（新闻学专业论文）电子杂志研究.pdf

摘要 2 0 0 5 年，国外的电子杂志鼻祖s l a t e 被评为仅次于华盛顿邮报、纽 约时报和华尔街日报的第四大媒体。本国的电子杂志经过几代的发展后， 再次成为业内人士关注的焦点，尤其是集文字、声音、f l a s h 动画等多媒体效果 为一体的第三代电子杂志，呈现出了惊人的增长。 如今距离2 0 0 6 年“电子杂志年 已过去三年，电子杂志的现状成为本 文研究重点之一；本文在文献研究、个案研究、定性分析、上网观察的基础上， 界定了电子杂志的定义，分析了它的特点、经营模式、并对未来发展趋势进行 预测。通过对比法与盈利障碍的研究发现：内容问题( 缺少原创，同质化) 是 一度影响电子杂志发展核心障碍之一，由其衍生出的用户群体特征( 包括性别、 年龄、消费水平、阅读习惯) 暗示了高消费能力读者的缺乏，直接导致了广告 商投资数额的减少，根本原因是电子杂志背后的团队构成以及整体运营模式存 在弊端。未来电子杂志的发展必须依靠其内在结构的不断优化，同时借助其他 媒体加深媒介之间的融合、并进一步探索出有效的融合模式取得进步。 关键词：电子杂志；现状研究；经营模式；媒介融合 a b s t r a c t a b s t r a c t i nt h ey e a ro f2 0 0 5 ，t h ee z i n co r i g i n a t o r ：t h es l a t eh a sb e e nh o n o r e da st h e4 t h m o s ti m p o r t a n tm e d i aj u s tf o l l o w i n gt h ew a s h i n g t o np o s t ，t h en e wy 0 r kt i m e sa n d t h ew a l ls t r e e tj o u r n a l a f t e rs e v e r a lg e n e r a t i o n so fd e v e l o p m e n t ，t h ee z i n eh a s b e c o m et h ef o c u so fa t t e n t i o no n c ea g a i ni nt h ec i r c l eo ft h em e d i a ，o n eo fw h i c hi s t h e3 r dg e n e r a t i o ne z i n et h a tp r e s e n t sas t a r t l i n gg r o w t h ，m a k i n gu s eo fm u l t i m e d i a t e c h n o l o g yi n t e g r a t e dw i t hw o r d s ，s o u n de f f e c t s ，f l a s ha n i m a t i o na n dm o r e e f f e c t s i th a sb e e n3y e a r ss i n c et h ey e a r so f 2 0 0 6w a sf a m o u sf o rt h en a m eo f t h e y e a ro fe z i n c a n di t st i m et os t u d yt h ep r e s e n ts i t u a t i o na g a i n ，w h i c hh a sb e c o m e o n eo f t h em a j o rp o i n t so f t h i st h e s i s ；o nt h eb a s i so f d o c u m e n t sr e s e a r c h ，s t u d yo nt h e r e a le x a m p l e s ，q u a l i t a t i v ea n a l y s i s ，o b s e r v a t i o no ni n t e m e t ，t h i st h e s i sh a v ed e f i n e d t h ed e f i n i t i o no fo u ro b j e c to fs t u d y , a n a l y z e di t sc h a r a c t e r i s t i c ，m a n a g e m e n tm o d e l s a n df u r t h e r m o r em a d eaf e a s i b i l i t yp r e d i c t i o no ft h ee - z i n ct r e n d s t h r o u g has e r i e so f c o m p a r a t i v ea n a l y s i so fp r o f i t a b i l i t yb a r r i e r ss t u d i e sw eh a v ef o u n dt h a t ：c o n t e n t i s s