。比如可在大陈列室的中央布置一些供观众就近休息小坐的 座椅，休息的观众还可同时面对展品沉思、凝视。 图2 3 可口可乐博物馆品尝区设计 在美国亚特兰大可口可乐博物馆内，茶座布置在参观路线的尽端。这里提供世 7 青岛大学硕士学位论文 界各地的各种可乐供观众免费饮用。快乐欢笑的孩子，饶有兴味的成年观众，都拿 着杯子在自动饮料机前走来走去，选择不同1 3 味的可乐品尝。茶座虽然是个封闭空 间，但像抛物线一样射出的可口可乐，贴着世界各国标签的自动饮料机，使这个封 闭空间充满动感、活力与趣味。这里既是服务空间又是推销可乐的最佳展厅。 第三章企业博物馆展示空间设计 3 1 企业博物馆展陈空间的形式分析 一切艺术创作与设计研究的根本问题就是形式问题。博物馆展陈空间的形式问 题是一个复杂的综合性问题，现在对它的诠释已跨越美术和设计界。展示空间的形 式要素是多样的，众多学者认为它既表现为形式因素组合关系的独立作用，烘托视 觉心理的整体性，像三维道具、材料，二维图形等整体和谐的组合对展示空间的心 理指导作用；也表现为内在的形式结构，各种道具、材料、造型等都是为表现展示 目的所设计的；还表现在视觉艺术的处理方法上，达到现代视觉艺术的美学要求， 如经过涂鸦或电子媒体投射处理后形成的奇幻、时尚的空间美感，以及各种多媒体 设计的道具和图形。 格式塔心理学对展示空间的形式进行了细致的分析，并通过对设计作品的分析， 归纳出以下几点。 3 1 1 格式塔心理学对博物馆展示空间内形式的启示 格式塔心理学中关于形式的论述对展示空间内“形式”的理解提供了三点启示： 关于形式关系的整体观念，关于形式效应的可塑性和伸延性以及关于兼顾形式自身 的性质和视觉心理的能动反映。 首先，格式塔心理学对展示空间内视觉形式认识的第一点启示，是关于形式关 系的整体观念。不要孤立地认识形式因素，而是把形式因素之间的关系与表现内容 之间相互联系、相互作用，视为一个整体，形式效应就是这种综合作用的结果。展 示空间中各类道具材料都不是单一存在在空间中的，他们通过相互的联接、穿插、 重复、呼应对主题起到统一综合的作用。 第二，格式塔心理学对展示空间内视觉形式认识的第二点启示是关于形式效应 的可塑性、伸延性。形式的组织结构及其效应有相对恒定的内在规律，万变不离其 宗，但实际运用中也并非孤立不变，而是会因条件的变化而变化。同样的道理，在 展示空间内的视觉形式规律同样既有相对稳定性，也有因条件和关系而异的可变性。 某种展示形式在不同的空间展示中，发挥效果大不相同，因此它具有丰富多变的表 8 第3 章企业博物馆展陈宅问设计分析 现力。也限定了各种形式的适用范围。 第三，格式塔心理学对展示空问内视觉形式认识的第三点启示是兼顾形式自身 的性质和视觉心理的能动反映。考夫卡作为格式塔心理学的重要人物认为，感官世 界是心物的，有一个物理的客观世界，还有一个经验的心理世界。“认识形式的整体 效应，需要把相互作用的形式关系与人的视觉经验和心理倾向视为一体，所谓艺术 的形式感就是这种一体化综合作用的结果。”从形式关系和主观反应的整体上来把握 其内在规律，这就是我们所追寻的整体观念。 3 1 2 展示空间内形式效应的构成规律 我们所见到的物象，也是物象之间的各种关系同人的视觉相互作用的结果。形 式效应是一个互相构建的过程：简单来说，人们在人常生活中有一定的积累沉淀， 而这些与眼睛所看见、所知共同组合成互动，这就是最普遍的形式效应。 在展示空间内对视觉元素的把握，必须考虑其规律性的组合，在展示物与整体 间进行衡量。什么样的组合关系才能符合展示空间艺术与功能的需要呢? 在分析部 分理论文献与实践案例后，总结出以下三类最基本的形式构成规律：以相似性或趋 向性构成的整体形式效应、贴近性与视觉连续的形式效应以及简化适宜的形式效应。 3 l2 1 以相似性或趋向性构成的整体形式效应 视觉心理学告诉我们，在观看物体时，视觉心理总是在能动地寻找内在的组织 关系并将其归纳成为一个整体。