（设计艺术学专业论文）福田繁雄招贴设计方法研究.pdf

原创性声明 17 9 0 15 眦0 峨y 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名：随：! ! 生 日期： 7 。o 了) ； 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：姓导师签名 l l 2 l 4 4 第二节日本招贴设计的兴起和发展8 第二章福田繁雄的招贴设计风格l0 第一节福田繁雄生平简述1 0 第二节福田繁雄的创作原则l4 第三章福田繁雄的招贴作品研究1 7 第一节福田繁雄的丰要招贴设计作品分析l7 第二节福田繁雄招贴作品的设计方法研究2 5 第三节福田繁雄招贴设计的独特思维模式3l 第四章福田繁雄的招贴设计的影响3 2 第一节福田繁雄对日本设计的影响3 2 第二节福田繁雄对世界平面设计发展的影响3 4 结语3 5 附录3 7 参考文献3 9 致谢4 2 山东大学硕士学位论文 c o n t e n t s c h i n e s ea b s t r a c t 1 a b s t r a c t ：! i n t r o d u c t i o n 1 c h a p t e ri o v e r v i e wo fp o s t e rd e s i g n 4 s e c t i o no n e o r i g i no ft h ep o s t e rd e s i g n 4 s e c t i o nt w o t h er i s ea n dd e v e l o p m e n to fj a p a n e s ep o s t e rd e s i g n 8 c h a p t e r i i s h i g e of u k u d a sp o s t e rd e s i g ns t y l e 1 0 s e c t i o no n et h eb r i e fb i o g r a p h yo fs h i g e of u k u d a 1 0 s e c t i o nt w ot h ec r e a t i v e p r i n c i p l eo f s h i g e of u k u d a 1 4 c h a p t e r r e s e r c ho fa n a l y s i so fs h i g e of u k u d a sp o s t e rd e s i g n w o r k s 1 7 s e c t i o no n e a n a l y s i so fs h i g e of u k u d a sp o s t e rd e s i g nw o r k s 1 7 s e c t i o nt w ot h em e t h o do fs h i g e of u k u d ap o s t e rd e s i g nw o r k s 2 5 s e c t i o nt h r e et h eu n i q u em e t h o do fs h i g e of u k u d ap o s t e rd e s i g n s t h i n k i n g 3 1 c h a p t e ri v t h ei n f l u e n c eo fs h i g e of u k u d a sp o s t e rd e s i g n 3 2 s e c t i o no n es h i g e of u k u d a sa f f e c t so fj a p a n e s ed e s i g n 3 2 s e c t i o nt w os h i g e of u k u d a sa f f e c t so fd e v e l o p m e n to fw o r l dg r a p h i c d e s i g n 3 2 i c o n c l u s i o n ：；! ； a p p e n d i x 3 7 r e f e r e n c e s ：；9 t h a n k s z i ：! i i 山东大学硕士学位论文 中文摘要 福田繁雄作为世界三大平面设计师之一，他的大量招贴作品享誉世界，是国 际上公认的最有个性，最具创新能力的平面设计师。他善于运用异质同构、图底 关系、矛盾空间等视错觉原理，用最单纯简洁的点线面形式和诙谐幽默的内涵， 创造出富有哲理性和创新性思维的视觉世界。他总是在最简单直接的图形上肆意 挥洒着自己的创意。他的很多图形符号被定格在人们的脑海中形成了”福田式” 的印记。 