u e s0 a c ko fo r i g i n a l i t y , h o m o g e n i z a t i o n ) a r eo n eo ft h ec o r eo b s t a c l e sa f f e c t i n gt h e d e v e l o p m e n to fe - z i n c ，d e r i v e db yw h i c ht h ec o n s u m e rg r o u pi d e n t i t i e s ( i n c l u d i n g g e n d e r , a g e ，l e v e lo fc o n s u m p t i o n , r e a d i n gh a b i t s ) s u g g e s td e f i c i e n c yi nr e s o u r c e so f h i g hc o n s u m p t i o nr e a d e r s ，d i r e c t l yl e a d i n gt oar e d u c t i o ni nt h ea m o u n to fa d v e r t i s i n g i n v e s t m e n t h o w e v e r ，t h ef u n d a m e n t a lr e a s o ni st h ep r o d u c t i o nt e a mc o m p o n e n t s ， c o m p a n y i n gw i t ht h ed r a w b a c k so fo v e r a l lo p e r a t i n gm o d e l a s tb u t n o tt h el e a s t , i n t h ef u t u r ew eh a v et oo p t i m i z et h ei n t e m a ls t r u c t u r eo fe z i n ca n dr e l y o nt h e c o n v e r g e n c eb e t w e e nt r a d i t i o n a lm e d i aa n do t h e r s k e yw o r d s ：e z i n c ；r e s e a r c ho np r e s e n tc o n d i t i o n ；m a n a g e m e n tm o d e l ；m e d i a c o n v e r g e n c y i i 学位论文独创性声明 学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含 其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直昌太堂或其他教育 机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何 贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名( 手写) ：劭= i 良 签字日期： 加年侈月f 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借 阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授 权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库， 并通过网络向社会公众提供信息服务。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名( 手写) ：彭疆 签字同期：加7 年f 月i f 7 t 导师签名c 犸：甲剜锄 签字日期： 矽刁年fz 月刁日 引言 引言 w e b 2 0 时代重新定义了网络中人与机器的关系、人与信息的关系、人与人 的关系。这一时代电子杂志的互动性比其他媒体更加突出，多媒体的感官冲击 与互动参与的欲望，以及p 2 p 的发送模式，使电子杂志在规模上得到了难以想 象的发展。 2 0 0 5 年下半年和2 0 0 6 年上半年，a c e r 、联想投资和招商局三家共同向国内 首家电子杂志x p l u s 注资4 5 0 万美元；i d g 两次向电子杂志p o c o 注资，达2 0 0 0 万美元；凯雷则投资z c o m1 0 0 0 万美元。曲x p l u s 、z o o m 以及p o c o 一跃成为业 内人士熟知的三大电子杂志平台。 但是2 0 0 7 年开始，p o c o 开始慢慢向图片共享社区转化；z c o m 已经不是 纯粹的电子杂志平台，0 7 年初正式涉足网游领域，“拍客等多项业务正式上线； 剩下x p l u s 还在坚持。可惜2 0 0 8 年2 月，电子杂志网站x p l u s 再度裁员，只剩 5 0 名左右员工。