张小盒用web2.0打造的品牌跨界文化.ppt

用web2.0打造的品牌跨界文化。,盒子创造社2008-12,盒子创造社2,张小盒是谁?,大家好，我是张小盒，我擅长加班，不擅长追女孩，不擅长讨好老板,盒子创造社3,概述,张小盒自诞生之日起，一直在大力借助web2.0发展品牌文化和品牌影响力。如蜜蜂筑巢，在各大社区织出一个又一个交互网络，与盒友和社会建立深度关系。张小盒成为最具影响的上班族动漫品牌，盒子文化日益深入人心。,盒子创造社4,办公室的五大代表,VC高|代表老板,莉莉盒|代表女员工,黄阿狗|代表坏员工,张小盒|代表男员工,陈美丽|代表女高管,盒子创造社5,张小盒，两年来的web2.0路线图,盒子创造社6,第一阶段：BBS阶段,BBS阶段,重点出击：天涯网、猫扑网效果：迅速引起话题和社会关注弱点：不利于建立社群关系，只有眼球效应,盒子创造社7,BBS阶段主要推出作品,盒子创造社8,BBS阶段主要推出作品,盒子创造社9,BBS阶段主要推出作品,盒子创造社10,BBS阶段主要推出作品,盒子创造社11,BBS阶段主要推出作品,盒子创造社12,第二阶段：BLOG+SNS阶段,为什么要离开BBS，转向博客和SNS？因为张小盒的漫画不是以搞笑为主，而是表现一点一滴的上班族生活、工作中的喜怒哀乐，所以，更适合通过博客（个人媒体形式）和SNS（社交网络形式）来进行发展。,盒子创造社13,第二阶段：BLOG+SNS阶段,初期重点：若邻网、MSNSPACE从若邻网发起的张小盒贴图运动广交朋友，媒体大篇幅报道开始后期重点：新浪博客、网易博客、QZONE张小盒在广泛传播中，不断深入人心,BLOG+SNS阶段,盒子创造社14,第二阶段：BLOG+SNS阶段,盒子创造社15,第二阶段：BLOG+SNS阶段,盒子创造社16,第二阶段：BLOG+SNS阶段,盒子创造社17,第二阶段：BLOG+SNS阶段,盒子创造社18,第二阶段：BLOG+SNS阶段,盒子创造社19,第一次行销：张小盒贴纸运动,从林小能开始,缘起：效法国外的一次笔记本电脑上贴LOGO的赞助行为,盒子创造社20,第一次行销：张小盒贴纸运动,效果：在全国引发数百人贴上了张小盒的贴纸,盒子创造社21,张小盒贴纸运动成功原因：,张小盒漫画内容很能引起上班族共鸣感动每个人也都有生活在盒子里的强烈感受若邻的SNS实名社区作用非常重要早期贴纸的用户都来自若邻盒子在若邻积累了上千位实名好友，其中有传媒界人士、网络界人士、企业界人士，他(她)们都为张小盒大力推波助澜。最早的大篇幅报道都来自若邻用户及其推荐。,盒子创造社22,网友自发谈论张小盒的博文层出不穷,张小盒的原型是你、是我，是每一个没有找到自由之路的上班族。简单、幽默的造型，不加修饰的故事原本，所以，他很容易就走进我们的身边，以致我们的心里。盒友：格格不入,盒子创造社23,网友自发谈论张小盒的博文层出不穷,自从喜欢上张小盒，看哪都是方的，看什么都像盒子。大街上跑的是带轮的盒子，走的是带腿的盒子，穿的是带扣的盒子，装修的是带门的盒子，抬头看天，哦，那一个是闪着光的盒子。盒友：田晓爽,盒子创造社24,网友自发谈论张小盒的博文层出不穷,我很喜欢张小盒同志，他是广大人民群众的代表，建议选举张小盒同志为十七界人大代表。盒友：许晓雪,盒子创造社25,上班族为什么加入盒友群和参加活动,基于共同生活和心理状态生活在盒子基于共同的需求抒发心情找对象工作压力大时的宣泄工作时闲聊不费神不占用时间共同的语言。,盒子创造社26,媒体大篇幅报道张小盒,盒子创造社27,第三阶段：SNS+APP阶段,重点工作：发展APP插件相继进入了NOKIA维信手机平台、校内网、海内网、网易邮箱等，准备陆续进入所有开放平台原因：APP插件比BLOG博客拥有更大的自主权。可以让张小盒从个人媒体，发展到自媒体。,SNS+APP阶段,盒子创造社28,第三阶段：SNS+APP阶段,维信平台界面,校内网APP界面,APP界面,盒子创造社29,第三阶段：SNS+APP阶段,盒子创造社30,新增：陈美丽的故事,盒子创造社31,盒子创造社32,我们还发展出100多个盒子AVATAR,盒子创造社33,第三阶段：SNS+APP阶段,本阶段总结：做得还很不足，还有很大潜力可挖掘未来两年规划大力发展游戏化运用，以合作模式，推出大受欢迎的盒子WEBGAME。将张小盒漫画发展成自媒体紧随开放平台潮流，不断革新,盒子创造社34,不足之处,创作的作品内容需要更深挖，创作是根本和新技术的结合不够这使盒子的传播过于零散(正在改进中)组织度不够，活动都是自发的主要是自身人手不足造成的,盒子创造社35,现在：盒子社区化阶段,盒子网升级改造成SNS上班族的互助社（找到独特位，重白领互助）,盒子网社区盒子化APP,盒子创造社36,张小盒和喜欢盒子的人的关系,不是偶像和粉丝的关系而是朋友的关系（张小盒就是我们中的一个）,盒子创造社37,盒子文化是张小盒的底层之本,小盒之所以能迅速成为上班族代言人，与小盒建基于盒子概念是分不开的。每个现代人都深刻感觉到自己生活在盒子中，盒子无处不在，不是在盒子里，就是在去盒子的路上。房子、车子、办公室、盒饭等无一不是盒子，连死后也会装在一个骨灰盒里。盒子，是张小盒不同于其他动漫的根本原因！,盒子创造社38,张小盒通过web2.0发展的总结：,真诚、朴实是最重要的一定不要请枪手发现自发的声音，及时引导和放大博文、论坛贴、组织活动、盒友群皆是如此,盒子