本文分为四部分，第一章通过对招贴设计的起源，招贴设计的发展，招贴设 计的分类和特点以及日本招贴设计的兴起和发展的研究，力求展现福田繁雄作为 一位世界级设计大师作品风格和设计方法形成历史和时代背景。在第二章中，通 过对福田繁雄不同时期的招贴作品进行分析研究，提取出福田繁雄在其招贴设计 作品中所应用的设计理论和方法，归纳他丰要的设计符号，结合他设计中的图形 构成，以及主题的内涵表现于法加以阐述。第三章主要是针对福田繁雄招贴设计 作品最主要的三种表现形式”异质同构”、”图底关系”、”矛盾空间”进行分析研 究。从中总结出规律和经验。最后一章是对福田繁雄在继承和发扬西方简约主义 的基础上，以及其独特的设计方法对世界平面设计的影响进行的阐述。 本文通过四部分对福田繁雄以及其招贴设计作品的分析研究，期望能够解决 以下几个问题：一、福田繁雄所生活的时代背景，社会环境等外部因素对他的招 贴设计风格有何影响。二、福田繁雄的招贴设计精髓何在。三、福田繁雄招贴设 计的主要方法有哪些? 是什么特点让他在众多设计师中脱颖而出成为一代设计大 师? 四、如何评价福田繁雄为世界平面设计所作出的贡献，他在平面设计史的地 位如何? 希望通过本文的阐释，能使福田繁雄的招贴设计不再神秘。 关键词：福田繁雄；招贴设计；设计风格 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t s h i g e of u k u d aa so n eo ft h ew o r l d st h r e eg r a p h i cd e s i g n e r s ，l a r g ep o s t e r so fh i s f a m o u sw o r k so ft h ew o r l d ，i si n t e r n a t i o n a l l yr e c o g n i z e da st h em o s tp e r s o n a l ，m o s t i n n o v a t i v eg r a p h i cd e s i g n e r s h ew a sg o o dw i t ht h eu s eo fh e t e r o g e n e o u ss t r u c t u r e ， f i g u r e - g r o u n dr e l a t i o n s h i p s , c o n f l i c tt h e o r yo fs p a c ea n do t h e rv i s u a li l l u s i o n s ，t h e m o s ts i m p l ef o r mo fs i m p l ep o i n t s ，l i n e sa n ds u f f a c 芒s ，a n dt h ec o n n o t a t i o no fh u m o r , r i c hw i t hp h i l o s o p h i c a la n dc r e a t i v et h i n k i n g ，v i s u a lw o r l d h ei sa l w a y si nt h em o s t s t r a i g h t f o r w a r dg r a p h i c so nt h ei n d u l g e dw i t ht h e i ro w ni d e a s m a n yo fh i sg r a p h i c s y m b o l st ob es e ti ng e o r g i ai nt h em i n d so fp e o p l ef o r m e da “f u k u d a - s t y l e m a r k t h i sa r t i c l ei sd i v i d e di n t ot h r e ep a r t s ，t h ef i r s tc h a p t e ro nt h eo r i g i no fp o s t e r d e s i g n ，t h ed e v e l o p m e n to fp o s t e rd e s i g n ，p o s t e rd e s i g n a n df e a t u r e so ft h e c l a s s i f i c a t i o na n dt h er i s eo ft h ej a p a n e s ep o s t e rd e s i g na n dd e v e l o p m e n to fr e s e a r c h ， s e e k st os h o ws h i g e of u k u d aa saw o r l d - c l a s sd e s i g nm a s t