消息人士透露，包括首席运营官夏鸿、副总裁许鹏和人事总监 杨岗松在内的几名总监级员工可能已经离开公司。 “比尔盖茨曾在财富杂志上预言6 0 年后平面媒体将消失，当然这不是 指媒体内容的生产方式，而是他们的表现形式。因此新型媒介的出现是科技 的高速发展与人们日益增长的精神需求的产物。第三代电子杂志的出现冲击着 传统的杂志市场，但本身的内核与外围发展存在着瓶颈与缺陷，x p l u s 裁员的直 接原因是资金周转遇到困难。本课题的研究，主要集中在了第三代互动多媒体 网络杂志的整个行业的现状、特点与发展规律，特别是国外的成功案例比较与 未来的发展预测研究，期望对整个产业以及新媒介的发展起到借鉴作用。 粱红举电子杂志与明星互相借光l r f l 广州同报c l l ，2 0 0 7 - 1 1 - 2 8 陈中x p l u s 再裁约2 0 名员工数高管离职业务将调整时】 h a p ：n e w s i r e s e a r c h c n 0 4 6 8 2 0 0 8 0 2 2 2 7 6 7 5 6 s h t m l 。2 0 0 8 _ 0 2 梁吴x p l u s ：电子杂志的颠覆性未来【n 】中国电子商务，2 0 0 6 ( 0 i ) ：5 5 1 第1 章国内外电子杂志的发展概况 第1 章国内外电子杂志的发展概况 1 1 电子杂志的定义 电子杂志内涵的本身随着技术与时间的变化不断地发展，就学术期刊中涉 及过的定义达十多种以上，即使研究对象是同一时期的电子杂志，学术界也没 有形成统一的认识。 本文对电子杂志的定义达到二个目的，一是初步界定出不同时期的电子杂 志，二是标注出本文研究主体的特点。我们先来看以下几个定义： 1 目前，电子杂志一般是指利用p 2 p 技术、f l a s h 动画、影音等多种技术制 作、通过网络传输阅读或发行商提供的阅读器阅读的一种数字媒体。( 相对强 调了p 2 p 技术) 2 电子杂志( 又称网络杂志、多媒体杂志) 是在互联网发展到w e b 2 0 时代，采 用先进的p e e rt op e e r ( p 2 p ) 技术发行，集f l a s h 动画、视频短片、背景音乐、3 d 特效等各种效果于一体，拥有更加丰富生动内容的互联网产品。( 强调了w e b 2 0 时代) 3 关于电子杂志的定义，具体来讲，它是一种全新的媒体表现形式，以数字 化代码方式存储，采用p 2 p 平台发送、独立下载以及在线离线阅读等形式，集 文字、图片、f l a s h 、视频、声音和3 d 特效等多媒体效果于一体，内容丰富生动。 ( 从技术角度阐述定义) 4 电子杂志并不是杂志的新形态，只是杂志对先进计算机技术和互联网的新 运用，是杂志的一种新的媒介形态。特点就在于：采用先进的p 2 p 技术发行， 集f l a s h 动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3 d 特效等各种效果于一体 ( 不是完全的定义，但强调了媒介形态) 5 多媒体数字杂志采用先进的多媒体及网络技术，集f l a s h 、视频短片和背 景音乐、声音甚至3 d 特效等各种效果于一体，以杂志的形式呈现，内容更丰富 回杨天瑜电子杂志与传统杂志的合作发展 j 新闻爱好者，2 0 0 7 ( 0 3 ) ：5 3 宙兰芳，贺子岳电了杂志的发腿趋势及营销策略新思考e 1 科技创业月刊。2 0 0 8 ( 0 9 ) ：6 6 陈刚，陈经超，李世凡，等电子杂志产业发展研究 j 广告大观理论版，2 0 0 8 ( 0 3 ) ：0 9 固传立媒体i n s i g h t 部门迎接电子杂志时代电子杂志市场与读者现状分析 j 】中国广告，2 0 0 6 ( 1 0 ) ：1 0 9 2 第1 章国内外电子杂志的发展概况 生动，是通过互联网进行传播的新型媒体介质。( 无p 2 p 及w e b 2 0 等描述) 6 腾讯曾经这样定义：它是一种将传统杂志完整、真实、快速、方便地转移 到网站，供读者在线阅读的电子杂志。 7 网络杂志：一是“电子杂志 ( e - j o u r n a l ) ，即完全以计算机技术、通讯技 术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志；一是印刷型杂志的电子版( m a g a z i n eo n l i n e ) ，即已经发行印刷版，又补充发行的电子版。 8 所谓电子杂志，就是以电子邮件的形式，定期连续地把信息发送到特定的 订阅者的电子邮箱的网络刊物，也可以称为电子报、网络杂志等等。( 电子杂 志的前身，电子邮件e d m 的定义) 9 所谓纯网络杂志( t h ee l e c t r o n i c o n l yj o u r n a l 或e z i n e ) 就是借助计算机网络 ( i n t e m e t ) ，完全以电子化、数字化形式组稿、审稿、制作、出版、发布，并以计 算机网络( i n t e m e t ) 为传输工具，而没有相应纸质印刷版或其他类型电子版的，定 期或不定期连续出版且每期均附有编号或日期标识的连续性电子出版物。