像具有某种共同特征的物体，将他们联系起来看， 会更加整体。另外，物体的大小比例越接近，整体感越强，反之，则会感到整体比 例失调。总之，色彩、大小、风格等多种相似组合关系，被称为视觉心理的整体形 式效应。 荷兰设计师的儿童产品博物馆设计作品。在这个博物馆长廊中，最显著的是整 个主体结构式运用特殊设计的弧形墙面，这些弧形装饰面彼此契合、并形成对等交 错的虚实空间，这像走入一个时窄隧道，对孩子们有特殊的吸引力。 图3 1 儿童产品博物馆中的长廊设计 9 青岛大学硕士学位论文 所谓趋向性是指一种具有方向感的动势，如果各种形式因素或物象具有统一的 趋向性和方向感，也可以构成一个整体的形式。像放射线、螺旋线等都可以形成整 体形式效应。它的特点是所有空间局部按照一定的方向性进行安排，宜动宜静，通 过这种整体形式，我们验证自己的视觉经验，可以形成有机组合的良好整体感。 3 1 2 2 贴近性与视觉连续的形式效应 贴近性是各种形式之间距离的拉近，共同形成的整体感。布局和距离是在组织 形式关系式需要考虑的重要因素。在一个空间的形式布局上，进行接触和重叠都会 被看成有机的整体，这就是所谓的疏密聚散关系，实际上就是通过视觉归纳后形成 的不同疏密体的对比效果，在一些不规则形式上的疏密变化中，可以分离出局部的 形式组合。 一个儿童玩具品牌的博物馆的设计中，在空间展示时便着力运用视觉连续性的 表现方式。通过同一的色彩将要表达的主题延长到整个空间中，从而引导观者的视 觉观感也随之主动地延伸到充满遐想的字间中，尽情体味童趣。 图3 2 儿童产品博物馆色彩设计 3 1 2 3 简化适宜的形式效应 形式表现首先要满足人的视觉心理的需要，因此简化的基本要求也在于此。换 言之，这是一种视觉心理的需要。在展示空间内对视觉形式的简化要求是为了突出 展厅的主要特征，传达展示物品的意图和内涵，达到整体的形式感。 德国宝马博物馆展示空间中，立面设计中使用宝马公司在各个时期推出的车系、 车型名称的铭牌作为设计元素，通过对形式的简化设计，删除次要的信息，突出一 个线性简单的视觉空间，引发人们对宝马公司发展的探寻。 l o 第3 章企业博物馆展陈空间设计分析 图3 3 德国宝马博物馆 3 2 展示区平面设计的基本原则 ( 1 ) 企业博物馆根据自身文化的特点和内容，合理组织游客的参观路线。参观路 线的设计中要避免迂【日j 、重复、堵塞、交叉，突出流线的明确性，例如奔驰博物馆 由上至下延伸九层，对于习惯传统博物馆的参观者来说，一个由两条参观线路交叉 贯穿两大展区的博物馆难免会令人有些不适应。但博物馆的设计者坚信，这是充分 展示奔驰百年历史和丰富展品的最佳方案。这两大展区分别被称为“传奇之旅 ( l e g e n dt o u r ) ”和“典藏之旅( c o l l e c t i o nt o u r ) 。 ( 2 ) 企业博物馆根据规模的不同，展出内容可以进行合理调整，大型场景展示范 围比较广，涵盖内容丰富，对于中小场馆则可以进行重点、特色的局部展出。 图3 4 可口可乐博物馆的休息间 ( 3 ) 适当安排有间隔的休息场所，使观众视觉得到停顿。休息场所中可以结合企 业文化特点进行设计，比如设计宣传片播放的观影空间，或是品尝企业产品的休闲 空间。像可口可乐博物馆的休息间，设计不同风格的房问，里面可以看到可口可乐 的独特文化和娱乐氛围，舒服的沙发，像置身童话小屋般的惬意。 青岛大学硕 ：学位论文 3 3 企业博物馆展示设计系统分析 王宏均在中国博物馆学基础中对博物馆陈列的阐述是“是在一定空间内， 以文物标本为基础，配合适当辅助展品，按照一定得主题、序列和艺术形式组合成 的，进行直观教育、传播文化科学信息和提高审美欣赏的展品群体。”现代企业博 物馆的展陈设计的要求空间职能清晰、结构简洁明了、视觉系统能很好的传递参观 者所需要的信息，使得参观者在参观的过程中能够融入到博物馆的环境中去，体验 其不同阶段企业发展所传达出了的深厚文化内涵。 