e r ss t y l ea n dd e s i g n f o r m a t i o nh i s t o r ya n db a c k g r o u n d i nt h es e c o n dc h a p t e r , b yf u k u d as h i g e od i f f e r e n t p e r i o d sp o s t e rw o r k sa n a l y z e d ，e x t r a c t e df u k u d as h i g e oi nt h e i rp o s t e rd e s i g n si nt h e a p p l i c a t i o no fd e s i g nt h e o r ya n dm e t h o d s ，s u m m a r i z e dh i sm a i nd e s i g ns y m b o l s ， t o g e t h e rw i t hh i sd e s i g ng r a p h i c sc o m p o s i t i o n ，a n dt e c h n i q u eo fe x p r e s s i o ns u b j e c tt o e l a b o r a t eo nt h ec o n t e n t t h et h i r dc h a p t e ri ss h i g e of u k u d ap o s t e rd e s i g nf o rt h e w o r ko ft h et h r e em o s ti m p o r t a n tm a n i f e s t a t i o n so f “h e t e r o g e n e i t yw i t hs t r u c t u r e ，” f i g u r e g r o u n dr e l a t i o n s c o n t r a d i c t o r ys p a c e w a sa n a l y z e d s u m m a r i z e df r o mt h e l a wa n de x p e r i e n c e t h ef i n a lc h a p t e ri ss h i g e of u k u d ai ni n h e r i t i n ga n dc a r r y i n g f o r w a r dt h eb a s i so fw e s t e mm i n i m a l i s m , a sw e l la si t su m q u ed e s i g ng r a p h i cd e s i g n o nt h ei m p a c to ft h ew o r l de x p o s i t i o n i nt h i sp a p e r , s h i g e of u k u d af o u rp a r t so ft h ep o s t e rd e s i g na n d i t sa n a l y s i so ft h e w o r k , h o p et os o l v et h ef o l l o w i n gp r o b l e m s ：1 ，s h i g e of u k u d al i v ei nt h eb a c k g r o u n d ， s o c i a le n v i r o n m e n t , e x t e r n a lf a c t o r ss u c ha sp o s t e rd e s i g no fh i si m p a c t 2 ，s h i g e o f u k u d a sp o s t e rd e s i g ne s s e n c eo fw h a t 3 ，s h i g e of u k u d ap o s t e rd e s i g nw h a ta r et h e m a i nm e t h o d ? w h a tc h a r a c t e r i s t i c sm a k eh i ms t a n do u ti nm a n yag e n e r a t i o no f d e s i g n e r sd e s i g n e r s ? f o u r t h ，h o wt oe v a l u a t es h i g e of u k u d am a d eg r a p h i cd e s i g n 2 w o r l df o rh i sc o n t r i b u t i o n st ot