电子 杂志是一种新型的期刊种类，属于电子期刊( e l e c t r o n i c j o u r n a l ) 的范畴，是一种新 型的电子出版物( e l e c t r o n i cp u b l i c a t i o n ) 。 ( 第一代的电子杂志定义) 1 0 关于电子杂志的定义，业内一直众说纷纭，目前较为认同的说法是按电 子杂志的发展阶段分为三种：第一代是传统杂志的网络版或者电子版；第二代 是数字媒体的杂志化；第三代电子杂志借鉴传统杂志形式，集文字、图片、f l a s h 动画、音频、视频甚至3 d 特效等丰富的多媒体于一身，同时具有互动性和利用 p 2 p 平台发送等特点。 随着技术的发展，不同时期的电子杂志利用科技呈现出多样的特点，通过 仔细比较我们可以发现：定义1 5 的研究对象是第三代电子杂志，它与其他研究 对象有明显的不同，不仅出现的时间最晚，始于2 1 世纪初，另外强调互动性、 多媒体和利用p 2 p 平台发送，是其三大标签；定义6 - 9 研究的对象有的是电子杂 志的前身e d m 邮件，有的是数字化的传统媒体，这一系列的传播手段大约在上 世纪9 0 年代出现在国内。定义1 0 反映了电子杂志内涵随着时间不断变化的动 态过程。下文的1 2 节会对不同时期的电子杂志发展进行更完整的梳理。 o 丁龙多媒体电子杂志网络广告的新模式 j 新闻传播，2 0 0 7 ( 0 2 ) ：4 5 o 陈幼华国内网络杂志概述 j 图书馆建设，2 0 0 0 ( 0 3 ) ：2 2 张健挺中国网络电子杂志发展的问题和对策思考 d i 南京师范大学，2 0 0 5 ：2 回张惠玲，阮建海，罗华非学术电了杂志分类体系构建 j 现代情报，2 0 0 7 ( 0 2 ) ：1 7 8 囝沈颖雯名人杂志_ 肖然而至的杂志新宠 j 中国传媒科技，2 0 0 7 ( 0 8 ) ：5 1 3 第1 章国内外电子杂志的发展概况 本文的研究对象集中在第三代电子杂志，有学者将其命名为互动多媒体网 络杂志，用以区分旧的形态，强调了它是w - e b 2 o 时代具有代表性的产物。当 然随着科技的发展，这一类电子杂志可能呈现出比互动性与多媒体性更多的特 性，除了网络以外，接收的终端将会扩展到了手机、机项盒等更多的介质。因 此，本文仍以电子杂志名作替代。下文如无特别说明，电子杂志指代的是第三 代的互动多媒体网络杂志。 通过整合以上的定义，将其定义为：电子杂志是在w 曲2 0 时代下，基于流 媒体技术，以互联网为主要传播途径并可以在电脑及其他终端设备( 包括掌上电 脑、手机、数字电视等) 上进行阅读的集文字、声音、f l a s h 动画等多媒体效果为 一体，采用先进的p 2 p 技术发行的一种新型媒介形态。 关于它的定义，我国学术界虽然没有达成统一，但也没有原则性的分歧， 明确了互动性、多媒体和利用p 2 p 平台发送是其主要特性后，下文的讨论集中 在了国内电子杂志的发展历程上。 1 2 国内电子杂志的发展历程 电子杂志起源于欧美，其前身邮件列表最早出现在上世纪9 0 年代初，利用 邮件发送网络页面成为主要手段。我国的电子杂志诞生稍晚，索易和博大是国 内最早的一批电子杂志制作者，索易从1 9 9 7 年3 月开始发行电子杂志，2 0 0 0 年 7 月其发行的第一份b 2 b 收费杂志中国家电市场情报开创了收费发行的先 河；1 9 9 9 年1 月，博大公司作为国内最早的电子杂志平台商在这一天成立。但 是以上述二家公司为代表的电子杂志现在大多已消失。从2 0 0 5 年，电子杂志在 新的互联网技术下发展迅速，上百家公司与名人开始涉足电子杂志制作领域。 从它的出现在现在，电子杂志在中国的发展主要经历了三个阶段： 1 2 1 传统杂志的简单数字化 第一个阶段是2 0 世纪9 0 年代初出现的传统杂志的简单数字化，即传统杂 志的网络版或电子版。如1 9 9 5 年1 月1 2 日，由国家教委主办以海外留学生为 主要对象的网络电子杂志神州学人创刊，这是我国第一份中文网络电子杂 。闵大洪新型网络杂志应怎样命名 j 新闻与写作，2 0 0 6 ( 0 8 ) ：2 2 4 第l 章国内外电子杂志的发展概况 志。1 9 9 8 年，网络杂志磊周刊面市。这一份由一位大二学生创办的个人网 络杂志引起了媒体的广泛关注。此后，不断又有新的网络杂志诞生，比如成名 至今的时尚m a n ) ) 等时尚系列、瑞丽p r e t t y ) ) 等瑞丽系列，当然它们如 今也发展了第三代的多媒体电子杂志形态。 除此之外，如龙源期刊网也是典型的传统杂志网络版。该网站于1 9 9 8 年开 通，目前有近3 0 0 0 种知名刊物在线全文呈现，包括文本版、手机版与多媒体 版等，如新闻周刊、青年文摘、南方人物周刊、数码摄影、意 林、商业财经、大众电影、中国社会科学等知名刊物。 这一阶段的电子杂志有着不同于传统媒体的优势，如发行广泛，省去了印 刷、装订和运输过程；具有的强大的数据库资源和超文本链接功能，检索方便， 便于读者快捷地获取信息：不受版面约束的特点，让电子杂志最大限度地报道 信息；另外，网上杂志的互动方式远比平面媒体有更多的选择。发展之初，也 碰到了许多技术问题，如支付体系不完善，都极大地影响了读者的订阅与杂志 的发展。