由于目前中国的企业博物馆刚刚起步，往往将展示局限在狭义的范围内，只是 注重博物馆内陈列的形式设计，没有将内容设计适当的融合进去，使展示设计往往 只是局部性的，忽视了物与物以及物与人之间的连接关系，也就是情节关系。 上海美特斯邦威服饰博物馆内的服饰展示设计较为成熟，它遵循了展示活动的 根本原则为展品服务，而且其表现形式多样化。博物馆共征集到三十多个民族 的服装、织绣、银饰及织机、缝纫机、熨斗等贵重物品，并在展示陈列上运用了多 种设计手法，使蕴藏在实物内部精神内涵和情感信息更生动的展现在叁观者眼前。 3 3 1 展示的视觉元素 展示视觉元素类型，以展示环境中各类符号的为主体，符号作为负载和传递信 息的一种代码，它是信息传播过程中的重要环节和必备要素。符号的种类很多，像 平面的符号，视听符号，造型符号，各类的展板，展架，电影，电视，二维或者三 维媒体。像有些设计师说的，所有信息的传递都是靠符号来实现的。企业博物馆展 示中运用的符号，一样具备内容和形式两方面的内容。 图3 5 美特斯邦威服饰博物馆内部设计 符号的内容就是符合要传递给参观者的信息，呈现给他们各种感官的外在形象。 博物馆展示中，经常是利用对实物的直接展示加以文字的详细说明，或者是通过一 段视频展现实物。像上海美特斯邦威服饰博物馆的内部设计采取大通柜、独立展柜 1 2 第3 章企业博物馆展陈空问设计分析 与大型立式展屏结合的方式，通过衣冠王国、至尊气象；民族华章、缤纷霓裳；民 间风韵、时尚新装；精美饰品，生活点缀：绚丽织锦、大干世界五个板块的展示， 向参观者整体介绍了中国服饰文化发展的过程，也见证了美特斯邦威成长的创业历 程。 3 3 2 带有主题性的展示设计 正确的理解陈列主题和内容是搞好陈列形式艺术设计的关键。企业博物馆多以 展示企业文化和发展为主，因此设计者应利用符号的多样性，扬长避短，突出每个 部分的主题思想。设计者除了解企业文化和发展之外，还应将各种设计元素进行分 类，依据他所不同的特性进行设计研究。 3 3 2 1 造型符号的设计 展示设计中的造型设计往往是展示中的重要符号，它不仅是展示空间中造型的 设计，也带有传递信息的功能。一般来说造型符号可以分为两个大类，一类是约束 性的符号，也就是造型设计在空间中要求更精确一点；另一类是非约束性的符号， 也就是造型设计在空间中可以模糊一些。前者更多的运用在企业博物馆的过渡空间 当中。后者的模糊性，给设计者带来了不少难度，设计时应结合企业的文化介绍的 阶段性，充分考虑参观者的心理特征，以及对展品的理解能力，把握同构的设计原 则，将造型符号恰当的在展示空间中表现出来。 美特斯邦威企业博物馆入口设计，正是这种非约束性的造型设计，在入口处设 计成虚掩的中式屏风造型，其造型符号古朴大方，在一面面磨砂玻璃的造型上雕刻 了中国传统服饰的龙凤纹样，同时前面设有七个小展框，展示传统服饰的细节之美， 将中国服饰文化的灵动之美第一时间展现给参观者。 图3 6 美特斯邦威企业博物馆入口设计 青岛大学硕士学位论文 3 3 2 2 视听符号的设计 视听符号主要指以电视、大型投影等为载体的信息编码形式。视听符号的感知 器官有两个，即视觉和听觉。视听符号在各种符号形式中占有优势地位，科学家在 研究中发现，人们通过视觉所获得的信息量能达到总量的8 0 以上，而听觉所获得 信息也占到1 0 ，在记忆方面，视听结合就能记住一半的信息量。正是因为视听设 计更符合人类的心理和生理特征，现在越来越多的博物馆将等离子电视和大型投影 都运用到设计中来。 企业博物馆相比传统博物馆，形式可以更丰富。在企业宣传方面，企业的历史 资料和文化资产不应该只被摆放在玻璃柜里供人参观，而应该通过更多的视听设计， 使参观者乐在其中。人们获得了有价值的体验外，企业更能藉此展示企业精神与形 象。像青岛啤酒博物馆，在馆内陈列了青岛啤酒从开始到现在的啤酒包装的图片以 及实物，展现了企业成长的历史。