h eh i s t o r yo fg r a p h i cd e s i g ni ns t a t u s ? h o p et h a tt h i s i n t e r p r e t a t i o nc a ns h i g e of u k u d a sp o s t e rd e s i g ni sn ol o n g e rm y s t e r i o u s k e y w o r d s ：s h i g e of u k u d a ；p o s t e rd e s i g n ；d e s i g ns t y l e 3 山东大学硕士学位论文 绪论 一、研究缘起和研究现状 世界著名平面设计大师福田繁雄在北京时间2 0 0 9 年1 月1 1 日上午1 0 时3 0 分因脑溢血去世，享年7 6 岁。在笔者设计启蒙阶段，就多蒙参阅福田老先生的作 品，受益颇多。他的设计作品及理论思想，乃至其为人的品格都为笔者所效仿和 尊敬。初识福田繁雄是在高中设计辅导的教材上，福田教授作为对图形语言诠释 最为深刻的大师，他的作品给笔者留下了极为深刻的印象，并对笔者之后的设计 之路产生了重要影响。 福田繁雄作为世界三大平面设计师之一，更是整个东方平面设计界的骄傲， 他的大量招贴设计作品享誉世界，是国际上公认的最有个性，最具创新能力的平 面设计师。他的平面作品不仅仅局限于图形与色彩，他的探索和创新更将时间、 空间、环境、材料、制作工艺与市场、社会有机结合，从而将最初的纯视觉化的 图形创意进一步物化、具象。 福田繁雄具备深厚的东方文化背景，又对数学、心理学多有研究。他的设计 作品总是以一种幽默风趣的图形语言为观者营造出一种奇幻而有趣的视觉体验。 他善于运用异质同构、图底关系、矛盾空间等视错觉原理，用最单纯简洁的点、 线、面的形式和诙谐幽默的内涵语言，创造出富有哲理性和创新性思维的视觉世 界。他精于表现视错觉的魔力，以一种近乎天真的姿态给观者描绘着多姿多彩的 视觉景象。他用来进行创作加工的事物原型丰富多彩，充满想象力。甚至有时他 的创作原型更是放在了许多名家名画的身上。在7 0 年代，他以达芬奇的传世名 画蒙娜晒莎为基本元素，采用后期处理技术，重新演绎并创作了5 0 个“永远 的微笑”；在1 9 8 4 年的一次个人招贴展览中，他用大小不一、颜色各异的万国 旗拼成了蒙娜- 玎酉莎的肖像，在设计领域为这幅名画做出了新的诠释；福田先 生的创意还不是仅此而己，他还将自己放进另一幅招贴设计作品中：他蹲在地上 凝视着那幅自己设计的肖像画，一双他脱下的鞋子却好像是挂在墙上生动的 图形语言带给观者莫大的好奇心，到底是鞋子挂在墙上还是他蹲在地上? 福田先 生总是这样在不经意间向我们展示他最奇幻的视觉魔法。 福田繁雄的创意似乎总是取之不尽，用之不竭的，他总是在最简单直接的图 形上肆意挥洒着自己的创意。他的很多图形符号被定格在人们的脑海中形成了“福 山东大学硕士学位论文 田式”的印记。一个用简单线条勾勒出经纬线的地球在他的手中变成了湖面的涟 漪和紧握的双手，简单的图形之下蕴含的是他独具匠心的内涵阐述。他的思维创 意总是用最简单幽默的方式传达出来。根据香港著名设计师靳埭强对福田先生的 回忆中说：当有位设计师问福田先生他为什么总是用同一种手法进行创作的时候， 福田先生回答道：“我用这种手法已经很好的表达了我的思想，为什么要变? ”确 实，一种设计风格的形成是需要不断的探索和创新的，能在漫长的创作生活中逐 渐摸索出属于自己、适合自己的创作道路，这才是真正的大师之路。 福田先生对平面设计的探索不仅仅局限在二维空间，更将立体空间应用到平 面图像中。福田先生甚至曾经将著名错觉大师埃舍尔的经典视错觉名画晾望台 通过真实的材料在三维空间中展现了出来。福田先生虽然是一位有东方文化背景 的设计师，但是在创作过程中他并不总是遵循“形象”、“逼真”的设计方法，走 出了一条将东西方平面设计特点互存互用的道路，这被公认为是福田繁雄对世界 设计界的最杰出贡献之一。 福田先生还将自己的设计理念应用到装置设计中，福田先生在日本奈良举办 的个人展中，他将空中悬挂的各种木雕鱼有序排列，投影在地上形成了一个个清 晰的、各不相同的鱼的名称的汉字。福田先生还将梵高的名画向日葵用抽象、 实物的形式再现在观者面前。福田先生的作品不仅仅局限于视觉传达的效果，更 是在作品的主题中表现出他对地球、人类、以及艺术的关怀。 在他逝世一周年之际，笔者希望通过对大师最具代表性的招贴作品的分析和 研究总结大师的设计风格和创作方法，更好的应用到以后的设计实践中去。 目前，中文版的福田繁雄个人著作只有四川美术出版社出版的福田繁雄一 一设计创想图形意味一书，书中丰要展示了福田繁雄在个人展览中所展示的 设计作品和一些在国际上获奖的作品。耳前，国内对福田先生作品的了解和研究 主要是通过一些收录他的作品的平面设计教材和他来华交流讲座的记录。 