但现今它们的运作模式不断优化，成为了整个电子杂志产业构成不可 缺少的组成。 1 2 2 数字媒体的杂志化 这一阶段是数字媒体的杂志化，是由许多网站开始将互联网中题类似的新 闻内容组合在一起，对事件进行深度的分析报道，慢慢发展成为基本的栏目框 架，定期以杂志的形式发布的风格。 这一阶段的电子杂志名称及内容与传统媒体基本上没有太大关联，很多是 由门户网站如新浪网或腾讯网制作而成；凭借着强大的网络资源以及加工制作， 集中式的栏目报道相当受读者关注。 1 2 3 多媒体p 2 p 平台发送的互动杂志 “2 0 0 2 年，随着x p l u s 电子杂志平台与中央广播电台合作的电子杂志风 格癖的推出，现代意义上的电子杂志开始出现。2 0 0 5 年，南方网推出的物 志z i n e ) ) ，正式拉开了传统媒体自办电子杂志的序幕。艾瑞市场咨询调研结果 显示，2 0 0 5 年中国互动多媒体网络杂志总的发行量达3 6 亿，月发行量在2 0 0 m a g m a k e r ：弓 领期刊电子化的2 0 时代 j o l w w w c n i i e n 2 0 0 6 0 8 0 8 c a 3 7 5 4 2 3 h t m l ，2 0 0 7 _ 0 2 - 0 2 5 第l 章国内外电子杂志的发展概况 万以上的平台有z c o m 、p o c o 、x p l u s 、v i k a 等，每期发行量上百万的互动多 媒体网络杂志有男人志w r o ( 现更名为w - 0 男人志) 与爱美丽m e ( 现 更名为m e ! 爱美丽) 、p c 个人电脑、个人电脑e 生活、( ( p o c o z i n e ) ) 、( ( m u z i n e ) ) 音乐杂志和瑞丽系列网络杂志等。这一年电子杂志的迅速发展使2 0 0 6 年出现了 “电子杂志年的称呼。 这一阶段的网络电子杂志形式与前两个阶段有明显的区别，它是互联网 w e b 2 0 技术条件下的产物，集文字、图片、f l a s h 动画、音频、视频、3 d 特效 等多媒体于一身。它与第一、第二阶段的网络电子杂志的区别在于它以f l a s h 的 形式独立于网站而存在，既可以在线阅读、又可以下载到电脑或手机上。同时 兼具了互动性和利用p 2 p 平台发送等特点，是真正意义上的多媒体电子杂志。 目前较为人所知的有以时尚为主的女性电子杂志瑞丽妆等系列，以摄 影等视觉艺术为主题的电子杂志( ( i n t e r p h o t o 印象与( ( p o c o z i n e $ ，以音乐 流行为主题的( ( m u z i n e ) ) ，以名人电子杂志为代表的杨澜的澜l a n ) ) 与徐 静蕾的开啦，其现状、特点、分类及运营模式在后文中会有详述，此不多言。 虽然电子杂志以“代 来隔开不同的媒体形态，但与报纸、广播、电视、 网络一样，它们也呈现出了“几代同堂”的局面。读者各取所需，传统杂志的 网络化与网络媒体的杂志化之间的区别也越来越模糊。以中国期刊网为代表的 数据库模式的电子杂志凭借其独特的引文机制和和强大的搜索功能，形成以知 识为基础的学术信息资源整合体系，也成为杂志网络化的另一块天地。 在国外，美国的( ( s a l o n ) ) 和被授予“第四媒体的( ( s l a t e ) ) 单从媒介的形 态来看，更接近于第二代电子杂志的形体。他们页面设计都比较干净简单，与 一般的新闻网站类似，主要以文字为表现形式，辅以少量的图片与视频。那么， 他们究竟是什么地方与众不同呢? 下面我们就要讨论国外电子杂志的发展状 况。 1 3 国外电子杂志的发展状况 电子杂志起源于欧美，从2 0 世纪6 0 年代起，美国就开始了用电子形式进 行学术交流的探索，电子杂志的数字化得到了极大的推动，英国医学杂志 ( b r i t i s hm e d i c a lj o u r n a l ，h t t p ：w w w b m j c o m ) 在电子杂志方面走在了世界前列， 1 9 9 5 年5 月开始上网，其同一内容的电子版完全免费，他们认为，只有保证全 6 第l 章国内外电子杂志的发展概况 世界的人都能自由和无限制地访问，才能提高杂志的价值。 美国1 9 9 5 年斯坦福大学图书馆完成了一项课题，它用6 年时间将包括英 国医学杂志和科学( s c i e n c e ) 在内的2 5 0 多种杂志电子化，成功实现了超越 杂志框架的检索功能。“纽约杂志的创始人克雷菲尔克( c l a yf e l k e r ) 认为 今天的信息高速公路给杂志出版商们得到一段新生的机会 这充分肯定了 网络发行的魅力。 欧美的一些报刊在数字化的风潮下已决定停出印刷版。发展至今，以美国 为代表的电子杂志也拥有了一批稳定的读者用户群和比较成熟的盈利模式。 1 3 1 美国电子杂志发展状况 电子出版物出现以后，美国的n e w s s t a n d 、o l i v es o f t w a r e 和z i n i o 三家公司 较早地占领了欧美市场。国n e w s s t a n d 公司主要做报纸的数字化，包括纽约时 报、今日美国、华尔街日报、环球邮报等多家报纸，以及哈佛商业 评论等著名杂志。