在馆内设有多媒体区域，有固定的座椅，向参观 者播放啤酒酿造工艺的发展和企业发展的历程，也有触摸式屏幕，可以查询参观者 需求的信息。 图3 7 青岛啤酒博物馆工艺流程展示 3 3 2 3 平面符号的设计 平面符号是指以二维的展板、展牌、灯箱等为媒介，以文字、图片、图表为信 息编码形式的符号系统，此类符号传递的信息，主要作用于接受者的视觉器官。平 面符号主要是传达深度的信息资料，但是设计者在使用中经常会出现因为大段文字 的罗列，而使参观者望而生畏，放弃阅读，最终页无法传递展示的信息。对于企业 博物馆来说，平面符号的设计更为重要，不仅仅是藏品需要详细的说明，企业的发 展史以及企业的精神内涵往往需要文字来向参观者传递，因此在文字的安排与布局 上设计者应结合展示的主题性，合理的安排文字图片与媒介的结合。像展示背景的 1 4 第3 章企业博物馆展陈空间设计分析 装饰，如采用何种色彩以及材质的方式达衬托展品以及文字说明的效果。突出文字 的形式与内容。 图3 8 啤酒博物馆平面展示 3 3 2 4 互动符号的设计 不管是造型符号还是视听符号，平面符号都是传统博物馆展示设计的基本要求， 对于企业博物馆来说，除了让参观者能在此获取相关的信息，还必须将企业或者是 行业的特点传达给他们。这就要求展示设计不仅仅停留在之前的范围之内，应该添 加更多的互动性设计，这种设计更符合人们的心理和生理要求，直接的拉近了企业 与参观者之间的距离，企业更能藉此展示企业精神与形象。 在美国好时巧克力博物馆，参观者可以亲手制作自己喜欢的巧克力，在日本丰 田汽车博物馆，你可以驾驶古老的汽车尽兴一把。中国的美特斯邦威博物馆，你可 以再专业人员的指导下，亲生制作一件属于自己的手帕或者装饰品。在啤酒博物馆 你可以参与到制作啤酒的流程中，感受一份独特的乐趣。 圈3 9 好时博物馆儿童体验区 图3 1 0 美特斯博物馆手工艺品展示区 青岛大学硕士学位论文 结论 综上所述，随着经济的迅速发展，人民物质生活的提高，精神层面的建设也在 不断的增长，企业博物馆如雨后春笋般出现在各个城市中，企业博物馆的展陈设计 也在逐步发展。本课题在通过研究中外企业博物馆展陈设计的方法，来探寻现代企 业博物馆设计的发展方向，希望研究结果对中国企业博物馆展示陈列设计之路有些 现实意义，为了体现论文的针对性，论文的研究重点为企业博物馆展示陈列中的各 类元素合理设计搭配。 企业博物馆展陈设计和普通博物馆展陈设计的区别是研究的切入点，通过对比 企业博物馆和普通博物馆，以及普通的商业空间，得出结论，企业博物馆除了向参 观者介绍企业发展，也是在潜意识中灌输企业文化理念，获得更多的潜在顾客。因 此，企业博物馆的设计要寓教于乐，使参观者了解产品发展的同时，直接体验企业 产品文化给其带来的各种感受。通过对博物馆空间的详细分析，展陈空间的设计是 体现企业独特文化之处。要研究企业博物馆展陈设计的发展趋势，就要学习国内外 成熟的设计案例和设计理论，结合中国企业发展进程，相互吸收和借鉴，探寻一条 中国企业博物馆展陈设计之路。 心理学对博物馆展陈设计形式有一定的影响，而且直接关系到参观者的第一视 觉反应，各种展示空问构成性对参观者产生不同的形式效应，心理暗示效果也大不 相同。另外，还要遵循博物馆设计中多年积累下来的设计基本原则和经验，根据展 示视觉符号系统理论进行统一的分析、设计。满足参观者的娱乐要求，将平面、造 型、视听和互动性多媒体设计贯穿在展示陈列中，使博物馆展示设计手法丰富多样。 1 7 参考文献 参考文献 1 、邹瑚莹、王路、祁斌博物馆建筑设计 m 北京：中国建筑工业出版社，2 0 0 2 版： 2 、余卓群博览建筑设计手册 m 北京：中国建筑工业出版社，2 0 0 1 版； 3 、王宏钧中国博物馆学基础 蛔上海：上海古籍出版社，2 0 0 5 4 ； 4 、程世丹建筑设计方法解析丛书一展览建筑 m 武汉工业人学出版社，1 9 9 9 6 ； 5 、刘先觉现代建筑理论 m 中国