关于福田繁雄的设计作品的学位论文主要有内蒙古大学安佳的硕士毕业论文 日本设计师福田繁雄海报作品的美学探析，该文 要从文艺学的角度阐述了福 田繁雄海报作品中的美学思想，审美构成以及审美特征，进而寻求它对中国设计 师潜移默化的影响，肯定了其积极的因素，认为这有利于发展具有中国特色的海报 艺术。但文章仅从艺术学角度解析福田繁雄的设计作品，对于其图形构成形式， 2 山东大学硕士学位论文 设计理念及方法没有涉及。另有期刊文章论福田繁雄的设计理念一文，从福 田繁雄的设计理念出发分析其设计的方向和思路，总结了福田繁雄设计中以形易 形的图形转换，图形置换等设计方法。但其论述主要针对其设计理念，没有总结 其代表性的招贴作品中的实际应用。另有日本视觉设计大师福田繁雄海报作品 探析、谈视觉创意大师福田繁雄的设计、设计：作为一种视觉文化的创造一 一福田繁雄的启迪、福田繁雄设计作品等十六篇期刊文章多从美学的角度进 行了论述研究。 二、研究方法 对福田繁雄招贴作品的研究不仅应该结合其设计理念进行分析和研究，更应 该结合招贴的起源和发展，日本现代设计的发展以及福田繁雄个人设计风格的形 成，从多角度进行解析。笔者主要从福田繁雄具有代表性的招贴作品中总结和归 纳其主要设计方法，从其作品中提炼图形、构图、色彩、主题以及心理加以分析。 本文创新点是纵向联系了招贴的起源，东西方近代设计的发展以及福田的个 人生平，进而总结出更深层次的福田繁雄的设计心得。当然，除了对福田繁雄的 设计作品运用符号、图形的分析方法和文字排版、艺术排版分析方法之外，论证 所需要的文献资料的收集、整理也很重要：如福田繁雄生平、福田繁雄的招贴创 作理念的形成，日本近代设计发展的轨迹，以及对福田繁雄产生影响的其他设计 师等。在本文中，笔者将通过对这些材料采用比较、归纳、分析、综合、数据等 研究方法进行整理。 3 山东大学硕士学位论文 第一章招贴设计概述 研究福田繁雄的招贴设计要先从招贴的起源和发展开始，因为起源和繁盛于 东方的招贴设计和福田繁雄的东方文化背景有着密切的联系。福田繁雄的招贴设 计的最基本形式来源于招贴的发展和演变，福田繁雄的招贴不仅继承和发扬了招 贴的传统特点，更使招贴设计的意义突破了商业的范畴，福田繁雄为招贴设计注 入了人文、环境、文化等多种新鲜元素，使招贴在媒体发展迅速的现代社会中仍 然发挥着不可替代的作用，为招贴设计增添了新的生命力。这也是福田繁雄作为 设计大师对平面设计的一大贡献。 第一节招贴的起源 一、招贴设计的起源 招贴，英文即“p o s t e r ”，在牛津英语词典里的解释是“p l a c a r dd i s p l a y e d i na p u b l i cp l a c e 。意思是展示在公共场所的告示。在伦敦“国际教科书出版 公- 7 ”出版的广告词典里，“p o s t e r ”意指张贴于纸板、墙、大木板或车 辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告。 “p o s t e r ”这个单词来源于“p o s t ，它的一个意思是“邮寄，邮递”，体现了 招贴快速、准确传达信息的特性；另外一个意思是“柱子”，即张贴招贴所需的载 体，体现了招贴为大众所认知的特性。招贴是户外广告的最辛要形式，也是最 古老的广告形式之一。在国外更被称为“瞬间”的街头艺术。单单从字面上 理解“招贴”二字，招，指吸引人注意，招揽，主要指招贴的功能。贴，指 张贴，给大众看，主要指招贴的形式。由此笔者理解招贴的含义有三层：一， 必须是可以被大众认知并接受的。二，必须有形式和内容。三，必须是平面 印刷品。 招贴在中国也有人叫“海报”，这一叫法的起源是旧时的上海，当地人 通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下 海”。作为公布剧目演出信息的具有宣传性的张贴物，人们便把它叫做“海 4 山东大学硕士学位论文 报”。这个词随着时代的演变已经不单单是指戏剧演出的宣传张贴物了，变 成了主要介绍戏剧，电影等文艺演出和体育活动的招贴。笔者在本文不采用 “海报”一名是因为海报是仅局限于文艺及体育活动的招贴，而且没有一本 专业中文词典对“海报”做过专门解释，而且“海报”不能体现出福田繁雄 作品的全部内容。 最早的印刷招贴起源于l l 世纪的中国( 中国北宋时期) ，这张印刷招贴( 图 1 - 1 ) 是北宋时期山东济南府“刘家功夫针铺”的一张印刷广告物，比西方最早的 印刷招贴早了三百多年。目前，这一广告物的印刷用铜版陈列在中国历史博物馆 内。雕刻印刷的铜版长1 8 4 厘米，宽1 3 2 厘米，四周以双线为框。上面雕刻有 “济南刘家功夫针铺”字样，中间是一只正在持杵捣药的玉兔，这就是店铺的商 标，两旁各有四个楷书阳文标注“认门前白兔儿为记”。