z i n i o 公司是全球最大的电子杂志商，主要做纸媒杂志的数 字化，商业周刊( b u s i n e s sw e e k ) 、个人电脑( p cm a g a z i n e ) 等优秀杂志均 是其合作伙伴。o l i v es o f t w a r e 公司主要为各报刊杂志提供数字转换服务，与其 合作的有美国华盛顿邮报、加拿大全国邮报和英国每日电讯报等。 另外，市场上还有许多新的或者小型的电子杂志商提供一些低成本的选择，如 a d v a n c e dp u b l i s h i n g 公司，以及主要服务于专业性刊物的q m a g s 公司等。 关于内容收费，以美国为代表的欧美电子杂志市场，已经形成了一套稳定 的盈利模式。根据z i n i o 公司发布的数据显示，美国收费电子杂志市场已经很成 熟了；自2 0 0 2 年以来，该公司的电子杂志网站z i n i o c o m 已经售出了5 5 0 0 多万 份电子杂志；在2 0 0 6 年1 月1 日到8 月3 1 日期间，该网站共售出了1 0 9 0 万份 电子杂志，每月平均订阅量和单本销量比去年同期增长1 6 6 以上，每月独立用 户数比2 0 0 5 年增长1 7 0 以上，约有3 4 0 万名注册用户从商业周刊、( ( m a c 世界、人车志以及e l l e 等主要杂志购买数字内容。 在用户群体方面，2 0 0 7 年5 月，美国电子杂志商t e x t e r i t y 发布了一份电子 何培忠电子杂志利用技术的研究动向 j 国外社会科学，2 0 0 2 ( 0 1 ) ：1 1 6 圆帕夫利克，周勇新媒体技术( n e w m e d i a t e c l m o l o g y ) m 北京：清华大学出版社，2 0 0 5 ：6 8 固严威，谷燕电子杂志市场分析川中国传媒人学学报自然科学版，2 0 0 8 ，1 5 ( i ) ：7 5 固电子杂志z b o x 推出收费频道【j o l 】h t t p ：w w w m e d i a e h c o m h t m l 3 3 n 一7 7 3 3 h t m l ，2 0 0 6 - 1 0 - 3 0 7 第1 章国内外电子杂志的发展概况 杂志读者调查报告，其中关于电子杂志读者性别构成、职业分布和年龄结构的 三个调查结果反映了欧美地区电子杂志读者的一些基本属性。调查结果显示， 8 6 的电子杂志读者为男性；在读者职业分布和年龄结构方面，欧美地区大部分 的电子杂志读者处在收入较高或者技术性较强的职业人群中，最大的读者群集 中在专业人员及管理层，其次有3 5 为从事技术工作的人员；读者平均年龄在 4 5 岁，2 4 岁以下读者的比例不超过5 。 以上是美国电子杂志发展的整体格局，从单本电子杂志的角度来说，( ( s l a t e ) ) 和( ( s a l o n ) ) 是美国电子杂志的鼻祖。( ( s l a t e ) ) 原是微软旗下一份电子杂志，1 9 9 6 年在美国创刊，由美国有线电视新闻网( c n n ) 前主持人、著名政论家迈克尔金 斯禾l j ( m i c h a e lk i n s l e y ) 担任总编辑。2 0 0 4 年1 2 月被华盛顿邮报以15 0 0 - - - 2 0 0 0 万美元收购，杂志由此进入了一个新的发展时期。2 0 0 5 年被评为仅次于华盛 顿邮报、纽约时报和华尔街日报的第四大媒体。( ( s a l o n ) ) 由曾任旧金 山询问报的编辑大卫塔波特( d a v i dt a l b o t ) 在1 9 9 5 年创办，“( ( s a l o n ) ) 严格地 说，更是一个出版与论坛的复合体，除了定期推出的在线杂志外，还有供编辑、 读者及作者意见交流的讨论区。它坚持以文字作为最主要的传播媒介，没有影 片文件、音乐之类的特效，插图和用色也以素雅见称，因而一向被标举为最具 质感的互动多媒体网络杂志。 本文以前者作为案例分析，提示“第四媒体” ( ( s l a t e ) ) 的深层价值。 1 3 2 典型案例：美国的 s l a t e ) ( ( s l a t e ) ) 是微软旗下一份纯网络杂志，1 9 9 6 年在美国创刊，由美国有线电 视新闻网( c n n ) 前主持人、著名政论家迈克尔金斯利( m i c h a e lk i n s l e y ) 担任总编 辑，由于迈克尔金斯利显赫的媒体从业经历和微软的财力支持，( ( s l a t e ) ) 从筹办 初期就一直是新闻焦点，更背负着改造出版业、寻求新的网络媒体运营模式等 使命。 2 0 0 4 年1 2 月s l a t e ) ) 易主，由华盛顿邮报接手管理，杂志由此进 入了一个新的发展时期。 s l a t e ) ) 对当前时事犀利的评论以及幽默的言论为它赢得了许多的荣誉。 在( ( s l a t e ) ) 的主页下( h t t p ：w w w s l a t e c o 删北0 7 8 0 1 7 ) 清晰地罗列了它2 0 0 5 t e x t e r i t y p r o f i l eo f t h ed i g i t a lm a g a z i n er e a d e r j o l h t t p ：w w w t e x t e r i t y c o m ，2 0 0 7 国王晓光，器旭晟网络杂志盈利路漫漫【j 1 传媒观察，2 0 0 5 ( 1 1 ) 国张琰互动多媒体嘲络杂志：数字化的传媒精品【d 1 河南大学，2 0 0 7 ：4 8 第1 章国内外电子杂志的发展概况 年以后取得的1 5 个著名的奖项，其中包括以网络杂志身份获得的美国“国家杂 志奖之“在线综合优秀奖( t h en a t i o n a lm a g a z i n e a w a r df o rg e n e r a le x c e l l e n c e o n l i n e ) 。经过十年来的发展，该杂志已经建成全球独家最丰富的评论网络及时 政漫画网络，在全球杂志排行榜“t o p l 0 0 中排名5 5 位。 ( ( s l a t e ) ) 不靠发行收费，主要是广告盈利，每月有多达6 7 0 万的访问者。 截止2 0 0 8 年1 0 月，( ( s l a t e ) ) 以8 7 0 0 万的网页流览量( p a g ev i e w s ) 打破了在9 月份刚刚保持的记录，比2 0 0 7 年整体增长了4 1 个百分点，点击最高的模块是 “新闻与政治 ( n e w s & p o l i t i c s ) 。 ( ( s l a t e ) ) 的创办也经历过一段低谷期，金斯利在1 3 年前创办( ( s l a t e ) ) 时， 他的想法是在方兴未艾的网络空间里实现自己的传统新闻理想。由于金斯利的 背景，( ( s l a t e ) ) 一开始就专注于阳春白雪的文化评论。但是不久之后，无论是金 斯利还是创办( ( s a l o n ) ) 杂志的大卫塔尔博特都尴尬地发现自己以往的从业经验 在这里不管用，两本杂志都有了一个不大、相对固定的读者群，然而却无法再 向前一步。 为了赢得这场“眼球争夺战 ，两本电子杂志不得不向公众的趣味做一点妥 协，真正使( ( s l a t e ) ) 长年坚持的政治文化评论大受欢迎的是“9 1 1 ”事件。著 名数字媒体调查公司m e d i am e t r i x 估算，从2 0 0 1 年9 月至2 0 0 2 年1 月，( ( s l a t e ) ) 的注册用户从2 2 0 万暴涨至4 2 0 万，使它从读者数目上可以与时代周刊或 者华盛顿邮报平起平坐。借着这股东风，自2 0 0 2 年4 月起担任总编的雅各 布维斯伯格( j a c o bw e i s b e r g ) 在招牌性的新闻分析外，不失时机地添加了运动、 旅游、美食、科技等多元内容，终于把它的读者群由傲慢保守的哈佛毕业生逐 渐扩大到普通网虫，在2 0 0 4 年初使( ( s l a t e ) ) 拥有了6 0 0 万注册用户。 目前( ( s l a t e ) ) 的栏目主要有“简报”( b r i e f i n g ) ，“新闻与政治 ( n e w s & p o l i t i c s ) ， “艺术 ( a r t s ) ，“生活( l i f e ) ，“商业与科技( b u s i n e s s & t e c h ) ，“自然科学 ( s c i e n c e ) ，“播客与视频 ( b o d e a s t s & v i d e o ) ，和“博客 ( b l o g s ) 。后来“商 业 一栏又扩展成了( ( s l a t e ) ) 的另一个合作网页“赚大钱 ( t h eb i gm o n e y ) ， “播客与视频”栏目也同时收录在了“s l a t ev 网页频道中。包括“s l a t ev 在 全球杂志排行榜t o p l 0 0 ( = ) l o l l h t t p ：l l w w w c h i n a q k i n g c o m d s 2 0 0 9 3 2 6 6 6 h t m l ，2 0 0 9 - 0 4 。s l a t eb r e a k st r a f f i cr e c o r di ns e p t e m b e r o l h t t p ：w w w s l a t e c o m i d 2 0 7 8 0 1 7 s i d e b a r 2 2 0 1 7 8 0 , 2 0 0 8 尚进，朱步冲，陈赛十年不足论英雄：从电子杂志鼻祖说起 j o l h t t p ：w w w 1 i f e w e e l c o m e r 9 2 0 0 6 - 0 1 - 0 5 0 0 0 0 4 1 4 1 7 9 s h t m l 。2 0 0 6 - 0 1 0 4 9 第1 章国内外电子杂志的发展概况 内，( s l a t e ) ) 拥有“草根”( t h er o o t ) ，“外交政策 ( f o r e i g np o l i c y ) ，“d o u b l ex 等合计7 个合作频道。 