下面有七行楷书阳文， 每行四字，刻有：“收买上等钢条造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加 饶。请记白兔。”这一印刷招贴又兼作为产品的包装纸使用，这也就是早期的产 品包装。 图卜l 这张招贴兼具图形和文字，具备了招贴设计的最基本要素。借用了两则中国 古代民间传说作为载体，“玉兔捣药”和“铁杵磨针”的故事，这幅招贴借助生动 的图形语言和真实的产品信息，不但准确传达了产品的特性和用途，更生动传达 了针铺的品牌形象。这是可考证的最早最完整的印刷招贴，早期的很多于绘并且 没有大量复制的宣传物并不算是真正的招贴。唐宋时期正是中国手工业最发达的 5 山东大学硕士学位论文 时期，可以说，商品经济的发展促成了招贴的诞生，并使其日益成为市场竞争中 重要的一环。 引用瑞士平面设计大师拉尔夫施莱福格尔( r a l p hs c h r a i v o g e l ) 对招贴 设计的一番话就可以准确的把握住招贴设计的真谛“一张好的招贴是一种感 情、一场视觉的体验，它是一个有力的声明和惊喜；一张好的招贴同时对精神和 大脑起作用；一张好的招贴用的不是常见的解决之道，它通常能在两秒钟内抓住 你的注意力，让你在很长时间里发生兴趣。 人是靠语言交流作为沟通工具的，文学交流是通过文字描述和叙述来传达的， 电影的语言是导演的镜头画面组织和剪切来铺述故事的，而招贴则是利用图形， 色彩和字体的有组织编排来构建设计史和观者的沟通桥梁的。图形和色彩是一种 无国界的的传播方式，视觉就是招贴的语言，这也是招贴设计的最基本要素。 二、招贴设计的发展 随着1 9 世纪工业革命的发展，机器生产代替了手工制作，印刷机、造纸机的 出现使印刷的效率提高了几十倍，一系列的技术革新使招贴这种大众艺术品 逐渐成为了最主要的大众传播媒介之一，并为大众所接受。随着经济的飞速发展， 产品的种类日益丰富多样，产品消费市场逐渐由卖方市场转变为买方市场，招贴 作为广告的表现形式之一不再是孤立的一环，招贴逐渐成为了市场营销中不可或 缺的有机一环，并发挥着不可替代的作用。 随着科技革命带来的宣传媒介日益多样化，招贴的宣传效率已经今非昔比了。 但是随着现代印刷技术的不断发展，招贴设计在经历了构成主义，字体革命等几 次重要变革之后，结合了现代摄影技术和电脑合成技术，开始向全新的视觉风格 发展。招贴设计也不在作为单一的商业产物而存在，它为展示、展览、书籍等文 化产品的媒体传播功能提供了不可取代的附加价值。这也使得招贴设计在现代变 得尤为重要。招贴具有的许多独特优点是其他媒介所无法代替的，现在世界上几 乎所有的知名平面设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最丰要最基本的学习课 程之一。这不但因为招贴具备了平面设计中的绝大多数基本要素，还因为它的表 现技法比其他媒介更基础、更全面，更适合作为基础教学的内容。 三、招贴设计的类别 r a l p hs c h r a i v o g e l 生于1 9 6 0 年。1 9 7 7 年至1 9 8 2 年毕业于瑞士z u r i c h 设计学校，国际平 面设计师协会a g i 会员 6 山东大学硕士学位论文 i 社会公益性招贴( 非营利性质的) ：其主要是用于宣传社会公德、公益信息、 政府政策、科普知识和便民服务。 2 商业招贴( 营利性质的) ：其功能主要是宣传特定的产品或服务项目，宣传 产品或服务的品牌形象。 3 纯艺术招贴( 审美目的的) ：是以招贴的形式传达纯美术作品或理论观念的 艺术品。其设计方式不受限制。 四、招贴的特点 招贴设计的特点决定了招贴设计的主要内容和形式，是招贴有别于其他媒体 传播形式的特性。这些特点在福田繁雄的招贴设计作品中集中体现。福田繁雄的 招贴设计作品是跨越文化藩篱的无国界的语言，这集中体现了招贴的传播性和社 会性。 1 传播性 招贴的首要功能是传达信息，传达信息的方式并不仅仅局限于文字、图形 的拼贴，色彩的堆砌同样能传达招贴的信息。最重要的是招贴必须具备一定的 内容和主题。招贴的传播性不仅局限于传达，还有它的大众性，这是指可以被 大众所认知并广泛接受的信息。 2 突出性 招贴往往张贴在公共场所和大众聚集的场所。这类场所中视觉环境嘈杂， 观者注意力分散的可能性很大，所以能在复杂的视觉环境中脱颖丽出，吸引观 者的眼球，也是招贴必备的特性之一。招贴的主要目标人群大多是行动着的， 而且是中远距离观看的，所以需要强调招贴的“瞬间”爆发性，可以在人的视 觉上引起强烈的反应，进而达到吸引注意的目的。 3 审美性 设计和绘画是有很大区别的，设计是客观的、传达性的。而绘画是主观的、 欣赏性的。招贴作为传播信息的手段，如果简单粗暴的将信息罗列，无疑会引 起观者的反感甚至排斥情绪，这样传达的目的就事倍功半了。因此，将绘画艺 术和招贴设计相结合，在传达信息的同时兼顾招贴的艺术表现，才能更好的体 现招贴的价值。招贴设计是一种实用艺术，是有目的的进行的审美创造性活动。 它需要通过富有感染力的图形语言，给人以视觉上、心灵上的审美享受，从而 7 山东大学硕士学位论文 达到它传达信息的目的。 4 社会性 招贴设计是伴随着商品经济的蓬勃发展而兴起的，因此社会内部的每一次 变革都会对招贴设计产生重要的影响。不论是招贴设计还是其他形式的视觉传 达设计，所面对的受众群体始终都是社会大众。因此，招贴设计与社会紧密相 连的关系使得招贴设计必然会受到社会的制约。因为设计本身是一种行业，所 以必然会与服务业、商业、农业、工业产生联系，而设计功能随着技术的革新 而无限的扩张更使得许多国家把设计作为推动国家经济发展的重要手段之一。 因此，招贴设计作为商品经济发展的产物，不可避免的要受到社会环境的影响， 而且，招贴作为一种大众的艺术，更需要承担一定的社会责任。总之，招贴设 计具有典型的社会性，它不仅受到社会的制约，也反作用于社会。 第二节日本招贴设计的兴起和发展 现代设计的兴起可以追溯到1 9 世纪中后期欧洲的工业革命的蓬勃发展，工业 革命以后，由于社会产牛了分工，因此制造与销售相分离，设计与制造相分离。 设计因而获得了独立的地位。而工业生产只注重效益的牛产方式使产品的审美性 消失殆尽。如何将艺术与技术相统一，引发了一场设计领域的革命。包豪斯主义 在此时兴起，提出将“艺术与技术相统一”。这一时期包豪斯创立了艺术教育与 手工制作相结合的新型教育制度。 包豪斯- 丰张的原则和思想对当代设计的影响重大。包豪斯主张艺术与技术统 一，设计的目的是人，而不是产品，设计必须遵循自然和客观的原则来进行。包 豪斯完成了为“艺术”与“工业”实现统一架设桥梁的使命。包豪斯发展了现代 的设计风格，为现代设计指示出正确方向。 日本当时正处在为了掠夺资源而进行疯狂扩张的时期。当时日本国内并不重 视设计的发展。第二次世界大战结束以后，联合国对日本进行了严厉的军事制裁， 面对落后的经济，国力和紧缺的资源，日本政府将发展重点转移到国内民生和经 函包豪斯( b a u h a u s 。1 9 1 9 4 1 - - 1 9 3 3 7 ) ，是德同魏玛i 耵的。公立包豪斯学校”( s t a a t l i c h c s b a u h a u s ) 的简称 后改称“设计学院”( h o c h s c h u l e f i i r g e s t a l m n g ) ，爿惯上仍沿称“包豪斯” 山东大学硕士学位论文 济建设上来。于是设计的发展在日本迎来了转机。 日本的现代设计起步比起欧洲晚了整整一个世纪，二战结束后，为了提高国 家经济实力和人民物质生活水平，在有限的资源基础上，政府鼓励产品生产和日 本设计发展设计技术，凭借与西方尤其是美国、德国的良好关系，努力学习西方 现代设计，不但邀请欧美名师开办讲座传授最新的设计理论和知识，还定期举办 欧美设计展，拓展了日本设计的丰富性和包容性。这一时期，西方现代设计思潮 与传统日本审美观念产生了激烈碰撞。日本设计起步受到美国的大众消费文化和 德国的理性主义影响深远。二十世纪五十年代以后日本设计迎来了转型期开 始逐渐摆脱西方设计的影响，尤其是招贴设计，仍然坚持其平淡内敛的和式风格。 这和日本独特的地理条件和悠久的历史息息相关，这些影响使日本设计形成了自 己独有的美学传统，重视细节、重视自然、讲究简单、朴素、实用。直到1 9 6 4 年，日本现代平面设计之父龟仓雄策为东京奥运会设计的系列招贴，使得日本招 贴设计在世界平面设计界赢得了一席之地。龟仓雄策对日本现代招贴设计风格的 影响深远，他在立足于本土文化的基础上，提炼西方实用丰义的精华，将东方现 代设计的风格特点发挥的淋漓尽致。正是龟仓雄策在西方平面设计风格的风潮中， 仍然能清醒的领悟日本美学传统理念的重要性，重视自然、朴素的美学含义，才 将二者有机的结合，使日本传统美学在现代设计中继续发扬光大。而在这一时期， 福田繁雄的设计生涯刚刚起步，日本设计在国际上所获得的认可也为福田繁雄日 后的设计铺平了道路，指明了方向。 说到日本设计的文化特征就不能不谈“禅宗”，日本的禅宗讲究“静、空、虚、 灵”。不论是从著名建筑设计师安藤忠雄的建筑设计，还是佐藤晃一的平面设计和 三宅一生的服装设计，都可以让观赏者从其设计作品中感受到一种高雅的禅宗境 界。禅宗的影响使日本设计师普遍认识到，“简单的比复杂的好，幽静的比喧闹的 好，轻巧的比笨重的好，稀少的比繁杂的好。”因此，无论是日本的产品设计还是 建筑设计、服装设计、平面设计等，都信奉简单、节约、轻巧、实用。 日本传统的实用主义风格与后来在日本盛行的西方简约丰义设计风格相吻 合，所以很容易便被大批的日本本土设计师所接受，并奉行下去。