值得一提的是“t h er o o t ”，同样作为日刊式的网络杂志，它以完全不同的 “黑人视角对当前时事进行发人深思的评论，“r o o t 的目标是打破传统新闻 界的观点，成为前所未有的、提高主流媒体中黑人的声音，同时吸引世界上任 何一个对黑人文化有兴趣的读者。 从内容上来看，( ( s l a t e ) ) 最吸引读者注目的是它强大的原创内容。它关于政 治以及财政的新闻评论曾屡次获得网络新闻奖。其新闻报道视角新鲜，文字精 简平实又不乏幽默；其艺术特写包括诗歌鉴赏再现了许多瑰丽的文化，凭借精 辟的文字以及深刻的分析令人称道。( ( s l a t e ) ) 的知名度集合了多位专栏作家，目 前是3 2 位，其中不乏名人，如普利策新闻奖获得者久n r l e a p p l e b a u m ，美国哥伦 比亚广播公司( c b s ) 政治新闻分析家j o h nd i c k e r s o n ；另外( ( s l a t e ) ) 的现任主 编大卫普洛茨( d a v i d p l o t s ) 担任过美国多家知名媒体的记者和高级主编，如纽 约时报杂志、华盛顿邮报。现任的总编及董事长雅各布韦斯伯格( j a c o b w e i s b e r g ) 在加入( ( s l a t e ) ) 之前主要为新闻周刊、新共和国以及纽约时 报杂志撰写政治新闻，( ( s l a t e ) ) 背后凝聚了一批非常优秀的团队。 ( ( s l a t e ) ) 是一份日刊式的网络杂志，因此它的每日新闻更新得十分及时， 在一定程度上有网络报刊的特色。除此之外，在( ( s l a t e ) ) 过半数的编辑当中， 有“再加工编辑 ( c o p ye d i t o r ) 这一职位的设置，主要职责是对网络内容资源 进行新视角的加工。( s l a t e ) ) 在内容上最独特的一点是它的“博客社区 ( b l o g ) 。 这一场来自草根阶层的网络革命曾为( s l a t e ) ) 的发展注入了兴奋剂。当( ( s l a t e ) ) 开始将米奇考斯等政治评论博客收归门下后，开始尝试把f l a s h 、播客等元素融 合到传统报道中去。( ( s l a t e ) ) 以作者、时间顺序、内容分类进行排列的手法，将 大量的博文有序地集合在一起，影响力日渐扩大，另一方面通过“支持 以及 “反对 按键的点击设置，让读者快速发表意见，还有开通定制最新内容的e m a i l 和多个读者论坛来促进用户参与互动。 从技术角度来看，( ( s l a t e ) ) 大量使用音频、视频及f l a s h 等技术融合到了评 论或报道中，获得读者的喜爱。如诗歌鉴赏除了文字品评以外，有当世名家朗 诵的音频节选。( ( s l a t e ) ) 的另一个品牌节目就是“s l a t ev ，它是( ( s l a t e ) ) “播客 与广播的集成与延伸，( ( s l a t e ) ) 的播客融合了大量的杂志内容，简单精练，实 用生动。 1 0 第l 章国内外电子杂志的发展概况 在平台方面，( ( s l a t e ) ) 采用了p 2 p 技术发行，方便读者在手机或m p 3 上下 载阅读，2 0 0 9 年7 月( ( s l a t e ) ) 最新开通了新的网页手机杂志，通过手机的“网 页浏览器 直接登录：m o b i l e s l a t e c o r n ，就可以快速进入( ( s l a t e ) ) 的新闻网页， 随时收看收听自己需要的信息。 ( ( s l a t e ) ) 主要是通过吸收广告盈利，每月有6 7 0 万的访问者，这一部份的 读者多为男性，处在收入较高或者技术性较强的职业人群中，其潜在的高消费 能力得到了许多网络广告商的青睐。( ( s l a t e ) ) 积极拓展网络广告业务，利用播客 片头为知名手机及汽车插播短广告，也取得很好的效果。 尽管( ( s l a t e ) ) 也存在盈利的困扰，但作为国外网络杂志的优质品牌，其运 营模式有许多值得我国众多电子杂志借鉴。 1 4 国内电子杂志发展概况 1 4 1 电子杂志发展背景及概况 1 4 1 1 电子杂志发展背景 根据中国互联网信息中心c n n i c 发布的第2 4 次中国互联网络发展状况 统计报告显示，我国的网民规模和宽带网民规模增长迅猛，互联网规模稳居 世界第一位。截至2 0 0 9 年6 月底，中国网民规模达到3 3 8 亿，较2 0 0 8 年底增 长了1 3 4 ，半年增长了4 0 0 0 万；而宽带网民规模则达到了3 2 亿，占总网民 数的9 4 3 ，较2 0 0 8 年底上升了3 7 个百分点。 中国出版科学研究所的第六次“全国国民阅读调查 结果也显示：2 0 0 8 年 国民的图书阅读率为4 9 3 ，在连续几年不断下降后，终于比去年回升了5 个百 分点。在国民识字人口的阅读率数据中，杂志阅读率为5 8 4 ，排第二位，比 2 0 0 5 年的4 7 9 提高了1 0 5 个百分点；互联网阅读率为4 4 9 ，比2 0 0 5 年的