福田繁雄在接 受初期设计教育的时候，日本的学校大多以“简约，实用”为设计教育的主导方 向，加之日本第一代设计师的作品风格对福田的影响，以及日本和欧美设计方面 9 山东大学硕士学位论文 交流活跃共同构成了福田繁雄设计风格初步形成的社会背景。这些外因也是福田 繁雄的招贴设计作品致力于在世界范围内无障碍传播的主要原因之一。 第二章福田繁雄的招贴设计风格 第一节福田繁雄生平简述 “福田繁雄的世界：机趣而深邃。”这是福田先生在自己著作中提到的对 自己的评价。 福田繁雄( 1 9 3 2 2 0 0 9 ) ( 图2 一1 ) ，s h i g e of u k u d a ，1 9 3 2 年出生于日本东 京，是日本当代视觉设计大师，也是享誉世界的设计大师之一。他的设计哲学和 在当代平面设计界所取得的成就对世界设计界产生了极为深远的影响。福田繁雄 是世界三大平面设计师之一。他的设计作品是所有平面设计教材中必取的范 1 0 山东大学硕士学位论文 例，福田繁雄曾在世界各地举办过多次个人设计作品展，其设计作品多次在 国际大赛中获奖( 见附录) 。 1 9 5 1 年1 9 岁的福田繁雄毕业于岩手县立福冈高等学校；1 9 5 6 年他于东京艺 术大学图案科毕业，并于当年在味之素公司的广告部门工作，1 9 5 8 年离职参加朋 友创建的公司工作，之后便开始了自由创作的历程。在不断工作和实践的过程中 福田繁雄开始在其创作的设计作品中显示出他独特的个性和设计理念，并由此开 创出多种设计创作发展的方向和表现手法，成为当时较有名气的设计新秀。1 9 6 6 年在布鲁塞尔国际平面设计双年展上，福田繁雄获得了他的第一个国际大奖。并 由此确立了独特的“福田式 的设计风格。1 9 6 7 年年仅3 5 岁的他便在世界闻名 的美国纽约i b m 画廊举办首次个人展，之后他的设计作品在欧洲、美国及日本等 地参加了多次展览，并荣获多项大奖。1 9 8 2 年5 0 岁的他应美国耶鲁大学的邀请， 担任客座讲师。同时，福田繁雄教授还曾担任日本平面设计师协会( j a g d a ) 副会 长、国际平面设计师联盟( t a d c ) 委员、国际平面设计师联盟( g a i ) 会员、英国 皇家艺术协会( r d i ) 会员。 福田繁雄教授还多次来中国大陆讲学，2 0 0 1 年i1 月应时任江苏省无锡 轻工大学设计学院( 现江南大学设计学院) 院长林家阳的邀请来到中国进行 为期一周的讲学活动。福田繁雄教授此次来华主要担任“全国平面设计高级 研修班”第三期研修班设计专题课程的演讲讲师。福田繁雄教授还与设计学 院的师牛进行了广泛的学术交流和座谈会，举行了“福田繁雄论欧亚设计文 化”大型专题讲座。仅2 8 0 个座位的报告大厅挤进了4 0 0 多名师生。此外， 福田繁雄教授还应广州美术学院设计分院邀请于2 0 0 2 年5 月期间到广州美 术学院设计分院进行为期一周的讲学活动。由此可见，福田繁雄对整个亚洲 乃至世界的影响力都是空前的。 福田繁雄是继龟仓雄策、早川良雄等日本平面设计大师之后的第二代平面设 计大师。无论是在日本，还是在欧美，他都是一位享誉世界的设计天才。福田繁 雄与岗特兰堡( g u n t e rr a m b o w ，德国) 、西摩切瓦斯特( s e y m o u rc h w a s t ， 美国) 并称为当代”世界三大平面设计师”。 表现幽默风趣、 切割的面构成， 述呈现给观者， 关漫画的专业，因此 彩和文字，福田繁雄都巧妙的处理成简单的漫画风格。例如这幅他于1 9 7 5 年设计 贸甏一 x j* 、 ， 0 的1 9 4 5 年的胜利这张招贴( 图2 - 2 ) ，就采用类似漫画的表现形式，利用简 洁、诙谐的图形语言，生动的表达了反战的主题胜利是属于和平的。黄色和 1 2 山东大学硕士学位论文 黑色的搭配带有警示和危险的意味。作品主要描绘的是一颗发射的子弹反向飞回 枪管的画面，讽刺了战争发动者引火自焚，害人终害己的下场，含义深刻。这张 纪念二战结束3 0 周年的招贴设计，获得了国际平面设计大奖。其设计作品中的这 种幽默、风趣，来源于他小时候的兴趣爱好。作品的表现手法更是借鉴了许多日 本漫画的表现方式，单纯但对比强烈的色彩，简单直接的线条勾勒。言简意赅的 图形语言。这样“福田式”的视觉语言不但使观者能以一种轻松愉悦的心态去观 赏，更能用反讽的手法强化招贴反战的主题意义和战争警示的意义。 福田繁雄的设计作品涵盖范围相当广泛，除了招贴之外，书籍装帧、插图插 画、标志设计也在福田先生的作品中占有重要地位，此外他的作品还涉及建筑设 计、壁画版画、工艺美术、雕塑雕刻、玩具设计、景观造型等各专业领域。他所 涉及的设计领域，均能将其创作灵感灵活自如的应用其中，给人留下深刻的视觉 印象与非凡艺术体验，福田先牛的作品充满他独特的个人魅力。他的大量的“福 田式个人特色”的招贴作品几乎是设计师人人烂熟于胸的“圣经”。 福田繁雄对东方文化甚至中国文化都有着很深的